Brändäystrendit ovat uusia trendejä ja muutoksia brändäyksessä, jotka syntyvät vastauksena maailmantalouden muutoksiin, teknologian kehitykseen, kuluttajien käyttäytymisen ja odotusten muutoksiin ja muihin tekijöihin.
Brändäyksen merkitys on moninkertaistunut viime vuosina. Digitaalisen markkinoinnin myötä visuaalinen brändikäsitys ja kattavuus ovat tulleet elintärkeiksi. Yritykset saavat yhä enemmän mahdollisuuksia esitellä brändiään, ja ne haluavat hyödyntää näitä mahdollisuuksia. Mutta tehdäkseen tämän heidän on varmistettava, että heidän tuotemerkkinsä on parhaassa mahdollisessa kunnossa.
1. Logon mukauttavuus. Brändäystrendit
Monet tuotemerkit ovat ymmärtäneet, kuinka tärkeää on, että logolla on helppo skaalata ylös tai alas ja käyttää monin eri tavoin. Takana ovat ajat, jolloin logossa oli hienoja kuvia ja yksityiskohtaista grafiikkaa. Koska digitaalinen media on tärkeä markkinointikeino, brändit haluavat logon näyttävän siistiltä ja puhtaalta, vaikka se olisi pienennetty viestintäkäyttöön. sosiaaliset verkostot. Toinen logotrendi, jonka voimme odottaa näkevämme, ovat muotoa muuttavat logot. Tätä varten yritykset luovat yhden päälogon ja hankkivat siitä eri versioita logon sovelluksesta riippuen. Joten painetussa mainonnassa voimme nähdä koko logon, mutta Instagram-tarinat näemme vain logoversion, pelkistetty yksinkertaiseksi brändielementiksi. Tämä lisää myös visuaalista vaihtelua brändin identiteetti. Monet suuret yritykset ovat jo ryhtyneet toimiin kohti tällaista muutosta muotoiset logot . Brändäystrendit
2. Pidä asia yksinkertaisena:
Minimalismi on vuosikymmenen designtrendi ja sen vaikutusta brändäykseen, olipa kyseessä sitten visuaalinen identiteetti tai viestintä, nähdään. Käyttäjät haluavat suoraa viestintää ja haluavat panostaa mahdollisimman vähän brändin ymmärtämiseen. Toisaalta tuotemerkkien on omaksuttava nämä kuluttajatrendit ja varmistettava, etteivät ne lyö ja kommunikoi selkeästi. Tästä syystä näemme monien yritysten visuaalisen identiteetin muuttuvan hyvin pehmeäksi. He välttävät kursiivia fontit tai muita visuaalisia elementtejä. Sen sijaan logoista on tulossa yhä yksinkertaisempia sanalogoja, joissa on selkeät ja yksinkertaiset fontit. Tämä helpottaa logosi käyttöä ja yksinkertaistaa asiakkaiden vaivaa ollakseen vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.
3. Nostalgia. Brändäystrendit
nostalgia
Vaikka vuonna 2021 yksi vallitsevista brändäystrendeistä on olla muodikas ja elegantti, toinen trendi, jonka tulemme näkemään, on brändien nostalgia. Tämä on erityisen tärkeää tuotemerkeille, jotka ovat olleet markkinoilla vuosikymmeniä. Tämä on siisti tapa muistuttaa käyttäjiä, että he ovat olleet siellä vuosia. Yksi brändi, joka on jo aloittanut tämän, on Burger King. He muuttivat nykyisen logonsa, jossa oli kirkkaita värejä ja kiiltoa, ja vaihtoivat sen litteäksi. logo ei ole kovin kirkkaita värejä. Tällä tavalla ne välittävät ajatusta brändin luonnollisuudesta ja herättävät nostalgisia tunteita sitä kohtaan. Ensi vuoteen mennessä nähdään enemmän brändejä, erityisesti B2C-sektorilla, vaihtavan hetkeksi vanhaan brändäystyyliinsä, sillä tämä herättää käyttäjissä vahvan tunnereaktion ja he tuntevat vahvemman yhteyden brändiin. Brändäystrendit
4. Visuaalisen sisällön merkitys:
Kuva puhuu enemmän kuin tuhat sanaa, ja kun tuhannet kuvat liikkuvat 24 ruutua sekunnissa kauniin videon luomiseksi, kuvittele kuinka paljon sisältöä voit välittää. Käyttäjien keskittymiskyky kuluu nopeasti, eivätkä he halua lukea pitkiä tekstejä. Suuren nopeuden myötä mobiililaitteet käyttäjät alkoivat kuluttaa sisältöä näillä laitteilla. Niiden koosta johtuen käyttäjien on yhä vaikeampaa lukea pitkiä artikkeleita heistä. Mutta jos sama sisältö esitetään kuvassa, infografiikassa tai jopa videossa, käyttäjät ottavat mielellään muutaman minuutin ja keräävät tiedot. Siksi tuotemerkkien on rakennettava uudelleen sisällöntuotanto- ja markkinointistrategiattuottaa visuaalisesti houkuttelevampaa sisältöä hienovaraisen markkinoinnin avulla. Se toimii paremmin kaikissa digitaalisissa medioissa, mukaan lukien Verkostoituminen.
5. Sosiaalisen median ponnistelujen synkronointi. Brändäystrendit
Sosiaalisen median markkinointi ei ole mitään uutta, mutta voimme odottaa brändien yrittävän hyödyntää sosiaalista mediaa parhaalla mahdollisella tavalla. Alkuperäisten huolenaiheiden jälkeen monet sosiaalisen median kanavat ovat nousseet näkyville, olipa kyse Facebookista, Instagramista, Twitteristä, Whatsappista ja jopa TikTokista. Kun otetaan huomioon, kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät sosiaalisessa mediassa päivittäin, siitä on tullut kuuma paikka liidien tai asiakkaiden houkuttelemisessa. Aluksi merkeillä olisi yksi strategia kaikille sosiaalisille verkostoille. Mutta nyt, sosiaalisen median kyllästyessä, niillä on oltava erillinen strategia kaikille medioille. Mutta samaan aikaan niiden ei pitäisi olla satunnaisia. Näin ollen trendi kohti synkronoitua sosiaalisen median suunnitelmaa ja toteutusta lisääntyy vuonna 2022. Sisältö, julkaisutiheys, yleisön sitoutuminen ja jopa maksetut mainontasuunnitelmat vaihtelevat kussakin sosiaalisessa mediassa. Viralliset hashtagit, eksklusiiviset verkkoyhteisöt tai foorumit ovat joitain strategioita, joita brändien on työstettävä. Brändäystrendit
6. Nykyinen markkinointi:
Kiihtyvä trendi, ajankohtainen markkinointi saavuttaa pian kypsyytensä ensi vuonna. Näemme jo älykkäiden brändien ottavan trendikkäitä aiheita ja käyttävän niitä brändäykseen. Tällä brändäysmuodolla on monia etuja. Tämä auttaa brändiä näyttämään elävältä ja tuoreelta. Se antaa käyttäjille myös mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa. Markkinoijan ei tarvitse etsiä sisältöä, koska he voivat saada sen Twitter-syötteestä tai viimeisimmistä uutisista. Heidän on kuitenkin osattava sitä käyttää, sillä on ollut tapauksia, joissa aihemarkkinointi on aiheuttanut brändille kiistaa. Hyvä tapa välttää tämä on asettaa suuntaviivat ja sävy ja arvot brändille. Tämän perusteella tiimi voi käyttää uusimpia teemoja rikastaakseen brändiään.
7. Osallisuutta. Brändäystrendit
Nykyään mikään brändi ei voi mennä pieleen ilman, että se on kattava. Vuosien varrella monet brändit ovat saaneet vastareaktiota, koska he ovat menettäneet inklusiivisuuden, ja niiden on sen jälkeen täytynyt uudistua sijoittuakseen osallistavaksi ja välittäväksi brändiksi. Osallistaminen voidaan ilmaista ihonvärillä, uskonnolla, rodulla, seksuaalisuudella tai muulla, mikä saattaa loukata ihmisiä. Sosiaalisessa mediassa mikä tahansa huono kampanja voi nopeasti levitä virukseksi. Myös ihmisten suvaitsevaisuus on heikentynyt huomattavasti, ja he loukkaantuvat hyvin nopeasti. Siksi sinun on päästävä syvälle brändäysstrategiasi ytimeen. Käytä kuvia, joissa näkyy erilaisia ihmisiä. Älä tee sitä virhettä, että sivuuttaisit inklusiivisuuden yksinoikeudella tai tietylle yleisölle kohdistamisen vuoksi. Victoria's Secret, jättimäinen brändi, joutui myös alistumaan paineelle ja uudelleenbrändäys, valitsemalla malleja, jotka ilmentävät kehon positiivisuutta. Brändäystrendit
8. Kerro syy:
Sosiaalisten verkostojen herännyt yleisö kasvaa. Vallitsevan osallisuutta edistävän trendin mukaisesti voimme nähdä brändien ottavan yhteiskunnallisiin kysymyksiin vuonna 2022. Tämä ei ole ennenkuulumatonta. Kaikilla suurilla brändeillä on omat perustansa tai muut yhteydet, joiden kautta ne tekevät jaloja asioita. Mutta nyt tulee aika, jolloin markkinointitiimit keksivät brändäysstrategioita, jotka saavat brändin näyttämään mestarilta tietyssä asiassa ja samalla houkuttelevat asiakkaita sen pohjalta. Näemme suuria kampanjoita, joissa on hienovaraista markkinointia ja toiset suoramarkkinointia, siitä, kuinka tietty brändi välittää jostakin asiasta ja auttaa tekemään maailmasta paremman paikan. Kestävä ja ympäristöystävällinen tuotteet ovat kokonainen markkina-alue, joka saa valtavan sysäyksen tästä trendistä. Jo nytkin brändit työskentelevät syiden, kuten ilmastonmuutoksen, parissa,
9. Humanisoi tuotemerkit. Brändäystrendit
Brändistä kommunikoinnin ja brändistä puhumisen välillä on ero. Käyttäjät pitävät nyt parempana, kun brändi puhuu heille sen sijaan, että pommittaisivat heitä markkinointiviesteillä. Tästä johtuen keskustelutyylinen viestityyli on tulossa yhä suositummaksi. Brändit haluavat tulla mahdollisimman ihmisiksi ja luoda vahvan yhteyden käyttäjiin. Tätä varten markkinointitiimit laativat erityisiä kampanjoita, erityisesti sosiaalisissa verkostoissa. Käyttäjien sitoutuminen on tärkeä näkökohta tässä. Takana ovat ajat, jolloin julkaisit jotain sosiaalisessa mediassa etkä välittänyt saamistasi kommenteista. Nyt brändit ovat alkaneet vastata lähes jokaiseen julkaisunsa kommenttiin ja olla vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa. Tämä auttaa esittämään brändin inhimillisen puolen ja muodostamaan yhteyden asiakkaisiin työtovereina. Jos voit lisätä hieman huumoria, se voi nopeasti murtaa jään ja tehdä brändistäsi helpomman. Jotkut älykkäät brändit ovat jo alkaneet tehdä tätä, mutta vuoden 2022 alkuun mennessä näemme tämän trendin kasvavan. Brändäystrendit
10. Tekniikan käyttö:
Vuonna 2022 voit sivuuttaa teknologian vaarassasi. Tämä pätee myös brändäyksen tapauksessa. Teknologia on muovannut brändäystä useiden vuosien ajan, mutta ajan mittaan tulemme näkemään brändien käyttävän teknologiaa erottuakseen kilpailijoista. Näemme matkapuhelinsovellusten räjähdysmäisen kasvun. Joka toisella B2C-brändillä on nyt mobiilisovellus tuotteidensa myyntiä varten. Ääniavustajat, chatbotit ja data-analytiikka ovat joitain muita teknologioita, joita brändit alkavat käyttää. Virtuaalitodellisuuden ja lisätyn todellisuuden nousu häiritsee brändäystä ja markkinointia. Brändit pyrkivät nyt tarjoamaan tosielämän kokemuksia kotonaan oleville ihmisille. Olipa kyseessä koti vaiheittaiset ohjeet, vaatteet, huonekalut tai jopa seinämaalit; Nyt käyttäjille annetaan mahdollisuus tehdä ostoksia poistumatta kotoa. Brändinä sinun on selvitettävä, mitkä tekniikat toimivat parhaiten, ja otettava niistä kaikki irti.
11. Datapohjainen vaikuttajabrändäys. Brändäystrendit
Vaikuttajabrändäys on avannut uusia mahdollisuuksia sekä brändeille että ihmisille vaikuttajina. Markkinoinnin käytännöstä on nyt tulossa yksi suosituimmista digitaalisen markkinoinnin trendejä. Mutta tämä suuntaus myös muuttuu ja määrittelee itsensä uudelleen data- ja tuloslähtöisemmäksi. Vaikuttajat luokitellaan heidän ulottuvuutensa, kokemuksensa ja toimialojensa perusteella. Mikrovaikuttajia, jotka hallitsevat hyvin pienempää määrää seuraajia, käytetään enemmän tiettyihin brändäysharjoituksiin. Brändit yrittävät kvantifioida vaikuttajamarkkinoinnin ponnistelut ja tulokset ja pyrkivät tekemään siitä kustannustehokkaampaa. Vaikuttajat nähdään kiinteänä osana brändiä, mikä auttaa asemaa niiden brändin lähettiläiksi houkuttelemaan asiakkaita. Brändäystrendit
12. Brändäys ilman brändiä.
Kuvittele valtava kokoelma, joka puhuu mukavien kenkien tärkeydestä, mutta ei mainitse tuotemerkkiä tai logoa. Tämä on valtava häiritsevä trendi vuonna 2022. Brändeistä tulee niin vahvoja, että ne suorittavat niin sanottua "brändäystä". Muutama vuosi sitten markkinoijat olisivat pitäneet tätä vitsinä, mutta nykyään se kuulostaa lupaavalta. Syynä tähän on markkinoinnin yliannostus. Käyttäjät ovat kyllästyneet brändeihin, jotka mainostavat ja lupaavat tuotteitaan. He etsivät ratkaisuja, eivät brändejä. Tämän kiertämiseksi brändit ovat alkaneet käyttää ainutlaatuisia vahvuuksiaan brändikuvana visuaalisen identiteetin sijaan. Brändin edustuksen puute voi kuitenkin kostautua, jos tuotemerkkiarvosteluja ei anneta riittävästi,
Vaikka brändäystrendit saattavat muuttua jatkuvasti, yllä mainitut kohdat ovat todennäköisesti vuoden 2022 tärkeimmät käänteet. Suunnittelijoille ja markkinoijille tärkeintä on pitää brändisi yksinkertainen, suora ja ytimekäs. Tämä tulee esittää myös niiden visuaalisessa esityksessä: logossa, verkkosivustossa, painetussa mainonnassa tai digitaalisessa mediassa. Samalla heidän tulee pitää asiakas keskipisteessä ja käyttää brändäystä palvellakseen häntä parhaalla mahdollisella tavalla.
Jätä kommentti