Διαδίκτυο - Branding - Ορισμός, Παράγοντες και Βήματα

Το online branding είναι η διαδικασία δημιουργίας ταυτότητας για οποιοδήποτε άτομο ή επωνυμία στο διαδίκτυο μέσω ιστότοπου, Google, Facebook, Instagram, αναρτήσεων ιστολογίου και άλλων διαδικτυακών καναλιών μάρκετινγκ. Αυτή η διαδικασία συμβάλλει στην αύξηση της προβολής της ταυτότητας μιας επωνυμίας στο διαδίκτυο για να αυξηθεί η εμβέλεια της επωνυμίας, των προϊόντων ή των υπηρεσιών σε δυνητικούς πελάτες.

Είτε έχετε μια επιχείρηση, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ή είστε κάτοχος μιας επωνυμίας, η βελτιστοποίηση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο είναι ένας βασικός τρόπος για να αυξήσετε τους δυνητικούς πελάτες, τις μετατροπές και τις πωλήσεις επωνυμίας. Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας στο διαδίκτυο είναι επίσης αναπόσπαστο μέρος της αύξησης της αναγνωρισιμότητας, της αναγνωρισιμότητας και της φήμης της επωνυμίας. Ας ξεκινήσουμε με τη διαδικασία δημιουργίας μιας επωνυμίας στο διαδίκτυο -

Τι είναι το Internet branding;

Ορισμός. Η διαδικτυακή επωνυμία ορίζεται ως μια τεχνική διαχείρισης επωνυμίας που χρησιμοποιεί διαδικτυακά κανάλια ως ισχυρό μέσο για την τοποθέτηση της επωνυμίας στην αγορά-στόχο. Μπορείτε επίσης να το καταλάβετε ως μάρκετινγκ στο διαδίκτυο ή διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Μπορεί επίσης να γίνει κατανοητό ως μια ψηφιακή μέθοδος για την ανάπτυξη της παρουσίας και της μετατροπής της επωνυμίας. Καθώς η διαδικτυακή πλατφόρμα έχει εξελιχθεί, τα κανάλια διαδικτυακού μάρκετινγκ έχουν γίνει μια ευκαιρία για επέκταση της διαδικτυακής ταυτότητας. Χρησιμοποιεί αναζήτηση ή πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να ανάπτυξη επιχείρησης.

Ανεξάρτητα από την εξειδίκευση της επιχείρησης, το Διαδίκτυο μπορεί να είναι χρήσιμο για κάθε θέση. Οι περισσότερες εταιρείες έχουν πλέον αποφασίσει να επεκτείνουν τις επωνυμίες τους δημιουργώντας μια διαδικτυακή ταυτότητα. Βασικές περιπτώσεις χρήσης για τη δημιουργία μιας διαδικτυακής καμπάνιας επωνυμίας:

• Δημιουργία και διανομή ιστορία της μάρκας
• Καθορισμός της πελατειακής βάσης-στόχου σας
• Βελτιστοποίηση αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας
• Χτίζοντας διάλογο με στοχευμένο κοινό
• Δημιουργία και επικοινωνία της πρότασης αξίας της επωνυμίας
• Διεύρυνση της απήχησης, αύξηση του αριθμού των πιθανών πελατών και αύξηση των πωλήσεων

RACE πλαίσιο για το Διαδίκτυο - branding

Η διαδικτυακή επωνυμία επιχειρήσεων χρησιμοποιεί το πλαίσιο RACE, το οποίο αποτελείται από τέσσερα βήματα για τη σύνδεση και τη μετατροπή του κοινού-στόχου σας. Τέσσερα στάδια Δομές διαδικτυακής επωνυμίας RACE:

• R-κάλυψη
• Ενας νόμος
• Γ- μετατροπή
• E- Engage

Είναι χρήσιμο για τον σχεδιασμό, τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση των μεθόδων μάρκετινγκ Διαδικτύου. Διαδίκτυο - branding

Βασικοί παράγοντες του Online Branding

1. Πελάτης — Η διαδικτυακή επωνυμία ξεκινά από τον αγοραστή. Οι προτιμήσεις των πελατών σας, η ηλικία, το φύλο, η διαθεσιμότητα κ.λπ. είναι καθοριστικής σημασίας για την ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής επωνυμίας.
2. Ταυτότητα μάρκας — η επωνυμία σχετίζεται επίσης με τον τύπο της ταυτότητας της επωνυμίας. Ως εκ τούτου, διάφορα στοιχεία οπτικής επωνυμίας, όπως λογότυπο, συνθήματα, κ.λπ. παίζουν καθοριστικό ρόλο στη μετάδοση φωνές μάρκας στοχευμένο κοινό. Είναι χρήσιμο για τη δημιουργία περιέργειας, ενδιαφέροντος, οικειότητας και σχέσης με πιθανούς πελάτες.
3. Συναγωνιστές. Η ανάλυση ανταγωνιστών είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής διαδικτυακής στρατηγικής ανάπτυξης επωνυμίας. Περιγράφει τα κατάλληλα κανάλια, στρατηγικές και πρακτικές και προτείνει βέλτιστες πρακτικές ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστών.
4. Διαδικτυακά μηνύματα - Το πώς μια επωνυμία μοιράζεται τα μηνύματά της με τους πελάτες της είναι πολύ σημαντικό στις διαδικτυακές καμπάνιες επωνυμίας. Τα μηνύματα πρέπει να υποστηρίζουν το όραμα, το προϊόν, τις υπηρεσίες και την αξία του πελάτη της επωνυμίας.
5. Τοποθεσία. Το να αποφασίσετε πού πρέπει να βασίζεται η επιχείρησή σας, να αναλύσετε πού ζει το κοινό σας, τις γλώσσες που μιλάει και διάφορες λεπτομέρειες που σχετίζονται με την τοποθεσία είναι κρίσιμοι παράγοντες κατά την εκτέλεση καμπανιών επωνυμίας.
6. Ανθρωποι.Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ή οι εργαζόμενοι που εργάζονται για μια επωνυμία κατανοούν και υλοποιούν την υπόσχεση της επωνυμίας είναι κρίσιμος για την επιτυχία της επωνυμίας. Επομένως, οι επωνυμίες πρέπει να εκπαιδεύουν, να εκπαιδεύουν, να επιβλέπουν και να προσλαμβάνουν τους κατάλληλους ανθρώπους στον οργανισμό.
7. Προϊόν ή υπηρεσία . Το είδος του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρει μια επωνυμία παίζει επίσης καθοριστικό ρόλο στην αποτελεσματικότητα των καμπανιών επωνυμίας. Ο τρόπος με τον οποίο ένα προϊόν ή μια υπηρεσία προσθέτει αξία στη ζωή των καταναλωτών είναι αναπόσπαστο μέρος της βελτιστοποίησης επωνυμίας στο διαδίκτυο.

7 βήματα. Διαδίκτυο - branding

Η ενημέρωση του κοινού-στόχου για την επωνυμία μπορεί να είναι μια λεπτή στρατηγική για τις επωνυμίες.

Όταν όλοι προσπαθούν να κάνουν ένα όνομα για τον εαυτό τους στο Διαδίκτυο με βάση τα αποτελέσματα, η σύλληψη τους γίνεται δύσκολη υπόθεση. Κοινωνικά Δίκτυα μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνδεθείτε με το κοινό σας, αλλά τα ιστολόγια μπορεί να είναι ο καλύτερος τρόπος για να χτίσετε εμπιστοσύνη.

Ακολουθούν μερικές σημειωμένες συμβουλές που πρέπει να ακολουθεί κάθε επιχείρηση για να κάνει το online branding ακόμα καλύτερο.

1. Μοναδικός σχεδιασμός blog

Το πρώτο βήμα θα πρέπει να είναι να διασφαλίσετε ότι η διαδικτυακή επιχείρηση προσεγγίζει το σωστό κοινό με το κοινό της και ξεχωρίζει από το πλήθος. Ένα ιδανικό ιστολόγιο που σχετίζεται με μια θέση και παρέχει λύσεις στο κοινό μπορεί να κάνει θαύματα στο να κάνει τους ανθρώπους να προσέχουν οποιαδήποτε επιχείρηση.

Το blog θα πρέπει να είναι αρκετά μοναδικό όχι μόνο ως προς το περιεχόμενο, αλλά και στον οπτικό σχεδιασμό του ιστότοπου. Το οπτικό σχέδιο πρέπει να είναι αρκετά ελκυστικό ώστε να ενθαρρύνει το κοινό να συνεχίσει να διαβάζει το περιεχόμενο του ιστολογίου. Αυτή η ικανότητα θα επιτρέψει στα ιστολόγια να ξεχωρίζουν. Διαδίκτυο - branding

Το ιστολόγιο δεν αναμένεται να είναι υπερβολικά ελκυστικό για το κοινό για να αποφύγει τις αξίες της επωνυμίας. Το λογότυπο οποιασδήποτε μάρκας πρέπει να συνδυάζεται τέλεια με κείμενα και χρώματα που μπορούν να γίνουν κατανοητά από το κοινό. Ένα απλό λογότυπο μπορεί επίσης να κάνει τα θαύματα που περιμένουν οι μάρκες. Αυτό βοηθά να αποτυπωθεί η επωνυμία και οι αξίες της στο μυαλό των ανθρώπων.

2. Δημιουργήστε ένα σύνθημα. Διαδίκτυο - branding

Μόλις δημιουργηθεί ένα λογότυπο, έχει τον αντίκτυπο που χρειάζεται, αλλά η συνοδεία του με ένα tagline μπορεί να κάνει θαύματα. Αυτές οι φράσεις μπορούν να επιτρέψουν στο κοινό-στόχο να κατανοήσει γρήγορα το μήνυμα της επωνυμίας που προσπαθούν να μεταδώσουν.

Το σύνθημα πρέπει να απλοποιηθεί, όχι να διαστρεβλωθεί. Θα πρέπει να είναι απλό, ώστε το κοινό να μπορεί εύκολα να καταλάβει τι προσπαθούν να εκφράσουν οι μάρκες.

3. Δημιουργήστε μια σελίδα «Σχετικά με εμένα».

Μόλις το κοινό ασχοληθεί με το blog, αν εντυπωσιαστεί, εισάγεται στη μάρκα. Σελίδα για μπορούμε να επιτρέψουμε στο κοινό να μάθει σε βάθος για την επωνυμία. Εδώ οι επωνυμίες μπορούν να κάνουν το λόγο για να μετατρέψουν τους υποψήφιους πελάτες τους σε πλήρεις πελάτες.

Αυτή η πλατφόρμα θα πρέπει να εστιάζει περισσότερο στο κοινό παρά να εξηγεί τις θετικές πτυχές της μάρκας. Οι επωνυμίες πρέπει να εξηγούν πώς η επωνυμία τους είναι η καταλληλότερη για την επίλυση προβλημάτων πελατών, τα οποία αποδεικνύονται αμοιβαία αποκλειόμενα.

Οι επωνυμίες πρέπει να βεβαιωθούν ότι μετατρέπουν αυτούς τους επισκέπτες σε κάποιον που θα εγγραφεί τουλάχιστον στο email της επωνυμίας. Αργότερα, οι επωνυμίες μπορούν γρήγορα να προωθήσουν τους πελάτες τους μέσω email. Διαδίκτυο - branding

4. Προσθέστε κοινωνικά δίκτυα.

Internet branding είναι δημιουργώντας μια ταυτότητα επωνυμίας online σε κάθε πλατφόρμα. Μπορεί να υπάρχουν περιπτώσεις όπου το κοινό-στόχος αυτών των επιχειρήσεων τις εντόπισε μέσω πλατφορμών αναζήτησης και όχι μέσω κοινωνική δικτύωση. Οπότε η μάρκα πρέπει να τα επιτρέπει Οι πελάτες επικοινωνούν επίσης με τις σελίδες τους στα κοινωνικά δίκτυα.

Επομένως, θα πρέπει να αναφέρεται η προσθήκη συνδέσμων σε λαβές πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης οπουδήποτε έχουν παρουσία οι επιχειρήσεις. Θα πρέπει να διασφαλιστεί ότι οι επωνυμίες προσθέτουν έναν σύνδεσμο σε αυτές τις λαβές σε περίπτωση που το κοινό χρειαστεί να προσεγγίσει την επιχείρηση, αυτό μπορεί να είναι το πιο προσιτό μέσο.

5. Δημοσιεύστε βίντεο στο διαδίκτυο. Διαδίκτυο - branding

Όλοι γνωρίζουν ότι το βίντεο είναι βασιλιάς όταν πρόκειται για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και την προσέλκυση κοινού. Μιλώντας για ειδικούς όπως ο Chris Ducker ή ο Neil Patel, προσθέτουν βίντεο στις σελίδες του ιστολογίου τους.

Τα ιστολόγια μπορούν να είναι ένα βήμα προς την κατάκτηση των καρδιών των ανθρώπων, ενώ τα βίντεο μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να τα διατηρήσουν και να τα μετατρέψουν σε πιστούς πελάτες. Τα ιστολόγια μπορούν να περιέχουν συνδέσμους προς βίντεο από το YouTube ή οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο. Σε τελική ανάλυση, αυτό θα αυξήσει επίσης την απήχησή σας. επωνυμίες στο YouTube ή πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

6. Δημιουργήστε συναρπαστικό περιεχόμενο

Τα πλήρη οφέλη του περιεχομένου μπορούν να αποκομιστούν μόνο όταν το περιεχόμενο είναι ευχάριστο και συναρπαστικό για το κοινό. Επομένως, η σημασία του ιστολογίου πρέπει να μεταδίδεται προσεκτικά στο κοινό και πρέπει να φαίνεται προφανής κατά την επιλογή του κοινού.

Οι επωνυμίες θα πρέπει να βοηθούν το κοινό να λύσει τα προβλήματά του, προσφέροντάς τους πραγματικές λύσεις. Αυτό θα επιτρέψει στο κοινό να διαμορφώσει μια θετική στάση απέναντι στο εμπορικό σήμα, τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα του.

7. Δώρα. Διαδίκτυο - branding

Εάν είναι δυνατόν, οι επωνυμίες θα πρέπει πρώτα να κάνουν στους πελάτες τους μερικά δώρα. Αν και οι επιχειρήσεις θα πρέπει να ελέγχουν τους προϋπολογισμό, και στη συνέχεια αποφασίζουν ανάλογα για τα οφέλη που μπορούν να προσφέρουν στους ανθρώπους.

Τι πρέπει να κάνετε και να μην κάνετε χρήση μιας στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ επωνυμίας

Ναι, τα οφέλη του online branding είναι πολύ περισσότερα και αν χρησιμοποιηθεί άψογα, μπορεί να αποφέρει πολλά οφέλη στις επιχειρήσεις. Έτσι, οι μάρκες θα πρέπει να αποφεύγουν ορισμένα ελαττώματα επωνυμίας όσο το δυνατόν περισσότερο.

Ακολουθούν ορισμένες από τις κυρώσεις για την επωνυμία στο διαδίκτυο που ενδέχεται να αντιμετωπίσουν οι επωνυμίες:

1. Αποφύγετε το υψηλό κόστος. Εάν δεν προγραμματιστεί ανάλογα, το branding μπορεί να έχει αρκετές αρνητικές συνέπειες. Το πιο σημαντικό μειονέκτημα του branding είναι το υψηλό του κόστος, επειδή οι μάρκες δεν καθιερώνονται γρήγορα και οι εταιρείες πρέπει να ξοδέψουν πολλά χρήματα για τη διαφήμιση και τη δημοσιότητα. Διαδίκτυο - branding

Η διαφήμιση πρέπει να γίνεται συνεχώς, αφού σπάνια δεν οδηγεί στις επιθυμητές συνέπειες - τη διαμόρφωση μιας εικόνας επωνυμίας στο μυαλό των πελατών.

Έτσι, οι επωνυμίες πρέπει να επιλέξουν οικονομικά αποδοτικές μεθόδους για να διαφημίσουν τις μάρκες τους. Όταν οι διαδικτυακές επωνυμίες μπορούν επίσης να μεταβούν εύκολα σε δωρεάν διαφήμιση, εάν μπορούν εύκολα να προωθήσουν τις μάρκες τους και για αυτό οι μέθοδοι θα πρέπει να είναι καλά σχεδιασμένες.

2. Μην κάνετε λάθη που θα μπορούσαν να δημιουργήσουν μια αρνητική εικόνα της μάρκας. Ένα άλλο μειονέκτημα του branding είναι ότι εάν μια επωνυμία αποκτήσει κακό όνομα ή φήμη για οποιονδήποτε λόγο, είναι πολύ δύσκολο, αν όχι αδύνατο, να ανακτήσει την προηγούμενη θέση ή τη θέση της.

Επομένως, οι επωνυμίες πρέπει να είναι προσεκτικές σχετικά με τα βήματα που κάνουν για να προσεγγίσουν και να προσελκύσουν κοινό.

3. Μην περιορίζετε ή λυγίζετε τη μάρκα. Ένα άλλο μειονέκτημα του branding είναι ότι το εύρος της εταιρείας περιορίζεται, ή με άλλα λόγια, η εταιρεία χάνει την ευελιξία της σε κάποιο βαθμό, καθώς οι καταναλωτές τείνουν να συσχετίζουν μια συγκεκριμένη μάρκα μόνο με ένα συγκεκριμένο προϊόν. , και εάν η εταιρεία πουλήσει άλλο προϊόν, δεν υπάρχει βεβαιότητα ότι το άλλο προϊόν θα έχει εξίσου καλή απόδοση στην αγορά.

Έτσι, οι μάρκες πρέπει να γνωρίζουν τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των πελατών τους καθώς και τις τάσεις της αγοράς. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν να συμβαδίσουν με τις τάσεις και επίσης να δοκιμάσουν νέα πράγματα που θα προσελκύσουν το κοινό.

Τα οφέλη μιας ισχυρής στρατηγικής. Διαδίκτυο - branding

Εάν όλοι επιλέγουν το online branding, αυτή η στρατηγική έχει μερικά εντυπωσιακά οφέλη. Ακολουθούν ορισμένα πλεονεκτήματα που αναφέρονται για τη διευκόλυνση της λήψης αποφάσεων από τις επωνυμίες που μετακινούνται στο διαδικτυακό branding.

Παγκόσμια εμβέλεια - επιτρέπει στις επωνυμίες να έχουν παγκόσμια παρουσία. Υπάρχουν φορές που το κοινό-στόχος μιας επωνυμίας μπορεί να βρίσκεται εκτός της χώρας. Αλλά η διαδικτυακή παρουσία δεν περιορίζει αυτά τα όρια για τις επιχειρήσεις.

Δημιουργήστε εμπιστοσύνη – Όλοι οι τύποι κοινού είναι πλέον προσβάσιμοι στο διαδίκτυο, ειδικά μετά την πανδημία. Και η διαδικτυακή επωνυμία παρέχει αυτήν την ψηφιακή προσβασιμότητα για την προσέγγιση κοινού. Το περιεχόμενο και η εικόνα που θα δημιουργήσουν οι επωνυμίες στο διαδίκτυο θα τις βοηθήσουν να κερδίσουν την εμπιστοσύνη των πελατών.

Ταχύτερα αποτελέσματα - απλώς και μόνο επειδή το online branding παρέχει περισσότερα αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, έτσι τα πιο γρήγορα αποτελέσματα γίνονται μια απλή μέθοδος. Όταν οι άνθρωποι εμπιστεύονται τις επωνυμίες, τους επιτρέπει να επιλέγουν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα της επωνυμίας.
Κερδοφορία - εξοικονομεί χρόνο και χρήμα στους κατόχους επωνυμίας για να προσεγγίσουν το κοινό. Οι μέθοδοι προσέγγισης κοινού εκτός σύνδεσης αποδεικνύονται δαπανηρές και χρονοβόρες. Χάρη στη λειτουργία online, αυτή η μέθοδος έχει γίνει πολύ πιο εύκολη.

Συμπέρασμα

Η διαδικτυακή επωνυμία είναι επωφελής για κάθε επωνυμία, εάν προγραμματιστεί και εκτελεστεί σωστά. Αφού γνωρίσετε το κοινό-στόχο, η δουλειά των επωνυμιών θα πρέπει να είναι να τους μυήσουν σε διάφορες τεχνικές και στρατηγικές διαδικτυακής επωνυμίας.

Λοιπόν, τα πράγματα συμβαίνουν αργά με την πάροδο του χρόνου. Επομένως, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να είναι υπομονετικές για να περιμένουν τα οφέλη της διαδικτυακής επωνυμίας να φτάσουν σε αυτές. Το online branding προσφέρει ευνοϊκά αποτελέσματα μέσω της επιδέξιας εκτέλεσης πρακτικών ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι επωνυμίες μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και να βελτιστοποιήσουν τις μετατροπές.