Greške u brendiranju

Greške u brendiranju su pogrešne ili neuspješne odluke donesene u procesu stvaranja, upravljanja ili promocije brenda. Ove greške se mogu odnositi na različite aspekte brendiranja, uključujući vizualni identitet, komunikaciju, strategiju i cjelokupnu percepciju brenda. Greške u brendiranju mogu imati negativan utjecaj na percepciju brenda potrošača, a također i na njegov uspjeh na tržištu. Profesionalni menadžment i pažnja posvećena detaljima u procesu brendiranja pomažu u izbjegavanju ozbiljnih grešaka i stvaranju snažnog i pozitivnog imidža brenda.

Niste sigurni jeste li jedan od njih? Upravo ćeš saznati. Ovdje smo prikupili najčešće probleme povezane s identifikacija brenda, plus naši vrhunski savjeti koji će vam pomoći da poboljšate svoj identitet, razlikujete svoj brend i povežete se s pravim ljudima.

Greška 1: Ne znate do koga pokušavate doći. Greške u brendiranju

Stvaranje jake vizuelni identitet - ovo nije ono što želite; to je način na koji želite da vas percipiraju. Što bolje komunicirate ko ste, autentičnije se možete povezati s ljudima.

Ali ako se identitet vašeg brenda ne poklapa sa vašim pravim identitetom i ne rezonira sa pravim ljudima, neće biti uspješan (bez obzira koliko je lijep vaš logo).

Da biste iskreno komunicirali, morate znati ko ste zapravo (a samim tim i kako želite da vas percipiraju). Započnite korištenjem našeg priručnika Brand of the Heart kako biste artikulirali svrhu, viziju, misiju i vrijednosti vašeg brenda. Ovo će vam pomoći da uskladite svoj brend sa vašim osnovnim principima.

Objašnjene Porterove opšte strategije

Također biste trebali kreirati marketinške persone kako biste razumjeli ko je vaš ciljni kupac, šta misle i šta ih privlači. Jednom kada su srce i ličnosti vašeg brenda jasno definisani, možete fino podesiti identitet svog brenda kako biste isporučili pravu poruku pravim ljudima.

Greška 2: besmisleni logo. Greške u brendiranju

Kreiranje logotipa je jako zabavno, ali mogu biti i velika glavobolja. Naravno, možete stvoriti nešto lijepo i nazvati to danom. Ali istinski jak logo podržava i jača osnovni identitet, misiju i poslovanje vašeg brenda. Ako ne možete povezati svoj logotip sa svojim brendom, vrijeme je za ažuriranje.

Naravno, logo dizajn zahtijeva puno dubokog razmišljanja i ozbiljnog razmišljanja. (FYI, navikli smo da razvijamo najmanje 50 varijanti po brendu - samo da započnemo.)

Ako se mučite da smislite logotip koji se povezuje s vašim brendom, isprobajte naš jednostavan postupak da pronađete logotip koji volite i shvatite koji greške u dizajnu logotipa treba izbjegavati . Greške u brendiranju

Primjer: Stvorili smo novi vizualni identitet brenda za prošireni specijalni projekat za eliminaciju zanemarenih tropskih bolesti (ESPEN), organizaciju SZO sa misijom da iskorijeni pet specifičnih tropskih bolesti. Kako bismo oživjeli njihovu misiju, kreirali smo simbolični logo afričkog kontinenta, koji se sastoji od pet pruga: po jednu za svaku bolest s kojom se bore.

Greška 3: Ograničena vizuelna identifikacija brenda

Vaš vizuelni identitet je dizajniran da vam pomogne da efikasno komunicirate u mnogim slučajevima upotrebe. Stoga, morate dati svojim dizajnerima alate koji su im potrebni za kreiranje sadržaja na brendu, bez obzira na medij. Ako ne date ove smjernice (i ostavite ih na svojim uređajima), sigurno ćete završiti s nedosljednim sadržajem.

Možda vam neće trebati enciklopedijska markirana biblija za vaš skroman startup, ali važno je da svom vodstvu tima date osnove, uključujući:

logotip
Boje
Fontovi i štamparija
hijerarhija
alex's Photo
ilustracija
ikonografija
Vizualizacija podataka
Interaktivni elementi
Video i pokret
Web dizajn

Za više savjeta o dizajniranju ovih elemenata slijedite naš vodič za dizajniranje nezaboravnog identitet brenda (zasnovano na nauci) i koristite našu zgodnu kontrolnu listu vizualnog identiteta. Greške u brendiranju

Psihografija

Greška 4: nezgrapni web dizajn. Greške u brendiranju

Dobar identitet brenda nije samo jak; ima intuitivan dizajn. Zbunjujuće ikone, web stranice koje ne reagiraju i slike niske rezolucije stvari su koje mogu odvući pažnju ljudi (i povrijediti percepciju vašeg brenda).

Bilo da dizajnirate svoj logotip ili svoju web stranicu, razmotrite različite slučajeve upotrebe i korisničko iskustvo. Hoće li se vaš logo dobro prikazati kao mali profil socijalna mreža? Ovo je nova interaktivna infografika za mobilne uređaje? Ovo su ključna pitanja koja treba postaviti.

Greška 5: Nekompatibilni elementi. Greške u brendiranju

Samo zato što ste dizajnirali logotip, kombinirali neke boje i odabrali font, ne znači da je vaš vizualni identitet brenda kohezivan. Ako želite stvoriti jedinstveno iskustvo, trebate dizajnirati svaki element tako da nadopunjuje drugi.

Počnite sa svojim logotipom, a zatim dopunite svaki element odatle. Tvoj font bi trebao dobro da ide uz vaš logo (npr. oblik karaktera i ličnost). Isto tako, vaše boje bi trebale dobro da se slažu sa vašim fontom (na primer, ne previše svetlim za čitanje).

Greška 6: Nema raznolikosti u slikama

Ne, ne govorimo o stilovima slika. Govorimo o ljudima i/ili likovima koje portretirate, bilo na fotografijama ili ilustracijama. Lako je ući u kolotečinu, stvarajući iste stvari iznova i iznova jednostavno iz navike. Ali predstavljanje je važno. Razmotrite šta slike koje koristite govore o vašem brendu, vašim vrijednostima, itd. Pogreške u brendiranju

Vodite računa o raznolikosti (dob, rasa, spol, itd.) u slikama koje odaberete. Uključite određeni smjer u brend vodič i omogućite svom timu lak pristup biblioteci slika koje odražavaju vaš brend. Iskoristite prednosti ovih 101+ alate za kreiranje korporativnog identiteta (uključujući besplatne dionice) da ih pronađete.

Greška 7: loši fontovi. Greške u brendiranju

Tipografija može napraviti ili razbiti vaš brend. Ako su stvari previše neuredne, zbunjujuće ili neodoljive, samo sebi činite medvjeđu uslugu. Ovo je često problem sa sadržajem na mreži i jedan je od najlakših načina da isključite ljude.

Kako biste bili sigurni da je vaša tipografija uvijek čitljiva, isprobajte ovaj pametni test koji preporučuje umjetnica Jessica Hische:

Za više savjeta o odabiru pravih parova fontova pogledajte:

Greška 8: Ne postoji sistem dizajna. Greške u brendiranju

Baš kao i stvaranje jedinstvenog brenda bez kohezije, brendovi su takođe krivi što nemaju odgovarajući sistem dizajna. Ne radi se samo o detaljima; radi se o tome kako idu zajedno.

Postoji li intuitivna hijerarhija? Mogu li se ljudi lako kretati vašim sadržajem? Navedite ispravan redoslijed sadržaja, uključujući naslove, podnaslove, osnovni tekst, slike, oznake itd.

Greška 9: previše cvijeća

Ovo je jedna od najčešćih grešaka početnika (i znak da dopuštate mladom profesionalcu da izgradi vaš brend). Na sreću, ovo je lako popraviti. Greške u brendiranju

Pojednostavite sa:

2 osnovne boje
3-5 dodatnih boja
2 akcentne boje

Greška 10: Ne znam dešifrovanje ikona. Greške u brendiranju

Ikone olakšavaju život jer pružaju vizuelni znak za brzo i efektivna komunikacija bez riječi. Stoga su jednostavnost i jasnoća ključni. Nažalost, previše brendova je zarobljeno u ikonama koje su ili suvišne ili previše apstraktne da bi ih razumjeli.

Ako niste sigurni, neka neko izvrši provjeru uračunljivosti kako biste bili sigurni da su vaše ikone intuitivne i prikladne.

Primjer: Sarađivali smo s Avalere Health kako bismo kreirali prilagođenu ikonografiju za sadržaje koji se odnose na zdravstvenu zaštitu.

Greška 11: netačna vizualizacija podataka

Zahvaljujući eksploziji velikih podataka, brendovi razgovaraju s podacima više nego ikad. Vizualizacija podataka je moćan alat, čineći podatke lakšim za razumijevanje, ali također može uzrokovati veliku štetu ako se podaci pogrešno tumače ili lažno predstavljaju. Greške u brendiranju

Da biste bili sigurni da vizualizirate svoje podatke ispravno, koristite naš vodič za vizualizaciju podataka 101 za dizajniranje najčešćih grafikona i grafikona.

Greška 12: Ne postoji vodič za korporativni stil. Greške u brendiranju

Jedan od glavnih razloga zašto se brendovi bore da održe svoj identitet je taj što je njihov sadržaj stalno... nedosljedan. Kreatori sadržaja ili "moraju znati" kako primijeniti smjernice za brend ili su prepušteni sami sebi. Kada se to dogodi, nije ni čudo što sadržaj izgleda kao Frankenštajn.

Česta zadavana pitanja (FAQ)

Šta su greške u brendiranju?
- Odgovor: Greške u brendiranju su pogrešni koraci ili odluke donesene u procesu kreiranja, promocije ili upravljanje brendom, što može negativno uticati na njegovu percepciju i uspjeh.
Koje bi mogle biti posljedice grešaka u brendiranju?
- Odgovor: Posljedice mogu uključivati gubitak povjerenja potrošača, pogoršanje reputacije brenda, smanjenu prodaju, sukobe s ciljnom publikom i poteškoće u vraćanju imidža.
Kako prepoznati greške u brendiranju?
- Odgovor: Greške se mogu identifikovati praćenjem reakcija publike, analizom recenzija, proučavanjem dinamike tržišta i procenom usklađenosti strategije brenda sa njegovim ciljevima i vrednostima.
Koje su najčešće greške u brendiranju?
- Odgovor: Uobičajene greške u brendiranju uključuju nedosljednost u vizualnom stilu, nejasnu komunikaciju, ignoriranje potreba ciljne publike i korištenje neuspješnih slogana i logotipa.
Kako izbjeći greške u brendiranju prilikom lansiranja novog proizvoda?
- Odgovor: Kako biste izbjegli greške u brendiranju prilikom lansiranja novog proizvoda, važno je provesti detaljnu analizu tržišta, odrediti ciljnu publiku, stvoriti snažan imidž brenda i testirati odgovor potrošača.
Kako greške u logotipu utiču na brend?
- Odgovor: Greške u logotipu mogu uticati na brend stvaranjem negativnih percepcija, smanjenjem prepoznatljivosti, izazivanjem zabune i smanjenjem profesionalnosti u očima kupaca.
Šta učiniti ako je već došlo do grešaka u brendiranju?
- Odgovor: Ako su se greške već dogodile, važno je odmah reagirati, priznati grešku, prilagoditi strategiju, rehabilitirati brend i aktivno komunicirati s publikom kako bi se povratilo povjerenje.
Koje su uobičajene greške u paleti boja brenda?
- Odgovor: Uobičajene greške u paleti boja mogu uključivati nedosljedne boje, odabir boja koje ne odražavaju vrijednosti brenda ili korištenje nijansi koje su previše svijetle/tužne koje se ne uklapaju u nišu.
Koje su neke preporuke za sprečavanje grešaka u brendiranju?
- Odgovor: Preporuke uključuju pažljivo planiranje, testiranje elemenata brenda, uzimanje u obzir stavova ciljne publike, održavanje konzistentnosti u svim aspektima brenda i odgovaranje na povratne informacije.
Možete li imati koristi od grešaka u brendiranju?
- Odgovor: Da, greške mogu biti dragocjeno iskustvo učenja. Iz njih možete naučiti lekcije, prilagoditi strategije, poboljšati svoj brend i izgraditi učinkovitije odnose sa svojom publikom.