Η αγορά μέσων (από την αγγλική αγορά μέσων ενημέρωσης) είναι η διαδικασία αγοράς διαφημιστικού χώρου σε διάφορες πλατφόρμες μέσων (τηλεόραση, ραδιόφωνο, τύπος, Διαδίκτυο κ.λπ.) για την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ μιας εταιρείας ή μιας επωνυμίας.
Η αγορά μέσων αποτελεί μέρος της συνολικής στρατηγικής σχεδιασμού μέσων και περιλαμβάνει την επιλογή των βέλτιστων καναλιών και πλατφορμών μέσων για την προσέγγιση του κοινού-στόχου και τη μέγιστη κάλυψη. Ως μέρος της αγοράς μέσων, μια διαφημιστική εταιρεία ή το τμήμα σχεδιασμού μέσων μιας εταιρείας αναζητά τις πιο αποτελεσματικές πλατφόρμες μέσων και αγοράζει διαφημιστικό χώρο σε αυτές.
Διάφορα κανάλια πολυμέσων που εμπλέκονται στην αγορά μέσων είναι εφημερίδες, ιστολόγια, τηλεοπτικά κανάλια, ιστότοποι οίκων μέσων ενημέρωσης ή σελίδες σε κοινωνικά δίκτυα. Αυτό βοηθά στη διαφήμιση να προσεγγίσει το κοινό-στόχο με τις κατάλληλες μορφές διαφήμισης, την πιο κατάλληλη στιγμή και στο σωστό πλαίσιο για μια επιτυχημένη καμπάνια προσανατολισμένη στα αποτελέσματα.
Συναισθηματική επωνυμία – Ορισμός, νόημα, στάδια και παραδείγματα
Τι είναι η αγορά μέσων;
Ορισμός: Η αγορά μέσων ορίζεται ως η διαδικασία αγοράς χώρου και χρόνου μέσων για την αποτελεσματική τοποθέτηση της διαφήμισης σύμφωνα με τους στόχους μάρκετινγκ ή διαφήμισης μιας επωνυμίας. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να ξεκινούν διαφημιστικές καμπάνιες μετά από έρευνα αγοράς για να βρουν το κατάλληλο κοινό σύμφωνα με τους στόχους μάρκετινγκ για τη βελτιστοποίηση της αναγνωρισιμότητας και των πωλήσεων της επωνυμίας.
Μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ, επωνυμίας ή διαφημιστικής καμπάνιας έχει να κάνει με τη διατήρηση της επωνυμίας σας μπροστά στους κατάλληλους ανθρώπους τη σωστή στιγμή. Η αγορά πολυμέσων απλοποιεί την όλη διαδικασία με εξατομικευμένο και εστιασμένο στις μετατροπές τρόπο. Οι επιχειρήσεις μπορούν να κερδίσουν τη μέγιστη προβολή χρησιμοποιώντας μια προσέγγιση αγοράς μέσων χωρίς να ξοδέψουν πολλά χρήματα σε αυτήν.
Η στρατηγική αγοράς πολυμέσων σας πρέπει να είναι καλά προετοιμασμένη. Η εταιρεία πρέπει να κατανοήσει ξεκάθαρα τους στόχους μάρκετινγκ και να προσδιορίσει το κοινό-στόχο της κατά την ολοκλήρωση της διαδικασίας αγοράς μέσων. Ωστόσο, η διαφήμιση δεν πρέπει να περιορίζεται σε μία πλατφόρμα και θα πρέπει να περιστρέφεται γύρω από σχετικά κανάλια αγοράς μέσων εκτός σύνδεσης και ψηφιακών μέσων.
Μιλώντας για τη σωστή διαδικασία αγοράς μέσων, ο Rex Gelb, Διευθυντής Διαφήμισης και Αναλύσεων στο HubSpot, λέει:
Ένα από τα μεγάλα λάθη που κάνουν οι επωνυμίες όταν αγοράζουν μέσα είναι ότι δεν σκέφτονται καλά τα δικά τους στόχους μάρκετινγκ. Ορισμένες τοποθετήσεις διαφημίσεων μπορεί να είναι καλές για ένα σύνολο σκοπών, αλλά κακές για κάποιο άλλο. Ας υποθέσουμε ότι είστε αεροπορική εταιρεία και στόχος σας είναι η εμπειρία και η ευαισθητοποίηση και όχι οι άμεσες πωλήσεις. Μπορείτε να αγοράσετε μια τοποθέτηση που είναι γνωστό ότι παρέχει φθηνές εμπειρίες.
Επιπλέον προσθέτει:
Τώρα ας πούμε ότι είστε Διευθύνων Σύμβουλος που θέλει να προωθήσει μια "επιστολή προς τους πελάτες μας". Σε αυτή την περίπτωση, ενδιαφέρεστε για φθηνά κλικ. Η αγορά φθηνών εντυπώσεων, που είχε νόημα στο προηγούμενο παράδειγμα, δεν σας βοηθά πλέον να πετύχετε τον στόχο σας.
Σημασια. Αγορά μέσων
Τα οφέλη από την αγορά μέσων μπορεί να είναι σημαντικά εάν οι τακτικές είναι καλά σχεδιασμένες και εκτελεσμένες. Εδώ είναι μερικά από τα οφέλη:
1. Υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).
Όσον αφορά την αγορά μέσων ενημέρωσης, περιλαμβάνει περισσότερα από την απλή ανταλλαγή χρημάτων για διαφημιστικό χώρο. Η σχέση των εταιρειών με τους οίκους μέσων ενημέρωσης βελτιώνεται όταν έρχονται σε επαφή μαζί τους για θέματα μέσων ενημέρωσης.
Αυτό διευκολύνει την πρόσβαση σε εταιρείες πολυμέσων στο μέλλον και τη λήψη καλύτερων τιμών για διαφημιστικές τοποθετήσεις. Ως αποτέλεσμα, η απόδοση της επένδυσης αναμένεται να αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου.
2. Παρέχετε τις καλύτερες προσφορές
Οι ειδικοί στην αγορά μέσων μπορούν να εγγυηθούν εξαιρετικές διαπραγματεύσεις και την καλύτερη τιμή για διαφημιστικό χώρο. Αυτό αναμφίβολα έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερο ποσοστό μετατροπής για την εταιρεία. Αυτοί οι ειδικοί μπορούν να προωθήσουν τη διαφήμισή τους στα μέσα ενημέρωσης ως πρόσθετη διαδικασία.
Στην καλύτερη περίπτωση, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μια εντύπωση που επισυνάπτεται στη σύμβαση, η οποία είναι μια συμφωνία με μικρότερη αποζημίωση. Αυτό απεικονίζεται ως μια κατάσταση win-win τόσο για την εταιρεία όσο και για τα μέσα ενημέρωσης.
3. Εγγυημένοι καλύτεροι κουλοχέρηδες. Αγορά μέσων
Οι αγοραστές πολυμέσων κατανοούν πώς να επιτύχουν τα υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης. Ορισμένες εκδηλώσεις, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, οι πολιτικές εκδηλώσεις, πραγματοποιούνται σε όλο τον κόσμο και ως εκ τούτου μπορεί να επηρεαστεί η διαφήμιση.
Η αγορά μέσων διασφαλίζει ότι η διαφήμιση λαμβάνει ακριβώς την αφοσίωση και τη μετατροπή που επιθυμεί η εταιρεία. Αν και αυτά τα γεγονότα λαμβάνουν τη μέγιστη προσοχή, υπάρχουν λίγα πράγματα που μπορούν να επηρεάσουν τη συναλλαγή. Αλλά η αγορά μέσων δεν σας επιτρέπει να επηρεάσετε τα κέρδη.
Μέθοδοι Αγοράς Μέσων
Υπάρχουν δύο συνηθισμένοι τρόποι αγοράς πολυμέσων σήμερα:
1. Απευθείας αγορά μέσων
Σε αυτόν τον τύπο αγοράς μέσων, οι αγοραστές αναπτύσσουν σχέσεις με εκδότες για να διαπραγματευτούν διαφημιστικούς πόρους, όπως η επικοινωνία με τον ιδιοκτήτη ενός περιοδικού για να τοποθετήσουν μια διαφήμιση στο επόμενο τεύχος.
2. Αγορά μέσω προγραμματισμού. Αγορά μέσων
Οι αγοραστές μέσων κατευθύνουν τις αγορές μέσων χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένες τεχνολογίες. Αυτό είναι ένα από τα βασικά στάδια αγορές μέσων ενημέρωσης στην προγραμματική διαφήμιση.
Βήματα στη Διαδικασία Αγοράς Μέσων
Τα στάδια της αγοράς πολυμέσων χωρίζονται σε τρεις διαφορετικές παραμέτρους, οι οποίες περιλαμβάνουν όλες τις σημαντικές διαδικασίες:
Στάδιο 1 - Προεκκίνηση
Αυτό το στάδιο αγοράς μέσων περιλαμβάνει την οργάνωση των δραστηριοτήτων που πρέπει να ολοκληρωθούν πριν από την έναρξη της καμπάνιας. Σε αυτό το στάδιο, η επιχείρηση εξετάζει κάθε πτυχή της επόμενης διαφήμισης. Αυτό το βήμα χωρίζεται περαιτέρω σε πολλές εργασίες:
1. Αποκτήστε γνώσεις σχετικά με την αγορά-στόχο σας. Αγορά μέσων
Το αναμενόμενο αποτέλεσμα της αγοράς μέσων είναι η προσέγγιση μεγαλύτερου αριθμού κοινού-στόχου που μπορεί να είναι καταναλωτές. Ωστόσο, εάν η διαφήμιση δεν σχεδιαστεί αποτελεσματικά, θα τεθεί μπροστά σε λάθος πιθανούς πελάτες, με αποτέλεσμα η καμπάνια σας να αποτύχει. Έτσι, πρώτα προσδιορίστε το κοινό-στόχο της επωνυμίας σας και στη συνέχεια ερευνήστε τη ζωή και τα προβλήματά τους.
Παρακολουθήστε ποιους ιστότοπους επισκέπτονται και σε ποιες σελίδες βρίσκονται. κοινωνικά δίκτυα χρήση, είτε κάνουν κλικ σε προηγούμενες διαφημίσεις που εμφανίστηκαν στη συγκεκριμένη πηγή μέσων και ούτω καθεξής. Αυτή η εκτεταμένη έρευνα θα διασφαλίσει ότι τέτοιες απώλειες θα αποφευχθούν στο μέλλον.
2. Κατανοήστε τη στρατηγική των ανταγωνιστών.
Όσον αφορά το μάρκετινγκ, το παν είναι να ξεχωρίζεις από το πλήθος.
Ως αποτέλεσμα, οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης πρέπει να διεξάγουν εκτεταμένη έρευνα σχετικά με το τι κάνουν διαφορετικές εταιρείες ή ανταγωνιστές στον τομέα ή να προσελκύουν τη δημογραφική στόχευση.
Κάντε στον εαυτό σας μερικές ερωτήσεις για τον αντίπαλό σας και προσπαθήστε να πάρετε απαντήσεις σε καθεμία από αυτές.
3. Δημιουργήστε μια στρατηγική πολυμέσων. Αγορά μέσων
Μόλις οι αγοραστές μέσων έχουν ολοκληρώσει μια ανάλυση του κοινού-στόχου, των ενδιαφερόντων και των ανταγωνιστών τους, αναπτύσσουν το ιδανικό σχέδιο για τις εταιρείες πολυμέσων.
Σε αυτό το στάδιο, πρέπει να αποφασίσετε εάν θα χρησιμοποιήσετε παραδοσιακές ή ψηφιακές τακτικές διαφήμισης, ποια κανάλια θα σας φανούν χρήσιμα κ.λπ.
4. Θέστε ξεκάθαρους στόχους
Κατά την επιλογή ενός μέσου για την εκτύπωση διαφήμισης, οι στόχοι των εταιρειών πρέπει να είναι σαφώς καθορισμένοι.
Μετά την έναρξη αυτής της καμπάνιας, η εταιρεία πρέπει να είναι σίγουρη για το τι θέλει να πετύχει. Επομένως, αυτά τα επιτεύγματα πρέπει να καθοριστούν με σαφήνεια από την αρχή.
5. Διαπραγμάτευση τιμής. Αγορά μέσων
Η διαδικασία προμήθειας μέσων ενημέρωσης στοχεύει να αυξηθεί απόδοση των επενδύσεων στο μέλλον. Ως αποτέλεσμα, οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης πρέπει να είναι εξαιρετικά επιτυχημένοι στη διαπραγμάτευση τιμών με τα μέσα ενημέρωσης.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η προσφορά στα media houses μιας στρατηγικής που μπορεί να ωφελήσει σημαντικά και τους δύο οργανισμούς θα μειώσει το κόστος.
Για να αποφευχθούν οι συνεχείς συζητήσεις, η συμφωνία πρέπει πάντα να είναι μακροπρόθεσμη. Η ύπαρξη ισχυρών συνδέσεων μέσων μπορεί να βοηθήσει σε έντονες διαπραγματεύσεις και τιμές και να εγγυηθεί μεγάλα κέρδη.
Στάδιο 2 - Εκκίνηση καμπάνιας
Αυτό το βήμα συνεπάγεται τη διαδικασία έναρξης μιας καμπάνιας και, στη συνέχεια, παρακολούθησης εμφανίσεων. Αυτό το στάδιο χωρίζεται επίσης σε διαφορετικά στάδια αγοράς πολυμέσων:
1. Παράδοση στα ΜΜΕ. Αγορά μέσων
Μόλις παραδοθεί η διαφήμιση, ο αγοραστής μέσων πρέπει να παρακολουθεί την αντίδραση του κοινού-στόχου. Αυτό συνεπάγεται την απάντηση σε πολλά ερωτήματα όπως:
- Υπάρχουν επακόλουθες απαντήσεις από το κοινό;
- Πώς αλληλεπιδρά αυτό το κοινό με τα μέσα ενημέρωσης;
- Τι εντυπώσεις προκαλεί η διαφήμιση;
- Δεν αρέσει στο κοινό;
2. Παρακολούθηση και αλλαγή
Μπορεί να υπάρξουν στιγμές που η στρατηγική δεν ακολουθεί την πορεία που περίμενε η επιχείρηση. Ως αποτέλεσμα, πρέπει να παρακολουθείτε την εκτελούμενη καμπάνια.
Αν δεν αρέσει στο κοινό ή θέλει αλλαγή, η εταιρεία θα πρέπει να αλλάξει αμέσως το κίνημα.
Στάδιο 3 - Μετά την εκτόξευση. Αγορά μέσων
Αυτό το βήμα περιλαμβάνει τελικά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας. Πριν ξεκινήσετε κάθε νέα καμπάνια, ρωτήστε εάν η προηγούμενη καμπάνια είχε ελλείψεις.
Πώς αντέδρασε το κοινό στη διαφήμιση; Και πόσο ήταν το κόστος και, κατά συνέπεια, απόδοση των επενδύσεων στο τέλος της εκστρατείας;
Διαφορά μεταξύ αγοράς μέσων και προγραμματισμού μέσων
Είναι πιθανό ότι λόγω παρόμοιων εργασιών, οι ευθύνες ενός αγοραστή μέσων και ενός σχεδιαστή μέσων να παρεξηγηθούν.
Οι διαδικασίες σχεδιασμού μέσων και οι αγορές είναι αλληλένδετες. Ο σχεδιασμός μέσων πραγματοποιείται πριν από τις διαδικασίες αγοράς πολυμέσων. Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι η εργασία του πρώτου σταδίου, δηλαδή των σταδίων πριν από την κυκλοφορία, περιλαμβάνεται στον προγραμματισμό μέσων. Ο σχεδιασμός πολυμέσων σάς βοηθά να προσδιορίσετε ποια κανάλια πολυμέσων είναι τα καλύτερα για την επωνυμία σας.
Οι σχεδιαστές μέσων πραγματοποιούν εκτενή έρευνα αγοράς και κοινού στοχοθέτησης προτού προσδιορίσουν τη βέλτιστη προϋπολογισμό για καμπάνιες. Οι υπεύθυνοι σχεδιασμού μέσων αναζητούν το σωστό ενδιαφέρον από το κοινό-στόχο και στη συνέχεια συνεργάζονται με αγοραστές μέσων για να δημιουργήσουν μια φανταστική στρατηγική καμπάνιας. Αγορά μέσων
Οι αγοραστές πολυμέσων επικοινωνούν με ιστότοπους πολυμέσων ή με ιδιοκτήτες ακινήτων για να ολοκληρώσουν μια συναλλαγή. Οι αγοραστές μέσων διαπραγματεύονται έναν κερδοφόρο προϋπολογισμό που ορίζεται και από τους δύο οργανισμούς.
Ψηφιακά Μέσα Αγορά θέσεων εργασίας
Η αγορά ψηφιακών μέσων γίνεται επίσης κατανοητή ως μια διαδικασία αγοράς μέσω προγραμματισμού κατά την οποία οι εμφανίσεις αγορών αυτοματοποιούνται.
Ολόκληρη η διαδικασία αγοράς ψηφιακών μέσων μαζί με τις διαπραγματεύσεις γίνεται τεχνικά αλλά με ταχύτερο ρυθμό, ενώ η αγορά παραδοσιακών μέσων περιστρέφεται γύρω από τη χειρωνακτική οικοδόμηση σχέσεων και τις διαπραγματεύσεις με εκδότες περιοδικών, τηλεόρασης ή εφημερίδων.
1. Πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης (DSP). Αγορά μέσων
Αυτά είναι τα μέρη όπου οι διαφημιστές πραγματοποιούν τις καμπάνιες αγοράς ψηφιακών μέσων. Οι διαφημιστικές εταιρείες και οι διαφημιστές χρησιμοποιούν αυτά τα DSP για να υποβάλουν προσφορές για το απόθεμα διαφημίσεων και να προβάλουν τις διαφημίσεις τους.
2. Πλατφόρμες πλευρικής παροχής (SSP)
Εδώ μπαίνουν στο παιχνίδι οι εκδότες πουλώντας το απόθεμα των διαφημίσεών τους. Έτσι, μπορεί να γίνει κατανοητό ως εκδοτική έκδοση του DSP.
3. Διαφημιστική ανταλλαγή. Αγορά μέσων
Μπορεί να γίνει κατανοητό ως μια αγορά όπου οι διαφημιστές και οι εκδότες συμμετέχουν στην αγορά ή πώληση διαφημιστικού αποθέματος μέσω υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο (RTB) ή CPM ή μέσω απευθείας πωλήσεων μέσω προγραμματισμού.
Συμβουλές αγοράς πολυμέσων
Ακολουθούν μερικές από τις βασικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τη διαδικασία αγοράς διαφημίσεων.
- Στρατηγικός στόχος της καμπάνιας σας με την ομάδα σας
- Καθορίστε τους KPI σας
- Κάντε ένα σωστό σχέδιο δαπανών
- Καθορίστε το κοινό-στόχο σας και στοχεύστε το κατά συσκευή, συμπεριφορά, τοποθεσία, ενδιαφέροντα, πρόγραμμα περιήγησης κ.λπ.
- Ρυθμίστε την καμπάνια σας στην πλατφόρμα της επιλογής σας
- Συνεχίστε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα και να βελτιστοποιείτε την καμπάνια σας
- Ποτέ μην αναμιγνύετε διαφορετικούς τύπους κίνησης
- Παρακολουθήστε τους ανταγωνιστές σας
Προβλήματα με την αγορά πολυμέσων. Αγορά μέσων
Οι εξαγορές μέσων μπορούν να αντιμετωπίσουν πολλά εμπόδια. μερικά από αυτά είναι τα εξής:
1. Ανάλυση μάρκετινγκ
Υπάρχουν διάφοροι τύποι καμπανιών και ένας αγοραστής μέσων μπορεί να μπερδευτεί όταν ερευνά τον ανταγωνισμό. Πολλές καμπάνιες μπορεί να λειτουργούν για μια επιχείρηση αλλά όχι για μια άλλη στην ίδια θέση.
Ως αποτέλεσμα, καθίσταται δύσκολο να επιλέξετε ποια καμπάνια θα τρέξετε.
2. Κλείστε τα κλικ σε διαφημίσεις. Αγορά μέσων
Η εταιρεία είναι διαδικτυακή για να συλλέγει εμφανίσεις και όχι για να πιάνει το κουμπί «κλείσιμο διαφήμισης». Ο δίσκος πρέπει να είναι σχεδιασμένος με τέτοιο τρόπο ώστε να μπορεί να πατηθεί και να μην μπορεί να αποφευχθεί από το ευρύ κοινό.
Είναι εξαιρετικά δύσκολο να διατηρηθεί η λεπτή γραμμή μεταξύ του να είσαι πολύ ευπαρουσίαστος για να αποφύγεις να σε αποφύγει και πολύ ευπαρουσίαστος για να μην σε αποκλείσουν.
3. Βελτιστοποίηση διαφήμισης
Μια άλλη πρόκληση για τους αγοραστές μέσων είναι η βελτιστοποίηση των διαφημίσεων που προβάλλουν. Ο αγοραστής μέσων πρέπει να εξετάσει προσεκτικά τον ιστότοπο στον οποίο μπορεί να ανέβει η διαφήμιση για να προσεγγίσει το κοινό-στόχο.
Αυτό περιπλέκεται από το γεγονός ότι το περιεχόμενο των ιστοσελίδων πολυμέσων μπορεί να ποικίλλει. Ως αποτέλεσμα, η απήχηση θα συνεχίσει να παρουσιάζει διακυμάνσεις, όπως και η διαφημιστική προσέγγιση.
4. Κατανόηση των συμβάσεων. Αγορά μέσων
Οι διαπραγματεύσεις μπορεί να είναι σαφείς, αλλά πρέπει επίσης να αναφέρονται ξεκάθαρα στη σύμβαση. Υπάρχουν φορές που οι επιχειρήσεις παραμελούν πολλά βήματα επειδή έχουν διαπραγματευτεί τους όρους και τις προϋποθέσεις εκ των προτέρων.
Ωστόσο, αυτό έχει απλώς ως αποτέλεσμα την απώλεια χρημάτων και την αδυναμία της εταιρείας να προσεγγίσει το κοινό-στόχο της μακροπρόθεσμα.
5. Ακολουθήστε τις τάσεις
Οι αγοραστές πολυμέσων συνειδητοποιούν ότι η διαφήμιση λειτουργεί καλύτερα στα διαδικτυακά μέσα και, ως εκ τούτου, αναζητούν μέσα πληροφορίες με ιστότοπους ή συνδέσμους σε κοινωνικά δίκτυα.
Η πραγματική πρόκληση εδώ είναι να συμβαδίζεις με τα πιο πρόσφατα τάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ. Επειδή οι τάσεις αλλάζουν με τόσο γρήγορο ρυθμό, οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης πρέπει να συνάψουν συμβάσεις και τακτικές που διασφαλίζουν ότι η διαφημιστική εμβέλεια δεν θα επηρεαστεί ακόμα και αν αλλάξουν οι τάσεις.
Οι καλύτερες πλατφόρμες για την αγορά ψηφιακών μέσων
1. Amazon DSP (πλατφόρμα πλευράς ζήτησης). Αγορά μέσων
Είναι ένα από τα πιο δημοφιλή DSP που προτιμούν οι μάρκες και οι διαφημιστικές εταιρείες. Μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε χρήστες σε ιστότοπους που ανήκουν στην Amazon, όπως το Audible, το IMDb και πολλούς άλλους συνεργάτες της Amazon.
2. Adobe Advertising Cloud
Αυτό είναι ένα ισχυρό DSP που κυκλοφόρησε από την Adobe σε συνδυασμό με το Adobe Audience Manager και το Adobe Analytics. Ενσωματώνεται καλά και κάνει τη συνεργασία εύκολη και την ανάλυση μεταξύ δεδομένων πιο ομαλή.
3. Google Display and Video 360. Αγορά πολυμέσων
Αυτή είναι η πλατφόρμα DoubleClick Bid Management της Google που ενσωματώνεται άψογα με το Google Analytics και άλλα προϊόντα της Google. Επομένως, για τις ομάδες που χρησιμοποιούν ήδη αυτά τα εργαλεία της Google, αυτό το εργαλείο αγοράς πολυμέσων θα είναι η σωστή επιλογή.
4. AdColony
Αυτό είναι χρήσιμο στις προσπάθειες καθιέρωσης επωνυμίας, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε χρήστες εφαρμογών για κινητά τόσο σε IOS όσο και σε Android. Λειτουργεί καλά για διαφορετικές μορφές βίντεο και τοποθετήσεις, όπως πλήρη οθόνη, banner, διαδραστικά, παρενθετικά κ.λπ. Οι διαφημιστές μπορούν επίσης να το χρησιμοποιήσουν για να δοκιμάσουν διαφορετικές μορφές για να επιλέξουν αυτή που προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα.
Criteo. Αγορά μέσων
Επιλέγοντας αυτήν την εξαιρετικά αποδοτική πλατφόρμα αγοράς πολυμέσων, θα έχετε πρόσβαση σε ένα μεγάλο δίκτυο καταστημάτων λιανικής. Θεωρείται ένα από τα καλύτερα DSP για εκείνες τις επωνυμίες που θέλουν να συναντήσουν σχετικούς αγοραστές στο διαδίκτυο για τη διαδικτυακή τους διαφήμιση και να βελτιστοποιήσουν την απόδοση της διαφήμισης.
Συμπέρασμα!
Η αγορά μέσων που ταιριάζουν με τους στόχους της καμπάνιας σας απαιτεί σημαντικό χρόνο, αλλά όταν γίνεται σωστά, έχει μεγάλα οφέλη. Οι αγοραστές πολυμέσων δεν θέλουν να ξοδέψουν όλα τα χρήματά τους σε κάτι που δεν αποφέρει αποτελέσματα.
Ως αποτέλεσμα, η αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πού και πότε εμφανίζεται η διαφήμιση. Η εταιρεία πρέπει να είναι σαφής σχετικά με τον στόχο που περιμένει από τη διαφημιστική καμπάνια και να σχεδιάσει ανάλογα.
Σχεδόν κάθε οργανισμός επιλέγει τη διαδικασία αγοράς μέσων επειδή γνωρίζει ότι οι πελάτες ξοδεύουν το χρόνο τους σε τέτοια πράγματα. Ωστόσο, με τον καιρό όλα γίνονται πιο δυνατα αντικαταστήστε άλλες εταιρείες σε ιστότοπους πολυμέσων. Σε αυτήν την περίπτωση, η ύπαρξη ισχυρής σύνδεσης πολυμέσων θα είναι πολύ χρήσιμη.
Αφήστε ένα σχόλιο