Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ. То ба ҳол, тамоюлҳои маркетинги рақамӣ дар атрофи ду мафҳуми гуногун, вале қариб ба ҳам муқобиланд. Якум, гуманизатсияи умумӣ, ҳалли мушкилоти воқеӣ ва мутобиқ кардани мундариҷа ба фард (бар хилофи муроҷиати оммавӣ) барои ҳамкории бештари шахсӣ. Дуюм, оптимизатсияи механикӣ ва техникӣ, танзими дақиқи соҳаҳои пасипарда ба монанди SEO ва чӣ гуна шумо маъракаҳоро ташкил мекунед - чизҳои хурде, ки муштариёни хушбахти шумо намебинанд.
1. фарогирї. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
-
Як нигоҳ ба сарлавҳаҳои саҳифаи аввал аҳамияти фарогириро дар замони ҳозира ва ҷойгоҳи мо дар таърих нишон медиҳад. Ҳар рӯз, бештари одамон, бахусус ҷавонон ва гурӯҳҳои ҳошияшуда, мехоҳанд, ки дар мундариҷаи истеъмолкардаи худ ва тамғаҳое, ки аз онҳо харидорӣ мекунанд, тасвирҳои мусбати баробарӣ бинанд. Ё, аниқтараш, онҳо не мехохем хамон мазмуни якхелаеро бинем, ки мо дар дахсолахои пеш одат карда будем.
Консепсияи аутсорсинги раванди ҷалбкунӣ (RPO) чист?
Дар соли 2021, маркетинги рақамӣ васоити ахбори омма ва мавзӯъҳоеро дар бар хоҳад гирифт, ки нажодҳо, тамоюлҳои ҷинсӣ, динҳо ва ғайраро дар бар мегиранд, инчунин шахсони дорои маълулияти ҷисмонӣ ва омӯзишро намояндагӣ мекунанд. Ин мундариҷа барои тасвирҳо ва видеоҳои шумо ва инчунин мавзӯъҳоеро, ки шумо дар он муҳокима мекунед, дар бар мегирад шабакаҳои иҷтимоӣ ва блогҳо, ё ҳатто хати маҳсулоте, ки шумо пешниҳод мекунед.
Ба гуфтаи Accenture, ин тағирёбии фарҳангӣ аллакай ба рафтори харидорӣ таъсир мерасонад: 41% харидорон "тиҷорати худро аз фурӯшанда дур карданд, ки то чӣ андоза муҳим будани [ҳуввият ва гуногунрангӣ] барои онҳо инъикос намекунад." Ҳамин тадқиқот нишон дод, ки 29% истеъмолкунандагон омодаанд, ки бренди худро комилан иваз кунанд, агар онҳо гуногунии кофӣ нишон надиҳанд - ва ин фоиз барои ақаллиятҳои этникӣ ва ҷомеаи ЛГБТ+ афзоиш меёбад.
2. Порчаҳои барҷаста ва ҷустуҷӯ бидуни клик. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Дар тӯли солҳои зиёд, ҳадафи SEO ин буд, ки рӯйхати шумо ба "мавқеи рақами як" дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ. Ҳадафи ниҳоӣ идома додани гузариши бештари SEO дар "мавқеи сифр" мебошад.
4 Роҳҳои фарқ кардан аз рақибони B2B-и худ бо истифода аз маркетинги рақамӣ
Мавқеи сифр ба "порчаи барҷастаи" Google ишора мекунад ва тамоюлҳои маркетинги SEO барои соли 2021 онро аз ҳама болотар мегузоранд. Парчае, ки нишон дода шудааст, нисбат ба дигар сабтҳои натиҷаҳои ҷустуҷӯ ба таври дигар кор мекунад - барои як чиз, он бо қуттии хурд ҷудо карда шуда, дар боло ҷойгир шудааст. Муҳимтар аз ҳама, он инчунин маълумоти иловагии дахлдорро дар кӯшиши посух додан ба саволи корбар бидуни пахш кардани он нишон медиҳад ва тахаллуси "ҷустуҷӯи бидуни клик" -ро пешниҳод мекунад.
Гарчанде ки касе истиноди шуморо клик накунад, муқобили интуитивӣ садо медиҳад, эътирофе, ки шумо ҳамчун пешвои андеша мегиред, аз як клик/боздид зиёдтар аст. Гузашта аз ин, порчаҳои интихобшуда баъзан бо истифода аз овози баланд хонда мешаванд ҷустуҷӯи овозӣ Ёвари Google.
Агар шумо порчаи тавсифшудаи худро худатон ҳадаф қарор диҳед, чанд чизро ба шумо лозим аст, ки бидонед. Аввалан, порчаҳои тавсифшуда асосан барои ибораҳои калидии калидӣ, ба монанди саволҳо мебошанд (масалан, "чӣ гуна тарроҳии логотип"). Инҳо дар шаклҳои гуногун пайдо мешаванд, аз рӯйхатҳои қадам ба қадам то таърифҳои оддӣ ва ҳатто видеоҳо (ва ғ.), аз ин рӯ мундариҷаи худро ба формати мувофиқ мувофиқ кунед.
Дар худи мундариҷа, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ба саволи калимаи калидӣ возеҳ ва мухтасар ҷавоб медиҳед, беҳтараш бо истифода аз рӯйхатҳои нишондодашуда ё сохтори ҷадвал.
3. Устуворӣ: баланд ва ифтихор. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Мисли тамоюли маркетинги фарогири рақамӣ, одамон низ ба ҳифзи муҳити зист дилчасп ҳастанд. Онҳо мехоҳанд итминон ҳосил кунанд, ки брендҳое, ки пули худро мегиранд, дар бораи сайёраи Замин мисли онҳо ғамхорӣ мекунанд.
Бо назардошти он ки 81% истеъмолкунандагон дар бораи ширкатҳо эҳсос мекунанд, ки бояд ба беҳтар кардани муҳити зист мусоидат кунанд, мо маъруфиятро ҳамчун ангезаи устувор ва экологӣ тоза брендҳо, махсусан барои истеъмолкунандагони ҷавон. Ин аз доираи бозор хеле берун меравад экологӣ тоза маҳсулот - ҳар як бренд тавассути паҳн кардани таҷрибаҳои устувори худ манфиат гирифта метавонад.
Калиди он аст, ки устувории худро тавассути брендинг ва мундариҷа муошират кунед, то устувориро як қисми шахсияти худ созед. Вобаста аз услуби брендинги шумо, усулҳои гуногун мавҷуданд, ба монанди ҷойгир кардани баннер дар сайти шумо ё такроран муҳокима кардани он дар сайти шумо. шабакаҳои иҷтимоӣ. Шумо ҳатто метавонед усулҳои нозуктарро интихоб кунед, ба монанди тотҳои бренди дубора истифодашаванда ё муошират кардани мавзӯъҳои сабз тавассути шахсияти визуалии бренди худ.
4. Блокаторҳои таблиғ. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ 2021 на танҳо дар бораи мусбат ва пешрафт, балки дар бораи бартараф кардани монеаҳо, ба монанди бастани таблиғ. Бо 27% корбарони интернет, ки бастани таблиғро истифода мебаранд, бисёре аз фурӯшандагон эҳсос мекунанд, ки қисми зиёди трафики онҳо ба таври худкор дар манбаъ қатъ карда мешавад, аз ҷумла маъракаҳои PPC.
Аввалан, шумо мехоҳед санҷед, ки ин барои шумо то чӣ андоза мушкил аст - маълумот ва таҳлили таблиғоти шумо бояд ба шумо бигӯяд, ки шумо чиро бояд донед. Вобаста аз шунавандагони мақсадноки шумо ё дар куҷо ҷойгир кардани таблиғ, зарар метавонад ночиз бошад.
Агар таблиғоти шумо доми блокаторҳои таблиғотӣ гардад, беҳтарин стратегияи шумо мутобиқ шудан аст - вақтро аз даст надиҳед, то муштариёни эҳтимолиро бовар кунонанд, ки афзалиятҳои худро тағйир диҳанд. Худро танзим кунед буҷаи реклама мувофиқи дигар маъракаҳои пурсамар ба монанди маркетинги таъсиррасон ё мундариҷаи сарпарастӣ. Ҷавонон ба ҳар ҳол ба намоиши таблиғ ҷавоб намедиҳанд, аммо онҳо ба маркетинги таъсиррасон хуб вокуниш нишон медиҳанд, аз ин рӯ, гузариш дар ҳама ҳолат тавсия дода мешавад.
5. Тасвирҳо ва видеоҳоро барои ҷустуҷӯи визуалӣ оптимизатсия кунед.
Шумо аллакай медонед, ки шумо метавонед тасвирҳо ва видеоҳоро тавассути ворид кардани калимаҳои калидӣ ҷустуҷӯ кунед, аммо оё шумо медонед, ки шумо инчунин метавонед тасвирҳои мавҷударо барои ҷустуҷӯ пешниҳод кунед ё ҳатто аксҳои аслӣ гиред ва контекст ҷустуҷӯ кунед? Вақте ки шумораи бештари корбарон ин усулҳои ҷустуҷӯи визуалиро кашф мекунанд, он манзараи умумии SEO-ро дар маҷмӯъ тағир медиҳад. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Барои фоида ба даст овардани шумораи афзояндаи ҷустуҷӯҳои визуалӣ, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки маъракаҳои SEO-и тасвир ва видеои шумо дар шакли аъло ҳастанд. Барои оғоз кардан, асосҳоро татбиқ кунед:
- Ҳамеша матни дигарро дар тавсифи тасвири худ дохил кунед
- ба харитаи сайт тасвирҳо илова кунед ё барои тасвирҳо харитаи сайти махсус эҷод кунед
- ба номи файли тасвири худ калимаҳои калидии мақсадноки SEO дохил кунед
- тасвирҳо ва видеоҳоро истифода баред Сифати баланд, аз ҷумла HD
Инчунин, Google Lens-ро санҷед, хусусан агар шумо ба он таваҷҷӯҳ дошта бошед тиҷорати электронӣ. Усулҳои SEO-и худро дуруст ба даст оред ва шумо метавонед трафикро аз рақибони худ дуздед, вақте ки харидорон бо истифода аз тасвирҳо маҳсулот ё штрих-кодҳоро ҷустуҷӯ мекунанд.
6. Мундариҷаи интерактивӣ.
Ин тамоюлест, ки аз ҷиҳати техникӣ муддате вуҷуд дошт, аммо танҳо ҳоло ҳамчун таҷрибаи беҳтарин эътироф карда мешавад. Мундариҷаи интерактивӣ на танҳо ҷалби бештарро ташвиқ мекунад, балки лаззати корбаронро низ афзоиш медиҳад. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Мундариҷаи интерактивӣ, аз қабили викторинаҳо, саволҳои кушода, пурсишҳо, озмунҳо, тӯҳфаҳо, пурсишҳо, виджетҳои ҳисобкунак ва ғайра метавонанд барои бренди шумо мӯъҷизаҳо эҷод кунанд. Ҳадди ақал, онҳо миқдори вақти муоширати корбаронро бо шумо зиёд мекунанд, ки ба шумо дар ҷустуҷӯ ва канали алгоритмӣ кӯмак мекунад. Аммо муҳимтар аз ҳама, одамон мехоҳед машғул шавед, бинобар ин мундариҷаи интерактивӣ қариб ҳамеша таҷрибаи корбарии шуморо беҳтар мекунад.
Мундариҷаи интерактивӣ як қисми тамоюли васеътари фардисозӣ мебошад; Бо иҷоза додан ба корбарон барои худ масъул будан ё изҳори ақидаи худро, онҳо бештар эҳсос мекунанд робитаи шахсӣ бо бренд. Фаромӯш накунед, ки он метавонад барои истифода низ истифода шавад ҷамъоварии маълумот дар бораи афзалиятҳои корбар, масалан, барои беҳтар кардани маҳсулот ё вебсайт.
7. Сегментатсияи муштариён. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Тамоюли дигаре, ки нав нест, балки табдил ёфтааст ба наздикӣ маъмул Оё сегментатсияи муштариён. Идея оддӣ аст: Ба ҷои шумораи ками маъракаҳои калони маркетингӣ, ки ба аудиторияи васеъ нигаронида шудаанд, беҳтар аст, ки шумораи зиёди маъракаҳои маркетингии хурд, ки ба аудиторияи мушаххас нигаронида шудаанд, гузаронида шаванд.
Сегментатсияи муштариён маънои гурӯҳбандии шуморо дорад шунавандагони мақсаднок аз рӯи хислатҳо ё рафтори муайян, ба монанди демографӣ ё одатҳои харид. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки мундариҷаи худро ба афзалиятҳои онҳо дақиқтар созед; масалан, доштани ду рӯйхати почтаи электронӣ барои донорҳои калон ва хурд ва фиристодани ҳар яки онҳо бюллетенҳои гуногун, ки дорои маҳсулоти гуногун мебошанд.
Ин стратегия барои фардӣсозӣ ва ҷалби муштариён беҳтарин аст, зеро муштариёни шумо мундариҷаи ба онҳо мутобиқшударо мегиранд. Илова ба рӯйхатҳои почтаи электронӣ, шумо метавонед сегментатсияи муштариёнро барои таблиғи мувофиқ дар сайтҳо, категорияҳои мундариҷаи блог ва мундариҷа истифода баред шабакаҳои иҷтимоӣ барои якчанд ҷамоатҳо.
8. SEO-и маҳаллӣ
Google алгоритми SEO-и маҳаллии худро зуд-зуд нав мекунад, аз ин рӯ, агар шумо тиҷорати маҳаллӣ бошед, шумо инчунин бояд намуди тиҷорати худро дар натиҷаҳои маҳаллӣ пайваста нав кунед. Аз баъзе ҷиҳатҳо, SEO-и маҳаллӣ ҳатто аз SEO-и умумӣ пурқувваттар аст: Одамоне, ки дар асоси ҷойгиршавии ҷуғрофии худ як намуди мушаххаси тиҷоратро ҷустуҷӯ мекунанд, нияти хариди баланд доранд ва табдил додани онҳоро осонтар мекунад. Тамоюлҳои маркетинги рақамӣ
Аввалан, шумо бояд аз ҷониби Google тасдиқ карда шавед. Шумо метавонед ин корро тавассути сабти ном бо Google Business My Business ва даъвои ҳуқуқ ба сабти тиҷоратии худ ё эҷоди сабти нав. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google баландтар ҷойгир шавед ва инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки маълумоти бештарро дар бораи тиҷорати худ ба системаҳои ҷустуҷӯии онлайн пешниҳод кунед.
Илова бар ин, шумо мехоҳед калимаҳои маҳаллиро дар стратегияи SEO-и худ дохил кунед. Аён аст, ки номи шаҳр ё шаҳраки худро ҳамчун калимаи асосии худ авлавият диҳед, аммо шумо метавонед бо дохил кардани калимаҳои калидии алоқаманд ҳатто бештар равед. Агар минтақаи шумо як нуқтаи машҳур ё даъвои аҷибе барои шӯҳрат дошта бошад, онро як ё ду бор зикр кунед.
9. Кӯҳна, вале хуб
На ҳама беҳтарин тамоюлҳои маркетинги рақамӣ дар соли нав аз аввали сол оғоз мешаванд. Бисёре аз тамоюлҳои маркетингӣ аз соли гузашта ё соли қаблӣ то ҳол қавӣ ҳастанд ва дар соли оянда тағиротҳои бозӣ хоҳанд буд. Ва агар шумо то ҳол онҳоро амалӣ накарда бошед, ин ҳоло аз ҳарвақта муҳимтар аст.
АЗБУКА
Назари худро бинависед