Mae tueddiadau brandio yn dueddiadau newydd a newidiadau mewn brandio sy'n codi mewn ymateb i newidiadau yn yr economi fyd-eang, datblygiadau technolegol, newidiadau yn ymddygiad a disgwyliadau defnyddwyr, a ffactorau eraill.
Mae pwysigrwydd brandio wedi cynyddu amryfal dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Gyda dyfodiad marchnata digidol, mae canfyddiad brand gweledol a chyrhaeddiad wedi dod yn hanfodol. Mae cwmnïau'n cael mwy a mwy o gyfleoedd i arddangos eu brand, ac maen nhw am fanteisio ar y cyfleoedd hyn. Ond i wneud hyn, mae angen iddynt sicrhau bod eu brandio yn y siâp gorau posibl.
1. Addasrwydd logo. Tueddiadau Brandio
Mae llawer o frandiau wedi sylweddoli pwysigrwydd cael logo y gellir ei raddio i fyny neu i lawr yn hawdd a'i ddefnyddio mewn amrywiaeth o ffyrdd. Mae'r dyddiau pan oedd gan logo ddelweddau ffansi a graffeg fanwl wedi mynd. Gan fod cyfryngau digidol yn ffordd fawr o farchnata, mae brandiau am i'r logo edrych yn daclus a glân, hyd yn oed os caiff ei leihau i'w ddefnyddio mewn negeseuon. rhwydweithiau cymdeithasol. Tuedd logo arall y gallwn ddisgwyl ei weld yw logos sy'n newid siâp. I wneud hyn, bydd cwmnïau'n creu un prif logo ac yna'n cael fersiynau gwahanol ohono yn dibynnu ar gymhwysiad y logo. Felly ar gyfer hysbysebu print gallwn weld y logo cyfan, ond ar gyfer Straeon Instagram gallwn weld y fersiwn logo yn unig, wedi'i leihau i elfen brand syml. Mae hyn hefyd yn ychwanegu amrywiaeth i'r gweledol hunaniaeth brand. Mae llawer o gwmnïau mawr eisoes wedi dechrau cymryd camau tuag at drawsnewidiad o'r fath logos siâp . Tueddiadau Brandio
2. Cadwch yn syml:
Minimaliaeth yw tueddiad dylunio'r ddegawd a gallwn weld ei ddylanwad ar frandio, boed yn hunaniaeth weledol neu'n negeseuon. Mae defnyddwyr eisiau cyfathrebu uniongyrchol ac eisiau gwneud cyn lleied o ymdrech â phosibl i ddeall y brand. Ar y llaw arall, mae angen i frandiau gofleidio'r tueddiadau defnyddwyr hyn a sicrhau nad ydynt yn curo o gwmpas y llwyn a chyfathrebu'n glir. Dyma pam yr ydym yn gweld bod hunaniaeth weledol llawer o gwmnïau yn dod yn feddal iawn. Maent yn osgoi llythrennau italig ffontiau neu elfennau gweledol eraill. Yn lle hynny, mae logos yn dod yn logos geiriau mwyfwy syml gyda ffontiau clir, syml. Mae hyn yn ei gwneud hi'n haws cymhwyso'ch logo ac yn symleiddio'r ymdrech y mae'n rhaid i gwsmeriaid ei rhoi i ryngweithio â'ch brand.
3. Nostalgia. Tueddiadau Brandio
Nostalgia
Er mai un o'r prif dueddiadau brandio yn 2021 fydd bod yn ffasiynol a chain, tueddiad arall y byddwn yn ei weld yw hiraeth brandiau. Bydd hyn yn arbennig o bwysig i frandiau sydd wedi bod ar y farchnad ers degawdau. Mae hon yn ffordd daclus i atgoffa defnyddwyr eu bod wedi bod yno ers blynyddoedd. Un brand sydd eisoes wedi dechrau gwneud hyn yw Burger King.Fe wnaethon nhw newid eu logo presennol, oedd â lliwiau llachar a disgleirio, a'i newid i un fflat nid yw'r logo yn lliwiau llachar iawn. Yn y modd hwn, maent yn cyfleu'r syniad o naturioldeb y brand ac yn ennyn teimladau hiraethus amdano. Erbyn y flwyddyn nesaf, byddwn yn gweld mwy o frandiau, yn enwedig yn y sector B2C, yn newid i'w hen arddulliau brandio am gyfnod, gan y bydd hyn yn creu ymateb emosiynol cryf mewn defnyddwyr a byddant yn teimlo cysylltiad cryfach â'r brand. Tueddiadau Brandio
4. Pwysigrwydd cynnwys gweledol:
Mae llun yn siarad mil o eiriau, a phan fydd miloedd o'r lluniau hyn yn symud ar 24 ffrâm yr eiliad i greu fideo hardd, dychmygwch faint o gynnwys y gallwch chi ei gyfleu. Mae rhychwant sylw defnyddwyr yn disbyddu'n gyflym, ac nid yw'n well ganddynt ddarllen testunau hir. Gyda dyfodiad cyflymder uchel dyfeisiau symudol dechreuodd defnyddwyr ddefnyddio cynnwys ar y dyfeisiau hyn. O ystyried eu maint, mae'n dod yn fwyfwy anodd i ddefnyddwyr ddarllen erthyglau hir amdanynt. Ond os cyflwynir yr un cynnwys mewn delwedd, ffeithlun, neu hyd yn oed fideo, bydd defnyddwyr yn hapus i gymryd munud neu ddwy a chasglu'r wybodaeth. Felly, mae angen i frandiau ailstrwythuro eu strategaethau creu cynnwys a marchnatai gynhyrchu cynnwys mwy deniadol yn weledol trwy farchnata cynnil. Bydd yn gweithio'n well ar bob cyfrwng digidol, gan gynnwys Rhwydweithio cymdeithasol.
5. Cydamseru ymdrechion cyfryngau cymdeithasol. Tueddiadau Brandio
Marchnata cyfryngau cymdeithasol Nid yw'n rhywbeth newydd, ond gallwn ddisgwyl i frandiau geisio gwneud y gorau o'r cyfryngau cymdeithasol.Ar ôl pryderon cychwynnol, mae llawer o sianeli cyfryngau cymdeithasol wedi ennill amlygrwydd, boed yn Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp a hyd yn oed TikTok. O ystyried faint o amser y mae pobl yn ei dreulio ar gyfryngau cymdeithasol bob dydd, mae wedi dod yn fan poeth ar gyfer denu arweinwyr neu gleientiaid. I ddechrau, byddai gan frandiau un strategaeth ar gyfer pob rhwydwaith cymdeithasol. Ond yn awr, gyda dirlawnder y cyfryngau cymdeithasol, rhaid iddynt gael strategaeth ar wahân ar gyfer pob cyfrwng. Ond ar yr un pryd, ni ddylent fod ar hap. Felly, yn 2022, bydd y duedd tuag at gynllun cyfryngau cymdeithasol cydamserol a'i weithrediad yn cynyddu. Bydd cynnwys, amlder postio, ymgysylltu â chynulleidfa, a hyd yn oed cynlluniau hysbysebu taledig yn amrywio ar gyfer pob rhwydwaith cymdeithasol. Mae cael hashnodau swyddogol, cymunedau neu fforymau ar-lein unigryw yn rhai strategaethau y mae angen i frandiau weithio arnynt. Tueddiadau Brandio
6. Marchnata cyfredol:
Tuedd sy'n ennill momentwm, bydd marchnata amserol yn cyrraedd ei aeddfedrwydd yn fuan erbyn y flwyddyn nesaf. Rydym eisoes yn gweld brandiau smart yn cymryd pynciau tueddiadol ac yn eu defnyddio ar gyfer brandio. Mae gan y math hwn o frandio lawer o fanteision. Mae hyn yn helpu'r brand i edrych yn fyw ac yn ffres. Mae hefyd yn rhoi cyfle i ddefnyddwyr ryngweithio â'r brand. Nid oes rhaid i farchnatwyr chwilio am gynnwys oherwydd gallant ei gael o'u ffrwd Twitter neu'r newyddion diweddaraf. Fodd bynnag, mae'n rhaid iddynt wybod sut i'w ddefnyddio gan y bu achosion lle mae marchnata pwnc wedi creu dadl i'r brand. Ffordd dda o osgoi hyn yw gosod canllawiau a gosod y naws a'r gwerthoedd ar gyfer y brand. O hyn, gall y tîm ddefnyddio'r themâu diweddaraf i gyfoethogi eu brand.
7. Cynwysoldeb. Tueddiadau Brandio
Yn yr oes sydd ohoni, ni all unrhyw frand fynd o'i le heb fod yn gynhwysol. Dros y blynyddoedd, mae llawer o frandiau wedi cael adlach am golli allan ar gynhwysiant ac yna wedi gorfod diwygio eu hunain i osod eu hunain fel brand cynhwysol a gofalgar. Gellir mynegi cynhwysiant yn nhermau lliw croen, crefydd, hil, rhywioldeb, neu unrhyw beth a allai dramgwyddo pobl. Ar gyfryngau cymdeithasol, gall unrhyw ymgyrch ddrwg fynd yn firaol yn gyflym. Mae goddefgarwch pobl hefyd wedi gostwng yn fawr, ac maent yn cael eu tramgwyddo'n gyflym iawn. Felly, mae angen ichi fynd yn ddwfn i graidd eich strategaeth frandio. Defnyddiwch ddelweddau sy'n dangos amrywiaeth o bobl. Er mwyn detholusrwydd neu dargedu cynulleidfa benodol, peidiwch â gwneud y camgymeriad o anwybyddu cynwysoldeb.Roedd yn rhaid i Victoria's Secret, brand anferth, hefyd ildio i bwysau a ail-frandio, dewis modelau sy'n ymgorffori positifrwydd y corff. Tueddiadau Brandio
8. Nodwch y rheswm:
Mae cynulleidfa ddeffro rhwydweithiau cymdeithasol yn tyfu. Yn dilyn y duedd gyffredinol o fod yn gynhwysol, efallai y byddwn yn gweld brandiau yn ymgymryd â materion cymdeithasol yn 2022. Nid yw hyn yn rhywbeth nas clywir amdano. Mae gan yr holl brif frandiau eu sylfeini eu hunain neu gysylltiadau eraill y maent yn cyflawni achosion bonheddig drwyddynt. Ond nawr fe ddaw'r amser pan fydd timau marchnata yn llunio strategaethau brandio a fydd yn gwneud i'r brand edrych fel hyrwyddwr mewn achos penodol ac ar yr un pryd yn denu cwsmeriaid yn seiliedig arno. Fe welwn ymgyrchoedd ar raddfa fawr, rhai gyda marchnata cynnil a rhai gyda marchnata uniongyrchol, am sut mae brand penodol yn malio am fater ac yn helpu i wneud y byd yn lle gwell. cynaliadwy a gyfeillgar i'r amgylchedd Mae cynhyrchion yn sector cyfan o'r farchnad a fydd yn cael hwb enfawr o'r duedd hon. Hyd yn oed nawr, mae brandiau'n gweithio ar achosion fel newid yn yr hinsawdd,
9. Humanize brandiau. Tueddiadau Brandio
Mae gwahaniaeth rhwng cyfathrebu brand a siarad am frand. Mae'n well gan ddefnyddwyr nawr pan fydd brand yn siarad â nhw yn hytrach na'u peledu â negeseuon marchnata. O ganlyniad, mae arddull sgwrsio negeseuon yn dod yn fwyfwy poblogaidd. Mae brandiau eisiau dod mor ddynol â phosib a sefydlu cysylltiad cryf â defnyddwyr. I wneud hyn, mae timau marchnata yn creu ymgyrchoedd arbennig, yn enwedig ar rwydweithiau cymdeithasol. Mae ymgysylltu â defnyddwyr yn agwedd bwysig ar hyn. Mae'r dyddiau pan fyddech chi'n postio rhywbeth ar gyfryngau cymdeithasol wedi mynd a heb fod yn poeni am y sylwadau rydych chi'n eu derbyn. Nawr mae brandiau wedi dechrau ymateb i bron bob sylw ar eu post a rhyngweithio â defnyddwyr. Mae hyn yn helpu i bortreadu agwedd drugarog y brand a chysylltu â chwsmeriaid fel cydweithwyr. Os gallwch chi ychwanegu ychydig o hiwmor, gall dorri'r iâ yn gyflym a gwneud eich brand yn fwy hygyrch. Er bod rhai brandiau smart eisoes wedi dechrau gwneud hyn, erbyn dechrau 2022 byddwn yn gweld y duedd hon yn tyfu. Tueddiadau Brandio
10. Defnydd o dechnoleg:
Yn 2022, gallwch anwybyddu technoleg sydd mewn perygl. Mae hyn yn wir hyd yn oed yn achos brandio. Mae technoleg wedi bod yn siapio brandio ers blynyddoedd lawer, ond dros amser byddwn yn gweld brandiau'n defnyddio technoleg i wahaniaethu eu hunain o'r gystadleuaeth. Rydym yn gweld twf aruthrol mewn cymwysiadau ffonau symudol. Bellach bydd gan bob eiliad o frand B2C ap symudol i werthu eu cynnyrch. Mae cynorthwywyr llais, chatbots a dadansoddeg data yn rhai technolegau eraill y mae brandiau'n dechrau eu defnyddio. Bydd y cynnydd mewn rhith-realiti a realiti estynedig yn amharu ar frandio a marchnata. Mae brandiau bellach yn gweithio i gynnig profiadau bywyd go iawn i bobl sy'n sownd gartref. Boed yn gyfarwyddiadau cam wrth gam gartref, dillad, dodrefn neu hyd yn oed paent wal; Nawr mae defnyddwyr yn cael y cyfle i siopa heb adael cartref. Fel brand, mae angen i chi ddarganfod pa dechnolegau sy'n gweithio orau a gwneud y gorau ohonynt.
11. Brandio dylanwadwyr a yrrir gan ddata. Tueddiadau Brandio
Mae brandio dylanwadwyr wedi agor cyfleoedd newydd i frandiau a phobl fel dylanwadwyr. Mae'r arfer sy'n gynhenid mewn marchnata bellach yn dod yn un o'r rhai mwyaf poblogaidd tueddiadau marchnata digidol. Ond bydd y duedd hon hefyd yn newid ac yn ailddiffinio ei hun i fod yn fwy seiliedig ar ddata a chanlyniadau. Bydd dylanwadwyr yn cael eu categoreiddio ar sail eu cyrhaeddiad, profiad a sectorau. Bydd micro-ddylanwadwyr sydd â rheolaeth dda dros nifer lai o ddilynwyr yn cael eu defnyddio'n fwy ar gyfer ymarferion brandio penodol. Bydd brandiau yn ceisio meintioli ymdrechion a chanlyniadau marchnata dylanwadwyr a gweithio i'w wneud yn fwy cost-effeithiol. Bydd dylanwadwyr yn cael eu hystyried yn rhan annatod o'r brand, a fydd yn helpu i leoli eu fel llysgenhadon brand i ddenu cwsmeriaid. Tueddiadau Brandio
12. Brandio heb frand.
Dychmygwch gasgliad enfawr sy'n sôn am bwysigrwydd esgidiau cyfforddus, ond nid yw'n sôn am y brand na'r logo. Bydd hon yn duedd aflonyddgar enfawr yn 2022. Bydd brandiau mor gryf fel y byddant yn perfformio'r hyn y gellir ei alw'n “frandio di-frand.” Ychydig flynyddoedd yn ôl byddai marchnatwyr wedi ystyried hyn yn jôc, ond heddiw mae'n swnio'n addawol. Y rheswm am hyn yw gorddos o farchnata. Mae defnyddwyr wedi blino ar frandiau sy'n hysbysebu ac yn gwneud addewidion am eu cynhyrchion. Maent yn chwilio am atebion, nid brandiau. I fynd o gwmpas hyn, mae brandiau wedi dechrau defnyddio eu cryfderau unigryw fel delwedd brand yn hytrach nag unrhyw hunaniaeth weledol. Fodd bynnag, gall diffyg unrhyw gynrychiolaeth brand wrthdanio os na ddarperir adolygiadau brand digonol,
Er y gall tueddiadau brandio fod yn newid yn gyson, mae'n debyg mai'r pwyntiau a grybwyllir uchod fydd y prif droeon trwstan yn 2022. Y siop tecawê allweddol i ddylunwyr a marchnatwyr yw cadw'ch brandio yn syml, yn uniongyrchol ac i'r pwynt. Dylai hyn hefyd gael ei gynrychioli yn eu cynrychiolaeth weledol: logo, gwefan, hysbysebion print neu gyfryngau digidol. Ar yr un pryd, rhaid iddynt gadw'r cwsmer yn y canol a defnyddio eu brandio i'w gwasanaethu yn y ffordd orau bosibl.
Gadewch sylw