Διαδικασία branding

Η διαδικασία επωνυμίας είναι η στρατηγική διαδικασία δημιουργίας, ανάπτυξης και διαχείρισης της επωνυμίας μιας εταιρείας. Περιλαμβάνει μια σειρά από ενέργειες που στοχεύουν στη δημιουργία μιας μοναδικής θέσης επωνυμίας στην αγορά και στη δημιουργία θετικών αντιλήψεων από τους καταναλωτές.

Πώς θα περιέγραφαν οι άνθρωποι την επωνυμία σας; Πώς είσαι θέλω να το περιέγραψαν; Παράξενος? Επαγγελματίας? Πρακτικός? Ανεξάρτητα από την κατεύθυνση που πας, το branding είναι το μονοπάτι που θα σε οδηγήσει εκεί.
Μια ενεργή και συνειδητή διαδικασία επωνυμίας σάς επιτρέπει να διαμορφώνετε την επωνυμία σας με πρόθεση και έλεγχο. Υπάρχουν τόσες πολλές λεπτομέρειες που αφορούν τη δημιουργία μιας επωνυμίας που μια επίπονη διαδικασία είναι ο καλύτερος τρόπος για να τις διαχειριστείς. Δεν δημιουργείτε μια αξέχαστη εικόνα επωνυμίας ταυτόχρονα — γίνεται ένα σκόπιμο βήμα τη φορά.

Σε αυτό το άρθρο, αναλύουμε τη διαδικασία επωνυμίας, γιατί η επωνυμία είναι σημαντική για τις επιχειρήσεις και πού να ξεκινήσετε. Θα εξετάσουμε πρώτα πώς η επωνυμία μπορεί να βελτιώσει την επιχείρησή σας και, στη συνέχεια, θα εξετάσουμε πρακτικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να βελτιστοποιήσετε τη διαδικασία επωνυμίας σας.

Γιατί το branding είναι σημαντικό για την επιχειρηματική επιτυχία. Διαδικασία branding

Το branding παίζει βασικό ρόλο στην επιτυχία της επιχείρησης για διάφορους λόγους:

Αναγνώριση και διαφοροποίηση:
- Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα κάνει μια εταιρεία και τα προϊόντα της εύκολα αναγνωρίσιμα από τους ανταγωνιστές. Μια μοναδική ταυτότητα επωνυμίας σας βοηθά να ξεχωρίσετε και να διαφοροποιηθείτε στην αγορά.
Διαδικασία branding. Καταναλωτική εμπιστοσύνη:
- Μια υψηλής ποιότητας και αξιόπιστη επωνυμία δημιουργεί εμπιστοσύνη μεταξύ των καταναλωτών. Η θετική αντίληψη της επωνυμίας βοηθά στην προσέλκυση και τη διατήρηση πελατών.
Πιστότητα πελατών:
- Μια θετική εμπειρία με τη μάρκα και τις αξίες της δημιουργεί πίστη πελατών. Οι πιστοί πελάτες είναι πιο πιθανό να παραμείνουν πιστοί σε μια επωνυμία και μπορούν να γίνουν επαναλαμβανόμενοι πελάτες.
Προώθηση πωλήσεων:
- Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα μπορεί να είναι ένας ισχυρός οδηγός πωλήσεων. Οι ενδιαφερόμενοι καταναλωτές, έχοντας αναγνωρίσει τη μάρκα, είναι πιο πιθανό να δώσουν προσοχή σε προϊόντα ή υπηρεσίες και είναι έτοιμοι να κάνουν μια αγορά.
Διαδικασία branding. Τιμολόγηση:
- Μια επιτυχημένη επωνυμία μπορεί να διατηρήσει υψηλότερα επίπεδα τιμές για προϊόντα ή υπηρεσίες λόγω της αντίληψής τους υψηλή αξία. Οι καταναλωτές είναι συχνά πρόθυμοι να πληρώσουν για προϊόντα από μια αναγνωρισμένη και αξιόπιστη μάρκα.
Έλξη ταλέντων:
- Μια ισχυρή επωνυμία προσελκύει όχι μόνο πελάτες, αλλά και ταλαντούχους υπαλλήλους. Μια επωνυμία γνωστή για τη θετική της φήμη μπορεί να είναι πιο ελκυστική για τους επαγγελματίες.
Διαδικασία branding. Σταθερότητα σε περιόδους κρίσης:
- Όταν μια επωνυμία αναγνωρίζεται και γίνεται αντιληπτή θετικά, μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να επιβιώσει σε καταστάσεις κρίσης. Μια προστατευμένη επωνυμία μπορεί να είναι πιο ανθεκτική στις αλλαγές στην οικονομία και τις συνθήκες.
Επέκταση ποικιλίας και αγορών:
- Οι εταιρείες με ισχυρή επωνυμία μπορούν συχνά να επεκτείνουν πιο εύκολα τη γκάμα των προϊόντων τους ή να εισέλθουν σε νέες αγορές, επειδή έχουν ήδη μια πιστή βάση πελατών.

Έτσι, το branding είναι ένα σημαντικό στρατηγικό στοιχείο για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης επιχείρησης, την αύξηση της ανταγωνιστικότητας και την επίτευξη βιώσιμης ανάπτυξης.

Πως? Επενδύοντας στη διαδικασία του branding, η εταιρεία:

Κοινοποιήστε τη μοναδική σας θέση μεταξύ των ανταγωνιστών. Διαδικασία branding

Οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας για κάτι περισσότερο από το να αγοράσουν κάτι. Η επωνυμία σας είναι μια εμπειρία που έχει να προσφέρει περισσότερα από ένα απτό προϊόν. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την εμπειρία, καθώς και άλλους παράγοντες, για να τοποθετηθείτε καλύτερα σε μια πολυσύχναστη αγορά.

Το Shake Shack, για παράδειγμα, είναι ένα φαστ φουντ που σερβίρει χάμπουργκερ. Τι τους ξεχωρίζει από οποιαδήποτε από τις άλλες αμέτρητες αλυσίδες burger; Το Shake Shack υπερηφανεύεται για την παροχή συστατικών χωρίς αντιβιοτικά, χωρίς ορμόνες και μια μοντέρνα εκδοχή του κλασικού burger. Οι πελάτες αναγνωρίζουν το Shake Shack ως μια ενημερωμένη έκδοση ενός κλασικού comfort.

Αυξήστε την αφοσίωση της επωνυμίας.

Οι εταιρείες που έχουν μια ισχυρή και αξιομνημόνευτη επωνυμία κερδίζουν την εμπιστοσύνη των πελατών τους. Οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να επιστρέψουν όταν ξέρουν τι να περιμένουν ή όταν είναι βέβαιοι ότι οι προσδοκίες τους θα εκπληρωθούν.

Η αγορά ενός αντικειμένου στο διαδίκτυο από το Amazon μπορεί να είναι πιο ελκυστική για τον αγοραστή από την αγορά του ίδιου προϊόντος από μια μικρότερη, λιγότερο γνωστή πλατφόρμα, ακόμα κι αν είναι λίγο πιο ακριβό στο Amazon. Ο πελάτης γνωρίζει ήδη τι να περιμένει από την Amazon, το σημαντικότερο είναι ότι το πακέτο θα φτάσει στην ώρα του. Αυτή η έκθεση έχει ένα αποτέλεσμα χιονοστιβάδας που οδηγεί σε περισσότερες επιχειρήσεις, εάν η επωνυμία παραμείνει η ίδια.

Καθιερώστε αξία για τον εαυτό σας και το προϊόν. Διαδικασία branding

Η διαδικασία επωνυμίας σάς επιτρέπει επίσης να ελέγχετε τον τρόπο αγοραστές και αγορά αντιληφθείτε το εμπορικό σήμα σας. Η επιλογή σας για το τι θα φορέσετε ή το πώς θα φορέσετε τα μαλλιά σας επηρεάζει τη γνώμη των ανθρώπων για εσάς, έτσι δεν είναι; Η ίδια αρχή ισχύει και στη διαδικασία επωνυμίας εάν παίρνετε σκόπιμες αποφάσεις.

Η Warby Parker ξεκίνησε με μια αποστολή να δημιουργήσει προσιτά γυαλιά που ήταν εύκολο να αγοραστούν. Έχτισαν τη στρατηγική επωνυμίας τους γύρω από αυτά τα ιδανικά και μετέφεραν αυτήν την ταυτότητα σε όλα τα επώνυμα υλικά τους. Αυτό το σχέδιο έχει προσελκύσει με επιτυχία μια πελατειακή βάση ανθρώπων που αναζητούν χαμηλές τιμές και άνεση για ψώνια.

Πώς λειτουργεί η διαδικασία επωνυμίας;

Η διαδικασία επωνυμίας είναι ένα σύνολο βημάτων που κάνετε για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να ενισχύσετε τη φήμη της. Αυτό είναι πιο χρήσιμο για νέες επωνυμίες, αλλά είναι επίσης χρήσιμο για υπάρχουσες εταιρείες που θέλουν να κάνουν συμπεριφορά μετονομασία.

Μια επιτυχημένη διαδικασία επωνυμίας έχει ως αποτέλεσμα μια ισχυρή και μοναδική ταυτότητα επωνυμίας που είναι αναγνωρίσιμη σε όλα τα υλικά επωνυμίας σας. Η ταυτότητα της επωνυμίας σας περιλαμβάνει πολλά στοιχεία, όπως η χρωματική παλέτα της επωνυμίας σας, η τυπογραφία, ο τόνος της φωνής, λογότυπο και γενικές εικόνες. Πέραν του ότι όλα αυτά περιουσιακά στοιχεία διακριτικά και αξιομνημόνευτα, πρέπει να αντιπροσωπεύουν και να μεταδίδουν τέλεια την προσωπικότητα της επωνυμίας σας.

Πρώτα και κύρια, όταν εξετάζετε τη δική σας διαδικασία επωνυμίας, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις ανάγκες της μεμονωμένης εταιρείας σας: τι θέλετε να πείτε και ποιον θέλετε να προσεγγίσετε. Τα αρχικά στάδια της διαδικασίας επωνυμίας θα καθορίσουν την προσέγγισή σας στα επόμενα στάδια.

Βήμα-βήμα διαδικασία επωνυμίας

Πριν ξεκινήσετε να εργάζεστε για την ταυτότητα της επωνυμίας σας, πρέπει να αναρωτηθείτε μερικές σημαντικές ερωτήσεις: Ποιος είστε και τι σας κάνει να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας; Οι απαντήσεις δεν είναι πάντα προφανείς, επομένως βασιστείτε στους συγκεκριμένους στόχους της εταιρείας σας και κάντε άφθονη έρευνα αγοράς.

Για να αποκτήσετε μια βαθύτερη κατανόηση της διαδικασίας επωνυμίας, ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε βήμα.

1. Χτίστε τη στρατηγική της επωνυμίας σας. Διαδικασία branding

Το πρώτο βήμα είναι ίσως το πιο σημαντικό. Ποιος είσαι ως επωνυμία ή ακριβέστερα ποιος θέλεις να είσαι; Καθορίστε το «γιατί» της ύπαρξής σας και επικεντρωθείτε σε ένα σύνολο βασικών αξιών που θέλετε να έχετε ως επωνυμία.

κουτί πίτσας

Ως εταιρεία, αναρωτηθείτε: ποιος είστε; Ποιος είναι ο στόχος σας, εκτός από ένα κέρδος ή ένα προϊόν; Τι διαφορά έχει αν υπάρχεις ως επωνυμία; Ποιες αξίες αποτελούν τη βάση της επωνυμίας σας, των βασικών σας πεποιθήσεων; Οι απαντήσεις θα πρέπει να είναι σαφείς και αρκετά καλά καθορισμένες ώστε να καθορίζουν την εσωτερική και εξωτερική λειτουργία της επιχείρησής σας.

Η στρατηγική σας θα πρέπει να αποτελείται από συγκεκριμένους στόχους που σηματοδοτούν διαφορετικά σημεία στην οικοδόμηση της επωνυμίας σας.

Για να μετατρέψετε τη στρατηγική σας σε δράση:

Καταλάβετε ποιος είστε.
Προσδιορίστε ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε (το δικό σας στοχευμένο κοινό).
Διευκρινίστε ποια προϊόντα και υπηρεσίες προσφέρετε.
Τοποθετήστε τον εαυτό σας ανάμεσα στους ανταγωνιστές σας.

Η στρατηγική της επωνυμίας σας, με τη σειρά της, καθορίζει τη στρατηγική της επιχείρησής σας. Η αποστολή και οι βασικές αξίες σας ενισχύουν άμεσα την εταιρική σας κουλτούρα και συμβάλλουν στη διατήρηση της εσωτερικής συνέπειας. Όπως συζητήσαμε στην πρώτη ενότητα, η συνέπεια είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να χτίσετε την αφοσίωση στην επωνυμία.

2. Διεξαγωγή έρευνας αγοράς. Διαδικασία branding

Για να τοποθετηθείτε καλύτερα σε μια αγορά, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε αυτήν την αγορά. Η οικοδόμηση μιας στρατηγικής επωνυμίας χωρίς να γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας ή τους ανταγωνιστές σας είναι απλά σκοτάδι.

Για να καταλάβετε τι σας διαφοροποιεί από τους ανταγωνιστές σας και τους κάνει лучше , πρέπει να ξέρετε ποιοι είναι και τι προσφέρουν. Πρέπει επίσης να καταλάβετε ποιον προσεγγίζουν - είναι το κοινό-στόχο τους πανομοιότυπο με το δικό σας ή υπάρχει ένα μικρό τμήμα που έχει μείνει πίσω; Αυτό θα σας βοηθήσει να εστιάσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια στο ποιο είναι το κοινό σας και πώς η επωνυμία σας μπορεί να ανταποκριθεί στις μοναδικές επιθυμίες του. Διαδικασία branding

Για να κατανοήσετε καλύτερα την αγορά σας, δοκιμάστε αυτές τις δύο συμβουλές:

Δημιουργήστε περσόνες αγοραστών.

Εκτός από τη συμβουλευτική ανάλυσης δεδομένων, μπορείτε επίσης να βάλετε τον εαυτό σας στη θέση του αγοραστή μιλώντας για αυτό. Η περσόνα αγοραστή είναι ένας φανταστικός «χαρακτήρας» που αποτελείται από στατιστικά δεδομένα. δεδομένα και πεποιθήσεις σχετικά με τους πελάτες-στόχους σας. Πού ψωνίζουν; Τι κάνουν για πλάκα; Τι κανάλια κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιούν? Η γνώση τους θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τις αποφάσεις σας για την επωνυμία.

Προσδιορίστε τους ανταγωνιστές σας.

Αυτό το βήμα αφορά την τοποθέτηση και τη διαφοροποίηση. Τι λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας και πού υπάρχει περιθώριο βελτίωσης; Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια θέση στη συγκεκριμένη αγορά;

Η έρευνα ανταγωνιστών είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη των στοιχείων της επωνυμίας σας και τη δημιουργία της φωνής της επωνυμίας σας. Αν και αξίζει να είσαι μοναδικός, πρέπει να εργάζεσαι εντός της αγοράς.

Για παράδειγμα, εάν όλοι οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν ουδέτερα χρώματα, αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι τα ουδέτερα χρώματα λειτουργούν καλύτερα για τη συγκεκριμένη ομάδα αγοράς. Επιλέγοντας αποτελεσματικά φθορίζοντα χρώματα θα σας ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές σας, αλλά τελικά θα σας βλάψει διώχνοντας πελάτες. Παρόλο που διαφοροποιείτε την επωνυμία σας, πρέπει να λάβετε υπόψη τις ανάγκες και τις επιθυμίες της αγοράς.

3. Αναπτύξτε το εμπορικό σήμα σας. Διαδικασία branding

Η ταυτότητα της επωνυμίας σας αποτελείται από απτά, αναγνωρίσιμα στοιχεία επωνυμίας που λειτουργούν ως ένα συνεκτικό σύνολο. Ο κύριος στόχος μιας εταιρικής ταυτότητας είναι να δημιουργήσει κάτι ξεχωριστό και αναγνωρίσιμο στους πελάτες.

Η ταυτότητα ζωντανεύει την επωνυμία σας και τη μετατρέπει σε μια εμπειρία με την οποία μπορούν να αλληλεπιδράσουν οι πελάτες. Η ταυτότητα της επωνυμίας σας περιλαμβάνει διακριτικά λεκτικά και οπτικά χαρακτηριστικά καθώς και μια συνολική προσωπικότητα. Ο εντοπισμός αυτών των στοιχείων είναι δυνητικά το πιο δημιουργικό μέρος της διαδικασίας επωνυμίας.

Το MVP των στοιχείων της επωνυμίας σας είναι, φυσικά, το λογότυπο, αλλά δεν είναι ο μόνος παίκτης:

Μάρκα.

Ποιο είναι το όνομά σας; Ένα εντυπωσιακό παράδειγμα εμπορικό σήμα που κάνει θαύματα στην ταυτότητα της επωνυμίας είναι Τέσλα . Ποιος αντιπροσωπεύει καλύτερα τα καινοτόμα ηλεκτρικά οχήματα από τον εφευρέτη που έχει εκσυγχρονίσει τον τρόπο που χρησιμοποιούμε την ηλεκτρική ενέργεια. Διαδικασία branding

Παλέτα χρωμάτων.

Τα χρώματα που χρησιμοποιούνται σε όλες τις εικόνες της επωνυμίας σας πρέπει να συνάδουν με την προσωπικότητά σας. Δεν θέλετε να θυσιάσετε ορισμένες πραγματικότητες της αγοράς για να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας, αλλά ταυτόχρονα, η χρήση μιας χρωματικής παλέτας παρόμοιας με αυτή των ανταγωνιστών σας δημιουργεί ένα αποτέλεσμα ανάμειξης. Έρευνα αγοράς σε συνδυασμό με πρακτικές πτυχές ψυχολογία χρώματος μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε τον τέλειο συμβιβασμό.

Γραμματοσειρά.

Διαθεσιμότητα μόνο μερικών βασικών τύπων γραμματοσειρές λειτουργεί καλά για την επωνυμία σας για συνέπεια και αναγνώριση. Πάρα πολλές γραμματοσειρές χάνουν αυτό το εφέ. Φανταστείτε να χρησιμοποιείτε διαφορετική προφορά κάθε φορά που μιλάτε με ένα άτομο - οι άνθρωποι σίγουρα θα δυσκολευτούν να σας υποτιμήσουν. Το 2015, η Google άλλαξε τη βασική γραμματοσειρά της σε κάτι σαν Futura, επειδή λειτουργούσε καλύτερα τόσο σε μικρές όσο και σε μεγάλες οθόνες, καλύπτοντας την αγορά των χρηστών κινητών της. Το μέγεθος της γραμματοσειράς που προέκυψε μπορούσε να αλλάξει εύκολα, κάτι που είχε θετική επίδραση στην εμπειρία του πελάτη.

Επώνυμη φωνή.

Αν η επωνυμία σας ήταν άτομο, πώς θα μιλούσε; Για τι θα μιλήσει και τι τόνο θα χρησιμοποιήσει; Θα είναι επίσημο και αξιοπρεπές ή θα είναι απλώς ένα αστείο; Για να δημιουργήσετε τη φωνή της επωνυμίας σας, σκεφτείτε ποιο μήνυμα θέλετε να μεταφέρετε και πώς σχετίζεται την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Σε όλες τις πτυχές της επικοινωνίας, από κείμενο έως διαλόγους βίντεο και εικόνες, επιλέξτε μια γλώσσα που «ακούγεται» σαν εσάς. Διαδικασία branding

Πρόσθετα στοιχεία.

Υπάρχουν πολλά στοιχεία επωνυμίας για να διαλέξετε και οι ανάγκες της επωνυμίας σας θα καθορίσουν ποια είναι τα καλύτερα για εσάς. Εάν πουλάτε ένα απτό προϊόν, οι εικόνες και τα γραφικά θα είναι κορυφαία προτεραιότητα. Για μια επωνυμία προσανατολισμένη στις υπηρεσίες, άλλες μορφές έκφρασης, όπως μαρτυρίες ή επώνυμα άρθρα ιστολογίου, λειτουργούν καλύτερα.

Λογότυπο.

Ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι βασικό μέρος της διαδικασίας επωνυμίας. Ως ο κύριος πρεσβευτής της επωνυμίας σας, το λογότυπό σας ουσιαστικά κυβερνά τον υπόλοιπο σχεδιασμό της επωνυμίας σας. Είναι δύσκολο να μιλήσεις για επιτυχημένα λογότυπα χωρίς να σκεφτείς το swoosh της Nike. Το λογότυπό τους έχει γίνει ένας ισχυρός πρεσβευτής της επωνυμίας, επειδή όλα τα στοιχεία ταυτότητας της επωνυμίας της Nike συνεργάζονται για να ενισχύσουν το νόημα του swoosh: σίγουρος, άμεσος και αναμφισβήτητος.

Η ανάπτυξη αυτών των στοιχείων μπορεί να φαίνεται τρομακτική, λαμβάνοντας υπόψη πολλούς παράγοντες πέρα από το ποιος είστε ως επωνυμία και το κοινό-στόχο σας, συμπεριλαμβανομένων των αρχών μάρκετινγκ και γραφικό σχέδιο.

4. Δημιουργήστε τον δικό σας οδηγό στυλ.

Ενώ οι οδηγοί στυλ επωνυμίας θεωρούνται συχνά «προαιρετικοί», συμβάλλουν πολύ στη διασφάλιση της επιτυχίας της διαδικασίας επωνυμίας σας. Όλη η δουλειά που κάνετε για την κατανόηση της επωνυμίας σας και την ανάπτυξη στοιχείων επωνυμίας θα χαθεί χωρίς έναν οδηγό στυλ για να παρακολουθείτε τις επιλογές σας. Διαδικασία branding

Ένας οδηγός στυλ είναι ένας τεχνικός πόρος που περιγράφει ξεκάθαρα πώς να χρησιμοποιήσετε τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας. Όλες οι επιτυχημένες μάρκες έχουν έναν οδηγό στυλ τους λογότυπα και μάρκες.

Ο οδηγός στυλ της επωνυμίας σας περιλαμβάνει συνήθως ενότητες που καλύπτουν:

Ιστορικό μάρκας
Φωνή
Χρησιμοποιώντας ένα λογότυπο (ειδικά αν έχετε πολλά)
Изображения
Παλέτα χρωμάτων (με ακριβείς χρωματικούς κωδικούς)
Τυπογραφείο

Με αυτόν τον τρόπο, ο οδηγός στυλ επωνυμίας σας διασφαλίζει ότι οι σχεδιαστικές σας επιλογές είναι συνεπείς ανεξάρτητα από το πού εμφανίζονται τα περιουσιακά σας στοιχεία ή ποιος τα διαχειρίζεται. Αυτός ο πόρος της εταιρείας λαμβάνει υπόψη πτυχές όπως η αλλαγή του μεγέθους σας λογότυπο ή συνδυασμός των στοιχείων σας με διαφορετικά χρώματα, μεταξύ άλλων. Αυτό μπορεί επίσης να περιλαμβάνει παραδοσιακές πτυχές οδηγών στυλ, όπως εάν η επωνυμία σας χρησιμοποιεί κόμματα Οξφόρδης. Διαδικασία branding

Οι οδηγοί στυλ εξακολουθούν να είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για την ενίσχυση των κατευθυντήριων γραμμών για την επωνυμία μεταξύ πολλών ατόμων σε διαφορετικά τμήματα. Επειδή οι επωνυμίες αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, μπορεί να θέλετε να ενημερώνετε περιοδικά τον οδηγό στυλ επωνυμίας σας κάθε λίγα χρόνια, ώστε να αντικατοπτρίζει νέα τάσεις επωνυμίας.

Ωστόσο, δημιουργώντας το δικό σας οδηγούς στυλ μάρκας είναι μια τελείως διαφορετική ιστορία.

5. Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Γνωστό και ως «αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας», αυτό το στάδιο της διαδικασίας επωνυμίας συνδέεται με τις μακροπρόθεσμες στρατηγικές επωνυμίας σας. Η οικοδόμηση ενός brand είναι μόνο η αρχή. Διαδικασία branding

Το ποιος είσαι ως επωνυμία παίζει πολύ, πολύ σημαντικό σε αυτό το στάδιο (όχι ότι δεν είναι σε όλα τα άλλα στάδια). Πρέπει πραγματικά να αναπτύξετε τη στρατηγική σας για να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας είναι συνεπής σε όλες τις επικοινωνίες καθώς και σε όλες τις εμπειρίες. Πώς αλληλεπιδράτε με τους πελάτες σε διαφορετικά στάδια εργασίας; Σας ενδιαφέρουν τα σύγχρονα ζητήματα που μπορεί να είναι σημαντικά για αυτούς;

Η Air New Zealand έλαβε πρόσφατα μια σειρά από αποφάσεις σχετικά με τη βιωσιμότητα, καθώς η αγορά της - τα αεροπορικά ταξίδια - είναι ένας διαβόητος παράγοντας αποτύπωμα άνθρακα ανθρωπότητα. Η Air New Zealand κυκλοφόρησε μια έκθεση βιωσιμότητας που συζητούσε όλες τις μεθόδους που θα χρησιμοποιούσαν για να μειώσουν τα δικά της απόβλητα άνθρακα. το ανέφεραν στον δικό τους ιστότοπο, το μοιράστηκαν με πελάτες και το δημοσίευσαν μέσω των μέσων ενημέρωσης.

Για προώθηση αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας Οι περισσότερες εταιρείες έχουν ένα ημερολόγιο που χρησιμοποιούν για να θέσουν συγκεκριμένους στόχους επωνυμίας. Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε σε αυτό το στάδιο είναι ότι η επωνυμία σας είναι μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση. Αφήστε αρκετό χώρο στη διαδικασία επωνυμίας σας για να αφήσετε χώρο για αλλαγές χωρίς να χάσετε την ουσία σας.

Η διαδικασία του branding είναι συνεχής

Υπάρχει πολλή ομορφιά στη δημιουργία κάτι, επιτρέποντας σε όλα τα μέρη να αλληλεπιδρούν αρμονικά. Όταν επιλέγετε ενεργά τι να συμπεριλάβετε ή να αφήσετε έξω, γίνεστε μέρος αυτού που κάνετε.

Αλλά σε αντίθεση με την κατασκευή ενός κτιρίου ή τη ζωγραφική μιας εικόνας, η οικοδόμηση μιας επωνυμίας δεν τελειώνει ποτέ. Υπάρχουν πάντα τροποποιήσεις, και μερικές φορές ακόμη και πλήρεις βελτιώσεις, για να μην αναφέρουμε τις περιοδικές ενημερώσεις. Βοηθά να έχετε μια ισχυρή βάση για την προσωπικότητα της επωνυμίας σας, κάτι που σας βοηθά να την εντοπίσετε στη ρίζα των πάντων: στις αξίες και τον σκοπό σας.

Συχνές Ερωτήσεις (Συχνές Ερωτήσεις)

Ποια είναι η διαδικασία επωνυμίας;
- Απάντηση: Η διαδικασία του branding είναι η συστηματική και στρατηγική δημιουργία, ανάπτυξη και διαχείριση επωνυμίας εταιρεία ή προϊόν προκειμένου να δημιουργήσετε μια μοναδική και αναγνωρίσιμη εικόνα.
Από πού να ξεκινήσετε τη διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας;
- Απάντηση: Ξεκινήστε ορίζοντας τους στόχους της επωνυμίας σας, το κοινό-στόχο, τις μοναδικές αξίες, την αποστολή και τα οπτικά στοιχεία, όπως ένα λογότυπο.
Ποια είναι τα στάδια της διαδικασίας επωνυμίας;
- Απάντηση: Τα στάδια μπορεί να περιλαμβάνουν έρευνα, στρατηγικό σχεδιασμό, ανάπτυξη λογοτύπου και οπτική ταυτότητα, δημιουργία μηνυμάτων επωνυμίας, υλοποίηση και διαχείριση επωνυμίας.
Τι είναι μια στρατηγική επωνυμίας;
- Απάντηση: Μια στρατηγική επωνυμίας είναι ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο που καθορίζει τον τρόπο δημιουργίας και διαχείρισης μιας επωνυμίας για την επίτευξη των εταιρικών στόχων.
Πώς να επιλέξετε το σωστό όνομα για μια μάρκα;
- Απάντηση: Η επωνυμία πρέπει να είναι μοναδική, αξιομνημόνευτη, να αντικατοπτρίζει αξίες και να είναι εύκολα κατανοητή από το κοινό-στόχο.
Τι είναι η προσωπικότητα της επωνυμίας;
- Απάντηση: Η προσωπικότητα της μάρκας είναι τα μοναδικά χαρακτηριστικά, τα γνωρίσματα και οι αξίες που δίνουν σε ένα brand έναν ανθρώπινο χαρακτήρα και το κάνουν πιο ελκυστικό στους καταναλωτές.
Πόσο σημαντική είναι η οπτική ταυτότητα στη διαδικασία του branding;
- Απάντηση: Οπτική ταυτότητα, συμπεριλαμβανομένων του λογότυπου, των χρωμάτων και των γραμματοσειρών, διαδραματίζει βασικό ρόλο στην αναγνώριση της επωνυμίας και στη δημιουργία μιας θετικής οπτικής αντίληψης.
Ποια εργαλεία χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας επωνυμίας;
- Απάντηση: Τα εργαλεία μπορεί να περιλαμβάνουν έρευνα αγοράς, δημιουργία βιβλίου επωνυμίας, σχεδιασμός λογότυπου, αναπτύσσοντας μηνύματα επωνυμίας και στρατηγικές μάρκετινγκ.
Πώς να διατηρήσετε και να αναπτύξετε ένα brand μετά τη δημιουργία του;
- Απάντηση: Αυτό περιλαμβάνει τη συνεχή ενημέρωση της στρατηγικής, την αλληλεπίδραση με το κοινό μέσω των social media, τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου και την ανταπόκριση στις αλλαγές στην αγορά.
Πώς να μετρήσετε την επιτυχία της διαδικασίας επωνυμίας;
- Απάντηση: Οι μετρήσεις επιτυχίας μπορεί να περιλαμβάνουν αυξημένη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, αυξημένη αφοσίωση πελατών, αυξημένες πωλήσεις, ανάλυση σχολίων και συμμετοχή στο μερίδιο αγοράς.