Brand Bible je opsežan izvor informacija o dizajnu tvrtke, pristupu i osnovama marke. Nužna je za uspješan razvoj jedinstvene i prepoznatljive prisutnosti velikih robnih marki i pripadajućih atributa.
Biblija brenda je najvažniji dokument koji ocrtava bit vašeg brenda. Služi kao sveobuhvatan vodič koji pruža dosljedne definicije, poruke i vizualne elemente kako bi svi timovi bili na istoj stranici.
Pomoću njega možete jednostavno prenijeti svoju jedinstvenu osobnost klijentima, dionicima i zaposlenicima. Biblija robne marke trebala bi uključivati ključne elemente kao što su vaša izjava o misiji, vrijednosti marke, ciljna publika, smjernice za pozicioniranje i slanje poruka, standardi vizualnog identiteta (kao što su logotipi i palete boja), ton glasa/glasova marke, smjernice za stil pisanja, pravila društvene mreže. , i više.
Ne pokriva samo osnove dizajna marke i sve ključne atribute marke, već istražuje i pristupe brend za stvaranje uspješnog sustavi marki. Biblije zagovaranja robne marke često sadrže jasne smjernice, smjernice za logo i druge detaljne informacije o zaštiti robne marke tvrtke.
Osim toga, Biblija robnih marki koristi se za stvaranje i održavanje robnih marki tijekom vremena te za postavljanje pravila za sve promjene robne marke tvrtke. Kao vitalni alat, oni također pomažu osigurati da svi novi materijali za brendiranje budu u skladu s Biblijom brendova i da se pravilno koriste.
Kome trebaju brendirane Biblije?
Biblija robne marke neophodna je za svaku organizaciju, veliku ili malu. Bilo da vaš posao postoji desetljećima ili tek počinjete, biblija robne marke može vam pomoći stvoriti i održati snažan identitet koji korisnici prepoznaju i kojem vjeruju.
Kada se pravilno razvije i implementira, Biblija brenda osigurava da su svi timovi na istoj stranici kada je u pitanju identitet brenda, poruke i vizualni elementi. Također će vam pomoći da izbjegnete skupe pogreške koje bi mogle oštetiti vaš ugled ili zbuniti klijente.
Što uključuje Biblija dobrog brenda?
Biblija brenda sastavni je dio svake vježbe brendiranja.
Opisuje kako održati dosljednost brenda na različitim medijima i platformama i služi kao referenca za sve u organizaciji.
Biblija brenda trebala bi uključivati sve ključne elemente vašeg brenda, kao što su:
1. Logotip
Vaš logo je simbol vaše tvrtke. Nakon što ste pronašli savršen dizajn, važno je zadržati njegovu originalnost za bilo kakvu buduću upotrebu. To uključuje gdje se pojavljuje i kako se može promijeniti. Vaša biblija robne marke trebala bi biti detaljan vodič, koji opisuje kako (i gdje) se vaš logo može koristiti. To uključuje određivanje položaja, veličine itd.
2. Fontovi i tipografija. Biblija marke
Fontovi i tipografija imaju veliki utjecaj na to kako se vaš brend doživljava. Važno je odabrati fontove koji odražavaju ton ili glas vaše marke, bilo da su profesionalni ili razigrani. Vaša biblija robne marke trebala bi navesti sve fontove, veličine, težine i postavke koje ćete koristiti kako biste osigurali da vaša robna marka izgleda dosljedno na svim platformama.
3. Boje
Korištenje pravih boja za vašu marku ključno je za dosljedan izgled na mreži i izvan nje. Vaša Biblija robne marke trebala bi uključivati vaše primarne i sekundarne boje, kao i sve druge boje koje planirate koristiti. Obavezno uključite njihove točne heksadecimalne kodove i RGB vrijednosti kako biste osigurali dosljednost.
4. Slike. Biblija marke
Slike su važan dio Biblije vašeg brenda jer predstavljaju vizualni identitet vašeg brenda. Ovo uključuje slike korištene u publikacijama na društvene mreže, slike web stranica, fotografije proizvoda itd. Definiranje boja, filtara i drugih vizualnih elemenata osigurat će da sve slike ostanu vjerne vašem brendu.
5. Tekst i ton
Osim vizualnih efekata, važnu ulogu u prijenosu osobnost vašeg brenda tekstualne predstave. To uključuje jezik koji se koristi u marketinškim materijalima kao što su oglašavanje i priopćenja za tisak, kao iu komunikacijama. društvene mreže i tekstove na web stranicama. Vaša Biblija brand bi trebao definirati jedan ton glasa – razgovorni i informativni – koji će se koristiti na svim platformama.
6. Slogan. Biblija marke
Vaš slogan je kratka, snažna izjava koja u samo nekoliko riječi opisuje bit vašeg brenda. Trebao bi odražavati vaše vrijednosti, misiju i ciljanu publiku. Vaša Biblija robne marke trebala bi sadržavati jasnu definiciju ovog slogana.
7. Izjava o misiji
Vaša misija je kratka, slatka rečenica koja opisuje svrhu vaše organizacije. To je često prva stvar koju korisnici pročitaju kada posjete vašu web-lokaciju, stoga je važno da to ispravno shvatite. Vaša biblija robne marke trebala bi sadržavati preciznu izjavu o vašoj misiji kako biste bili sigurni da su svi na istoj stranici.
8. Vrijednosti. Biblija marke
Vaša biblija robne marke trebala bi uključivati popis temeljnih vrijednosti koje vode sve što radite, interno i eksterno. To će pomoći osigurati da ih se svi u vašoj organizaciji pridržavaju vrijednosti prilikom donošenja odluka i interakcije s klijentima.
9. Glas robne marke
Vaša biblija robne marke trebala bi sadržavati jasnu definiciju tona i jezika koji ćete koristiti za predstavljanje svoje marke u svim komunikacijama. To uključuje odabir pravih riječi, strukture rečenica i svih drugih jezičnih konvencija za svaku platformu ili okruženje.
10. Osobnost marke. Biblija marke
Stvaranje osobnosti brenda važan je dio interakcije s publikom. Vaša biblija robne marke trebala bi uključivati osobine ličnosti koje će se svidjeti vašim ciljanim kupcima, poput zabave, profesionalnosti ili kreativnosti.
11. Preporuke za korištenje društvenih mreža
Vaša biblija brenda trebala bi sadržavati smjernice za sve platforme društvenih medija koje koristite i kako na njima predstaviti svoj brend. To osigurava da su svi postovi, komentari i interakcije u skladu s vašom Biblijom robne marke.
12. Stil i pravila web stranice. Biblija marke
Vaša biblija robne marke trebala bi uključivati stil i izgled vaše web stranice. To uključuje boje, fontove, slike, strukturu stranice, opcije navigacije, itd. Važno je osigurati da je sve usklađeno s vašom Biblijom robne marke kako bi kupci prepoznali vašu marku bez obzira na to gdje se nalaze na vašoj web stranici.
Postavljanjem ovih elemenata Biblije robnih marki možete osigurati da vaša marka bude predstavljena na jedinstven i dosljedan način.
Kako napraviti Bibliju za svoj brend?
Stvaranje biblije brenda zahtijeva duboko razumijevanje vašeg brenda i njegovih ciljeva. Ovaj bi proces trebao uključivati istraživanje preferencija kupaca, analizu konkurenata, razvoj izjave o pozicioniranju i stvaranje identiteta marke. Nakon što ste stekli osnove, vrijeme je da izradite bibliju robne marke slijedeći ove korake:
- Prikupite sve relevantne materijale za brendiranje . Započnite prikupljanjem svih postojećih materijala za brendiranje, kao što su logotipi, slogani, izjave o misiji i marketinški materijali. Ovo će poslužiti kao osnova za vašu bibliju robne marke.
- Razvijte identitet marke . Stvoriti identitet brenda, koji definira tko je vaš brend, što predstavlja i priču koja stoji iza njega. Obavezno uključite sve potrebne detalje, kao što su ciljana publika, vrijednosti, ton glasa i izjava o misiji.
- Vodič za stil dizajna . Razvijte stilski vodič za dizajn koji opisuje izgled i dojam vaše Biblije marke. To bi trebalo uključivati boje, fontove, fontove, slike, grafiku, izgled stranice i ostalo načela vizualnog oblikovati.
- Kratki vodič za marku: Kratki vodič za robnu marku, primjerice kako koristiti logotip i ton glasa u različitim medijima (npr. web stranica, tisak, društveni mediji).
- Izrada dokumenata “Brand Bible”. . Izradite dokumente Biblije marke koji uključuju sve elemente Biblije marke, kao što su identitet marke, smjernice marke i vodiči za stil dizajna. Oni bi trebali biti prilagođeni različitim odjelima unutar organizacije kako bi se osiguralo da svi slijede ista načela.
Što možete, a što ne možete učiniti. Biblija marke
Stvaranje biblije brenda važan je korak u izgradnji i održavanju vašeg brenda. Evo nekih osnovnih pravila koja morate imati na umu:
Da biste to učinili
- Stvorite jasne elemente identiteta marke kao što su izjava o misiji, temeljne vrijednosti i osobine ličnosti.
- Redovito pregledavajte svoju Bibliju robne marke radi promjena ili ažuriranja.
- Koristite biblijske elemente marke (npr. boje, fontove) u svim marketinškim materijalima i komunikacijama.
- Dobijte povratne informacije od internih dionika kako biste bili sigurni da je Biblija robne marke točna.
ne sme
- Stvorite zajedničke elemente identiteta marke koji nisu jedinstveni za vašu marku.
- Zanemarite smjernice Biblije o robnim markama pri izradi marketinških materijala ili komunikacija.
- Zanemarite ažuriranje Biblije vašeg brenda kada dođe do poslovnih promjena.
- Prekomplicirani elementi Biblije marke koje je teško razumjeti.
Primjeri. Biblija marke
1. Optus
Telefonska tvrtka Optus odmaknula se od svog korporativnog identiteta kako bi se rebrandirala s personaliziranijom i živopisnijom estetikom. Ovaj novi pristup privlači širi krug ljudi. Odabravši dva jedinstvena fonta i rebrendirajući svoju tvrtku, učinili su je nezaboravnom. Vesele boje i ilustracije stvaraju radosno raspoloženje.
Skeniranje njihovih vodiča za robne marke otkriva tu upotrebu boje i logo već je sastavni dio njihove komunikacije. Njihova susretljivost i vedrina, posebno kroz grafiku i ilustracije, ulijeva povjerenje publici.
Njihova biblija brendova opisuje osobnost tvrtke i način na koji je komunicira s javnošću. Prikazivanje minijatura ikona robne marke stvara iskren način za izgradnju povjerenja vaše publike. Oni nude atraktivne videozapise kao dio svojih preporuka. Poduzeća bi trebala razmisliti o rebrandingu ako se tvrtka razvila i traži novi smjer, kao što je Optus učinio s velikim uspjehom.
Ažurirali su svoj identitet brenda i počinju ga graditi iz temelja. Štoviše, svoju priču o brendu postupno mijenjaju u novom smjeru. Uz bibliju robne marke kao vodič, mogu se osvrnuti unatrag i vidjeti koliko su napredovali.
2. Twitter. Biblija marke
Čim otvorimo dokument, dočekaju nas njihove brendirane boje. To stvara kohezivnu poruku koja je povezana s već uspostavljenim identitetom marke. Twitter odlično promiče svoje elemente robne marke u cijelom dokumentu, od smjernica za logo i smjernica do upotrebe Twitter društvenih ikona. Na primjer, kao što je navedeno na stranici sedam, dopuštaju samo plave ili bijele logotipe. Dokument ističe sljedeće:
- logo
- Tweet procedure
- Brave za uparivanje logotipa
- Twitter bilješke
- Pravna obavijest: Smjernice o zaštitnim znakovima za Twitter
3. Opušteno. Biblija marke
Slack Brand Bible sastoji se od opsežnog odjeljka Brand Identity, koji uključuje vrijednosti koje pokreću Slackove poslovne odluke i kako se one odražavaju u značajkama proizvoda.
Osim toga, Brand Bible ima odjeljak o "Brand Voiceu", koji opisuje kako bi Slack trebao zvučati u svim svojim komunikacijama, kao što je korištenje tona razgovora.
Tu je i odjeljak Vizualizacija robne marke koji objašnjava korištenje Slack logotipa i boja marke. Na četvrtoj stranici svoje Biblije o robnim markama navode: "Slack proizvodi uvijek su predstavljeni koristeći Slackove prepoznatljive boje i logotip."
Zaključak. Biblija marke
Zaključno, Brand Bible je važan alat za svaku tvrtku koja želi razvijati i graditi svoj brand. Pruža opsežan izvor za dokumentiranje smjernica i zahtjeva vaše marke.
Djeluje kao kompletan vodič svima u tvrtki, omogućujući im da dosljedno održavaju istu poruku i elemente dizajna u svim okruženjima. Koristeći ga, organizacije mogu osigurati da njihovi besprijekorni brendovi uvijek budu predstavljeni na suvremen i nagrađivan način koji zaslužuju.
Stvaranje Biblije robne marke samo je prvi korak; tvrtke bi ga trebale nastaviti koristiti i ažurirati kako njihova tvrtka raste i razvija se. Slijedeći ovaj vodič, tvrtke mogu stvoriti učinkovit i kohezivan brend koji će im pomoći istaknuti među konkurentima.
Ostavite komentar