Tovar qiymati. Brend kapitali nima va uni qanday qurish kerak?

Brend kapitali - bu taniqli brend mahsulotga qo'shadigan qo'shimcha qiymat. Brend kapitalini tavsiflash uchun ishlatiladigan boshqa so'zlar "ta'sir", "yaxshi obro'" yoki "tijorat qiymati" dir. Brend kapitali brend haqida xabardor bo'lish bilan bog'liq, chunki xaridor dastlab brend haqida bilishi kerak, ammo u undan farq qiladi, chunki brend kapitali tovar nomi mahsulotga beradigan qo'shimcha qiymatni ta'kidlaydi.

Keling, bir misolni ko'rib chiqaylik. Dorixonalarda paratsetamolning turli xil turlari mavjud. Ba'zi versiyalar dorixonaga tegishli brendlardir, boshqalari esa brendga egalik qiluvchi kompaniya tomonidan yaratilgan taniqli brendni o'z ichiga oladi. Har bir Paratsetamol mahsuloti bir xil tarkibiy qismlarga ega bo'lishi mumkin va ishlatilganda bir xil natijalarni beradi. Biroq, ba'zi markali mahsulotlar iste'molchi ongida kuchliroq "obro'" (brend kapitali darajasi) bo'lishi mumkin.

Bu yuqori daraja mijozning sotib olish qarorida omil bo'lishi mumkin va shuning uchun ushbu markali mahsulotlarga ega bo'lgan kompaniyalar savdo ko'rsatkichlarida ustunlikka ega bo'lishlarini kutishlari mumkin. Brend egasi kompaniya, agar u o'zining markali paratsetamol mahsulotini sotib olish narxini oshirsa, tovar kapitalini qo'shimcha ravishda kapitallashtirishi mumkin. Brendli versiyani va umumiy brendsiz versiyani ishlab chiqarish narxi bir xil bo'lib qolmoqda. Biroq, xaridor asosiy mahsulotga qo'shimcha ravishda brending uchun qo'shimcha pul to'lashni tanlaganligi sababli, brendga ega bo'lgan kompaniya o'z daromadini oshiradi va farmatsevtika sanoatida kuchli bozor ulushini oladi.

Brend kapitalining tarkibiy qismlari

Mijozlaringiz brendingiz haqida ko'proq va ko'proq ma'lumotga ega bo'lganligi sababli brend kapitali yaratiladi. Ular birinchi navbatda uning mavjudligini bilishlari kerak, keyin o'zlarining o'zaro ta'sirlari orqali u haqida ijobiy yoki salbiy fikrlarni shakllantirishlari va nihoyat sizning brendingiz bilan bog'laydigan ongsiz qiymatga erishishlari kerak.

1. Brendni idrok etish. Tovar qiymati

Brendni idrok etish - bu ma'lum bir tovar yoki mahsulot haqida iste'molchilar tomonidan qabul qilingan tasvir. U odamlarning ma'lum bir brend bilan bog'laydigan munosabati, hissiyotlari, uyushmalari va taassurotlari yig'indisini o'z ichiga oladi. Brend idroki iste'molchi tajribasi, kompaniyaning marketing harakatlari, jamoatchilik fikri va boshqa omillar asosida shakllanadi.

Brendni idrok etishning asosiy jihatlariga quyidagilar kiradi:

1. Brend identifikatori: Logotiplar, ranglar, shriftlar va boshqalar dizayn elementlaribrend bilan bog'liq.
2. Mahsulot sifati yoki xizmatlar: Brend o'z va'dalari va iste'molchilarning umidlarini qanchalik yaxshi bajarayotgani haqidagi tasavvur.
3. Hissiy jihatlar: Brend iste'molchilarda qoniqish, ishonch, zavq yoki muhabbat kabi his-tuyg'ular va his-tuyg'ular.
4. Assotsiatsiyalar va rasmlar: Brend haqida gap ketganda iste'molchilar ongida uyg'onadigan brend bilan bog'liq g'oyalar, qadriyatlar va tasvirlar.
5. Iste'mol tajribasi: Mijozlarning brend mahsulotlari yoki xizmatlari bilan shaxsiy tajribalari va bu tajribalarning ularning umumiy in'ikoslariga ta'siri.
6. Marketing harakatlari: Reklama, reklama, qadoqlash va boshqa marketing strategiyasibrend idrokiga ta'sir qiladi.
7. Jamoatchilik fikri: Brendning jamoatchilik tomonidan qanday qabul qilinishi, ekspert fikrlari, sharhlari va reytinglari.

Brendni idrok etish iste'molchilarning brend mahsuloti yoki xizmatlarini sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishlarida asosiy rol o'ynaydi. Muvaffaqiyatli brending strategiyalari ijobiy va taniqli idroklarni yaratishga intiladi, bu esa o'z navbatida iste'molchilarning sodiqligiga ta'sir qilishi mumkin. biznes o'sishi.

2. Ijobiy yoki salbiy ta’sirlar

Mijozning brendni qanday qabul qilishi uning unga nisbatan harakatlariga bevosita ta'sir qilishi mumkin. Ularning reaktsiyasi sub'ektiv bo'ladi va bir qator omillarga bog'liq bo'lishi mumkin:

• Mijoz tajribasi : Tovar mahsulotining ijobiy foydalanuvchi tajribasi brend haqida ijobiy taassurot qoldirishi mumkin. (Endi siz nima uchun Apple kompaniyasining ko'plab Apple do'konlari borligini bilib olasiz, u yerda siz to'liq brendli mahsulotlardan foydalanishingiz va bahramand bo'lishingiz mumkin - va ular nima uchun oson yutib olinadigan o'yinlar bilan oldindan yuklangan. Angry Birds, kimdir?)
• sifat : Brend nomi yaxshi ta'minot zanjiri, obro'si va ishonch darajasi bilan bog'liq. LEGO Group obro‘ ko‘rsatkichlari (mahsulotlar, menejment, yetakchilik, moliyaviy ko‘rsatkichlar, innovatsiyalar va “fuqarolik”) bo‘yicha dunyoning eng obro‘li kompaniyalari ro‘yxatida bir necha bor birinchi o‘rinni egalladi. tovar qiymati
• Mijozlarning afzalliklari : Mijoz brend mahsulotidan o'zi foydalanadimi? Savdo muvaffaqiyati brend xaridorning e'tiqodi va qadriyatlarini ifodalashi va hozirda uning hayotining bir qismiga aylanishi mumkinligiga bog'liq. Afzalliklar ko'proq hissiy sabablarga ko'ra yuzaga kelgan bo'lishi mumkin: Britaniya don kompaniyasi Kellogg's 1920-yillarda tashkil etilgan va bolalarni rang-barang mahsulotlar bilan o'ziga jalb qilgan. brend maskot qahramonlari ularning qadoqlarida. Shunday qilib, Kelloggning nonushta donini iste'mol qilib o'sgan mijozlar bolalik va uy bilan mustahkam aloqada bo'lishadi.

Iste'molchilar brendga ijobiy munosabatda bo'lganda, ular mahsulotni sotib olishlari va uni tavsiya qilishlari mumkin ijtimoiy tarmoqlar, bu brendga egalik qiluvchi kompaniyaning obro'si va foydasining oshishiga olib keladi. Brend salbiy qabul qilinganda, mijoz mahsulotni boykot qilishi, mahsulotning ahamiyatini yo'qotishi yoki mahsulotni boshqalarga tanqid qilishi mumkin, bu esa teskari natijaga olib kelishi mumkin.

3. Natijada ijobiy yoki salbiy qiymat. Tovar qiymati

Ijobiy yoki salbiy brendni idrok etishdan olingan daromadlar ikki toifaga bo'linadi: moddiy va nomoddiy qiymat.

• Moddiy qiymat osonlik bilan o'lchanadigan va ko'pincha jismoniy xususiyatga ega bo'lgan natijadir. Ijobiy moddiy qiymatga misol sifatida ko'proq daromad keltirishi mumkin sotish. Salbiy moddiy qiymatga misol sifatida mahsulot sotish qobiliyatiga ishonch yo'qolishi natijasida kompaniya aktsiyalari qiymatining pasayishi bo'lishi mumkin.
• Nomoddiy qiymat osonlik bilan kuzatish yoki takrorlash mumkin bo'lmagan va jismoniy tabiatga ega bo'lmagan natijadir. Ijobiy nomoddiy qiymat og'zaki so'z orqali brend xabardorligi va obro'sini oshirishi mumkin. Salbiy nomoddiy qiymat brendning xavfli yoki yomon deb qabul qilinishini anglatishi mumkin.

Brendingizni rivojlantirishning afzalliklari

Siz bozor ulushini oshirishingiz mumkin : O'zingizning brend kapitalingizni rivojlantirish sizga bozorda raqobatdosh ustunlikni beradi. Ba'zi to'yingan sohalarda sizning brendingiz noyob savdo nuqtangiz yoki ajoyib brending orqali ajralib turishi va mijozlarni jalb qilishi kerak. Xaridor sizni savdo nuqtasida eslay olsa, mahsulotingizni muvaffaqiyatli sotish imkoniyati ko'proq bo'ladi. Tovar qiymati

Siz haq to'lashingiz mumkin : uchun bonus narx, nisbiy narx sifatida ham tanilgan, mahsulotning sotuv narxi mos yozuvlar narxidan yuqori yoki past bo'lgan foizdir (bu holda, mahsulotning o'rtacha bozor narxi). Agar sizda ko'proq tovar kapitali bo'lsa, siz mahsulot uchun ko'proq haq to'lashingiz va bozordagi o'rtacha qiymatdan yuqori narxni oshirishingiz mumkin. Bu mahsulotingizning moliyaviy ko'rsatkichlarini o'lchash uchun yaxshi umumiy ko'rsatkich bo'lishi mumkin.

Mahsulot qatoringizni osongina kengaytiring : Agar yuqori darajadagi brend kapitaliga ega bo'lsangiz, mijozlar siz bilan biznesni davom ettirishi va eng yangi mahsulot va xizmatlaringizni birinchilardan bo'lib sinab ko'rishlari ehtimoli ko'proq.

Siz kompaniya sifatida ko'proq ta'sirga egasiz : Daromadning o'sishi va bozordagi ustun mavqei bilan siz o'zingizni juda qiyin vaziyatga tushib qolishingiz mumkin. Siz o'zingizning yuqori sof boyligingizdan yangi hamkorliklar yaratish, eng yaxshi yetkazib beruvchilarni izlash yoki boshqa yirik brendlar bilan "stolda o'tirish" ga loyiq bo'lish uchun foydalanishingiz mumkin. Bu siz uchun mavjud bo'lmagan hamkorlik, biznes tashabbuslari yoki investitsiya imkoniyatlari uchun eshikni ochishi mumkin. Tovar qiymati

Ijobiy va salbiy brend kapitaliga ega kompaniyalarga misollar

Ba'zi mahsulotlar yoki xizmatlar brendni ijobiy yoki salbiy idrok etish doirasiga kiradi, bu esa tegishli ijobiy yoki salbiy harakatlar va natijalarga olib keladi:

Coca-Cola kompaniyasi. Tovar qiymati

Coca-Cola brendi 83,8 milliard dollarga baholanadi va dunyoning barcha mamlakatlarida (Kuba va Shimoliy Koreyadan tashqari!) sotiladi. U doimiy ravishda o‘z mijozlarining hayotiga moslashadi, o‘tgan mahsulotlar kichikroq auditoriya uchun yorliqlarni shaxsiylashtirishni taklif qiladi, Santa Klausni bayramlarda kutib olish uchun qizil kostyum kiygan Rojdestvo reklamalarini yaratadi va ijobiy tajribani ta’kidlovchi o‘tmishdagi shiorlar: “Buni haqiqiy qiling”. (2005), "Ochiq baxt" (2009) va "Tuyg'uni tatib ko'ring" (2016). Ajoyib brend kapitali kompaniya o'z mahsulot assortimentini brend doirasida kengaytirishi mumkin, chunki mijozlar yangi mahsulotlarni sinab ko'rish uchun brendga etarlicha ishonishlarini bilishadi. Coke mahsulot assortimentini kengaytirish orqali bunga erisha oldi - va bugungi kunda u 20 dan ortiq brendlarga ega.

WW (sobiq Weightwatchers)

O'z brendingizni o'zgartirish oson deb o'ylaydiganlar uchun ogohlantirish. Ijobiy o'zgarishlarni amalga oshirishga harakat qilganda, norozilik va salbiy holatlarga duch kelgan kompaniyalarning bir nechta misollari mavjud. Tovar qiymati

2008-yilda diet kompaniyasi umumiy salomatlik va o'z-o'zini parvarish qilishga e'tibor qaratish uchun "Weightwatchers" brendini o'zgartirdi, "vazn" so'zini o'z nomidan olib tashladi va shiorni qo'shdi: "Ishlayotgan salomatlik". WW o'zgarishlarga javob bergan bo'lsa-da, ularning o'zgarishlariga salbiy munosabat mijozlarning salbiy sharhlariga olib keldi va ularning aktsiyalari narxiga ta'sir qildi. Yo'qotilgan brend xabardorligini qayta tiklash uchun WW o'z yondashuvini o'zgartirdi va "Og'irlikni kuzatuvchilar uchun qayta ishlangan" bo'ldi.

Brend kapitalini qanday o'lchash mumkin?

Tovar kapitalining uchta asosiy omilini kuzatishingiz kerak: moliyaviy ko'rsatkichlar, kuch ko'rsatkichlari va mijozlar ko'rsatkichlari:

1. Moliyaviy ko'rsatkichlar : Top-menejer har doim brendning sog'lom ekanligini tasdiqlash uchun ijobiy balansni ko'rishni xohlaydi. Siz ma'lumotlar bozoridagi ulush, rentabellik, daromad, narx, o'sish sur'ati, mijozlarni ushlab turish xarajatlari, yangi mijozlarni sotib olish xarajatlari va brend investitsiyalarini ekstrapolyatsiya qilish imkoniyatiga ega bo'lishingiz kerak. Brendingiz biznesingiz uchun qanchalik muhimligini ko'rsatish va o'sishda davom etish uchun yuqori marketing byudjetlarini ta'minlash uchun ishonchli moliyaviy natijalar ma'lumotlaridan foydalanishingiz mumkin.
2. Kuch ko'rsatkichlari : Kuchli brendlar o'zgarishlardan omon qolish va brend kapitalini oshirish ehtimoli ko'proq. Siz brend xabardorligi va bilimi, foydalanish imkoniyati, mijozlarning sodiqligi, ushlab turish, litsenziyalash salohiyati va brend "buzz" ni kuzatishingiz kerak bo'ladi. Bundan tashqari, diqqat bilan kuzatib boring ijtimoiy tarmoqlar va sizning brendingiz qanchalik taniqli va sevilgan (yoki sevilmagan) ekanligini bilish uchun jamoatchilikni so'rov qiling.
3. Iste'molchi ko'rsatkichlari : Kompaniyalar brend yaratmaydi; mijozlar qiladi. Iste'molchilarning xarid qilish xatti-harakatlarini va ularning brendingizga bo'lgan munosabatini kuzatish juda muhimdir. So'rovlar va monitoring orqali brendning ahamiyati, hissiy aloqasi, qiymati va brend idrokini kuzatib boring va o'lchang ijtimoiy tarmoqlar. Ochiq matn sharhlarini sharhlay oladigan to'g'ri matnni tahlil qilish dasturi, ayniqsa, fikr va takliflarni to'plash uchun foydalidir.

Brend kapitalini qanday yaratish mumkin?

Brend kapitali sizning brendingiz kompaniyangizga olib keladigan qiymatdir. Bu yaxshi o'rnatilgan va yaxshi obro'ga ega bo'lgan o'rnatilgan brend o'z hamkasbiga qaraganda muvaffaqiyatliroq degan fikrga asoslanadi. Bu mijozlarning idrokiga asoslanadi: mijozlar o'zlari tan oladigan va ishonadigan mahsulotni sotib olishga moyil bo'ladi. Agar brend e'tirof etilgan va mijoz uni tan oladigan darajada ishonchli bo'lsa va u bilan chuqur psixologik aloqani his qilsa, sizning brendingiz haqiqatan ham qadrlanadi.

O'z brendingizni yaratish uchun to'rtta strategiya:

1. Brend haqida xabardorlikni oshirish.

Mijozlaringiz mahsulot yoki xizmatlarni qidirganda brendingizni tanib olishlariga va ular buni siz xohlagan tarzda his qilishlariga ishonch hosil qilishingiz kerak. Buni bir necha usul bilan amalga oshirish mumkin:

• Brendingiz bo'ylab izchillikni ta'minlash uchun bir xil logotip yoki rasmdan foydalaning.
• Zo'r mijozlarga xizmat
• Ruhiy tovar tarixi
• Brendni bozoringiz oldida ushlab turish
• Barqaror qiymatni yetkazib berish
• Elektron pochta yoki axborot byulletenlari orqali aloqada bo'lish
• Ijtimoiy tarmoqlarga qo'shiling va boshqa materiallar bilan bo'lishing - bloglar, tvitlar, Facebook guruhlari, Instagram fotosuratlari
• Og'zaki so'z, ijobiy mijozlar tajribasi va maqsadli marketing bularning barchasi brend haqida xabardorlikni oshirishga yordam beradi.

2. Brendning ma’nosini va uning ma’nosini tushuntiring. Tovar qiymati

Mahsulotingiz mijozlaringizning nafaqat jismoniy ehtiyojlarini, balki ijtimoiy va psixologik ehtiyojlarini qanchalik qondirishini ko'rib chiqing. Foydali mahsulot ishlab chiqaradigan va haqiqatan ham ijtimoiy yoki ekologik mas'uliyatga sodiq bo'lgan kompaniya ushbu qadriyatlarni baham ko'radigan mijozlar va xodimlarni jalb qiladi va himoyachi sifatida harakat qilish uchun etarlicha bog'langan va g'ayratli bo'ladi. Masalan, IKEA butun faoliyati davomida barqarorlikka sarmoya kiritdi: yog'ochning 50% tabiatga zarar keltirmaydigan manbalar, 100% paxta Better Cotton standartiga javob beradi va do'konlarda 700 000 quyosh panellari mavjud. Bu kabi ekologik xavfsiz hisob ma'lumotlari bilan yakshanba kuni tushdan keyin IKEA tekis paketlarini yig'ish juda qiziqarli bo'lib tuyuladi.

3. Mijozlarda ijobiy his-tuyg'ular va mulohazalarni rivojlantirish.

Mijozlar sizning mahsulotingizga nisbatan iliq his-tuyg'ularga ega bo'lsa, ular sodiq mijozlarga aylanishlari va ma'lumot uzatishlari ehtimoli ko'proq. Hukmlar brendning ishonchliligi, imkoniyatlari, sifati, ehtiyojlarga mosligi va raqobatchilardan ustunligi bo'yicha amalga oshiriladi, shuning uchun bularning barchasining yaxlitligini saqlash muhimdir. Ijobiy his-tuyg'ular hayajon, o'yin-kulgi, tengdoshlarning roziligi, xavfsizlik, ishonch va o'z-o'zini hurmat qilish bo'lishi mumkin. Ijobiy mulohazalar va his-tuyg'ularni saqlay oladigan brend g'olib hisoblanadi. Misol uchun, iPad: uni ko'rishdan va uning imkoniyatlarini qadrlashdan oldin sizga kerak deb o'yladingizmi? Bugungi kunda ko'pchiligimiz uchun bu kompyuter, o'yin konsoli, televizor, radio, budilnik, mobil bank, xabar almashish xizmati... biz iPad-larimizni yaxshi ko'ramiz.

4. Mijozlaringiz bilan mustahkam sodiqlik rishtalarini yarating. Tovar qiymati

Kuchli aloqalarni yaratish mijozlar bilan sodiqlik kompaniyaning brend kapitalini oshirishga yordam berishi mumkin. Quyida bu masalada yordam beradigan bir necha usullar mavjud:

Sifatli xizmat ko'rsatish:

Sifatli xizmat mijozlarni jalb qilish va ushlab turishga yordam beradigan asosiy omillardan biridir. Kompaniyalar o'z mijozlariga ularning talablariga javob beradigan yuqori sifatli xizmatlarni taqdim etishga intilishi kerak.

Mijozlaringizni tinglang. Tovar qiymati

Mijozlarning ehtiyojlarini tushunish va ularni qondirishga intilish muhimdir. Kompaniyalar o'z mijozlari va kompaniya mahsulotlari yoki xizmatlaridan nimani kutishlari haqida tushunchaga ega bo'lish uchun so'rovlar va fikr-mulohazalar kabi turli xil vositalardan foydalanishlari mumkin.

Shaxsiylashtirilgan xizmatlarni taqdim etish:

Mijozlar kompaniya ularning shaxsiy ehtiyojlarini inobatga olgani va moslashtirilgan xizmatlarni taqdim etganini qadrlashadi. Masalan, kompaniyalar foydalanishi mumkin mijozning xarid ma'lumotlarimoslashtirilgan chegirmalar yoki aktsiyalar taklif qilish.

Jamiyat ishtiroki. Tovar qiymati

Kompaniyalar o'zlarining ijtimoiy mas'uliyatini namoyish qilish va o'z mijozlari va butun jamiyat haqida qayg'urishlarini ko'rsatish uchun jamoa tashabbuslarini qo'llab-quvvatlashlari mumkin.

Qo'shimcha xizmatlarni taqdim etish:

Kompaniyalar mijozlar ehtiyojini qondirish va yangi mijozlarni jalb qilish uchun bepul etkazib berish yoki qaytarib berish kabi qo'shimcha xizmatlarni taqdim etishi mumkin.

Sodiqlik mukofotlari. Tovar qiymati

Kompaniyalar o'zlarining sodiq mijozlarini saqlab qolish va takroriy xaridlarni rag'batlantirish uchun ularga bonuslar va chegirmalar taqdim etishlari mumkin.

Mijozlar bilan doimiy aloqa:

Mijozlarni aksiyalar, yangi mahsulotlar va kompaniya bilan bog'liq boshqa tadbirlar haqida muntazam ravishda xabardor qilish mijozlar bilan aloqani mustahkamlashga va ularni xabardor qilishga yordam beradi.

Ushbu usullar kompaniyaga mijozlar bilan aloqani mustahkamlashga va mustahkam sodiqlik rishtalarini yaratishga yordam beradi.

ABC tipografiyasi

Ko'p so'raladigan savollar. Tovar qiymati.

1. Brend kapitali nima?

   • Brend kapitali - bu kompaniya brendi bilan bog'liq bo'lgan aktivlar va resurslar to'plami. Bunga tovar xabardorligi, obro'si, iste'molchilarning sodiqligi va brend qiymatiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan boshqa elementlar kiradi.

2. Tovar qiymatiga qanday omillar ta'sir qiladi?

   • Brend kapitaliga mahsulot yoki xizmatlar sifati, marketing strategiyalarining samaradorligi, brend obro'si, mijozlarning sodiqligi va jamoatchilik tomonidan idrok etish ta'sir qiladi.

3. Nima uchun kompaniyalar brend kapitali haqida qayg'uradilar?

   • Brend kapitali kompaniyaning raqobatbardoshligini oshirishi, mijozlarni jalb qilish va saqlab qolishga yordam berishi hamda uzoq muddatli barqarorlik va biznesning muvaffaqiyatli rivojlanishini ta'minlashi mumkin.

4. Brend kapitali qanday o'lchanadi?

   • Brend kapitalini moliyaviy baholash, bozor tadqiqotlari, iste'molchilarning sodiqligini tahlil qilish va brend xabardorligi kabi turli usullar bilan o'lchash mumkin.

5. Brend kapitalining har xil turlari qanday?

   • Moliyaviy kapital (brend qiymati), ijtimoiy kapital (munosabatlar va jamoatchilik idroki) va madaniy kapital (ramzlar, qadriyatlar, tasvirlar) kabi brend kapitalining bir necha turlari mavjud.

6. Brend kapitali mahsulot narxiga qanday ta'sir qilishi mumkin?

   • Kuchli brend kapitali kompaniyaga o'z mahsuloti yoki xizmatlari uchun yuqori narxlarni olish imkonini beradi, chunki iste'molchilar brend tan olinishi va ishonchi uchun pul to'lashga tayyor bo'lishi mumkin.

7. Salbiy hodisa brend kapitaliga ta'sir qilishi mumkinmi?

   • Ha, janjal, mahsulot sifati bilan bog'liq muammolar yoki yomon sharhlar kabi salbiy hodisalar tovar qiymatini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin.

8. Brend kapitalini qanday mustahkamlash mumkin?

   • Brend kapitalini mustahkamlash izchil, sifatli mahsulot yoki xizmatlarni yetkazib berish, samarali marketing, mijozlar bilan yaxshi munosabatlarni saqlash va bozor o‘zgarishlariga javob berishni talab qiladi.

9. Qaysi kompaniyalar yuqori brend kapitaliga ega deb hisoblanadi?

   • Apple, Google, Coca-Cola, Amazon va boshqalar kabi kompaniyalar ko'pincha yuqori brend kapitaliga ega deb hisoblanadi.

10. Tovar kapitalining kompaniyaning moliyaviy ko'rsatkichlariga ta'sirini o'lchash mumkinmi?

    • Ha, tovar kapitalining moliyaviy natijalarga, jumladan, baholashga ta'sirini o'lchash usullari mavjud investitsiyalarning daromadliligi marketing va moliyaviy hisobotlarni tahlil qilishda.