ონლაინ ბრენდინგი არის ნებისმიერი პიროვნების ან ბრენდის იდენტურობის შექმნის პროცედურა ონლაინ ვებსაიტის, Google-ის, Facebook-ის, Instagram-ის, ბლოგ პოსტების და სხვა ონლაინ მარკეტინგის არხების მეშვეობით. ეს პროცესი ხელს უწყობს ბრენდის იდენტობის გავრცელებას ონლაინ რეჟიმში, რათა გაიზარდოს ბრენდის, პროდუქტებისა თუ სერვისების წვდომა პოტენციურ კლიენტებზე.
მიუხედავად იმისა, თქვენ მართავთ ბიზნესს, ონლაინ მაღაზიას თუ ფლობთ ბრენდს, თქვენი ონლაინ ყოფნის ოპტიმიზაცია არის წამყვანი გზა, რათა გაზარდოთ პოტენციური პოტენციალი, კონვერტაცია და ბრენდის გაყიდვები. ბრენდის ონლაინ შექმნა ასევე ბრენდის ცნობადობის, ცნობადობის და რეპუტაციის გაზრდის განუყოფელი ნაწილია. დავიწყოთ ონლაინ ბრენდის შექმნის პროცესით -
რა არის ინტერნეტ ბრენდინგი?
განმარტება. ონლაინ ბრენდინგი განისაზღვრება, როგორც ბრენდის მენეჯმენტის ტექნიკა, რომელიც იყენებს ონლაინ არხებს, როგორც მძლავრ საშუალებას ბრენდის სამიზნე ბაზარზე პოზიციონირებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაიგოთ ეს, როგორც ინტერნეტ ბრენდინგი ან ონლაინ მარკეტინგი.
ის ასევე შეიძლება გავიგოთ, როგორც ციფრული მეთოდი ბრენდის არსებობისა და კონვერტაციის განვითარებისთვის. როგორც ონლაინ პლატფორმა განვითარდა, ონლაინ მარკეტინგის არხები გახდა ონლაინ იდენტობის გაფართოების შესაძლებლობა. ის იყენებს ძიებას ან სოციალურ პლატფორმებს ბიზნესის განვითარება.
ბიზნესის სპეციალიზაციის მიუხედავად, ინტერნეტი შეიძლება სასარგებლო იყოს ყველა ნიშისთვის. კომპანიების უმეტესობამ გადაწყვიტა გააფართოოს თავისი ბრენდები ონლაინ იდენტურობის შექმნით. ძირითადი გამოყენების შემთხვევები ონლაინ ბრენდინგის კამპანიის შესაქმნელად:
- შექმნა და განაწილება ბრენდის ისტორია
- თქვენი სამიზნე მომხმარებელთა ბაზის განსაზღვრა
- ოპტიმიზაცია ბრენდის ცნობადობა
- დიალოგის აგება სამიზნე აუდიტორია
- ბრენდის ღირებულების შეთავაზების შექმნა და კომუნიკაცია
- წვდომის გაფართოება, პოტენციური კლიენტების რაოდენობის გაზრდა და გაყიდვების ზრდა
RACE ჩარჩო ინტერნეტ-ბრენდინგისთვის
ონლაინ ბიზნეს ბრენდინგი იყენებს RACE Framework-ს, რომელიც შედგება ოთხი ნაბიჯისგან თქვენი სამიზნე აუდიტორიის დასაკავშირებლად და კონვერტაციისთვის. ოთხი ეტაპი RACE ინტერნეტ ბრენდინგის სტრუქტურები:
- R- დაფარვა
- Კანონი
- C- კონვერტაცია
- E- ჩაერთოს
ის სასარგებლოა ინტერნეტ მარკეტინგის მეთოდების დაგეგმვის, მართვისა და ოპტიმიზაციისთვის. ინტერნეტი - ბრენდინგი
ონლაინ ბრენდინგის ძირითადი ფაქტორები
- დამკვეთი — ონლაინ ბრენდინგი იწყება მყიდველით. თქვენი მომხმარებლების პრეფერენციები, ასაკი, სქესი, ხელმისაწვდომობა და ა.შ. მნიშვნელოვანია ბრენდინგის ეფექტური სტრატეგიის შემუშავებისთვის.
- ბრენდის იდენტურობა — ბრენდინგი ასევე დაკავშირებულია ბრენდის იდენტობის ტიპთან. შესაბამისად, სხვადასხვა ვიზუალური ბრენდინგის ელემენტები, როგორიცაა ლოგო, სლოგანები და ა.შ. ბრენდის ხმები სამიზნე აუდიტორია. ის სასარგებლოა ცნობისმოყვარეობის, ინტერესის, ინტიმური ურთიერთობისა და პოტენციურ კლიენტებთან ურთიერთობის შესაქმნელად.
- კონკურენტები. კონკურენტების ანალიზი აუცილებელია ონლაინ ბრენდის განვითარების ეფექტური სტრატეგიის შესამუშავებლად. იგი ასახავს შესაბამის არხებს, სტრატეგიებსა და პრაქტიკებს და გვთავაზობს საუკეთესო პრაქტიკებს გამოირჩევა კონკურენტებს შორის.
- ინტერნეტ შეტყობინებები - როგორ უზიარებს ბრენდი თავის გზავნილებს თავის მომხმარებლებს, ძალიან მნიშვნელოვანია ონლაინ ბრენდინგის კამპანიებში. მესიჯმა უნდა მხარი დაუჭიროს ბრენდის ხედვას, პროდუქტს, მომსახურებას და მომხმარებლის ღირებულებას.
- მდებარეობა. გადაწყვეტილების მიღება, თუ სად უნდა იყოს დაფუძნებული თქვენი ბიზნესი, იმის ანალიზი, თუ სად ცხოვრობს თქვენი აუდიტორია, ენები, რომლებსაც ისინი ლაპარაკობენ და სხვადასხვა მდებარეობასთან დაკავშირებული დეტალები, კრიტიკული ფაქტორებია ბრენდინგის კამპანიების გაშვებისას.
- ხალხიის, თუ როგორ ესმით ბრენდზე მომუშავე ადამიანები ან თანამშრომლები და ასრულებენ ბრენდის დაპირებას, გადამწყვეტია ბრენდის წარმატებისთვის. ამიტომ, ბრენდებმა უნდა მოამზადონ, მოამზადონ, გააკონტროლონ და დაიქირავონ ორგანიზაციაში სწორი ადამიანები.
- პროდუქტი ან სერვისი . ბრენდის კამპანიების ეფექტურობაში გადამწყვეტ როლს თამაშობს ბრენდის შეთავაზებული პროდუქტის ან მომსახურების ტიპი. როგორ მატებს პროდუქტი ან მომსახურება მომხმარებელთა ცხოვრებას, ეს არის ონლაინ ბრენდინგის ოპტიმიზაციის განუყოფელი ნაწილი.
7 ნაბიჯი. ინტერნეტი - ბრენდინგი
ბრენდის შესახებ სამიზნე აუდიტორიის გაცნობა შეიძლება იყოს დახვეწილი სტრატეგია ბრენდებისთვის.
როდესაც ყველა ცდილობს საკუთარი სახელის მოპოვებას ონლაინ შედეგების საფუძველზე, მათი დაჭერა რთულ ამოცანად იქცევა. სოციალური ქსელის შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა თქვენს აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად, მაგრამ ბლოგები შეიძლება იყოს საუკეთესო გზა ნდობის შესაქმნელად.
აქ მოცემულია რამდენიმე მითითება, რომელიც ყველა ბიზნესმა უნდა დაიცვას, რომ მათი ონლაინ ბრენდინგი კიდევ უფრო უკეთესი გახდეს.
1. ბლოგის უნიკალური დიზაინი
პირველი ნაბიჯი უნდა იყოს იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ონლაინ ბიზნესი მიაღწევს სწორ აუდიტორიას თავისი აუდიტორიით და გამოირჩევა ბრბოსგან. იდეალურ ბლოგს, რომელიც ეხება ნიშას და აძლევს აუდიტორიას გადაწყვეტილებებს, შეუძლია სასწაულების მოხდენა ხალხის მიერ ნებისმიერი ბიზნესის შემჩნევაში.
ბლოგი საკმაოდ უნიკალური უნდა იყოს არა მხოლოდ შინაარსით, არამედ საიტის ვიზუალური დიზაინითაც. ვიზუალური დიზაინი საკმარისად მიმზიდველი უნდა იყოს, რათა აუდიტორიას წაახალისოს ბლოგის შინაარსის კითხვა. ეს უნარი საშუალებას მისცემს ბლოგებს გამოირჩეოდნენ. ინტერნეტი - ბრენდინგი
ბლოგი არ იქნება ზედმეტად მიმზიდველი აუდიტორიისთვის, რათა თავიდან იქნას აცილებული ბრენდის ღირებულებები. ნებისმიერი ბრენდის ლოგო იდეალურად უნდა იყოს შერწყმული აუდიტორიისთვის გასაგებ ტექსტებთან და ფერებთან. უბრალო ლოგოს ასევე შეუძლია გააკეთოს ის სასწაულები, რასაც ბრენდები ელიან. ეს ხელს უწყობს ბრენდის და მისი ღირებულებების აღბეჭდვას ხალხის გონებაში.
2. შექმენით სლოგანი. ინტერნეტი - ბრენდინგი
ლოგოს შექმნის შემდეგ, მას აქვს ის გავლენა, რაც მას სჭირდება, მაგრამ მისი თანმხლები სლოგანით შეიძლება სასწაულები მოახდინოს. ეს ფრაზები საშუალებას აძლევს სამიზნე აუდიტორიას სწრაფად გაიგონ ბრენდის გზავნილი, რომლის გადმოცემასაც ცდილობენ.
სლოგანი უნდა იყოს გამარტივებული და არა დამახინჯებული. ის მარტივი უნდა იყოს, რათა აუდიტორიამ ადვილად გაიგოს, რის გამოხატვას ცდილობს ბრენდები.
3. შექმენით გვერდი „ჩემ შესახებ“.
მას შემდეგ, რაც აუდიტორია ჩაერთვება ბლოგში, თუ მასზე შთაბეჭდილება მოახდინა, ისინი ეცნობიან ბრენდს. გვერდის შესახებ ჩვენ შეგვიძლია აუდიტორიას მივცეთ საშუალება ღრმად გაიგოს ბრენდის შესახებ. ეს არის ის, სადაც ბრენდებს შეუძლიათ მიიღონ სიტყვა, რომ თავიანთი პერსპექტივები სრულფასოვან მომხმარებლებად გადააქციონ.
ეს პლატფორმა უფრო მეტად უნდა იყოს ორიენტირებული აუდიტორიაზე, ვიდრე ბრენდის დადებითი ასპექტების ახსნას. ბრენდებმა უნდა ახსნან, თუ როგორ არის მათი ბრენდი საუკეთესოდ შეეფერება მომხმარებელთა პრობლემების გადაჭრას, რაც აღმოჩნდება ურთიერთგამომრიცხავი.
ბრენდებმა უნდა დარწმუნდნენ, რომ ისინი ამ ვიზიტორებს გარდაქმნიან ისეთ ადამიანად, ვინც მაინც გამოიწერს ბრენდის ელ.წერილს. მოგვიანებით, ბრენდებს შეუძლიათ სწრაფად გაყიდონ თავიანთი მომხმარებლები ელ.ფოსტის საშუალებით. ინტერნეტი - ბრენდინგი
4. დაამატეთ სოციალური ქსელები.
ინტერნეტ ბრენდინგი არის ბრენდის იდენტურობის შექმნა ონლაინ ყველა პლატფორმაზე. შეიძლება იყოს შემთხვევები, როდესაც ამ ბიზნესის სამიზნე აუდიტორიამ იპოვა ისინი საძიებო პლატფორმების მეშვეობით და არა მეშვეობით სოციალური ქსელის. ასე რომ, ბრენდმა უნდა დაუშვას ეს კლიენტები ასევე უკავშირდებიან თავიანთ გვერდებს სოციალურ ქსელებში.
ამრიგად, უნდა აღინიშნოს სოციალური პლატფორმის სახელურებზე ბმულების დამატება, სადაც ბიზნესი იმყოფება. უნდა დარწმუნდეთ, რომ ბრენდებმა დაამატონ ბმული ამ სახელურებზე იმ შემთხვევაში, თუ აუდიტორიას დასჭირდება ბიზნესთან დაკავშირება, ეს შეიძლება იყოს ყველაზე ხელმისაწვდომი საშუალება.
5. განათავსეთ ონლაინ ვიდეოები. ინტერნეტი - ბრენდინგი
ყველამ იცის, რომ ვიდეო არის მეფე, როდესაც საქმე ეხება ნდობის ჩამოყალიბებას და აუდიტორიის ჩართვას. საუბრისას ისეთ ექსპერტებზე, როგორიცაა კრის დაკერი ან ნილ პატელი, ისინი ამატებენ ვიდეოებს თავიანთ ბლოგის გვერდებზე.
ბლოგები შეიძლება იყოს ნაბიჯი ხალხის გულის მოსაგებად, ხოლო ვიდეო შეიძლება გამოყენებულ იქნას მათი შესანარჩუნებლად და ერთგულ მომხმარებლებად გადაქცევისთვის. ბლოგები შეიძლება შეიცავდეს ბმულებს ვიდეოებზე YouTube-დან ან ნებისმიერი სოციალური ქსელიდან. საბოლოო ჯამში, ეს ასევე გაზრდის თქვენს წვდომას. ბრენდები YouTube-ზე ან სოციალური მედიის პლატფორმებზე.
6. შექმენით დამაჯერებელი შინაარსი
შინაარსის სრული სარგებლის მიღება შესაძლებელია მხოლოდ მაშინ, როდესაც კონტენტი სასიამოვნო და დამაჯერებელია აუდიტორიისთვის. ამრიგად, ბლოგის მნიშვნელობა გულდასმით უნდა იყოს გადმოცემული აუდიტორიისთვის და ის აშკარად უნდა ჩანდეს აუდიტორიის შერჩევისას.
ბრენდები აუდიტორიას პრობლემების გადაჭრაში უნდა დაეხმარონ რეალური გადაწყვეტილებების შეთავაზებით. ეს საშუალებას მისცემს აუდიტორიას ჩამოაყალიბოს პოზიტიური დამოკიდებულება ბრენდის, მისი სერვისებისა თუ პროდუქტების მიმართ.
7. საჩუქრები. ინტერნეტი - ბრენდინგი
თუ ეს შესაძლებელია, ბრენდებმა პირველ რიგში უნდა მისცენ მომხმარებელს რამდენიმე საჩუქარი. მიუხედავად იმისა, რომ ბიზნესებმა უნდა შეამოწმონ თავიანთი ბიუჯეტი, და შემდეგ გადაწყვიტეთ, თუ რა სარგებლობა შეუძლიათ ხალხს.
რა უნდა და არ უნდა გამოიყენოთ ბრენდის ონლაინ მარკეტინგის სტრატეგია
დიახ, ონლაინ ბრენდინგის სარგებელი გაცილებით მეტია და თუ უნაკლოდ გამოიყენებთ, მას ბევრი სარგებელი მოუტანს ფირმებს. ამრიგად, ბრენდებმა მაქსიმალურად უნდა მოერიდონ ბრენდის გარკვეულ ხარვეზებს.
აქ არის რამოდენიმე ონლაინ ბრენდინგის ჯარიმები, რომლებიც შეიძლება დაემუქროს ბრენდებს:
1. მოერიდეთ მაღალ ხარჯებს. თუ ეს არ არის დაგეგმილი, ბრენდინგს შეიძლება ჰქონდეს რამდენიმე უარყოფითი შედეგი. ბრენდინგის ყველაზე მნიშვნელოვანი მინუსი არის მისი მაღალი ღირებულება, რადგან ბრენდები სწრაფად არ ყალიბდება და ფირმებს უწევთ ბევრი ფულის დახარჯვა რეკლამასა და რეკლამაში. ინტერნეტი - ბრენდინგი
რეკლამა მუდმივად უნდა განხორციელდეს, ვინაიდან ის იშვიათად არ იწვევს სასურველ შედეგებს – მომხმარებელთა გონებაში ბრენდის იმიჯის ჩამოყალიბებას.
ამრიგად, ბრენდებმა უნდა აირჩიონ ეკონომიური მეთოდები თავიანთი ბრენდების რეკლამირებისთვის. როდესაც ონლაინ ბრენდებს ასევე შეუძლიათ ადვილად გადაერთონ უფასო რეკლამა, თუ მათ მარტივად შეუძლიათ თავიანთი ბრენდების პოპულარიზაცია და ამისთვის მეთოდები კარგად უნდა იყოს დაგეგმილი.
2. არ დაუშვათ შეცდომები, რამაც შეიძლება შექმნას ბრენდის უარყოფითი იმიჯი. ბრენდინგის კიდევ ერთი მინუსი არის ის, რომ თუ ბრენდი რაიმე მიზეზით მოიპოვებს ცუდ სახელს ან რეპუტაციას, მისი წინა პოზიციის ან პოზიციის აღდგენა ძალიან რთულია, თუ არა შეუძლებელი.
ამრიგად, ბრენდებმა ფრთხილად უნდა იყვნენ იმ ნაბიჯების მიმართ, რომლებსაც გადადგამენ აუდიტორიის მისაღწევად და ჩართულობისთვის.
3. ნუ შეზღუდავთ ან არ ახშობთ ბრენდს. ბრენდინგის კიდევ ერთი მინუსი არის ის, რომ კომპანიის სფერო შეზღუდულია, ან სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კომპანია გარკვეულწილად კარგავს მოქნილობას, რადგან მომხმარებლები მიდრეკილნი არიან კონკრეტული ბრენდის მხოლოდ კონკრეტულ პროდუქტთან ასოცირებას. , და თუ კომპანია ყიდის სხვა პროდუქტს, არ არის დარწმუნებული, რომ სხვა პროდუქტიც კარგად იმუშავებს ბაზარზე.
ასე რომ, ბრენდებმა უნდა იცოდნენ მათი მომხმარებლების ცვალებად მოთხოვნილებებზე და ასევე ბაზრის ტენდენციებზე. ამ გზით მათ შეუძლიათ შეინარჩუნონ ტენდენციები და ასევე სცადონ ახალი რამ, რაც მოეწონება საზოგადოებას.
ძლიერი სტრატეგიის სარგებელი. ინტერნეტი - ბრენდინგი
თუ ყველა ირჩევს ონლაინ ბრენდინგს, ამ სტრატეგიას აქვს შთამბეჭდავი სარგებელი. აქ არის ჩამოთვლილი რამდენიმე სარგებელი, რათა გაამარტივოს ბრენდების გადაწყვეტილების მიღება ონლაინ ბრენდინგზე გადასვლისთვის.
გლობალური მიღწევა - საშუალებას აძლევს ბრენდებს ჰქონდეთ გლობალური წარმოდგენა. არის შემთხვევები, როდესაც ბრენდის სამიზნე აუდიტორია შეიძლება იყოს ქვეყნის ფარგლებს გარეთ. მაგრამ ონლაინ ყოფნა არ ზღუდავს ამ საზღვრებს ბიზნესისთვის.
შექმენით ნდობა – ყველა ტიპის აუდიტორია ახლა ხელმისაწვდომია ონლაინ, განსაკუთრებით პანდემიის შემდგომ. და ონლაინ ბრენდინგი უზრუნველყოფს ამ ციფრულ ხელმისაწვდომობას აუდიტორიის მისაღწევად. კონტენტი და იმიჯი ბრენდები, რომლებსაც ონლაინ შექმნიან, დაეხმარება მათ მომხმარებელთა ნდობის მოპოვებაში.
უფრო სწრაფი შედეგები - უბრალოდ იმიტომ, რომ ონლაინ ბრენდინგი უფრო მეტს იძლევა ბრენდის ცნობადობაასე რომ, უფრო სწრაფი შედეგები იქცევა მარტივ მეთოდად. როდესაც ბრენდებს ენდობიან ხალხი, ეს მათ საშუალებას აძლევს აირჩიონ ბრენდის სერვისები ან პროდუქტები.
მომგებიანობა - დაზოგავს ბრენდის მფლობელებს დროსა და ფულს აუდიტორიასთან მისასვლელად. აუდიტორიის მიღწევის ოფლაინ მეთოდები ძვირი და შრომატევადი აღმოჩნდება. ონლაინ რეჟიმის წყალობით, ეს მეთოდი ბევრად გამარტივდა.
დასკვნა
ონლაინ ბრენდინგი ყველა ბრენდისთვის მომგებიანია, თუ ის სწორად არის დაგეგმილი და განხორციელებული. სამიზნე აუდიტორიის გაცნობის შემდეგ, ბრენდების საქმე უნდა იყოს მათთვის სხვადასხვა ონლაინ ბრენდინგის ტექნიკისა და სტრატეგიის გაცნობა.
ისე, დროთა განმავლობაში ყველაფერი ნელა ხდება; ამრიგად, ბიზნესი უნდა იყოს მოთმინება და დაელოდოს ონლაინ ბრენდინგის სარგებელს მათ მიღწევას. ონლაინ ბრენდინგი გთავაზობთ ხელსაყრელ შედეგებს ციფრული მარკეტინგის პრაქტიკის ოსტატურად განხორციელებით. ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ ის თავიანთი ონლაინ ყოფნის გასაძლიერებლად და კონვერტაციების ოპტიმიზაციისთვის.
დატოვე კომენტარი