Merkevaretrender er nye trender og endringer i merkevarebygging som oppstår som svar på endringer i den globale økonomien, teknologiske fremskritt, endringer i forbrukeratferd og forventninger og andre faktorer.
Betydningen av merkevarebygging har økt mangfoldig de siste årene. Med bruken av digital markedsføring har merkevarens visuelle oppfatning og rekkevidde blitt avgjørende. Bedrifter får flere og flere muligheter til å vise frem merkevaren sin, og de ønsker å utnytte disse mulighetene. Men for å gjøre dette, må de sørge for at merkevaren deres er i best mulig form.
1. Logotilpasning. Merkevaretrender
Mange merker har innsett viktigheten av å ha en logo som enkelt kan skaleres opp eller ned og brukes på en rekke måter. Borte er tiden da en logo hadde fancy bilder og detaljert grafikk. Siden digitale medier er et viktig markedsføringsmiddel, ønsker merker at logoen skal se pen og ren ut, selv om den er nedskalert for bruk i meldingstjenester. sosiale nettverk. En annen logotrend vi kan forvente å se er formskiftende logoer. For å gjøre dette vil bedrifter lage én hovedlogo og deretter ha forskjellige versjoner av den avhengig av logoens anvendelse. Så for trykt annonsering kan vi se hele logoen, men for Instagram-historier vi kan bare se logoversjonen, redusert til et enkelt merkeelement. Dette gir også variasjon til det visuelle merkeidentitet. Mange store firmaer har allerede begynt å ta skritt mot slike transformative forme logoer . Merkevaretrender
2. Hold det enkelt:
Minimalisme er tiårets designtrend, og vi kan se dens innflytelse på merkevarebygging, enten det er visuell identitet eller budskap. Brukere ønsker direkte kommunikasjon og ønsker å legge et minimum av innsats for å forstå merkevaren. På den annen side må merkevarer omfavne disse forbrukertrendene og sørge for at de ikke slår rundt bushen og kommuniserer tydelig. Dette er grunnen til at vi ser mange bedrifters visuelle identiteter bli veldig myke. De unngår kursiv fonter eller andre visuelle elementer. I stedet blir logoer stadig enklere ordlogoer med klare, enkle fonter. Dette gjør det enklere å bruke logoen din og forenkler innsatsen kundene må legge ned for å samhandle med merkevaren din.
3. Nostalgi. Merkevaretrender
Nostalgi
Mens en av de dominerende merkevaretrendene i 2021 vil være å være moteriktig og elegant, er en annen trend vi vil se merkenes nostalgi. Dette vil være spesielt viktig for merker som har vært på markedet i flere tiår. Dette er en fin måte å minne brukerne på at de har vært der i årevis. Et merke som allerede har begynt å gjøre dette er Burger King. De endret sin nåværende logo, som hadde lyse farger og glans, og endret den til en flat. logoen er ikke veldig lyse farger. På denne måten formidler de ideen om merkevarens naturlighet og fremkaller nostalgiske følelser for det. Innen neste år vil vi se flere merker, spesielt i B2C-sektoren, bytte til sine gamle merkevarestiler en stund, da dette vil skape en sterk følelsesmessig respons hos brukerne og de vil føle en sterkere tilknytning til merkevaren. Merkevaretrender
4. Viktigheten av visuelt innhold:
Et bilde sier mer enn tusen ord, og når tusenvis av disse bildene beveger seg med 24 bilder per sekund for å lage en vakker video, forestill deg hvor mye innhold du kan formidle. Brukernes oppmerksomhet tømmes raskt, og de foretrekker ikke å lese lange tekster. Med ankomsten av høyhastighets mobile enheter brukere begynte å konsumere innhold på disse enhetene. Gitt størrelsen deres, blir det stadig vanskeligere for brukere å lese lange artikler om dem. Men hvis det samme innholdet presenteres i et bilde, infografikk eller til og med video, tar brukerne gjerne et minutt eller så og samler informasjonen. Derfor må merkevarer omstrukturere sine innholdsskaping og markedsføringsstrategierå produsere mer visuelt tiltalende innhold gjennom subtil markedsføring. Det vil fungere bedre på alle digitale medier, inkludert sosiale nettverk.
5. Synkronisering av sosiale medier innsats. Merkevaretrender
Markedsføring i sosiale medier er ikke noe nytt, men vi kan forvente at merkevarer prøver å få mest mulig ut av sosiale medier. Etter innledende bekymringer har mange sosiale mediekanaler fått en fremtredende plass, det være seg Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp og til og med TikTok. Med tanke på hvor mye tid folk bruker på sosiale medier hver dag, har det blitt et hot spot for å tiltrekke seg potensielle kunder eller kunder. I utgangspunktet ville merkevarer ha en strategi for alle sosiale nettverk. Men nå, med metningen av sosiale medier, må de ha en egen strategi for alle medier. Men samtidig skal de ikke være tilfeldige. Følgelig vil trenden mot en synkronisert plan og gjennomføring av sosiale medier øke i 2022. Innhold, publiseringsfrekvens, publikumsengasjement og til og med betalte annonseringsplaner vil variere for hvert sosialt nettverk. Å ha offisielle hashtags, eksklusive nettsamfunn eller fora er noen strategier som merkevarer må jobbe med. Merkevaretrender
6. Nåværende markedsføring:
En trend som tar fart, aktuell markedsføring vil snart nå sin modenhet innen neste år. Vi ser allerede smarte merker som tar trendende emner og bruker dem til merkevarebygging. Denne formen for merkevarebygging har mange fordeler. Dette hjelper merkevaren til å se levende og frisk ut. Det gir også brukere muligheten til å samhandle med merkevaren. Markedsførere trenger ikke å søke etter innhold fordi de kan få det fra Twitter-feeden eller siste nytt. De må imidlertid vite hvordan de skal bruke det, da det har vært tilfeller der emnemarkedsføring har skapt kontrovers for merkevaren. En god måte å unngå dette på er å sette retningslinjer og sette tonen og verdiene for merkevaren. Fra dette kan teamet bruke de nyeste temaene for å berike merkevaren sin.
7. Inkludering. Merkevaretrender
I dag og alder kan ingen merkevare gå galt uten å være inkluderende. Gjennom årene har mange merker fått tilbakeslag for å gå glipp av inkludering og har deretter måttet reformere seg for å posisjonere seg som en inkluderende og omsorgsfull merkevare. Inkludering kan uttrykkes i form av hudfarge, religion, rase, seksualitet eller noe som kan fornærme folk. På sosiale medier kan enhver dårlig kampanje raskt gå viralt. Folks toleranse har også gått kraftig ned, og de blir veldig raskt fornærmet. Derfor må du komme dypt inn i kjernen av merkevarestrategien din. Bruk bilder som viser en rekke mennesker. For eksklusivitetens skyld eller målretting mot et spesifikt publikum, ikke gjør feilen å ignorere inkludering. Victoria's Secret, et kolossalt merke, måtte også gi etter for press og rebranding, velge modeller som legemliggjør kroppspositivitet. Merkevaretrender
8. Oppgi årsaken:
Det våkne publikummet til sosiale nettverk vokser. Etter den rådende trenden med å være inkluderende, kan vi se merkevarer ta sosiale problemer i 2022. Dette er ikke noe uhørt. Alle store merker har sitt eget grunnlag eller andre forbindelser som de utfører edle formål gjennom. Men nå kommer tiden da markedsføringsteam kommer med merkevarestrategier som vil få merkevaren til å se ut som en mester i en bestemt sak og samtidig tiltrekke seg kunder basert på den. Vi vil se kampanjer i stor skala, noen med subtil markedsføring og noen med direkte markedsføring, om hvordan et bestemt merke bryr seg om et problem og bidrar til å gjøre verden til et bedre sted. Bærekraftig og miljøvennlig produkter er en hel sektor av markedet som vil få et enormt løft av denne trenden. Selv nå jobber merkevarer med årsaker som klimaendringer,
9. Humanisere merkevarer. Merkevaretrender
Det er forskjell på å kommunisere en merkevare og å snakke om en merkevare. Brukere foretrekker nå når en merkevare snakker til dem i stedet for å bombardere dem med markedsføringsbudskap. Følgelig blir samtalestilen for meldinger stadig mer populær. Merkevarer ønsker å bli så menneskelige som mulig og etablere en sterk forbindelse med brukerne. For å gjøre dette kommer markedsføringsteam med spesielle kampanjer, spesielt på sosiale nettverk. Brukerengasjement er en viktig del av dette. Borte er tiden da du ville legge ut noe på sosiale medier og ikke brydde deg om kommentarene du mottar. Nå har merker begynt å svare på nesten hver eneste kommentar på innlegget deres og samhandle med brukere. Dette bidrar til å skildre det humane aspektet av merkevaren og få kontakt med kunder som kolleger. Hvis du kan legge til litt humor, kan det raskt bryte isen og gjøre merkevaren din mer tilgjengelig. Mens noen smarte merker allerede har begynt å gjøre dette, vil vi tidlig i 2022 se denne trenden vokse. Merkevaretrender
10. Bruk av teknologi:
I 2022 kan du ignorere teknologi på egen risiko. Dette gjelder selv når det gjelder merkevarebygging. Teknologi har formet merkevarebygging i mange år, men over tid vil vi se merkevarer bruke teknologi for å skille seg fra konkurrentene. Vi ser en eksplosiv vekst i mobilapplikasjoner. Hvert andre B2C-merke vil nå ha en mobilapp for å selge produktene sine. Taleassistenter, chatbots og dataanalyse er noen andre teknologier som merker begynner å bruke. Fremveksten av virtuell virkelighet og utvidet virkelighet vil forstyrre merkevarebygging og markedsføring. Merkevarer jobber nå for å tilby virkelige opplevelser til folk som sitter fast hjemme. Det være seg trinnvise instruksjoner for hjemmet, klær, møbler eller veggmaling; Nå får brukerne muligheten til å handle uten å forlate hjemmet. Som merkevare må du finne ut hvilke teknologier som fungerer best og få mest mulig ut av dem.
11. Datadrevet influencer branding. Merkevaretrender
Influencer branding har åpnet nye muligheter for både merkevarer og mennesker som influencers. Praksisen som ligger i markedsføring er nå i ferd med å bli en av de mest populære digitale markedsføringstrender. Men denne trenden vil også endre og redefinere seg selv til å være mer datadrevet og resultatdrevet. Influencers vil bli kategorisert basert på deres rekkevidde, erfaring og sektorer. Mikro-influencers som har god kontroll over et mindre antall følgere vil bli brukt mer til spesifikke merkevareøvelser. Merkevarer vil forsøke å tallfeste innsatsen og resultatene i influencer-markedsføring og jobbe for å gjøre det mer kostnadseffektivt. Influencers vil bli sett på som en integrert del av merkevaren, noe som vil bidra til å posisjonere deres som merkevareambassadører for å tiltrekke seg kunder. Merkevaretrender
12. Merkevarebygging uten merke.
Se for deg en enorm kolleksjon som snakker om viktigheten av komfortable sko, men som ikke nevner merke eller logo. Dette vil være en enorm disruptiv trend i 2022. Merker vil bli så sterke at de vil utføre det som kan kalles «merkeløs merkevarebygging». For noen år siden ville markedsførere ansett dette som en spøk, men i dag høres det lovende ut. Årsaken til dette er en overdose markedsføring. Brukere er lei av merker som annonserer og gir løfter om produktene deres. De leter etter løsninger, ikke merkevarer. For å komme rundt dette har merker begynt å bruke sine unike styrker som et merkevarebilde i stedet for noen visuell identitet. Imidlertid kan mangelen på en merkevarerepresentasjon gi tilbakeslag hvis det ikke gis tilstrekkelige merkeanmeldelser,
Selv om merkevaretrender kan være i konstant endring, vil punktene nevnt ovenfor sannsynligvis være de viktigste vendingene i 2022. Nøkkelen for designere og markedsførere er å holde merkevarebyggingen din enkel, direkte og til poenget. Dette bør også representeres i deres visuelle representasjon: logo, nettside, trykt reklame eller digitale medier. Samtidig skal de holde kunden i sentrum og bruke sin merkevarebygging for å betjene dem på best mulig måte.
Оставить комментарий