Biblija brenda je sveobuhvatan izvor informacija o dizajnu, pristupu i osnovama brenda kompanije. Neophodan je za uspješan razvoj jedinstvenog i prepoznatljivog prisustva velikih brendova i pripadajućih atributa.

Biblija brenda je najvažniji dokument koji ocrtava suštinu vašeg brenda. Služi kao sveobuhvatan vodič koji pruža dosljedne definicije, poruke i vizualne elemente kako bi svi timovi bili na istoj stranici.

Pomoću njega možete lako prenijeti svoju jedinstvenu ličnost klijentima, dionicima i zaposlenima. Biblija brenda treba da sadrži ključne elemente kao što su vaša izjava o misiji, vrednosti brenda, ciljna publika, smernice za pozicioniranje i razmenu poruka, standardi vizuelnog identiteta (kao što su logotipi i palete boja), ton glasa/glasova brenda, smernice za stil pisanja, pravila društvene mreže. , i više.

Ne samo da pokriva osnove dizajna brenda i sve ključne atribute brenda, već i istražuje pristupe tome brend za stvaranje uspješnog brend sistemi. Biblije zagovaranja brenda često sadrže jasne smjernice, smjernice za logotip i druge detaljne informacije o zaštiti brenda kompanije.

Pored toga, Biblija brendova se koristi za kreiranje i održavanje brendova tokom vremena, kao i za postavljanje pravila za bilo kakve promene u brendu kompanije. Kao vitalni alat, oni također pomažu osigurati da se svi novi materijali za brendiranje pridržavaju Biblije brenda i da se pravilno koriste.

Kome trebaju brendirane Biblije?

Biblija brenda je neophodna za svaku organizaciju, veliku ili malu. Bez obzira da li vaše poslovanje postoji decenijama ili tek počinjete, biblija brenda može vam pomoći da stvorite i održite snažan identitet koji kupci prepoznaju i koji mu vjeruju.

Kada se pravilno razvije i implementira, Biblija brenda osigurava da su svi timovi na istoj stranici kada je riječ o identitetu brenda, porukama i vizualima. Također će vam pomoći da izbjegnete skupe greške koje bi mogle naštetiti vašoj reputaciji ili zbuniti klijente.

Šta uključuje Biblija dobrog brenda?

Biblija brenda sastavni je dio svake vježbe brendiranja.

Opisuje kako održati konzistentnost brenda u različitim medijima i platformama i služi kao referenca za sve u organizaciji.

Biblija brenda treba da sadrži sve ključne elemente vašeg brenda, kao što su:

1. Logo

Vaš logo je simbol Vaše kompanije. Jednom kada pronađete savršen dizajn, važno je zadržati njegovu originalnost za svaku buduću upotrebu. Ovo uključuje gdje se pojavljuje i kako se može promijeniti. Vaša biblija brenda bi trebala biti detaljan vodič, koji opisuje kako (i gdje) se vaš logo može koristiti. Ovo uključuje određivanje položaja, veličine itd.

2. Fontovi i tipografija. Brand Bible

Fontovi i tipografija imaju veliki utjecaj na to kako se vaš brend percipira. Važno je odabrati fontove koji odražavaju ton ili glas vašeg brenda, bilo da su profesionalni ili razigrani. Vaša biblija brenda bi trebala navesti sve fontove, veličine, težine i postavke koje ćete koristiti kako biste osigurali da vaš brend izgleda dosljedno na svim platformama.

3. Boje

Korištenje pravih boja za vaš brend je ključno za dosljedan izgled i na mreži i van mreže. Vaša Biblija brenda treba da sadrži vaše primarne i sekundarne boje, kao i sve druge boje koje planirate da koristite. Obavezno uključite njihove točne heksadecimalne kodove i RGB vrijednosti kako biste osigurali konzistentnost.

4. Slike. Brand Bible

Slike su važan dio Biblije vašeg brenda jer predstavljaju vizualni identitet vašeg brenda. Ovo uključuje slike korištene u publikacijama na društvene mreže, slike web stranice, fotografije proizvoda itd. Definiranje boja, filtera i drugih vizualnih elemenata osigurat će da sve slike ostanu vjerne vašem brendu.

5. Tekst i ton

Pored vizuelnih efekata, važnu ulogu u prenosu ličnost vašeg brenda text plays. Ovo uključuje jezik koji se koristi u marketinškim materijalima kao što su oglašavanje i saopštenja za javnost, kao iu komunikaciji. društvene mreže i tekstovi na web stranicama. Tvoja Biblija brend treba da definiše jedan ton glasa – konverzacijski i informativni – koji će se koristiti na svim platformama.

6. Slogan. Brand Bible

Vaš slogan je kratka, snažna izjava koja prikazuje suštinu vašeg brenda u samo nekoliko riječi. Trebalo bi da odražava vaše vrijednosti, misiju i ciljnu publiku. Vaša Biblija brenda treba da sadrži jasnu definiciju ovog slogana.

7. Izjava o misiji

Vaša izjava o misiji je kratka, slatka rečenica koja opisuje svrhu vaše organizacije. Ovo je često prva stvar koju klijenti pročitaju kada posjete vašu web-lokaciju, pa je važno da to bude kako treba. Vaša Biblija brenda treba da sadrži preciznu izjavu o vašoj misiji kako biste osigurali da su svi na istoj stranici.

8. Vrijednosti. Brand Bible

Vaša Biblija brenda treba da sadrži listu osnovnih vrednosti koje vode sve što radite, interno i eksterno. Ovo će pomoći da se osigura da se svi u vašoj organizaciji pridržavaju ovih pravila vrijednosti prilikom donošenja odluka i interakcije s klijentima.

9. Glas brenda

Vaša Biblija brenda treba da sadrži jasnu definiciju tona i jezika koji ćete koristiti da predstavljate svoj brend u svim komunikacijama. Ovo uključuje odabir pravih riječi, strukture rečenice i bilo koje druge jezične konvencije za svaku platformu ili okruženje.

10. Ličnost brenda. Brand Bible

Stvaranje osobnosti brenda važan je dio interakcije s vašom publikom. Vaša Biblija brenda treba da sadrži osobine ličnosti koje će se svideti vašim ciljnim kupcima, kao što su zabavne, profesionalne ili kreativne.

11. Preporuke za korištenje društvenih mreža

Vaša biblija brenda treba da sadrži smjernice za sve platforme društvenih medija koje koristite i kako na njima predstaviti svoj brend. Ovo osigurava da su svi postovi, komentari i interakcije usklađeni s vašom Biblijom brenda.

12. Stil i pravila web stranice. Brand Bible

Vaša Biblija brenda treba da sadrži stil i izgled vaše web stranice. Ovo uključuje boje, fontove, slike, strukturu stranice, opcije navigacije, itd. Važno je osigurati da je sve u skladu s vašom Biblijom brenda kako bi kupci prepoznali vaš brend bez obzira na to gdje na vašoj web stranici stignu.

Ako imate ove elemente Biblije brenda, možete osigurati da je vaš brend predstavljen na jedinstven i dosljedan način.

Kako napraviti Bibliju za svoj brend?

Kreiranje biblije brenda zahtijeva duboko razumijevanje vašeg brenda i njegovih ciljeva. Ovaj proces bi trebao uključivati ​​istraživanje preferencija kupaca, analizu konkurenata, razvoj izjave o pozicioniranju i kreiranje identiteta brenda. Kada dobijete osnove, vrijeme je da napravite bibliju brenda slijedeći ove korake:

  1. Prikupite sve relevantne materijale za brendiranje . Započnite prikupljanjem svih postojećih materijala za brendiranje, kao što su logotipi, slogani, izjave o misiji i marketinški materijali. Ovo će poslužiti kao osnova za vašu bibliju brenda.
  2. Razvijte identitet brenda . Stvoriti identitet brenda, koji definiše ko je vaš brend, šta predstavlja i priču iza njega. Obavezno uključite sve potrebne detalje, kao što su ciljna publika, vrijednosti, ton glasa i izjava o misiji.
  3. Vodič za stil dizajna . Razvijte vodič za stil dizajna koji opisuje izgled i dojam Biblije vašeg brenda. Ovo bi trebalo da uključuje boje, fontove, fontove, slike, grafiku, izgled stranica i drugo principe vizuelnog dizajn.
  4. Kratki vodič za brend: Brzi vodič za brend, kao što je kako koristiti logotip i ton glasa u različitim medijima (npr. web stranica, štampa, društveni mediji).
  5. Izrada dokumenata „Biblije brendova“. . Kreirajte biblijske dokumente brenda koji uključuju sve elemente Biblije brenda, kao što su identitet brenda, smjernice brenda i vodiči za stil dizajna. Trebali bi biti prilagođeni različitim odjelima unutar organizacije kako bi se osiguralo da svi slijede iste principe.

Šta možete, a šta ne možete. Brand Bible

Kreiranje biblije brenda važan je korak u izgradnji i održavanju vašeg brenda. Evo nekoliko osnovnih pravila koje treba imati na umu:

Da se obavi

  • Kreirajte jasne elemente identiteta brenda kao što su izjava o misiji, osnovne vrijednosti i osobine ličnosti.
  • Redovno pregledajte svoju Bibliju brenda za bilo kakve promjene ili ažuriranja.
  • Koristite biblijske elemente brenda (npr. boje, fontove) u svim marketinškim materijalima i komunikacijama.
  • Dobijte povratne informacije od internih dionika kako biste bili sigurni da je Biblija brenda tačna.

ne sme

  • Kreirajte zajedničke elemente identiteta brenda koji nisu jedinstveni za vaš brend.
  • Zanemarite smjernice Biblije brenda kada kreirate marketinške materijale ili komunikacije.
  • Zanemarite ažuriranje Biblije vašeg brenda kada dođe do poslovnih promjena.
  • Prekomplikovani elementi Biblije brendova koje je teško razumjeti.

Primjeri. Brand Bible

1. Optus

Telefonska kompanija Optus se udaljila od svog korporativnog identiteta kako bi se rebrendirala personaliziranom i živopisnijom estetikom. Ovaj novi pristup privlači širi krug ljudi. Odabirom dva jedinstvena fonta i rebrendiranjem svoje kompanije učinili su je nezaboravnom. Vesele boje i ilustracije stvaraju radosno raspoloženje.

Skeniranje njihovih brend vodiča otkriva tu upotrebu boje i logo već je sastavni dio njihove komunikacije. Njihova ljubaznost i vedrina, posebno kroz grafiku i ilustracije, ulijevaju osjećaj povjerenja kod publike.

Njihova biblija brenda opisuje ličnost kompanije i način na koji je prenosi javnosti. Predstavljanje sličica ikona brendova stvara iskren način za izgradnju povjerenja kod vaše publike. Oni pružaju atraktivne video zapise kao dio svojih preporuka. Kompanije bi trebalo da razmotre rebranding ako je kompanija evoluirala i traži novi pravac, kao što je Optus uradio sa velikim uspehom.

Oni su ažurirali svoj identitet brenda i počinju ga graditi iz temelja. Štaviše, oni postepeno mijenjaju svoju brend priču u novom smjeru. Uz bibliju brenda kao vodiča, oni se mogu osvrnuti i vidjeti koliko su napredovali.

2. Twitter. Brand Bible

Čim otvorimo dokument, dočekaju nas njihove brend boje. Ovo stvara kohezivnu poruku koja je vezana za već uspostavljeni identitet brenda. Twitter radi odličan posao na promociji elemenata svog brenda u cijelom dokumentu, od smjernica za logotip i smjernica do korištenja Twitter društvenih ikona. Na primjer, kao što je navedeno na sedmoj stranici, oni dozvoljavaju da logotip bude samo plavi ili bijeli. U dokumentu se ističe sljedeće:

  • Logotip
  • Tweet procedure
  • Brave za uparivanje logotipa
  • Tviter beleške
  • Pravna obavijest: Smjernice za žigove na Twitteru

3. Slack. Brand Bible

Slack Brand Bible sastoji se od opsežnog odjeljka identiteta brenda, koji uključuje vrijednosti koje vode Slackove poslovne odluke i kako se one odražavaju u karakteristikama proizvoda.

Osim toga, Biblija brenda ima odjeljak „Glas brenda“, koji opisuje kako Slack treba zvučati u svim svojim komunikacijama, kao što je korištenje tona razgovora.

Tu je i odjeljak Vizualizacija brenda koji objašnjava upotrebu Slack logotipa i boja brenda. Na četvrtoj stranici njihove Biblije brendova navode: "Slack proizvodi su uvijek predstavljeni koristeći Slackove prepoznatljive boje i logotip."

Zaključak. Brand Bible

Zaključno, Biblija brenda je važan alat za svaku kompaniju koja želi da razvije i izgradi svoj brend. Pruža sveobuhvatan resurs za dokumentovanje smjernica i zahtjeva vašeg brenda.

Deluje kao kompletan vodič svima u kompaniji, omogućavajući im da dosljedno održavaju istu poruku i elemente dizajna u svim okruženjima. Koristeći ga, organizacije mogu osigurati da njihovi besprijekorni brendovi uvijek budu predstavljeni na suvremen i nagrađivan način koji zaslužuju.

Stvaranje Biblije brenda je samo prvi korak; kompanije bi trebale nastaviti da ga koriste i ažuriraju kako njihova kompanija raste i razvija se. Prateći ovaj vodič, kompanije mogu stvoriti efikasan i kohezivan brend koji će im pomoći izdvajaju se među konkurentima.

Razvoj logotipa

Arhetip brenda

Strategija razvoja brenda

Upravljanje brendom

Tipografija ABC