Markaren Biblia enpresa baten diseinuari, ikuspegiari eta markaren oinarriei buruzko informazio iturri osoa da. Beharrezkoa da marka handien eta lotutako atributuen presentzia bateratu eta antzemangarria garatzeko.
Markaren biblia zure markaren funtsa azaltzen duen dokumenturik garrantzitsuena da. Gida integral gisa balio du, definizio, mezu eta ikus-entzunezko koherenteak eskaintzen dituena talde guztiak orri berean mantentzeko.
Horrekin, erraz komunika diezaiekezu zure nortasun berezia bezeroei, interesdunei eta langileei. Marka biblia batek funtsezko elementuak izan behar ditu, hala nola, zure misioaren adierazpena, markaren balioak, xede-publikoa, kokapen- eta mezularitza-jarraibideak, ikus-identitate estandarrak (adibidez, logotipoak eta kolore-paleta), markaren ahots/ahots-tonua, idazteko estiloaren jarraibideak, arauak. sare sozialak. , eta gehiago.
Markaren diseinuaren oinarriak eta markaren ezaugarri gako guztiak estaltzen ez ezik, hurbilketak ere aztertzen ditu marka arrakastatsua sortzeko marka sistemak. Markaren defentsako bibliek jarraibide argiak, logotipoaren jarraibideak eta enpresa baten marka babesteari buruzko beste informazio zehatza izan ohi dute.
Horrez gain, Brand Bible markak denboran zehar sortzeko eta mantentzeko erabiltzen da, eta enpresa baten markaren aldaketak egiteko arauak ezartzeko. Ezinbesteko tresna gisa, marka-material berriak Markaren Bibliari atxikitzen zaizkiola eta behar bezala erabiltzen direla ziurtatzen ere laguntzen dute.
Nork behar ditu markadun Bibliak?
Marka biblia ezinbestekoa da edozein erakunderentzat, handia edo txikia. Zure negozioak hamarkada batzuk daramatzala edo hasi besterik ez zaren ala ez, markaren biblia batek bezeroek ezagutzen eta fidatzen duten identitate sendoa sortzen eta mantentzen lagun zaitzake.
Behar bezala garatu eta inplementatzen denean, Markaren Biblia batek talde guztiak orrialde berean daudela ziurtatzen du marka-identitateari, mezuei eta ikus-entzunezkoei dagokienez. Gainera, zure ospea kaltetu edo bezeroak nahas ditzaketen akats garestiak saihesten lagunduko dizu.
Zer biltzen du marka on baten Bibliak?
Marka biblia edozein marka ariketaren zati bat da.
Markaren koherentzia nola mantendu deskribatzen du euskarri eta plataforma ezberdinetan, eta erreferentzia gisa balio du erakundeko guztientzat.
Markaren biblia batek zure markaren oinarrizko elementu guztiak izan behar ditu, hala nola:
1. Logotipoa
Zure logotipoa zure enpresaren ikur bat da. Diseinu perfektua aurkitu ondoren, garrantzitsua da bere originaltasuna mantentzea etorkizuneko erabilerarako. Horrek non agertzen den eta nola alda daitekeen barne hartzen du. Zure marka biblia izan beharko luke gida zehatza, zure logotipoa nola (eta non) erabil daitekeen deskribatzen duena. Honek kokapena, tamaina eta abar zehaztea barne hartzen du.
2. Letra tipoak eta tipografia. Marka Biblia
Letra-tipoak eta tipografiak eragin handia dute zure marka hautematen den moduan. Garrantzitsua da zure markaren tonua edo ahotsa islatzen duten letra-tipoak hautatzea, profesionalak edo ludikoak izan. Zure markaren bibliak erabiliko dituzun letra-tipo, tamaina, pisu eta ezarpen guztiak zerrendatu behar ditu zure marka plataforma guztietan koherentea dela ziurtatzeko.
3. Koloreak
Zure markaren kolore egokiak erabiltzea ezinbestekoa da linean zein lineaz kanpo itxura koherentea izateko. Zure Markaren Bibliak zure kolore primarioak eta bigarren mailakoak sartu behar ditu, baita erabili nahi dituzun beste kolore batzuk ere. Ziurtatu haien kode hex zehatzak eta RGB balioak sartzen dituzula koherentzia bermatzeko.
4. Irudiak. Marka Biblia
Irudiak zure Markaren Bibliaren zati garrantzitsu bat dira, zure markaren identitate bisuala adierazten dutelako. Honek buruzko argitalpenetan erabilitako irudiak barne hartzen ditu sare sozialak, webguneko irudiak, produktuen argazkiak, etab. Koloreak, iragazkiak eta bestelako elementu bisualak definitzeak irudi guztiak zure markari egiazkoak izatea bermatuko du.
5. Testua eta tonua
Ikusmen efektuez gain, transmisioan paper garrantzitsua zure markaren nortasuna testu antzezlanak. Horrek marketing materialetan erabiltzen den hizkuntza barne hartzen du, hala nola publizitatean eta prentsa-oharretan, baita komunikazioetan ere. sare sozialak eta webguneetako testuak. Zure Biblia markak ahots tonu bakarra definitu behar du – elkarrizketa eta informatiboa – plataforma guztietan erabiliko dena.
6. Leloa. Marka Biblia
Zure leloa adierazpen labur eta indartsua da, zure markaren esentzia hitz gutxitan jasotzen duena. Zure balioak, eginkizuna eta xede-publikoa islatu behar ditu. Zure Marka Bibliak esloga honen definizio argia izan beharko luke.
7. Misioaren Adierazpena
Zure misioaren adierazpena zure erakundearen helburua deskribatzen duen esaldi labur eta gozoa da. Hau izan ohi da bezeroek zure webgunea bisitatzen dutenean irakurtzen duten lehen gauza, beraz, garrantzitsua da ondo egitea. Zure Marka Bibliak zure eginkizunaren adierazpen zehatza izan behar du denak orrialde berean daudela ziurtatzeko.
8. Balioak. Marka Biblia
Zure Marka Bibliak egiten duzun guztia gidatzen duten oinarrizko balioen zerrenda bat izan beharko luke, bai barnetik bai kanpotik. Honek zure erakundeko guztiek betetzen dituztela ziurtatzen lagunduko du baloreak erabakiak hartzerakoan eta bezeroekin elkarreraginean.
9. Marka ahotsa
Zure Markaren Bibliak komunikazio guztietan zure marka irudikatzeko erabiliko duzun tonuaren eta hizkuntzaren definizio argia izan behar du. Honek plataforma edo ingurune bakoitzerako hitz egokiak, esaldi-egitura eta beste edozein hizkuntza-konbentzio aukeratzea dakar.
10. Markaren nortasuna. Marka Biblia
Markaren nortasuna sortzea zure ikusleekin elkarreraginean parte garrantzitsua da. Zure Marka Bibliak zure helburuko bezeroentzat erakargarriak izango diren nortasun-ezaugarriak izan behar ditu, hala nola, dibertsioa, profesionala edo sormena.
11. Sare sozialak erabiltzeko gomendioak
Zure markaren bibliak erabiltzen dituzun sare sozialetako plataforma guztien jarraibideak eta zure marka haietan nola irudikatu behar du. Honek argitalpen, iruzkin eta interakzio guztiak zure Marka Bibliarekin bat datozela ziurtatzen du.
12. Webgunearen estiloa eta arauak. Marka Biblia
Zure Marka Bibliak zure webgunearen estiloa eta diseinua izan behar ditu. Horrek koloreak, letra-tipoak, irudiak, orriaren egitura, nabigazio-aukerak, etab. barne hartzen ditu. Garrantzitsua da dena zure Markaren Bibliarekin bat datorrela ziurtatzea, bezeroek zure marka ezagutu dezaten, zure webgunean lehorreratzen diren edozein lekutan.
Marka Bibliaren elementu hauek ezarrita, zure marka modu bateratu eta koherentean irudikatzen dela ziurtatu dezakezu.
Nola sortu Biblia zure markarako?
Marka biblia bat sortzeak zure marka eta bere helburuak sakon ulertzea eskatzen du. Prozesu honek bezeroen lehentasunak ikertzea, lehiakideak aztertzea, posizionamendu-adierazpena garatzea eta marka-identitatea sortzea izan behar du. Oinarrizkoak dituzunean, markako biblia bat sortzeko garaia da urrats hauek jarraituz:
- Bildu marka garrantzitsuak diren material guztiak . Hasi lehendik dauden marka-material guztiak biltzen, hala nola, logotipoak, leloak, misio-adierazpenak eta marketin-materialak. Hau zure markaren bibliaren oinarri gisa balioko du.
- Markaren identitatea garatzea . Sortu marka-identitatea, zure marka nor den, zer esan nahi duen eta horren atzean dagoen istorioa definitzen duena. Ziurtatu beharrezko xehetasun guztiak sartzen dituzula, hala nola xede-publikoa, balioak, ahots-tonua eta misioaren adierazpena.
- Diseinuaren estilo gida . Garatu zure Markaren Bibliaren itxura eta itxura deskribatzen duen diseinu-estilo-gida bat. Honek koloreak, letra-tipoak, letra-tipoak, irudiak, grafikoak, orrialde-diseinuak eta bestelakoak izan behar ditu ikusmenaren printzipioak diseinua.
- Markaren gida laburra: Markaren gida azkar bat, adibidez, logotipoa eta ahots-tonua nola erabili euskarri ezberdinetan (adibidez, webgunea, inprimategia, sare sozialak).
- "Brand Bible" dokumentuak sortzea . Sortu Marka Bibliako dokumentuak, Marka Biblia baten elementu guztiak biltzen dituztenak, hala nola Markaren Identitatea, Markaren Gidalerroak eta Diseinu Estilo Gidak. Erakundearen sail ezberdinetara egokitu behar dira, guztiek printzipio berdinak betetzen dituztela ziurtatzeko.
Egin dezakezuna eta egin ezin duzuna. Marka Biblia
Markaren biblia sortzea urrats garrantzitsua da zure marka eraikitzeko eta mantentzeko. Hona hemen kontuan izan beharreko oinarrizko arau batzuk:
Egiteko
- Sortu marka-identitatearen elementu argiak, hala nola misio-adierazpena, oinarrizko balioak eta nortasun-ezaugarriak.
- Berrikusi zure Marka Biblia aldizka edozein aldaketa edo eguneratzeen berri izateko.
- Erabili markako Bibliako elementuak (adibidez, koloreak, letra-tipoak) marketin-material eta komunikazio guztietan.
- Lortu barneko interesdunen iritzia marka Biblia zehatza dela ziurtatzeko.
Ezin duzu
- Sortu zure marka bakarrak ez diren marka-identitate-elementu komunak.
- Ez ikusi Markaren Bibliaren jarraibideak marketin-materialak edo komunikazioak sortzean.
- Ez ahaztu zure markaren Biblia eguneratzea negozio-aldaketak gertatzen direnean.
- Ulertzeko zailak diren Brand Bibliaren elementuak gehiegi konplikatu.
Adibideak. Marka Biblia
1. Optus
Optus telefono-konpainiak bere identitate korporatiboa aldendu du bere burua estetika pertsonalizatuago eta biziago batekin marka berritzeko. Ikuspegi berri honek jende sorta zabalagoari erakartzen dio. Bi letra-tipo bakarrak aukeratuz eta euren enpresaren marka berriro aldatuz, gogoangarria egin zuten. Kolore eta ilustrazio zoriontsuak giro alaia sortzen dute.
Euren marken giden eskaneatu batek erabilera hori erakusten du koloreak eta logotipoa dagoeneko haien komunikazioaren zati bat da. Haien laguntasun eta alaitasunak, batez ere grafikoen eta ilustrazioen bidez, ikusleengan konfiantzazko sentsazioa pizten du.
Beren markaren bibliak konpainiaren nortasuna eta publikoari nola komunikatzen dion deskribatzen du. Markaren ikonoen koadro txikiak erakusteak zure audientziarekin konfiantza sortzeko modu zintzoa sortzen du. Bideo erakargarriak eskaintzen dituzte beren gomendioen barruan. Negozioek birbranding-a kontuan hartu beharko lukete, konpainiak eboluzionatu badu eta norabide berri baten bila bada, Optusek arrakasta handiz egin duen moduan.
Markaren identitatea eguneratu dute eta oinarritik eraikitzen hasi dira. Gainera, pixkanaka-pixkanaka euren markaren istorioa norabide berri batean aldatzen ari dira. Markako biblia bat gida hartuta, atzera begiratu eta zenbat aurrerapen egin duten ikus dezakete.
2. Twitter. Marka Biblia
Dokumentua ireki bezain pronto, haien markaren koloreekin agurtzen gaituzte. Honek dagoeneko ezarritako marka-identitate bati lotuta dagoen mezu kohesionatu bat sortzen du. Twitterrek lan handia egiten du bere markaren elementuak sustatzeko dokumentuan zehar, logotipoaren jarraibideetatik eta jarraibideetatik Twitterren ikono sozialen erabileraraino. Esaterako, zazpi orrialdean esaten den bezala, logotipo urdinak edo zuriak soilik onartzen dituzte. Dokumentuak honako hauek nabarmentzen ditu:
- logo
- Txio egiteko prozedurak
- Logotipoa parekatzeko blokeoak
- Twitter oharrak
- Lege-oharra: Twitter markaren jarraibideak
3. Laxoa. Marka Biblia
Slack Brand Bible Marka Identitatearen atal zabal batek osatzen du, Slack-en negozio-erabakiak bultzatzen dituzten balioak eta produktuaren ezaugarrietan nola islatzen diren biltzen dituena.
Gainera, Brand Bible-k "Brand Voice"ri buruzko atal bat du, Slack-ek bere komunikazio guztietan nola soinua behar duen deskribatzen duena, esate baterako, elkarrizketa-tonua erabiliz.
Slack logoaren eta markaren koloreen erabilera azaltzen duen Markaren bistaratzea atal bat ere badago. Markaren Bibliaren laugarren orrialdean esaten dute: "Slack produktuak beti aurkezten dira Slack-en kolore eta logotipoa erabiliz".
Ondorioa. Marka Biblia
Bukatzeko, Brand Bible tresna garrantzitsua da bere marka garatu eta eraiki nahi duen edozein enpresarentzat. Baliabide integrala eskaintzen du zure markaren jarraibideak eta eskakizunak dokumentatzeko.
Antzera jokatzen du gida osoa konpainiako guztiei, mezu eta diseinu-elementu berdinak modu koherentean mantentzeko aukera emanez ingurune guztietan. Erabiliz, erakundeek beren marka ezin hobeak merezi duten modu garaikidean eta saritutako moduan ordezkatuta daudela ziurtatu dezakete.
Marka Biblia bat sortzea lehen urratsa besterik ez da; enpresek erabiltzen eta eguneratzen jarraitu beharko lukete euren enpresa hazi eta garatzen den heinean. Gida hau jarraituz, enpresek lagundu egingo dien marka eraginkor eta kohesionatu bat sor dezakete lehiakideen artean nabarmentzea.
Iruzkin bat idatzi