Les tendances en matière de marque sont de nouvelles tendances et des changements dans l'image de marque qui surviennent en réponse aux changements dans l'économie mondiale, aux progrès technologiques, aux changements dans le comportement et les attentes des consommateurs, ainsi qu'à d'autres facteurs.
L’importance de l’image de marque s’est considérablement accrue au cours des dernières années. Avec l’avènement du marketing numérique, la perception visuelle et la portée de la marque sont devenues vitales. Les entreprises ont de plus en plus d’opportunités de présenter leur marque et souhaitent capitaliser sur ces opportunités. Mais pour ce faire, ils doivent s’assurer que leur image de marque est dans la meilleure forme possible.
1. Adaptabilité du logo. Tendances de marque
De nombreuses marques ont réalisé l’importance d’avoir un logo qui peut être facilement agrandi ou réduit et utilisé de diverses manières. Il est révolu le temps où un logo comportait des images fantaisistes et des graphiques détaillés. Les médias numériques étant un moyen de marketing majeur, les marques souhaitent que le logo soit net et propre, même s'il est réduit pour être utilisé dans la messagerie. réseaux sociaux. Une autre tendance en matière de logos à laquelle nous pouvons nous attendre est celle des logos qui changent de forme. Pour ce faire, les entreprises créeront un logo principal et en auront ensuite différentes versions en fonction de l'application du logo. Ainsi, pour la publicité imprimée, nous pouvons voir l'intégralité du logo, mais pour Histoires Instagram, nous pouvons juste voir la version du logo, réduit à un simple élément de marque. Cela ajoute également de la variété au visuel identité de marque. De nombreuses grandes entreprises ont déjà commencé à prendre des mesures dans ce sens. logos de forme . Tendances de marque
2. Restez simple :
Le minimalisme est la tendance design de la décennie et nous pouvons voir son influence sur l'image de marque, qu'il s'agisse de l'identité visuelle ou du message. Les utilisateurs souhaitent une communication directe et souhaitent déployer un minimum d’efforts pour comprendre la marque. D’un autre côté, les marques doivent s’adapter à ces tendances de consommation et s’assurer de ne pas tourner autour du pot et de communiquer clairement. C'est pourquoi nous constatons que l'identité visuelle de nombreuses entreprises devient très douce. Ils évitent les italiques polices ou d'autres éléments visuels. Au lieu de cela, les logos deviennent des logos de mots de plus en plus simples avec des polices claires et simples. Cela facilite l’application de votre logo et simplifie les efforts que les clients doivent déployer pour interagir avec votre marque.
3. Nostalgie. Tendances de marque
Nostalgie
Alors que l’une des tendances prédominantes des marques en 2021 sera d’être à la mode et élégante, une autre tendance que nous verrons est la nostalgie des marques. Cela sera particulièrement important pour les marques présentes sur le marché depuis des décennies. C'est une manière intéressante de rappeler aux utilisateurs qu'ils sont là depuis des années. Burger King est une marque qui a déjà commencé à le faire : elle a changé son logo actuel, qui avait des couleurs vives et brillantes, et l'a remplacé par un logo plat. le logo n'est pas des couleurs très vives. De cette façon, ils véhiculent l'idée du naturel de la marque et évoquent des sentiments nostalgiques à son égard. D’ici l’année prochaine, nous verrons davantage de marques, notamment dans le secteur B2C, adopter pendant un certain temps leurs anciens styles de marque, car cela créera une forte réaction émotionnelle chez les utilisateurs et ils ressentiront un lien plus fort avec la marque. Tendances de marque
4. L'importance du contenu visuel :
Une image vaut mille mots, et lorsque des milliers de ces images se déplacent à 24 images par seconde pour créer une belle vidéo, imaginez la quantité de contenu que vous pouvez transmettre. La capacité d’attention des utilisateurs s’épuise rapidement et ils ne préfèrent pas lire de longs textes. Avec l'avènement du haut débit appareils mobiles les utilisateurs ont commencé à consommer du contenu sur ces appareils. Compte tenu de leur taille, il devient de plus en plus difficile pour les utilisateurs de lire de longs articles à leur sujet. Mais si le même contenu est présenté dans une image, une infographie ou même une vidéo, les utilisateurs se feront un plaisir de prendre environ une minute et de rassembler les informations. Les marques doivent donc restructurer leur création de contenu et stratégies marketingproduire un contenu plus attrayant visuellement grâce à un marketing subtil. Il fonctionnera mieux sur tous les supports numériques, y compris les réseaux sociaux.
5. Synchronisation des efforts sur les réseaux sociaux. Tendances de marque
Marketing des médias sociaux Ce n'est pas quelque chose de nouveau, mais on peut s'attendre à ce que les marques essaient de tirer le meilleur parti des médias sociaux. Après les premières inquiétudes, de nombreux canaux de médias sociaux ont pris de l'importance, que ce soit Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp et même TikTok. Compte tenu du temps que les gens passent chaque jour sur les réseaux sociaux, ceux-ci sont devenus un point chaud pour attirer des prospects ou des clients. Dans un premier temps, les marques en auraient un stratégie pour tous les réseaux sociaux. Mais aujourd’hui, avec la saturation des médias sociaux, ils doivent avoir une stratégie distincte pour tous les médias. Mais en même temps, ils ne doivent pas être aléatoires. Ainsi, en 2022, la tendance vers un plan de médias sociaux synchronisé et son exécution va s’accentuer. Le contenu, la fréquence de publication, l'engagement du public et même les plans de publicité payante varient en fonction de chaque réseau social. Avoir des hashtags officiels, des communautés ou des forums en ligne exclusifs sont des stratégies sur lesquelles les marques doivent travailler. Tendances de marque
6. Commercialisation actuelle :
Tendance qui prend de l’ampleur, le marketing thématique atteindra bientôt sa maturité d’ici l’année prochaine. Nous voyons déjà des marques intelligentes s'approprier des sujets d'actualité et les utiliser pour leur image de marque. Cette forme de branding présente de nombreux avantages. Cela donne à la marque une apparence vivante et fraîche. Cela donne également aux utilisateurs la possibilité d’interagir avec la marque. Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de rechercher du contenu car ils peuvent l'obtenir à partir de leur fil Twitter ou des dernières actualités. Cependant, ils doivent savoir comment l'utiliser car il y a eu des cas où le marketing thématique a créé une controverse pour la marque. Un bon moyen d’éviter cela est de fixer des lignes directrices et de donner le ton et les valeurs de la marque. À partir de là, l’équipe peut utiliser les derniers thèmes pour enrichir sa marque.
7. Inclusivité. Tendances de marque
De nos jours, aucune marque ne peut se tromper sans être inclusive. Au fil des années, de nombreuses marques ont subi des réactions négatives pour avoir manqué d’inclusivité et ont ensuite dû se réformer pour se positionner comme une marque inclusive et bienveillante. L’inclusion peut s’exprimer en termes de couleur de peau, de religion, de race, de sexualité ou de tout ce qui pourrait offenser les gens. Sur les réseaux sociaux, toute mauvaise campagne peut vite devenir virale. La tolérance des gens a également considérablement diminué et ils s'offusquent très rapidement. Par conséquent, vous devez approfondir le cœur de votre stratégie de marque. Utilisez des images qui montrent une variété de personnes. Dans un souci d'exclusivité ou de ciblage d'un public précis, ne faites pas l'erreur de faire l'impasse sur l'inclusivité : Victoria's Secret, marque colossale, a elle aussi dû succomber à la pression et rebranding, en choisissant des modèles qui incarnent la positivité corporelle. Tendances de marque
8. Indiquez la raison :
L’audience éveillée des réseaux sociaux est en croissance. Suivant la tendance dominante à l’inclusion, nous pourrions voir les marques s’attaquer aux enjeux sociaux en 2022. Ce n’est pas quelque chose d’inouï. Toutes les grandes marques ont leurs propres fondations ou autres liens à travers lesquels elles défendent de nobles causes. Mais le moment viendra désormais où les équipes marketing élaboreront des stratégies de marque qui feront passer la marque pour un champion d'une cause particulière et en même temps attireront des clients sur cette base. Nous verrons des campagnes à grande échelle, certaines avec un marketing subtil et d'autres avec du marketing direct, sur la façon dont une marque particulière se soucie d'un problème et contribue à rendre le monde meilleur. Durable et écologique produits est un secteur entier du marché qui bénéficiera d’un énorme coup de pouce de cette tendance. Aujourd'hui encore, les marques travaillent sur des causes telles que le changement climatique,
9. Humanisez les marques. Tendances de marque
Il y a une différence entre communiquer sur une marque et parler d’une marque. Les utilisateurs préfèrent désormais qu’une marque leur parle plutôt que de les bombarder de messages marketing. Par conséquent, le style de messagerie conversationnel devient de plus en plus populaire. Les marques veulent devenir aussi humaines que possible et établir un lien fort avec les utilisateurs. Pour ce faire, les équipes marketing imaginent des campagnes spécifiques, notamment sur les réseaux sociaux. L’engagement des utilisateurs en est un aspect important. Il est révolu le temps où vous publiiez quelque chose sur les réseaux sociaux sans vous soucier des commentaires que vous recevez. Désormais, les marques ont commencé à répondre à presque tous les commentaires sur leurs publications et à interagir avec les utilisateurs. Cela permet de représenter l’aspect humain de la marque et de se connecter avec les clients en tant que collègues. Si vous pouvez ajouter un peu d’humour, cela peut rapidement briser la glace et rendre votre marque plus accessible. Même si certaines marques intelligentes ont déjà commencé à le faire, nous verrons cette tendance s’accentuer d’ici début 2022. Tendances de marque
10. Utilisation de la technologie :
En 2022, vous pouvez ignorer la technologie à vos risques et périls. Cela est vrai même dans le cas du branding. La technologie façonne l’image de marque depuis de nombreuses années, mais au fil du temps, nous verrons les marques utiliser la technologie pour se différencier de la concurrence. Nous assistons à une croissance explosive des applications de téléphonie mobile. Une marque B2C sur deux disposera désormais d’une application mobile pour vendre ses produits. Les assistants vocaux, les chatbots et l’analyse de données sont d’autres technologies que les marques commencent à utiliser. L’essor de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée va perturber l’image de marque et le marketing. Les marques s’efforcent désormais d’offrir des expériences réelles aux personnes coincées chez elles. Qu'il s'agisse d'instructions étape par étape pour la maison, de vêtements, de meubles ou même de peintures murales ; Les utilisateurs ont désormais la possibilité de faire leurs achats sans quitter leur domicile. En tant que marque, vous devez déterminer quelles technologies fonctionnent le mieux et en tirer le meilleur parti.
11. Image de marque d'influence basée sur les données. Tendances de marque
Le branding d’influence a ouvert de nouvelles opportunités tant pour les marques que pour les personnes en tant qu’influenceurs. La pratique inhérente au marketing devient aujourd’hui l’une des plus populaires tendances du marketing numérique. Mais cette tendance va également changer et se redéfinir pour être davantage axée sur les données et les résultats. Les influenceurs seront classés en fonction de leur portée, de leur expérience et de leurs secteurs. Les micro-influenceurs qui ont un bon contrôle sur un plus petit nombre de followers seront davantage utilisés pour des exercices de branding spécifiques. Les marques tenteront de quantifier les efforts et les résultats du marketing d’influence et s’efforceront de le rendre plus rentable. Les influenceurs seront considérés comme partie intégrante de la marque, ce qui contribuera à positionner leur en tant qu'ambassadeurs de la marque pour attirer les clients. Tendances de marque
12. Branding sans marque.
Imaginez une immense collection qui parle de l’importance des chaussures confortables, mais ne mentionne ni la marque ni le logo. Il s’agira d’une énorme tendance disruptive en 2022. Les marques deviendront si fortes qu’elles réaliseront ce que l’on peut appeler un « branding sans marque ». Il y a quelques années, les spécialistes du marketing auraient considéré cela comme une blague, mais aujourd'hui, cela semble prometteur. La raison en est une surdose de marketing. Les utilisateurs en ont assez des marques qui font de la publicité et font des promesses sur leurs produits. Ils recherchent des solutions, pas des marques. Pour contourner ce problème, les marques ont commencé à utiliser leurs atouts uniques comme image de marque plutôt que comme identité visuelle. Cependant, l’absence de représentation de la marque peut se retourner contre elle si suffisamment d’avis sur la marque ne sont pas fournis,
Bien que les tendances en matière de marque soient en constante évolution, les points mentionnés ci-dessus constitueront probablement les rebondissements majeurs en 2022. La clé à retenir pour les concepteurs et les spécialistes du marketing est de garder votre image de marque simple, directe et précise. Cela doit également être représenté dans leur représentation visuelle : logo, site Web, publicité imprimée ou média numérique. Dans le même temps, ils doivent garder le client au centre et utiliser leur image de marque pour le servir de la meilleure façon possible.
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