Engedélymarketing. Hogyan működik?

Az engedélymarketing jellemzően a fogyasztóktól származó engedélyek gyűjtésének, felhasználásának és kezelésének gyakorlatára vonatkozik, hogy különféle típusú marketingkapcsolatokat szerezzenek. Ez a fogalom a szigorúbb magánélet- és adatvédelmi törvények, például az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) miatt Európában egyre relevánsabbá vált.

Az engedélymarketing alapelve a következő szempontokat tartalmazza:

1. Megegyezés:

   • A marketingszakembereknek be kell szerezniük a fogyasztók hozzájárulását személyes adataik gyűjtéséhez és felhasználásához marketing célokra. Ez a hozzájárulás kifejezetten kifejezhető a weboldalon vagy az alkalmazásban található hozzájárulási jellel.

2. Engedélymarketing. Átláthatóság:

   • A fogyasztókat egyértelműen tájékoztatni kell arról, hogy milyen adatokat gyűjtenek, és hogyan fogják azokat felhasználni. Ez gyakran egyértelmű adatvédelmi szabályzatok.

3. Adatvédelmi beállítások kezelése:

   • A felhasználók lehetőséget kapnak arra, hogy kezeljék adatvédelmi beállításaikat, beleértve annak kiválasztását, hogy milyen típusú marketingkapcsolatokat engedélyeznek vagy tiltanak.

4. Engedély visszavonása:

   • A felhasználók bármikor visszavonhatják engedélyüket, ha már nem kívánnak marketingkommunikációt kapni.

5. Engedélymarketing. Adatbiztonság:

   • Az adatbiztonság és a magánélet biztosítása kulcsfontosságú szempont az engedélymarketingben. A marketingeseknek aktívan kell védekezniük ügyfelei adatait.

6. A törvények betartása:

   • A marketingszakemberek kötelesek betartani a joghatóságukra vonatkozó adatvédelmi és adatvédelmi törvényeket és előírásokat.

7. Kapcsolattartás személyre szabása:

   • A marketingszakemberek engedélyeket használnak a marketingkommunikáció személyre szabására, relevánsabb és célzottabb élményeket biztosítva minden fogyasztónak.

8. Engedélymarketing. Felelősség:

   • A marketingszakembereknek felelniük kell az engedélyek használatáért, valamint az ügyfelekkel való etikus és jogi interakciók biztosításáért.

Az engedélymarketing segít bizalmibb kapcsolatok kialakításában a márkák és a fogyasztók között azáltal, hogy tiszteletben tartja preferenciáikat és védi magánéletüket. Ez összhangban van a „kommunikációs engedélyek” modelljével is, ahol a fogyasztókkal folytatott interakciók kifejezett beleegyezésükön és érdekeiken alapulnak.

Kétféle engedélyezett marketing létezik: explicit és hallgatólagos.

• Expressz marketing – A fogyasztó megadja e-mail-címét marketingüzenetek fogadásához. Például feliratkozhatnak egy hírlevélre. Az expressz marketing gyakori új üzleti kapcsolatok létrehozása során.
• Implicit Engedély Marketing – A vállalkozásnak már van kapcsolata a fogyasztóval. Ez lehet valaki, aki jelenlegi vásárlója vagy gyakori látogatója az oldalnak.

Bármilyen formát is alkalmaznak az e-mail marketingben, mindkét fél átadja a gyeplőt az ügyfélnek, így ő irányíthatja a kapcsolat kezdetét és végét.

Az engedélymentes marketing egy olyan promóciós stratégia, amelyben a vállalatok küldenek reklámüzenetek potenciális ügyfelek előzetes beleegyezése nélkül. Ez a megközelítés gyakran társul tömeges levelezéshez, hideghívásokhoz, reklám bannerek és egyéb módszerekszéles közönséget céloz meg. Ellentétben az engedélyezési marketinggel, ahol az ügyfél kifejezi érdeklődését, az engedély nélküli marketing gyakran negatív reakciókat vált ki a tolakodó magatartás miatt. Ha azonban helyesen használják és célozzák, ez a módszer hatékony lehet, különösen abban az összefüggésben, hogy egy termék vagy szolgáltatás ismertségét új közönség körében keltse fel.

Megéri az engedélymarketing?

Mostanra már valószínűleg rájött, hogy az engedélymarketing költséghatékony marketing módszer. Nem ez az egyetlen plusz. További előnyök közé tartozik az erős ügyfélkapcsolatok fenntartása, a hírnév építése és a vezetői szerep javítása.

Ha időt fektet abba, amit az ügyfelek látni akarnak, hűségesek lesznek a márkához. A vállalatok pozitív hírnevet is építenek azáltal, hogy kiváló minőséget biztosítanak a közönségnek email marketing.

Ráadásul engedély alapú értékesítés új leadeket generál. Amikor valaki feliratkozik az Ön tartalmaira, akkor regisztrál, hogy többet megtudjon a vállalkozása által kínált szolgáltatásokról.

De nem minden felel meg a marketing alapú rózsák felbontásának. Az engedélymarketingnek megvannak a maga hátrányai. Például mivel ezek marketing engedélyezési e-mailek gyakran automatizáltak, a vállalkozásoknak óvakodniuk kell attól, hogy túl sok üzenetet küldjenek. Az a vállalat, amely e-maileket küld ügyfeleinek minden új ügyletről, eladásról vagy szolgáltatás bevezetéséről, túlterhelheti a beérkező leveleket, és csökkentheti az ügyfelek érdeklődését.

Ugyanez mondható el a túl kevés e-mail elküldéséről is. A vezető elfelejtheti, hogy az Ön vállalkozása olyan gyorsan létezik, mint ahogy felfedezték. A tartalom hangerejének és ütemének egyensúlya a kulcs.

Tehát mi a legjobb tartalom az engedélyalapú marketing használata során?

Íme néhány a kezdéshez:

• Promóciók - küldjön értesítést az előfizetőknek közben hirdetés részvényeket, amelyek kizárólag az ő érdekeiket szolgálják.
• Tagsági előnyök – A csak tagoknak szóló ajánlatok megosztásával tartsa fenn az előfizetőket.
• Hírlevelek – Hírlevéllel tájékoztassa a feliratkozókat a termékével kapcsolatos legújabb frissítésekről vagy változásokról.

Hasonlóképpen, ha olyan tartalmat küld a felhasználóknak, amely nem kapcsolódik az általuk előfizetetthez, az elhagyást eredményezheti. Ha egy ügyfél feliratkozik egy heti Instagram marketinghírlevélre, valószínűleg nem érdekli, hogy új terméket jelentsen be.

Engedélymarketing

Az e-mail marketingnek különböző formái vannak. Íme néhány alapszabály az erős értékesítési e-mailek létrehozásához:

• Győződjön meg arról, hogy az ügyfél megadja az engedélyt
• Egyértelműen jelezze, hogy a fogyasztók tájékoztatása magánjellegű
• Biztosítson kényelmes lemondási lehetőséget előfizetések a betűk láblécében.
• Válasszon olyan tartalmat, amely arra ösztönzi az előfizetőt, hogy visszatérjen még többért.
• Adj hozzá némi személyiséget – ezek az e-mailek üzleti lehetőséget jelentenek engedje le a haját, és legyen nyugodtabb az előfizetőivel.

Ezek az e-mail-példák tömörek a tartalmukkal, vonzó grafikát tartalmaznak, és cselekvésre való felhívást tartalmaznak a fogyasztó számára.

 

Feliratkoztam e-mailekre a Later, egy Instagram ütemező számára. Frissítéseket kapok az új Instagram-funkciókról és szórakoztató trükkökről. Tetszik, hogy a „Késői” téma minden sora a megfelelő hangulatjelekkel végződik, és a tartalomban világos, érdekes gombok jelennek meg. cselekvésre való felhívás.

A Later még egy B2B platform esetében is megtalálja a módját, hogy saját hangját hozzáadja heti hírleveleihez. Mindegyiket a platform vezérigazgatója, Taylor írta alá, így mindig személyre szabottnak tűnik.

 

Elektronikus játék Forever 21 erős. Előfizetővé váltam, hogy értesítéseket kapjak az értékesítésekről. Amit kapok, szép heti e-maileket kapok popkulturálisan releváns témákkal.

Figyelje meg, hogy az akció csak azoknak szól, akik online rendelnek? A cselekvésre való felhívásban nemcsak egy eladás történik, hanem az e-mail tetején található két másik promóció is lehetőséget ad számomra, hogy személyre szabjam a vásárlási élményemet.

Mivel az engedélyezési marketing általában egy automatizált marketing módszer, rendelkezésre állnak olyan eszközök, amelyek segítenek a létrehozásban és az ütemezésben.

E-mail marketing szolgáltatás kiválasztásakor tartson szem előtt néhány dolgot:

1. Győződjön meg arról, hogy az ügyfelek egyértelmű és nyilvánvaló módon regisztrálhatnak és kezelhetik előfizetéseiket.
2. Győződjön meg a szolgáltatásáról automatizálás összhangban van jelenlegi marketingstratégiájával.

Az engedélyalapú marketing fontos azoknak a vállalkozásoknak, amelyek többet szeretnének kihozni marketingtevékenységükből, és új ügyfeleket szeretnének vonzani. Testreszabhatja marketingüzeneteit, és az ügyfelek személyre szabhatják a számukra legmegfelelőbb ajánlatokat.

Nyomda АЗБУКА