Dizayn - marketing

Dizayn va marketing bir-biri bilan chambarchas bog'langan va kuchli vizual identifikatsiyani yaratish, potentsial mijozlar e'tiborini jalb qilish va ijobiy brend idrokini yaratish uchun birgalikda ishlaydi. Dizayn marketingga qanday ta'sir qiladi:

1. Brend identifikatori:

   • Dizayn brendning logotip, ranglar, tipografiya va uslub kabi vizual elementlarini shakllantiradi. Ushbu elementlar brend identifikatorini yaratadi shaxs, bu brendni taniqli va esda qolarli qiladi.

2. Dizayn - marketing. Diqqatni jalb qilish uchun:

   • Yuqori sifatli dizayn e'tiborni jalb qilishi mumkin maqsadli auditoriya. Vizual jozibali materiallar va reklama odatda e'tiborni jalb qilish va qiziqish uyg'otishda samaraliroqdir.

3. Aloqa samaradorligi:

   • Dizayn - bu aloqa vositalari so'zlarni ishlatmasdan. Yaxshi ishlab chiqilgan dizayn asosiy brend va mahsulot xabarlarini etkazishga va hissiy ta'sir yaratishga yordam beradi.

4. Dizayn - marketing. Maqsadli auditoriya:

   • Dizayn maqsadli auditoriyaning afzalliklari va umidlariga javob berishi kerak. Maqsadli auditoriya va uning vizual afzalliklarini tahlil qilish potentsial mijozlarga yaqin va tushunarli dizaynni yaratishga yordam beradi.

5. Foydalanuvchi tajribasini optimallashtirish:

   • Dizayn veb-saytlar, ilovalar va boshqa raqamli platformalarda foydalanuvchi tajribasiga (UX) ta'sir qiladi. Yaxshi UX dizayni foydalanish qulayligini oshiradi va konversiyalarni oshirishi mumkin.

6. Mahsulotni qadoqlashni rivojlantirish:

   • Paket dizayni chakana savdoda katta ahamiyatga ega. Jozibali va funktsional qadoqlash do'kon javonida e'tiborni jalb qilishi va xaridorning qaroriga hissa qo'shishi mumkin.

7. Dizayn - marketing. Reklama materiallarini yaratish:

   • Dizayn reklama bannerlari, broshyuralar, flayerlar va boshqa reklama materiallarini yaratishga ta'sir qiladi. Jozibali grafik elementlar reklamani yanada samaraliroq qilishi mumkin.

8. Ijtimoiy tarmoq tarkibi:

   • Vizual tarkib ijtimoiy tarmoqlar, masalan, grafikalar, rasmlar va fotosuratlar ijtimoiy media marketingi uchun asosiy vositadir. Yuqori sifatli dizayn nashrlarning jozibadorligini oshiradi.

9. Dizayn - marketing. Turli kanallar uchun moslashuv:

   • Dizayn turli marketing kanallariga, xoh u onlayn platformalarga moslashtirilgan bo'lishi kerak, bosma materiallar yoki mobil qurilmalar.

10. Muvaffaqiyatni o'lchash:

    • Samarali dizayn konversiyalarni ko'paytirish, brend xabardorligini oshirish va mijozlarning sodiqligini oshirish kabi marketing kampaniyalarining muvaffaqiyat stavkalarini yaxshilashga yordam beradi.

Umuman olganda, dizayn brend imidjini shakllantirishda muhim rol o'ynaydi va marketing strategiyalarini muvaffaqiyatli amalga oshirish, tomoshabinlar bilan vizual joziba va samarali muloqotni ta'minlash.

Har bir harakatni foydalanuvchi ehtiyojlariga mos dizayn bilan optimallashtirish mumkin. Mana shunday:

1. Ko'proq sekin urish. Dizayn - marketing

Agar siz tashrif buyuruvchilarni mijozlarga aylantirmoqchi bo'lsangiz, asosiy sahifangizga bosish sonini maksimal darajada oshirishga qiziqasiz. harakatga chaqiradibu tashrif buyuruvchilarni obunachilar, muxlislar yoki mijozlarga aylantiradi. To'g'ri joyda qanchalik ko'p bosish bo'lsa, potentsial mijozlar shunchalik ko'p.

Bu yerda barcha turdagi saytlarda yuqori bosish stavkalarini (CTR) yaratish uchun isbotlangan usullar mavjud. Dizayn - marketing

• Imtiyozlaringizdan foydalaning - ScoreBig o'zining ro'yxatdan o'tish sahifasida buni amalga oshirish uchun ajoyib ish qiladi. Sarlavha: “A’zolar sport, konsert va teatr chiptalarini 60% gacha tejaydi”. Bu aniq va ishonarli.
• Harakatga aniq chaqiriq — Harakatga chaqiruvingizni aniq, ko'zga ko'ringan va jozibali qiling. Oldinga harakatni ko'rsatadigan, foydalanuvchilarni harakatda davom etishga undaydigan o'qlar kabi vizual uslublar bilan jozibali tugmalardan foydalaning.
• Vizual ierarxiya — sahifadagi ma'lumotlarning ustuvorligi nima? Odamlar nimani ko'rishini va nimani qabul qilishini xohlaysiz? Tipografiyadan, o'lchamlardan foydalaning shrift va urg'u, shuningdek, foydalanuvchini sahifa bo'ylab yo'naltirish uchun o'rnatilgan ikonografiya kabi vizual belgilar.
• AIDA-ni eslang — Ogohlik, qiziqish, qaror, harakat. Birinchi uchtasini zabt eting va siz bosish, harakatga ega bo'lasiz. Ogohlik va qiziqishni yarating, keyin qaror qabul qilish uchun ma'lumot bering.

Bunga misol retargeter. Dizayn - marketing

Biz ReTargeter bilan mijozlarni jalb qilish uchun foydalanadigan bannerlarni qayta ishlab chiqish uchun ishladik. Ularning asl reklamalari bor edi bosish tezligi reklama ko'rsatkichlari bilan teng, lekin kompaniya mamnun emas edi. Maqsad, ignani chindan ham harakatlantirish uchun takomillashtirilgan dizayn va xabar almashishdan foydalanish edi. Quyida bannerlar uchun oldin va keyin. Ko'rib turganingizdek, ReTargeter afzalliklarini ta'kidlab, tomoshabinlarga yetkazadigan xabar almashish, aniq harakatga chaqiruv va aqlli dizaynga alohida e'tibor qaratildi.

Natija? Yangi bannerlar asl reklamalardan qariyb besh baravar yaxshiroq ishladi va kompaniyaning mijozlarni jalb qilish xarajatlarini sezilarli darajada kamaytirdi.

2. Ko'proq ro'yxatdan o'tish

Agar siz yangi veb-ilova yoki xizmatni ishga tushirayotgan bo'lsangiz, ehtimol sizda juda katta dastur yo'q marketing byudjeti. Shuning uchun do'stingizning tavsiyanoma dasturining samaradorligi juda muhimdir. Kompaniyalar mavjud mijozlar bazasidan yangi mijozlarni jalb qilish uchun virusli tsikllarni ishlab chiqishlari juda muhimdir. Dizayn - marketing

Virusli tsiklni boshlashning ba'zi usullari:

• Ochilish sahifalaringizni optimallashtiring - Faqat juda zarur bo'lgan ma'lumotlarni so'rang. Shakl maydonlari qanchalik kam bo'lsa, ro'yxatga olish o'zgarishi shunchalik yuqori bo'ladi.
• Facebook Connect-dan foydalaning - bu nafaqat ro'yxatdan o'tishni osonlashtiradi, balki ba'zi bir murakkab yo'naltirish usullariga imkon beradi va ro'yxatga olishni rag'batlantiradigan ijtimoiy ishonchlilikni ta'minlaydi. RockMelt Facebook’dan foydalanuvchilarga Facebook do‘stlari taklifnomalar, taklifnomalar va foydalanuvchi ro‘yxatga olishlarini kutayotganlarini ko‘rsatish uchun foydalangan.
• Eksklyuzivlikni yarating - taklif qancha kam bo'lsa, shunchalik qimmatli bo'ladi. Xabar almashish va dizayn orqali eksklyuzivlikni yarating va taklifnomalarni kengaytirishga imkon beradigan darajada ularni qimmatli qiladigan darajada saqlang. Google+ cheklangan takliflardan foydalanib, hayajon va qadr-qimmatni oshirish uchun kirishni talab qilayotgan odamlarning g'azabini keltirib chiqardi.
• Mavjud foydalanuvchilarni mukofotlash — Mavjud foydalanuvchilaringizni virusli tsiklga hissa qo'shganliklari uchun mukofotlay olasizmi? Dropbox mijozlarga qo'shimcha xotira beradi; Groupon foydalanuvchilarga har bir xarid qilgan do'st uchun Groupon Bucks beradi; Appsumo o'z takliflarini ilgari surishda yordam bergan a'zolarni mukofotlaydi.

Misol - Salom Bar. Dizayn - marketing

Biz veb-saytlar va veb-ilovalar uchun bildirishnoma paneli plaginimiz Hello Bar-ni ishga tushirish uchun virusli tsiklni ishlab chiqdik. Barcha foydalanuvchi tajribasi, faollashtirish elektron pochtasi orqali birinchi taklifdan boshlab, “Do‘stingizga murojaat qiling” sikligacha, jalb qilingan foydalanuvchilarni jalb qilish uchun mo‘ljallangan. O'ylangan dizayn va optimallashtirish sizning yo'naltiruvchi dasturingiz yong'inga o'xshab ketishiga yoki u erdan tushmasdanoq muvaffaqiyatsiz bo'lishiga olib kelishi mumkin.

Hello Barning ishga tushirish sayti faqat takliflar uchun mo'ljallangan bo'lib, eksklyuzivlik tuyg'usini yaratdi. Bu taklif uchun kutish va qiymat yaratdi. Hello Bar foydalanuvchilari taklif qilingandan so'ng, do'stlariga yuborish uchun taklifnomalar soni cheklangan edi. Bu yuqori qabul qilingan qiymatni saqlab qoladi va xizmatdan foydalanishi mumkin bo'lgan odamlarga taklifnomalar yuborilishini ta'minlaydi. Bu odamlarga butun manzillar kitobini portlatish imkonini berishdan ko'ra kuchliroq qayta aloqa davrini yaratadi. Bu odamlar rivojlanish davridan keyin, dizayn virusli tsiklni qo'llab-quvvatladiyangi foydalanuvchini cheklangan taklifnomalar bilan ta'minlash va xabar almashish va foydalanuvchilarning o'zaro ta'siri orqali murojaat qilish xatti-harakatlarini rag'batlantirish orqali.

3. Ko'proq yoqtirishlar va obunachilarga ega bo'ling. Dizayn - marketing

Ijtimoiy isbot mijozlar ishonchini va ishonchini mustahkamlashning muhim qismidir. Yoqtirishlar va izdoshlar nafaqat birinchi marta tashrif buyuruvchilar orasida ishonchni kuchaytiradi, balki ular kirishni kengaytirishga yordam beradi ijtimoiy tarmoqlar va mish-mishlarni tarqatishga yordam beradi. Boshqa har qanday narsa kabi, siz Facebook-dagi yoqtirish tugmasi va Twitter-dagi tvit tugmasi kabi ijtimoiy piktogrammalardan foydalanishni yaratishingiz mumkin. Ushbu tugma konvertatsiya va onlayn ta'sirni maksimal darajada oshirish imkonini beradi.

Saytingizda ijtimoiy almashishni amalga oshirishda e'tiborga olish kerak bo'lgan bir nechta eng yaxshi amaliyotlar mavjud. Dizayn - marketing

• Saytingizga mashhur almashish tugmalarini qo'shing - Facebookda 700 milliondan ortiq odam. Mijozlaringiz yana qanday saytlardan muntazam foydalanadilar?
• Saytingizda ishlaydigan tugmalarni tanlang - ular sahifaning asosiy maqsadidan uzoqlashmasligiga ishonch hosil qiling. ModCloth o'z mahsulot sahifalarida Facebook "Like" tugmalariga ega, ammo ularda bor individual dizayn, shuning uchun ular foydalanuvchini aniq harakatga chaqirishdan chalg'itmaydi.
• Kamroq bu ko'proq — saytingizdagi har bir xizmat uchun barcha tugmalar kerak emas. a) eng ko'p trafikni jalb qiladigan, b) auditoriyangizga mos keladigan va c) o'zingiz faol va qo'llab-quvvatlashingiz mumkin bo'lganlarini tanlang. Ikki - yaxshi qoida.
• Birgalikda yaratish Kirish - Ko'pincha odamlar Facebook-ga "Like" yoki "Tweet" tugmachalarini qo'shadilar va xabarni moslashtirmaydilar. Har bir element saytingizga yangi tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun yaratilganligiga ishonch hosil qiling.
• Foydalanuvchilar ulardan foydalanish ehtimoli yuqori bo'lgan reklama aktsiyalarini birlashtiring. IN Foydalanuvchilar oqimining qaysi nuqtalarida ushbu ijtimoiy faollikni maksimal darajada oshirishingiz mumkin?
• Dizayndagi joylashtirishni to'g'rilang — tugmalar shunchaki tasodifiy saytga biriktirilmasligi kerak. Ular kelishilgan joyda yashashlari kerak.
• Foyda haqida xabar bering - Nega kimdir sizni yoqtirishi yoki ergashishi kerak? Ular uchun nima bor?
• Kontakt sahifasiga ijtimoiy murojaatlarni qo'shing — Facebook sahifangiz, Twitter akkauntingiz yoki Foursquare sahifangiz bormi? Odamlar sizni osongina topishlari uchun ularni kontakt sahifangizga joylashtiring ijtimoiy tarmoq.

Misol - ModCloth

ModCloth to'g'ridan-to'g'ri mahsulot sahifalarida Facebook Like tugmachalarini birlashtirish bo'yicha ajoyib ishni bajaradi. Bu erda ularning foydasi uch barobar:

1. Ular o'zlarining Facebook devorlariga mahsulot foydalanuvchilarining yoqtirishlarini joylashtirish orqali ijtimoiy xatcho'plar vazifasini bajaradilar.
2. Ular yangi tashrif buyuruvchilarni to'g'ridan-to'g'ri mahsulot sahifasiga olib boradilar. Dizayn - marketing
3. Ular ijtimoiy dalil bo'lib xizmat qiladi: ko'proq yoqtirgan narsa mashhur bo'lib, foydalanuvchining xaridini tasdiqlash orqali konversiyani oshiradi.

Misol - Kichik nashrlar

Tiny Prints buyurtmani tasdiqlash sahifasiga Facebook Like Box-ni birlashtiradi. Bu aqlli tanlov. Muvaffaqiyatli xaridni amalga oshirganingizdan bir necha daqiqa o'tgach, sizdan Facebookda "Kichik nashrlarni yoqtirish" so'raladi. Muvaffaqiyatli xarid tajribangiz ajoyib ijtimoiy dalillar bilan birgalikda sizni “Like” tugmasini bosish ehtimolini oshiradi. Dizayn - marketing

Bu o'z-o'zidan virusli tsikl va ikkitadan iborat asosiy afzalliklari Kichik nashrlar uchun:

1. Ular Facebook-da osongina yangi muxlislarga ega bo'lishadi, bu ularga yangilanib turish va mijozlarga mahsulotlarini taklif qilish imkonini beradi.
2. Ular Facebookda ko'proq viruslilikka ega bo'lishadi, masalan, Tiny Prints-ni yoqtirgan foydalanuvchining do'stlari tasmalarida paydo bo'ladigan "Like".

4. Ko'proq savdoga ega bo'ling

Sotishni loyihalash ikki narsani anglatadi: ravshanlik va ishqalanishni kamaytirish. Odamlar nima sotayotganingizni va siz sotayotgan narsaning afzalliklarini tushunishlarini osonlashtirish uchun dizayndan foydalaning va keyin ulardan xalos bo'ling. Keling, Airbnb-ga qaytaylik va ular o'z mahsulotlarini ancha eski VRBO ustidan bozor yetakchisiga aylantirish uchun dizayndan qanday foydalanganliklarini ko'rib chiqaylik. Dizayn - marketing

Keling, dizaynlar bilan ko'proq savdo qilish uchun foydalangan usullarni ko'rib chiqaylik:

• Foydalanuvchilarga mahsulot bilan tanishishga imkon bering — iloji boricha, foydalanuvchilarga sotib olgan narsalarini sinab ko'rishlariga imkon bering,

uni sotib olishdan oldin. Mahsulot ekskursiyasini joylashtirish uchun kontent slayderidan foydalaning. Bu odamlarga mahsulot va uning xususiyatlarini koʻrish va ular bilan oʻzaro aloqada boʻlish imkonini beradi, bu esa qoʻshimcha maʼlumot olish uchun sahifalar oʻrtasida navigatsiya qilish shart emas.
Xususiyatlar emas, afzalliklar - mijozlar xususiyatlarni sotib olishmaydi, ular imtiyozlarni sotib olishadi ... mahsulot nima qilishidan qat'i nazar, ular nima uchun g'amxo'rlik qilish kerakligini bilishlari kerak. Imtiyozlardan boshlang va ushbu asosiy imtiyozlar orqali sotish jarayonini boshqaring.

Masalan, Airbnb. Dizayn - marketing

• Ajoyib va ​​oddiy qidiruv - Airbnb bosh sahifasini VRBO bosh sahifasi bilan solishtiring. Biri toza, harakatga bitta asosiy chaqiruv bilan tushunish oson. Ikkinchisi xaotik bo'lib, ko'rinadigan ierarxiya bilan bir nechta harakat chaqiruvlarini chalkashtirib yuboradi.
• Kliklarni minimallashtirish — Ikki yoki uch marta bosish orqali Airbnb-da joy band qilishingiz mumkin. VRBO da bu besh vaqtni olishi mumkin. Ishqalanishni kamaytiring. Ko'proq savdoni amalga oshiring.

Misol: Zappos. Dizayn - marketing

Zappos mijozlar ishonchini ta'minlab, sotish uchun dizaynni ajoyib ishni bajaradi. Shuningdek, ular VIP tajribasini loyihalash uchun ko'p vaqt sarflashdi. Ular hatto butunlay yangisini yaratishgacha borishdi. sayt, vip zappos.com VIP xaridorlarni o'zgacha his qilishlari uchun.

• Mijozlarning ishonchini shakllantirish - Zapposning afsonaviy mijozlarga xizmat ko'rsatish, bepul etkazib berish, muammosiz qaytarish va yuqori darajada ommalashgan korporativ mijozlarga berilgan qadriyatlar tonna sotib olishga ishonch.
• Mijozlarni o'zgacha his qilish. VIP-larni maxsus veb-sayt bilan ta'minlash ularni eksklyuziv klubning bir qismi kabi his qiladi, sodiqlikni, takroriy xaridlarni rag'batlantiradi va boshqa mijozlarni jalb qilish ehtimolini oshiradi.

Misol: Crazy Egg. Dizayn - marketing

Yuqorida tavsiflangan usullardan foydalangan holda, Crazy Egg konversiyalarni 21,6% ga oshirishga muvaffaq bo'ldi. Crazy Egg o'z xizmatlarining afzalliklarini veb-sayt egalariga tushuntirib, uni aniq va qisqacha tushuntirib beradigan mahsulot sharhini yaratish uchun maxsus SlideDeck-dan foydalangan.

5. Ko'proq mijozlarni oling

Veb-saytga tashrif buyuruvchini yangi obunachiga, a'zoga yoki hisob egasiga aylantirish eng muhim konversiyalardan biridir. Aslida, tahlilning butun sohasi, konvertatsiya tezligini optimallashtirish (CRO) faqat takomillashtirilgan dizayn orqali ro'yxatdan o'tish konvertatsiyasini yaxshilashga qaratilgan. ochilish sahifasi. Keling, ro'yxatdan o'tish jarayonining ba'zi misollarini va dizayn konversiyalarni maksimal darajada oshirishga qanday yordam berishini ko'rib chiqaylik. Dizayn - marketing

• Hikoya aytib bering - Sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz mijozlaringiz uchun yagona mantiqiy qadam ro'yxatdan o'tish bo'lgunga qadar muammoni qanday hal qilishini ko'rsating.
• Aniq ierarxiyadan foydalaning — foydalanuvchilarni boshidan oxirigacha olib boring va ularga asosiy imtiyozlarni tushunish va harakatga chaqiruvlarni aniqlashni osonlashtiring.
• Qisqacha bo'ling — sahifalaringizni juda ko'p begona ma'lumotlar bilan aralashtirib yubormang. Uni sizning hikoyangizga aylantiradigan narsaga nisbatan shafqatsiz bo'ling.
• Jozibali tasvirni tanlang “Sizning hikoyangiz faqat so'z bilan etkazilmaydi. Tasvirlaringiz matn bilan bir qatorda etkazayotganiga ishonch hosil qiling.
• Kerakli ma'lumotlar miqdorini cheklang. Istiqboldan so'ragan ma'lumotni mutlaq minimal darajada saqlang.
• Cheklangan vaqt uchun chegirmalarni taklif qiling. Birinchi tashrifingizda ro'yxatdan o'tishni foydali qilish uchun chegirma yoki boshqa rag'bat bera olasizmi?

Misol - musson kompaniyasi

Musson kompaniyasining xizmati ko'p aloqa va almashinuvni talab qildi; shuning uchun dastlabki suhbatni boshlash uchun ularga ro'yxatdan o'tish usuli kerak edi. Ular darhol tasvirlar bilan birlashtirilgan aniq xabarga ega. Shundan so'ng, ular nima qilishlari haqida bir oz ko'proq ma'lumot berish uchun qisqa qo'llab-quvvatlovchi nusxaga ega. Ularning asosiy kerakli aloqa nuqtasi, telefon raqami, keyin o'ng pastki qismida ko'zga ko'ringan yetakchi shakl bilan ko'rsatilgan (aloqa usuli sifatida telefondan foydalanishga unchalik moyil bo'lmagan foydalanuvchilar uchun).

Keling, hammasini birlashtiraylik. Dizayn - marketing

Dizayn va foydalanuvchi tajribasiga vijdonan munosabatda bo'lish biznesingiz uchun ajoyib daromad keltirishi mumkin. O'ylab ko'ring, taxminlaringiz va dizaynlaringizni sinab ko'ring, qaysi biri yaxshiroq ishlashini o'lchang va veb-saytingiz, mahsulotingiz va xizmatingizning barcha jihatlarini yaxshilash uchun doimiy ravishda takrorlang. Tajriba yaxshi ishlab chiqilgan bo'lsa, bu sizning foydalanuvchi ko'rgan yagona narsadir. Dizayn oddiygina ishlaydi va mahsulotning markazida joylashgan.

Tafakkuringizni dizaynga qaratib, siz nafaqat savdoda, balki mijozlar ehtiyojini qondirishda ham katta muvaffaqiyatlarga erishasiz. Va siz va mijozingiz uchun yanada yaxshi natijalarga erishish orqali siz haqiqatan ham farq qiladigan tajriba yaratasiz.

Elektron pochta marketingi: Savdoni oshirish bo'yicha yakuniy qo'llanma