מגמות מיתוג הן מגמות חדשות ושינויים במיתוג המתעוררים בתגובה לשינויים בכלכלה העולמית, התקדמות טכנולוגית, שינויים בהתנהגות וציפיות הצרכנים וגורמים נוספים.
חשיבות המיתוג גדלה בהרבה בשנים האחרונות. עם הופעת השיווק הדיגיטלי, התפיסה החזותית של המותג וטווח ההגעה הפכו לחיוניים. חברות מקבלות יותר ויותר הזדמנויות להציג את המותג שלהן, והן רוצות לנצל את ההזדמנויות הללו. אבל כדי לעשות זאת, הם צריכים לוודא שהמיתוג שלהם יהיה בצורה הטובה ביותר.
1. יכולת הסתגלות לוגו. מגמות מיתוג
מותגים רבים הבינו את החשיבות שיש לוגו שניתן להגדיל או להקטין בקלות ולהשתמש במגוון דרכים. חלפו הימים שבהם ללוגו היו תמונות מפוארות וגרפיקה מפורטת. מכיוון שהמדיה הדיגיטלית היא אמצעי שיווקי מרכזי, מותגים רוצים שהלוגו ייראה מסודר ונקי, גם אם מוקטן לשימוש בהודעות. רשתות חברתיות. מגמת לוגו נוספת שאנו יכולים לצפות לראות היא לוגואים משנים צורה. לשם כך, חברות ייצרו לוגו ראשי אחד ולאחר מכן יהיו לו גרסאות שונות בהתאם ליישום הלוגו. אז עבור פרסום מודפס אנחנו יכולים לראות את כל הלוגו, אבל עבור סיפורי אינסטגרם אנחנו יכולים פשוט לראות את גרסת הלוגו, מצטמצם לאלמנט מותג פשוט. זה גם מוסיף גיוון לחזותי זהות מותג. חברות גדולות רבות כבר החלו לנקוט צעדים לקראת טרנספורמציה כזו צורת לוגו . מגמות מיתוג
2. שמור על זה פשוט:
מינימליזם הוא טרנד העיצוב של העשור ואנחנו יכולים לראות את השפעתו על מיתוג, בין אם זה זהות ויזואלית או מסרים. משתמשים רוצים תקשורת ישירה ורוצים להשקיע מינימום מאמץ בהבנת המותג. מצד שני, מותגים צריכים לאמץ את הטרנדים הצרכניים הללו ולוודא שהם לא יסתובבו ויתקשרו בצורה ברורה. זו הסיבה שאנו רואים את הזהות החזותית של חברות רבות הופכת לרכה מאוד. הם נמנעים מנטוי גופנים או אלמנטים ויזואליים אחרים. במקום זאת, לוגואים הופכים ליותר ויותר סמלי מילים פשוטים עם גופנים ברורים ופשוטים. זה מקל על יישום הלוגו שלך ומפשט את המאמץ שהלקוחות צריכים להשקיע באינטראקציה עם המותג שלך.
3. נוסטלגיה. מגמות מיתוג
נוסטלגיה
בעוד שאחד ממגמות המיתוג הבולטות בשנת 2021 יהיה להיות אופנתי ואלגנטי, מגמה נוספת שנראה היא הנוסטלגיה של המותגים. זה יהיה חשוב במיוחד עבור מותגים שקיימים בשוק כבר עשרות שנים. זוהי דרך מסודרת להזכיר למשתמשים שהם נמצאים שם כבר שנים. מותג אחד שכבר התחיל לעשות את זה הוא בורגר קינג. הם שינו את הלוגו הנוכחי שלהם, שהיה לו צבעים עזים וברק, ושינו אותו לשטוח הלוגו הוא לא צבעים בהירים במיוחד. בדרך זו הם מעבירים את רעיון הטבעיות של המותג ומעוררים כלפיו רגשות נוסטלגיים. עד השנה הבאה נראה יותר מותגים, במיוחד במגזר ה-B2C, עוברים לזמן מה לסגנונות המיתוג הישנים שלהם, שכן הדבר יצור תגובה רגשית חזקה אצל המשתמשים והם ירגישו קשר חזק יותר עם המותג. מגמות מיתוג
4. החשיבות של תוכן ויזואלי:
תמונה מדברת אלף מילים, וכשאלפי מהתמונות האלה נעות במהירות של 24 פריימים לשנייה כדי ליצור סרטון יפהפה, דמיינו כמה תוכן אתם יכולים להעביר. טווח הקשב של המשתמשים מתרוקן במהירות, והם לא מעדיפים לקרוא טקסטים ארוכים. עם הופעת המהירות הגבוהה מכשירים ניידים משתמשים החלו לצרוך תוכן במכשירים אלה. בהתחשב בגודלם, למשתמשים קשה יותר ויותר לקרוא מאמרים ארוכים עליהם. אבל אם אותו תוכן מוצג בתמונה, אינפוגרפיקה או אפילו סרטון, המשתמשים ישמחו להקדיש דקה לערך ולאסוף את המידע. לכן, מותגים צריכים לבנות מחדש את שלהם יצירת תוכן ואסטרטגיות שיווקלייצר תוכן מושך יותר מבחינה ויזואלית באמצעות שיווק עדין. זה יעבוד טוב יותר בכל המדיה הדיגיטלית, כולל רשתות חברתיות.
5. סנכרון מאמצי המדיה החברתית. מגמות מיתוג
שיווק ברשתות חברתיות זה לא משהו חדש, אבל אנחנו יכולים לצפות שמותגים ינסו להפיק את המרב מהמדיה החברתית. לאחר חששות ראשוניים, ערוצי מדיה חברתית רבים זכו לבולטות, בין אם זה פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, וואטסאפ ואפילו TikTok. בהתחשב בכמות הזמן שאנשים מבלים במדיה החברתית מדי יום, זה הפך לנקודה חמה למשיכת לידים או לקוחות. בתחילה, למותגים יהיה אחד אסטרטגיה לכל הרשתות החברתיות. אבל עכשיו, עם הרוויה של המדיה החברתית, עליהם להיות אסטרטגיה נפרדת לכל המדיומים. אבל יחד עם זאת, הם לא צריכים להיות אקראיים. כתוצאה מכך, המגמה לקראת תוכנית וביצוע מסונכרנים של מדיה חברתית תגבר ב-2022. התוכן, תדירות הפרסום, מעורבות הקהל ואפילו תוכניות פרסום בתשלום ישתנו עבור כל רשת חברתית. קיום האשטאגים רשמיים, קהילות או פורומים מקוונים בלעדיים הם כמה אסטרטגיות שמותגים צריכים לעבוד עליהן. מגמות מיתוג
6. שיווק נוכחי:
מגמה שתופסת תאוצה, שיווק אקטואלי יגיע בקרוב לבגרות עד השנה הבאה. אנחנו כבר רואים מותגים חכמים לוקחים נושאים טרנדיים ומשתמשים בהם למיתוג. לצורת מיתוג זו יתרונות רבים. זה עוזר למותג להיראות חי ורענן. זה גם נותן למשתמשים את ההזדמנות ליצור אינטראקציה עם המותג. משווקים לא צריכים לחפש תוכן כי הם יכולים לקבל אותו מהפיד שלהם בטוויטר או מהחדשות האחרונות. עם זאת, עליהם לדעת כיצד להשתמש בו מכיוון שהיו מקרים בהם שיווק נושא יצר מחלוקת עבור המותג. דרך טובה להימנע מכך היא לקבוע קווים מנחים ולקבוע את הטון והערכים למותג. מתוך כך, הצוות יכול להשתמש בנושאים האחרונים כדי להעשיר את המותג שלהם.
7. הכלה. מגמות מיתוג
בעידן הנוכחי, אף מותג לא יכול להשתבש בלי להיות מכיל. במהלך השנים, מותגים רבים קיבלו תגובה על החמצת ההכללה ולאחר מכן נאלצו לעשות רפורמה בעצמם כדי למצב את עצמם כמותג מכיל ואכפתי. הכללה יכולה להתבטא במונחים של צבע עור, דת, גזע, מיניות או כל דבר שעלול לפגוע באנשים. ברשתות החברתיות, כל קמפיין רע יכול להפוך במהירות לוויראלי. גם הסובלנות של אנשים ירדה מאוד, והם נעלבים מהר מאוד. לכן, אתה צריך להיכנס עמוק לתוך הליבה של אסטרטגיית המיתוג שלך. השתמש בתמונות המציגות מגוון של אנשים. למען הבלעדיות או הכוונה לקהל מסוים, אל תעשו את הטעות של התעלמות מהכללות, ויקטוריה'ס סיקרט, מותג אדיר, נאלץ להיכנע גם ללחץ מיתוג מחדש, בחירת דוגמניות שמגלמות חיוביות בגוף. מגמות מיתוג
8. ציינו את הסיבה:
הקהל הער של הרשתות החברתיות הולך וגדל. בעקבות המגמה הרווחת של הכללה, אנו עשויים לראות מותגים מתמודדים עם נושאים חברתיים ב-2022. זה לא משהו שלא נשמע. לכל המותגים הגדולים יש יסודות משלהם או קשרים אחרים שדרכם הם מבצעים מטרות נעלות. אבל עכשיו יגיע הזמן שבו צוותי שיווק יגלו אסטרטגיות מיתוג שיגרמו למותג להיראות כמו אלוף במטרה מסוימת ובו זמנית למשוך לקוחות על בסיסה. נראה קמפיינים בקנה מידה גדול, חלקם עם שיווק עדין וחלקם עם שיווק ישיר, על האופן שבו מותג מסוים דואג לנושא ועוזר להפוך את העולם למקום טוב יותר. בר קיימא ו ידידותי לסביבה מוצרים הוא מגזר שלם של השוק שיקבל דחיפה עצומה מהמגמה הזו. אפילו עכשיו, מותגים עובדים על סיבות כמו שינויי אקלים,
9. הגנוש מותגים. מגמות מיתוג
יש הבדל בין תקשורת למותג לבין דיבור על מותג. משתמשים מעדיפים כעת כאשר מותג מדבר אליהם במקום להפציץ אותם במסרים שיווקיים. כתוצאה מכך, סגנון השיחה של העברת הודעות הופך פופולרי יותר ויותר. מותגים רוצים להיות אנושיים ככל האפשר וליצור קשר חזק עם המשתמשים. לשם כך, צוותי שיווק מעלים קמפיינים מיוחדים, בעיקר ברשתות החברתיות. מעורבות משתמשים היא היבט חשוב של זה. חלפו הימים שבהם היית מפרסם משהו ברשתות החברתיות ולא אכפת לך מהתגובות שאתה מקבל. כעת מותגים החלו להגיב כמעט לכל תגובה על הפוסט שלהם וליצור אינטראקציה עם משתמשים. זה עוזר לתאר את ההיבט ההומני של המותג ולהתחבר ללקוחות כקולגות. אם אתה יכול להוסיף קצת הומור, זה יכול לשבור במהירות את הקרח ולהפוך את המותג שלך לנגיש יותר. בעוד שכמה מותגים חכמים כבר החלו לעשות זאת, בתחילת 2022 נראה את המגמה הזו צומחת. מגמות מיתוג
10. שימוש בטכנולוגיה:
בשנת 2022, אתה יכול להתעלם מהטכנולוגיה על סכנתך. זה נכון גם במקרה של מיתוג. הטכנולוגיה מעצבת מיתוג כבר שנים רבות, אך עם הזמן נראה מותגים המשתמשים בטכנולוגיה כדי לבדל את עצמם מהמתחרים. אנו רואים צמיחה נפיצה ביישומי טלפונים ניידים. לכל מותג B2C שני תהיה כעת אפליקציה לנייד למכירת המוצרים שלהם. עוזרי קול, צ'טבוטים וניתוח נתונים הם כמה טכנולוגיות אחרות שהמותגים מתחילים להשתמש בהן. עליית המציאות המדומה והמציאות הרבודה תשבש את המיתוג והשיווק. מותגים עובדים כעת כדי להציע חוויות מהחיים האמיתיים לאנשים שנתקעו בבית. בין אם זה בית הוראות שלב אחר שלב, בגדים, רהיטים או אפילו צבעי קיר; כעת ניתנת למשתמשים ההזדמנות לעשות קניות מבלי לצאת מהבית. כמותג, אתה צריך להבין אילו טכנולוגיות עובדות הכי טוב ולהפיק מהן את המרב.
11. מיתוג משפיענים מונחה נתונים. מגמות מיתוג
מיתוג משפיענים פתח הזדמנויות חדשות הן למותגים והן לאנשים כמשפיעים. הפרקטיקה הטבועה בשיווק הופכת כעת לאחת הפופולריות ביותר מגמות שיווק דיגיטלי. אבל גם מגמה זו תשתנה ותגדיר את עצמה מחדש כך שתהיה יותר מונעת נתונים ומונעת תוצאות. משפיענים יסווגו בהתאם לטווח ההגעה שלהם, הניסיון והמגזרים שלהם. מיקרו-משפיענים שיש להם שליטה טובה במספר קטן יותר של עוקבים ישמשו יותר לתרגילי מיתוג ספציפיים. מותגים ינסו לכמת את המאמצים והתוצאות בשיווק משפיענים ויפעלו כדי להפוך אותו לחסכוני יותר. משפיענים ייראו כחלק בלתי נפרד מהמותג, מה שיעזור למיצוב שלהם כשגרירי מותג כדי למשוך לקוחות. מגמות מיתוג
12. מיתוג ללא מותג.
דמיינו קולקציה ענקית שמדברת על החשיבות של נעליים נוחות, אבל לא מזכירה את המותג או הלוגו. זו תהיה מגמה משבשת ענקית ב-2022. מותגים יהפכו כל כך חזקים שהם יבצעו את מה שניתן לכנות "מיתוג ללא מותג". לפני כמה שנים משווקים היו רואים בזה בדיחה, אבל היום זה נשמע מבטיח. הסיבה לכך היא מנת יתר של שיווק. למשתמשים נמאס ממותגים שמפרסמים ומבטיחים הבטחות לגבי המוצרים שלהם. הם מחפשים פתרונות, לא מותגים. כדי לעקוף את זה, מותגים החלו להשתמש בחוזקות הייחודיות שלהם כדימוי מותג ולא כל זהות ויזואלית. עם זאת, היעדר ייצוג מותג כלשהו עלול לגרום לאחור אם לא יסופקו מספיק ביקורות על המותג,
בעוד שמגמות מיתוג עשויות להשתנות ללא הרף, הנקודות שהוזכרו לעיל עשויות להיות הטוויסטים העיקריים ב-2022. המפתח העיקרי עבור מעצבים ומשווקים הוא לשמור על המיתוג שלך פשוט, ישיר ולעניין. זה צריך להיות מיוצג גם בייצוג החזותי שלהם: לוגו, אתר אינטרנט, פרסום דפוס או מדיה דיגיטלית. יחד עם זאת, עליהם להשאיר את הלקוח במרכז ולהשתמש במיתוג שלהם כדי לשרת אותו בצורה הטובה ביותר.
השאירו תגובה