Brand Bible şirkətin dizaynı, yanaşması və brend əsasları haqqında hərtərəfli məlumat mənbəyidir. Böyük brendlərin və əlaqəli atributların vahid və tanınan mövcudluğunun uğurlu inkişafı üçün lazımdır.
Brend İncil markanızın mahiyyətini əks etdirən ən vacib sənəddir. Bütün komandaları eyni səhifədə saxlamaq üçün ardıcıl təriflər, mesajlar və vizuallar təqdim edən hərtərəfli bələdçi kimi xidmət edir.
Bununla siz unikal şəxsiyyətinizi müştərilərə, maraqlı tərəflərə və işçilərə asanlıqla çatdıra bilərsiniz. Brend İncilinə missiya bəyanatınız, brend dəyərləriniz, hədəf auditoriyanız, yerləşdirmə və mesajlaşma qaydaları, vizual şəxsiyyət standartları (loqolar və rəng palitrası kimi), səs/səslərin brend tonu, yazı üslubu qaydaları, qaydalar kimi əsas elementlər daxil olmalıdır. sosial şəbəkələr. , və daha çox.
O, yalnız brend dizaynının əsaslarını və bütün əsas brend atributlarını əhatə etmir, həm də onlara yanaşmaları araşdırır müvəffəqiyyətli bir marka yaratmaq marka sistemləri. Brend vəkilliyi kitablarında tez-tez aydın təlimatlar, loqo təlimatları və şirkətin brendinin qorunması ilə bağlı digər ətraflı məlumatlar var.
Bundan əlavə, Brand Bible zamanla brendlərin yaradılması və saxlanması və şirkətin brendinə edilən hər hansı dəyişikliklər üçün qaydaların müəyyən edilməsi üçün istifadə olunur. Həyati bir vasitə kimi, onlar həmçinin hər hansı yeni brendinq materiallarının Brend İncilinə uyğun olmasını və düzgün istifadə olunmasını təmin etməyə kömək edir.
Markalı İncillər kimə lazımdır?
Brend İncil böyük və ya kiçik hər hansı bir təşkilat üçün vacibdir. Biznesinizin onilliklər ərzində mövcud olub-olmamasından və ya yeni başlamağınızdan asılı olmayaraq, brend İncil müştərilərin tanıdığı və güvəndiyi güclü şəxsiyyət yaratmağa və qorumağa kömək edə bilər.
Brend Müqəddəs Kitabı düzgün işlənib hazırlandıqda və tətbiq edildikdə, brend kimliyi, mesajlaşma və vizual görüntülərə gəldikdə bütün komandaların eyni səhifədə olmasını təmin edir. O, həmçinin reputasiyanıza xələl gətirə və ya müştəriləri çaşdıra biləcək bahalı səhvlərdən qaçmağa kömək edəcək.
Yaxşı bir markanın İncilinə nə daxildir?
Brend İncil hər hansı brendinq məşğələsinin ayrılmaz hissəsidir.
Bu, müxtəlif media və platformalarda brend ardıcıllığını necə qoruyub saxlamağı təsvir edir və təşkilatdakı hər kəs üçün istinad rolunu oynayır.
Brend İncilinə brendinizin bütün əsas elementləri daxil olmalıdır, məsələn:
1. Loqo
Loqotipiniz şirkətinizin simvoludur. Mükəmməl dizaynı tapdıqdan sonra gələcək istifadə üçün onun orijinallığını qorumaq vacibdir. Buraya onun harada göründüyü və necə dəyişdirilə biləcəyi daxildir. Brend İnciliniz olmalıdır ətraflı bələdçi, loqotipinizin necə (və harada) istifadə oluna biləcəyini təsvir edir. Buraya yerləşdirmə, ölçü və s.
2. Şriftlər və tipoqrafiya. Brend İncil
Şriftlər və tipoqrafiya brendinizin necə qəbul olunduğuna böyük təsir göstərir. İstər peşəkar, istərsə də oynaq olsun, brendinizin tonunu və ya səsini əks etdirən şriftləri seçmək vacibdir. Brend İnciliniz brendinizin bütün platformalarda uyğun görünməsini təmin etmək üçün istifadə edəcəyiniz bütün şriftləri, ölçüləri, çəkiləri və parametrləri sadalamalıdır.
3. Rənglər
Brendiniz üçün düzgün rənglərdən istifadə həm onlayn, həm də oflayn olaraq ardıcıl görünüş üçün vacibdir. Brend İncilinizə əsas və əlavə rənglər, həmçinin istifadə etməyi planlaşdırdığınız hər hansı digər rənglər daxil edilməlidir. Ardıcıllığı təmin etmək üçün onların dəqiq hex kodlarını və RGB dəyərlərini daxil etməyinizə əmin olun.
4. Şəkillər. Brend İncil
Şəkillər Brend İncilinizin vacib hissəsidir, çünki onlar brendinizin vizual şəxsiyyətini təmsil edir. Buraya nəşrlərdə istifadə olunan şəkillər daxildir sosial şəbəkələr, vebsayt şəkilləri, məhsul şəkilləri və s. Rəngləri, filtrləri və digər vizual elementləri müəyyən etmək bütün şəkillərin brendinizə sadiq qalmasını təmin edəcək.
5. Mətn və ton
Vizual effektlərə əlavə olaraq, ötürülmədə mühüm rol oynayır brendinizin şəxsiyyəti mətn oynayır. Buraya reklam və press-relizlər kimi marketinq materiallarında, eləcə də ünsiyyətdə istifadə olunan dil daxildir. sosial şəbəkələr və saytlardakı mətnlər. Sizin İnciliniz brend səsin tək tonunu müəyyən etməlidir – danışıq və informativ – bütün platformalarda istifadə olunacaq.
6. Sloqan. Brend İncil
Sloganınız bir neçə sözlə brendinizin mahiyyətini əks etdirən qısa, güclü ifadədir. Dəyərlərinizi, missiyanızı və hədəf auditoriyanızı əks etdirməlidir. Brend Müqəddəs Kitabınız bu sloganın aydın tərifini ehtiva etməlidir.
7. Missiya bəyanatı
Missiya bəyanatınız təşkilatınızın məqsədini təsvir edən qısa, şirin bir cümlədir. Müştərilərin saytınıza daxil olduqda oxuduqları ilk şey çox vaxt bu olur, ona görə də bunu düzgün başa düşmək vacibdir. Brend Müqəddəs Kitabınız hamının eyni səhifədə olmasını təmin etmək üçün missiyanızın dəqiq ifadəsini ehtiva etməlidir.
8. Dəyərlər. Brend İncil
Brend Müqəddəs Kitabınız həm daxili, həm də xaricdə etdiyiniz hər şeyi istiqamətləndirən əsas dəyərlərin siyahısını ehtiva etməlidir. Bu, təşkilatınızdakı hər kəsin bunlara əməl etməsinə kömək edəcək qərarlar qəbul edərkən və müştərilərlə qarşılıqlı əlaqədə olan dəyərlər.
9. Brend səsi
Brend İnciliniz bütün ünsiyyətlərdə brendinizi təmsil etmək üçün istifadə edəcəyiniz ton və dilin aydın tərifini daxil etməlidir. Buraya hər platforma və ya mühit üçün düzgün sözləri, cümlə quruluşunu və hər hansı digər dil konvensiyalarını seçmək daxildir.
10. Brend şəxsiyyəti. Brend İncil
Brend şəxsiyyəti yaratmaq auditoriyanızla qarşılıqlı əlaqənin vacib hissəsidir. Brend Müqəddəs Kitabınız əyləncə, peşəkar və ya yaradıcılıq kimi hədəf müştərilərinizi cəlb edəcək şəxsiyyət xüsusiyyətlərini ehtiva etməlidir.
11. Sosial şəbəkələrdən istifadə üçün tövsiyələr
Brend İncilinizdə istifadə etdiyiniz bütün sosial media platformaları və brendinizi onlarda necə təmsil etmək barədə təlimatlar yer almalıdır. Bu, bütün yazıların, şərhlərin və qarşılıqlı əlaqələrin Brend İncilinizə uyğun olmasını təmin edir.
12. Veb sayt üslubu və qaydaları. Brend İncil
Brend İnciliniz veb saytınızın üslubunu və tərtibatını ehtiva etməlidir. Buraya rənglər, şriftlər, şəkillər, səhifə strukturu, naviqasiya seçimləri və s. daxildir. Müştərilərin vebsaytınızın harada olmasından asılı olmayaraq brendinizi tanıması üçün hər şeyin Brend İncilinizə uyğun olduğundan əmin olmaq vacibdir.
Brend İncilinin bu elementlərinə malik olmaqla, siz brendinizin vahid və ardıcıl şəkildə təmsil olunmasını təmin edə bilərsiniz.
Brendiniz üçün Müqəddəs Kitabı necə yaratmaq olar?
Brend İncilinin yaradılması brendinizi və onun məqsədlərini dərindən dərk etməyi tələb edir. Bu prosesə müştəri seçimlərinin tədqiqi, rəqiblərin təhlili, mövqe bildirişinin hazırlanması və brend şəxsiyyətinin yaradılması daxil edilməlidir. Əsasları əldə etdikdən sonra bu addımları yerinə yetirərək brend İncil yaratmağın vaxtı gəldi:
- Bütün müvafiq marka materiallarını toplayın . Loqolar, sloganlar, missiya bəyanatları və marketinq materialları kimi bütün mövcud brendinq materiallarını toplamaqla başlayın. Bu, sizin brend bibliyanız üçün əsas olacaq.
- Brend şəxsiyyətini inkişaf etdirin . Yaradın brend şəxsiyyətimarkanızın kim olduğunu, nəyi ifadə etdiyini və arxasındakı hekayəni müəyyən edir. Hədəf auditoriyası, dəyərlər, səs tonu və missiya bəyanatı kimi bütün lazımi detalları daxil etməyinizə əmin olun.
- Dizayn tərzi bələdçisi . Brend İncilinizin görünüşünü və hissini təsvir edən dizayn tərzi bələdçisi hazırlayın. Buraya rənglər, şriftlər, şriftlər, şəkillər, qrafiklər, səhifə tərtibatı və digərləri daxil edilməlidir vizual prinsipləri dizayn.
- Qısa Brend Bələdçisi: Müxtəlif mühitlərdə (məsələn, vebsayt, çap, sosial media) loqodan və səs tonundan necə istifadə etmək kimi sürətli brend bələdçisi.
- “Brend Bible” sənədlərinin yaradılması . Brand Identity, Brand Guidelines və Design Style Guides kimi Brend İncilinin bütün elementlərini özündə birləşdirən Brand Bible sənədləri yaradın. Hər kəsin eyni prinsiplərə əməl etməsini təmin etmək üçün onlar təşkilat daxilində müxtəlif şöbələrə uyğunlaşdırılmalıdır.
Nə edə bilərsən və edə bilməzsən. Brend İncil
Brend İncilinin yaradılması brendinizi qurmaq və saxlamaqda mühüm addımdır. Burada yadda saxlamaq üçün bəzi əsas qaydalar var:
Et
- Missiya bəyanatı, əsas dəyərlər və şəxsiyyət xüsusiyyətləri kimi aydın brend şəxsiyyət elementləri yaradın.
- Hər hansı dəyişiklik və ya yeniləmə üçün Brend İncilinizi müntəzəm olaraq nəzərdən keçirin.
- Bütün marketinq materiallarında və kommunikasiyalarda brend Müqəddəs Kitab elementlərindən (məsələn, rənglər, şriftlər) istifadə edin.
- Brendin İncilinin düzgünlüyünə əmin olmaq üçün daxili maraqlı tərəflərdən rəy alın.
Sən bilməzsən
- Brendinizə xas olmayan ümumi brend şəxsiyyət elementləri yaradın.
- Marketinq materialları və ya kommunikasiyalar yaratarkən Brend İncilinin göstərişlərinə məhəl qoymayın.
- Biznes dəyişiklikləri baş verən zaman brendinizin İncilini yeniləməyə laqeyd yanaşın.
- Brend İncilinin başa düşülməsi çətin olan elementlərini həddindən artıq mürəkkəbləşdirin.
Nümunələr. Brend İncil
1. Optus
Telefon şirkəti Optus özünü daha fərdi və canlı estetika ilə rebrendinq etmək üçün korporativ kimliyindən uzaqlaşdı. Bu yeni yanaşma daha geniş təbəqəyə müraciət edir. İki unikal şrift seçərək və şirkətlərini rebrendinq etməklə, onu yaddaqalan etdilər. Xoşbəxt rənglər və illüstrasiyalar şən əhval-ruhiyyə yaradır.
Onların brend bələdçilərinin skanı bu istifadəni ortaya qoyur rənglər və logo artıq onların ünsiyyətinin tərkib hissəsidir. Onların mehribanlığı və gümrahlığı, xüsusən qrafika və illüstrasiyalar vasitəsilə tamaşaçılarda inam hissi yaradır.
Onların brend bibliyası şirkətin şəxsiyyətini və onu ictimaiyyətə necə çatdırdığını təsvir edir. Brend ikonlarının miniatürlərinin nümayişi auditoriyanız arasında inam yaratmaq üçün dürüst bir yol yaradır. Tövsiyələrinin bir hissəsi kimi cəlbedici videolar təqdim edirlər. Optusun böyük müvəffəqiyyətlə etdiyi kimi, şirkət inkişaf edibsə və yeni istiqamət axtarırsa, müəssisələr rebrendinq barədə düşünməlidirlər.
Onlar brend şəxsiyyətlərini yenilədilər və onu sıfırdan qurmağa başlayırlar. Üstəlik, onlar marka hekayələrini tədricən yeni istiqamətə dəyişirlər. Bələdçi kimi bir brend İncillə onlar geriyə baxıb nə qədər irəliləyiş əldə etdiklərini görə bilərlər.
2. Twitter. Brend İncil
Sənədi açan kimi onların brend rəngləri ilə qarşılanırıq. Bu, artıq qurulmuş brend kimliyinə bağlı olan vahid mesaj yaradır. Twitter loqo təlimatları və təlimatlarından tutmuş Twitter sosial nişanlarının istifadəsinə qədər öz brend elementlərini sənəd boyu təbliğ etmək üçün əla iş görür. Məsələn, yeddinci səhifədə deyildiyi kimi, onlar yalnız mavi və ya ağ loqolara icazə verirlər. Sənəddə aşağıdakılar vurğulanır:
- logo
- Tweet prosedurları
- Loqo cütləşdirmə kilidləri
- Twitter qeydləri
- Hüquqi Bildiriş: Twitter Ticarət Nişanı Təlimatları
3. Sıxlıq. Brend İncil
Slack Brand Bible, Slack-in biznes qərarlarını idarə edən dəyərləri və onların məhsul xüsusiyyətlərində necə əks olunduğunu özündə əks etdirən geniş Brend Kimliyi bölməsindən ibarətdir.
Bundan əlavə, Brand Bible-də "Brend Səsi" bölməsi var, burada Slack-in bütün ünsiyyətlərində, məsələn, danışıq tonundan istifadə etməklə necə səslənməsini təsvir edir.
Slack loqosu və marka rənglərinin istifadəsini izah edən Brend Vizuallaşdırma bölməsi də var. Brend İncilinin dördüncü səhifəsində onlar bildirirlər ki, "Slack məhsulları həmişə Slack-in imza rəngləri və loqosu ilə təqdim olunur."
Nəticə. Brend İncil
Yekun olaraq qeyd edək ki, Brand Bible öz brendini inkişaf etdirmək və qurmaq istəyən hər bir şirkət üçün mühüm vasitədir. O, brendinizin təlimatlarını və tələblərini sənədləşdirmək üçün hərtərəfli resurs təqdim edir.
kimi hərəkət edir tam bələdçi şirkətdəki hər kəsə eyni mesajı və dizayn elementlərini ardıcıl olaraq bütün mühitlərdə saxlamağa imkan verir. Bundan istifadə edərək, təşkilatlar qüsursuz brendlərinin həmişə layiq olduqları müasir və mükafatlı şəkildə təmsil olunmasını təmin edə bilərlər.
Brend Müqəddəs Kitabı yaratmaq ilk addımdır; şirkətlər şirkətləri böyüdükcə və inkişaf etdikcə ondan istifadə etməyə və yeniləməyə davam etməlidirlər. Bu təlimata əməl etməklə şirkətlər onlara kömək edəcək effektiv və vahid brend yarada bilərlər rəqibləri arasında fərqlənir.
Şərh yaz