Οι τάσεις επωνυμίας είναι νέες τάσεις και αλλαγές στο branding που προκύπτουν ως απόκριση στις αλλαγές στην παγκόσμια οικονομία, τις τεχνολογικές εξελίξεις, τις αλλαγές στη συμπεριφορά και τις προσδοκίες των καταναλωτών και άλλους παράγοντες.
Η σημασία του branding έχει πολλαπλασιαστεί τα τελευταία χρόνια. Με την έλευση του ψηφιακού μάρκετινγκ, η οπτική αντίληψη και η απήχηση της επωνυμίας έχουν γίνει ζωτικής σημασίας. Οι εταιρείες έχουν όλο και περισσότερες ευκαιρίες για να παρουσιάσουν το εμπορικό σήμα τους και θέλουν να επωφεληθούν από αυτές τις ευκαιρίες. Αλλά για να γίνει αυτό, πρέπει να βεβαιωθούν ότι η επωνυμία τους είναι στην καλύτερη δυνατή μορφή.
1. Προσαρμοστικότητα λογότυπου. Τάσεις επωνυμίας
Πολλές μάρκες έχουν συνειδητοποιήσει τη σημασία της ύπαρξης ενός λογότυπου που μπορεί εύκολα να κλιμακωθεί προς τα πάνω ή προς τα κάτω και να χρησιμοποιηθεί με διάφορους τρόπους. Πέρασαν οι εποχές που ένα λογότυπο είχε φανταχτερές εικόνες και λεπτομερή γραφικά. Δεδομένου ότι τα ψηφιακά μέσα είναι ένα σημαντικό μέσο μάρκετινγκ, οι επωνυμίες θέλουν το λογότυπο να φαίνεται προσεγμένο και καθαρό, ακόμη και αν είναι μειωμένο για χρήση σε μηνύματα. κοινωνικά δίκτυα. Μια άλλη τάση λογότυπου που μπορούμε να περιμένουμε να δούμε είναι τα λογότυπα που αλλάζουν σχήμα. Για να γίνει αυτό, οι εταιρείες θα δημιουργήσουν ένα κύριο λογότυπο και στη συνέχεια θα έχουν διαφορετικές εκδόσεις του ανάλογα με την εφαρμογή του λογότυπου. Έτσι για έντυπη διαφήμιση μπορούμε να δούμε ολόκληρο το λογότυπο, αλλά για Instagram stories μπορούμε απλώς να δούμε την έκδοση του λογότυπου, μειώνεται σε ένα απλό στοιχείο επωνυμίας. Αυτό προσθέτει επίσης ποικιλία στην οπτική ταυτότητα της μάρκας. Πολλές μεγάλες εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να κάνουν βήματα προς μια τέτοια μεταμόρφωση λογότυπα σχήματος . Τάσεις επωνυμίας
2. Κρατήστε το απλό:
Ο μινιμαλισμός είναι η σχεδιαστική τάση της δεκαετίας και μπορούμε να δούμε την επιρροή του στο branding, είτε πρόκειται για οπτική ταυτότητα είτε για μηνύματα. Οι χρήστες θέλουν άμεση επικοινωνία και θέλουν να καταβάλουν ελάχιστη προσπάθεια για να κατανοήσουν την επωνυμία. Από την άλλη πλευρά, οι επωνυμίες πρέπει να αγκαλιάσουν αυτές τις καταναλωτικές τάσεις και να βεβαιωθούν ότι δεν κερδίζουν γύρω από τον θάμνο και δεν επικοινωνούν καθαρά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπουμε ότι οι οπτικές ταυτότητες πολλών εταιρειών γίνονται πολύ απαλές. Αποφεύγουν τους πλάγιους χαρακτήρες γραμματοσειρές ή άλλα οπτικά στοιχεία. Αντίθετα, τα λογότυπα γίνονται όλο και πιο απλά λογότυπα λέξεων με σαφείς, απλές γραμματοσειρές. Αυτό διευκολύνει την εφαρμογή του λογότυπού σας και απλοποιεί την προσπάθεια που πρέπει να καταβάλουν οι πελάτες για να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία σας.
3. Νοσταλγία. Τάσεις επωνυμίας
Νοσταλγία
Ενώ μια από τις κυρίαρχες τάσεις του branding το 2021 θα είναι να είσαι μοντέρνος και κομψός, μια άλλη τάση που θα δούμε είναι η νοσταλγία των brands. Αυτό θα είναι ιδιαίτερα σημαντικό για μάρκες που κυκλοφορούν στην αγορά εδώ και δεκαετίες. Αυτός είναι ένας τακτοποιημένος τρόπος για να υπενθυμίσουμε στους χρήστες ότι είναι εκεί για χρόνια. Μια μάρκα που έχει ήδη αρχίσει να το κάνει αυτό είναι το Burger King. Άλλαξαν το σημερινό τους λογότυπο, το οποίο είχε έντονα χρώματα και λάμψη, και το άλλαξαν σε επίπεδο το λογότυπο δεν είναι πολύ φωτεινά χρώματα. Με αυτόν τον τρόπο, μεταφέρουν την ιδέα της φυσικότητας της μάρκας και προκαλούν νοσταλγικά συναισθήματα για αυτήν. Μέχρι το επόμενο έτος, θα δούμε περισσότερες επωνυμίες, ειδικά στον τομέα B2C, να αλλάζουν για λίγο στα παλιά στυλ επωνυμίας τους, καθώς αυτό θα δημιουργήσει μια ισχυρή συναισθηματική ανταπόκριση στους χρήστες και θα αισθανθούν μια ισχυρότερη σύνδεση με την επωνυμία. Τάσεις επωνυμίας
4. Η σημασία του οπτικού περιεχομένου:
Μια εικόνα λέει χίλιες λέξεις και όταν χιλιάδες από αυτές τις εικόνες κινούνται με 24 καρέ ανά δευτερόλεπτο για να δημιουργήσουν ένα όμορφο βίντεο, φανταστείτε πόσο περιεχόμενο μπορείτε να μεταδώσετε. Το εύρος της προσοχής των χρηστών εξαντλείται γρήγορα και δεν προτιμούν να διαβάζουν μεγάλα κείμενα. Με την έλευση της υψηλής ταχύτητας κινητές συσκευές οι χρήστες άρχισαν να καταναλώνουν περιεχόμενο σε αυτές τις συσκευές. Δεδομένου του μεγέθους τους, γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τους χρήστες να διαβάσουν μεγάλα άρθρα σχετικά με αυτά. Αλλά εάν το ίδιο περιεχόμενο παρουσιάζεται σε μια εικόνα, ένα γράφημα ή ακόμα και ένα βίντεο, οι χρήστες θα χαρούν να αφιερώσουν περίπου ένα λεπτό και να συλλέξουν τις πληροφορίες. Ως εκ τούτου, οι μάρκες πρέπει να αναδιαρθρώσουν τους στρατηγικές δημιουργίας περιεχομένου και μάρκετινγκνα παράγει πιο ελκυστικό οπτικά περιεχόμενο μέσω λεπτού μάρκετινγκ. Θα λειτουργεί καλύτερα σε όλα τα ψηφιακά μέσα, συμπεριλαμβανομένων κοινωνική δικτύωση.
5. Συγχρονισμός προσπαθειών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τάσεις επωνυμίας
Μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι κάτι καινούργιο, αλλά μπορούμε να περιμένουμε από τις επωνυμίες να προσπαθήσουν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μετά τις αρχικές ανησυχίες, πολλά κανάλια κοινωνικών μέσων έχουν αποκτήσει εξέχουσα θέση, είτε πρόκειται για Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp ακόμα και TikTok. Λαμβάνοντας υπόψη τον χρόνο που αφιερώνουν οι άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάθε μέρα, έχει γίνει ένα hot spot για την προσέλκυση δυνητικών πελατών ή πελατών. Αρχικά, οι μάρκες θα είχαν ένα στρατηγική για όλα τα κοινωνικά δίκτυα. Τώρα όμως, με τον κορεσμό των social media, πρέπει να έχουν ξεχωριστή στρατηγική για όλα τα μέσα. Αλλά ταυτόχρονα, δεν πρέπει να είναι τυχαία. Κατά συνέπεια, η τάση προς ένα συγχρονισμένο σχέδιο και εκτέλεση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα αυξηθεί το 2022. Το περιεχόμενο, η συχνότητα ανάρτησης, η αφοσίωση του κοινού, ακόμη και τα προγράμματα επί πληρωμή διαφήμισης θα διαφέρουν για κάθε κοινωνικό δίκτυο. Η ύπαρξη επίσημων hashtag, αποκλειστικών διαδικτυακών κοινοτήτων ή φόρουμ είναι μερικές στρατηγικές πάνω στις οποίες πρέπει να δουλέψουν οι επωνυμίες. Τάσεις επωνυμίας
6. Τρέχον μάρκετινγκ:
Μια τάση που κερδίζει δυναμική, το επίκαιρο μάρκετινγκ θα φτάσει σύντομα την ωριμότητά του μέχρι το επόμενο έτος. Βλέπουμε ήδη έξυπνες επωνυμίες να λαμβάνουν μοντέρνα θέματα και να τα χρησιμοποιούν για την καθιέρωση επωνυμίας. Αυτή η μορφή branding έχει πολλά πλεονεκτήματα. Αυτό βοηθά τη μάρκα να φαίνεται ζωντανή και φρέσκια. Δίνει επίσης στους χρήστες την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία. Οι έμποροι δεν χρειάζεται να αναζητούν περιεχόμενο επειδή μπορούν να το λάβουν από τη ροή τους στο Twitter ή τα τελευταία νέα. Ωστόσο, πρέπει να ξέρουν πώς να το χρησιμοποιούν καθώς υπήρξαν περιπτώσεις όπου το μάρκετινγκ θεμάτων έχει δημιουργήσει διαμάχη για την επωνυμία. Ένας καλός τρόπος για να αποφευχθεί αυτό είναι να ορίσετε κατευθυντήριες γραμμές και να ορίσετε τον τόνο και τις αξίες για την επωνυμία. Από αυτό, η ομάδα μπορεί να χρησιμοποιήσει τα πιο πρόσφατα θέματα για να εμπλουτίσει την επωνυμία της.
7. Συμμετοχικότητα. Τάσεις επωνυμίας
Στη σημερινή εποχή, καμία επωνυμία δεν μπορεί να πάει στραβά χωρίς να είναι περιεκτική. Με τα χρόνια, πολλές επωνυμίες δέχθηκαν αντιδράσεις επειδή έχασαν τη δυνατότητα συμμετοχής και στη συνέχεια χρειάστηκε να μεταρρυθμιστούν για να τοποθετηθούν ως μια μάρκα χωρίς αποκλεισμούς και φροντίδα. Η συμπερίληψη μπορεί να εκφραστεί με όρους χρώματος δέρματος, θρησκείας, φυλής, σεξουαλικότητας ή οτιδήποτε μπορεί να προσβάλει τους ανθρώπους. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οποιαδήποτε κακή καμπάνια μπορεί γρήγορα να γίνει viral. Η ανοχή των ανθρώπων έχει επίσης μειωθεί πολύ και προσβάλλονται πολύ γρήγορα. Επομένως, πρέπει να μπείτε βαθιά στον πυρήνα της στρατηγικής επωνυμίας σας. Χρησιμοποιήστε εικόνες που δείχνουν μια ποικιλία ανθρώπων. Για λόγους αποκλειστικότητας ή στόχευσης συγκεκριμένου κοινού, μην κάνετε το λάθος να αγνοήσετε τη συμμετοχή. Η Victoria's Secret, μια κολοσσιαία μάρκα, έπρεπε επίσης να υποκύψει στην πίεση και μετονομασία, επιλέγοντας μοντέλα που ενσαρκώνουν τη θετικότητα του σώματος. Τάσεις επωνυμίας
8. Αναφέρετε τον λόγο:
Το αφυπνισμένο κοινό των κοινωνικών δικτύων αυξάνεται. Ακολουθώντας την κυρίαρχη τάση να είμαστε χωρίς αποκλεισμούς, ενδέχεται να δούμε επωνυμίες να αναλαμβάνουν κοινωνικά ζητήματα το 2022. Αυτό δεν είναι κάτι πρωτόγνωρο. Όλες οι μεγάλες μάρκες έχουν τα δικά τους θεμέλια ή άλλες συνδέσεις μέσω των οποίων επιτελούν ευγενείς σκοπούς. Τώρα όμως θα έρθει η στιγμή που οι ομάδες μάρκετινγκ θα καταλήξουν σε στρατηγικές επωνυμίας που θα κάνουν την επωνυμία να μοιάζει πρωταθλήτρια σε έναν συγκεκριμένο σκοπό και ταυτόχρονα να προσελκύει πελάτες βάσει αυτής. Θα δούμε καμπάνιες μεγάλης κλίμακας, κάποιες με διακριτικό μάρκετινγκ και άλλες με άμεσο μάρκετινγκ, σχετικά με το πώς μια συγκεκριμένη επωνυμία ενδιαφέρεται για ένα ζήτημα και βοηθά να γίνει ο κόσμος καλύτερος. Βιώσιμη και φιλικό προς το περιβάλλον προϊόντα είναι ένας ολόκληρος τομέας της αγοράς που θα λάβει τεράστια ώθηση από αυτή την τάση. Ακόμη και τώρα, οι μάρκες εργάζονται σε αιτίες όπως η κλιματική αλλαγή,
9. Εξανθρωπίστε τα brands. Τάσεις επωνυμίας
Υπάρχει διαφορά μεταξύ της επικοινωνίας μιας επωνυμίας και της συζήτησης για μια επωνυμία. Οι χρήστες προτιμούν πλέον όταν τους μιλάει μια επωνυμία αντί να τους βομβαρδίζουν με μηνύματα μάρκετινγκ. Κατά συνέπεια, το στυλ συνομιλίας των μηνυμάτων γίνεται όλο και πιο δημοφιλές. Οι επωνυμίες θέλουν να γίνουν όσο το δυνατόν πιο ανθρώπινες και να δημιουργήσουν μια ισχυρή σύνδεση με τους χρήστες. Για να γίνει αυτό, οι ομάδες μάρκετινγκ επινοούν ειδικές καμπάνιες, ειδικά στα κοινωνικά δίκτυα. Η αφοσίωση των χρηστών είναι μια σημαντική πτυχή αυτού. Πέρασαν οι εποχές που ανέβαζες κάτι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αδιαφορούσες για τα σχόλια που λαμβάνεις. Τώρα οι επωνυμίες έχουν αρχίσει να απαντούν σχεδόν σε κάθε σχόλιο στην ανάρτησή τους και να αλληλεπιδρούν με τους χρήστες. Αυτό βοηθά στην απεικόνιση της ανθρώπινης πτυχής της επωνυμίας και στη σύνδεση με τους πελάτες ως συναδέλφους. Εάν μπορείτε να προσθέσετε λίγο χιούμορ, μπορεί γρήγορα να σπάσει τον πάγο και να κάνει την επωνυμία σας πιο προσιτή. Ενώ ορισμένες έξυπνες μάρκες έχουν ήδη αρχίσει να το κάνουν αυτό, στις αρχές του 2022 θα δούμε αυτή την τάση να αυξάνεται. Τάσεις επωνυμίας
10. Χρήση τεχνολογίας:
Το 2022, μπορείτε να αγνοήσετε την τεχνολογία σε κίνδυνο. Αυτό ισχύει ακόμη και στην περίπτωση του branding. Η τεχνολογία διαμορφώνει το branding εδώ και πολλά χρόνια, αλλά με την πάροδο του χρόνου θα δούμε επωνυμίες να χρησιμοποιούν τεχνολογία για να διαφοροποιηθούν από τον ανταγωνισμό. Βλέπουμε εκρηκτική ανάπτυξη στις εφαρμογές κινητών τηλεφώνων. Κάθε δεύτερη επωνυμία B2C θα έχει πλέον μια εφαρμογή για κινητά για να πουλά τα προϊόντα της. Οι βοηθοί φωνής, τα chatbot και τα αναλυτικά στοιχεία δεδομένων είναι μερικές άλλες τεχνολογίες που αρχίζουν να χρησιμοποιούν οι επωνυμίες. Η άνοδος της εικονικής πραγματικότητας και της επαυξημένης πραγματικότητας θα διαταράξει το branding και το μάρκετινγκ. Οι επωνυμίες εργάζονται τώρα για να προσφέρουν πραγματικές εμπειρίες σε άτομα που έχουν κολλήσει στο σπίτι. Είτε πρόκειται για οδηγίες για το σπίτι βήμα προς βήμα, ρούχα, έπιπλα ή ακόμα και βαφές τοίχου. Τώρα δίνεται στους χρήστες η ευκαιρία να ψωνίσουν χωρίς να φύγουν από το σπίτι. Ως επωνυμία, πρέπει να καταλάβετε ποιες τεχνολογίες λειτουργούν καλύτερα και να τις αξιοποιήσετε στο έπακρο.
11. Επωνυμία επηρεαστής βάσει δεδομένων. Τάσεις επωνυμίας
Το Influencer branding έχει ανοίξει νέες ευκαιρίες τόσο για τα brands όσο και για τους ανθρώπους ως influencers. Η πρακτική που είναι εγγενής στο μάρκετινγκ γίνεται πλέον μια από τις πιο δημοφιλείς τάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ. Αλλά αυτή η τάση θα αλλάξει επίσης και θα επαναπροσδιοριστεί ώστε να βασίζεται περισσότερο στα δεδομένα και στα αποτελέσματα. Οι influencers θα κατηγοριοποιηθούν με βάση την εμβέλεια, την εμπειρία και τους τομείς τους. Οι μικρο-influencers που έχουν καλό έλεγχο σε μικρότερο αριθμό ακολούθων θα χρησιμοποιηθούν περισσότερο για συγκεκριμένες ασκήσεις επωνυμίας. Οι επωνυμίες θα προσπαθήσουν να ποσοτικοποιήσουν τις προσπάθειες και τα αποτελέσματα στο μάρκετινγκ επιρροής και θα εργαστούν για να το κάνουν πιο οικονομικά. Οι influencers θα θεωρηθούν ως αναπόσπαστο μέρος του brand, το οποίο θα βοηθήσει στη θέση τους ως πρεσβευτές μάρκας για την προσέλκυση πελατών. Τάσεις επωνυμίας
12. Branding χωρίς επωνυμία.
Φανταστείτε μια τεράστια συλλογή που μιλά για τη σημασία των άνετων παπουτσιών, αλλά δεν αναφέρει τη μάρκα ή το λογότυπο. Αυτή θα είναι μια τεράστια ανατρεπτική τάση το 2022. Οι επωνυμίες θα γίνουν τόσο ισχυρές που θα πραγματοποιούν αυτό που μπορεί να ονομαστεί «επώνυμο branding». Πριν από μερικά χρόνια οι έμποροι θα το θεωρούσαν αστείο, αλλά σήμερα ακούγεται πολλά υποσχόμενο. Ο λόγος για αυτό είναι η υπερβολική δόση μάρκετινγκ. Οι χρήστες έχουν βαρεθεί τις επωνυμίες που διαφημίζονται και δίνουν υποσχέσεις για τα προϊόντα τους. Ψάχνουν λύσεις, όχι μάρκες. Για να το ξεπεράσουν αυτό, οι επωνυμίες έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν τα μοναδικά τους πλεονεκτήματα ως εικόνα της επωνυμίας και όχι ως οπτική ταυτότητα. Ωστόσο, η έλλειψη οποιασδήποτε εκπροσώπησης επωνυμίας μπορεί να αποτύχει εάν δεν παρέχονται επαρκείς κριτικές επωνυμίας,
Ενώ οι τάσεις του branding μπορεί να αλλάζουν συνεχώς, τα σημεία που αναφέρονται παραπάνω είναι πιθανό να είναι οι σημαντικότερες ανατροπές το 2022. Η βασική λύση για τους σχεδιαστές και τους εμπόρους είναι να διατηρήσουν την επωνυμία σας απλή, άμεση και επίκαιρη. Αυτό θα πρέπει επίσης να αντιπροσωπεύεται στην οπτική τους αναπαράσταση: λογότυπο, ιστότοπος, έντυπη διαφήμιση ή ψηφιακά μέσα. Ταυτόχρονα, πρέπει να κρατούν τον πελάτη στο επίκεντρο και να χρησιμοποιούν το branding τους για να τον εξυπηρετούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Αφήστε ένα σχόλιο