Сандық маркетинг трендтері. Әзірге цифрлық маркетинг тенденциялары екі түрлі, бірақ бір-біріне қарама-қарсы концепциялардың айналасында айналатын сияқты. Біріншісі - жалпы ізгілендіру, нақты проблемаларды шешу және жеке тұлғаға неғұрлым жеке әрекеттесу үшін мазмұнды бейімдеу (жаппай тартымдылыққа қарсы). Екіншіден, әлдеқайда механикалық және техникалық оңтайландыру, SEO сияқты сахнаның артындағы аймақтарды дәл баптау және науқандарды қалай құрылымдайтыныңыз - бақытты тұтынушыларыңыз көрмейтін ұсақ-түйектер.
1. Инклюзивтілік. Сандық маркетинг трендтері
-
Бірінші беттегі тақырыптарды бір қарап шығу біздің қазіргі уақыт пен тарихтағы орнын қосудың маңыздылығын көрсетеді. Күн сайын көбірек адамдар, әсіресе жастар мен маргинал топтар, олар тұтынатын мазмұнда және олар сатып алатын брендтерде теңдіктің жағымды бейнелерін көргісі келеді. Немесе, дәлірек айтқанда, олар емес алдыңғы онжылдықтарда үйренген біртекті мазмұнды көргіміз келеді.
Жұмысқа қабылдау процесінің аутсорсингінің (RPO) тұжырымдамасы қандай?
2021 жылы цифрлық маркетинг әртүрлі нәсілдерді, жыныстық бағдарларды, діндерді және т.б. қамтитын бұқаралық ақпарат құралдары мен тақырыптарды, сондай-ақ физикалық және оқу мүмкіндіктері шектеулі адамдарды ұсынатын болады. Бұған суреттер мен бейнелерге арналған мазмұн, сондай-ақ сіз талқылайтын тақырыптар кіреді әлеуметтік желілер және блогтар, тіпті сіз ұсынатын өнімдер желісі.
Accenture мәліметтері бойынша, бұл мәдени ауысу қазірдің өзінде сатып алу тәртібіне әсер етуде: сатып алушылардың 41%-ы «өз бизнесін сатушыдан басқа жаққа ауыстырды, бұл [тұлға мен әртүрлілік] олар үшін қаншалықты маңызды екенін көрсетпейді». Дәл сол зерттеу көрсеткендей, тұтынушылардың 29% -ы жеткілікті әртүрлілікті көрсетпесе, брендтерді толығымен ауыстыруға дайын - және бұл пайыз этникалық азшылықтар мен ЛГБТ+ қауымдастығы үшін жай ғана өсуде.
2. Таңдаулы үзінділер және шертусіз іздеу. Сандық маркетинг трендтері
Көптеген жылдар бойы SEO-ның мақсаты іздеу нәтижелерінде сіздің тізіміңізді «бірінші орынға» жеткізу болды. Түпкі мақсат «нөлдік позицияда» үлкен SEO көрінуіне қарай жылжуын жалғастыруда.
Сандық маркетингті қолдана отырып, B4B бәсекелестеріңізден ерекшеленудің 2 жолы
Нөлдік позиция Google-дың «таңдаулы үзіндісіне» сілтеме жасайды және 2021 жылға арналған SEO маркетингтік тенденциялары оны бәрінен жоғары қояды. Көрсетілген үзінді басқа іздеу нәтижелері жазбаларына қарағанда басқаша жұмыс істейді - бір жағынан, ол шағын жолақпен бөлініп, жоғарғы жағында орналасқан. Ең бастысы, ол пайдаланушының сұрағына оны баспай-ақ жауап беру әрекетінде қосымша сәйкес ақпаратты көрсетеді және «басусыз іздеу» бүркеншік атын ұсынады.
Сілтемеңізге біреудің басылмауы қарама-қайшы естіледі, бірақ ой көшбасшысы ретінде танылуыңыз бір рет басу/барудан асып түседі. Сонымен қатар, таңдалған үзінділер кейде дауыстап оқылады дауыспен іздеу Google көмекшісі.
Егер сіз өзіңіздің таңдаулы үзіндіңізді өзіңізге бағыттағыңыз келсе, білуіңіз керек бірнеше нәрсе бар. Біріншіден, ұсынылған үзінділер негізінен сұрақтар сияқты ұзақ түйінді сөз тіркестеріне арналған (мысалы, «логотипті қалай құрастыру керек»). Олар қадамдық тізімдерден қарапайым анықтамаларға және тіпті бейнелерге (т.б.) дейін көптеген пішіндерде келеді, сондықтан мазмұнды сәйкес пішімге сәйкестендіріңіз.
Мазмұнның өзінде кілт сөз сұрағына таңбаланған тізімдерді немесе кесте құрылымын пайдалану арқылы нақты және қысқа жауап бергеніңізге көз жеткізіңіз.
3. Тұрақтылық: қатты және мақтаныш. Сандық маркетинг трендтері
Инклюзивті цифрлық маркетинг үрдісі сияқты, адамдар да қоршаған ортаны қорғауға құмар. Олар ақшасын алатын брендтер Жер планетасына өздері сияқты қамқорлық жасайтынына көз жеткізгісі келеді.
Тұтынушылардың 81%-ы компанияларға қоршаған ортаны жақсартуға көмектесуі керек екенін қатты сезінетіндіктен, біз танымалдылықты тұрақты және тұрақты дамуға ынталандыру ретінде қарастырамыз. экологиялық таза брендтер, әсіресе жас тұтынушылар үшін. Бұл нарықтан әлдеқайда асып түседі экологиялық таза өнімдер — әрбір бренд өзінің тұрақты тәжірибесін тарату арқылы пайда көре алады.
Ең бастысы - тұрақтылықты сіздің тұлғаңыздың бір бөлігіне айналдыру үшін брендинг және мазмұн арқылы тұрақтылығыңызды хабарлау. Брендинг стиліңізге байланысты сайтыңызда баннерді көрнекті етіп орналастыру немесе оны бірнеше рет талқылау сияқты көптеген әдістер бар. әлеуметтік желілер. Сіз тіпті брендтік қайта пайдалануға болатын сөмкелер немесе брендтің визуалды сәйкестігі арқылы жасыл тақырыптарды жеткізу сияқты нәзік әдістерді таңдай аласыз.
4. Жарнама блокаторлары. Сандық маркетинг трендтері
Сандық маркетинг тенденциялары 2021 тек позитив пен прогреске ғана емес, сонымен қатар кедергілерді еңсеруге де арналған. жарнаманы блоктау. Интернет-пайдаланушылардың 27%-ы жарнаманы бұғаттауды қолдана отырып, көптеген маркетологтар трафиктің негізгі бөлігін автоматты түрде көзден, соның ішінде PPC науқандарын өшіруді бастан кешіреді.
Біріншіден, бұл сіз үшін қаншалықты үлкен мәселе екенін тексергіңіз келеді — сіздің жарнама деректеріңіз бен талдауларыңыз сізге не білу керектігін айтуы керек. Мақсатты аудиторияңызға немесе жарнаманың қай жерде орналастырылғанына байланысты зиян аз болуы мүмкін.
Егер сіздің жарнамалар жарнама блокаторларының құрбанына айналса, сіздің ең жақсы стратегияңыз бейімделу болып табылады — әлеуетті тұтынушыларды өз қалауларын өзгертуге сендіруге уақытты босқа өткізбеңіз. Өзіңізді реттеңіз жарнамалық бюджет ықпал етуші маркетинг немесе демеушілік мазмұн сияқты басқа, жемісті науқандарға сәйкес. Жастар бәрібір дисплейлік жарнамаға жақсы жауап бермейді, бірақ олар ықпал етуші маркетингке жақсы жауап береді, сондықтан кез келген жағдайда ауыстырып-қосқыш ұсынылады.
5. Көрнекі іздеу үшін кескіндер мен бейнелерді оңтайландырыңыз.
Сіз кілт сөздерді енгізу арқылы суреттер мен бейнелерді іздеуге болатынын білесіз, бірақ іздеу үшін бар суреттерді жіберуге немесе тіпті түпнұсқа фотосуреттерді түсіруге және контекстті іздеуге болатынын білесіз бе? Көптеген пайдаланушылар осы визуалды іздеу әдістерін тапқан сайын, ол жалпы SEO пейзажын тұтастай өзгертеді. Сандық маркетинг трендтері
Көрнекі іздеулердің көбеюінен пайда алу үшін сіз өзіңіздің суретіңіз бен бейнеңіздің SEO науқандарыңыз жоғары деңгейде екеніне көз жеткізуіңіз керек. Бастау үшін негіздерді қолданыңыз:
- Әрқашан сурет сипаттамасына балама мәтінді қосыңыз
- сайт картасына суреттерді қосыңыз немесе суреттер үшін арнайы сайт картасын жасаңыз
- кескін файлының атына мақсатты SEO кілт сөздерін қосыңыз
- суреттер мен бейнелерді пайдаланыңыз жоғары сапалы, соның ішінде HD
Сондай-ақ, Google Lens қолданбасын тексеріңіз, әсіресе ұнатсаңыз электрондық коммерция. SEO әдістерін дұрыс алыңыз және сатып алушылар суреттерді пайдаланып өнімдерді немесе штрих-кодтарды іздеген кезде бәсекелестеріңізден трафикті ұрлай аласыз.
6. Интерактивті мазмұн.
Бұл техникалық тұрғыдан біраз уақыттан бері болған, бірақ қазір ғана ең жақсы тәжірибе ретінде танылып келе жатқан үрдіс. Интерактивті мазмұн көбірек қатысуды ынталандырып қана қоймайды, сонымен қатар пайдаланушының ләззат алуын арттырады. Сандық маркетинг трендтері
Викториналар, ашық сұрақтар, сауалнамалар, конкурстар, сыйлықтар, сауалнамалар, калькулятор виджеттері және т.б. сияқты интерактивті мазмұн брендіңіз үшін кереметтер жасай алады. Кем дегенде, олар пайдаланушылардың сізбен өзара әрекеттесу уақытын арттырады, бұл сізге алгоритмге негізделген іздеу мен арнаға көмектеседі. Бірақ ең бастысы, адамдар келеді белсенді болыңыз, сондықтан интерактивті мазмұн әрқашан дерлік пайдаланушы тәжірибеңізді жақсартады.
Интерактивті мазмұн жекелендіруге бағытталған кеңірек тенденцияның бөлігі болып табылады; Пайдаланушыларға өздері үшін жауапты болуға немесе өз пікірлерін білдіруге мүмкіндік беру арқылы олар өздерін көбірек сезінеді брендпен жеке байланыс. Ол үшін де қолдануға болатынын ұмытпаңыз деректер жинау пайдаланушы қалаулары туралы, мысалы, өнімді немесе веб-сайтты жақсарту үшін.
7. Тұтынушыны сегменттеу. Сандық маркетинг трендтері
Жаңа емес, бірақ айналды тағы бір тренд жақында танымал Мүмкін тұтынушыларды сегменттеу. Идеясы қарапайым: кең аудиторияға бағытталған үлкен маркетингтік науқандардың аз санының орнына, белгілі бір аудиторияға бағытталған шағын маркетингтік науқандардың көп санын жүргізген дұрыс.
Тұтынушыны сегменттеу сіздің топтастыруыңызды білдіреді мақсатты аудитория демография немесе сатып алу әдеттері сияқты белгілі бір белгілер немесе мінез-құлық арқылы. Бұл мазмұнды олардың қалаулары бойынша дәлірек бейімдеуге мүмкіндік береді; мысалы, үлкен және кіші донорлар үшін екі бөлек электрондық пошта тізімінің болуы және олардың әрқайсысына әртүрлі өнімдері бар әртүрлі ақпараттық бюллетеньдерді жіберу.
Бұл стратегия жекелендіру және тұтынушыларды тарту үшін ең жақсы, өйткені сіздің жазылушыларыңыз оларға бейімделген мазмұнды алады. Электрондық пошта тізімдеріне қоса, тұтынушылар сегменттеуін сайттар, блог мазмұны санаттары және мазмұн бойынша арнайы жарнамаға қолдануға болады. әлеуметтік желілер бірнеше қауымдастықтар үшін.
8. Жергілікті SEO
Google жергілікті SEO алгоритмін жиі жаңартып отырады, сондықтан егер сіз жергілікті бизнес болсаңыз, жергілікті нәтижелерде бизнесіңіздің көрінісін үнемі жаңартып отыруыңыз керек. Кейбір жолдармен жергілікті SEO жалпы SEO-дан әлдеқайда күшті: олардың географиялық орналасуына негізделген бизнестің белгілі бір түрін іздейтін адамдардың сатып алу ниеті жоғары, бұл оларды түрлендіруді жеңілдетеді. Сандық маркетинг трендтері
Алдымен сіз Google арқылы растауыңыз керек. Сіз мұны тіркелу арқылы жасай аласыз Google My Business және бизнес жазбаңызға құқықтарды талап ету немесе жаңасын жасау. Бұл сізге Google іздеу нәтижелерінде жоғарырақ орын алуға көмектеседі және сонымен қатар онлайн іздеу жүйелеріне бизнесіңіз туралы қосымша ақпаратты ұсынуға мүмкіндік береді.
Сонымен қатар, сіз SEO стратегияңызға жергілікті кілт сөздерді қосқыңыз келеді. Әлбетте, негізгі кілт сөз ретінде қалаңыздың немесе елді мекеннің атауына басымдық беріңіз, бірақ қатысты кілт сөздерді қосу арқылы одан әрі қарай жүре аласыз. Егер сіздің аймағыңызда танымал белгі немесе атақ-даңқ туралы қызықты талап болса, оны бір немесе екі рет атап өтіңіз.
9. Ескі, бірақ жақсы
Жаңа жылдағы ең жақсы цифрлық маркетинг трендтерінің барлығы жыл басынан басталмайды. Өткен немесе алдыңғы жылдағы көптеген маркетингтік үрдістер әлі де күшті және келесі жылы ойынды өзгертетін болады. Ал егер сіз оларды әлі іске асырмаған болсаңыз, бұл қазір бұрынғыдан да маңызды.
АЗБУКА
пікір қалдыру