Brandingové trendy jsou nové trendy a změny v brandingu, které vznikají jako reakce na změny v globální ekonomice, technologický pokrok, změny v chování a očekávání spotřebitelů a další faktory.
Význam značky se v posledních letech mnohonásobně zvýšil. S příchodem digitálního marketingu se vizuální vnímání a dosah značky staly životně důležité. Společnosti dostávají stále více příležitostí předvést svou značku a chtějí tyto příležitosti využít. Aby toho dosáhli, musí se ujistit, že jejich značka je v nejlepší možné formě.
1. Adaptabilita loga. Trendy značky
Mnoho značek si uvědomilo, jak je důležité mít logo, které lze snadno zvětšit nebo snížit a použít různými způsoby. Pryč jsou doby, kdy logo mělo efektní obrázky a detailní grafiku. Vzhledem k tomu, že digitální média jsou hlavním prostředkem marketingu, značky chtějí, aby logo vypadalo elegantně a čistě, i když je zmenšeno pro použití v zasílání zpráv. sociální sítě. Dalším trendem v oblasti log, který můžeme očekávat, jsou loga měnící tvar. Za tímto účelem společnosti vytvoří jedno hlavní logo a poté budou mít různé verze v závislosti na aplikaci loga. Takže u tištěné reklamy můžeme vidět celé logo, ale pro Instagram stories můžeme vidět jen verzi loga, zredukovaný na jednoduchý prvek značky. To také vizuálně zpestří identitu značky. Mnoho velkých firem již začalo podnikat kroky k takové transformaci tvarová loga . Trendy značky
2. Jednoduše:
Minimalismus je designovým trendem desetiletí a můžeme vidět jeho vliv na branding, ať už jde o vizuální identitu nebo zasílání zpráv. Uživatelé chtějí přímou komunikaci a chtějí vynaložit minimální úsilí na pochopení značky. Na druhou stranu se značky musí chopit těchto spotřebitelských trendů a ujistit se, že se netloukají a jasně komunikují. To je důvod, proč jsme svědky toho, jak se vizuální identita mnoha firem stává velmi měkkou. Vyhýbají se kurzívě fonty nebo jiné vizuální prvky. Místo toho se loga stávají stále jednoduššími slovními logy s jasnými a jednoduchými fonty. To usnadňuje použití vašeho loga a zjednodušuje úsilí, které musí zákazníci vynaložit na interakci s vaší značkou.
3. Nostalgie. Trendy značky
Nostalgie
Zatímco jedním z převládajících trendů brandingu v roce 2021 bude být módní a elegantní, dalším trendem, kterého se dočkáme, je nostalgie značek. To bude důležité zejména u značek, které jsou na trhu desítky let. Je to úhledný způsob, jak uživatelům připomenout, že tam jsou už roky. Jedna značka, která s tím už začala, je Burger King. Změnili své současné logo, které mělo jasné barvy a lesk, a změnili ho na ploché. logo nemá příliš světlé barvy. Vyjadřují tak myšlenku přirozenosti značky a vyvolávají k ní nostalgické pocity. Do příštího roku uvidíme, jak více značek, zejména v sektoru B2C, na chvíli přejde na své staré styly brandingu, protože to u uživatelů vytvoří silnou emocionální odezvu a pocítí silnější spojení se značkou. Trendy značky
4. Důležitost vizuálního obsahu:
Obrázek řekne tisíc slov, a když se tisíce těchto obrázků pohybují rychlostí 24 snímků za sekundu, aby vytvořily krásné video, představte si, kolik obsahu můžete předat. Pozornost uživatelů se rychle vyčerpá a nedávají přednost čtení dlouhých textů. S příchodem vysoké rychlosti mobilní zařízení uživatelé začali konzumovat obsah na těchto zařízeních. Vzhledem k jejich velikosti je pro uživatele stále obtížnější číst o nich dlouhé články. Pokud je však stejný obsah prezentován na obrázku, infografice nebo dokonce videu, uživatelé rádi věnují přibližně minutu času a shromáždí informace. Značky proto potřebují restrukturalizovat své tvorba obsahu a marketingové strategieprodukovat vizuálně atraktivnější obsah prostřednictvím jemného marketingu. Bude to fungovat lépe na všech digitálních médiích, včetně sociální sítě.
5. Synchronizace úsilí sociálních médií. Trendy značky
Marketing sociálních médií není nic nového, ale můžeme očekávat, že se značky pokusí vytěžit ze sociálních médií maximum. Po počátečních obavách se mnoho kanálů sociálních médií dostalo do popředí zájmu, ať už jde o Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp a dokonce i TikTok. Vzhledem k množství času, který lidé každý den tráví na sociálních sítích, se staly horkým místem pro přilákání potenciálních zákazníků nebo klientů. Zpočátku by měly značky jeden strategie pro všechny sociální sítě. Ale nyní, s nasycením sociálních médií, musí mít samostatnou strategii pro všechna média. Ale zároveň by neměly být náhodné. V důsledku toho se trend směrem k synchronizovanému plánu a provádění sociálních médií v roce 2022 zvýší. Obsah, frekvence zveřejňování, zapojení publika a dokonce i plány placené reklamy se budou pro každou sociální síť lišit. Mít oficiální hashtagy, exkluzivní online komunity nebo fóra jsou některé strategie, na kterých musí značky zapracovat. Trendy značky
6. Současný marketing:
Trend, který nabírá na síle, aktuální marketing brzy dosáhne své zralosti v příštím roce. Už jsme svědky toho, že chytré značky přebírají trendy témata a využívají je pro branding. Tato forma brandingu má mnoho výhod. To pomáhá značce vypadat živě a svěže. Uživatelům také dává příležitost k interakci se značkou. Marketéři nemusí obsah vyhledávat, protože jej mohou získat ze svého Twitteru nebo z nejnovějších zpráv. Musí však vědět, jak jej používat, protože se vyskytly případy, kdy tematický marketing vyvolal pro značku kontroverzi. Dobrým způsobem, jak se tomu vyhnout, je stanovit pokyny a nastavit tón a hodnoty značky. Díky tomu může tým využít nejnovější témata k obohacení své značky.
7. Začlenění. Trendy značky
V dnešní době se žádná značka nemůže pokazit, aniž by byla inkluzivní. V průběhu let se mnoho značek dostalo zpět za to, že jim chyběla inkluzivita, a poté se musely reformovat, aby se staly inkluzivní a pečující značkou. Začlenění lze vyjádřit barvou pleti, náboženstvím, rasou, sexualitou nebo čímkoli, co by mohlo lidi urážet. Na sociálních sítích se každá špatná kampaň může rychle stát virální. Tolerance lidí se také velmi snížila a velmi rychle se urazí. Proto se musíte dostat hluboko do jádra vaší strategie značky. Používejte obrázky, které zobrazují různé lidi. V zájmu exkluzivity nebo cílení na konkrétní publikum neudělejte tu chybu, že inkluzivitu ignorujete. Tlaku musela podlehnout i kolosální značka Victoria's Secret a přeznačkování, výběr modelů, které ztělesňují pozitivitu těla. Trendy značky
8. Uveďte důvod:
Probuzené publikum sociálních sítí roste. V souladu s převládajícím trendem být inkluzivní můžeme v roce 2022 vidět značky, které se budou zabývat sociálními problémy. To není nic nevídaného. Všechny významné značky mají své vlastní základy nebo jiná spojení, jejichž prostřednictvím provádějí ušlechtilé věci. Teď ale přijde čas, kdy marketingové týmy přijdou se strategiemi brandingu, díky nimž bude značka vypadat jako šampión v konkrétní věci a zároveň na základě toho přilákat zákazníky. Uvidíme rozsáhlé kampaně, některé s jemným marketingem a některé s přímým marketingem, o tom, jak se konkrétní značka zajímá o problém a pomáhá dělat svět lepším místem. Udržitelný a přátelský k životnímu prostředí produktů je celý sektor trhu, který tento trend výrazně posílí. Dokonce i nyní značky pracují na příčinách, jako je změna klimatu,
9. Humanizovat značky. Trendy značky
Je rozdíl komunikovat značku a mluvit o značce. Uživatelé nyní preferují, když k nim značka mluví, než aby je bombardovali marketingovými zprávami. V důsledku toho je konverzační styl zasílání zpráv stále populárnější. Značky se chtějí co nejvíce zlidštit a navázat pevné spojení s uživateli. K tomu marketingové týmy vymýšlejí speciální kampaně, zejména na sociálních sítích. Důležitým aspektem je zapojení uživatelů. Pryč jsou doby, kdy jste něco zveřejňovali na sociálních sítích a nestarali se o komentáře, které dostáváte. Nyní značky začaly reagovat na téměř každý komentář k jejich příspěvku a komunikovat s uživateli. To pomáhá vykreslit humánní aspekt značky a spojit se se zákazníky jako s kolegy. Pokud můžete přidat trochu humoru, může to rychle prolomit ledy a učinit vaši značku dostupnější. Zatímco některé chytré značky to již začaly dělat, začátkem roku 2022 budeme svědky rostoucího trendu. Trendy značky
10. Použití technologie:
V roce 2022 můžete ignorovat technologie na vlastní nebezpečí. To platí i v případě brandingu. Technologie utvářely branding již řadu let, ale postupem času uvidíme značky využívající technologie k odlišení se od konkurence. Jsme svědky explozivního růstu aplikací pro mobilní telefony. Každá druhá B2C značka nyní bude mít mobilní aplikaci pro prodej svých produktů. Hlasoví asistenti, chatboti a datová analytika jsou některé další technologie, které značky začínají používat. Vzestup virtuální reality a rozšířené reality naruší branding a marketing. Značky nyní pracují na tom, aby lidem, kteří jsou doma, nabídli zážitky ze skutečného života. Ať už jde o domácí pokyny krok za krokem, oblečení, nábytek nebo dokonce barvy na stěny; Nyní mají uživatelé možnost nakupovat, aniž by opustili domov. Jako značka musíte zjistit, jaké technologie fungují nejlépe a co nejlépe je využít.
11. Data-řízený influencer branding. Trendy značky
Influencer branding otevřel nové příležitosti pro značky i lidi jako influencery. Praxe vlastní marketingu se nyní stává jednou z nejpopulárnějších trendy digitálního marketingu. Tento trend se však také změní a předefinuje, aby byl více řízen daty a výsledky. Influenceři budou rozděleni do kategorií na základě jejich dosahu, zkušeností a sektorů. Mikroinfluenceři, kteří mají dobrou kontrolu nad menším počtem followerů, budou využíváni spíše pro konkrétní brandingová cvičení. Značky se budou snažit kvantifikovat úsilí a výsledky v influencer marketingu a pracovat na tom, aby byl nákladově efektivnější. Influenceři budou vnímáni jako nedílná součást značky, která pomůže pozici jejich jako ambasadoři značky k přilákání zákazníků. Trendy značky
12. Branding bez značky.
Představte si obrovskou kolekci, která mluví o důležitosti pohodlné obuvi, ale nezmiňuje značku ani logo. V roce 2022 to bude obrovský rušivý trend. Značky se stanou tak silnými, že budou vykonávat to, co lze nazvat „bezznačkovým brandingem“. Před pár lety by to marketéři považovali za vtip, ale dnes to zní slibně. Důvodem je předávkování marketingem. Uživatelé jsou unaveni značkami, které inzerují a slibují své produkty. Hledají řešení, ne značky. Aby se tomu zabránilo, značky začaly využívat své jedinečné přednosti jako image značky spíše než jako vizuální identitu. Nedostatek zastoupení značky se však může vymstít, pokud nebudou poskytnuty dostatečné recenze značky,
I když se trendy brandingu mohou neustále měnit, výše uvedené body budou pravděpodobně hlavními obraty v roce 2022. Klíčovým přínosem pro designéry a obchodníky je udržet vaši značku jednoduchou, přímou a věcnou. To by mělo být zastoupeno i v jejich vizuální reprezentaci: logo, webová stránka, tištěná reklama nebo digitální média. Zároveň musí udržet zákazníka v centru pozornosti a využívat jeho branding k tomu, aby mu co nejlépe sloužil.
Zanechat komentář