Тамоюлҳои брендингӣ тамоюлҳои нав ва тағирот дар брендинг мебошанд, ки дар посух ба тағйирот дар иқтисоди ҷаҳонӣ, пешрафти технологӣ, тағирот дар рафтор ва интизориҳои истеъмолкунандагон ва дигар омилҳо ба вуҷуд меоянд.
Аҳамияти брендинг дар тӯли чанд соли охир чандин маротиба афзоиш ёфтааст. Бо пайдоиши маркетинги рақамӣ, дарки визуалӣ ва дастрасии бренд ҳаётан муҳим гардид. Ширкатҳо барои намоиш додани бренди худ имкониятҳои бештар ба даст меоранд ва онҳо мехоҳанд аз ин имкониятҳо истифода баранд. Аммо барои ин, онҳо бояд боварӣ ҳосил кунанд, ки бренди онҳо дар беҳтарин шакл аст.
1. Мутобиқсозии логотип. Тамоюлҳои брендинг
Бисёре аз брендҳо аҳамияти доштани логотипро дарк кардаанд, ки онро ба осонӣ васеъ ё паст кардан ва бо роҳҳои гуногун истифода бурдан мумкин аст. Рӯзе, ки логотип дорои тасвирҳои зебо ва графикаи муфассал буд, гузаштанд. Азбаски васоити рақамӣ як воситаи асосии маркетинг аст, брендҳо мехоҳанд, ки лого тозаву озода бошад, ҳатто агар барои истифода дар паёмнависӣ хурдтар бошад. шабакаҳои иҷтимоӣ. Тамоюли дигари логотипро, ки мо метавонем интизор шавем, ин логотипи тағирёбанда мебошад. Барои ин, ширкатҳо як логотипи асосиро эҷод мекунанд ва сипас вобаста ба татбиқи логотип версияҳои гуногуни онро доранд. Ҳамин тавр, барои таблиғоти чопӣ мо метавонем тамоми логотипро бубинем, аммо барои Ҳикояҳои Instagram мо метавонем танҳо версияи логотипро бубинем, ба як унсури бренди оддӣ кам карда шудааст. Ин инчунин ба визуалӣ гуногунӣ илова мекунад шахсияти бренд. Бисёре аз ширкатҳои бузург аллакай ба қадамҳои ин гуна тағирот шурӯъ кардаанд шакли логотип . Тамоюлҳои брендинг
2. Онро оддӣ нигоҳ доред:
Минимализм тамоюли тарроҳии даҳсола аст ва мо метавонем таъсири онро ба брендинг бубинем, хоҳ он шахсияти визуалӣ ё паёмнависӣ. Истифодабарандагон мехоҳанд муоширати мустақим дошта бошанд ва мехоҳанд барои фаҳмидани бренд ҳадди аққал кӯшиш кунанд. Аз тарафи дигар, брендҳо бояд ин тамоюлҳои истеъмолиро қабул кунанд ва боварӣ ҳосил кунанд, ки онҳо дар атрофи бутта назананд ва ба таври возеҳ муошират кунанд. Ин аст, ки чаро мо мебинем, ки шахсиятҳои визуалии бисёре аз ширкатҳо хеле нарм мешаванд. Онҳо аз ҳарфҳои курсив худдорӣ мекунанд шрифтҳо ё дигар унсурҳои визуалӣ. Ба ҷои ин, логотипҳо логотипи калимаҳои оддии бо ҳуруфҳои равшан ва оддӣ табдил меёбанд. Ин татбиқи логотипи шуморо осонтар мекунад ва кӯшишҳои муштариёнро барои ҳамкорӣ бо бренди шумо осон мекунад.
3. Ҳасрат. Тамоюлҳои брендинг
Nostalgia
Дар ҳоле ки яке аз тамоюлҳои бартаридоштаи брендинг дар соли 2021 муд ва шево бошад, тамоюли дигаре, ки мо мебинем, ҳасрати брендҳост. Ин махсусан барои брендҳое, ки даҳсолаҳо дар бозор буданд, муҳим хоҳад буд. Ин як роҳи оқилонаест, ки ба корбарон хотиррасон мекунад, ки онҳо дар тӯли солҳо дар он ҷо буданд. Як бренде, ки аллакай ба ин кор шурӯъ кардааст, онҳо логотипи ҳозираи худро, ки рангҳои дурахшон ва дурахшон доштанд, иваз карданд ва онро ба ҳамвор иваз карданд логотип рангҳои хеле равшан нест. Бо ин роҳ, онҳо ғояи табиии брендро интиқол медиҳанд ва эҳсосоти ностальгиро ба он бармеангезанд. То соли оянда, мо мебинем, ки брендҳои бештар, бахусус дар бахши B2C, барои муддате ба услубҳои кӯҳнаи бренди худ мегузаранд, зеро ин дар корбарон вокуниши қавии эмотсионалӣ эҷод мекунад ва онҳо робитаи мустаҳкамро бо бренд эҳсос хоҳанд кард. Тамоюлҳои брендинг
4. Аҳамияти мундариҷаи визуалӣ:
Тасвир ҳазор калимаро мегӯяд ва вақте ки ҳазорон ин тасвирҳо бо суръати 24 кадр дар як сония ҳаракат мекунанд, то як видеои зебо эҷод кунанд, тасаввур кунед, ки шумо чӣ қадар мундариҷаро интиқол дода метавонед. Диққати корбарон зуд кам мешавад ва онҳо хондани матнҳои дарозро афзал намедонанд. Бо пайдоиши суръати баланд дастгоҳҳои мобилӣ истифодабарандагон ба истеъмоли мундариҷа дар ин дастгоҳҳо шурӯъ карданд. Бо назардошти андозаи онҳо, барои корбарон хондани мақолаҳои дароз дар бораи онҳо душвортар мегардад. Аммо агар ҳамон мундариҷа дар тасвир, инфографика ё ҳатто видео пешниҳод карда шавад, корбарон бо хушнудӣ як дақиқа ё каме вақт ҷудо карда, маълумот ҷамъ мекунанд. Аз ин рӯ, брендҳо бояд сохтори худро аз нав кунанд эҷоди мундариҷа ва стратегияҳои маркетингки тавассути маркетинги нозук мундариҷаи аз ҷиҳати визуалӣ ҷолибтар тавлид кунад. Он дар ҳама васоити рақамӣ, аз ҷумла, беҳтар кор хоҳад кард шабакаҳои иҷтимоӣ.
5. Ҳамоҳангсозии кӯшишҳои ВАО иҷтимоӣ. Тамоюлҳои брендинг
Маркетинги ВАО иҷтимоӣ чизи нав нест, аммо мо метавонем интизор шавем, ки брендҳо кӯшиш кунанд, ки аз шабакаҳои иҷтимоӣ бештар истифода баранд, пас аз нигарониҳои аввал, бисёр каналҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, хоҳ Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp ва ҳатто TikTok шӯҳрат пайдо карданд. Бо дарназардошти миқдори вақти ҳаррӯзаи одамон дар шабакаҳои иҷтимоӣ, он як нуқтаи доғ барои ҷалби роҳбарон ё муштариён шудааст. Дар аввал, брендҳо як доранд стратегия барои ҳама шабакаҳои иҷтимоӣ. Аммо ҳоло, бо сер шудани васоити ахбори иҷтимоӣ, онҳо бояд барои ҳама расонаҳо стратегияи алоҳида дошта бошанд. Аммо дар баробари ин, онҳо набояд тасодуфӣ бошанд. Дар натиҷа, тамоюл ба нақшаи ҳамоҳангшудаи васоити ахбори иҷтимоӣ ва иҷроиш дар соли 2022 афзоиш хоҳад ёфт. Мундариҷа, басомади интишор, ҷалби аудитория ва ҳатто нақшаҳои таблиғи пулакӣ барои ҳар як шабакаи иҷтимоӣ фарқ мекунанд. Доштани хэштегҳои расмӣ, ҷомеаҳои истисноии онлайн ё форумҳо баъзе стратегияҳое мебошанд, ки брендҳо бояд дар онҳо кор кунанд. Тамоюлҳои брендинг
6. Маркетинги ҷорӣ:
Тамоюле, ки суръат мегирад, маркетинги актуалӣ ба зудӣ то соли оянда ба камолот мерасад. Мо аллакай мебинем, ки брендҳои интеллектуалӣ мавзӯъҳои тамоюлро мегиранд ва онҳоро барои брендинг истифода мебаранд. Ин шакли брендинг бартариҳои зиёд дорад. Ин ба бренди зинда ва тару тоза кӯмак мекунад. Он инчунин ба корбарон имкон медиҳад, ки бо бренд муошират кунанд. Ба фурӯшандагон лозим нест, ки мундариҷаро ҷустуҷӯ кунанд, зеро онҳо метавонанд онро аз канали Twitter-и худ ё хабарҳои охирин дастрас кунанд. Бо вуҷуди ин, онҳо бояд донанд, ки чӣ гуна онро истифода баранд, зеро ҳолатҳое буданд, ки маркетинги мавзӯъ барои бренд баҳсу мунозира эҷод кардааст. Роҳи хуби пешгирӣ аз ин муқаррар кардани роҳнамо ва муқаррар кардани оҳанг ва арзишҳо барои бренд мебошад. Аз ин, даста метавонад мавзӯъҳои навтаринро барои ғанӣ гардонидани бренди худ истифода барад.
7. фарогирї. Тамоюлҳои брендинг
Дар ин рӯз ва синну сол, ягон бренд бе фарогир будан хато карда наметавонад. Дар тӯли солҳо, бисёр брендҳо барои аз даст додани фарогирӣ вокуниш нишон доданд ва сипас маҷбур шуданд, ки худро ислоҳ кунанд, то худро ҳамчун бренди фарогир ва ғамхор ҷойгир кунанд. Дохилшавӣ метавонад аз рӯи ранги пӯст, дин, нажод, ҷинсӣ ё ҳар чизе, ки одамонро хафа кунад, ифода карда шавад. Дар шабакаҳои иҷтимоӣ ҳама гуна маъракаи бад метавонад зуд вирус шавад. Таҳаммулпазирии мардум низ хеле паст шудааст ва онҳо хеле зуд хафа мешаванд. Аз ин рӯ, шумо бояд ба асосии стратегияи брендинги худ амиқтар ворид шавед. Тасвирҳоеро истифода баред, ки одамони гуногунро нишон медиҳанд. Ба хотири истисноӣ ё ҳадафи аудиторияи мушаххас, хато накунед, ки фарогириро нодида гиред, бренди азим Виктория низ маҷбур шуд, ки ба фишор ва ребрендинг, интихоби моделҳое, ки мусбати баданро таҷассум мекунанд. Тамоюлҳои брендинг
8. Сабабашро баён кунед:
Теъдоди шунавандагони шабакаҳои иҷтимоӣ афзоиш меёбад. Пас аз тамоюли бартарии фарогир будан, мо метавонем бубинем, ки брендҳо дар соли 2022 масъалаҳои иҷтимоиро ба ӯҳда мегиранд. Ин чизи гушношунида нест. Ҳама брендҳои асосӣ таҳкурсии худро доранд ё робитаҳои дигаре доранд, ки тавассути онҳо сабабҳои олӣ иҷро мекунанд. Аммо ҳоло вақт фаро мерасад, ки гурӯҳҳои маркетинг стратегияҳои брендингро таҳия хоҳанд кард, ки брендро ҳамчун қаҳрамон дар як чизи мушаххас нишон медиҳанд ва ҳамзамон муштариёнро дар асоси он ҷалб мекунанд. Мо маъракаҳои васеъмиқёсро мебинем, баъзеҳо бо маркетинги нозук ва баъзеҳо бо маркетинги мустақим, дар бораи он, ки чӣ гуна бренди мушаххас ба масъала ғамхорӣ мекунад ва ба ҷои беҳтар кардани ҷаҳон кӯмак мекунад. Устувор ва аз ҷиҳати экологӣ тоза маҳсулот як бахши тамоми бозор аст, ки аз ин тамоюл такони бузург хоҳад гирифт. Ҳатто ҳоло, брендҳо дар рӯи сабабҳо кор мекунанд, ба монанди тағирёбии иқлим,
9. Тамғаҳоро инсонсозӣ кунед. Тамоюлҳои брендинг
Байни муоширати бренд ва сӯҳбат дар бораи бренд фарқият вуҷуд дорад. Ҳоло корбарон вақте бартарӣ медиҳанд, ки бренд бо онҳо сухан гӯяд, на бомбаборон кардани онҳо бо паёмҳои маркетинг. Аз ин рӯ, услуби гуфтугӯии паёмнависӣ торафт маъмул мегардад. Брендҳо мехоҳанд то ҳадди имкон инсон шаванд ва бо корбарон робитаи мустаҳкам барқарор кунанд. Барои ин, гурӯҳҳои маркетингӣ, махсусан дар шабакаҳои иҷтимоӣ маъракаҳои махсус пешниҳод мекунанд. Фаъолияти корбарон як ҷанбаи муҳими ин аст. Рӯзе, ки шумо чизеро дар шабакаҳои иҷтимоӣ нашр мекунед ва ба шарҳҳои гирифтаатон парвое намедоред. Ҳоло брендҳо тақрибан ба ҳар як шарҳи паёми худ посух медиҳанд ва бо корбарон муошират мекунанд. Ин кӯмак мекунад, ки ҷанбаи башардӯстонаи брендро тасвир кунад ва бо муштариён ҳамчун ҳамкорон пайваст шавад. Агар шумо каме юмор илова кунед, он метавонад яхро зуд шикаста ва бренди шуморо дастрастар кунад. Гарчанде ки баъзе брендҳои интеллектуалӣ аллакай ба ин кор шурӯъ кардаанд, то аввали соли 2022 мо ин тамоюлро афзоиш хоҳем дод. Тамоюлҳои брендинг
10. Истифодаи технология:
Дар соли 2022, шумо метавонед технологияро дар хатари худ нодида гиред. Ин ҳатто дар мавриди брендинг дуруст аст. Технология тӯли солҳои зиёд брендингро ташаккул медиҳад, аммо бо мурури замон мо мебинем, ки брендҳо технологияро барои фарқ кардани худ аз рақобат истифода мебаранд. Мо афзоиши босуръати барномаҳои телефони мобилиро мебинем. Ҳар як бренди дуюми B2C акнун як барномаи мобилӣ барои фурӯши маҳсулоти худ хоҳад дошт. Ёрдамчиёни овозӣ, чатботҳо ва таҳлили додаҳо баъзе технологияҳои дигаре мебошанд, ки брендҳо ба онҳо шурӯъ мекунанд. Афзоиши воқеияти виртуалӣ ва воқеияти афзоишёфта брендинг ва маркетингро халалдор мекунад. Брендҳо ҳоло кор мекунанд, ки таҷрибаҳои воқеии ҳаётро ба одамоне, ки дар хона мондаанд, пешниҳод кунанд. Дар хона қадам ба қадам дастурҳо, либос, мебел ё ҳатто рангҳои деворӣ; Акнун ба корбарон имконият дода мешавад, ки бидуни тарк аз хона харид кунанд. Ҳамчун бренд, шумо бояд муайян кунед, ки кадом технологияҳо беҳтар кор мекунанд ва аз онҳо бештар истифода баред.
11. Брендинги таъсиррасон, ки ба маълумот асос ёфтааст. Тамоюлҳои брендинг
Брендинги Influencer барои брендҳо ва одамон ҳамчун таъсиррасон имкониятҳои нав кушод. Таҷрибае, ки ба маркетинг хос аст, ҳоло ба яке аз маъмултарин табдил ёфтааст тамоюлҳои маркетинги рақамӣ. Аммо ин тамоюл низ тағир хоҳад ёфт ва худро аз нав муайян мекунад, то бештар ба маълумот ва натиҷаҳо асос ёбад. Таъсиркунандагон аз рӯи дастрасӣ, таҷриба ва бахшҳои онҳо гурӯҳбандӣ карда мешаванд. Микро-таъсиргузороне, ки аз болои шумораи камтари пайравон назорати хуб доранд, барои машқҳои мушаххаси брендинг бештар истифода мешаванд. Брендҳо кӯшиш мекунанд, ки кӯшишҳо ва натиҷаҳоро дар маркетинги таъсиррасонӣ муайян кунанд ва барои самараноктар кардани он кор кунанд. Influencers ҳамчун қисми ҷудонашавандаи бренд дида мешавад, ки ба мавқеъ кӯмак мекунад онҳо ҳамчун сафирони бренд барои ҷалби муштариён. Тамоюлҳои брендинг
12. Брендинг бе бренд.
Тасаввур кунед, ки коллексияи бузурге, ки дар бораи аҳамияти пойафзоли бароҳат сӯҳбат мекунад, аммо бренд ё логотипро зикр намекунад. Ин як тамоюли бузурги вайронкунанда дар соли 2022 хоҳад буд. Брендҳо чунон қавӣ хоҳанд шуд, ки онҳо чизеро иҷро хоҳанд кард, ки метавон онро "брендинги бебренд" номид. Чанд сол пеш фурӯшандагон инро шӯхӣ медонистанд, аммо имрӯз он умедбахш аст. Сабаби ин аз меъёр зиёди маркетинг аст. Истифодабарандагон аз брендҳое хаста шудаанд, ки дар бораи маҳсулоти худ таблиғ мекунанд ва ваъда медиҳанд. Онҳо дар ҷустуҷӯи роҳҳои ҳалли онҳо ҳастанд, на бренд. Барои бартараф кардани ин, брендҳо ҷиҳатҳои беназири худро ҳамчун симои бренд истифода бурданд, на ҳар гуна шахсияти визуалӣ. Бо вуҷуди ин, набудани ҳама гуна намояндагии бренд метавонад баргардад, агар баррасиҳои кофии бренд таъмин карда нашаванд,
Гарчанде ки тамоюлҳои брендинг метавонанд доимо тағйир ёбанд, нуқтаҳои дар боло зикршуда эҳтимолан дар соли 2022 гардиши асосӣ бошанд. Тарзи калидӣ барои тарроҳон ва фурӯшандагон ин аст, ки брендинги шумо содда, мустақим ва ба нукта нигоҳ дошта шавад. Ин инчунин бояд дар намояндагии визуалии онҳо ифода карда шавад: лого, вебсайт, таблиғи чопӣ ё васоити рақамӣ. Ҳамзамон, онҳо бояд муштариро дар марказ нигоҳ доранд ва бренди худро барои хидматрасонии беҳтарин ба онҳо истифода баранд.
Назари худро бинависед