שיווק באמצעות תוכן וידאו הוא האסטרטגיה והפרקטיקה של קידום מוצר, שירות או מותג באמצעות סרטונים וצילומים. זה מכסה יצירה, אופטימיזציה, קידום וניתוח סרטונים כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל, להגביר את המודעות למותג, להגדיל את המכירות וליצור מעורבות עם לקוחות פוטנציאליים וקיימים. ככל ששיווק וידאו ממשיך לכבוש את העולם בסערה, חברות נוספות מאמצות אותו כאסטרטגיית מפתח לחינוך צרכנים, יצירת לידים ושיפור החזר ה-ROI.
שיווק וידאו יכול להיות דרך רבת עוצמה למשוך חדשים לקוחות ומספקים ערך מוסף לקוחות חדשים וקבועים כאחד. לא רק וידאו חינוכי ומבדר, אלא שהוא גם יכול לעזור לעסק שלך להתחבר ברמה עמוקה יותר קהל יעד. סרטונים קלים לעיכול, יכולים לעזור לאנשים להבין טוב יותר את העסק שלך ולהכניס חיים וחיים לתוכן ולמסרים שלך.
הנה כמה נתונים סטטיסטיים מרשימים של שיווק וידאו:
- 86% עסקים משתמשים בווידאו לשיווק. 93% מאמינים שזה חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה שלהם.
- 86% משווקי וידאו אומרים שווידאו הגדיל את התנועה לאתר.
- 78% הם אומרים שזה עוזר ישירות הגדלת מכירותו - 84% הם אומרים שזה עזר למשוך לקוחות פוטנציאליים.
- 87% משווקי וידאו אומרים שווידאו נותן להם החזר חיובי על ההשקעה.
- 94% מאמינים שהסרטון עוזר לצרכנים להבין טוב יותר את המוצר או השירות שלהם.
בין אם אתה רוצה לספר סיפור רב עוצמה, לגרום לאנשים לצחוק או להראות לצופים שאתה מבין עם מה הם נאבקים ויש לך כלים לעזור להם, אתה יכול - עם וידאו. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
מסקנות מהירות
- וידאו יכול להיות משעשע וחינוכי, לעזור לך להתחבר לקהל שלך ברמה עמוקה יותר מאשר סוגים אחרים של שיווק תוכן.
- כדי לבנות אסטרטגיית שיווק מוצלחת בווידאו, עליך להגדיר יעדים ברי השגה, לבחור את הערוצים וסוגי הסרטונים המתאימים לקהל היעד שלך, ולבצע אופטימיזציה של הסרטונים שלך לחיפוש ו רשתות חברתיות.
- אינטראקציה עם הקהל שלך באינטרנט, שימוש בהומור ומתן למשתמשים סיבה משכנעת לעקוב אחריך יעזרו לך להגדיל את העוקבים שלך באינטרנט. רשתות חברתיות.
כיצד לפתח אסטרטגיית שיווק תוכן מוצלחת בווידאו כדי להגדיל את הקהל שלך. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
הנה סקירה כללית של פיתוח אסטרטגיית שיווק וידאו שתעזור לך להגדיל ביעילות את הקהל שלך בערוצים שבחרת רשתות חברתיות.
1. הגדר מטרות. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
שקול את המשפך השיווקי שלך בעת הגדרת יעדים ספציפיים, מדידים, ניתנים להשגה, רלוונטיים ובזמן (SMART) עבור אסטרטגיית שיווק הווידאו שלך. לדוגמה, אם המטרה שלך היא "להגדיל את המעקב שלך בפייסבוק ל-10 עד סוף השנה", סביר להניח שאסטרטגיית הווידאו שלך תיפול לשלב המודעות.
ברגע שתמצא לקוחות פוטנציאליים חדשים ותגרום להם להתעניין בעסק שלך, תצטרך גם תוכן וידאו שנכנס לשלב השיקולים , וכן הלאה.
2. בחר את הפלטפורמות שלך
אם אתה רק מתחיל עם וידאו, התחל ליצור תוכן עבור ערוצי מדיה חברתית שבהם כבר יש לך קהל מוצק. תצטרך לעצב את הסרטון בצורה שונה בהתאם לערוץ. זכרו שכל אחד מהם משרת מטרה אחרת. בחר/י את הפלטפורמה/ות המתאימה ביותר ליעדים העסקיים, לתעשייה, לשוק ולפוטנציאל הקהל שלך.
3. החליטו אילו סוגי סרטונים ליצור. שיווק תוכן וידאו.
הסרטונים שנוצרו בדרך כלל הם סרטוני מדיה חברתית, פרסומות, סרטוני מצגות, סרטוני תדמית וסרטוני הסבר. הנה כמה אפשרויות פופולריות אחרות:
- Блоги
- ראיון
- ביקורות ותיאורי מקרה
- סרטונים מספרים סיפור המותג שלך
- תרבות חברה או סרטונים מאחורי הקלעים
- סרטוני הדרכה
- סמינרים ברשת
- ביקורות מוצרים
- סרטוני אנימציה
- וידאו חי
- Демо
- סרטון מציאות מדומה
- הודעות מותאמות אישית
4. צור את תוכן הווידאו שלך
ודא שיש לך את המשאבים הדרושים ליצירת סרטונים איכותיים עבור העסק שלך. אנו משתמשים באפליקציית עריכת הווידאו Videoleap מכיוון שהיא מאוד פשוטה וחזקה, ואנחנו יכולים להשתמש בה כדי ליישם מחדש תוכן וידאו ארוך יותר עבור פוסטים במדיה חברתית.
להלן שתי דוגמאות של Videoleap בפעולה המראות עד כמה הוא רב תכליתי ועוצמתי:
בדוגמה זו, המשתמש צילם צילומי זמן-lapse חיים של אנשים מסתובבים במיאמי. אבל על ידי הוספת מוזיקה וכמה מעברים אמנותיים כדי לחבר את הסרטון יחד, קיבלנו פוסט וידאו מהפנט באמת.
בדוגמה השנייה הזו, המשתמש נהנה קצת עם כלי האפקטים המתקדמים יותר של Videoleap, המשלבים שני קליפים בצורה מושכת ומספרת סיפור. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
אבל לא משנה באיזו אפליקציה אתם משתמשים, לפני שאתם צוללים פנימה ומתחילים לצלם, סביר להניח שכדאי ליצור תוכנית הפקת תוכן שמתארת את אופן הצילום וההפקה של הסרטונים שלכם.
אם אין לך צלם וידאו פנימי, שקול לבצע מיקור חוץ לפרילנסר או לסוכנות שיווק תוכן כמו שלנו כדי לטפל עבורך בתהליך ההפקה והפוסט-פרודקשן.
5. בצע אופטימיזציה של הסרטונים שלך לחיפוש.
לאחר יצירת תוכן הווידאו הנכון עבור הערוצים הנכונים, הגיע הזמן לשתף אותו עם הקהל שלך. בצע אופטימיזציה של כל סרטון שאתה יוצר עבור מנועי חיפוש כדי להגדיל תנועה ולהגדיל את הקהל שלך באופן אורגני. הנה כמה עצות:
- השתמש במילות מפתח ממוקדות במידת הצורך.
- הכנס תמלילים.
- צור תמונות ממוזערות אטרקטיביות.
- צור כותרות ותיאורים של סרטונים בקפידה.
- הימנע מהטמעת אותו סרטון במספר מקומות.
6. קדם סרטונים חדשים ברשתות החברתיות. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
לאחר שתפרסם ותבצע אופטימיזציה של תוכן הווידאו שלך, קדם אותו כדי להגביר את הנראות. לדוגמה, אתה יכול לקדם סרטון אחד מספר פעמים באמצעות קליפים שונים. אתה יכול גם לקדם את אותו סרטון על אותה פלטפורמה מספר פעמים במהלך השנה כדי לגרום למנויים חדשים לראות אותו ולהתעניין.
7. נתח את התוצאות שלך
אם אתה משיג תוצאות מצוינות עם שיווק וידאו, סביר להניח שאתה מתקשר היטב עם קהל היעד שלך. כדי להבין את ההשפעה של תוכן הווידאו שלך, נסה לעקוב אחר המדדים הבאים:
- צפיות: מספר הפעמים שהסרטון שלך נצפה (נקרא גם טווח הגעה).
- קליקים: באיזו תדירות הצופים לוחצים על שלך קריאות לפעולה, כדי להמשיך באינטראקציה איתך (לדוגמה, קישור שמוביל לאתר שלך).
- CTA : מספר הקליקים על הקריאה לפעולה חלקי מספר הצפיות הכולל.
- מְשׁוּתָף: כמה פעמים הסרטון שותף במדיה החברתית (מה שהופך אותך לנגיש יותר לקהל רחב יותר). שיווק באמצעות תוכן וידאו.
- קצב רבייה: אחוז האנשים שצפו בסרטון חלקי מספר החשיפות שקיבל.
- שיעור צפייה: מספר האנשים שצפו בכל הסרטון שלך, מתוך מספר האנשים שצפו בו.
ככל שהמספרים האלה גבוהים יותר, כך הקהל שלך מעורב יותר. הם יכולים להיות מדדים ישירים להצלחה. אם אינך רואה את התוצאות הרצויות, ייתכן שתצטרך לשנות את האסטרטגיה שלך. שקול לנסות ערוץ מדיה חברתית אחר או לשנות את התוכן שלך כך שיתאים ליעדים הכוללים שלך.
ערוצי המדיה החברתית הטובים ביותר לשיווק וידאו
אין זה מפתיע שסוגים שונים של סרטונים מתפקדים טוב יותר ברשתות חברתיות שונות. הסיבה לכך היא שלכל ערוץ יש קהל לקוחות שונה ומשרת מטרה ייחודית. להלן ששת הערוצים הטובים ביותר לקידום תוכן הווידאו שלך כיום וכיצד להשתמש בהם כדי להגדיל את הקהל המקוון שלך.
1. פייסבוק. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
משתמשי פייסבוק הפופולריים ביותר הם בין הגילאים 25 ל-34, ו-56% הם גברים. למרות כל התחרות והמחלוקות המתרחשות בערוץ כיום, הוא נותר פלטפורמת המדיה החברתית הנפוצה ביותר, עם 2,7 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים. אנשים משתמשים בפייסבוק לבידור, בידור, השראה וכדי לשתף תוכן עם אחרים.
אם אתם מתכננים לפרסם סרטונים בפייסבוק (על כך אנו ממליצים בחום), תכננו ליצור אותם כך שהצופים יוכלו לצפות עם או בלי קול. המשמעות היא שהסרטונים שלך (עבור רוב הערוצים ברשימה זו) צריכים לכלול כתוביות או טקסט מועיל שמסביר מה קורה במהלך ההשמעה. לפייסבוק, במיוחד, יש תכונה שקטה של הפעלה אוטומטית. אז כשאנשים גוללים בפיד שלהם, הסרטונים מתחילים לפעול באופן אוטומטי.
סרטונים ארוכים יותר מתפקדים טוב יותר בפייסבוק. ודא שאתה מעלה את הסרטונים שלך ישירות לפלטפורמה לחשיפה מקסימלית. וודא שהתוכן שלך רלוונטי מאוד לקהל שלך. סרטוני מודעות למותג בדרך כלל עובדים היטב גם בפייסבוק, במיוחד אם הם משעשעים וקליליים.
2. Instagram
אינסטגרם ממשיכה לצמוח בהתמדה, עם מיליארד משתמשים פעילים חודשיים. קבוצת הגיל הגדולה ביותר שלה זהה לזו של פייסבוק, אך 1% הן נשים. אינסטגרם יכולה להיות מקום מצוין לפרסם ולשווק לקהלים בעלי תשלום גבוה יותר.
כמו פייסבוק, אינסטגרם מנגן אוטומטית סרטונים ללא קול. נסה למשוך את תשומת הלב של המשתמשים באופן מיידי עם שיווק התוכן שלך בווידאו. הפוך את הסרטונים שלך למושכים ומעניינים מבחינה ויזואלית. הוסף תנועה מיד כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל. לאחר מכן הוסף טקסט כדי שהמשתמשים יוכלו לראות אם ההשתקה שלהם בוטלה או לא. נסה גם להשתמש ב-Stories, IGTV, Reels ו-Lis כדי להגביר את המעורבות ולמשוך עוקבים נוספים.
3. טוויטר. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
מאה שמונים ושבעה מיליון אנשים משתמשים בטוויטר מדי יום. הקבוצה הדמוגרפית הגדולה ביותר היא גברים בין הגילאים 30 עד 49. רבים מהם בעלי השכלה גבוהה (והרווחים גבוהים). זה ממשיך להיות הפלטפורמה הטובה ביותר לדון בענייני אקטואליה, חדשות אחרונות ודיונים. טוויטר הוא גם מקום מצוין למשתמשים לצפות בתוכן וידאו חברתי וחינוכי.
עסקים צריכים להשתמש בסרטוני טוויטר כדי לקדם משאבים חדשים, לספר סיפורים, לתקשר עם קהלי יעד ולהגדיל את התנועה לאתר. סרטונים צריכים להיות "טיזרים" קצרים שניתן לצפות בהם בקלות ובמהירות. אתה יכול גם לשקול ליצור סרטונים מותאמים אישית כדי ליצור מעורבות יצירתית עם העוקבים שלך אחד על אחד. המטרה העיקרית שלך כאן צריכה להיות להאניש את המותג שלך. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
4 YouTube
יותר מ-500 שעות של תוכן מועלות ליוטיוב בכל דקה. יותר מ-2 מיליארד משתמשים רשומים בערוץ מדי חודש. קבוצת הגיל הגדולה ביותר של משתמשים היא מגיל 15 עד 25 שנים. בנוסף, 72% מכלל משתמשי האינטרנט משתמשים בערוץ, ו-62% נכנסים מדי יום. מדי יום, אנשים צופים ביותר ממיליארד שעות של וידאו. המספרים העצומים הללו יוצרים הזדמנויות שיווק עצומות.
ב-YouTube, אתה יכול ליצור ספריית תוכן וידאו עבור המנויים שלך. על ידי יצירה ופרסום של תוכן איכותי, יצירתי וחינוכי בערוץ שהקהל שלכם מחפש, תוכלו ליצור פלטפורמה מצליחה עם בסיס מנויים ייעודי. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
YouTube הוא גם ערוץ נהדר לחיזוק מודעות למותג. אם המטרה שלך היא להחזיר תנועה לאתר שלך, שקול אסטרטגיה ליצירה, העלאה ואופטימיזציה של סרטונים. אתה יכול גם להטמיע סרטוני YouTube באתר האינטרנט שלך.
5 LinkedIn
לינקדאין מתחלקת כמעט 50/50 בין משתמשים גברים ונשים. קבוצת הגיל הגדולה ביותר מבוגרת מהרבה פלטפורמות אחרות - 46 עד 55. מילניום גם מהווים קבוצה גדולה של משתמשי לינקדאין, אז אל תתעלמו מהם בשיווק שלכם. הקהל הוא בעיקר B2B, בעל השכלה גבוהה ובעל שכר גבוה. זו יכולה להיות רשת מצוינת ליצירת לידים והגדלה קהל בינלאומי. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
כיום, עסקים יכולים להעלות סרטונים ישירות ולשתף תוכן יצירתי עם קהילות הלינקדאין שלהם. הנה כמה רעיונות לתוכן וידאו מוצלח לשיתוף בפלטפורמה זו:
- הפגינו טכנולוגיה חדשה.
- לַחֲלוֹק עזרי לימוד על אופן השימוש במוצר או שירות חדש.
- שתף טיפים מהירים, עצות או מחקרים שגילית לאחרונה.
- למד את הקהל שלך כיצד לפתור בעיה נפוצה.
- שתף סרטונים של אירועים או כנסים שבהם אתה משתתף.
- שתף מנהיגות מחשבתית.
- שתף חדשות מהחברה או התעשייה או שקלו הודעה אחרונה.
6. TikTok. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
הקבוצה הגדולה ביותר של משתמשי TikTok היא 59% נשים בין הגילאים 18 עד 24. דור ה-Z מבלה הרבה זמן בפלטפורמה הזו מדי יום - יותר מ-45 דקות (21,5 שעות בחודש ב-2020). בעוד הדמוגרפיה הנוכחית שלה מורכבת בעיקר מבני נוער ומבוגרים צעירים, מבוגרים מתחילים להשתמש בה יותר (מה שעשוי לספק יותר הזדמנויות עסקיות בעתיד).
TikTok יכול להיות מקום טוב להגדיל את ההשפעה שלך. אם יש לך בסיס לקוחות צעיר יותר, שקול להוסיף את הערוץ הזה לרשימה שלך. אתה יכול לשתף טיפים עסקיים, סרטוני השראה ותוכן רלוונטי. נסה לשתף שילוב של תוכן מגמתי וירוק עד לקבלת תוצאות מקסימליות.
טיפים נוספים להגדלת קהל המדיה החברתית שלך עם שיווק בתוכן וידאו
כדי להפיק את המרב ממאמצי שיווק התוכן שלך במדיה חברתית, עליך להיות קצת יצירתי. הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל לחשוב מחוץ לקופסה כדי להרחיב את הקהל שלך להגדיל את מספר הלידים והמכירות בשביל העסק שלך.
- אינטראקציה פעילה עם הקהל שלך: הקשב פעיל והגיב לקהל המקוון שלך. שימו לב היטב לתגובות, שיתופים, הודעות ואינטראקציות אחרות כדי שתוכלו להגיב במהירות ובמחשבה. ככל שתגרום לקהילה המקוונת שלך להרגיש שרואים ונשמעים יותר, כך גדל הסיכוי שתבנה קהל מעריצים נאמן ונלהב. השתמש גם בהאשטגים ועודד אנשים לשתף ולתייג את העסק שלך באינטרנט כדי להרחיב עוד יותר את טווח ההגעה שלך.
- השתמש בהומור בעת הצורך: הבאת צד אנושי למותג שלך היא דרך מצוינת להתחבר ברמה עמוקה יותר עם העוקבים שלך. ודא שהוא תואם את גוון המותג, האישיות והקהל שלך. שיווק באמצעות תוכן וידאו.
- אל תשלם עבור מנויים: קניית אוהדים עשויה להיראות כמו קיצור דרך למגוון רחב יותר מנויים , אבל זהו נוהג רע שיכול להוביל לצרות רציניות עבור העסק שלך. אתה עלול בסופו של דבר עם עוקבים רובוטיים, לא אותנטיים וחסרי עניין שסביר להניח שלא ישקיעו בעסק שלך במשך זמן רב.
- תן לאנשים סיבה משכנעת לעקוב אחריך: ולהמשיך לתת להם סיבות לעקוב ולעסוק במותג שלך כשהקהל שלך גדל ומתבגר. התאם את התוכן שלך לקהל הייחודי בכל ערוץ מדיה חברתית במקום להשתמש בתוכן גנרי על פני השטח. אסטרטגיה וערך בכל פוסט יעזרו לך להגיע ליותר תשומת לב מהקהל הנכון באינטרנט.
השאירו תגובה