Բրենդի թալիսման. սահմանում, առավելություններ, խորհուրդներ և օրինակներ

Բրենդի թալիսմանը կերպար է, որն օգտագործվում է ընկերության կամ ապրանքի ներկայացման համար: Բրենդի թալիսմանները կարող են լինել մարդու, կենդանիների կամ մուլտհերոսներ և հաճախ օգտագործվում են մարքեթինգում և գովազդում՝ ապրանքանիշի իրազեկությունը բարձրացնելու և սպառողների հետ հուզական կապ ստեղծելու համար:

Բրենդային թալիսմաններ կարող են լինել հզոր մարքեթինգային գործիքներ, քանի որ դրանք կարող են օգնել ընկերությանը կամ արտադրանքը դարձնել ավելի ճանաչելի և գրավիչ: Եվ եթե ճիշտ արվի, ապրանքանիշի թալիսմանը կարող է հոմանիշ դառնալ այն ընկերության կամ ապրանքի հետ, որը ներկայացնում է:

Մտածեք ամենահայտնի ապրանքանիշի թալիսմանների մասին.

Michelin Man, պրն. Clean-ը, Ronald McDonald-ը, The Pillsbury Doughboy-ը և Geico Gecko-ն ընդամենը մի քանի օրինակ են: Այս կերպարներն օգնել են ստեղծել ուժեղ ապրանքանիշեր, որոնք հեշտությամբ ճանաչվում և սիրվում են սպառողների կողմից:

Բրենդային թալիսմանները կարող են լինել իրական, ինչպես Geiko the Gecko-ն, կամ հորինված, ինչպես Ronald McDonald-ը: Թալիսմանի անձը առանցքային դեր է խաղում հրապարակումների մեջ սոցիալական ցանցեր և ապրանքանիշի հետ փոխազդեցություն:

Բրենդի թալիսման նախագծելիս մտածեք կերպարը հիշարժան և եզակի դարձնելու մասին:

Հայտնի թալիսմանները հաճախ մարդկային հատկանիշներով կենդանիներ են: Բրենդային թալիսմաններն օգտագործվում են բրենդային մարքեթինգում՝ սպառողների հետ հուզական կապ ստեղծելու համար: Բրենդային թալիսմանները կարող են օգտագործվել տարբեր մարքեթինգային արշավներում՝ էմոցիոնալ մակարդակով սպառողների հետ կապ հաստատելու համար:

Բրենդային թալիսման դիզայնը պետք է արդյունավետ լինի և հիշարժան՝ օգնելու խթանել ընկերության արտադրանքը կամ ծառայությունները:

Բրենդային թալիսմանները կարող են լինել մարդիկ, մուլտհերոսներ կամ հիշարժան կենդանիներ, որոնք ներկայացնում են բիզնեսը:

Կարևորություն. Բրենդային թալիսման

Բրենդային թալիսմանների օգտագործման հիմնական պատճառներն են.

1. Բարձրացնում է ապրանքանիշի ճանաչումը

Բրենդային թալիսմանները կարող են օգնել բարձրացնել ընկերության կամ ապրանքի մասին տեղեկացվածությունը, հատկապես, եթե կերպարն օգտագործվում է մարքեթինգային և գովազդային արշավներում:

Բրենդային թալիսմանները կարող են նաև օգնել ընկերությանը կամ ապրանքին ավելի ճանաչելի և ծանոթ դարձնել սպառողներին:

2. Ստեղծում է զգացմունքային կապ: Բրենդային թալիսման

Բրենդի թալիսմանները կարող են էմոցիոնալ կապ ստեղծել սպառողների հետ, ինչը կարող է հանգեցնել ապրանքանիշի հավատարմության։
Երբ դրանք ճիշտ են արվում, բրենդային թալիսմանները կարող են դառնալ դուրեկան կերպարներ, որոնք մարդիկ հաճույքով են տեսնում: Այս զգացմունքային կապը կարող է լինել ստեղծագործելու բանալին հաջողակ ապրանքանիշ.

3. Դեմքի արտահայտություններ

Բրենդային թալիսմանները պետք է ունենան դեմքի արտահայտություններ, որոնք համապատասխանում են ձեր ընկերության կամ ապրանքի կերպարին կամ անձին:

Օրինակ, Aflac Duck-ն ունի շատ ընկերական և օգտակար դեմքի արտահայտություն: Սա օգնում է ընդգծել այն փաստը, որ Aflac-ը ընկերություն է, որը միշտ այստեղ է ձեզ օգնելու համար:

4. Հագուստ. Բրենդային թալիսման

Բրենդային թալիսմանները պետք է ունենան նաև հագուստ, որն օգնում է նրանց համապատասխանեցնել ձեր ընկերության կամ ապրանքի կերպարին կամ անձին:

Օրինակ, Pillsbury Doughboy-ին հաճախ կարելի է տեսնել խոհարարի գլխարկով և գոգնոցով: Սա օգնում է ընդգծել այն փաստը, որ նա Pillsbury խմոր ապրանքանիշի թալիսմանն է:

5. Նախապատմություններ

Բրենդային թալիսմանները պետք է նաև նախագծված լինեն այնպիսի ֆոնով, որը կօգնի նրանց համապատասխանեցնել ձեր ընկերության կամ ապրանքի կերպարին կամ անձին:

Օրինակ, պարոն ռետին Clean Magic Eraser-ը հաճախ երևում է մաքուր սպիտակ ֆոնի վրա: Սա օգնում է ընդգծել այն փաստը, որ նա պարոն ապրանքանիշի թալիսմանն է: Մաքուր.
Երբ խոսքը վերաբերում է ձեր ընկերության կամ արտադրանքի համար ճիշտ ապրանքանիշի թալիսմանը, պետք է հաշվի առնել բազմաթիվ գործոններ: Բայց եթե հիշեք այս հինգ խորհուրդները, վստահաբար կգտնեք կատարյալ ապրանքանիշի թալիսման:

Ինչպե՞ս ստեղծել ապրանքանիշի թալիսման:

1. Ճիշտ կերպարի ընտրություն

Բրենդային թալիսման ստեղծելու առաջին քայլը ճիշտ կերպարի ընտրությունն է: Այս կերպարը պետք է ընտրվի այնպես, որ համապատասխանի ձեր ընկերության կամ ապրանքի կերպարին կամ անձին:

• Մարդկային կերպարներ. Բրենդային թալիսմանները, որոնք մարդկային կերպարներ են, հաճախ ընտրվում են, քանի որ դրանք համապատասխանում են այն կերպարին կամ անձին, որը ընկերությունը կամ արտադրանքը փորձում է նախագծել:
• Կենդանիներ (մարդկայնացված կենդանիներ): Հաճախ կենդանիների թալիսմաններն ընտրվում են որպես բրենդային կերպարներ, քանի որ դրանք մարմնավորում են ընկերության կերպարը կամ անհատականությունը:
• Օբյեկտ (մարդկային արտադրանք). ընկերությունները որպես թալիսման ընտրում են անշունչ առարկաներ՝ խորհրդանշելու և համապատասխանելու իրենց ընկերության կամ արտադրանքի կերպարին կամ անձին:

2. Թալիսման կերպարների անհատականության որոշում. Բրենդային թալիսման

Ձեր ապրանքանիշի թալիսմանի անհատականությունը նույնքան կարևոր է, որքան նրա արտաքին տեսքը:
Դուք ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը կարողանա կապ հաստատել ձեր թիրախային լսարանի հետ և լավագույնս ներկայացնել ձեր ընկերությունը կամ ապրանքը:
Ձեր ապրանքանիշի թալիսմանի անհատականությունը որոշելիս հաշվի առեք հետևյալ հարցերը.

• Ի՞նչ կերպար կամ անհատականություն եք ցանկանում, որ ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը ցուցադրի:
• Ի՞նչ հատկանիշներ կամ հատկանիշներ պետք է ունենա ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը:
• Ի՞նչ էմոցիաներ եք ցանկանում, որ ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը առաջացնի ձեր թիրախային լսարանի մոտ:

3. Ձեր ապրանքանիշի թալիսմանի արտաքին տեսքի զարգացում

Այժմ, երբ որոշել եք ձեր ապրանքանիշի թալիսմանի անհատականությունը, ժամանակն է ձևավորել դրա արտաքին տեսքը:
Այստեղ դուք կորոշեք այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են ձեր ապրանքանիշի թալիսման գույնը, աքսեսուարները, դեմքի արտահայտությունը, հագուստը և նախապատմությունը:

Ձեր ապրանքանիշի թալիսմանի տեսքը նախագծելիս հաշվի առեք հետևյալ խորհուրդները.

• Գույնը: Ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը պետք է նախագծված լինի այնպիսի գույներով, որոնք համապատասխանում են ձեր ընկերության կերպարին կամ անհատականությանը: Օրինակ, McDonald's ապրանքանիշի թալիսմանը կարմիր և դեղին է: Սա օգնում է ամրապնդել McDonald's-ի իմիջը որպես զվարճալի և ուրախ վայրի:
• Աքսեսուարներ: Մտածեք տալ ձեր ապրանքանիշի թալիսման աքսեսուարները, որոնք օգնում են փոխանցել պատկերը կամ ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը. Օրինակ, KFC-ի ապրանքանիշի թալիսմանը՝ «Colonel Sanders» հաճախ կարելի է տեսնել խոհարարի գլխարկով և գոգնոցով: Սա օգնում է ամրապնդել KFC-ի իմիջը՝ որպես համեղ հավ մատուցող վայրի:
• Դեմքի արտահայտությունները. Բրենդային թալիսմանները պետք է ունենան դեմքի արտահայտություններ, որոնք համապատասխանում են իրենց անհատականությանը: Օրինակ, ապրանքանիշի թալիսմանը` Aflac Duck-ը, հաճախ նկատվում է դեմքի անհանգստացած կամ անհանգստացած արտահայտությամբ: Սա օգնում է կառուցել և պահպանել Aflac-ի իմիջը որպես ընկերության, որի վրա կարող եք հույս դնել անհրաժեշտության ժամանակ:
• Հագուստ. Բրենդային թալիսմանները պետք է նախագծվեն նաև հագուստի միջոցով, որն օգնում է փոխանցել ձեր ապրանքանիշի կերպարը կամ անհատականությունը: Օրինակ, Geico ապրանքանիշի թալիսմանը Gecko-ն հաճախ երեւում է գործնական կոստյումով: Սա օգնում է ստեղծել Geico-ի իմիջը որպես պրոֆեսիոնալ և վստահելի:
• Նախապատմություն: Ձեր ապրանքանիշի թալիսման դիզայնի ֆոնը կարող է նաև օգնել փոխանցել ձեր ապրանքանիշի կերպարը կամ անհատականությունը: Օրինակ՝ բրենդի «Mr. Clean» թալիսմանը հաճախ երեւում է սպիտակ ֆոնի վրա։ Սա օգնում է ստեղծել պրն. Մաքուրը որպես ապրանք, որի վրա կարող եք ապավինել ամեն ինչ և ամեն ինչ մաքրելու համար:

4. Անվան ստեղծում. Բրենդային թալիսման

Այժմ, երբ դուք նախագծել եք ձեր ապրանքանիշի թալիսմանի տեսքը և որոշել դրա անհատականությունը, ժամանակն է ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը անուն տալ:

Այս անունը պետք է արտացոլի այն կերպարը կամ անհատականությունը, որը ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը ցուցադրի:

Բրենդային թալիսմանների անունների որոշ օրինակներ ներառում են.

• The Aflac Duck
• KFC գնդապետ Սանդերս
• The Geico Gecko
• պրն. Մաքուր

5. Վիզուալ և բովանդակության մարքեթինգային ռազմավարության պլանավորում:

Այժմ, երբ դուք ստեղծել եք ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը, ժամանակն է սկսել պլանավորել ձեր տեսողական և բովանդակության շուկայավարման ռազմավարությունը:

Այստեղ դուք որոշումներ կկայացնեք այն մասին, թե որտեղ և ինչպես օգտագործել ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը ձեր մարքեթինգային արշավներում:
Ձեր տեսողական և բովանդակության շուկայավարման ռազմավարությունը պլանավորելիս հիշեք հետևյալ խորհուրդները.

• Դուք պետք է մտածեք ձեր հերոսի պատմության մասին և այն մասին, թե ինչպես եք ցանկանում այդ պատմությունը փոխանցել ձեր թիրախային լսարանին:
• Դուք նաև պետք է մտածեք տարբեր հպման կետերի մասին, որտեղ կարող եք օգտագործել ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը: Այս շփման կետերը կարող են ներառել այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են Social Networking, ձեր կայքը, էլփոստի մարքեթինգը և նույնիսկ ավանդական գովազդը:
• Դուք նաև պետք է մտածեք այն մասին, թե ինչպես եք ցանկանում օգտագործել ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը ձեր թիրախային լսարանը գրավելու համար: Դա կարելի է անել՝ ներառելով ձեր ապրանքանիշի թալիսմանը ինտերակտիվ բովանդակության մեջ կամ օգտագործելով այն մրցույթներ անցկացնելու համար սոցիալական ցանցեր.

Բրենդի թալիսման ավելացնելով ձեր մարքեթինգային ռազմավարությանը

Ձեր մարքեթինգին բրենդային թալիսման ավելացնելը ռազմավարությունը ունի բազմաթիվ առավելություններ. Բրենդային թալիսմանները կարող են օգնել

• Ստեղծեք էմոցիոնալ կապ ձեր թիրախային լսարանի հետ
• Դարձրեք ձեր ապրանքանիշը ավելի ճանաչելի
• Մարդկայնացրեք ձեր ապրանքանիշը
• Ապրանքանիշի տեղեկացվածության և հիշարժանության բարձրացում
• Բարձրացրեք ձեր թիրախային լսարանի հետ փոխգործակցությունը
• Օգնեք ձեզ յուրօրինակ կերպով պատմել ձեր ապրանքանիշի պատմությունը

Եթե ​​մտածում եք ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ բրենդի թալիսման ավելացնելու մասին, հիշեք այս գրառման խորհուրդներն ու գաղափարները:

Սա կօգնի ձեզ ստեղծել բրենդի թալիսման, որը ճշգրիտ արտացոլում է ձեր ապրանքանիշը և ռեզոնանսվում է ձեր թիրախային լսարանի հետ:

Հայտնի ապրանքանիշերի թալիսմաններ

Աշխարհի լավագույն բրենդային թալիսմաններից մի քանիսն են.

1. Միկի Մաուսը The Walt Disney Company-ից

The Walt Disney Company-ն աշխարհի ամենահայտնի և սիրված ապրանքանիշերից մեկն է: Եվ դա մեծապես կապված է ապրանքանիշի թալիսմանի՝ Միկի Մաուսի հետ:

Mickey Mouse-ն առաջին անգամ ներկայացվել է աշխարհին 1928 թվականին և այդ ժամանակվանից դարձել է բոլոր ժամանակների ամենահայտնի բրենդային թալիսմաններից մեկը:

2. Ռոնալդ Մակդոնալդ McDonald's-ից. Բրենդային թալիսման

Ռոնալդ Մակդոնալդը արագ սննդի ռեստորանների McDonald's ցանցի թալիսմանը է։

Ronald McDonald-ն առաջին անգամ ներկայացվել է 1963 թվականին և այդ ժամանակվանից դարձել է աշխարհի ամենաճանաչված բրենդային թալիսմաններից մեկը:

3. KFC «Գնդապետ Սանդերս» Kentucky Fried Chicken-ից (KFC):

Սանդերսը KFC-ից՝ Kentucky Fried Chicken (KFC) արագ սննդի ցանցի լավագույն թալիսմաններից է։
KFC-ի գնդապետ Սանդերսն առաջին անգամ ներկայացվել է 1952 թվականին և դարձել է ապրանքանիշի ամենաճանաչված թալիսմաններից մեկն աշխարհում:
Ռադիոյի գովազդներում Սանդերսին բարձրաձայնում էին իմպրեսիոնիստները։ 1998-ից 2001 թվականներին նրա անիմացիոն տարբերակը, որը հնչյունավորել է Ռենդի Քուեյդը, հայտնվել է հեռուստատեսային գովազդներում։

4. Michelin The Michelin Man. Բրենդային թալիսման

Michelin Man-ը Michelin անվադողերի ընկերության թալիսմանն է։
Michelin Man-ը՝ մեր ապրանքանիշի թալիսմանը, ստեղծվել է 1898 թվականին։ Այն ամբողջությամբ պատրաստված է անվադողերից՝ ցույց տալու համար, որ Michelin անվադողերը ամուր և դիմացկուն են:

5. «Ծիծաղող կովը»…

The Laughing Cow-ը պանրի ֆրանսիական ապրանքանիշի The Laughing Cow-ի թալիսմանն է:

Ապրանքանիշի թալիսմանը՝ The Laughing Cow-ը, ստեղծվել է 1921 թվականին և դարձել է աշխարհի ամենահայտնի բրենդային թալիսմաններից մեկը: Ընկերության բոլոր ապրանքները փաթաթված են կենսուրախ կովի պատկերով, ինչը նրան շատ ճանաչելի է դարձնում։

6. Գեյկո Գեկկո

Geico Gecko-ն Geico ապահովագրական ընկերության թալիսմանն է։
Geico Gecko-ն ներկայացվել է 2000 թվականին և դարձել ամենաշատերից մեկը հայտնի ապրանքանիշի թալիսմաններ աշխարհում.
Նա հայտնվեց ընկերության տարբեր գովազդներում և օգնեց Geico-ին հայտնի դարձնել:

7. Rich Uncle Pennybags-ը Monopoly-ից: Բրենդային թալիսման

Rich Uncle Pennybags-ը Monopoly-ի սեղանի թալիսմանն է:
Rich Uncle Pennybags-ը ստեղծվել է 1936 թվականին և դարձել է աշխարհի ամենահայտնի բրենդային թալիսմաններից մեկը:
Նրան հաճախ տեսնում են Monopoly-ի փողերի մի կույտ ձեռքին, որը վկայում է խաղի՝ հարստություն ստեղծելու ունակության մասին:

8. Թոնի վագրը Kellog's Frosted Flakes-ից

Թոնին Kellogg's Frosted Flakes ապրանքանիշի թալիսմանը է։
Tony the Tiger-ը ներկայացվել է 1951 թվականին և դարձել է աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշի թալիսմաններից մեկը:
Նա հայտնի է իր բառակապակցությամբ. «Նրանք հիանալի են»: Սա գովազդի պատմության մեջ ամենաճանաչված կարգախոսներից մեկն է։

9. Միստր Քլին Procter & Gamble-ից։ Բրենդային թալիսման

Միստր Քլին - մաքրող ապրանքի ապրանքանիշի թալիսման Պրն. Մաքուր.
Mr. Clean-ը ներկայացվել է 1958 թվականին և դարձել է աշխարհի ամենահայտնի բրենդային թալիսմաններից մեկը: Այն հայտնի է իր մաքրությամբ և կեղտից ու կեղտից ազատվելու ունակությամբ:

10. Կոկո կապիկը Coco Pops-ից

Coco-ն նախաճաշի հացահատիկի Coco Pops ապրանքանիշի թալիսմանն է:
Coco the Monkey-ը ներկայացվել է 1960 թվականին և դարձել է բրենդի ամենասիրված թալիսմաններից մեկն աշխարհում:
Նա հայտնի է իր կենսուրախ բնավորությամբ և Կոկո Փոփսի հանդեպ սիրով։

Առավելությունները. Բրենդային թալիսման

1. Օպտիմալացնել բրենդի իրազեկությունը

Բրենդի թալիսմանները կարող են օգնել օպտիմալացնել բրենդի իրազեկությունը՝ բարձրացնելով ձեր ապրանքանիշի տեսանելիությունը:
Բրենդային թալիսմանները կարող են օգտագործվել տարբեր մարքեթինգային հաղորդակցություններում, ինչպիսիք են գովազդը, հասարակայնության հետ կապերը և սոցիալական լրատվամիջոցները:

2. Ձեզ տարբերելով ձեր մրցակիցներից: Բրենդային թալիսման

Բրենդային թալիսմանները կարող են օգնել ձեզ տարբերել ձեր մրցակիցներից:

Բրենդի ճիշտ թալիսմանը կարող է օգնել ձեր ապրանքանիշը դարձնել ավելի յուրահատուկ և հիշարժան:

3. Բարձրացրեք ձեր ապրանքանիշի արժեքը

Բրենդի թալիսմանները կարող են օգնել ձեր ապրանքանիշին արժեք ավելացնել՝ այն դարձնելով ավելի ճանաչելի և հիշվող:

Բրենդային թալիսմանները ոչ միայն կմնան ուշադրության կենտրոնում, այլ նաև կօգնեն ձեզ էմոցիոնալ կապ ստեղծել ձեր թիրախային շուկայի հետ:

4. Դարձրեք ապրանքանիշը ավելի հիշարժան: Բրենդային թալիսման

Բրենդի թալիսմանները կարող են օգնել բրենդն ավելի հիշարժան դարձնել՝ ավելացնելով նրա տեսանելիությունը և հուզական կապ հաստատելով ձեր լսարանի հետ:

5. Բրենդային հաղորդակցությունների արդյունավետության բարձրացում

Թալիսմանները կարող են օգնել ձեր ապրանքանիշն ավելի տեսանելի դարձնել և հաճախորդների հետ էմոցիոնալ կապ ստեղծել՝ դարձնելով ձեր մարքեթինգային հաղորդակցությունն ավելի արդյունավետ:

Ամփոփում

Բրենդային թալիսմանները շատ մարքեթինգային ռազմավարությունների հիմնական տարրն են: Նրանք կարող են օգնել բրենդի լոգոն ավելի ճանաչելի և խորհրդանշական դարձնել, միաժամանակ ստեղծելով էմոցիոնալ կապ հաճախորդների հետ: Բրենդային թալիսման

Թալիսման ընտրելիս կարևոր է հաշվի առնել ապրանքանիշի արժեքները և թիրախային լսարանը: Ճիշտ թալիսմանը կարող է օգնել բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը և հավատարմությունըև, ի վերջո, խթանում է վաճառքը:

Ինչպե՞ս ստեղծել լոգո Adobe Illustrator-ում:

Մարտարվեստի լոգոները, որոնք ցնցում են ձեր միտքը

Մոնոգրամ լոգոտիպ

Լոգոյի մշակում

Ապրանքանիշի արխետիպ

Ապրանքանիշի զարգացման ռազմավարություն

Տպագրություն ABC