Tasuline meedia on üks meetod, mille abil organisatsioonid saavad reklaamida oma sisu sponsoreeritud sotsiaalmeedia postituste, displeireklaamide, tasuliste otsingutulemuste, videoreklaamide, hüpikakende ja muu reklaamitava meedia kaudu. Tasuline meedia võib olla tõhus võimalus oma brändi haarde laiendamiseks, rohkemate klikkide saamiseks ja liikluse suurendamiseks.
Lõppkokkuvõttes võite sisu sponsoreerimisega jõuda vaatajaskonnani, kes ei pruugi teiega muidu kohtuda.
Kuigi sisu on üsna üldine termin, on oluline märkida, et see protsess võib kasutada erinevat tüüpi meediumid. Tasuliste ja muude – teenitud ja omandatud – meediavormide erinevuste tundmine on potentsiaalsete klientide leidmise edu saavutamiseks ülioluline.
Et aidata teil sponsoreeritud sisu tõhusalt kasutada, tutvustame teile erinevaid meediatüüpe, tasulise meedia näiteid ja mõningaid parima kasutuse strateegiaid. oma teie ettevõtte jaoks.
Erinevus teenitud, era- ja tasulise meedia vahel. Tasuline meedia
Teenitud, omanduses oleva ja tasulise meedia ühendamine aitab teil potentsiaalseid kliente meelitada, kasvatada ja sulgeda, aga mis sellest tegelikultmida need mõisted tähendavad? Ja kui rääkida teie ettevõtte sisustrateegiast, siis kuidas need võrrandisse sobivad?
Kuigi kõik kolm meediategevust on teie üldiste eesmärkide saavutamiseks olulised ja peaksid teie strateegias ühtima, on siiski selgeid erinevusi.
Digimeedia vs telereklaam
Teenitud meedia
Lihtsamalt öeldes viitab teenitud meedia meediale, mida teenite suusõnaliselt. Kas see oli fantastiline sisu, mida levitasite, teie SEO jõupingutuste mõju, klienditeeninduse kvaliteet või kõigi kolme teenitud meedia kombinatsioon on tunnustus, mille saate selle tulemusel.
Saate teenida meediat, saades ajakirjanduses mainimisi, positiivseid arvustusi, jagamisi, soovitusi jne. Samuti saate oma meediasse panustada, aidates ajakirjanikel ja sisukirjutajatel oma artikleid luua või panustades oma mõtteid juhtiva sisuga valdkonna väljaannetesse. Tasuline meedia
Tänu kasvavale populaarsusele sotsiaalsed võrgustikud, nagu Twitter ja Quora, hõlbustavad sisukirjutajatel ja ajakirjanikel pöörduda teie ettevõtte poole, et saada tsitaate ja ideid, mida oma artiklites mainida. Seda tüüpi akrediteerimine aitab suurendada usaldust teie teadmiste vastu.
Olenemata sellest, kas teid mainitakse välistel saitidel või teil on võimalus neile regulaarselt panustada, aitab seda tüüpi meedia täita teie lehtri tippu ja tutvustada teid uutele potentsiaalsetele klientidele.
Omanduses olev meedia Tasuline meedia
Omanduses olev meedia on sisu, mille üle teil on täielik kontroll. Mõtlema veebisaidi sisu teie ettevõte, ajaveebi ja sotsiaalmeedia kontod.
Kuigi omanduses olev meediasisu võib esineda mitmel kujul – ajaveebipostitused, juhtumiuuringud, valged raamatud jne –, on selle sisu põhieesmärk jätkuvalt pakkuda potentsiaalsete klientide väärtus kui nad lehtris liiguvad. Need varad pakkuda rohkem kontrollitud, kuid mitte liiga reklaamiteavet oma ettevõtte kohta.
Nii et olenemata sellest, kas soovite teenitud meedia kaudu loodud müügivihjeid taga ajada või rohkem meelitada, on oluline keskenduda nende väärtuslike haridusressursside loomisele. Lõppkokkuvõttes võib see sisu aidata juhtidel otsustada, kas teiega koostöö on nende jaoks õige valik.
Tasuline meedia
Kuigi praegune meediavoog võib raskendada teie ettevõtte sõnumi orgaanilist kuulmist, on see kaasa toonud ka meetodite sissevoolu selle reklaamimiseks. Tasuline meedia on viis sisu reklaamimiseks ja tähelepanu äratamiseks. Ja seal on palju tasulisi meetodeid, mida saate kasutada oma meedia turgutamiseks ja teenitud meedia võitmiseks.
Näiteks sotsiaalmeedia platvormid, nagu Twitter, LinkedIn, Facebook ja Pinterest, pakuvad reklaamivõimalusi, mida saab kasutada oma kokkupuute suurendamiseks. Oleme leidnud, et LinkedIn ja Twitter on meie vaatajaskonna jaoks kõige tõhusamad reklaamiplatvormid B2B turundajad, kuid sarnast strateegiat saate kasutada ka Facebookis või Pinterestis. Kõik sõltub sellest, kus teie sihtrühm on kõige aktiivsem ja teie kaubamärgiga seotud.
Tasulise meedia strateegia
Nende elementide kombineerimine võib olla tõeliselt võimas vaatenurgad potentsiaalsete klientide loomine ja ligimeelitamine. Selle illustreerimiseks vaatame kahte näidet sisu reklaamimise taktikast, mida minu ettevõte on edukalt kasutanud oma meedia võimendamiseks.
Sponsoreeritud meedia. Tasuline meedia
LinkedIn: sponsorluse värskendused
Meie turundusmeeskond kasutab meie piiratud sisu reklaamimiseks LinkedIni sponsoreeritud värskendusi. Määrame igale kampaaniale eelarve; sihtida kasutajaid huvide, tegevusala ja ametinimetuse alusel; ja edastage link aadressile sihtleht vastava piiratud sisuga osaga.
Meie põhjendused, miks reklaamida piiratud sisu sponsoreeritud ajaveebi luulevärskenduste kaudu, põhinevad ideel pakkuda vaatajaskonnale õiget sisu õige meediumi kaudu ja õigel ajal. Oleme avastanud, et kui meie vaatajaskond on LinkedInis, on see ideaalne aeg piiratud sisu pakkumiseks.
Näiteks meie sponsoreeritud postituste toimivuse mõõtmisel avastasime, et otse sihtlehele lingitud pakkumised konverteerisid 500% kõrgema külastajate konversioonimäära kui ajaveebi sisuga lingitud sponsoreeritud postitused.
Reklaamitud meedia
Twitter: reklaamitud säutsud
Tweet boosting on suurepärane viis laiendada oma ulatust kõige huvitavamate säutsude ja meelitada neid uuele publikule. Et teha kindlaks, kas säuts on reklaamimist väärt, esitame endale kaks küsimust:
- Kas see töötas hästi? Kui postitus toimib orgaaniliselt hästi, toimib see automaatselt paremini kui teie teised postitused, kui neid sponsoreerite. Meie rusikareegel on reklaamida ainult 1–3% parimaid säutse, mis on viimasel ajal enim kaasatud. Tasuline meedia
- Kas teie reklaamitav sisu konverteerub hästi? Kui kavatseme säutsu reklaamida, vaatame selle tüki konversioonimäära määramiseks sisu, millele see lingib. Kui see on ebatõhus, proovime valida uue säutsu, mis lingib hästi toimiva sisuga, või uurime, kuidas saaksime ajaveebipostitust optimeerida, et konversiooni oleks parem, enne kui sellele raha kulutame. reklaamimine sotsiaalvõrgustikes.
Näited tasulisest meediast
Facebookis on palju tasulisi meediaväljaandeid. Esiteks saate katsetada tasuliste sihitud reklaamidega, mis kuvatakse kasutajate uudistevoogudes. Need on sageli üksikud reklaamid. Samuti saate osta karussellreklaame, mis on pildiseeria, mida saab ühel reklaamipinnal kerida, võimaldades reklaamijatel paremini oma lugu rääkida ja rohkem tooteid esitleda.
Lisaks avalehele on palju erinevaid reklaamipaigutuse valikuid, nagu Facebook Marketplace, Facebooki soovitatud video, Facebooki parem veerg ja Messengeri postkast. Tasuline meedia
Facebooki reklaamid on sageli teie jaoks uskumatult kohandatud turunduseesmärkidel: Alustuseks määratlete oma eesmärgi, valite ideaalse vaatajaskonna, valite, kus reklaamida, määrate eelarve jne, et suurendada oma sihtturu ligitõmbamise tõenäosust.
LinkedIn. Tasuline meedia
Sarnaselt Facebookiga pakub LinkedIn sponsoreeritud sisu või värskendusi kasutajate voogudes ja nende läheduses erinevates seadmetes. Nad pakuvad ka Sponsoreeritud InMaili, kus reklaamijad saavad sõnumifunktsiooni abil sisu sihtrühmale edastada. Sponsoreeritud sõnumeid edastatakse ainult siis, kui kasutaja on LinkedInis reaalajas, mis tähendab, et sponsoreeritud sõnum kuvatakse tema vestlusaknas ekraani allservas, juhtides tema tähelepanu pakkumisele ja suurendades teie võimalusi märgata.
Vidistama
Valikus on mitu Twitteri reklaamikampaaniat, millest igaüks on mõeldud konkreetse probleemi lahendamiseks: suurendamine bränditeadlikkus või kaasamine, tellijate arvu suurendamine, veebisaitidel klikkide suurendamine, rakenduste arvu suurendamine või uue pakkumise kiire reklaamimine.
Pärast reklaamieesmärgi kindlaksmääramist valivad reklaamijad sihtrühmad, määrake kaasamise hind ja määrake, milliseid säutse sponsoreeritakse. Reklaamitud säutsude eest tasutakse, neid reklaamitakse Twitteri kasutajate voogudes, otsingutulemuste lehel, reklaamitavates trendides või Twitteri ametlike reklaamipartnerite kaudu. (Eespool käsitlesime seda strateegiat üksikasjalikumalt.)
Youtube. Tasuline meedia
Youtube on tasulise meedia osas ühtne platvorm. See võib olla ükskõik milline: lühivideoreklaam (kuuesekundiline reklaam), Google Preferred (vahelejäetav reklaam, keskmise pikkusega reklaam), voosisene TrueView (vahelejäetav reklaam, pika vormiga reklaam) või TrueView Action (videovorming koos CTA-ga). . Teise võimalusena võite oma brändi reklaamimiseks kaaluda YouTube'i sisuloojatega partnerlust.
PPC. Tasuline meedia
Pay-Per-Click – ehk PPC – on tasuliste otsingutulemuste strateegia, mis maksab reklaamijatele iga kliki eest, mille tulemuseks on reklaamitud tulemus. Need tasulised otsingureklaamid on märksõna otsingutulemuste lehel esimesed tabamused ja on tähistatud rohelise sildiga "Reklaam". Kuna enamik otsingumootori kasutajaid ei kipu kaugemale esimestest külastustest, rääkimata tulemuste esimeselt lehelt, võivad need olla tõhus viis teadlikkuse suurendamiseks ja saidile liikluse suunamiseks.
Reklaam meedias. Tasuline meedia
Seda tüüpi tasuline meedia on ilmselt kõige paremini äratuntav, kuna hüpikaknaid, taustapilte, bännereid ja videoreklaame võib leida peaaegu igal Interneti-leheküljel. Need on tavaliselt üsna taskukohased kliki kohta ja on suurepärane viis kaubamärgi tuntuse ja tuntuse suurendamiseks. Displeireklaamide probleem seisneb selles, et nende kõrge tootlikkuse tõttu kipuvad kasutajad neid ignoreerima või isegi täielikult blokeerima.
Jäta kommentaar