Marca patronal. Com fer que la vostra marca d'empresari sigui forta. Més productes? Més clients? Processos més eficients? No. El veritable potencial de la vostra marca no rau en la vostra innovació de producte o cadena de producció; està en la teva gent, especialment en els teus empleats. Ells són els que donen el seu temps, energia, cos i ment a la teva marca i, en definitiva, t'ajudaran a construir-la o trencar-la. Però en un mercat on la competència és ferotge, és més difícil atraure els empleats adequats i unir-los al voltant d'una visió comuna. Però hi ha una cosa que pot fer-ho molt més fàcil: la marca de l'empresari.
Què és l'employer branding?
L'employer branding és la pràctica de compartir la teva història amb persones que busquen feina, mostrant-los qui ets, en què creus i què pots oferir-los. En destacar el que et fa únic a través de la teva cultura i contingut, la marca d'empresa t'ajuda a convertir la teva marca en un far. Les persones que creuen en el propòsit de la teva marca (i volen contribuir-hi) vindran a tu, en lloc de perseguir-les.
Això comença el procés de conversió. Com millors siguin els vostres empleats, més forta serà la vostra comunitat. Quan la gent està més feliç, compromesa i alineada, està més compromesa amb la visió de la vostra marca, que s'incorpora a tots els aspectes de la vostra organització.
MILLORS EMPLEATS = MARCA FORTA
Des del disseny del producte fins servei al client i màrqueting: com més clara i més confiada estigui la teva marca en la feina que fas, més forts es faran la teva feina i la teva marca, i més gent voldrà treballar amb tu, per a tu i comprar-te.
Per què és important l'employer branding?
La recerca de feina ha canviat dràsticament durant l'última dècada. Les marques tenen ara més competència i els empleats tenen expectatives més altes que mai. Les marques que volen trobar i retenir els millors i més brillants han de ser conscients d'aquestes tendències i elaborar estratègies al voltant d'elles.
1) Les feines són més fàcils de trobar i més fàcil de deixar.
Les xarxes socials han donat als que busquen feina més accés que mai. A través de llocs com LinkedIn, Monster o Twitter, les persones tenen xarxes més grans i poden interactuar més fàcilment amb possibles empresaris.
9 La pèrdua de temps més habitual
La tecnologia també facilita el treball a distància, eliminant les barreres geogràfiques que abans limitaven les opcions de les persones. Això significa que les marques no només competeixen amb les empreses locals pel talent; poden competir a nivell nacional o fins i tot a nivell mundial.
2) Els empleats volen més que diners. Marca patronal
Segons Glassdore, més del 77% dels adults consideraran la cultura d'una empresa abans de sol·licitar una feina, i el 56% diu que la cultura de l'empresa és més important que el sou quan es tracta de la satisfacció laboral. Marca patronal
Avui dia, la gent vol unir-se a les marques en les quals creu i fer un treball significatiu que val la pena el seu temps i esforç. A més dels beneficis estàndard, els factors decisius són coses com la cultura, la comunitat, el propòsit, desenvolupament i creixement personal. Si la vostra marca no ha invertit en aquestes àrees, us costarà molt més atraure la gent perquè treballi per a vosaltres.
3) Com tracteu els vostres empleats és important per a tothom.
Mentre que el "públic" d'una marca abans era només els seus clients, les xarxes socials han augmentat la transparència a tot arreu. La marca ara interactua amb un ecosistema més ampli, que inclou empleats, empleats potencials, clients, proveïdors i la indústria. El mal comportament en qualsevol d'aquestes àrees afectarà la reputació de la marca en totes elles.
Ara que llocs com Glassdoor i Reddit permeten als empleats parlar, encara hi ha més responsabilitat. Podeu tenir una qualificació de servei al client de 5 estrelles, però si tracteu malament els vostres empleats conscientment, la gent no voldrà donar-vos suport. (Per a que consti, com les marques van tractar els seus empleats durant aquesta pandèmia els seguirà molt després que s'acabi.) Employer Branding
En última instància, aquestes tendències ens han obligat a una era més difícil de reclutament. Si vols una marca forta, has d'invertir en la teva gent. Desenvolupa la teva gent, crea un lloc on la gent estigui orgullosa de treballar i t'ajudaran a crear la marca que vols. Afortunadament, centrar-se en la marca de l'empresa és la manera més eficaç de fer-ho.
Planificació de la plantilla - Definició i objectius
ROI Employer Branding
La veritat és que moltes marques encara no s'han adonat de l'abast total de la marca d'employer, així que ara és el moment perfecte per invertir-hi. Aquest està infravalorat i infravalorat l'eina pot aportar grans beneficis en tots els aspectes del vostre negoci, tant interns com externs.
1) Reclutament.
Trobar candidats a una feina requereix temps, energia i recursos. Contractar la persona equivocada és encara més car. Segons el Departament de Treball dels EUA, una mala contractació pot costar fins a un 30% del sou del primer any d'un treballador.
La marca de l'empresari pot fer que la caça sigui més fàcil i molt menys costosa. Quan pots explicar la teva història de manera efectiva, mostrar a la gent com ets diferent, mostrar la teva cultura i donar a la gent una imatge honesta i autèntica de tu mateix, atraureu les persones adequades perquè sol·licitin, estalviant-vos temps i diners valuosos. i esforç.
2) Retenció. Marca patronal
És molt més rendible retenir els teus bons empleats que sortir a buscar-ne de nous. Segons l'Informe de retenció 2017 de l'Institut Laboral, la facturació substitueix el 33% del sou anual d'un treballador. (Pitjor encara, si marxen per portar els seus talents a un competidor, també podríeu perdre quota de mercat.) Employer Branding
Fort marca empresari és una garantia. Com millor sigui la vostra reputació, menys facturació tindreu.
3) Encarregats
Com més invertiu en la creació d'una cultura forta i saludable, més feliços seran els vostres empleats. La marca de l'empresari ofereix a les persones un sentit de propòsit, suport de la comunitat i un sistema de valors amb el qual es poden alinear. Això fa que la gent estigui més compromesa, més invertida i més productiva, cosa que es tradueix en els vostres beneficis.
Un estudi de la Universitat d'Oxford del 2019 va trobar que els empleats feliços són un 13% més productius, i les dades de Gallup del 2018 van mostrar que les empreses amb nivells més alts de compromís són un 21% més rendibles.
4) Referències.
Una marca d'empresa sòlida també us ajuda a maximitzar el vostre invertint en els seus empleats actuals, perquè quan i si marxen, és més probable que atraguin candidats de qualitat.
Segons CareerBuilder, el 82% dels empresaris valoren les referències dels empleats per sobre de totes les altres fonts per obtenir el millor retorn de la inversió. Els antics alumnes feliços també tenen més probabilitats de parlar de la vostra marca allà on vagin, cosa que és molt valuosa per a la vostra reputació.
5) Experiència de marca. Marca patronal
Si voleu impressionar les persones que compren els vostres productes o serveis, heu de crear una experiència de marca positiva, cohesionada i coherent. I qui ofereix això? Els teus empleats. Marca patronal
Una marca d'empresa forta fa que les persones estiguin actives i compromeses, donant-los l'energia i l'entusiasme per donar el millor als vostres clients.
": Ús del teu poder emprenedor"
Com enfortir la teva marca empresari?
L'employer branding no és una cosa única; és una pràctica contínua que evoluciona amb la teva marca. Si estàs buscant maneres d'elevar el teu marca i explica la teva història de manera més eficaç, proveu aquests senzills consells.
- Coneix el teu cor de signatura. La base d'una marca d'empresa sòlida és saber qui ets. Utilitzeu el nostre gratuït quadern de treball per formular un objectiu, visió, missió i valors de la teva marca. Aquesta claredat ajuda a garantir que la vostra narració sigui autèntica i fidel als vostres principis bàsics.
- Crear una proposta de valor dels empleats. Una bona marca es basa en missatges clars. Què ofereix realment als empleats potencials? Què pots garantir que obtindran si treballen per a tu? Determineu què és i trobeu maneres de reforçar-lo en la vostra comunicació. Marca patronal
- Crea contingut al voltant de la teva cultura. La teva cultura és el teu diferenciador més fort. Demostra-ho tan sovint com puguis. Tant si destaqueu els vostres empleats com si compartiu una nova iniciativa al voltant d'un dels vostres valors fonamentals, hi ha tot tipus de maneres de crear contingut interessant i significatiu. Per obtenir més idees, consulteu la nostra guia de màrqueting cultural.
Deixa un comentari