Co to jest CTR? Wartość współczynnika klikalności

Co to jest CTR? Jest wiele wskaźników, które należy śledzić podczas monitorowania swojej cyfrowej kampanii marketingowej. Współczynnik klikalności lub CTR jest jednym z najważniejszych! Być może znasz ten termin w odniesieniu do PPC lub PPC, ale czym jest CTR i jak można go zastosować w różnych rodzajach marketingu cyfrowego?

Co to jest CTR?

Zacznijmy od tego czym jest CTR czyli współczynnik klikalności. CTR to wskaźnik reklamowy używany do pomiaru liczby użytkowników, którzy kliknęli reklamę, link lub wezwanie do działania i kliknął stronę docelową lub witrynę, która polubiła tę reklamę, link lub wezwanie do działania.

Współczynnik klikalności mierzy liczbę osób, które zobaczyły Twoją reklamę i ją kliknęły. On nie mierzy liczbę osób, które zobaczyły reklamę i nie kliknęły, ale mogły później odwiedzić Twoją witrynę w wyniku zobaczenia reklamy.

Dlaczego ten wskaźnik jest tak ważny? Wysoki współczynnik klikalności oznacza, że ​​Twoje reklamy są takie e-maile lub strona internetowa działają dobrze. Ta treść rezonuje z Tobą grupa docelowa, a wysoki CTR w zasadzie daje zielone światło, aby kontynuować. Niski współczynnik klikalności oznacza, że ​​musisz zmienić strategię. Coś jest nie tak i Twoi potencjalni klienci nie klikają. Może to być kopia, obraz lub może to być kierowanie do niewłaściwych odbiorców. Krótko mówiąc, chcesz skupić się na wysokich współczynnikach klikalności. Im więcej kliknięć uzyskasz, tym wyższy Wynik Jakości i niższe koszty. Wkrótce porozmawiamy więcej o wskaźnikach jakości, więc czytaj dalej!

Dlatego musisz śledzić swoje treści, reklamy i e-mail i jednocześnie zwracaj uwagę na te wskaźniki. Jeśli wyłapiesz błąd na początku kampanii, możesz zaoszczędzić sporo pieniędzy.

Marża sprzedaży. Co to jest ? i jak to obliczyć

Co jest obliczane? 

Jak obliczyć ten wskaźnik? Współczynnik klikalności oblicza się, dzieląc liczbę unikalnych kliknięć reklamy przez liczbę wyświetleń. Wyświetlenia to liczba wyświetleń reklamy. Nie myl wyświetleń z zasięgiem. Jeśli masz kampanię, w której dotarto do 10 użytkowników 1 raz i do 1 4 razy, Twój zasięg wyniósłby 11, ale liczba wyświetleń wyniosłaby 14. Twoja reklama została wyświetlona 14 razy, ale dotarła tylko do 11 osób. Co to jest CTR?

 CTR do PPC 

PPC, czyli płatność za kliknięcie, to forma marketingu w wyszukiwarkach, w której firma tworzy reklamy, a następnie płaci Google za każdym razem, gdy użytkownik je kliknie. Czym zatem jest CTR w przypadku płatności za kliknięcie? Współczynnik klikalności kampanii PPC pokazuje skuteczność Twoich reklam.

Facebook i Google przypisują każdej reklamie wynik jakości. Jest to miara skuteczności reklamy i jej powiązania z celem wstęp. Potrzebujesz wskaźnik wysokiej jakości, dzięki czemu możesz poprawić pozycję reklamy i obniżyć koszty. Jeśli Twoja reklama nie uzyskuje wielu kliknięć, oznacza to, że nie jest istotna dla Twoich użytkowników, a Facebook i Google przestaną wyświetlać ją potencjalnym klientom. W tym momencie musisz cofnąć się o krok, przyjrzeć się bliżej swojej kampanii i zadać sobie kilka pytań. Czy kierujesz reklamy do właściwych odbiorców? Czy tekst Twojej reklamy przemawia do odbiorców? Masz ciekawe zdjęcie?

Prowadząc kampanię PPC masz do wyboru dwa rodzaje reklam. Są to reklamy w sieci wyszukiwania i displayowe. Jeśli masz, możesz także uruchomić oba jednocześnie budżet.

Reklama w wyszukiwarkach to prawdopodobnie to, o czym myślisz, gdy myślisz o kampaniach reklamowych PPC. Są to reklamy tekstowe, które pojawiają się na górze i na dole wyników wyszukiwania Google. Zawierają dwa nagłówki i opis, a także link do strony docelowej, na którą powinien przejść klient. Reklamy w wyszukiwarce zawierają również subtelną wskazówkę, że w rzeczywistości są reklamami.

Sprawdź tę reklamę Nike w wyszukiwarce. Jest jasna nazwa, że ​​jest to oficjalny sklep, jest dobry opis i są bezpośrednie linki do niektórych ich stron internetowych. Część „reklama” pasuje idealnie, prawda?

Reklama displayowa jest również nazywana reklamą banerową i pojawia się na innych stronach internetowych, gdy użytkownicy nie szukają Twojego produktu. To coś w rodzaju internetowej wersji billboardu. Oto przykład z Mashable. Aktywna kampania obecnie wyświetla reklamy w swojej witrynie i pojawia się jako minimalnie inwazyjny pasek boczny. Chociaż aktywna kampania może również wyświetlać reklamy tekstowe, ta reklama displayowa jest atrakcyjna wizualnie i może przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów podczas przeglądania Internetu.

Te dwa rodzaje reklam mogą ze sobą współdziałać, aby przyciągnąć potencjalnych klientów do zakupu Twojego produktu. Załóżmy, że Twoja reklama tekstowa pojawia się, gdy ktoś szuka czerwonych kapeluszy. Mogą kliknąć Twoją reklamę, ale mogą nie dokonać zakupu. Tutaj na ratunek przychodzi reklama displayowa. Możesz wyświetlać podobne reklamy w innych witrynach i zachęcać potencjalnego klienta do powrotu i dokonania zakupu w Twojej witrynie.

Powyższy obrazek jest przykładem banera reklamowego. Reklama tego typu nie zajmuje całej strony, jednak jeśli byłeś potencjalnym klientem przeglądającym sieć, być może nie będziesz chciał opuszczać przeglądanej strony internetowej. Celem tej reklamy jest przedstawienie Twojej marki potencjalnym klientom w nadziei, że rozpoznają Twoją markę w przyszłości.

Jaka jest różnica pomiędzy CTR tych dwóch rodzajów reklam? Reklamy displayowe mają zazwyczaj niższy współczynnik klikalności niż reklamy w wyszukiwarkach. Ponieważ ludzie nie szukają czegoś bezpośrednio, będąc w innych witrynach internetowych, normalne jest, że współczynniki klikalności są niższe. Łączne wykorzystanie tych reklam umożliwia dotarcie do potencjalnych klientów z różnych punktów widzenia. Jeśli jednak zdecydujesz się na reklamę zarówno w wyszukiwarce, jak i displayową, będziesz musiał przeprowadzić osobne kampanie. Jeśli Twoje reklamy displayowe uzyskują niższy współczynnik klikalności, może to naprawdę wypaczyć dane i utrudnić określenie rzeczywistego zwrot z inwestycji.

Czym jest CTR w SEO?

Czy wiesz, ile osób regularnie odwiedza Twoją witrynę? Jeśli skonfigurowałeś Google Analytics, prawdopodobnie to zrobisz. Jak więc współczynnik klikalności może wpłynąć na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google?

Możesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem określonych słów kluczowych, poprawić tytuły i metaopisy, ale sekretem SEO jest upewnienie się, że cała treść jest trafna, aby uzyskać te kliknięcia. Im więcej klientów odwiedzi Twoją witrynę, tym lepiej. Google wykorzystuje współczynnik klikalności jako jeden z czynników branych pod uwagę przy rankingu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli masz wysoki współczynnik klikalności organicznej, oznacza to, że do Twojej witryny trafia większy ruch. Na przykład, jeśli Twoja strona zajmuje trzecie miejsce w wynikach wyszukiwania Google, ale ma wysoki CTR, Google może zająć wyższą pozycję Twojej strony, ponieważ ludzie są nią wyraźnie zainteresowani. Co to jest CTR?

W jaki sposób współczynnik klikalności może zaszkodzić Twojemu SEO? Jeśli w wyszukiwarce Google pojawi się coś, co nie jest związane z Twoją firmą, a ludzie klikną Twoją stronę, spodziewając się jednej rzeczy, ale otrzymają coś zupełnie innego, może to prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń. Jeśli widzisz wysoki współczynnik klikalności, ale niski współczynnik konwersji, coś nie jest zsynchronizowane. Być może klikasz niewłaściwą stronę w swojej witrynie lub możesz zoptymalizować stronę pod kątem niewłaściwego docelowego słowa kluczowego.

Jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek, współczynnik klikalności jest ważny, ale to nie wszystko. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i zawiera informacje istotne dla Twoich klientów. Znalezienie formuły SEO dla Twojej marki zajmuje trochę czasu, ale użycie odpowiednich słów kluczowych może oznaczać wielki sukces Twojej firmy.

Co to jest CTR w reklamach na Facebooku?

Reklama na Facebooku jest metodą ukierunkowaną promuj swoich odbiorców za pośrednictwem jednego z największych kanałów mediów społecznościowych. Możesz wykorzystać dane demograficzne, lokalizację i zainteresowania, aby łatwo reklamować się potencjalnym klientom. Zanim zaczniesz reklamować się na Facebooku, powinieneś wiedzieć, jak poruszać się po Menedżerze reklam na Facebooku i znać ważne wskaźniki, które powinieneś śledzić.

Oto przykład Menedżera reklam na Facebooku. Możesz zarządzać swoimi reklamami i tworzyć nowe, sprawdzać koszty reklam i przeglądać statystyki. Tworząc reklamę na Facebooku, masz do wyboru kilka różnych celów, takich jak instalacje aplikacji, zwiększenie liczby postów, polubień strony, zwiększenie zaangażowania lub konwersje – a to tylko kilka z nich.

Czym zatem jest CTR w kontekście reklamy na Facebooku? Jest to bardzo podobne do tego, jak interpretujesz to w reklamie PPC, ponieważ obie platformy są płatne. Tutaj zobaczysz CTR (kliknięcie) i CTR (wszystkie). Są to dwa wskaźniki, o których musisz wiedzieć i umieć je rozróżnić. Kliknięcia linków obejmują liczbę kliknięć określonych celów, takich jak kliknięcie przycisku wezwania do działania lub obrazu w reklamie. Wszystkie kliknięcia obejmują kliknięcia linków i wszelkie inne kliknięcia części reklamy. Na przykład, jeśli ktoś kliknie Twoją stronę na Facebooku lub profil na Instagramie, zostanie uwzględniony we wszystkich kliknięciach.

Jeśli nie skonfigurujesz prawidłowo swoich reklam na Facebooku lub nie będziesz nimi zarządzać, może to być kosztowne, więc upewnij się, że masz profesjonalną pomoc!

 CTR w e-mail marketingu.

Wszystkie dobre e-maile zawierają klikalne linki. Wszystkie świetne e-maile zawierają wezwanie do działania, które może pomóc zmierzyć skuteczność kampanii e-mailowej. Większość interfejsów API poczty e-mail wyświetli zestaw wskaźników i statystyk po każdej wysłanej kampanii. Istnieje współczynnik otwarć, który pokazuje, ile osób otworzyło Twój e-mail. To świetnie, ale skąd wiesz, że weszli w interakcję z Twoim e-mailem, a nie tylko go otworzyli, więc powiadomienie na ich telefonie zniknęło? Tutaj w grę wchodzą współczynniki klikalności. Jeśli ktoś kliknie link w Twoim e-mailu, oznacza to, że wchodzi w interakcję z Twoimi treściami. Są ciekawi i chcą dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usłudze.

Co to jest „dobry” CTR? Dobry współczynnik klikalności, jak każdy inny wskaźnik, różni się w zależności od branży.

Wykazało to badanie Mailchimp handel detaliczny Średni współczynnik klikalności wynosi 2,24%, rząd ma średni współczynnik klikalności 3,65%, a branża restauracyjna ma średni współczynnik klikalności 1,06%. Jak widać, współczynniki CTR różnią się we wszystkich tych niezwykle różnych branżach. W marketingu e-mailowego Pomocne może być porównanie Twoich kampanii e-mailowych z innymi kampaniami w Twojej branży. Jeśli współczynnik klikalności jest niższy niż średnia w branży, może to oznaczać, że coś jest nie tak.

Oto dwa raporty z dwóch różnych kampanii e-mailowych. Jak widać, istnieje duża różnica we współczynnikach klikalności dla każdej z tych kampanii. Śledzenie współczynnika klikalności pomoże Ci określić skuteczność poszczególnych kampanii e-mailowych. To świetnie, ale co zrobić, jeśli chcesz obliczyć ogólny sukces wszystkich swoich e-maili łącznie? Aby to zrobić, będziesz musiał zagłębić się w inne wskaźniki, takie jak współczynniki odrzuceń, rezygnacje z subskrypcji i otwarcia.

  Film CTR 

Reklama wideo ma ogromne znaczenie, szczególnie biorąc pod uwagę szybkość, z jaką ludzie konsumują treści online. Wideo daje potencjalnym klientom natychmiastową satysfakcję i pozwala im przyswoić informacje bez marnowanie czasu żeby to przeczytać. Możesz łatwo bawić się filmami, a także edukować potencjalnych klientów na temat swojego produktu.

Reklama wideo, podobnie jak każda inna reklama, mierzy liczbę osób, które po obejrzeniu filmu przechodzą do Twojej witryny lub strony docelowej. Wiemy już, że wyższy współczynnik klikalności oznacza więcej sława Twojej marki i więcej potencjalnych klientów, ale jak zwiększyć współczynnik klikalności za pomocą wideo?

Upewnij się, że jest krótki i na temat. Konsumenci nie chcą oglądać filmów, które zajmują im zbyt dużo czasu. Możesz także potrzebować wciągającego filmu. Pamiętaj również, że wiele osób oglądających Twoją reklamę może robić to na swoich kontach urządzenia mobilne bezdźwięczny. Jeśli masz dźwięk, upewnij się, że oglądanie bez niego nie zakłóca odbioru reklamy przez konsumenta.

Oto przykład z Instacart, który wykorzystuje GIF-y w swoich reklamach na Facebooku. Drzwi otwierają się i zamykają w okręgu, pokazując, w jaki sposób dostarczane jest jedzenie. Jest skuteczny, przykuwający uwagę i łatwy w spożyciu.

Ta reklama wideo z VH1 zawiera napisy, dzięki czemu widzowie mogą przyswoić informacje nawet bez dźwięku.

Reklama wideo to jeden z najskuteczniejszych sposobów na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i zwiększenie ich oglądalności rozpoznawalność marki, ale tylko jeśli zrobisz wszystko dobrze!

Zrozumienie 

CTR to wskaźnik, który pojawia się w prawie każdym typie cyfrowej kampanii marketingowej, którą możesz przeprowadzić. CTR może przewidzieć sukces i poinformować Cię, kiedy należy wprowadzić zmiany w kampaniach. Chociaż nie jest to jedyny wskaźnik, na który należy zwrócić uwagę, ważne jest jego śledzenie, ponieważ niskie współczynniki CTR mogą powodować problemy w cyfrowych kampaniach marketingowych.

 АЗБУКА