Leidimų rinkodara. Kaip jis dirba?

Leidimų rinkodara paprastai reiškia vartotojų leidimų rinkimo, naudojimo ir valdymo praktiką siekiant gauti įvairių rinkodaros kontaktų. Ši koncepcija tapo aktualesnė dėl griežtesnių privatumo ir duomenų apsaugos įstatymų, tokių kaip Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) Europoje.

Leidimų rinkodaros principas apima šiuos aspektus:

1. Sutartis:

   • Rinkodaros specialistai turi gauti vartotojų sutikimą rinkti ir naudoti jų asmeninę informaciją rinkodaros tikslais. Šis sutikimas gali būti aiškiai išreikštas sutikimo ženklu svetainėje arba programoje.

2. Leidimų rinkodara. Skaidrumas:

   • Vartotojai turi būti aiškiai informuoti, kokie duomenys renkami ir kaip jie bus naudojami. Tai dažnai apima aiškus privatumo politika.

3. Tvarkykite privatumo nustatymus:

   • Vartotojams suteikiama galimybė tvarkyti savo privatumo nustatymus, įskaitant pasirinkimą, kokio tipo rinkodaros kontaktus jie leidžia arba neleidžia.

4. Leidimo atšaukimas:

   • Naudotojai turėtų turėti galimybę bet kuriuo metu atšaukti savo leidimą, jei jie nebenori gauti rinkodaros pranešimų.

5. Leidimų rinkodara. Duomenų saugumas:

   • Duomenų saugumo ir privatumo užtikrinimas yra pagrindinis leidimų rinkodaros aspektas. Rinkodaros specialistai turi aktyviai saugoti savo klientų duomenis.

6. Įstatymų laikymasis:

   • Rinkodaros specialistai privalo laikytis privatumo ir duomenų apsaugos įstatymų ir reglamentų savo jurisdikcijoje.

7. Kontaktų personalizavimas:

   • Rinkodaros specialistai naudoja leidimus, kad suasmenintų rinkodaros komunikaciją, kiekvienam vartotojui suteikdami aktualesnę ir tikslingesnę patirtį.

8. Leidimų rinkodara. Atsakomybė:

   • Rinkodaros specialistai turi būti atsakingi už leidimų naudojimą ir etiškos bei teisinės sąveikos su klientais užtikrinimą.

Leidimų rinkodara padeda sukurti patikimesnius santykius tarp prekių ženklų ir vartotojų gerbiant jų pageidavimus ir apsaugant jų privatumą. Tai taip pat atitinka „leidimų bendrauti“ modelį, kai sąveika su vartotojais grindžiama aišku jų sutikimu ir interesais.

Yra du leidžiamos rinkodaros tipai: aiški ir numanoma.

• Greitoji rinkodara – vartotojas pateikia savo el. paštą, kad gautų rinkodaros pranešimus. Pavyzdžiui, jie gali užsiprenumeruoti naujienlaiškį. Greitoji rinkodara yra įprasta kuriant naujus verslo santykius.
• Numanoma leidimų rinkodara – verslas palaiko ryšį su vartotoju. Tai gali būti dabartinis klientas arba dažnas svetainės lankytojas.

Kad ir kokia el. pašto rinkodaros forma būtų naudojama, abi šalys perduoda vadeles klientui, suteikdamos jam galimybę kontroliuoti santykių pradžią ir pabaigą.

Rinkodara be leidimų yra reklamos strategija, kurią taikant įmonės siunčia reklaminius pranešimus potencialių klientų, prieš tai negavę jų sutikimo. Šis metodas dažnai siejamas su masiniais laiškais, šaltuoju skambučiu, reklaminiai baneriai ir kiti būdaiskirta plačiajai auditorijai. Kitaip nei leidimų rinkodara, kai klientas išreiškia savo susidomėjimą, neleidimo rinkodara dažnai sukelia neigiamas reakcijas dėl įkyrumo. Tačiau tinkamai naudojamas ir tikslingas šis metodas gali būti veiksmingas, ypač siekiant sukurti naujos auditorijos žinomumą apie produktą ar paslaugą.

Ar leidimų rinkodara to verta?

Iki šiol tikriausiai supratote, kad leidimų rinkodara yra ekonomiškas rinkodaros metodas. Tai ne vienintelis pliusas. Kiti pranašumai apima tvirtų santykių su klientais palaikymą, reputacijos kūrimą ir lyderystės stiprinimą.

Investuodami laiką į tai, ką klientai nori matyti, jie taps lojalūs jūsų prekės ženklui. Įmonės taip pat kuria teigiamą reputaciją, teikdamos auditorijai aukštos kokybės produktus pašto rinkodara.

Be to, pagrįsta leidimu rinkodara generuoja naujus potencialius klientus. Kai kas nors užsiprenumeruoja jūsų turinį, jis prisiregistruoja, kad sužinotų daugiau apie jūsų verslo siūlomas paslaugas.

Tačiau ne viskas atitinka rinkodaros pagrindu sukurtų rožių raišką. Leidimų rinkodara turi trūkumų. Pavyzdžiui, kadangi šie rinkodaros leidimų el dažnai yra automatizuoti, įmonės turėtų būti atsargios, kad išsiųstų per daug pranešimų. Įmonė, siunčianti savo klientams el. laiškus apie kiekvieną naują sandorį, išpardavimą ar funkcijos pristatymą, gali perkrauti gautuosius ir sumažinti klientų susidomėjimą.

Tą patį galima pasakyti ir apie per mažai el. laiškų siuntimą. Potencialus klientas gali pamiršti, kad jūsų verslas egzistuoja taip greitai, kaip jus atrado. Svarbiausia yra suderinti turinio garsumą ir ritmą.

Taigi, kokį turinį geriausia naudoti naudojant leidimais pagrįstą rinkodarą?

Štai keletas, kad galėtumėte pradėti:

• Akcijos – siųskite prenumeratoriams pranešimą per reklama akcijų, kurios atitinka tik jų interesus.
• Narystės privalumai – leiskite prenumeratoriams investuoti dalindami tik nariams skirtus pasiūlymus.
• Naujienlaiškiai – informuokite prenumeratorius apie naujausius produkto atnaujinimus ar pakeitimus naudodami naujienlaiškį.

Be to, siunčiant naudotojams turinį, nesusijusį su tuo, ką jie užsiprenumeravo, jie gali būti apleisti. Jei klientas prisiregistruoja gauti savaitinį „Instagram“ rinkodaros naujienlaiškį, greičiausiai jis nėra suinteresuotas skelbti apie naują produktą.

Leidimų rinkodara

El. pašto rinkodara būna įvairių formų. Štai keletas taisyklių, kaip kurti stiprius pardavimo el. laiškus:

• Įsitikinkite, kad klientas duoda leidimą
• Aiškiai nurodykite, kad vartotojų informacija yra privati
• Pateikite patogią atšaukimo parinktį prenumeratos raidžių poraštėje.
• Pasirinkite turinį, kuris skatina jūsų prenumeratorių sugrįžti ir sužinoti daugiau.
• Pridėkite šiek tiek asmenybės – tai laiškai yra galimybė verslui nusileiskite ir būkite labiau atsipalaidavę su savo prenumeratoriais.

Šie el. laiškų pavyzdžiai yra glausti savo turiniu, juose naudojama patraukli grafika ir vartotojui skirtas raginimas veikti.

 

Prisiregistravau gauti el. laiškus „Later“, „Instagram“ planuotojui. Gaunu naujienų apie naujas „Instagram“ funkcijas ir linksmas gudrybes. Man patinka, kad kiekviena „Vėlyvos“ temos eilutė baigiasi atitinkamais jaustukais, o turinyje rodomi aiškūs, įdomūs mygtukai raginimas veikti.

Netgi B2B platformai „Later“ ras būdą, kaip pridėti savo balsą į savaitinius informacinius biuletenius. Kiekvieną iš jų pasirašo platformos generalinis direktorius Taylor, todėl jis visada atrodo suasmenintas.

 

Elektroninis žaidimas forever 21 stiprus. Tapau prenumeratoriumi, kad gaučiau pranešimus apie išpardavimus. Gaunu gražius savaitinius el. laiškus populiariomis kultūriškai svarbiomis temomis.

Atkreipkite dėmesį, kad išpardavimas skirtas tik tiems, kurie užsisako internetu? Ne tik vienas išpardavimas vyksta raginimu veikti, bet ir dvi kitos akcijos el. laiško viršuje suteikia man galimybę suasmeninti apsipirkimo patirtį.

Kadangi leidimų rinkodara paprastai yra automatizuotas rinkodaros metodas, yra įrankių, padedančių kurti ir planuoti.

Rinkdamiesi el. pašto rinkodaros paslaugą, atminkite kelis dalykus:

1. Įsitikinkite, kad klientams yra aiškus ir akivaizdus būdas prisiregistruoti ir valdyti savo prenumeratą.
2. Įsitikinkite, kad jūsų paslauga automatizavimas atitinka jūsų dabartinę rinkodaros strategiją.

Leidimais pagrįsta rinkodara yra svarbi įmonėms, norinčioms išnaudoti daugiau rinkodaros pastangų ir pritraukti naujų klientų. Galite tinkinti rinkodaros pranešimus, o klientai gali suasmeninti jiems tinkamiausius pasiūlymus.

Spaustuvė АЗБУКА