Жұмыс берушінің бренді. Жұмыс берушінің брендін қалай күшті етуге болады. Қосымша өнімдер? Клиенттер көп пе? Неғұрлым тиімді процестер? Жоқ. Брендіңіздің шынайы әлеуеті өнім инновациясында немесе өндіріс тізбегінде емес; бұл сіздің адамдарыңызда, әсіресе сіздің қызметкерлеріңізде. Олар өз уақытын, күш-қуатын, денесін және ақыл-ойын сіздің брендіңізге береді және олар сізге оны құруға немесе бұзуға көмектеседі. Бірақ бәсекелестік күшті нарықта бұл қиынырақ дұрыс қызметкерлерді тарту және оларды біріктіру ортақ көзқарас төңірегінде. Бірақ мұны әлдеқайда жеңілдететін бір нәрсе бар: жұмыс берушінің бренді.
Жұмыс берушінің бренді дегеніміз не?
Жұмыс берушінің брендингі - бұл жұмыс іздеушілермен тарихыңызды бөлісу, оларға өзіңіздің кім екеніңізді, неге сенетініңізді және оларға не ұсына алатыныңызды көрсету тәжірибесі. Мәдениетіңіз бен мазмұныңыз арқылы сізді бірегей ететін нәрсені бөлектеу арқылы жұмыс беруші бренді сіздің брендіңізді шамшыраққа айналдыруға көмектеседі. Сіздің брендіңіздің мақсатына сенетін (және оған үлес қосқысы келетін) адамдар сіз оларды қуып емес, сізге келеді.
Бұл трансформация процесін бастайды. Қызметкерлеріңіз неғұрлым жақсы болса, қоғамдастық соғұрлым күшті болады. Адамдар бақыттырақ, белсенді және біртұтас болған кезде, олар сіздің ұйымыңыздың барлық аспектілеріне енгізілген брендіңіздің көзқарасына көбірек адал болады.
ҮЗДІК ҚЫЗМЕТКЕРЛЕР = Мықты БРЕНД
Өнім дизайнынан бастап клиенттерге қызмет көрсету және маркетинг - сіздің бренд сіз істеп жатқан жұмыста неғұрлым анық және сенімдірек болса, жұмысыңыз бен брендіңіз соғұрлым күшті болады және соғұрлым көп адамдар сізбен жұмыс істегісі келеді және сізден сатып алады.
Неліктен жұмыс берушінің бренді маңызды?
Соңғы онжылдықта жұмыс іздеу күрт өзгерді. Брендтер қазір көбірек бәсекелестікке ие және қызметкерлер бұрынғыдан да жоғары үміттерге ие. Ең жақсы және ең жарқынды тауып, сақтап қалғысы келетін брендтер осы трендтерді біліп, олардың айналасында стратегия құруы керек.
1) Жұмыс табу оңай - және кету оңай.
Әлеуметтік медиа жұмыс іздеушілерге бұрынғыдан да көбірек жұмыс орындарына қол жеткізуге мүмкіндік берді. LinkedIn, Monster немесе Twitter сияқты сайттар арқылы адамдардың үлкен желілері бар және әлеуетті жұмыс берушілермен оңай араласа алады.
9 Ең көп таралған уақыт ысыраптары
Технология сонымен қатар қашықтан жұмыс істеуді жеңілдетеді, бұрын адамдардың мүмкіндіктерін шектейтін географиялық кедергілерді жояды. Бұл брендтер дарындылық үшін жергілікті бизнеспен ғана бәсекелеспейді дегенді білдіреді; олар ұлттық немесе тіпті жаһандық деңгейде бәсекелесе алады.
2) Қызметкерлер ақшадан да көп нәрсені қалайды. Жұмыс берушінің бренді
Глассдордың айтуынша, ересектердің 77%-дан астамы жұмысқа орналасу алдында компанияның мәдениетін ескеретін болады, ал 56%-ы жұмысқа қанағаттану кезінде компания мәдениеті жалақыдан маңыздырақ екенін айтады. Жұмыс берушінің бренді
Бүгінде адамдар өздері сенетін брендтерге қосылғысы келеді және олардың уақыты мен күш-жігеріне тұрарлық мағыналы жұмыс жасағысы келеді. Стандартты артықшылықтардан басқа, шешуші факторлар мәдениет, қауымдастық, мақсат, жеке даму және өсу. Егер сіздің брендіңіз осы салаларға инвестиция салмаған болса, адамдарды сіз үшін жұмыс істеуге тарту қиынырақ болады.
3) Сіздің қызметкерлеріңізге қалай қарайтыныңыз бәрі үшін маңызды.
Бір кездері брендтің «аудиториясы» тек оның тұтынушылары болғанымен, әлеуметтік медиа барлық жерде ашықтықты арттырды. Бренд енді кеңірек экожүйемен, соның ішінде қызметкерлермен, әлеуетті қызметкерлермен, тұтынушылармен, жеткізушілермен және саламен өзара әрекеттеседі. Осы салалардың кез келгеніндегі нашар мінез-құлық олардың барлығында брендтің беделіне әсер етеді.
Енді Glassdoor және Reddit сияқты сайттар қызметкерлерге өз пікірін айтуға мүмкіндік беретіндіктен, жауапкершілік одан да көп. Сізде 5 жұлдызды тұтынушыларға қызмет көрсету рейтингі болуы мүмкін, бірақ егер сіз қызметкерлеріңізге әдейі нашар қарасаңыз, адамдар сізді қолдағысы келмейді. (Жазба үшін, осы пандемия кезінде брендтердің өз қызметкерлеріне қалай қарағаны олар аяқталғаннан кейін ұзақ уақыт бойы сақталады.) Жұмыс берушінің бренді
Сайып келгенде, бұл үрдістер бізді рекрутингтің күрделі дәуіріне мәжбүр етті. Егер сіз күшті бренд алғыңыз келсе, өз адамдарыңызға инвестиция салуыңыз керек. Адамдарыңызды дамытыңыз, адамдар жұмыс істеуді мақтан ететін орынды жасаңыз, сонда олар сізге қалаған брендті жасауға көмектеседі. Бақытымызға орай, жұмыс берушінің брендингіне назар аудару - мұны істеудің ең тиімді жолы.
Жұмыс күшін жоспарлау – анықтамасы мен мақсаттары
ROI Employer Branding
Шындығында, көптеген брендтер жұмыс берушінің брендингінің толық көлемін әлі түсінген жоқ, сондықтан қазір оған инвестиция салудың тамаша уақыты. Бұл төмен бағаланған және төмен бағаланған құрал сіздің бизнесіңіздің барлық аспектілеріне үлкен табыс әкелуі мүмкін, ішкі және сыртқы.
1) Жұмысқа қабылдау.
Жұмысқа үміткерлерді табу уақытты, күш пен ресурстарды қажет етеді. Қате адамды жалдау одан да қымбат. АҚШ-тың Еңбек департаментінің мәліметі бойынша, нашар жалдау қызметкердің бірінші жылдағы жалақысының 30% -ын құрауы мүмкін.
Жұмыс берушінің бренді аң аулауды жеңілдетеді және әлдеқайда арзанырақ етеді. Егер сіз өз тарихыңызды тиімді айтып, адамдарға өзіңіздің ерекше екеніңізді көрсете алсаңыз, мәдениетіңізді көрсете алсаңыз және адамдарға өзіңіз туралы шынайы және шынайы суретті бере алсаңыз, сіз құнды уақыт пен ақшаңызды үнемдей отырып, дұрыс адамдарды өтініш беруге итермелейсіз. және күш.
2) Сақтау. Жұмыс берушінің бренді
Сыртқа шығып, жаңа қызметкерлерді іздегеннен гөрі, жақсы қызметкерлерді сақтап қалу әлдеқайда тиімді. Еңбек институтының 2017 жылғы сақтау есебіне сәйкес, айналым жұмысшының жылдық жалақысының 33%-ын ауыстырады. (Сорақысы, егер олар өз таланттарын бәсекелеске тапсыру үшін кетсе, сіз де нарықтағы үлесіңізді жоғалтуыңыз мүмкін.) Жұмыс берушінің бренді
Күшті жұмыс беруші бренді кепілдік болып табылады. Сіздің беделіңіз жақсы болған сайын, сізде айналым аз болады.
3) Қатысушылар
Күшті, салауатты мәдениетті құруға неғұрлым көп инвестиция салсаңыз, қызметкерлеріңіз соғұрлым бақытты болады. Жұмыс берушінің бренді адамдарға мақсат сезімін, қоғамдастық қолдауын және өздерін үйлестіре алатын құндылықтар жүйесін береді. Бұл адамдарды көбірек қызықтырады, инвестициялайды және өнімді етеді, бұл сіздің пайдаңызға айналады.
Оксфорд университетінің 2019 жылғы зерттеуі бақытты қызметкерлердің өнімділігі 13% жоғары екенін және 2018 Gallup деректері жоғарырақ қатысу деңгейі бар компаниялар 21% тиімдірек екенін көрсетті.
4) Жолдамалар.
Күшті жұмыс беруші бренді сіздің жұмысыңызды барынша арттыруға көмектеседі ағымдағы қызметкерлеріңізге инвестициялау, өйткені олар қашан және кететін болса, олар сапалы кандидаттарды тартады.
CareerBuilder мәліметтері бойынша, жұмыс берушілердің 82%-ы инвестициядан жақсы табыс алу үшін қызметкерлердің жолдамаларын барлық басқа көздерден жоғары бағалайды. Бақытты түлектер қайда барса да, сіздің брендіңіз туралы көбірек айтады, бұл сіздің беделіңіз үшін баға жетпес.
5) Бренд тәжірибесі. Жұмыс берушінің бренді
Өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді сатып алатын адамдарды таң қалдырғыңыз келсе, оң, үйлесімді және тұрақты бренд тәжірибесін жасауыңыз керек. Ал мұны кім қамтамасыз етеді? Сіздің қызметкерлеріңіз. Жұмыс берушінің бренді
Күшті жұмыс беруші бренді адамдарды белсенді және белсенді етеді, оларға тұтынушыларға ең жақсысын беруге күш пен ынта береді.
": Кәсіпкерлік күшіңізді пайдалану"
Жұмыс берушінің брендін қалай нығайтуға болады?
Жұмыс берушінің бренді бір реттік нәрсе емес; бұл сіздің брендіңізбен бірге дамып келе жатқан тұрақты тәжірибе. Егер сіз өзіңізді көтерудің жолдарын іздесеңіз бренд және тарихыңызды айтыңыз тиімдірек болса, осы қарапайым кеңестерді қолданып көріңіз.
- Жүрегіңіздің қолтаңбасын біліңіз. Күшті жұмыс беруші брендингінің негізі - сіздің кім екеніңізді білу. Біздің тегін пайдаланыңыз мақсатты тұжырымдау үшін жұмыс дәптері, сіздің брендіңіздің көзқарасы, миссиясы және құндылықтары. Бұл айқындық сіздің әңгімеңіздің шынайы және негізгі қағидаларыңызға сәйкес екендігіне кепілдік береді.
- Қызметкердің құндылық ұсынысын жасаңыз. Жақсы брендинг анық хабарламаларға сүйенеді. Сіз шынымен әлеуетті қызметкерлерге не ұсынасыз? Егер олар сіз үшін жұмыс істесе, олар алатынына не кепілдік бере аласыз? Оның не екенін анықтаңыз және оны қарым-қатынасыңызда күшейту жолдарын табыңыз. Жұмыс берушінің бренді
- Мәдениетіңіздің айналасында мазмұн жасаңыз. Сіздің мәдениетіңіз - сіздің ең күшті айырмашылықтарыңыз. Мұны мүмкіндігінше жиі көрсетіңіз. Қызметкерлеріңізді ерекше атап өтсеңіз немесе негізгі құндылықтарыңыздың біріне қатысты жаңа бастамамен бөліссеңіз де, қызықты, мазмұнды мазмұнды жасаудың барлық түрлері бар. Қосымша идеялар алу үшін мәдениет маркетингі бойынша нұсқаулықты қараңыз.
пікір қалдыру