Marka-joerak ekonomia globalaren aldaketen, aurrerapen teknologikoen, kontsumitzaileen portaeraren eta itxaropenen aldaketen eta beste faktore batzuen ondorioz sortzen diren markaren joera berriak eta aldaketak dira.
Markaren garrantzia asko handitu da azken urteotan. Marketing digitalaren etorrerarekin, marka bisualaren pertzepzioa eta irismena ezinbestekoak bihurtu dira. Enpresek gero eta aukera gehiago dituzte euren marka erakusteko, eta aukera horiek baliatu nahi dituzte. Baina horretarako, euren marka ahalik eta forma onenean dagoela ziurtatu behar dute.
1. Logotipoaren moldagarritasuna. Branding joerak
Marka asko konturatu dira erraz igo edo txikiagotu daitekeen eta hainbat modutan erabil daitekeen logotipo bat edukitzearen garrantziaz. Joan dira logotipo batek irudi dotoreak eta grafiko zehatzak zituen garaiak. Komunikabide digitalak marketin-bide nagusi bat direnez, markek logotipoa txukun eta garbia izatea nahi dute, mezularitzan erabiltzeko txikiagotu arren. sare sozialak. Ikus dezakegun beste logo-joera bat forma aldatzeko logotipoak dira. Horretarako, enpresek logotipo nagusi bat sortuko dute eta ondoren, haren bertsio desberdinak izango dituzte logotipoaren aplikazioaren arabera. Beraz, inprimatutako publizitaterako logo osoa ikus dezakegu, baina Instagram istorioak logoaren bertsioa besterik ez dugu ikusi, marka elementu soil batera murriztuta. Horrek ere aniztasuna gehitzen dio bisualari marka-identitatea. Enpresa handi asko dagoeneko hasi dira eraldatzaile hori lortzeko urratsak ematen forma logotipoak . Branding joerak
2. Mantendu erraza:
Minimalismoa hamarkadako diseinuaren joera da eta markan duen eragina ikus dezakegu, izan identitate bisuala edo mezularitza. Erabiltzaileek komunikazio zuzena nahi dute eta marka ulertzeko ahalegin minimo bat jarri nahi dute. Bestalde, markek kontsumo-joera horiek bereganatu behar dituzte eta ziurtatu ez dutela sasiaren inguruan bueltaka eta argi komunikatzen ez direla. Horregatik ikusten dugu enpresa askoren identitate bisuala oso leun bihurtzen. Etzana saihesten dute letra-tipoak edo beste elementu bisual batzuk. Horren ordez, logotipoak gero eta hitz-logo sinpleagoak bihurtzen ari dira letra-tipo argi eta sinpleekin. Horrek zure logotipoa aplikatzea errazten du eta bezeroek zure markarekin elkarreraginean egin behar duten ahalegina errazten du.
3. Nostalgia. Branding joerak
Nostalgia
2021ean marka nagusienetako bat modan eta dotorea izatea izango den arren, ikusiko dugun beste joera bat marken nostalgia da. Hau bereziki garrantzitsua izango da hamarkadetan merkatuan egon diren markentzat. Erabiltzaileei urteak daramatzatela gogorarazteko modu egokia da hau. Dagoeneko hau egiten hasi den marka bat Burger King da. Oraingo logotipoa aldatu zuten, kolore biziak eta distira zituena, eta laua jarri zuten. logotipoa ez da oso kolore bizia. Horrela, markaren naturaltasunaren ideia transmititzen dute eta sentimendu nostalgikoak sorrarazten dituzte. Datorren urterako, marka gehiago ikusiko ditugu, batez ere B2C sektorean, beren marka zaharreko estiloetara denbora batez aldatzen, erabiltzaileengan erantzun emozional handia sortuko baitute eta markarekin lotura sendoagoa sentituko dutelako. Branding joerak
4. Ikus-edukien garrantzia:
Irudi batek mila hitz baino gehiago hitz egiten du, eta milaka argazki segundoko 24 fotogramaz mugitzen direnean bideo eder bat sortzeko, imajinatu zenbat eduki transmititu dezakezun. Erabiltzaileen arreta azkar murrizten da, eta ez dute nahiago testu luzeak irakurtzea. Abiadura handikoaren etorrerarekin gailu mugikorrak erabiltzaileak gailu horietan edukia kontsumitzen hasi ziren. Haien tamaina kontuan hartuta, gero eta zailagoa egiten zaie erabiltzaileei haiei buruzko artikulu luzeak irakurtzea. Baina eduki bera irudi batean, infografian edo baita bideo batean ere aurkezten bada, erabiltzaileek pozik hartuko dute minutu bat edo informazioa biltzeko. Hori dela eta, markek berregituratu egin behar dute edukiak sortzeko eta merkaturatzeko estrategiakmarketing sotilaren bidez ikusmen erakargarriagoa den edukia ekoizteko. Hobeto funtzionatuko du euskarri digital guztietan, barne gizarte komunikazioa.
5. Sare sozialen ahaleginen sinkronizazioa. Branding joerak
Sare sozialen marketina ez da zerbait berria, baina espero dezakegu markak sare sozialei ahalik eta etekinik handiena ateratzen saiatuko direla.Hasierako kezken ostean, sare sozialetako kanal askok protagonismoa hartu dute, izan Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp eta baita TikTok ere. Jendeak egunero sare sozialetan ematen duen denbora kontuan hartuta, bezeroak edo bezeroak erakartzeko gune beroa bihurtu da. Hasieran, markek bat izango zuten sare sozial guztien estrategia. Baina orain, sare sozialen saturazioarekin, estrategia bereizia izan behar dute euskarri guztientzat. Baina, aldi berean, ez lukete ausazkoak izan behar. Horregatik, 2022an, sare sozialen plan sinkronizatu baten aldeko joera eta haren exekuzioa areagotuko dira. Edukia, argitalpen maiztasuna, ikusleen konpromisoa eta baita ordaindutako publizitate planak ere aldatu egingo dira sare sozial bakoitzeko. Hashtag ofizialak, sareko komunitate esklusiboak edo foroak izatea dira markek landu behar dituzten estrategia batzuk. Branding joerak
6. Egungo marketina:
Gero eta indarra hartzen ari den joera, marketin topikoa laster helduko da datorren urterako. Dagoeneko ikusten ari gara marka adimendunak joera-gaiak hartzen eta marka egiteko erabiltzen. Marka mota honek abantaila asko ditu. Horrek marka bizia eta freskoa ikusten laguntzen du. Erabiltzaileei markarekin elkarreragiteko aukera ere ematen die. Merkataritzaileek ez dute edukia bilatu behar, Twitter jariotik edo azken albisteetatik lor dezaketelako. Hala ere, nola erabiltzen jakin behar dute, gaiaren marketinak polemika sortu duen markarentzat izan baitira. Hori ekiditeko modu ona jarraibideak ezartzea eta markaren tonua eta balioak ezartzea da. Hortik aurrera, taldeak azken gaiak erabil ditzake bere marka aberasteko.
7. Inklusibotasuna. Branding joerak
Gaur egun, marka ezin da gaizki joan inklusiboa izan gabe. Urteetan zehar, marka askok erreakzioak jaso dituzte inklusibitatea galdu izana eta, ondoren, euren burua eraberritu behar izan dute marka inklusibo eta solidario gisa kokatzeko. Inklusioa azalaren kolorearen, erlijioaren, arrazaren, sexualitatearen edo jendea iraindu dezakeen edozerren arabera adieraz daiteke. Sare sozialetan, edozein kanpaina txar bizkor bihur daiteke. Jendearen tolerantzia ere asko murriztu da, eta oso azkar iraintzen dira. Hori dela eta, zure marka estrategiaren muinean sakondu behar duzu. Erabili hainbat pertsona erakusten dituzten irudiak. Esklusibotasunaren mesedetan edo publiko zehatz bati zuzenduta, ez egin akatsa inklusibitatea alde batera uzteko.Victoria's Secret marka kolosala ere presioari men egin behar izan zuen eta marka berria, gorputzaren positibotasuna gorpuzten duten ereduak aukeratuz. Branding joerak
8. Adierazi arrazoia:
Sare sozialen audientzia esnatua gero eta handiagoa da. Inklusiboa izateko nagusi den joerari jarraituz, 2022an markak gai sozialak hartzen ikusiko ditugu. Hau ez da entzun gabeko zerbait. Marka nagusi guztiek beren oinarriak edo bestelako konexioak dituzte, eta horien bidez kausa nobleak egiten dituzte. Baina orain iritsiko da marketin-taldeek markak kausa jakin batean txapeldun baten itxura izango duten markaren estrategiak sortuko dituztenak eta, aldi berean, bezeroak erakartzeko. Eskala handiko kanpainak ikusiko ditugu, batzuk marketin sotilarekin eta beste batzuk marketin zuzenarekin, marka jakin bati arazo bati buruz nola arduratzen den eta mundua hobetzen laguntzen duen. Iraunkorra eta Ingurumena errespetatzen produktuak merkatuko sektore oso bat da, joera horretatik bultzada handia jasoko duena. Orain ere, markak klima aldaketa bezalako arrazoietan ari dira lanean.
9. Markak humanizatu. Branding joerak
Desberdintasuna dago marka bat komunikatzearen eta marka bati buruz hitz egitearen artean. Erabiltzaileek orain nahiago dute marka batek haiei hitz egiten dienean marketin mezuekin bonbardatu beharrean. Ondorioz, mezularitzaren elkarrizketa estiloa gero eta ezagunagoa da. Markek ahalik eta gizakien bihurtu nahi dute eta erabiltzaileekin lotura sendoa ezarri. Horretarako, marketin taldeek kanpaina bereziak egiten dituzte, batez ere sare sozialetan. Erabiltzaileen konpromisoa alderdi garrantzitsu bat da. Joan dira sare sozialetan zerbait argitaratzen zenituen garaiak eta jasotzen dituzun iruzkinak axola ez zirenean. Orain markak beren argitalpeneko ia iruzkin guztiei erantzuten eta erabiltzaileekin elkarreraginean hasi dira. Horrek markaren alderdi gizatiarra erretratatzen laguntzen du eta bezeroekin lankide gisa konektatzen laguntzen du. Umore pixka bat gehitzen baduzu, izotza azkar hautsi eta zure marka eskuragarriago bihurtuko du. Marka adimendun batzuk dagoeneko egiten hasi diren arren, 2022aren hasieran joera hau hazten joango da. Branding joerak
10. Teknologiaren erabilera:
2022an, teknologia alde batera utzi dezakezu zure arriskuan. Hau egia da markaren kasuan ere. Teknologiak urte asko daramatza brandinga moldatzen, baina denborarekin markak teknologia erabiltzen ikusiko ditugu lehiatik bereizteko. Telefono mugikorren aplikazioetan hazkunde lehergarria ikusten ari gara. B2C marka bakoitzak bere produktuak saltzeko aplikazio mugikor bat izango du orain. Ahots-laguntzaileak, txat-botak eta datu-analisiak dira markak erabiltzen hasi diren beste teknologia batzuk. Errealitate birtualaren eta errealitate areagotuaren gorakadak marka eta marketina etengo ditu. Markak lanean ari dira orain etxean trabatuta dauden pertsonei bizitza errealeko esperientziak eskaintzeko. Izan etxera urratsez urrats argibideak, arropa, altzariak edo baita hormako pinturak ere; Orain erabiltzaileei etxetik atera gabe erosketak egiteko aukera ematen zaie. Marka gisa, zein teknologiak ondoen funtzionatzen duten jakin eta horiei etekinik handiena atera behar diezu.
11. Datuetan oinarritutako influencer marka. Branding joerak
Influencer markak aukera berriak ireki ditu bai markentzat bai pertsonentzat influencer gisa. Marketinaren berezko praktika gaur egun ezagunenetako bat bihurtzen ari da marketin digitaleko joerak. Baina joera hori ere aldatuko da eta bere burua birdefinituko da datuetan eta emaitzetan oinarritutakoa izateko. Influencer-ak beren irismenaren, esperientziaren eta sektoreen arabera sailkatuko dira. Jarraitzaile kopuru txikiago baten gainean kontrol ona duten mikro-influenteak gehiago erabiliko dira markaren ariketa zehatzetarako. Markak ahaleginak eta emaitzak kuantifikatzen saiatuko dira influencer marketinean eta kostu-eraginkorragoa izan dadin lan egingo dute. Influencer-ak markaren osagai gisa ikusiko dira, eta horrek posizionatzen lagunduko du bere markaren enbaxadore gisa bezeroak erakartzeko. Branding joerak
12. Markarik gabeko marka.
Imajinatu oinetako erosoen garrantziaz hitz egiten duen bilduma erraldoi bat, baina marka edo logotipoa aipatzen ez duena. 2022an joera hauskor handia izango da. Markak hain indartsu bihurtuko dira, non "markarik gabeko marka" deitu daitekeena egingo baitute. Duela urte batzuk merkatariek txantxatzat hartuko zuten, baina gaur egun itxaropentsua dirudi. Horren arrazoia marketinaren gaindosi bat da. Erabiltzaileak nekatuta daude euren produktuei buruz iragartzen eta promesak egiten dituzten markekin. Irtenbideak bilatzen ari dira, ez markak. Horri aurre egiteko, markak beren indargune bereziak erabiltzen hasi dira marka irudi gisa, edozein identitate bisual baino. Hala ere, markaren ordezkaritzarik ez egoteak atzera egin dezake markaren berrikuspen nahikoak ematen ez badira,
Markaren joerak etengabe aldatzen ari badira ere, litekeena da goian aipatutako puntuak 2022an bihurgune nagusiak izango direla. Diseinatzaile eta merkaturatzaileentzako gakoa zure marka sinplea, zuzena eta zehatza mantentzea da. Hau haien irudikapen bisualean ere irudikatu behar da: logotipoa, webgunea, publizitate inprimatua edo euskarri digitala. Aldi berean, bezeroa erdigunean eduki behar dute eta euren marka erabili behar dute ahalik eta modurik onenaren zerbitzurako.
Iruzkin bat idatzi