L'etica di u marketing hè un settore di l'etica chì tratta di i principii morali è i normi assuciati à l'attività di marketing è a relazione trà una impresa è i so clienti. Stu campu si tratta di cumu l'imprese si sviluppanu, cummercializanu è vendenu i so prudutti è servizii in una manera chì piglia in contu e norme morali è suciale.
Certi aspetti chjave di l'etica di marketing includenu:
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affidabilità di l'infurmazioni:
- Furnisce infurmazione precisa è imparziale nantu à i prudutti o servizii per chì i cunsumatori ponu piglià decisioni infurmati.
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L'etica di u marketing. Publicità onesta:
- Evitendu publicità ingannevoli o ingannevoli. missaghji publicitariu deve esse onestu è ùn deve micca creà false aspettative trà i cunsumatori.
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U rispettu di a privacy:
- Mantene a privacy i clienti è a sicurità di e so informazioni persunali. L'imprese anu da rispettà e lege è e regule di prutezzione di dati.
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L'etica di u marketing. Cumpetizione ghjusta:
- Impegnate in una cumpetizione leal senza impegnà in pratiche inghjuste cum'è calunnia, corruzione o altre pratiche immorali.
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Sostenibilità è rispunsabilità:
- Piglià a rispunsabilità per l'impattu di u marketing strategie nantu à a sucetà è l'ambiente. Sviluppu di approcci sustinibili à l'imprese è l'usu di risorse.
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L'etica di u marketing. U rispettu di e differenze culturali:
- Evitendu i stereotipi, a discriminazione è u rispettu culturale caratteristiche in campagni di marketing.
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Rispunsabilità suciale:
- A participazione attiva à l'iniziativi suciali è caritativi, è ancu piglià in contu i prublemi suciali in strategia di marca è marketing.
L'etica di u marketing aiuta à custruisce relazioni di fiducia à longu andà cù i clienti enfatizendu l'impurtanza di l'etica in l'affari è u marketing. Hè ancu impurtante per a prutezzione di l'interessi di i cunsumatori è mantene una percepzione publica positiva di a marca.
Chì ghjè un cuncettu di marca?
Chì sò l'etica di marketing?
L'etica in u marketing implica pratiche di cummercializazione chì prumove l'equità, a rispunsabilità suciale, l'empatia è l'integrità attraversu l'aderenza à i normi etichi. Da e tattiche di marketing à soluzioni di marketing è publicità in i prudutti è i servizii, tutte e pratiche di marketing etiche si cuncentranu micca solu nantu à cumu i prudutti beneficaranu l'utilizatori, ma ancu in cumu si cumponenu a responsabilità suciale è trattanu diversi prublemi etichi. Questu affetta i beneficii chì i cunsumatori ricevenu è i beneficii chì rinuncianu per ragioni ambientali è suciali cunnessi. Questa hè a filusufìa in cima di a strategia è hè impurtante per a cumpagnia è i so clienti.
Per mezu di u marketing eticu l'urganisazioni applicanu cunscientemente diversi setti di diritti morali è standard di equità quandu vendenu i so prudutti è servizii, pratiche è cumpurtamentu in un quadru generale. Queste urganisazioni ponu sviluppà un vantaghju cumpetitivu cù u tempu, cusì satisfacendu i bisogni di l'urganizazione è i clienti.
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Perchè l'etica di marketing hè impurtante?
Sicondu statistiche, più di 90% di i cunsumatori millennial preferiscenu cumprà prudutti da etica cumpagnie. Inoltre, più di 80% di questi utilizatori crede chì e marche etiche sò superiori à l'altri participanti di u mercatu chì praticanu u marketing eticu. U marketing eticu hè essenziale per a crescita è u sviluppu generale di una urganizazione cù u tempu. Un inseme di linee è regule applicate apre a strada per una strada di strada moralmente bona è organizata per tutti à seguità. A volte si sovrapponenu à l'etica media, postu chì sò strettamente ligati punti di vista definizione è funziunamentu.
Quì sottu sò i mutivi per chì u marketing eticu hè una parte integrante di a vita di l'urganizazione:
Beneficiu à longu andà. L'etica di u marketing.
A fundazione di una cumpagnia o urganizazione dipende micca solu da a so capacità di sopravvive in u presente, ma ancu di a so capacità di pianificà un futuru luminoso. Aduttendu l'etica di cummercializazione propria, e marche ponu sfruttà prospettive cum'è alti livelli di fiducia, fideltà di i clienti, una quota significativa di u mercatu, un valore di marca aumentatu, vendite migliorate è rivenuti aumentati.
Ugettivi di Marketing - Definizione, Lista di Obiettivi è Esempii
Queste pratiche etiche vi aiuterà à ottene scopi à cortu termine è à longu andà senza difetti.
2. Fideltà di i clienti
Questu hè unu di i fatturi più impurtanti in u marketing eticu. Aduttendu pratiche etiche propiu in l'affari è l'operazioni, una cumpagnia pò guadagnà a lealtà, a fiducia è a fiducia di i so cunsumatori, chì ponu fà una grande diferenza in u futuru. A tendenza umana naturale à seguità una marca autentica, senza dubbitu, li purtarà benefizii promettenti in u presente è in u futuru.
3. Aumentu di cunfidenza. L'etica di u marketing.
Quandu una urganizazione s'impegna à fà e so promesse in quantu à i so servizii è prudutti nantu à una basa cuntinua è coherente, si move lentamente è fermamente versu fà si una marca genuina è autentica in u mercatu è in a mente di i clienti. Ùn hè micca limitatu à solu questi dui, è un bonu prucessu pò ancu cumandà un bonu rispettu davanti à l'investituri, i pari, i cuncurrenti, i stakeholder, etc.
4. Migliurà e qualità di dirigenza.
Quandu una cumpagnia seguita i codici etichi di l'etica per un longu periodu di tempu, si posiziona gradualmente cum'è un capu chì pò fà benchmark e so pulitiche è strategie chì circundanu a struttura è u funziunamentu di a cumpagnia. Questu ultimamente furnisce assai beneficii cum'è una quota di mercatu aumentata, vendite aumentate, ispirazione à l'altri, rispettu, benefiziu mutuale, etc.
5. Satisfying i desideri umani basi è bisogni. L'etica di u marketing.
Una volta chì una urganizazione s'imbarca nantu à a strada di l'etica di cummercializazione propria, satisface i bisogni basi è i desideri di i so cunsumatori in forma di integrità, fiducia è onestà. Quandu questu hè visualizatu per un bellu pezzu, seguitanu parechji altri benefici.
6. Mostra a cultura ricca. L'etica di u marketing.
Una tale struttura ùn solu furnisce una vista positiva di u mondu da l'esternu, ma ancu apre a strada per una bona struttura è un ambiente internu in a ghjerarchia. Questu risultatu in una produzzione aumentata grazia à una forza di travagliu cunfidenza è altamente motivata.
7. Attrattendu u talentu ghjustu à u locu ghjustu
Quandu una cumpagnia pò creà valore di marca in u mercatu, diventerà un faro di persone prominenti per l'associazione. Diverse persone, cum'è l'impiegati potenziali, i cunsultanti, i fornituri, ecc., aspettanu di fà affari cù marchi etichi chì li incentivanu significativamente. Questu li aiuta in più à ghjunghje cù successu i so scopi in un cortu periodu di tempu.
8. Achieving ugettivi finanziarii. L'etica di u marketing.
Per uperà bè per periodi più longu, una cumpagnia deve avè boni partenarii finanziarii chì ponu aiutà à cresce è ottene un successu significativu À u mercatu. Se una marca segue l'inseme propiu di regule è principii etichi, li aiuta à guadagnà a terra morale necessaria per attruverà tali persone.
9. Aumentà u valore di a marca in u mercatu.
Appena l'urganizazione rispetta un codice d'etica adattatu marketing, u publicu in a forma di clienti, cuncurrenti, stakeholder, etc. presta attenzione à tali urganisazione. Seguinu tali marchi cù devozione religiosa, chì li dà abbastanza impetu per fà una marca in u mercatu.
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U rolu di l'etica in u marketing
À u tempu, u nostru sistema ecunomicu hè diventatu abbastanza per risponde à i bisogni di a pupulazione. Questu hà cambiatu l'enfasi principale di u mercatu versu l'etica valori per risponde à i bisogni di i clienti. Questu hè principalmente per dui motivi:
Quandu u cumpurtamentu eticu hè mostratu da parte di una urganizazione, ci hè più grande percepzione publica positiva di a varietà di servizii è prudutti chì offrenu. Deve aderiscenu à certi standard di cummercializazione per assicurà chì i so sforzi sò capiti da u publicu generale. In più di questu, i corpi etichi è l'urganisazioni tendenu à mette pressioni nantu à l'urganisazioni è l'imprese per esse rispunsevuli di e so azzioni. Ci sò parechje prublemi è regule chì deve esse strettamente seguitu.
L'etica in u marketing ghjoca un rolu chjave per piglià decisioni etichi chì sò critichi per a presenza ottima di un pruduttu o serviziu in u so niche di destinazione.
Una strategia di marketing etica deve piglià in contu diversi fatturi, cum'è:
- Fattori organizzativi cum'è cultura, norme, valori è capacità.
- Fattori individuali cum'è a filusufìa murali è i valori
- Interessi è preoccupazioni di i stakeholder
- Intensità di prublemi etichi in u marketing è u disignu urganisazione
- Piglià decisioni etiche
- Evaluazione di i risultati etichi
Esempii di marketing eticu
À l'anni, l'imprese anu aduttatu diverse tecniche di cummercializazione chì sò moralmente è morale attraente à u publicu generale. Eccu alcuni esempi di u listessu:
1. Sapone attivista di u duttore Bronner. L'etica di u marketing.
A strategia di marketing di u duttore Bronner hè un tipu di cummercializazione attivista cum'è s'impegnanu in campagni di marketing eticu ligati à l'ugualità di u redditu, l'agricultura biologica regenerativa, a riforma di a pulitica di droga è i diritti di l'animali.
2. Cullizzioni di l'arbureti di u populu "U nostru pianeta blu"
A cullizzioni Our Blue Planet di People Tree hè unu di i migliori esempi di campagni di marketing eticu induve duie cumpagnie collaboranu per motivi etici. People Tree hà assuciatu cù BBC Earth per mette in risaltu l'impurtanza di priservà i nostri oceani è ambienti marini.
3. Catena di furnimentu trasparente Lucy è Yak. L'etica di u marketing.
A catena di fornitura trasparente di a cumpagnia di moda Lucy & Yak hè interamente dedicata à cumbatte i prublemi etichi causati da a moda rapida. Permettenu à l'utilizatori di vede tuttu u prucessu di produzzione, facenduli cumplettamente trasparenti nantu à u so pruduttu o serviziu.
I prublemi di etica di u marketing
Ci sò parechji disaccordi è cunflitti chì portanu à prublemi etichi in parechje cumpagnie in quantu à u marketing. Ci hè un settore fissu di aspettative nantu à l'affari è e so transazzione è cumu si deve esse realizatu. I seguenti duminii anu prublemi etichi in quantu à u so funziunamentu:
1. Ricerca di marketing. L'etica di u marketing.
Si gira intornu à cullà è analizà l'infurmazioni nantu à i cunsumatori, è ancu i cuncurrenti è l'efficacità di e campagne di marketing. I prublemi etichi chì ponu esse in u prucessu sò invasione di privacy è stereotipu.
2. U publicu di u mercatu. L'etica di u marketing.
Escludendu i settori potenziali di u mercatu cum'è LGBT, e minurità etniche, etc. sò alcuni di i prublemi di marketing eticu ligati à l'audienza di u mercatu. In più di targeting à l'audienzi vulnerabili cù una campagna di marketing, u marketing eticu hè ancu un prublema.
3. Publicità è prumuzione
Vergogna i prudutti o servizii di i cuncurrenti hè cunsideratu immorale in publicità è promozione. L'altri prublemi etichi in e campagne di publicità è di cummercializazione ponu esse maltrattamenti di e donne o di qualsiasi persona, publicità ingannosa, tematiche relative à a fiducia, l'onestà, a viulenza, a profanità, u sessu, i gusti, i cuntruversii chì ponu purtà à a decadenza etica di a società.
4. Etica di prezzu. L'etica di u marketing.
Diverse strategie di prezzu immorali chì sò visti cum'è prublemi in campagni di marketing eticu sò:
- Rigging di offerta
- Dumping (pulitica di prezzi)
- Predatori i prezzi
- Manipulazione di u prezzu
- Fixazione di u prezzu
- Supra à un prezzu competitivu
- Discriminazione di prezzu
- Riduzzione di u prezzu
- Guerra di i prezzi
- Prezzu variabile
cunchiusioni
In cunclusioni, pudemu definisce l'etica di u marketing cum'è un campu di l'etica applicata chì tratta di i principii murali sottumessi à l'operazione è a regulazione di u marketing, chì l'imprese etichi utilizanu per diferenze trà e decisioni di marketing ghjusti è sbagliati è a so implementazione. Parechje cumpagnie chì utilizanu strategie di marketing immorali ùn importanu micca ciò chì hè ghjustu è sbagliatu per motivi etichi è finiscinu per perde a fiducia di u so publicu. Dunque, i capi di u mercatu ùn ricumandenu mai l'usu di metudi immorali.
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