Mis on sihtleht?

Mis on sihtleht? Sihtleht, tuntud ka kui maandumisleht või lihtsalt maandumisleht, on veebileht, millele kasutaja satub pärast reklaami- või teabeelemendil (nt bänneril, reklaamil, meilil või mõne muu saidi lingil) klõpsamist. Maandumislehe põhieesmärk on tekitada külastajale huvi, veenda teda midagi ette võtma või konkreetse eesmärgi täitma.

Olete lennuk, mis lendab Internetis meeletu kiirusega. Järsku köidab teie tähelepanu reklaam – see on tasuta veebiseminar uue oskuse kohta, mida olete viimased kuus kuud tahtnud õppida! Klõpsate sellel ja maandute kohe. Kerid uut lehte alla, loed kõike, mida veebiseminar hõlmab ja lõpuks näed allosas suurt läikivat nuppu. Veebiseminaril koha broneerimiseks klõpsake siin. Te ei ole ühelgi lehel; olete sihtlehel.

Aga mis on sihtleht?

Nagu nimigi ütleb, maandub see Interneti-liiklus. Kui veebisait on linn, on selle sihtleht lennujaam, kus saabuvad lennud kohtuvad maaga ja vabastavad reisijad. Ja nii nagu inimesed saavad oma esimese mulje linnast lennujaamast väljudes, saavad külastajad muljed sinust, teie kaubamärgist ja teie pakutavast hetkel, kui nad teie sihtlehele jõuavad.

Seetõttu peab teie sihtleht olema täpne. See on koht, kus haarate lugejate tähelepanu ja paned nad tegema seda, mida soovite. Tõhus sihtleht pole mitte ainult muljetavaldav, vaid see pakub ka külastajate suunamist konkreetsesse asukohta, veendes neid registreeruma, ostma või tellima.

Selles juhendis selgitame sihtlehtede läbi ja lõhki: mis need on, kuidas neid kasutatakse ja mis veelgi olulisem, kuidas nende tõhusust.

Parimad spordilogod

Mis on sihtleht?

Sihtleht on veebileht, mis keskendub konkreetse toote või teenuse turundamisele või julgustab vaatajat muul viisil tegutsema. Sageli algab inimese teekond sihtlehele siis, kui ta näeb atraktiivset majakat, näiteks reklaami sotsiaalsed võrgustikud või link meili. Kui nad sellel klõpsavad, suunatakse nad sihtlehele.

Sihtleht ei ole sama mis avaleht või avaleht. Sihtleht on hüperfookus, optimeeritud selleks, et meelitada vaatajaid tegema ühte kindlat toimingut – kogu tekst, pildid ja navigeerimine on otseselt seotud lehe tulemusega. Iga element on loodud loogiliselt voolama, suunates külastaja nupule, millel klõpsata, või vormiväljale, mida täita.

Mis on sihtleht?

Sihtlehed on loodud konversioonide suurendamiseks. Ja nad on selles osas läbipaistvad. Kui olete maandumislehel, teate täpselt alates selle laadimisest, mida teile pakutakse ja mida teilt palutakse.

Seevastu koduleht on rohkem nagu veebisaidi sisukord, selle peamine navigeerimiskeskus, mis annab teile kiire ülevaate kogu saidi sisust. Tavaliselt satute siia, kui jõudsite sinna otsingumootori või profiili kaudu sotsiaalsed võrgustikud. Erinevalt maandumislehtedest ei ole kodulehtedel ühte kindlat eesmärki; nad on avatumad, pakkudes külastajatele kõiki võimalusi, et nad saaksid minna kuhu iganes soovivad.

Hüpikleht on väravavaht, mille kaudu külastajad sinna pääsevad avaleht veebisait. Paljudel juhtudel kontrollib käivituskuva külastajaid enne avalehele jõudmist; näiteks võib õlletehase veebisaidil olla avaekraan, mis palub külastajatel sisestada oma sünnikuupäev. Või võib hüpikleht teavitada külastajaid pakkumisest või edendamine, mida nad saavad ära kasutada, nõudes mõnikord oma e-posti aadresside jagamist, et seda saada.

Vaatamata sarnasustele on splash-lehtede ja sihtlehtede peamine erinevus see, et splash-lehed on alati tihedalt seotud põhiveebisaidiga, samas kui sihtlehed võivad seista iseseisvalt.

Anatoomia. Sihtleht

Iga sihtleht on ainulaadne, kuid edukad sisaldavad tavaliselt samu põhielemente. Kõik need elemendid mängivad rolli, julgustades lugejat konkreetset tegevust tegema.

Pealkiri

Pealkiri tõmbab tähelepanu. See äratab lugejas huvi ja muudab allakerimise idee vastupandamatuks. Siin puutuvad külastajad esmakordselt kokku teie ainulaadse müügipakkumisega (USP) või sellega, mida neile pakute, mida nad mujalt ei saa. Isegi kui pakute tavateenust, võib teie USP olla teie madal hind või mõni muu boonus / ainult teie pakutav funktsioon.

Alapealkiri. Sihtleht

Pealkirja all on teil alapealkiri. See on pealkirja jätk, mis lisab detaile ja/või veenab lugejat tekstiga edasi suhtlema. Alampealkiri sobib ideaalselt kogu teie kohta olulise teabe sisaldamiseks, mis pealkirjas ei sisaldunud.

Kinnituse koopia

Teie alampealkirjale järgneb tugitekst, mis selgitab teie pakkumist üksikasjalikumalt. See käsitleb teie ettevõtet, seda, miks olete oma tegevuses hea ja milline on lugejale teie ettekirjutatud sammude järgimine. Siin selgitate täpselt, mida lugeja võib teie pakkumise vastuvõtmise korral oodata.

Toetades koopiat, suurendate ka kiireloomulisust. Rääkige lugejatele, kui kauaks pakkumine kehtib ja mis juhtub, kui nad seda praegu ei tee. Võib-olla peavad nad maksma täishinda või jätavad nad võimaluse täielikult kasutamata. Mõte on anda neile põhjust sellel lingil klõpsata kohe – mitte hiljem, mitte homme ega mitte сейчас .

Pildid. Sihtleht

Näidake oma lugejatele, mida saate kvaliteetsete piltidega teha. Sõltuvalt teie pakkumisest saate kasutada pilte müüdavatest toodetest või fotosid sellest, kuidas teie ettevõte inimeste elu parandab.

Ärge koonerdage piltidega. Teie sihtleht ei ole koht üldiste stockfotode jaoks; Veenduge, et teil oleks silmailu, mis tõstab teie pakkumise väärtuse esile.

Eelised

See on koht, kus te tõesti "müüte" oma pakkumise. Sageli on eelised loetletud skannitavates täppides, kuna see muudab lugejate jaoks nende vaatamise ja aktsepteerimise lihtsaks.

Eelised võivad olla osa teie sihtlehe tugikoopiast või eraldi jaotisest. Nende eesmärk on kiiresti selgitada  miks  teie soovitus on nii hea.

Usaldusväärsed ehitajad. Sihtleht

Usalduse loojad on pildid ja tekst, mille lisate oma sihtlehele, et panna lugeja teid usaldama. Need sisaldavad sageli eelmiste klientide arvustusi või kuulsad logod kliendid (tuntud kui sotsiaalne tõestus ), samuti statistikat teie edu või klientide rahulolu kohta. Saate lisada ka märke, mis näitavad teie mandaati, näiteks turvalise maksesüsteemi tõendit.

Jäädvusta

Lõpuks on see koht, kus teie külastajad konverteerivad – või mitte. Müügivihje püüdmine on tegevus, mille soovite, et nad teeksid, kogu teie sihtlehe kallal tehtud raske töö kulminatsioon. See võib olla vorm otse lehel, kus lugejad teavet jagavad, või nupp, mis viib nad teisele lehele, kus nad pakuvad teile vajalikku teavet.

Mis iganes see ka poleks, peaks see olema suur, julge, ilmne ja visuaalselt atraktiivne – sihtlehe kogu eesmärk on lugejaid sinna tuua. Levinud trikk on kasutada kontrastset värvi, et juhtida tähelepanu plii püüdmisele.

Plii püüdmine peaks samuti olema selge üleskutsed tegevusele (nt „registreeru kohe”), et julgustada inimesi soovituse abil plii püüdma. Saate konversioone parandada, öeldes lugejale otse, mida soovite, kuid olge ettevaatlik, et mitte tunduda pealetükkiv.

Pidage meeles, et sihtleht ei pea sisaldama kõiki neid elemente kindlas järjekorras, et see oleks tõhus. Mõne sihtlehe allosas on müügivihje püüdmise vorm, teistel aga lehe paremas servas. Mõnel sihtlehel on palju pakkumist selgitavat teksti, teised aga videoga.

 

Teile kõige sobivama korralduse leidmiseks kulub tõenäoliselt paar katset. Uurige kiiremini, testides kahte projekti korraga ja tehes kindlaks, kumb toimib paremini. Tööriistad nagu Google Analytics.

Miks sihtlehed on olulised?

Truelist.co andmetel kulutavad lugejad sihtlehel umbes kaheksa sekundit, enne kui nad otsustavad, kas jätkata lugemist või X kaugusel. Ainult umbes 50 protsenti sihtlehtedest on mobiilseadmete jaoks optimeeritud ja õige lehe sihtimine saab seda teha suurendada konversiooni 300 protsendi võrra. Ühesekundiline laadimisviivitus võib konversioone vähendada seitse protsenti.

Kui te pole kindel, mida need fraasid tähendavad, defineerime need minuti jooksul.

Kuid kõigepealt vaadake veel mõnda sihtlehe statistikat.

• Keskmine sihtlehe konversioonimäär kõigis tööstusharudes on 2,35%.
• Kõigist külastajatest, kes lehe pealkirja lugesid, loeb 90 protsenti ka selle üleskutset tegevusele.
• Sihtlehtedel olevad videod võivad konversioone suurendada 86 protsenti

Sihtlehe konversioonimäärad on tööstusharuti erinevad, seega uurige realistlike eesmärkide seadmiseks kindlasti oma keskmist määra.

Nagu näete, on maandumislehed veebiturunduse oluline osa. Need võimaldavad teil saada väärtuslikku teavet oma potentsiaalsete klientide kohta ja on sageli teie müügilehtri peamised verstapostid. Määratleme kiiresti mõned olulised mõisted, mida tuleb veebiturunduse strateegia väljatöötamisel mõista:

Müügilehter. 

Müügilehter on sammude jada, mille eesmärk on muuta teie tootest või teenusest huvitatud inimesed inimesteks, kes teie toodet või teenust tegelikult ostavad. Mõiste tuleneb selle protsessi graafilisest esitusest: kujutage ette laia ringi, nagu kõik inimesed, kes teie brändi postitusi Instagramis näevad. See on lehtri tipp – inimesed, kes tea teie kaubamärgi kohta. Selles basseinis on väiksem grupp inimesi – teie brändi Instagrami jälgijad – on huvitatud  teie kaubamärk. Nad on müügilehtris ühe sammu võrra madalamal, sammu lähemal teie käest ostmisele. Selles rühmas on väike rühm, mis  otsustanud osta sinult. Ja nende inimeste seas on ikka veel väike grupp inimesi, kes tegelikult teha teilt ostmine on teie lehtri kitsaim lõik.

Selle stsenaariumi korral saate luua sõnumi, mis pakub juurdepääsu järgmisele käivitamisele enne selle ametlikku käivitamist. Huvitatud tellijad klõpsavad sõnumis oleval lingil ja suunatakse sihtlehele, kuhu nad pääsevad juurde, esitades teile oma e-posti aadressi. Selle sihtleht ületab piiri huviliste ja pühendunud vahel, tuues külastajad klientideks saamisele lähemale.

Juhtmed

Müügivihjed on inimesed, kes on teie brändi vastu huvi üles näidanud ja keda saab teisendada. Meie müügilehtri näitel on need inimesed, kes jagasid sihtlehel oma e-posti aadresse. Teisisõnu, müügivihjed on inimesed, kes on otsustanud teie brändiga suhelda ja on avaldanud soovi teiega suhet jätkata.

Juhtiv põlvkond .

Müügivihjete loomine on kõik jõupingutused, mida teete müügivihjete loomiseks, näiteks postitamiseks sotsiaalsed võrgustikud, reklaamide esitamine, sihtlehtede loomine ja bränditeadlikkuse suurendamine üldiselt. See on teie müügilehtri tipp, kõige laiem osa, kus te oma kaubamärki maailmale tutvustate.

Konversioonid .

Kasutaja „konverteerib”, kui ta teeb toimingu, mida soovite teha. Sihtlehel oleks konversioon nupul klõpsamine või e-posti aadressi jagamine. Müügilehel on konversioon ost. Sõltuvalt teie eesmärkidest võib konversioon olla ka reklaamil klikkimine, et minna sihtlehele, või teie sotsiaalmeedia lehe jälgimine.

SEO .

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on strateegiate kategooria, mis aitab teie sihtlehel (või mis tahes muul lehel) otsingumootorites kõrgemat asetust saada. SEO strateegiad hõlmavad järgmist:

• Kõrge asetusega märksõnade kasutamine pealkirjas, metaandmetes, pealkirjades ja tekstis
• Kvaliteedi võimaldamine sisu teie lehele
• Piltide ja videote lisamine lehele
• Lehe kiire laadimise tagamine

Üleskutse tegevusele .

Üleskutse tegevusele on tekstiosa, mis käsib lugejal otse konkreetse toimingu sooritada. Helistage kohe, uurige lisateavet, klõpsake siin – kõiki neid fraase kasutatakse tegevusele kutsuvatena. Kutsed tegevusele on iga sihtlehe oluline osa ja kõige parem on neid kasutada mitmes kohas, näiteks otse eeliste all, kohe pärast toetavat koopiat ja nupul, mida lugejad teabe edastamiseks klõpsavad. Sisuliselt sihtleht tervikuna -  see on üleskutse tegevusele.

Mis teeb hea maandumislehe?

Hea sihtleht ei jäta lugejate küsimustele ruumi. See ütleb neile kõike, mida nad peavad teadma, nii et nad tunnevad, et sellel müügivihje püüdmise nupul klõpsamine on suurepärane valik.

Seda silmas pidades peate hoolikalt uurima, kes täpselt teie sihtrühmale ja millele ta reageerib. Võtke ühendust loodud ideaalse kliendiga ja kujutage ette, et räägite sihtlehe koopiat kirjutades otse selle inimesega.

Olenemata teie kliendi isikust on teatud kujundus- ja kopeerimisvalikud osutunud sihtlehtede jaoks tõhusaks.

See sisaldab:

• Selged, meeldejäävad pealkirjad (sh märksõnad!)
• Lühikesed lehtede paigutused
• Lühikesed lihtsad vormid
• Selged, sagedased üleskutsed tegevusele

Tõhus maandumisleht annab ka selgeks, mida teie ettevõte teeb külastajate jaoks, kes pole teie kaubamärgiga veel tuttavad. Jällegi aitab sihtleht segadust kõrvaldada – kui lugejal on kuidagi võimalik jõuda sihtlehe lõppu ja tal on endiselt küsimusi selle kohta, kes te olete, mida pakute ja miks see on suurepärane pakkumine, peate koopia ümber töötama. nende punktide selgitamiseks.

Vaadake teiste teie sarnaste kaubamärkide sihtlehti. Leiate need, kui tellite nende uudiskirjad, jälgite neid sotsiaalmeedias või otsite lihtsalt nende kaubamärki ja sihtlehti. Tehke teile kõige meeldivamatest koopiad, et saaksite neist inspiratsiooni leida ja analüüsida, miks need hästi töötavad. Seda kollektsiooni nimetatakse pühkige faili .

 

Mis teeb halva sihtlehe?

Nii nagu mõjuvad koopiad ja otsesed üleskutsed tegevusele loovad suurepäraseid sihtlehti, muudavad koopiad ja passiivsed pakkumised viletsad sihtlehed. Siin on veel see, mis võib teie sihtlehte kahjustada.

• Sassis disain
• Ebaolulised pildid
• Pilte pole
• Halb SEO
• Ebaselged üleskutsed tegevusele
• Aeglane allalaadimiskiirus
• Pole optimeeritud mobiilseadmed

Selle aasta seisuga liigub umbes pool maailma veebiliiklusest mobiilseadmete kaudu. See tähendab, et umbes pool teie vaatajaskonnast – ja võib-olla rohkem, olenevalt teie nišist ja teie kaubamärgist – suhtleb teiega oma telefonides. Veenduge, et teie kujundaja oleks lehe optimeerinud nii mobiili kui ka lauaarvuti jaoks.
Samal vestlusel veenduge, et teie pildid ja videod oleksid piisavalt väikeseks tihendatud, et need laadimiskiirust ei aeglustaks. Allalaadimise kiirus  teeb  SEO mõju on nagu pildid, mis pole korralikult märgistatud.

Mul on sihtleht... mis nüüd saab?

Sihtleht ei ole midagi, mida oma turundusstrateegiasse lisate; see on teie turunduskampaania lahutamatu osa joonestuslaualt. Turunduse arendamine strateegia, mõelge, kuhu sihtlehed nendesse mahuvad. Kui mõtlete nendele strateegiatele (nt lehtritele), siis mõelge, kus lehtri osas saab sihtleht kõige rohkem aidata.

Sageli on sihtleht see, kust tellijad saavad tasuta alla laadida.

Kui soovite oma e-posti loendisse tellijaid lisada, lisage iga ajaveebi postituse allosas sihtlehe link, mis käsib lugejatel tellida huvitavama sisu saamiseks. Samamoodi, kui pakute midagi, mida teie tellijad soovivad, nt. e-raamat või väärtuslikke PDF-e, saate luua sotsiaalmeedia postituse, mis lingib sihtlehele, kust nad saavad e-raamatu või PDF-e.

Suurendage rohkem liiklust kodule vapustava sihtlehega

Kui müüte toodet, kogute vaatajaskonda, otsite müügivihjeid või jagate suurepärast sisu, ei ole hästi kujundatud sihtleht vajalik. Internet on täis tuhandeid inimesi, kes tahaksid teie kaubamärgiga suhelda, seega peate andma neile selge tee, mille kaudu nad saavad teiega ühendust võtta. Sihtleht on otsene tee teieni ja teie jaoks otsene tee konversioonideni.

АЗБУКА