ბრენდინგის პროცესი

ბრენდინგის პროცესი არის კომპანიის ბრენდის შექმნის, განვითარებისა და მართვის სტრატეგიული პროცესი. იგი მოიცავს ქმედებების სერიას, რომელიც მიმართულია ბაზარზე უნიკალური ბრენდის პოზიციის დამკვიდრებისა და მომხმარებელთა პოზიტიური აღქმის შესაქმნელად.

როგორ აღწერს ხალხი თქვენს ბრენდს? Როგორ ხარ მინდა რომ აღწერეს? უცნაური? პროფესიონალი? პრაქტიკული? არ აქვს მნიშვნელობა რა მიმართულებით მიდიხართ, ბრენდინგი არის გზა, რომელიც მიგიყვანთ იქამდე.
აქტიური და შეგნებული ბრენდინგის პროცესი საშუალებას გაძლევთ ჩამოაყალიბოთ თქვენი ბრენდი განზრახვით და კონტროლით. ბრენდის შექმნისას იმდენი დეტალია, რომ მტკივნეული პროცესი მათი მართვის საუკეთესო გზაა. თქვენ არ ქმნით სამახსოვრო ბრენდის იმიჯს ერთდროულად — ეს კეთდება თითო მიზანმიმართული ნაბიჯით.

ამ სტატიაში ჩვენ ვაანალიზებთ ბრენდინგის პროცესს, რატომ არის ბრენდინგი მნიშვნელოვანი ბიზნესისთვის და საიდან დავიწყოთ. ჩვენ ჯერ შევხედავთ, თუ როგორ შეუძლია ბრენდინგი გააუმჯობესოს თქვენი ბიზნესი და შემდეგ გადავხედავთ პრაქტიკულ ნაბიჯებს, რომელთა გადადგმაც შეგიძლიათ თქვენი ბრენდინგის პროცესის ოპტიმიზაციისთვის.

რატომ არის ბრენდინგი მნიშვნელოვანი ბიზნესის წარმატებისთვის. ბრენდინგის პროცესი

ბრენდინგი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბიზნესის წარმატებაში რამდენიმე მიზეზის გამო:

1. აღიარება და დიფერენციაცია:

   • ძლიერი ბრენდი კომპანიას და მის პროდუქტებს ადვილად ცნობადს ხდის კონკურენტებს შორის. უნიკალური ბრენდის იდენტურობა გეხმარებათ გამოირჩეოდეთ და განასხვავოთ საკუთარი თავი ბაზარზე.

2. ბრენდინგის პროცესი. მომხმარებელთა ნდობა:

   • მაღალი ხარისხის და საიმედო ბრენდი ქმნის ნდობას მომხმარებლებს შორის. ბრენდის პოზიტიური აღქმა ხელს უწყობს მომხმარებლების მოზიდვას და შენარჩუნებას.

3. მომხმარებელთა ლოიალობა:

   • ბრენდთან და მის ღირებულებებთან პოზიტიური გამოცდილება ქმნის მომხმარებელთა ლოიალობა. ლოიალური მომხმარებლები უფრო მეტად დარჩებიან ბრენდის ერთგულები და შეიძლება გახდნენ განმეორებითი მომხმარებლები.

4. Გაყიდვების ხელშეწყობა:

   • ძლიერი ბრენდი შეიძლება იყოს გაყიდვების ძლიერი მამოძრავებელი. დაინტერესებული მომხმარებლები, რომლებმაც აღიარეს ბრენდი, უფრო მეტად აქცევენ ყურადღებას პროდუქტებსა და სერვისებს და მზად არიან შესყიდვისთვის.

5. ბრენდინგის პროცესი. ფასი:

   • წარმატებულ ბრენდს შეუძლია შეინარჩუნოს უმაღლესი პროდუქციის ან მომსახურების ფასები მათი აღქმის გამო მაღალი ღირებულება. მომხმარებლები ხშირად მზად არიან გადაიხადონ პროდუქცია აღიარებული და სანდო ბრენდისგან.

6. ნიჭის მოზიდვა:

   • ძლიერი ბრენდი იზიდავს არა მხოლოდ მომხმარებელს, არამედ ნიჭიერ თანამშრომლებსაც. პოზიტიური რეპუტაციით ცნობილი ბრენდი შეიძლება უფრო მიმზიდველი იყოს პროფესიონალებისთვის.

7. ბრენდინგის პროცესი. სტაბილურობა კრიზისის დროს:

   • როდესაც ბრენდი აღიარებულია და დადებითად აღიქმება, მას შეუძლია დაეხმაროს კომპანიას გადალახოს კრიზისული სიტუაციები. დაცული ბრენდი შეიძლება იყოს უფრო მდგრადი ეკონომიკისა და გარემოებების ცვლილებებზე.

8. ასორტიმენტისა და ბაზრების გაფართოება:

   • ძლიერი ბრენდის მქონე კომპანიებს ხშირად შეუძლიათ უფრო ადვილად გააფართოვონ თავიანთი პროდუქციის ასორტიმენტი ან შევიდნენ ახალ ბაზრებზე, რადგან მათ უკვე ჰყავთ ლოიალური კლიენტების ბაზა.

ასე რომ, ბრენდინგი მნიშვნელოვანი სტრატეგიული ელემენტია წარმატებული ბიზნესის ასაშენებლად, კონკურენტუნარიანობის გაზრდისა და მდგრადი ზრდის მისაღწევად.

Როგორ? ბრენდინგის პროცესში ინვესტიციებით კომპანია:

გამოაცხადეთ თქვენი უნიკალური ადგილი კონკურენტებს შორის. ბრენდინგის პროცესი

მომხმარებლები ურთიერთობენ თქვენს ბრენდთან არა მხოლოდ რაღაცის შესაძენად. თქვენი ბრენდი არის გამოცდილება, რომელიც უფრო მეტს გვთავაზობს, ვიდრე ხელშესახები პროდუქტი. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს გამოცდილება, ისევე როგორც სხვა ფაქტორები, რათა უკეთ პოზიციონირდეთ ხალხმრავალ ბაზარზე.

მაგალითად, Shake Shack არის სწრაფი კვების რესტორანი, რომელიც ემსახურება ჰამბურგერებს. რა გამოარჩევს მათ სხვა უამრავი ბურგერის ქსელისგან? Shake Shack ამაყობს ანტიბიოტიკების გარეშე, ჰორმონების გარეშე ინგრედიენტებითა და კლასიკური ბურგერის თანამედროვე სახით. მომხმარებლები აღიარებენ Shake Shack-ს, როგორც კომფორტის კლასიკის განახლებულ ვერსიას.

ბრენდის ლოიალობის გაზრდა.

კომპანიები, რომლებსაც აქვთ ძლიერი და დასამახსოვრებელი ბრენდი, იმსახურებენ თავიანთი მომხმარებლების ნდობას. მომხმარებლები უფრო მეტად დაბრუნდებიან, როცა იციან რას უნდა ელოდონ ან როცა დარწმუნებულნი არიან, რომ მათი მოლოდინები შესრულდება.

ამაზონიდან საქონლის ონლაინ შეძენა შესაძლოა უფრო მიმზიდველი იყოს მყიდველისთვის, ვიდრე ერთი და იგივე ნივთის ყიდვა პატარა, ნაკლებად ცნობილი პლატფორმიდან, თუნდაც ის ცოტა უფრო ძვირი იყოს ამაზონზე. მომხმარებელმა უკვე იცის რას უნდა ელოდო ამაზონისგან, რაც ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ პაკეტი დროულად მოვა. ამ ექსპოზიციას აქვს თოვლის ბურთის ეფექტი, რაც იწვევს უფრო მეტ ბიზნესს, თუ ბრენდი იგივე რჩება.

დაადგინეთ ღირებულება თქვენთვის და პროდუქტისთვის. ბრენდინგის პროცესი

ბრენდინგის პროცესი ასევე საშუალებას გაძლევთ გააკონტროლოთ როგორ მყიდველები და ბაზარი თქვენი ბრენდის აღქმა. შენი არჩევანი, თუ რა უნდა ჩაიცვა ან როგორ შეიმუშაო თმა, გავლენას ახდენს იმაზე, თუ რას ფიქრობენ ხალხი შენზე, არა? იგივე პრინციპი მოქმედებს ბრენდინგის პროცესში, თუ მიზანმიმართულ გადაწყვეტილებებს იღებთ.

Warby Parker-მა დაიწყო მისია შექმნა ხელმისაწვდომი სათვალეები, რომელთა ყიდვაც ადვილი იყო. მათ თავიანთი ბრენდინგის სტრატეგია ამ იდეალების ირგვლივ ააშენეს და ეს იდენტურობა ყველა მათ ბრენდულ მასალაში გადმოსცეს. ამ გეგმამ წარმატებით მიიზიდა მომხმარებლების ბაზა, რომლებიც ეძებენ დაბალ ფასებს და სავაჭრო კომფორტს.

როგორ მუშაობს ბრენდინგის პროცესი?

ბრენდინგის პროცესი არის ნაბიჯების ერთობლიობა, რომელსაც დგამთ თქვენი ბრენდის ცნობადობის გაზრდისა და მისი რეპუტაციის გასაძლიერებლად. ეს ყველაზე სასარგებლოა ახალი ბრენდებისთვის, მაგრამ ასევე სასარგებლოა უკვე არსებული კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ჩატარება რებრენდინგი.

წარმატებული ბრენდინგის პროცესი იწვევს ძლიერ და უნიკალურ ბრენდის იდენტობას, რომელიც ცნობადი იქნება თქვენი ბრენდინგის ყველა მასალაში. თქვენი ბრენდის იდენტურობა მოიცავს რამდენიმე ელემენტს, როგორიცაა თქვენი ბრენდის ფერთა პალიტრა, ტიპოგრაფია, ხმის ტონი, ლოგო და ზოგადი სურათები. გარდა იმისა, რომ ეს ყველაფერი აქტივები გამორჩეული და დასამახსოვრებელი, ისინი სრულყოფილად უნდა წარმოადგენდნენ და გადმოსცემდნენ თქვენი ბრენდის პიროვნებას.

უპირველეს ყოვლისა, საკუთარი ბრენდინგის პროცესის განხილვისას მნიშვნელოვანია თქვენი ინდივიდუალური კომპანიის საჭიროებების გაგება: რისი თქმა გსურთ და ვის გსურთ მიაღწიოთ. ბრენდინგის პროცესის საწყისი ეტაპები განსაზღვრავს თქვენს მიდგომას შემდგომ ეტაპებზე.

ნაბიჯ-ნაბიჯ ბრენდინგის პროცესი

სანამ დაიწყებთ მუშაობას თქვენი ბრენდის იდენტობაზე, თქვენ უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს რამდენიმე მნიშვნელოვანი კითხვა: ვინ ხართ თქვენ და რა გამოგარჩევთ თქვენი კონკურენტებისგან? პასუხები ყოველთვის არ არის აშკარა, ამიტომ დაეყრდნოთ თქვენი კომპანიის კონკრეტულ მიზნებს და ჩაატარეთ ბაზრის უამრავი კვლევა.

იმისათვის, რომ უფრო ღრმად გავიგოთ ბრენდინგის პროცესი, მოდით უფრო დეტალურად განვიხილოთ თითოეული ნაბიჯი.

1. შექმენით თქვენი ბრენდის სტრატეგია. ბრენდინგის პროცესი

პირველი ნაბიჯი ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანია. ვინ ხართ, როგორც ბრენდი, უფრო სწორად, ვინ გსურთ იყოთ? განსაზღვრეთ თქვენი არსებობის „რატომ“ და ფოკუსირდით ძირითადი ღირებულებების ერთობლიობაზე, რომელიც გსურთ გქონდეთ ბრენდად.

როგორც კომპანია, ჰკითხეთ საკუთარ თავს: ვინ ხართ? რა არის თქვენი მიზანი მოგების ან პროდუქტის გარდა? რა განსხვავებაა, თუ არსებობ როგორც ბრენდი? რა ღირებულებებს უდევს საფუძვლად თქვენი ბრენდი, თქვენი ძირითადი რწმენა? პასუხები უნდა იყოს საკმარისად მკაფიო და კარგად განსაზღვრული, რათა განისაზღვროს თქვენი ბიზნესის შიდა და გარე ფუნქციონირება.

თქვენი სტრატეგია უნდა შედგებოდეს კონკრეტული მიზნებისგან, რომლებიც აღნიშნავენ სხვადასხვა წერტილებს თქვენი ბრენდის მშენებლობაში.

თქვენი სტრატეგიის მოქმედებაში გადასაყვანად:

• გაიგე ვინ ხარ.
• განსაზღვრეთ, ვის ცდილობთ მიაღწიოთ (თქვენი სამიზნე აუდიტორია).
• დააზუსტეთ რა პროდუქტებსა და სერვისებს სთავაზობთ.
• მოათავსეთ თავი თქვენს კონკურენტებს შორის.

თქვენი ბრენდის სტრატეგია, თავის მხრივ, განსაზღვრავს თქვენს ბიზნეს სტრატეგიას. თქვენი მისია და ძირითადი ღირებულებები პირდაპირ აძლიერებს თქვენი კომპანიის კულტურას და ხელს უწყობს შიდა თანმიმდევრულობის შენარჩუნებას. როგორც პირველ ნაწილში განვიხილეთ, თანმიმდევრულობა შესანიშნავი გზაა ბრენდის ლოიალობის შესაქმნელად.

 

2. ბაზრის კვლევის ჩატარება. ბრენდინგის პროცესი

იმისათვის, რომ უკეთ პოზიციონირდეთ ბაზარზე, ჯერ უნდა გაიგოთ ეს ბაზარი. ბრენდის სტრატეგიის შექმნა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ან თქვენი კონკურენტების გაცნობის გარეშე უბრალოდ სიბნელეში სროლაა.

იმის გაგება, თუ რა განასხვავებთ თქვენ კონკურენტებისგან და აქცევთ მათ лучше , თქვენ უნდა იცოდეთ ვინ არიან ისინი და რას გვთავაზობენ. თქვენ ასევე უნდა გესმოდეთ, ვის მიაღწევენ ისინი - მათი სამიზნე აუდიტორია თქვენის იდენტურია თუ არის მცირე სეგმენტი, რომელიც დარჩა? ეს დაგეხმარებათ უფრო ზუსტად გაამახვილოთ ყურადღება იმაზე, თუ ვინ არის თქვენი აუდიტორია და როგორ შეუძლია თქვენს ბრენდს დააკმაყოფილოს მათი უნიკალური სურვილები. ბრენდინგის პროცესი

თქვენი ბაზრის უკეთ გასაგებად, სცადეთ ეს ორი რჩევა:

შექმენით მყიდველის პერსონა. 

გარდა მონაცემთა ანალიტიკის კონსულტაციისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ მყიდველის ადგილზე ჩასვათ მასზე საუბრით. მყიდველის პერსონა არის გამოგონილი „პერსონაჟი“, რომელიც შედგება სტატისტიკური მონაცემებისგან. მონაცემები და რწმენა თქვენი სამიზნე მომხმარებლების შესახებ. სად ყიდულობენ? რას აკეთებენ გასართობად? რა არხები სოციალური ქსელები ისინი იყენებენ? მათი ცოდნა დაგეხმარებათ თქვენი ბრენდინგის გადაწყვეტილებების ოპტიმიზაციაში.

 იდენტიფიცირება თქვენი კონკურენტები.

ეს ნაბიჯი ეხება პოზიციონირებას და დიფერენციაციას. რა მუშაობს თქვენი კონკურენტებისთვის და სად არის გაუმჯობესების ადგილი? როგორ შეგიძლიათ მოაწყოთ ნიშა ამ კონკრეტულ ბაზარზე?

კონკურენტების კვლევა აუცილებელია თქვენი ბრენდის ელემენტების განვითარებისა და თქვენი ბრენდის ხმის შესაქმნელად. მიუხედავად იმისა, რომ უნიკალურობა ღირს, თქვენ მაინც გჭირდებათ იმუშაოთ ბაზარზე.

მაგალითად, თუ თქვენი ყველა კონკურენტი იყენებს ნეიტრალურ ფერებს, ეს შეიძლება იყოს იმის გამო, რომ ნეიტრალური ფერები საუკეთესოდ მუშაობს ამ ბაზრის ჯგუფისთვის. ფლუორესცენტური ფერების ეფექტურად შერჩევა გამოგარჩევთ კონკურენტებისგან, მაგრამ საბოლოოდ დაგიშავებთ კლიენტების განდევნით. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ განასხვავებთ თქვენს ბრენდს, თქვენ მაინც უნდა გაითვალისწინოთ ბაზრის საჭიროებები და სურვილები.

3. განავითარეთ თქვენი ბრენდი. ბრენდინგის პროცესი

თქვენი ბრენდის იდენტურობა შედგება ხელშესახები, ცნობადი ბრენდის ელემენტებისაგან, რომლებიც მუშაობენ როგორც ერთიანი მთლიანობა. კორპორატიული იდენტობის მთავარი მიზანია შექმნას რაღაც განსაკუთრებული და ცნობადი მომხმარებლისთვის.

იდენტურობა აცოცხლებს თქვენს ბრენდს და აქცევს მას გამოცდილებად, რომელთანაც კლიენტებს შეუძლიათ ურთიერთობა. თქვენი ბრენდის იდენტობა მოიცავს გამორჩეულ ვერბალურ და ვიზუალურ მახასიათებლებს, ისევე როგორც მთლიან პიროვნებას. ამ ელემენტების იდენტიფიცირება ბრენდინგის პროცესის პოტენციურად ყველაზე კრეატიული ნაწილია.

თქვენი ბრენდის ელემენტების MVP, რა თქმა უნდა, ლოგოა, მაგრამ ეს არ არის ერთადერთი მოთამაშე:

Ბრენდის სახელი. 

Რა გქვია? თვალსაჩინო მაგალითი სავაჭრო ნიშანი, რომელიც სასწაულებს ახდენს ბრენდის იდენტურობაზე Tesla . ვინ ჯობია წარმოაჩინოს ინოვაციურ ელექტრო სატრანსპორტო საშუალებებს, ვიდრე გამომგონებელს, რომელმაც მოახდინა ელექტროენერგიის გამოყენების მეთოდის მოდერნიზება. ბრენდინგის პროცესი

ფერადი პალიტრა. 

ფერები, რომლებიც გამოიყენება თქვენი ბრენდის ყველა გამოსახულებაში, უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს პიროვნებას. თქვენ არ გსურთ შესწიროთ გარკვეული ბაზრის რეალობა თქვენი ბრენდის დიფერენცირებისთვის, მაგრამ ამავე დროს, თქვენი კონკურენტების მსგავსი ფერის პალიტრის გამოყენება ქმნის შერწყმის ეფექტს. ბაზრის კვლევა პრაქტიკულ ასპექტებთან ერთად ფერის ფსიქოლოგია დაგეხმარებათ იპოვოთ სრულყოფილი კომპრომისი.

შრიფტი. 

მხოლოდ რამდენიმე ძირითადი ტიპის ხელმისაწვდომობა შრიფტები კარგად მუშაობს თქვენი ბრენდისთვის თანმიმდევრულობისა და აღიარებისთვის. ძალიან ბევრი შრიფტი კარგავს ამ ეფექტს. წარმოიდგინეთ, თუ ადამიანთან საუბრისას სხვადასხვა აქცენტს იყენებთ - ადამიანებს ნამდვილად გაუჭირდებათ თქვენი დამცირება. ჯერ კიდევ 2015 წელს Google-მა შეცვალა მათი ძირითადი შრიფტი Futura-ს მსგავსით, რადგან ის უკეთესად მუშაობდა როგორც პატარა, ისე დიდ ეკრანებზე, რაც ემსახურება მობილური მომხმარებლების ბაზარს. შედეგად მიღებული შრიფტის ზომა შეიძლება ადვილად შეიცვალოს, რამაც დადებითად იმოქმედა მისი გამოყენების მომხმარებელთა გამოცდილებაზე.

ბრენდირებული ხმა. 

თქვენი ბრენდი რომ ადამიანი ყოფილიყო, როგორ ილაპარაკებდა? რაზე ისაუბრებს და რა ტონს გამოიყენებს? იქნება ეს ფორმალური და ღირსეული, თუ უბრალოდ ხუმრობა? თქვენი ბრენდის ხმის შესაქმნელად, იფიქრეთ იმაზე, თუ რა გზავნილის გადმოცემა გსურთ და როგორ უკავშირდება ის თქვენი ბრენდის პიროვნება. კომუნიკაციის ყველა ასპექტში, ტექსტიდან ვიდეო დიალოგამდე და სურათებამდე, აირჩიეთ ენა, რომელიც „ჟღერს“ როგორც თქვენ. ბრენდინგის პროცესი

დამატებითი ელემენტები.

 ბევრი ბრენდინგის ელემენტია ასარჩევად და თქვენი ბრენდის საჭიროებები განსაზღვრავს რომელია თქვენთვის საუკეთესო. თუ თქვენ ყიდით ხელშესახებ პროდუქტს, სურათები და ვიზუალი იქნება მთავარი პრიორიტეტი; სერვისზე ორიენტირებული ბრენდისთვის, გამოხატვის სხვა ფორმები, როგორიცაა ჩვენებები ან ბრენდირებული ბლოგის სტატიები, უკეთ მუშაობს.

ლოგო. 

ლოგოს დიზაინი ბრენდინგის პროცესის მთავარი ნაწილია. როგორც ბრენდის მთავარი ელჩი, თქვენი ლოგო პრაქტიკულად მართავს თქვენი ბრენდის დანარჩენ დიზაინს. ძნელია ლაპარაკი წარმატებულ ლოგოებზე Nike swoosh-ზე ფიქრის გარეშე. მათი ლოგო გახდა ბრენდის ძლიერი ელჩი, რადგან Nike-ის ბრენდის იდენტობის ყველა ელემენტი ერთად მუშაობს სვუშის მნიშვნელობის გასაძლიერებლად: თავდაჯერებული, პირდაპირი და უტყუარი.

ამ ელემენტების შემუშავება შეიძლება შემაძრწუნებელი ჩანდეს, თუ გავითვალისწინებთ ბევრ ფაქტორს, თუ ვინ ხართ თქვენ, როგორც ბრენდი და თქვენი სამიზნე აუდიტორია, მათ შორის მარკეტინგის პრინციპები და გრაფიკული დიზაინი.

4. შექმენით თქვენი საკუთარი სტილის სახელმძღვანელო.

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის სტილის სახელმძღვანელოები ხშირად განიხილება "არასავალდებულო", ისინი დიდ გზას ასრულებენ თქვენი ბრენდინგის პროცესის წარმატების უზრუნველსაყოფად. მთელი სამუშაო, რომელსაც თქვენ ჩადებთ თქვენი ბრენდის გაგებისა და ბრენდის ელემენტების განვითარებაში, დაიხარჯება სტილის სახელმძღვანელოს გარეშე, რათა თვალყური ადევნოთ თქვენს არჩევანს. ბრენდინგის პროცესი

სტილის სახელმძღვანელო არის ტექნიკური რესურსი, რომელიც ნათლად აღწერს, თუ როგორ გამოიყენოთ თქვენი ბრენდის აქტივები. ყველა წარმატებულ ბრენდს აქვს სტილის სახელმძღვანელო მათი ლოგოები და ბრენდები.

თქვენი ბრენდის სტილის სახელმძღვანელო ჩვეულებრივ მოიცავს სექციებს, რომლებიც მოიცავს:

• ბრენდი ისტორია
• ხმა
• ლოგოს გამოყენება (განსაკუთრებით თუ რამდენიმე გაქვთ)
• სურათები
• ფერების პალიტრა (ზუსტი ფერის კოდებით)
• სტამბა

ამ გზით, თქვენი ბრენდის სტილის სახელმძღვანელო უზრუნველყოფს, რომ თქვენი დიზაინის არჩევანი თანმიმდევრულია, არ აქვს მნიშვნელობა სად გამოჩნდება თქვენი აქტივები ან ვინ მართავს მათ. კომპანიის ეს რესურსი ითვალისწინებს ისეთ ასპექტებს, როგორიცაა თქვენი ზომის შეცვლა ლოგო ან თქვენი აქტივების კომბინაცია სხვადასხვა ფერებთან, სხვა საკითხებთან ერთად. ეს ასევე შეიძლება მოიცავდეს ტრადიციული სტილის სახელმძღვანელოს ასპექტებს, როგორიცაა თქვენი ბრენდი იყენებს თუ არა ოქსფორდის მძიმეს. ბრენდინგის პროცესი

სტილის სახელმძღვანელო ჯერ კიდევ ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა ბრენდინგის სახელმძღვანელო პრინციპების გასაძლიერებლად მრავალ ადამიანში სხვადასხვა დეპარტამენტში. იმის გამო, რომ ბრენდები დროთა განმავლობაში იცვლება, თქვენ შეიძლება პერიოდულად განაახლოთ თქვენი ბრენდის სტილის სახელმძღვანელო ყოველ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ, რათა აისახოს ახალი ბრენდინგის ტენდენციები.

თუმცა, საკუთარი თავის შექმნა ბრენდის სტილის სახელმძღვანელო სრულიად განსხვავებული ამბავია.

5. ბრენდის ცნობადობის გაზრდა.

ასევე ცნობილია როგორც „ბრენდის ცნობადობის ამაღლება“, ბრენდინგის პროცესის ეს ეტაპი უკავშირდება თქვენს გრძელვადიან ბრენდინგის სტრატეგიებს. ბრენდის შექმნა მხოლოდ დასაწყისია. ბრენდინგის პროცესი

ვინ ხარ შენ, როგორც ბრენდი, ძალიან, ძალიან მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ამ ეტაპზე (არა ის, რომ ეს არ არის ყველა სხვა ეტაპზე). თქვენ ნამდვილად გჭირდებათ თქვენი სტრატეგიის შემუშავება ისე, რომ თქვენი ბრენდი თანმიმდევრული იყოს ყველა კომუნიკაციაში და გამოცდილებაში. როგორ ურთიერთობთ კლიენტებთან მუშაობის სხვადასხვა ეტაპზე? გაინტერესებთ თანამედროვე საკითხები, რომლებიც შეიძლება მათთვის მნიშვნელოვანი იყოს?

Air New Zealand-მა ახლახან მიიღო მრავალი გადაწყვეტილება მდგრადობასთან დაკავშირებით, რადგან მათი ბაზარი - საჰაერო მოგზაურობა - ცნობილი წვლილი შეაქვს. ნახშირბადის კვალი კაცობრიობა. Air New Zealand-მა გამოაქვეყნა მდგრადობის ანგარიში, სადაც განიხილავს ყველა მეთოდს, რომელსაც გამოიყენებდნენ საკუთარი ნახშირბადის ნარჩენების შესამცირებლად; მათ ამის შესახებ განაცხადეს საკუთარ ვებსაიტზე, გაუზიარეს მომხმარებლებს და გამოაქვეყნეს მედიის საშუალებით.

გაზრდისთვის ბრენდის ცნობადობა კომპანიების უმეტესობას აქვს კალენდარი, რომელსაც იყენებენ კონკრეტული ბრენდინგის მიზნების დასაყენებლად. ყველაზე მნიშვნელოვანი, რაც ამ ეტაპზე უნდა გახსოვდეთ, არის ის, რომ თქვენი ბრენდი მზარდი საწარმოა. დატოვეთ საკმარისი ადგილი თქვენი ბრენდინგის პროცესში, რათა დაუშვათ ადგილი ცვლილებებისთვის თქვენი არსის დაკარგვის გარეშე.

 ბრენდინგის პროცესი უწყვეტია

რაღაცის შექმნაში ბევრი სილამაზეა, რაც საშუალებას აძლევს ყველა ნაწილს ჰარმონიულად ურთიერთქმედონ. როდესაც თქვენ აქტიურად ირჩევთ რა ჩართოთ ან გამოტოვოთ, თქვენ ხდებით ნაწილი, რასაც აკეთებთ.

მაგრამ შენობის აშენებისგან ან სურათის დახატვისგან განსხვავებით, ბრენდის შექმნა არასოდეს მთავრდება. ყოველთვის არის შესწორებები და ზოგჯერ სრული გაუმჯობესებაც კი, რომ აღარაფერი ვთქვათ პერიოდულ განახლებებზე. ეს გეხმარებათ გქონდეთ ძლიერი საფუძველი თქვენი ბრენდის პიროვნებისთვის, რაც გეხმარებათ მას ყველაფრის სათავეში მოძებნოთ: თქვენი ღირებულებები და მიზანი.

 

კითხვა ხშირად დასმული კითხვები (FAQ)

1. რა არის ბრენდინგის პროცესი?

   • პასუხი: ბრენდინგის პროცესი არის სისტემატური და სტრატეგიული შექმნა, განვითარება და ბრენდ - მენეჯმენტი კომპანია ან პროდუქტი უნიკალური და ცნობადი იმიჯის შესაქმნელად.

2. სად დავიწყოთ ბრენდის შექმნის პროცესი?

   • პასუხი: დაიწყეთ თქვენი ბრენდის მიზნების, სამიზნე აუდიტორიის, უნიკალური ღირებულებების, მისიისა და ვიზუალური ელემენტების განსაზღვრით, როგორიცაა ლოგო.

3. რა ეტაპებია ბრენდინგის პროცესი?

   • პასუხი: ეტაპები შეიძლება მოიცავდეს კვლევას, სტრატეგიულ დაგეგმვას, ლოგოს განვითარება და ვიზუალური იდენტურობა, ბრენდის მესიჯების შექმნა, ბრენდის დანერგვა და მართვა.

4. რა არის ბრენდის სტრატეგია?

   • პასუხი: ბრენდის სტრატეგია არის გრძელვადიანი გეგმა, რომელიც განსაზღვრავს, თუ როგორ შეიქმნება ბრენდი და მოახერხებს კომპანიის მიზნების მიღწევას.
5. როგორ ავირჩიოთ სწორი სახელი ბრენდისთვის?
   • პასუხი: ბრენდის სახელი უნდა იყოს უნიკალური, დასამახსოვრებელი, ასახავდეს ღირებულებებს და ადვილად გასაგები იყოს სამიზნე აუდიტორიისთვის.

6. რა არის ბრენდის პიროვნება?

   • პასუხი: ბრენდის პიროვნება არის უნიკალური მახასიათებლები, თვისებები და ღირებულებები, რომლებიც ბრენდს აძლევს ადამიანურ ხასიათს და უფრო მიმზიდველს ხდის მას მომხმარებლებისთვის.

7. რამდენად მნიშვნელოვანია ვიზუალური იდენტობა ბრენდინგის პროცესში?

   • პასუხი: ვიზუალური იდენტურობალოგოს, ფერების და შრიფტების ჩათვლით, მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბრენდის აღიარებაში და პოზიტიური ვიზუალური აღქმის შექმნაში.

8. რა ინსტრუმენტები გამოიყენება ბრენდის შესაქმნელად?

   • პასუხი: ინსტრუმენტები შეიძლება შეიცავდეს ბაზრის კვლევას, ბრენდის წიგნის შექმნას, ლოგოს დიზაინი, ბრენდის შეტყობინებების და მარკეტინგული სტრატეგიების შემუშავება.

9. როგორ შევინარჩუნოთ და განვავითაროთ ბრენდი მისი შექმნის შემდეგ?

   • პასუხი: ეს მოიცავს სტრატეგიის მუდმივ განახლებას, აუდიტორიასთან ურთიერთობას სოციალური მედიის საშუალებით, ხარისხიანი კონტენტის შექმნას და ბაზარზე ცვლილებებზე რეაგირებას.

10. როგორ გავზომოთ ბრენდინგის პროცესის წარმატება?

    • პასუხი: წარმატების მეტრიკა შეიძლება მოიცავდეს ბრენდის ცნობადობის გაზრდას, მომხმარებელთა ლოიალობის გაზრდას, გაყიდვების გაზრდას, უკუკავშირის ანალიზს და ბაზრის წილის მონაწილეობას.

 АЗБУКА 

 გამოირჩეოდი შენი კონკურენტებისგან. ციფრული მარკეტინგით გამორჩევის 4 გზა