Brändipiibel on põhjalik teabeallikas ettevõtte disaini, lähenemisviisi ja brändi põhialuste kohta. See on vajalik suurte kaubamärkide ja nendega seotud atribuutide ühtse ja äratuntava esinemise edukaks arendamiseks.
Brändi piibel on kõige olulisem dokument, mis kirjeldab teie kaubamärgi olemust. See toimib põhjaliku juhendina, mis pakub ühtseid määratlusi, sõnumeid ja visuaale, et hoida kõiki meeskondi samal lehel.
Selle abil saate hõlpsasti edastada oma ainulaadset isikupära klientidele, sidusrühmadele ja töötajatele. Brändi piibel peaks sisaldama põhielemente, nagu teie missioon, brändi väärtused, sihtrühm, positsioneerimis- ja sõnumijuhised, visuaalse identiteedi standardid (nt logod ja värvipaletid), kaubamärgi hääletoon/hääled, kirjutamisstiili juhised, reeglid sotsiaalsed võrgustikud. , ja veel.
See mitte ainult ei hõlma kaubamärgi kujundamise põhialuseid ja kõiki peamisi brändi atribuute, vaid uurib ka lähenemisviise brändi edukaks loomiseks kaubamärgisüsteemid. Brändi propageerimise piiblid sisaldavad sageli selgeid juhiseid, logo juhiseid ja muud üksikasjalikku teavet ettevõtte kaubamärgi kaitsmise kohta.
Lisaks kasutatakse Brändipiiblit kaubamärkide loomiseks ja säilitamiseks aja jooksul ning reeglite kehtestamiseks ettevõtte kaubamärgi muudatuste jaoks. Olulise vahendina aitavad need tagada, et kõik uued kaubamärgimaterjalid järgiksid Brändipiiblit ja neid kasutatakse õigesti.
Kes vajab kaubamärgiga piibliid?
Brändipiibel on oluline iga organisatsiooni jaoks, olgu see suur või väike. Olenemata sellest, kas teie ettevõte on tegutsenud aastakümneid või alles alustate, võib brändipiibel aidata teil luua ja säilitada tugevat identiteeti, mida kliendid tunnustavad ja usaldavad.
Kui brändipiibel on korralikult välja töötatud ja rakendatud, tagab see, et kõik meeskonnad on brändi identiteedi, sõnumite ja visuaalide osas samal lehel. Samuti aitab see vältida kulukaid vigu, mis võivad teie mainet kahjustada või kliente segadusse ajada.
Mida sisaldab hea kaubamärgi piibel?
Brändipiibel on iga kaubamärgi loomise harjutuse lahutamatu osa.
See kirjeldab, kuidas säilitada kaubamärgi järjepidevust erinevates meediumites ja platvormidel, ning on viiteallikaks kõigile organisatsioonis osalejatele.
Brändi piibel peaks sisaldama kõiki teie brändi põhielemente, näiteks:
1. Logo
Teie logo on teie ettevõtte sümbol. Kui olete leidnud täiusliku disaini, on oluline säilitada selle originaalsus edaspidiseks kasutamiseks. See hõlmab ka seda, kus see kuvatakse ja kuidas seda muuta. Teie brändi piibel peaks olema üksikasjalik juhend, mis kirjeldab, kuidas (ja kus) teie logo saab kasutada. See hõlmab paigutuse, suuruse jne täpsustamist.
2. Fondid ja tüpograafia. Brändi piibel
Fontidel ja tüpograafial on suur mõju sellele, kuidas teie brändi tajutakse. Oluline on valida fonte, mis peegeldavad teie brändi tooni või häält, olgu see siis professionaalne või mänguline. Teie brändipiibel peaks loetlema kõik kasutatavad fondid, suurused, kaalud ja seaded, et teie bränd kõigil platvormidel ühtlane välja näeks.
3. Värvid
Brändi jaoks õigete värvide kasutamine on oluline ühtse välimuse tagamiseks nii võrgus kui ka väljaspool seda. Teie brändipiibel peaks sisaldama teie põhi- ja sekundaarvärve, samuti kõiki muid värve, mida kavatsete kasutada. Järjepidevuse tagamiseks lisage kindlasti nende täpsed kuueteistkümnendkoodid ja RGB väärtused.
4. Pildid. Brändi piibel
Pildid on teie brändipiibli oluline osa, kuna need esindavad teie brändi visuaalset identiteeti. See hõlmab pilte, mida kasutatakse väljaannetes aadressil sotsiaalsed võrgustikud, veebisaidi kujutised, tootefotod jne. Värvide, filtrite ja muude visuaalsete elementide määratlemine tagab, et kõik pildid jäävad teie kaubamärgile tõetruuks.
5. Tekst ja toon
Lisaks visuaalsetele efektidele oluline roll edastamisel teie brändi isikupära tekstimängud. See hõlmab keelt, mida kasutatakse turundusmaterjalides, nagu reklaam ja pressiteated, aga ka suhtluses. sotsiaalsed võrgustikud ja tekstid veebisaitidel. Sinu Piibel bränd peaks määratlema ühe hääletooni – jutukas ja informatiivne – mida kasutatakse kõigil platvormidel.
6. Loosung. Brändi piibel
Teie tunnuslause on lühike ja võimas avaldus, mis kajastab teie brändi olemust vaid mõne sõnaga. See peaks peegeldama teie väärtusi, missiooni ja sihtrühma. Teie brändipiibel peaks sisaldama selle tunnuslause selget määratlust.
7. Missiooni avaldus
Teie missiooni avaldus on lühike ja armas lause, mis kirjeldab teie organisatsiooni eesmärki. See on sageli esimene asi, mida kliendid teie saiti külastades loevad, seega on oluline seda õigesti teha. Teie brändipiibel peaks sisaldama teie missiooni täpset kirjeldust, et kõik oleksid samal lehel.
8. Väärtused. Brändi piibel
Teie brändipiibel peaks sisaldama põhiväärtuste loendit, mis juhivad kõike, mida teete nii sisemiselt kui ka väliselt. See aitab tagada, et kõik teie organisatsiooni liikmed järgivad neid väärtusi otsuste tegemisel ja klientidega suhtlemisel.
9. Brändi hääl
Teie brändipiibel peaks sisaldama selget määratlust tooni ja keele kohta, mida kasutate oma kaubamärgi esindamiseks kogu suhtluses. See hõlmab iga platvormi või keskkonna jaoks õigete sõnade, lausestruktuuri ja muude keelereeglite valimist.
10. Brändi isiksus. Brändi piibel
Brändi isiksuse loomine on publikuga suhtlemise oluline osa. Teie brändipiibel peaks sisaldama isiksuseomadusi, mis meeldivad teie sihtklientidele, näiteks lõbusad, professionaalsed või loomingulised.
11. Soovitused sotsiaalvõrgustike kasutamiseks
Teie brändipiibel peaks sisaldama juhiseid kõigi kasutatavate sotsiaalmeedia platvormide ja nende brändi esindamise kohta. See tagab, et kõik postitused, kommentaarid ja interaktsioonid ühtivad teie brändipiibliga.
12. Veebilehe stiil ja reeglid. Brändi piibel
Teie brändipiibel peaks sisaldama teie veebisaidi stiili ja kujundust. See hõlmab värve, fonte, pilte, lehe struktuuri, navigeerimisvalikuid jne. Oluline on tagada, et kõik oleks kooskõlas teie brändipiibliga, et kliendid tunneksid teie brändi ära olenemata sellest, kuhu teie veebisaidil satuvad.
Kui need brändipiibli elemendid on paigas, saate tagada, et teie bränd on esindatud ühtsel ja järjepideval viisil.
Kuidas luua oma brändi jaoks piibel?
Brändipiibli loomine nõuab teie kaubamärgi ja selle eesmärkide sügavat mõistmist. See protsess peaks hõlmama klientide eelistuste uurimist, konkurentide analüüsi, positsioneerimisavalduse väljatöötamist ja kaubamärgi identiteedi loomist. Kui teil on põhitõed, on aeg luua brändipiibel, järgides neid samme.
- Koguge kokku kõik asjakohased kaubamärgimaterjalid . Alustuseks koguge kokku kõik olemasolevad kaubamärgimaterjalid, nagu logod, sildid, missioonid ja turundusmaterjalid. See on teie brändipiibli aluseks.
- Arendage välja brändi identiteet . Loo brändi identiteet, mis määrab, kes on teie bränd, mida see tähistab ja mis selle taga on. Lisage kindlasti kõik vajalikud üksikasjad, nagu sihtrühm, väärtused, hääletoon ja missioon.
- Disaini stiilijuhend . Töötage välja disainistiili juhend, mis kirjeldab teie brändipiibli välimust ja tunnet. See peaks hõlmama värve, fonte, fonte, pilte, graafikat, lehepaigutust ja muud visuaalse põhimõtted kujundus.
- Lühike brändijuhend: Brändi lühijuhend, näiteks logo ja hääletooni kasutamine erinevates meediumites (nt veebisait, trükis, sotsiaalmeedia).
- "Brändipiibli" dokumentide loomine . Looge brändipiibli dokumente, mis sisaldavad kõiki brändipiibli elemente, nagu brändi identiteet, brändijuhised ja disainistiili juhised. Need peaksid olema kohandatud organisatsiooni erinevatele osakondadele tagamaks, et kõik järgivad samu põhimõtteid.
Mida saab teha ja mida mitte. Brändi piibel
Brändipiibli loomine on oluline samm oma brändi ülesehitamisel ja säilitamisel. Siin on mõned põhireeglid, mida meeles pidada:
Tegema
- Looge selged brändi identiteedi elemendid, nagu missioon, põhiväärtused ja isiksuseomadused.
- Vaadake regulaarselt oma brändipiiblit muudatuste või värskenduste osas.
- Kasutage kõigis turundusmaterjalides ja suhtluses brändi Piibli elemente (nt värve, fonte).
- Saate tagasisidet sisemistelt sidusrühmadelt, et tagada brändi Piibli täpsus.
Ei tohi
- Looge ühiseid brändi identiteedielemente, mis pole teie kaubamärgile ainulaadsed.
- Turundusmaterjalide või kommunikatsiooni loomisel eirake Brändipiibli juhiseid.
- Kui ärimuutused toimuvad, jätke oma brändipiibli uuendamine hooletusse.
- Brändipiibli liiga keerulised elemendid, millest on raske aru saada.
Näited. Brändi piibel
1. Optus
Telefoniettevõte Optus on oma ettevõtte identiteedist eemaldunud, et end isikupärasema ja elavama esteetikaga ümber kujundada. See uus lähenemine meeldib laiemale hulgale inimestele. Valides kaks ainulaadset fondi ja muutes oma ettevõtte kaubamärgi, muutsid nad selle meeldejäävaks. Rõõmsad värvid ja illustratsioonid loovad rõõmsa meeleolu.
Nende kaubamärkide juhendite skaneerimine näitab seda kasutamist värvid ja logo on juba nende suhtluse lahutamatu osa. Nende sõbralikkus ja rõõmsameelsus, eriti graafika ja illustratsioonide kaudu, sisendab publikus usaldust.
Nende brändipiibel kirjeldab ettevõtte isiksust ja seda, kuidas see seda avalikkusele edastab. Brändiikoonide pisipiltide näitamine loob ausa viisi oma vaatajaskonna usalduse loomiseks. Nad pakuvad oma soovituste osana atraktiivseid videoid. Ettevõtted peaksid kaaluma kaubamärgi muutmist, kui ettevõte on arenenud ja otsib uut suunda, nagu Optus on seda suure eduga teinud.
Nad on uuendanud oma brändi identiteeti ja hakkavad seda maast madalast üles ehitama. Pealegi muudavad nad järk-järgult oma brändilugu uues suunas. Brändipiibli abil saavad nad tagasi vaadata ja näha, kui palju edusamme nad on teinud.
2. Twitter. Brändi piibel
Kohe pärast dokumendi avamist tervitatakse meid nende brändivärvidega. See loob ühtse sõnumi, mis on seotud juba väljakujunenud kaubamärgiidentiteediga. Twitter teeb suurepärast tööd oma kaubamärgielementide reklaamimisel kogu dokumendi ulatuses, alates logo juhistest ja juhistest kuni Twitteri sotsiaalsete ikoonide kasutamiseni. Näiteks, nagu lk XNUMX on öeldud, lubavad nad logol olla ainult sinine või valge. Dokumendis rõhutatakse järgmist:
- logo
- Säutsuprotseduurid
- Logo sidumise lukud
- Twitteri märkmed
- Juriidiline teade: Twitteri kaubamärgijuhised
3. Loid. Brändi piibel
Slacki brändipiibel koosneb ulatuslikust kaubamärgi identiteedi jaotisest, mis sisaldab väärtusi, mis juhivad Slacki äriotsuseid ja kuidas need kajastuvad toote omadustes.
Lisaks on Brändi Piiblis jaotis "Brändi hääl", mis kirjeldab, kuidas Slack peaks kõlama kõigis suhtlustes, näiteks vestlustooni kasutades.
Seal on ka jaotis Brändi visualiseerimine, mis selgitab Slacki logo ja brändi värvide kasutamist. Oma brändipiibli neljandal leheküljel märgivad nad: "Slacki tooteid esitletakse alati Slacki tunnusvärvide ja logoga."
Järeldus. Brändi piibel
Kokkuvõtteks võib öelda, et brändipiibel on oluline tööriist igale ettevõttele, kes soovib oma kaubamärki arendada ja üles ehitada. See pakub kõikehõlmavat ressurssi teie brändi juhiste ja nõuete dokumenteerimiseks.
See toimib nagu täielik juhend kõigile ettevõttes osalejatele, võimaldades neil säilitada sama sõnumi ja kujunduselemendid järjepidevalt kõigis keskkondades. Seda kasutades saavad organisatsioonid tagada, et nende laitmatud kaubamärgid on alati esindatud kaasaegsel ja auhinnatud viisil, mida nad väärivad.
Brändi piibli loomine on alles esimene samm; ettevõtted peaksid seda jätkuvalt kasutama ja ajakohastama ettevõtte kasvades ja arenedes. Seda juhendit järgides saavad ettevõtted luua tõhusa ja ühtse kaubamärgi, mis neid aitab konkurentide seas silma paista.
Jäta kommentaar