Brendiranje poslodavca. Kako ojačati brend vašeg poslodavca. Više proizvoda? Više klijenata? Efikasniji procesi? br. Pravi potencijal vašeg brenda ne leži u vašim inovacijama proizvoda ili proizvodnom lancu; to je u vašim ljudima, posebno vašim zaposlenima. Oni su ti koji daju svoje vrijeme, energiju, tijelo i um vašem brendu i na kraju će vam pomoći da ga izgradite ili razbijete. Ali na tržištu na kojem je konkurencija oštra, to je teže privući prave zaposlenike i ujediniti ih oko zajedničke vizije. Ali postoji jedna stvar koja ovo može učiniti mnogo lakšim: brendiranje poslodavca.
Šta je brendiranje poslodavca?
Brendiranje poslodavca je praksa da svoju priču podijelite s tražiteljima posla, pokažete im ko ste, u šta vjerujete i šta im možete ponuditi. Ističući ono što vas čini jedinstvenim kroz vašu kulturu i sadržaj, brendiranje poslodavca vam pomaže da svoj brend pretvorite u svjetionik. Ljudi koji vjeruju u svrhu vašeg brenda (i žele joj doprinijeti) doći će k vama, umjesto da ih vi jurite.
Ovo započinje proces konverzije. Što su vaši zaposlenici bolji, vaša zajednica postaje jača. Kada su ljudi sretniji, angažiraniji i usklađeni, oni su više posvećeni viziji vašeg brenda, koja je ugrađena u svaki aspekt vaše organizacije.
NAJBOLJI ZAPOSLENI = JAK BREND
Od dizajna proizvoda do usluga za klijente i marketing – što je vaš brend jasniji i sigurniji u posao koji obavljate, to će vaš rad i brend postati jači, i to će više ljudi htjeti raditi s vama, za vas i kupovati od vas.
Zašto je brendiranje poslodavca važno?
Traženje posla se dramatično promijenilo u protekloj deceniji. Brendovi sada imaju više konkurencije i zaposleni imaju veća očekivanja nego ikada prije. Brendovi koji žele pronaći i zadržati najbolje i najsjajnije moraju biti svjesni ovih trendova i izraditi strategiju oko njih.
1) Posao je lakše pronaći - i lakše napustiti.
Društveni mediji dali su tražiteljima posla veći pristup poslovima nego ikada prije. Putem sajtova kao što su LinkedIn, Monster ili Twitter, ljudi imaju veće mreže i mogu lakše komunicirati sa potencijalnim poslodavcima.
Tehnologija također olakšava rad na daljinu, eliminirajući geografske barijere koje su ranije ograničavale mogućnosti ljudi. To znači da se brendovi ne takmiče samo sa lokalnim preduzećima za talente; mogu se takmičiti na nacionalnom ili čak globalnom nivou.
2) Zaposleni žele više od novca. Brendiranje poslodavca
Prema Glassdoreu, više od 77% odraslih će razmotriti kulturu kompanije prije nego što se prijave za posao, a 56% kaže da je kultura kompanije važnija od plate kada je u pitanju zadovoljstvo poslom. Brendiranje poslodavca
Danas se ljudi žele pridružiti brendovima u koje vjeruju i raditi smislen posao koji je vrijedan njihovog vremena i truda. Osim standardnih pogodnosti, odlučujući faktori su stvari poput kulture, zajednice, svrha, lični razvoj i rast. Ako vaš brend nije investirao u ove oblasti, biće vam mnogo teže privući ljude da rade za vas.
3) Svima je važno kako se ponašate prema svojim zaposlenima.
Dok su "publika" brenda nekada bili samo njegovi kupci, društveni mediji su svuda povećali transparentnost. Brend je sada u interakciji sa širim ekosistemom, uključujući zaposlenike, potencijalne zaposlenike, kupce, dobavljače i industriju. Loše ponašanje u bilo kojoj od ovih oblasti će uticati na reputaciju brenda u svim njima.
Sada kada sajtovi kao što su Glassdoor i Reddit osnažuju zaposlenike da govore, postoji još veća odgovornost. Možete imati 5 zvjezdica za korisničku uslugu, ali ako se svjesno ponašate loše prema svojim zaposlenima, ljudi neće htjeti da vas podrže. (Za zapisnik, način na koji su se brendovi odnosili prema svojim zaposlenima tokom ove pandemije će ih pratiti dugo nakon što se završi.) Brendiranje poslodavaca
Na kraju, ovi trendovi su nas natjerali u izazovniju eru zapošljavanja. Ako želite jak brend, morate ulagati u svoje ljude. Razvijte svoje ljude, stvorite mjesto gdje su ljudi ponosni što rade i oni će vam pomoći da kreirate brend koji želite. Srećom, fokusiranje na brendiranje poslodavca je najefikasniji način da se to učini.
Planiranje radne snage - Definicija i ciljevi
ROI Employer Branding
Istina je da mnogi brendovi još nisu shvatili puni obim brendiranja poslodavaca, pa je sada pravo vrijeme za ulaganje u njega. Ovaj je potcijenjen i potcijenjen alat može donijeti ogromne povrate u svim aspektima vašeg poslovanja, kako interne tako i eksterne.
1) Regrutovanje.
Pronalaženje kandidata za posao zahtijeva vrijeme, energiju i resurse. Zapošljavanje pogrešne osobe je još skuplje. Prema američkom Ministarstvu rada, loše zapošljavanje može koštati i do 30% prve godine plate radnika.
Brendiranje poslodavca može učiniti lov lakšim i znatno jeftinijim. Kada možete efikasno ispričati svoju priču, pokazati ljudima koliko ste drugačiji, pokazati svoju kulturu i dati ljudima iskrenu i autentičnu sliku o sebi, privući ćete prave ljude da se prijave, štedeći vam dragocjeno vrijeme i novac. i trud.
2) Zadržavanje. Brendiranje poslodavca
Mnogo je isplativije zadržati svoje dobre zaposlenike nego ići van i tražiti nove. Prema izvještaju Zavoda za rad za 2017. godinu, promet zamjenjuje 33% godišnje plate radnika. (Što je još gore, ako odu da odnesu svoje talente konkurentu, također biste mogli izgubiti tržišni udio.) Brendiranje poslodavca
Jaka brend poslodavca je garancija. Što je vaša reputacija bolja, to ćete imati manji promet.
3) Verenici
Što više uložite u stvaranje jake, zdrave kulture, vaši zaposleni će biti sretniji. Brendiranje poslodavca daje ljudima osjećaj svrhe, podršku zajednice i sistem vrijednosti s kojim se mogu uskladiti. Ovo čini ljude angažovanijima, više investiranim i produktivnijima, što se pretvara u vaš profit.
Studija Univerziteta Oksford iz 2019. pokazala je da su sretni zaposleni 13% produktivniji, a Gallupovi podaci iz 2018. pokazali su da su kompanije s višim nivoom angažmana 21% profitabilnije.
4) Preporuke.
Snažan brend poslodavca vam također pomaže da maksimizirate svoje ulaganje u vaše sadašnje zaposlene, jer kada i ako odu, veća je vjerovatnoća da će privući kvalitetne kandidate.
Prema CareerBuilder-u, 82% poslodavaca cijeni preporuke zaposlenika iznad svih drugih izvora kako bi dobili najbolji povrat ulaganja. Sretni alumni će također vjerovatnije govoriti o vašem brendu gdje god da odu, što je neprocjenjivo za vašu reputaciju.
5) Iskustvo brenda. Brendiranje poslodavca
Ako želite impresionirati ljude koji kupuju vaše proizvode ili usluge, morate stvoriti pozitivno, kohezivno i dosljedno iskustvo brenda. I ko ovo obezbjeđuje? Vaši zaposleni. Brendiranje poslodavca
Snažan brend poslodavca čini ljude aktivnim i angažiranim, dajući im energiju i entuzijazam da svojim klijentima daju najbolje.
": Korišćenje vaše preduzetničke moći"
Kako ojačati brend svog poslodavca?
Brendiranje poslodavca nije jednokratna stvar; to je stalna praksa koja se razvija sa vašim brendom. Ako tražite načine da podignete svoje brend i ispričajte svoju priču efikasnije, isprobajte ove jednostavne savjete.
- Upoznajte svoje srce sa potpisom. Temelj snažnog brendiranja poslodavca je znati ko ste. Koristite naše besplatno radna sveska za formulisanje cilja, viziju, misiju i vrijednosti vašeg brenda. Ova jasnoća pomaže da se osigura da je vaše pripovijedanje autentično i istinito vašim osnovnim principima.
- Kreirajte vrijednu ponudu zaposlenika. Dobar brendiranje se oslanja na jasne poruke. Šta zaista nudite potencijalnim zaposlenima? Šta možete garantovati da će dobiti ako rade za vas? Odredite šta je to i pronađite načine da to pojačate u svojoj komunikaciji. Brendiranje poslodavca
- Kreirajte sadržaje oko vaše kulture. Vaša kultura je vaš najjači diferencijator. Demonstrirajte ovo što češće možete. Bilo da ističete svoje zaposlenike ili dijelite novu inicijativu oko jedne od vaših osnovnih vrijednosti, postoje sve vrste načina za stvaranje zanimljivog, smislenog sadržaja. Za više ideja, pogledajte naš vodič za marketing u kulturi.
Оставить комментарий