Brend modne industrije. Kako istaknuti?

Brend u modnoj industriji je jedinstveno trgovačko ime, simbol ili oznaka koja razlikuje robu ili usluge datog proizvođača od onih drugih proizvođača u industriji. Brend u modnoj industriji igra ključnu ulogu u stvaranju prepoznatljivosti, povjerenja potrošača i stvaranju jedinstvenog imidža.

Glavne karakteristike brenda u modnoj industriji uključuju:

1. Dizajn i stil: Brend u modi obično se povezuje s određenim stilom i dizajnom koji naglašava njegovu jedinstvenost i razliku od konkurencije.
2. Identifikacija i logotip: Kod brenda Obično postoji jedinstveni logo i znak koji potrošači lako prepoznaju i koji postaje vizualni simbol brenda.
3. Kvalitet i materijali: Brendovi u modi često svoje ime povezuju sa visokokvalitetnim materijalima i izradom koja služi njihovu konkurentsku prednost.
4. Slika i vrijednosti: Uspješni modni brendovi grade svoj imidž oko određenih vrijednosti i ideja koje su u skladu s njihovim ciljana publika.
5. Marketing i oglašavanje: Brendovi aktivno provode marketinške kampanje i strategije oglašavanja kako bi privukli pažnju na svoje kolekcije i uspostavili svoju jedinstvenu poziciju na tržištu.
6. Inovacije i trendovi: Mnogi uspješni brendovi u modi nastoje biti na čelu inovacija i pratiti aktualne modne trendove.

Primjeri uspješnih brendova u modna industrija uključuju Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara i mnoge druge. Brend u modi ne služi samo kao sredstvo identifikacije, već stvara jedinstven imidž i stil koji privlači i zadržava lojalne potrošače.

Modna industrija danas. Brend modne industrije.

Modna industrija se jako promijenila od sredine 19. stoljeća, kada su odjeću krojači ručno izrađivali. Vremenom je proces postao automatizovaniji, a moderni modni predmeti se često masovno proizvode. Sa sve većom upotrebom mobilnih uređaja i neočekivanog utjecaja COVID-19, e-trgovina je postala jedan od glavnih kanala prodaje. Zaronimo dublje u svaki pokret kako bismo vidjeli nove prilike kao i izazove na koje brendovi danas trebaju obratiti pažnju.

1. Modna industrija je postala konkurentnija.

Modni biznis raste u svim sektorima, od lokalnih do globalnih brendova i od maloprodaje do veleprodaje. Da ne spominjemo porast rabljenih trgovina, koje su postale popularnije među kupcima koji vode računa o održivosti i cijeni. Kako ima više igrača u modnoj industriji, kupci imaju više opcija za izbor.  Brend modne industrije.

Tako raznolik poslovni modeli učinilo je modnu industriju konkurentnijom. Bez sumnje, inovacije su ključne za napredovanje u ovoj industriji koja se brzo mijenja.

2. Došlo je do pomaka na online i mobilne platforme. Brend modne industrije.

Kada je u pitanju e-trgovina u 2020. modna industrija je veliki segment B2C tržišta. Zbog COVID-19, mnogi ljudi sada izbjegavaju kupovinu u trgovinama i okreću se platformama za e-trgovinu. Prelistavanje kataloga, odabir proizvoda i provjera na mreži postala je nova rutina. Modni brendovi sada pronalaze načine da stvore omnichannel iskustvo kupovine kako bi privukli kupce na online i offline platformama.

Osim toga, došlo je do snažnog prelaska na mobilne platforme. Prema Google studiji, 59% kupaca reklo je da je mogućnost kupovine na mobilnim uređajima važan faktor pri odabiru brendova od kojih kupuju. Mnoge mobilne aplikacije su razvijene da služe tako velikom broju potencijalnih korisnika kao što su Amazon ili Shopee. Štaviše, mnoge velike kompanije su kreirale i sopstvene aplikacije.

3. Kupci uzimaju u obzir održivost i etičku praksu dobavljača prilikom donošenja odluka o kupovini. Brend modne industrije.

Kao jedna od najvećih industrija na svijetu, moda se suočila sa značajnim kritikama u pogledu održivosti i drugih etičkih vrijednosti. Izvještaj UNECE-a pokazuje da 10% globalnih emisija ugljičnog dioksida dolazi iz modne industrije. Ljudi su postali svjesniji ugljen-dioksida, uzrokovano proizvodnjom odjeće i lošim uslovima rada u znojnicama. Iz tih razloga počinju odgovornije kupovati i postaju selektivniji u odabiru svojih omiljenih modnih brendova.

Kako razlikovati svoj modni brend?

Važno je da trgovci na malo u bilo kojoj industriji budu fleksibilni kako bi se mogli prilagoditi novim obrascima ponašanja potrošača. Što brendovi u modnoj industriji trebaju učiniti da se prilagode ovim promjenama i ostanu u prvom planu?

1. Jasno definirajte svoje ciljne kupce. Brend modne industrije.

Budući da je moda velika industrija, jasno definiranje niše kupaca može vam pomoći da ostanete na pravom putu. Ne želite pokrenuti brend odjeće za ljude srednjih godina s marketinškim planom koji se dopada samo mladima.

Stoga je važno razumjeti svrhu vašeg brenda. Da li je namijenjena prodaji odjeće svim starosnim grupama ili samo određenoj grupi ljudi? Ovo se odnosi na različite grupe kupaca ovisno o njihovoj dobi, spolu, hobijima, itd. Definiranje vaše svrhe pomaže vam da usavršite svoju jedinstvenu prodajnu tačku, koju možete koristiti za dalje istaknite svoj brend među drugi.

Imajte na umu da to ne znači da morate suziti ciljne kupce. Na primjer, trgovina za cijelu porodicu nije ništa manje konkurentna od ostalih. U svakom slučaju, brendovi moraju što efikasnije prenijeti svoje ideje i principe svojim ciljnim kupcima.

2. Dozvolite kupovinu putem više kanala. Brend modne industrije.

Kao što je gore pomenuto, odlazak na e-trgovina je jedan od najuočljivijih trendova u modnoj industriji. Međutim, kupci i dalje sve više kupuju preko više kanala, od mobilnih uređaja do klasičnih trgovina. društvene mreže i trgovačke platforme. Ove promjene u ponašanju pri kupovini zahtijevaju od modnih brendova da se susreću s kupcima gdje god kupuju i omogućavaju im da se nesmetano kreću između kanala. Kombinacija offline i online prodavnice može pomoći da proširite bazu kupaca i povećate utjecaj brenda. Osim klasičnih trgovina, možda biste trebali razmisliti o pokretanju vlastite web stranice, kreiranju računa kod društvene mreže ili korištenje online tržišta.

B-Wear Sportswear je primjer uspješnog prelaska sa offline na online. Do 2018. godine, B-Wear se prodavao isključivo u svojim prodavnicama. Odlaskom na e-trgovina Koristeći BigCommerce, kompanija je zabilježila povećanje prihoda od 162% i povećanje prometa na web stranici od 81%.

Obavezno istražite tržište i svoje ciljne kupce da vidite koje platforme preferiraju. Na primjer, društvene mreželjudi za koje odluče da kupuju razlikuju se širom sveta.

Kako bi se borili protiv složenosti pružanja holističkog omnichannel iskustva, modni trgovci danas koriste alate za upravljanje više trgovina kako bi sve funkcionisalo glatko.

3. Stvorite omnichannel iskustvo kupovine.

Kao što je već spomenuto, današnji modni potrošači imaju jedinstvene obrasce kupovine na više platformi. Mogu kupovati iz izloga na mreži ili provjeriti društvene mreže brenda prije kupovine u trgovini. Istraživanje koje su sproveli Google, Ipsos Media CT i Sterling Brands pokazuje da do 42% kupaca još uvijek provjerava online kupovinu u trgovinama. Dakle, pružanje ne samo više kanala, već holističko iskustvo omnikanala može vam pomoći da se izdvojite. Brend modne industrije.

Omnichannel se sastoji od odvojenih dodirnih tačaka na različitim kanalima kupovine koji se neprimjetno povezuju jedni s drugima. Na primjer, kupci mogu obaviti kupovinu na mreži i otići u trgovinu van mreže kako bi preuzeli kupljeni artikl.

Izgradnja omnichannel poslovanja dolazi sa mnogim izazovima, kao što je povećanje broja dodirnih tačaka i osiguranje upravljanja zalihama. Ovaj proces je olakšan nedavnim tehnološkim razvojem. Na primjer, POS sistem sa sinhronizacijom u realnom vremenu može pomoći u povezivanju više kanala i pružiti informacije u realnom vremenu o dostupnosti proizvoda. Primjer odličnog POS terminala za vaš modni brend je ConnectPOS, koji podržava interaktivnu kupovinu i mobilnu kupovinu unutar svoje PWA aplikacije.

4. Imajte dosljedan imidž brenda. Brend modne industrije.

Zapitajte se: Zamislite svoj brend kao ličnost, šta biste učinili da se izrazite drugim ljudima?

Za modne brendove važno je da održavaju dosljedan imidž. Na primjer, svi znaju da je Nike posebno dizajniran za sportiste svih nivoa, dok Gucci asocira na modernost i eleganciju. Pored ciljanih kupaca, modni brendovi moraju odrediti kakav stil žele napraviti. To može biti opći stil cijelog brenda ili određeni tip kolekcije. 

Imati dosljedan imidž brenda ključno je za reći potrošačima da se razlikujete od konkurencije. Lucidpress izvještaj pokazuje da dosljedna prezentacija brenda može povećati prihod za 33%. Treba održavati dosljednost između više elemenata komunikacije, kao što je korištenje istog logotipa brenda, predstavljanje iste palete boja ili isporuka dosljednih poruka brenda na različitim platformama. Vremenom će ovi elementi postati poznatiji kupcima, stvarajući tako prepoznatljiv „izgled” i „osjećaj” za vaš brend.
Da bi održale konzistentnost brenda, modne kompanije moraju ga pratiti iznutra. To znači da imidž brenda mora biti jasan i javnosti i zaposlenima. Modne radnje često imaju visok nivo interakcije između osoblja i kupaca, na primjer kada kupci traže savjete o veličini, boji ili zaposlenicima prilikom kupovine. Stoga je važno obučiti svoje zaposlenike o tome kako komuniciraju s kupcima, kako u fizičkim trgovinama tako i na online platformama, na način koji je u skladu s imidžom vašeg brenda.

5. Obratite pažnju na društvenu odgovornost. Brend modne industrije.

Potrošači postaju sve svjesniji društvene odgovornosti modnih brendova. Prema izvještaju PwC-a, 64% klijenata reklo je da odlučuje kupiti ili bojkotirati brend na osnovu njegovog stava o društvenom ili političkom pitanju. U modnoj industriji ove društvene odgovornosti često uključuju održivost, etiku i socijalnu uključenost.

Modna industrija, posebno brza moda, suočila se s mnogim problemima zagađenja. Materijali potrebni za masovnu proizvodnju odjeće bili su široko kritizirani, kao što su otpad od odjeće i toksične kemikalije koje se koriste za izradu tkanina (kao što je natrijum hidroksid).

Osim toga, postoje problemi sa jeftinim radne snage. Izvještaj Oxfama za 2019. pokazuje da bi manje od 1% radnika u odjeći u Bangladešu i Vijetnamu moglo zarađivati ​​za život. Kako bi postigli brzu proizvodnju i konkurentne cijene, neki brendovi brze mode navodno krše ljudska prava u trenažerima gdje su radnici primorani da rade u lošim uvjetima sa štetnim hemikalijama.
Sada je jasno da ako želite biti hrabri u modnoj industriji, vaš brend mora zadovoljiti najviše standarde društvene odgovornosti. Nije važan samo kvalitet i stil odijevanja, već i društvene vrijednosti. Pogledajte Heist Studios i njegovu strategiju održivosti: „Također smo posvećeni tome da osiguramo da sve hulahopke koje proizvodimo budu održive i da se postepeno krećemo ka korištenju samo ekološki prihvatljivo tajice."

Još jedan savjet za stvaranje popularnog modnog brenda je kako se on dopada ljudima različite veličine, oblicima i rasama. Ne zaboravite uzeti u obzir raznolikost i društvenu uključenost jer oni mogu razlikovati vaš brend od drugih na tržištu.

6. Vježbajte svoje osnovne vrijednosti. Brend modne industrije.

86% potrošača kaže da je autentičnost jedan od najvažnijih faktora u određivanju njihovih omiljenih brendova. Osnovne vrijednosti trebale bi biti u središtu svake poslovne aktivnosti, a ne samo nešto što je stavljeno u odjeljak „O nama“. Oni bi trebali biti ono što je zaista važno za vaš brend, a ne ono što mislite da ljudi žele čuti.

Modni brend može osvojiti srca mnogih kupaca ako zna kako živjeti svoje osnovne vrijednosti. Na primjer, ako tvrdite da su materijali ekološki prihvatljivo, obavezno napravite odgovarajuća istraživanja i primijenite ih u proizvodnom procesu.

Biti iskren u onome što govorite i činite ključno je za izgradnju povjerenja i održavanje lojalnih kupaca. Ovo je najodrživiji način poslovni razvoj prekovremeno.

7. Ispričajte priču o svom brendu.

Drugi način da postanete kreativni je da ispričate priču kroz svoju modu brend i učiniti ga ličnim. Pripovijedanje ne samo da može izazvati emocije, već može dodati značenje odjeći ili dodacima koji prodajete. Ako iza svog brenda imate ličnu motivaciju ili specifičnu misiju, podijelite to sa svojim kupcima. Uz pomoć online platformi i vizuelnih elemenata, priče se mogu lako ispričati na mnogo različitih načina. U konačnici, pripovijedanje može poboljšati vaše odnose s kupcima i ojačati imidž vašeg brenda.

8. Nemojte gubiti fokus na kvalitetu proizvoda. Brend modne industrije.

Prije nego što postane "hrabar", brend mora prvo ispuniti osnovne zahtjeve. Bez obzira na to koliko dobro plasirate svoj brend, neće biti od koristi ako kvalitet odjeće ne ispunjava očekivanja kupaca. Ne zaboravite pažljivo provjeriti kvalitetu svojih proizvoda od samog početka proizvodnje.

Ovi osnovni zahtjevi mogu uključivati ​​"osjećaj" materijala, njihovu trajnost, rezbarenje ili porijeklo proizvođača. Pobrinite se da imate najbolji kvalitet u okviru raspona cijena koji nudite. Na kraju dana, važan faktor zbog kojeg se vaši kupci vraćaju je njihovo zadovoljstvo proizvodima. Dok promocija može privući potencijalne kupce, kvalitet proizvoda održava one lojalne.

 АЗБУКА