Хатогиҳои брендинг ин қарорҳои нодуруст ё бемуваффақият дар раванди эҷод, идора ё пешбурди бренд мебошанд. Ин хатогиҳо метавонанд ба ҷанбаҳои гуногуни брендинг, аз ҷумла шахсияти визуалӣ, коммуникатсия, стратегия ва дарки умумии бренд алоқаманд бошанд. Хатогиҳои брендинг метавонанд ба дарки истеъмолкунандагон дар бораи бренд таъсири манфӣ расонанд ва инчунин ба муваффақияти он дар бозор таъсир расонанд. Идоракунии касбӣ ва таваҷҷӯҳ ба тафсилот дар раванди брендинг барои пешгирӣ кардани хатогиҳои ҷиддӣ ва эҷоди симои қавӣ ва мусбати бренд кӯмак мекунад.
Боварӣ надоред, ки шумо яке аз онҳо ҳастед? Шумо дар бораи фаҳмиданиед. Дар ин ҷо мо мушкилоти маъмултаринеро, ки бо онҳо алоқаманданд, ҷамъ овардем муайянкунии бренд, инчунин маслиҳатҳои беҳтарини мо барои беҳтар кардани шахсияти худ, фарқ кардани бренди худ ва пайваст шудан бо одамони мувофиқ.
Хатогии 1: Намедонед, ки шумо ба кӣ расидан мехоҳед. Хатогиҳои брендинг
Эҷоди қавӣ шахсияти визуалӣ - ин он чизе нест, ки шумо мехоҳед; ҳамин тавр шумо мехоҳед дарк карда шавад. Чӣ қадаре ки шумо кӣ будани худро беҳтар муошират кунед, ҳамон қадар ҳақиқӣ бо одамон пайваст шуда метавонед.
Аммо агар шахсияти бренди шумо ба шахсияти ҳақиқии шумо мувофиқат накунад ва бо одамони дуруст ҳамоҳанг накунад, он муваффақ нахоҳад шуд (новобаста аз он ки логотипи шумо то чӣ андоза зебо аст).
Ислоҳ
Барои ростқавлона муошират кардан, шумо бояд бидонед, ки шумо дар ҳақиқат кӣ ҳастед (ва аз ин рӯ, шумо мехоҳед, ки чӣ гуна қабул карда шавад). Барои баён кардани ҳадаф, биниш, рисолат ва арзишҳои бренди худ бо истифода аз китоби бозии бренди мо оғоз кунед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди худро бо принсипҳои асосии худ ҳамоҳанг созед.
Стратегияҳои умумии Портер шарҳ дода шудаанд
Шумо инчунин бояд шахсиятҳои маркетинг эҷод кунед, то бифаҳмед, ки муштарии мақсадноки шумо кист, онҳо чӣ фикр мекунанд ва чӣ онҳоро ҷалб мекунад. Вақте ки қалби бренди шумо ва шахсиятҳои шумо ба таври возеҳ муайян карда мешаванд, шумо метавонед шахсияти бренди худро дуруст танзим кунед, то паёми дурустро ба одамони мувофиқ расонад.
Хатои 2: логотипи бемаънӣ. Хатогиҳои брендинг
Эҷоди логотипҳо хеле шавқовар аст, аммо онҳо инчунин метавонанд дарди сари бузург бошанд. Албатта шумо метавонед як чизи зебо эҷод кунед ва онро як рӯз хонед. Аммо логотипи воқеан қавӣ шахсияти аслӣ, миссия ва тиҷорати бренди шуморо дастгирӣ ва тақвият медиҳад. Агар шумо логотипи худро ба бренди худ пайваст карда натавонед, вақти навсозӣ расидааст.
Албатта, тарҳрезии логотип тафаккури амик ва хучуми чиддиро талаб мекунад. (Маълум, мо одат кардаем, ки ҳадди аққал 50 вариант барои як бренд таҳия кунем - танҳо барои оғоз кардан.)
Ислоҳ
Агар шумо дар пайдо кардани логотипи ба бренди худ алоқаманд мубориза баред, раванди оддии моро санҷед то логотипи дӯстдоштаатонро пайдо кунед ва муайян кунед, ки кадоме аз онҳост. хатогиҳо дар тарҳрезии логотип бояд пешгирӣ кунед. Хатогиҳои брендинг
Мисол: Мо як шахсияти бренди нави визуалиро барои Лоиҳаи махсуси васеъ оид ба рафъи бемориҳои беэътиношудаи тропикӣ (ESPEN), як созмони ТУТ бо рисолати решакан кардани панҷ бемории мушаххаси тропикӣ эҷод кардем. Барои ба амал овардани рисолати онҳо, мо логотипи рамзии қитъаи Африқоро сохтем, ки аз панҷ рах иборат аст: барои ҳар як бемории онҳо яктогӣ.
Хатои 3: Муайянкунии бренди визуалии маҳдуд
Ҳувияти визуалии шумо барои кӯмак расонидан дар муоширати муассир дар бисёр ҳолатҳо тарҳрезӣ шудааст. Аз ин рӯ, шумо бояд ба тарроҳони худ асбобҳоеро диҳед, ки онҳо новобаста аз миёнаравӣ барои эҷоди мундариҷаи бренди лозиманд. Агар шумо ин дастурҳоро пешниҳод накунед (ва онҳоро дар дастгоҳҳои худ гузоред), шумо ҳатман бо мундариҷаи номувофиқ дучор хоҳед шуд.
Ислоҳ
Ба шумо шояд барои оғози корношоями худ библияи ғафси энсиклопедия лозим набошад, аммо муҳим аст, ки ба роҳбарияти дастаи худ асосҳои зеринро диҳед, аз ҷумла:
- logo
- Рангҳо
- Шрифтҳо ва матбаа
- иерархия
- Аксҳо
- тасвир
- иконография
- Визуализатсияи маълумот
- Унсурҳои интерактивӣ
- Видео ва ҳаракат
- Тарҳрезии веб
Барои маслиҳатҳои бештар дар бораи тарҳрезии ин унсурҳо, дастури моро оид ба тарҳрезии хотиравӣ пайравӣ кунед шахсияти бренд (дар асоси илм) ва рӯйхати қулайи санҷиши шахсияти визуалии моро истифода баред. Хатогиҳои брендинг
Хатои 4: тарроҳии веби ноустувор. Хатогиҳои брендинг
Шахсияти бренди хуб на танҳо қавӣ аст; он дорои тарҳи интуитивӣ мебошад. Нишонаҳои печида, вебсайтҳои беэътибор ва тасвирҳои пастсифат чизҳое мебошанд, ки одамонро парешон мекунанд (ва дарки бренди шуморо халалдор мекунанд).
Ислоҳ
Новобаста аз он ки шумо лого ё вебсайти худро тарроҳӣ мекунед, ҳолатҳои гуногуни истифода ва таҷрибаи корбаронро баррасӣ кунед. Оё логотипи шумо ҳамчун профили хурд дар шабакаи иҷтимоӣ? Ин интерактивии нав аст инфографика барои дастгоҳҳои мобилӣ? Инҳо саволҳои асосие мебошанд, ки бояд пурсида шаванд.
Хатогии 5: Унсурҳои номувофиқ. Хатогиҳои брендинг
Танҳо аз он сабаб, ки шумо логотип тарроҳӣ кардаед, баъзе рангҳоро якҷоя кардаед ва ҳуруфро интихоб кардаед, ин маънои онро надорад, ки шахсияти бренди визуалии шумо муттаҳид аст. Агар шумо хоҳед, ки таҷрибаи ягона эҷод кунед, шумо бояд ҳар як унсурро тарҳрезӣ кунед, то дигареро пурра кунад.
Ислоҳ
Бо логотипи худ оғоз кунед, пас ҳар як элементро аз он ҷо ҷудо кунед. шумо шрифт бояд бо логотипи шумо хуб мувофиқат кунад (масалан, шакли хислат ва шахсият). Ба ҳамин монанд, рангҳои шумо бояд бо шрифти шумо хуб мувофиқат кунанд (масалан, барои хондан на он қадар сабук).
Хатои 6: Дар тасвирҳо гуногунрангӣ вуҷуд надорад
Не, мо дар бораи услубҳои тасвир гап намезанем. Мо дар бораи одамон ва / ё аломатҳое, ки шумо дар аксҳо ё тасвирҳо тасвир мекунед, гап мезанем. Ба ғазаб даромадан осон аст, ҳамон чизҳоро такрор ба такрор эҷод кардан, танҳо аз рӯи одат. Аммо намояндагӣ муҳим аст. Андешед, ки тасвирҳое, ки шумо истифода мебаред, дар бораи бренди шумо, арзишҳои шумо ва ғайра чӣ мегӯяд. Хатогиҳои брендинг
Ислоҳ
Дар тасвирҳои интихобкардаатон ба гуногунрангӣ (синну сол, нажод, ҷинс ва ғ.) диққат диҳед. Ба самти мушаххас дохил кунед дастури бренд ва ба дастаи шумо ба китобхонаи тасвирҳое, ки бренди шуморо инъикос мекунанд, дастрасии осон диҳед. Аз ин 101+ баҳра баред воситаҳо барои эҷоди шахсияти корпоративӣ (аз ҷумла ройгон сайтҳои саҳҳомӣ) барои пайдо кардани онҳо.
Хатои 7: шрифтҳои бад. Хатогиҳои брендинг
Типография метавонад бренди шуморо созад ё вайрон кунад. Агар корҳо аз ҳад бетартиб, печида ё аз ҳад зиёд печида бошанд, шумо танҳо ба худатон хизмат мекунед. Ин аксар вақт мушкилот бо мундариҷаи онлайн аст ва он яке аз роҳҳои осонтарини хомӯш кардани одамон аст.
Ислоҳ
Барои боварӣ ҳосил кунед, ки матбааи шумо ҳамеша қобили хондан аст, ин санҷиши оқилонаро санҷед, ки аз ҷониби рассом Ҷессика Ҳише тавсия шудааст:
Барои маслиҳатҳои бештар дар бораи интихоби ҷуфтҳои дурусти шрифт, нигаред:
Хатои 8: Системаи тарҳрезӣ вуҷуд надорад. Хатогиҳои брендинг
Мисли эҷоди як бренди ягона бидуни ҳамбастагӣ, брендҳо низ гунаҳкоранд, ки системаи дурусти тарроҳӣ надоранд. Гап на танхо дар бораи тафсилот; сухан дар бораи он меравад, ки онҳо чӣ гуна якҷоя мераванд.
Ислоҳ
Оё иерархияи интуитивӣ вуҷуд дорад? Оё одамон метавонанд мундариҷаи шуморо ба осонӣ паймоиш кунанд? Тартиби дурусти мундариҷа, аз ҷумла сарлавҳаҳо, зерсарлавҳаҳо, матни асосӣ, тасвирҳо, аломатҳо ва ғайраро таъмин кунед.
Хатои 9: аз ҳад зиёд гул
Ин яке аз хатогиҳои маъмултарин аст (ва аломати он, ки шумо ба мутахассиси ҷавон иҷозат медиҳед, ки бренди худро созад). Хушбахтона, инро ислоҳ кардан осон аст. Хатогиҳои брендинг
Ислоҳ
Онро бо: содда кунед:
- 2 ранги асосӣ
- 3-5 рангҳои иловагӣ
- 2 ранги аксент
Хатогии 10: Ман надорам рамзкушоии нишонаҳо. Хатогиҳои брендинг
Нишонаҳо ҳаётро осонтар мекунанд, зеро онҳо нишонаи визуалиро барои зуд ва зуд таъмин мекунанд муоширати самаранок бе сухан. Аз ин рӯ, соддагӣ ва равшанӣ муҳим аст. Мутаассифона, брендҳои аз ҳад зиёд ба нишонаҳое гирифтор мешаванд, ки барои фаҳмидани онҳо зиёдатӣ ё абстрактӣ мебошанд.
Ислоҳ
Агар шумо боварӣ надошта бошед, касеро маҷбур кунед, ки ақли солимро тафтиш кунад, то боварӣ ҳосил кунед, ки нишонаҳои шумо интуитивӣ ва мувофиқанд.
Мисол: Мо бо Avalere Health ҳамкорӣ кардем, то иконографияи фармоиширо барои мундариҷаи марбут ба тандурустӣ эҷод кунем.
Хатои 11: визуализатсияи нодурусти маълумот
Ба шарофати таркиши маълумоти калон, брендҳо беш аз пеш бо маълумот сӯҳбат мекунанд. Визуализатсияи маълумот як воситаи пурқувват аст, фаҳмиши маълумотро осонтар мекунад, аммо он инчунин метавонад зарари калон расонад, агар маълумот нодуруст шарҳ дода шавад ё нодуруст пешниҳод карда шавад. Хатогиҳои брендинг
Ислоҳ
Барои боварӣ ҳосил кунед, ки шумо маълумоти худро дуруст тасаввур кунед, дастури визуализатсияи 101-и моро барои тарҳрезии диаграммаҳо ва графикҳои маъмултарин истифода баред.
Хатои 12: Роҳнамои услуби корпоративӣ вуҷуд надорад. Хатогиҳои брендинг
Яке аз сабабҳои асосии мубориза барои нигоҳ доштани шахсияти брендҳо дар он аст, ки мундариҷаи онҳо пайваста... номувофиқ аст. Эҷодкорони мундариҷа ё бояд "донанд" ки чӣ гуна дастурҳои брендро иҷро кунанд ё ба дастгоҳҳои худ вогузор карда шаванд. Вақте ки ин рӯй медиҳад, тааҷҷубовар нест, ки мундариҷа ба Франкенштейн монанд аст.
Часто задаваемые вопросы (Саволу ҷавобҳо)
-
Хатогиҳои брендинг чист?
- Ҷавоб: Хатогиҳои брендинг ин қадамҳои нодуруст ё қарорҳое мебошанд, ки дар раванди эҷод, пешбарӣ ё идоракунии бренд, ки ин метавонад ба дарк ва муваффақияти он таъсири манфӣ расонад.
-
Оқибатҳои хатогиҳои брендинг чӣ гуна буда метавонанд?
- Ҷавоб: Оқибатҳо метавонанд аз даст додани эътимоди истеъмолкунандагон, бад шудани эътибори бренд, коҳиши фурӯш, ихтилофҳо бо шунавандагони мақсаднок ва мушкилот дар барқарор кардани имиҷро дар бар гиранд.
-
Чӣ гуна хатогиҳоро дар брендинг эътироф кардан мумкин аст?
- Ҷавоб: Хатогиҳо тавассути мониторинги аксуламалҳои аудитория, таҳлили баррасиҳо, омӯзиши динамикаи бозор ва арзёбии мувофиқати стратегияи бренд бо ҳадафҳо ва арзишҳои он муайян карда мешаванд.
-
Хатогиҳои маъмултарин дар брендинг кадомҳоянд?
- Ҷавоб: Хатогиҳои маъмули брендинг номувофиқӣ дар услуби визуалӣ, муоширати норавшан, нодида гирифтани ниёзҳои аудиторияи мақсаднок ва истифодаи шиорҳо ва логотипҳои номуваффақро дар бар мегиранд.
-
Ҳангоми баровардани маҳсулоти нав чӣ гуна хатогиҳои брендингро пешгирӣ кардан мумкин аст?
- Ҷавоб: Барои роҳ надодан ба хатогиҳо дар брендинг ҳангоми баровардани маҳсулоти нав муҳим аст, ки таҳлили ҳамаҷонибаи бозор, шунавандагони мақсаднокро муайян кунед, имиҷи бренди қавӣ эҷод кунед ва посухи истеъмолкунандагонро санҷед.
-
Чӣ гуна хатогиҳо дар логотип ба бренд таъсир мерасонанд?
- Ҷавоб: Хатогиҳо дар логотип метавонад ба бренд тавассути эҷоди дарки манфӣ, коҳиши эътироф, боиси нофаҳмиҳо ва паст кардани касбият дар назари муштариён таъсир расонад.
-
Чӣ бояд кард, агар дар брендинг хатогиҳо аллакай рух дода бошанд?
- Ҷавоб: Агар хатогиҳо аллакай рух дода бошанд, муҳим аст, ки фавран вокуниш нишон диҳед, хатогиро эътироф кунед, стратегияро ислоҳ кунед, брендро барқарор кунед ва барои барқарор кардани эътимод бо аудитория фаъолона ҳамкорӣ кунед.
-
Хатогиҳои маъмул дар палитраи рангҳои бренд кадомҳоянд?
- Ҷавоб: Хатогиҳои маъмули палитраи рангҳо метавонанд рангҳои номувофиқ, интихоби рангҳоеро, ки арзишҳои брендро инъикос намекунанд ё истифодаи сояҳои хеле равшан/ғамгинанд, ки ба чароғдон мувофиқ нестанд, дар бар гиранд.
-
Баъзе тавсияҳо барои пешгирии хатогиҳо дар брендинг кадомҳоянд?
- Ҷавоб: Тавсияҳо банақшагирии бодиққат, санҷиши унсурҳои бренд, бо назардошти нуқтаи назари шунавандагони мақсаднок, нигоҳ доштани мувофиқат дар тамоми ҷанбаҳои бренд ва вокуниш ба фикру мулоҳизаҳоро дар бар мегиранд.
-
Оё шумо метавонед аз хатогиҳои брендинг манфиат гиред?
- Ҷавоб: Бале, хатогиҳо метавонанд таҷрибаи пурарзиши омӯзишӣ бошанд. Аз онҳо шумо метавонед дарсҳо омӯзед, стратегияҳоро танзим кунед, бренди худро такмил диҳед ва бо шунавандагони худ муносибатҳои муассиртар созед.
Назари худро бинависед