Marketingetyk is in gebiet fan etyk dat him dwaande hâldt mei de morele prinsipes en noarmen ferbûn mei marketingaktiviteiten en de relaasje tusken in bedriuw en har klanten. Dit fjild giet oer hoe't bedriuwen har produkten en tsjinsten ûntwikkelje, merkje en ferkeapje op in manier dy't morele en sosjale noarmen rekken hâldt.
Guon wichtige aspekten fan marketingethyk omfetsje:
-
Ynformaasje betrouberens:
- It leverjen fan krekte en ûnpartidige ynformaasje oer produkten of tsjinsten, sadat konsuminten ynformeare besluten kinne nimme.
-
Marketing Ethics. Earlike reklame:
- Misliedende of misliedende reklame foarkomme. Reklame berjochten moat earlik wêze en moatte gjin falske ferwachtingen meitsje by konsuminten.
-
Respekt foar privacy:
- Behâld fan privacy kliïnten en de feiligens fan har persoanlike ynformaasje. Bedriuwen moatte foldwaan oan wetten en regeljouwing foar gegevensbeskerming.
-
Marketing Ethics. Eerlike konkurrinsje:
- Meidwaan oan earlike konkurrinsje sûnder mei te dwaan oan ûnearlike praktiken lykas laster, omkeapjen of oare ymmorele praktiken.
-
Duorsumens en ferantwurdlikens:
- Ferantwurdlikens nimme foar de ynfloed fan marketing strategyen op maatskippij en it miljeu. Untwikkeling fan duorsume oanpak foar bedriuws- en boarnegebrûk.
-
Marketing Ethics. Respekt foar kulturele ferskillen:
- It foarkommen fan stereotypen, diskriminaasje en respekt kultureel funksjes yn marketingkampanjes.
-
Sosjale ferantwurdlikens:
- Aktive dielname oan sosjale en woldiedige inisjativen, lykas ek rekken hâlden mei sosjale problemen yn merk strategy en marketing.
Marketingetyk helpt op lange termyn, fertrouwende relaasjes mei kliïnten troch it belang fan etyk yn bedriuw en marketing te beklamjen. It is ek wichtich foar it beskermjen fan de belangen fan konsuminten en it behâld fan in positive publike perception fan it merk.
Wat binne marketingethyk?
Etyk yn marketing omfettet marketingpraktiken dy't earlikens, sosjale ferantwurdlikens, empasy en yntegriteit befoarderje troch neilibjen fan etyske noarmen. Fan marketingtaktiken oant marketingoplossingen en advertinsjes yn produkten en tsjinsten, alle etyske marketingpraktiken rjochtsje har net allinich op hoe't produkten profitearje fan brûkers, mar ek op hoe't se sosjale ferantwurdlikens ferfolje en ferskate etyske problemen behannelje. Dit hat ynfloed op de foardielen dy't konsuminten krije en de foardielen dy't se ferlitte fanwege relatearre miljeu- en sosjale redenen. Dit is de filosofy oan 'e top fan strategy en is wichtich foar sawol it bedriuw as har klanten.
Troch etyske marketing organisaasjes brûke bewust ferskate sets fan morele rjochten en noarmen fan earlikens by it marketing fan har produkten en tsjinsten, praktiken en gedrach yn in algemien ramt. Dizze organisaasjes kinne yn 'e rin fan' e tiid in konkurrinsjefoardiel ûntwikkelje, en dêrmei de behoeften fan 'e organisaasje en klanten befredigje.
UX UI-ûntwerp en online kursussen foar begjinners.
Wêrom binne marketingethyk wichtich?
Neffens statistiken, oer 90% fan millennial konsuminten leaver te keapjen produkten út etyske bedriuwen. Derneist leauwe mear dan 80% fan dizze brûkers dat etyske merken superieur binne oan oare merkdielnimmers dy't etyske marketing beoefenje. Etyske marketing is essensjeel foar de algemiene groei en ûntwikkeling fan in organisaasje oer de tiid. In tapaste set fan rjochtlinen en regels makket de wei nei in moreel goede, organisearre roadmap foar elkenien om te folgjen. Se oerlaapje soms mei media-ethyk, om't se nau besibbe binne stânpunten definysje en operaasje.
Hjirûnder binne de redenen wêrom't etyske marketing in yntegraal ûnderdiel is fan it organisatoarysk libben:
Lange termyn foardiel. Marketing etyk.
De stifting fan in bedriuw of organisaasje hinget net allinich ôf fan har fermogen om yn it no te oerlibjen, mar ek fan har fermogen om te plannen foar in ljochte takomst. Troch juste marketingetyk oan te nimmen, kinne merken perspektiven brûke, lykas hege nivo's fan fertrouwen, klant loyaliteit, signifikant merkoandiel, ferhege merkwearde, ferbettere ferkeap en ferhege ynkomsten.
Marketingdoelen - Definysje, List fan doelen en foarbylden
Dizze etyske praktiken sille jo helpe om doelen op koarte termyn en lange termyn feilloos te berikken.
2. Customer loyaliteit
Dit is ien fan 'e wichtichste faktoaren yn etyske marketing. Troch it oannimmen fan goede etyske praktiken yn bedriuw en operaasjes, kin in bedriuw de loyaliteit, fertrouwen en fertrouwen fan har konsuminten krije, wat in grut ferskil kin meitsje yn 'e takomst. De natuerlike minsklike oanstriid om in autentike merk te folgjen sil har sûnder mis kânsrike foardielen bringe sawol yn it no as yn 'e takomst.
3. Ferhege fertrouwen. Marketing etyk.
As in organisaasje stribbet om har beloften oangeande har tsjinsten en produkten op in trochgeande en konsekwinte basis te leverjen, beweecht it stadich en stadichoan nei it meitsjen fan harsels in echt en autentyk merk yn 'e merke en yn' e tinzen fan klanten. It is net beheind ta allinich dizze twa, en in goed proses kin sels goed respekt jaan foar ynvestearders, peers, konkurrinten, belanghawwenden, ensfh.
4. Ferbetterjen fan liederskipskwaliteiten.
As in bedriuw etyske etyske koaden folget oer in lange perioade fan tiid, posearret it himsels stadichoan as in lieder dy't syn belied en strategyen kin benchmarke dy't de struktuer en it funksjonearjen fan it bedriuw omjouwe. Dit leveret úteinlik in protte foardielen lykas ferhege merkoandiel, ferhege ferkeap, ynspiraasje foar oaren, respekt, wjersidich foardiel, ensfh.
5. Satisfying basis minsklike winsken en behoeften. Marketing etyk.
Sadree't in organisaasje begjint op it paad fan goede marketing etyk, it foldocht oan de basis behoeften en winsken fan har konsuminten yn 'e foarm fan yntegriteit, fertrouwen en earlikens. As dit foar in lange tiid wurdt werjûn, folgje ferskate oare foardielen.
6. Display rike kultuer. Marketing etyk.
Sa'n struktuer jout net allinnich in posityf sicht op 'e wrâld fan bûten, mar makket ek it paad frij foar goede struktuer en ynterne omjouwing binnen de hiërargy. Dit resulteart yn ferhege produksje troch in selsbetrouwen en heul motivearre personiel.
7. It oanlûken fan it rjocht talint nei it goede plak
Ienris in bedriuw kin merkwearde yn 'e merk meitsje, sil it in baken wurde fan promininte minsken foar de feriening. Ferskate minsken lykas potinsjele meiwurkers, adviseurs, leveransiers, ensfh. Dit helpt har fierder by it suksesfol berikken fan har doelen yn in koarte perioade fan tiid.
8. It berikken fan finansjele doelen. Marketing etyk.
Om langere perioaden soepel te operearjen, moat in bedriuw goede finansjele partners hawwe dy't it kinne helpe groeie en berikke signifikant súkses Op 'e merk. As in merk de juste set regels en etyske prinsipes folget, helpt it har de morele grûn te fertsjinjen dy't nedich is om sokke minsken oan te lûken.
9. It fergrutsjen fan merkwearde yn 'e merk.
Ienris de organisaasje foldocht oan in passende etyske koade marketing, it publyk yn 'e foarm fan klanten, konkurrinten, belanghawwenden, ensfh. jout omtinken oan sokke organisaasjes. Se folgje sokke merken mei religieuze tawijing, wat har genôch ympuls jout om in mark yn 'e merk te meitsjen.
It befoarderjen fan in boek op Instagram.
De rol fan etyk yn marketing
Yn 'e rin fan' e tiid waard ús ekonomysk systeem genôch om te foldwaan oan 'e behoeften fan' e befolking. Dit hat de haadfokus fan 'e merk ferpleatst nei etysk wearden by it foldwaan oan klantbehoeften. Dit is foaral troch twa redenen:
As etysk gedrach wurdt eksposearre fan 'e kant fan in organisaasje, is d'r in gruttere positive publike persepsje fan it ferskaat oan tsjinsten en produkten dy't se oanbiede. Se moatte har hâlde oan bepaalde marketingnoarmen om te soargjen dat har ynspanningen wurde begrepen troch it algemiene publyk. Dêrnjonken hawwe etyske ynstânsjes en organisaasjes de neiging om organisaasjes en bedriuwen druk út te setten om har ferantwurding te hâlden foar har dieden. D'r binne in protte problemen en regels dy't strikt moatte wurde folge.
Etyk yn marketing spilet in wichtige rol by it meitsjen fan etyske besluten dy't kritysk binne foar de optimale oanwêzigens fan in produkt of tsjinst yn har doelniche.
In etyske marketingstrategy moat rekken hâlde mei ferskate faktoaren lykas:
- Organisatoaryske faktoaren lykas kultuer, noarmen, wearden en kapasiteiten.
- Yndividuele faktoaren lykas morele filosofy en wearden
- Belangen en soargen fan belanghawwenden
- Yntensiteit fan etyske problemen yn marketing en organisatoarysk ûntwerp
- It meitsjen fan etyske besluten
- Evaluaasje fan etyske resultaten
Foarbylden fan etyske marketing
Yn 'e rin fan' e jierren hawwe bedriuwen ferskate marketingtechniken oannaam dy't moreel en moreel oansprekkend binne foar it algemiene publyk. Hjir binne wat foarbylden fan itselde:
1. Dr Bronner syn Activist Soap. Marketing etyk.
De marketingstrategy fan Dr Bronner is in soarte fan aktivistyske marketing, om't se meidogge oan etyske marketingkampanjes yn ferbân mei ynkommensgelikens, regenerative biologyske lânbou, herfoarming fan drugsbelied en bisterjochten.
2. People Tree Collection "Us Blauwe Planeet"
People Tree's Our Blue Planet-kolleksje is ien fan 'e bêste foarbylden fan etyske marketingkampanjes wêr't twa bedriuwen gearwurken op etyske grûnen. People Tree hat gearwurke mei BBC Earth om it belang te markearjen fan it behâld fan ús oseanen en marine-omjouwings.
3. Transparante oanbodketen Lucy en Yak. Marketing etyk.
Moadebedriuw Lucy & Yak's transparante supply chain is folslein wijd oan it bestriden fan de etyske problemen feroarsake troch snelle moade. Se tastean brûkers it hiele produksjeproses te sjen, wêrtroch se folslein transparant binne oer har produkt of tsjinst.
Marketing Ethics Issues
D'r binne wat ûnienigens en konflikten dy't liede ta etyske problemen yn in protte bedriuwen oangeande marketing. D'r is in fêste set ferwachtings oer it bedriuw en har transaksjes en hoe't se moatte wurde útfierd. De folgjende domeinen hawwe etyske problemen oangeande har funksjonearjen:
1. Marketing ûndersyk. Marketing etyk.
It draait om it sammeljen en analysearjen fan ynformaasje oer konsuminten, lykas konkurrinten en de effektiviteit fan marketingkampanjes. Etyske problemen dy't kinne ûntstean yn it proses binne ynvaazje fan privacy en stereotyping.
2. Market publyk. Marketing etyk.
Utsein potinsjele merk sektoaren lykas LGBT, etnyske minderheden, ensfh binne guon fan 'e etyske marketing saken yn ferbân mei merk publyk. Neist it rjochtsjen fan kwetsbere publyk mei in marketingkampanje, is etyske marketing ek in probleem.
3. Reklame en promoasje
It skamjen fan produkten of tsjinsten fan konkurrinten wurdt beskôge as onethysk yn reklame en promoasje. Oare etyske problemen yn reklame- en marketingkampanjes kinne mishanneling fan froulju as elke persoan wêze, misliedende reklame, problemen yn ferbân mei fertrouwen, earlikens, geweld, profanity, seks, smaken, kontroversjes dy't liede kinne ta de etyske ferfal fan 'e maatskippij.
4. Priis etyk. Marketing etyk.
Ferskate onetyske priisstrategyen dy't wurde sjoen as problemen yn etyske marketingkampanjes binne:
- Bod rigging
- Dumping (priisbelied)
- Rôfdierich prizen
- Priis manipulaasje
- Priis fêststelling
- Competitive priis Supra
- Priis diskriminaasje
- Koarting
- Priis oarloch
- Fariabele priis
konklúzje
As konklúzje kinne wy marketingethyk definiearje as in fjild fan tapaste etyk dy't him dwaande hâldt mei de morele prinsipes dy't de wurking en regeljouwing fan marketing ûnderlizze, dy't etyske bedriuwen brûke om ûnderskied te meitsjen tusken goede en ferkearde marketingbesluten en har ymplemintaasje. In protte bedriuwen dy't unetyske marketingstrategyen brûke, skele net oer wat goed en ferkeard is op etyske grûnen en ferlieze úteinlik it fertrouwen fan har publyk. Dêrom advisearje merklieders nea it gebrûk fan unethyske metoaden.
Algemiene flaters foar e-postmarketing (en hoe se te foarkommen)
Leave a comment