Budget marketing. Comment le créer ?

Un budget marketing est le montant d’argent qu’une entreprise alloue à des fins marketing telles que la publicité, la promotion de produits, les événements, les études de marché, etc. Il s’agit d’un élément essentiel à la fois du plan marketing et du processus marketing global. Il indique les dépenses estimées que l'entreprise a l'intention de consacrer à tous les projets marketing sur une base trimestrielle ou annuelle.

Toute entreprise s’efforce de maintenir ses coûts au minimum. Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises qui doivent se concentrer sur l’évolutivité avec un budget limité. En fin de compte, la taille de l’entreprise n’a pas d’importance puisque chaque entreprise a besoin d’un budget marketing. Il comprend généralement tous les types de dépenses publicitaires. Chaque entreprise doit supporter des dépenses telles que les relations publiques, la publicité, les enquêtes auprès des clients, les cadeaux, les marchandises ou les cadeaux.

Coopération compétitive. Comment cette collaboration peut vous aider à développer votre entreprise

Qu'est-ce qu'un budget marketing ?

Définition Budget marketing est défini comme un plan de dépenses qu'une entreprise crée pour déterminer comment tout l'argent sera dépensé sur des projets liés au marketing au cours d'un trimestre ou d'une année. Les budgets marketing varient d’un secteur à l’autre. Cependant, au fil des années, les budgets marketing ont augmenté. Les tendances montrent que les entreprises B2C dépensent plus en marketing que les entreprises B2B. Un budget marketing bien planifié couvre toutes les dépenses dont une entreprise a besoin pour promouvoir avec succès ses produits et services.

Le plan budgétaire marketing s'articule autour de diverses dépenses telles que la promotion, la publicité payante en réseaux sociaux, marketing de contenu Web sponsorisé, domaine de blog enregistré ou site Web d'entreprise, campagnes de notoriété de marque, logiciel d'automatisation du marketing, etc. La création d'un budget marketing garantit que l'entreprise gagne réellement de l'argent grâce à ses campagnes marketing. Par conséquent, la création d’un budget marketing nécessite une planification et des recherches minutieuses. L'étude comprend une analyse du marché et de l'industrie, ainsi que des performances et de la concurrence des entreprises.

<h2Зачем компаниям нужен шаблон маркетингового бюджета?

Voici cinq raisons pour lesquelles une entreprise a besoin d'un budget marketing pour examiner et décider des dépenses marketing d'une petite entreprise ainsi que d'une grande marque :

1. Surveille toutes les finances

L’objectif de tout budget est de rester maître de vos finances. De même, un budget marketing aide une entreprise à suivre ses finances. Une entreprise peut déterminer si elle dépense trop ou si elle a de l’argent de côté. Dans ce cas, il peut déterminer où investir les fonds. Sans budget marketing, il est facile pour une entreprise de perdre le contrôle de ses finances et de dépenser trop.

2. Aide à répartir correctement les fonds.

Un budget marketing nécessite de la planification et de la recherche. Étudier et réfléchir à vos réalisations passées peut clarifier quels aspects nécessitent plus de travail. En conséquence, l’entreprise peut déterminer où elle doit prioriser les fonds. En préservant vos finances, vous pouvez permettre à l’entreprise de comprendre ce qui lui manque et de s’améliorer. Diriger les fonds au bon endroit est une tâche difficile, mais la budgétisation et la planification facilitent la tâche.

3. Aide à fixer des objectifs et des critères de performance.

Fixer des objectifs est la toute première étape de toute planification. Bien planifié budgétaire aide l'entreprise non seulement à fixer des objectifs réalistes, mais également à les atteindre. L'objectif sert également de mesure de vos progrès afin que l'entreprise puisse comparer son statut et ses progrès actuels et savoir ce qu'elle doit faire pour atteindre ses objectifs. En conséquence, le succès de divers canaux de marketing peut être évalué ainsi que le succès de divers canaux de marketing. stratégies.

4. Aide à la planification à long terme. Budget marketing

La planification budgétaire donne à une entreprise une idée de l'orientation de son activité. Cela crée un environnement propice à une réflexion sur le long terme. Cela permet également de réaliser des économies si la planification à long terme commence à un stade précoce. Aussi important que soit le maintien de la flexibilité, la planification donne à une entreprise un sentiment de flexibilité. En conséquence, l'entreprise peut créer davantage des stratégies marketing réussies et cohérentes.

5. Agit comme un investissement dans la trajectoire de croissance de votre entreprise.

Planifier un budget marketing n’est pas un coût supporté par l’entreprise, mais un investissement dans un avenir meilleur. Il aide une entreprise à croître et à se développer grâce à une planification minutieuse et en évitant les risques inutiles.

Quels sont les différents coûts marketing ?

Lors de la planification de la répartition des dépenses marketing, de nombreuses entreprises ont en tête les dépenses suivantes :

1. Logiciel

Un logiciel de marketing est un outil qui aide les entreprises à mener à bien leurs campagnes d’inbound marketing. Trouver la niche et le marché cible d'une entreprise pour convertir les prospects en ventes aide une entreprise à atteindre tous les objectifs marketing possibles. Cela simplifie le processus global et réduit les coûts. Mais pour gagner de l’argent, il faut le dépenser. Les logiciels de marketing facilitent le travail des spécialistes du marketing, c'est pourquoi la plupart des entreprises investissent dans un bon logiciel de marketing.

2. Publicité

<>Le budget marketing estime toutes les dépenses publicitaires nécessaires et les dépenses que l'entreprise envisage d'engager dans un avenir proche. Il s’agit d’une astuce marketing simple qui coûte peu d’argent, mais qui s’avère particulièrement efficace lors de la promotion d’un produit ou d’un service. Le but ultime de la publicité est d’amener le plus grand nombre de personnes possible à acheter un produit ou un service. Les entreprises dépensent de l’argent en publicité native, en publicité physique, en contenu et publications sponsorisés, en publicité sur les moteurs de recherche et en publicité en ligne. réseaux sociaux.

3. Indépendants. Budget marketing

La plupart des entreprises ont constamment besoin de spécialistes du marketing indépendants. Ce besoin est particulièrement pertinent pour les projets de marketing temporaires ou ponctuels qui nécessitent l'intervention d'un spécialiste. C’est là qu’intervient le spécialiste du marketing indépendant. Avant d'embaucher un employé à temps plein, il est plus facile d'essayer de nouvelles stratégies marketing avec un pigiste. Cela aide les entreprises à décider si elles aiment ou non ces nouvelles stratégies marketing.

4. Création de contenu

Il comprend des photographies, des vidéos, des articles de blog, etc. qui attirent l'attention des clients et les attirent. Cependant, cela a un prix, comme toute bonne chose. C'est pourquoi les entreprises décident du montant qu'elles consacreront à la création de contenu et l'ajustent en fonction du retour sur investissement. Création de contenu - super un moyen non seulement d’attirer de nouveaux clients, mais aussi de fidéliser les anciens.

5. Nouveau personnel. Budget marketing

Embaucher des employés à temps plein implique de nombreux coûts. Il couvre tout, des salaires et avantages sociaux aux ordinateurs et à la technologie.

En plus de ces dépenses, les entreprises supportent les dépenses quotidiennes suivantes :

• espace de bureau
• Accessoires et équipements
• Frais de voyage
• Autres dépenses de marketing directes et indirectes, y compris les dépenses de communication marketing.
• Relations publiques
• Vente personnelle
• Impression et envoi postal
• Conception de la brochure
• Дизайн сайта
• Élaboration de propositions / soumission de candidatures
• réseau

Comment créer un budget marketing ?

Ce qui suit conseils vous aidera à planifier le budget de votre campagne marketing et à déterminer correctement les dépenses marketing.

1. Déterminez le créneau de votre marque.

Planifier un budget marketing nécessite d’abord de comprendre votre marché cible. Avant de planifier un budget marketing, une marque doit comprendre sa niche. Cela aide la marque à créer un plan budgétaire pratique pour ses efforts marketing.

Une excellente façon d’y parvenir est d’analyser la concurrence. L'utilisation de divers outils d'analyse des concurrents vous aidera à en savoir plus sur les stratégies qu'ils utilisent et à comprendre votre public. L’audience de votre concurrent sera similaire, voire identique, à la vôtre.

Des outils tels que CompetitorSpyFX peuvent vous aider à analyser les campagnes de vos concurrents et à obtenir des informations pour guider votre équipe marketing. Divers les outils de surveillance peuvent également être utiles pour suivre ce que les gens attendent de marques comme vous.

2. Définir le cycle de vente pour comprendre le parcours de l'acheteur. Budget marketing

L'entonnoir de vente est un élément essentiel d'un budget marketing et doit être le premier établi avant de créer un budget. Définir des entonnoirs de vente permet d'estimer les différentes dépenses qu'une marque engagera dans le futur.

Un entonnoir de vente est un canal par lequel passe un client potentiel pour devenir solvable. Un entonnoir de vente typique se compose de quatre étapes :

• Prise de conscience : il s'agit de la première étape de l'entonnoir où le prospect prend conscience des problèmes qu'il rencontre et commence à réfléchir à des solutions.
• Considération : dans la deuxième étape de l'entonnoir, le prospect commence à considérer les différentes options disponibles.
• Décision : à ce stade, le leader a atteint un point décisionnel dans son parcours.
• Action : Il s'agit de la dernière étape de l'entonnoir où un client potentiel choisit votre marque et devient un client payant.

Connaître l'entonnoir de vente de votre entreprise vous permettra d'utiliser la bonne stratégie marketing pour empêcher davantage de personnes de sortir de l'entonnoir. Le parcours de votre acheteur s'entend comme les différentes étapes suivies par votre prospect, du prospect au client payant. Budget marketing

3. Règle du pourcentage de revenu

Chaque niche a sa propre « règle empirique ». Une entreprise devrait viser à consacrer 2 à 5 % de son chiffre d’affaires au marketing. Ce chiffre n’est peut-être pas très élevé, mais il est tout à fait raisonnable et permet de réduire les dépenses inutiles.

Les entreprises en quête de croissance ou d’expansion du marché peuvent choisir un pourcentage plus élevé, généralement autour de 10 pour cent. Cependant, ce pourcentage varie selon les entreprises et les secteurs. Par exemple, les entreprises qui sont en concurrence dans des secteurs hautement compétitifs tels que les produits de consommation vente au détail ou les sociétés pharmaceutiques consacrent même 20 à 50 % de leurs revenus à leurs efforts de marketing. Par conséquent, il y a deux facteurs à prendre en compte lors de l’établissement de votre budget marketing :
Budget de l'industrie - La règle empirique agit comme une force directrice mais s'appuie sur des généralisations hâtives. Les coûts de commercialisation varient selon le secteur en question. En conséquence, une entreprise doit étudier son secteur et ses concurrents pour déterminer combien d’argent consacrer à son budget marketing.

Dépenses de l'industrie. Chaque industrie est confrontée à des coûts différents qui influencent ses décisions budgétaires. Le coût des produits et services B2B diffère du coût des produits et services B2C. Chaque type d'industrie nécessite du marketing, mais en fonction de son créneau, les coûts et les frais généraux varient.

Selon une récente enquête CMO, les entreprises Le B2B dépense généralement en moyenne 6,9 % en marketing, tandis qu'à l'inverse, les entreprises B2C consacrent environ 8,4 % de leur budget au marketing.

4. Soyez conscient des coûts externes et cachés. Budget marketing

Un budget marketing intelligent a toujours une solution d’urgence. Une marque doit d’abord déterminer ses coûts externes, tels que les salaires et autres honoraires des employés, les coûts d’exploitation ou les dépenses d’exploitation supplémentaires.

Après cela, la marque peut disposer d’une marge de sécurité en cas d’imprévus. Ces coûts inattendus ou cachés peuvent apparaître d’un seul coup, et une marque doit toujours s’y préparer.

5. Sélection des canaux de commercialisation

Enfin, l’entreprise doit déterminer quels canaux sont les plus adaptés à son activité. En effet, tous les canaux de marketing ne réussiront pas aussi bien à attirer les gens vers votre marque. Les bonnes solutions budgétaires peuvent vous aider à trouver et à capitaliser sur ces canaux.

Différents canaux marketing qui devraient être inclus dans votre budget marketing :

• Le marketing numérique
• Marketing entrant
• Marketing sortant
• Campagnes de notoriété de marque

6. Déterminez les stratégies que la marque doit utiliser.

Il s'agit d'un élément essentiel de la planification du budget marketing d'une marque. Un marketeur doit être sûr à 100 % des stratégies qu'il souhaite utiliser pour donner un avantage marque. Il existe diverses stratégies, par exemple

Optimisation des moteurs de recherche ou SEO : l'optimisation des moteurs de recherche fait partie intégrante du marketing numérique et marketing des médias sociaux. Cela contribue à augmenter le trafic en ligne de la marque. Il se concentre à la fois sur la quantité et la qualité de l’attraction qu’une marque reçoit.

Publicité PPC : Pay-Per-Click ou PPC est une stratégie de marketing numérique qui produit des résultats presque immédiats. Ici, l'annonceur paie lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce.

Marketing social réseaux : le SMM est un processus à long terme. Rechercher, identifier les opportunités, étudier son impact, interagir avec les clients sont quelques objectifs. Il construit des relations solides avec les clients.

7. Suivez le retour sur investissement de votre budget marketing

Avant de prendre une décision d’investissement, l’entreprise calcule le retour sur investissement pour déterminer si cela en vaut la peine. La même chose peut être faite avec les campagnes marketing. Les entreprises doivent déterminer combien de revenus peuvent être générés par l’argent dépensé pour de telles campagnes marketing.

Lorsque les spécialistes du marketing ou les propriétaires d'entreprise suivent l'affectation de leur budget marketing et comparent leurs dépenses marketing à leurs résultats, cela les aide à déterminer ce qui doit être inclus dans le budget marketing et ce qui doit être exclu.

Des outils tels que Google Analytics vous aident à suivre l'efficacité de vos campagnes marketing et à ajuster votre budget marketing en conséquence.

Comment répartir votre budget marketing sur différents canaux ?

Après avoir préparé le budget, les spécialistes du marketing doivent décider comment répartir le budget entre les différents canaux. Cela concerne principalement les canaux de vente en ligne et hors ligne. Une enquête annuelle auprès des directeurs marketing a révélé que le marketing numérique connaît une croissance de 11 %, la plus forte croissance provenant de la vidéo en ligne.

Les investissements attendus dans la vidéo en ligne ont doublé depuis 2016. Même avec le développement du domaine marketing électronique Le marketing a le pourcentage le plus élevé de résultats avec un retour sur investissement élevé. Cependant, le marketing des médias sociaux rattrape lentement son retard. Budget marketing

Les recherches montrent que 50 à 50 % du budget est alloué aux canaux en ligne et hors ligne. Cependant, le marketing numérique gagne lentement et régulièrement une part de plus en plus importante du budget marketing.

Vous trouverez ci-dessous quelques façons de calculer le budget marketing de votre marque :

1. Basé sur le revenu

Avec cette méthode de détermination de votre budget marketing, vous devez vérifier vos comptes de résultats annuels et allouer un pourcentage aux dépenses marketing. Généralement, les entreprises allouent entre 6,5 % et 8,5 % aux budgets marketing, mais ce pourcentage peut être plus élevé pour les nouvelles entreprises.

En ce qui concerne les dépenses de marketing, certains experts suggèrent que les entreprises de moins de cinq ans pourraient essayer de consacrer 10 à 12 % de leurs revenus au marketing.

2. De haut en bas

Avec les budgets marketing descendants, vous n'aurez pas de calculs spécifiques sur le montant que vous devriez dépenser pour mettre en œuvre votre stratégie marketing.

Au lieu de cela, la direction de l'entreprise proposerait un chiffre et demanderait à l'équipe marketing de créer un modèle de budget en conséquence et de mettre en œuvre le plan marketing en fonction de ces paramètres.

3. Correspondance compétitive. Budget marketing

Une autre façon de commencer avec votre budget marketing peut être basée sur le montant des dépenses marketing dépensées par vos concurrents.

4. Orientation vers les objectifs

Avec une allocation budgétaire marketing ciblée, l’équipe marketing et la direction de l’entreprise pourraient définir leurs objectifs et fixer des budgets pour atteindre ces objectifs.

Modèles de budget marketing gratuits

Pour aider les spécialistes du marketing à créer un budget marketing, certains modèles peuvent leur faciliter l'ensemble du processus :

1. Modèle de budget marketing annuel

Avec ce modèle de budget marketing, vous obtiendrez une présentation simple avec des colonnes pour les dépenses mensuelles, trimestrielles et annuelles. Il comprend des catégories pour les études de marché, les relations publiques, l'image de marque, la génération de leads, le marketing numérique, l'assistance commerciale, les événements et les voyages pour vous aider à créer un plan marketing annuel et à suivre vos dépenses mensuelles.

2. Modèle de budget marketing trimestriel

Un modèle de budget marketing trimestriel peut comprendre plusieurs sections pour vous aider à planifier, contrôler et analyser efficacement vos dépenses marketing tout au long du trimestre. Voici une structure possible pour un tel modèle :

1. Aperçu général :

• Date du trimestre :
• Budget total:
• Objectifs marketing clés :
• Notes:

2. Budget marketing. Dépenses par catégorie :

• 2.1 Publicité et promotion :

  • Campagnes publicitaires
  • Publicité en ligne
  • Des médias sociaux
  • ...

• 2.2 Budget marketing. Événements et parrainage :

  • Organisation d'événements
  • Participation à des conférences
  • Événements de parrainage
  • ...

• 2.3 Marketing numérique :

  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • E-mail
  • Marketing de contenu
  • ...

• 2.4 Budget marketing. Promotion locale :

  • Publicité dans les médias locaux
  • Offres spéciales pour les clients locaux
  • ...

• 2.5 Études et analyses de marché :

  • Analyse du trafic Web
  • Étude de marché
  • ...

3. Budget marketing. Coûts par canal :

• 3.1 Canaux en ligne :

  • Répartition du budget entre les canaux en ligne (Google Ads, réseaux sociaux, etc.)

• 3.2 Budget marketing. Chaînes hors ligne :

  • Répartition du budget entre les canaux hors ligne (publicité média, événementiel, etc.)

4. Métriques et KPI :

• 4.1 Résultats attendus :

  • Objectifs de conversion
  • Augmentation du trafic
  • ...

• 4.2 Métriques à suivre :

  • CTR (taux de clics)
  • ROI (retour sur investissement)
  • ...

5. Contrôle et analyse :

• 5.1 Rapport hebdomadaire/mensuel :

  • Comparaison des dépenses réelles et prévues
  • Analyse de l'efficacité de la campagne
  • ...

• 5.2 Budget marketing. Ajustements de stratégie :

  • Répondre aux évolutions du marché
  • Optimisation budgétaire en temps réel
  • ...

6. Notes et conclusions :

• Revue des principales leçons :
  • Ce qui marche, ce qui ne marche pas
  • Recommandations pour les prochains trimestres

Ce modèle fournit une structure de base que vous pouvez adapter en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise et de votre secteur d'activité. Il est important de mettre régulièrement à jour votre budget et d’analyser ses résultats pour optimiser vos efforts marketing.

3. Modèle de budget de marketing numérique

Un modèle de budget de marketing numérique peut être structuré en fonction de divers aspects du marketing numérique. Voici un exemple de modèle de base que vous pouvez utiliser :

1. Aperçu général :

• Date budgétaire :
• Budget total du marketing numérique :
• Objectifs clés du marketing numérique :
• Notes:

2. Budget marketing. Dépenses par catégorie :

• 2.1 Publicité :
  • Publicité sur les recherches (Google Ads, Bing Ads)
  • Publicité sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Instagram Ads)
  • Affichage publicitaire
  • ...
• 2.2 Optimisation du contenu :
  • Création et optimisation de contenu pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Courriel et marketing le contenu
  • ...
• 2.3 Médias sociaux :
  • Gestion de contenu sur les réseaux sociaux
  • Publicité sur les réseaux sociaux
  • ...
• 2.4 Assistance technique :
  • Outils et logiciels d'analyse et de gestion de campagnes
  • Intégration et support technique
  • ...
• 2.5 Études et analyses de marché :
  • Outils d'analyse (Google Analytics, autre)
  • Recherche des tendances numériques et de l'environnement concurrentiel
  • ...

3. Budget marketing. Coûts par canal :

• 3.1 Canaux de recherche :
  • Répartition du budget entre la publicité sur les recherches et l'optimisation du contenu.
• 3.2 Médias sociaux :
  • Répartition budgétaire entre la publicité et la gestion de contenu sur les réseaux sociaux.
• 3.3 Courriel :
  • Allocation budgétaire entre le mailing et la création de contenu email.

4. Métriques et KPI :

• 4.1 Résultats attendus :
  • Objectifs de conversion
  • Augmentation du trafic
  • Augmenter les niveaux d’engagement
  • ...
• 4.2 Métriques à suivre :
  • CTR (taux de clics)
  • CPC (coût par clic)
  • ROI (retour sur investissement)
  • ...

5. Budget marketing. Contrôle et analyse :

• 5.1 Rapport hebdomadaire/mensuel :
  • Comparaison des dépenses réelles et prévues
  • Analyse de l'efficacité de la campagne
  • ...
• 5.2 Ajustement de la stratégie :
  • Répondre aux évolutions du marché
  • Optimisation budgétaire en temps réel
  • ...

6. Notes et conclusions :

• Revue des principales leçons :
  • Ce qui marche, ce qui ne marche pas
  • Recommandations pour les futures campagnes de marketing numérique

Ce modèle peut être personnalisé en fonction des spécificités de votre entreprise et de sa stratégie de marketing digital. Il est important de mettre régulièrement à jour votre budget et d’analyser ses résultats pour gérer efficacement vos efforts de marketing digital.

FAQ. Budget marketing.

1. Qu'est-ce qu'un budget marketing ?

   • Un budget marketing est un plan financier qui décrit les dépenses d'une entreprise en stratégies et initiatives marketing. Il comprend les fonds alloués à la publicité, à la promotion, aux relations publiques, aux événements et autres activités de marketing.

2. Comment déterminer la taille de votre budget marketing ?

   • La taille de votre budget marketing dépend de nombreux facteurs, notamment la taille de l'entreprise, le secteur d'activité, les objectifs de la campagne marketing, l'environnement concurrentiel et les ressources financières disponibles. Une pratique courante consiste à allouer un certain pourcentage des revenus au marketing.

3. Quels éléments peuvent être inclus dans un budget marketing ?

   • Le budget marketing peut inclure les coûts de publicité, de relations publiques, de marketing numérique, d'événements et d'activités, d'études de marché, de formation du personnel, de création de contenu, gestion de la marque et d'autres stratégies de marketing.

4. Comment répartir votre budget marketing entre les différents canaux ?

   • La répartition du budget marketing entre les différents canaux dépend des objectifs de l'entreprise et de l'efficacité de chaque canal. Cela peut inclure une part de marketing numérique, traditionnel canaux publicitaires, marketing de contenu, médias sociaux et autres.

5. Quels sont quelques conseils pour gérer efficacement votre budget marketing ?

   • Les conseils incluent la définition d'objectifs clairs, la mesure du retour sur investissement, l'utilisation d'analyses pour mesurer les performances des canaux, le test et l'optimisation des campagnes, la gestion des changements dans l'environnement du marché et la mise à jour régulière de votre stratégie.

6. Comment les changements économiques peuvent-ils affecter votre budget marketing ?

   • Les changements économiques peuvent avoir un impact sur les budgets marketing, car les entreprises peuvent reconsidérer leurs dépenses en période d'incertitude économique. Il est important de planifier plus soigneusement et de s’adapter aux changements de l’environnement des affaires.

7. Comment les petites entreprises peuvent-elles déterminer le budget marketing optimal ?

   • Les petites entreprises devraient commencer par analyser leurs objectifs, leur paysage concurrentiel et leurs opportunités de croissance. Le budget marketing optimal peut être défini en tenant compte du niveau de concurrence, des caractéristiques du secteur et des exigences des objectifs de l'entreprise.

8. Comment mesurer le retour sur investissement des investissements marketing ?

   • Mesurer le retour sur investissement implique de suivre les conversions, de définir des métriques pour chaque canal, d'analyser les coûts d'acquisition de clients et de calculer le retour sur investissement marketing.

9. Comment réduire les coûts marketing sans sacrifier les résultats ?

   • La réduction des coûts de marketing peut être obtenue en optimisant les canaux, en utilisant des stratégies plus efficaces, en améliorant les processus, en reconsidérant les priorités budgétaires et en trouvant des outils plus efficaces.

10. À quelle fréquence devez-vous revoir votre budget marketing ?

    • Le budget marketing doit être revu régulièrement, généralement chaque année ou à mesure que des changements surviennent dans la stratégie commerciale, les conditions économiques, la dynamique du marché ou l'efficacité des campagnes marketing.