Brandio cyflogwyr. Sut i wneud eich brandio cyflogwr yn gryf. Mwy o gynhyrchion? Mwy o gleientiaid? Prosesau mwy effeithlon? Nac ydw. Nid yw gwir botensial eich brand yn gorwedd yn eich arloesedd cynnyrch neu'ch cadwyn gynhyrchu; mae yn eich pobl, yn enwedig eich cyflogeion. Nhw yw'r rhai sy'n rhoi o'u hamser, egni, corff a meddwl i'ch brand, a byddant yn y pen draw yn eich helpu i'w adeiladu neu ei dorri. Ond mewn marchnad lle mae cystadleuaeth yn ffyrnig, mae'n anoddach denu’r gweithwyr cywir a’u huno o amgylch gweledigaeth gyffredin. Ond mae un peth a all wneud hyn yn llawer haws: brandio cyflogwyr.
Beth yw brandio cyflogwyr?
Brandio cyflogwyr yw’r arfer o rannu eich stori gyda cheiswyr gwaith, gan ddangos iddynt pwy ydych chi, beth rydych chi’n ei gredu ynddo, a beth allwch chi ei gynnig iddyn nhw. Trwy dynnu sylw at yr hyn sy'n eich gwneud chi'n unigryw trwy'ch diwylliant a'ch cynnwys, mae brandio cyflogwyr yn eich helpu i droi eich brand yn esiampl. Bydd pobl sy'n credu ym mhwrpas eich brand (ac eisiau cyfrannu ato) yn dod atoch chi, yn hytrach na'ch bod chi'n mynd ar eu hôl.
Mae hyn yn cychwyn y broses drosi. Po orau yw eich gweithwyr, y cryfaf y daw eich cymuned. Pan fydd pobl yn hapusach, yn ymgysylltu ac yn cyd-fynd, maent yn fwy ymroddedig i weledigaeth eich brand, sydd wedi'i hymgorffori ym mhob agwedd ar eich sefydliad.
GWEITHWYR GORAU = BRAND CRYF
O ddylunio cynnyrch i gwasanaeth cleient a marchnata - y cliriach a mwyaf hyderus yw eich brand yn y gwaith yr ydych yn ei wneud, y cryfaf y daw eich gwaith a'ch brand, a po fwyaf y bydd pobl eisiau gweithio gyda chi, i chi a phrynu gennych.
Pam fod brandio cyflogwyr yn bwysig?
Mae chwilio am swyddi wedi newid yn aruthrol dros y degawd diwethaf. Bellach mae gan frandiau fwy o gystadleuaeth ac mae gan weithwyr ddisgwyliadau uwch nag erioed o'r blaen. Mae angen i frandiau sydd am ddod o hyd i'r goreuon a'r mwyaf disglair a'u cadw fod yn ymwybodol o'r tueddiadau hyn a strategaethu o'u cwmpas.
1) Mae'n haws dod o hyd i swyddi - ac yn haws eu gadael.
Mae cyfryngau cymdeithasol wedi rhoi mwy o fynediad i geiswyr gwaith i swyddi nag erioed o'r blaen. Trwy wefannau fel LinkedIn, Monster neu Twitter, mae gan bobl rwydweithiau mwy a gallant ryngweithio'n haws â darpar gyflogwyr.
9 Y gwastraff mwyaf cyffredin o amser
Mae technoleg hefyd yn ei gwneud hi'n haws gweithio o bell, gan ddileu rhwystrau daearyddol a oedd yn cyfyngu ar opsiynau pobl yn flaenorol. Mae hyn yn golygu nad yw brandiau yn cystadlu â busnesau lleol am dalent yn unig; gallant gystadlu'n genedlaethol neu hyd yn oed yn fyd-eang.
2) Mae gweithwyr eisiau mwy nag arian. Brandio cyflogwyr
Yn ôl Glassdore, bydd mwy na 77% o oedolion yn ystyried diwylliant cwmni cyn gwneud cais am swydd, ac mae 56% yn dweud bod diwylliant cwmni yn bwysicach na chyflog o ran boddhad swydd. Brandio cyflogwyr
Heddiw, mae pobl eisiau ymuno â brandiau y maent yn credu ynddynt a gwneud gwaith ystyrlon sy'n werth eu hamser a'u hymdrech. Heblaw am y buddion safonol, y ffactorau penderfynu yw pethau fel diwylliant, cymuned, pwrpas, datblygiad personol a thwf. Os nad yw eich brand wedi buddsoddi yn y meysydd hyn, bydd gennych amser llawer anoddach yn denu pobl i weithio i chi.
3) Mae sut yr ydych yn trin eich cyflogeion yn bwysig i bawb.
Er mai dim ond ei gwsmeriaid oedd "cynulleidfa" brand ar un adeg, mae cyfryngau cymdeithasol wedi cynyddu tryloywder ym mhobman. Mae'r brand bellach yn rhyngweithio ag ecosystem ehangach, gan gynnwys gweithwyr, darpar weithwyr, cwsmeriaid, cyflenwyr a'r diwydiant. Bydd ymddygiad gwael yn unrhyw un o'r meysydd hyn yn effeithio ar enw da'r brand ym mhob un ohonynt.
Nawr bod gwefannau fel Glassdoor a Reddit yn grymuso gweithwyr i godi llais, mae hyd yn oed mwy o atebolrwydd. Gallwch gael sgôr gwasanaeth cwsmeriaid 5-seren, ond os ydych yn trin eich cyflogeion yn wael yn fwriadol, ni fydd pobl am eich cefnogi. (I'r cofnod, bydd sut y gwnaeth brandiau drin eu gweithwyr yn ystod y pandemig hwn yn eu dilyn ymhell ar ôl iddo ddod i ben.) Brandio Cyflogwyr
Yn y pen draw, mae'r tueddiadau hyn wedi ein gorfodi i mewn i gyfnod mwy heriol o recriwtio. Os ydych chi eisiau brand cryf, rhaid i chi fuddsoddi yn eich pobl. Datblygwch eich pobl, crëwch le y mae pobl yn falch o weithio ynddo, a byddant yn eich helpu i greu'r brand rydych chi ei eisiau. Yn ffodus, canolbwyntio ar frandio cyflogwyr yw'r ffordd fwyaf effeithiol o wneud hyn.
Cynllunio Gweithlu - Diffiniad ac Amcanion
Brandio Cyflogwyr ROI
Y gwir yw, nid yw llawer o frandiau wedi sylweddoli maint llawn brandio cyflogwyr eto, felly nawr yw'r amser perffaith i fuddsoddi ynddo. Mae'r un hwn yn cael ei danbrisio a'i danbrisio gall yr offeryn ddod ag enillion enfawr ym mhob agwedd ar eich busnes, yn fewnol ac yn allanol.
1) Recriwtio.
Mae dod o hyd i ymgeiswyr am swyddi yn cymryd amser, egni ac adnoddau. Mae cyflogi'r person anghywir hyd yn oed yn ddrutach. Yn ôl Adran Llafur yr Unol Daleithiau, gall llogi gwael gostio hyd at 30% o gyflog blwyddyn gyntaf gweithiwr.
Gall brandio cyflogwyr wneud hela'n haws ac yn llawer llai costus. Pan allwch chi adrodd eich stori yn effeithiol, dangos i bobl sut rydych chi'n wahanol, arddangos eich diwylliant, a rhoi darlun gonest a dilys ohonoch chi'ch hun i bobl, byddwch chi'n denu'r bobl iawn i wneud cais, gan arbed amser ac arian gwerthfawr i chi. ac ymdrech.
2) Cadw. Brandio cyflogwyr
Mae'n llawer mwy proffidiol cadw'ch gweithwyr da na mynd allan i chwilio am rai newydd. Yn ôl Adroddiad Cadw 2017 y Sefydliad Llafur, mae trosiant yn disodli 33% o gyflog blynyddol gweithiwr. (Yn waeth, os byddant yn gadael i fynd â'u doniau i gystadleuydd, gallech hefyd golli cyfran o'r farchnad.) Brandio Cyflogwr
Cryf brand cyflogwr yn warant. Po orau yw eich enw da, y lleiaf o drosiant fydd gennych.
3) Engagemen
Po fwyaf y byddwch chi'n buddsoddi mewn creu diwylliant cryf, iach, yr hapusaf fydd eich gweithwyr. Mae brandio cyflogwyr yn rhoi ymdeimlad o bwrpas i bobl, cefnogaeth gymunedol, a system werth y gallant alinio â hi. Mae hyn yn gwneud pobl yn fwy ymgysylltiedig, yn fwy buddsoddi, ac yn fwy cynhyrchiol, sy'n trosi i'ch elw.
Canfu astudiaeth gan Brifysgol Rhydychen yn 2019 fod gweithwyr hapus 13% yn fwy cynhyrchiol, a dangosodd data Gallup 2018 fod cwmnïau â lefelau ymgysylltu uwch 21% yn fwy proffidiol.
4) Atgyfeiriadau.
Mae brand cyflogwr cryf hefyd yn eich helpu i wneud y gorau o'ch buddsoddi yn eich gweithwyr presennol, oherwydd pan ac os byddant yn gadael, maent yn fwy tebygol o ddenu ymgeiswyr o safon.
Yn ôl CareerBuilder, mae 82% o gyflogwyr yn gwerthfawrogi cyfeiriadau gweithwyr uwchlaw pob ffynhonnell arall i gael yr elw gorau ar fuddsoddiad. Mae cyn-fyfyrwyr hapus hefyd yn fwy tebygol o siarad am eich brand ble bynnag y maent yn mynd, sy'n amhrisiadwy i'ch enw da.
5) Profiad brand. Brandio cyflogwyr
Os ydych chi am wneud argraff ar y bobl sy'n prynu'ch cynhyrchion neu'ch gwasanaethau, mae angen i chi greu profiad brand cadarnhaol, cydlynol a chyson. A phwy sy'n darparu hyn? Eich gweithwyr. Brandio cyflogwyr
Mae brand cyflogwr cryf yn gwneud pobl yn weithgar ac yn ymgysylltu, gan roi'r egni a'r brwdfrydedd iddynt roi'r gorau i'ch cwsmeriaid.
": Defnyddio Eich Pŵer Entrepreneuraidd"
Sut i gryfhau brand eich cyflogwr?
Nid yw brandio cyflogwyr yn beth un-amser; mae'n arfer parhaus sy'n esblygu gyda'ch brand. Os ydych yn chwilio am ffyrdd i godi eich brand a dweud eich stori yn fwy effeithiol, rhowch gynnig ar yr awgrymiadau syml hyn.
- Gwybod eich calon llofnod. Sylfaen brandio cyflogwyr cryf yw gwybod pwy ydych chi. Defnyddiwch ein rhad ac am ddim llyfr gwaith i lunio nod, gweledigaeth, cenhadaeth a gwerthoedd eich brand. Mae'r eglurder hwn yn helpu i sicrhau bod eich adrodd straeon yn ddilys ac yn driw i'ch egwyddorion craidd.
- Creu cynnig gwerth cyflogai. Mae brandio da yn dibynnu ar negeseuon clir. Beth ydych chi'n ei gynnig i ddarpar weithwyr mewn gwirionedd? Beth allwch chi ei warantu y byddan nhw'n ei gael os ydyn nhw'n gweithio i chi? Darganfyddwch beth ydyw a darganfyddwch ffyrdd i'w atgyfnerthu yn eich cyfathrebu. Brandio cyflogwyr
- Creu cynnwys o amgylch eich diwylliant. Eich diwylliant yw eich gwahaniaethwr cryfaf. Dangoswch hyn mor aml ag y gallwch. P'un a ydych chi'n tynnu sylw at eich gweithwyr neu'n rhannu menter newydd o amgylch un o'ch gwerthoedd craidd, mae yna bob math o ffyrdd o greu cynnwys diddorol, ystyrlon. Am ragor o syniadau, edrychwch ar ein canllaw marchnata diwylliant.
Gadewch sylw