Internet – Blagovna znamka – Definicija, dejavniki in koraki

Spletna blagovna znamka je postopek ustvarjanja identitete katere koli osebe ali blagovne znamke na spletu prek spletnega mesta, Googla, Facebooka, Instagrama, objav v blogih in drugih spletnih tržnih kanalov. Ta postopek pomaga povečati izpostavljenost identitete blagovne znamke na spletu in povečati doseg blagovne znamke, izdelkov ali storitev potencialnim strankam.

Ne glede na to, ali vodite podjetje, spletno trgovino ali lastnik blagovne znamke, je optimizacija vaše spletne prisotnosti ključni način za povečanje potencialnih strank, konverzij in prodaje blagovne znamke. Gradnja blagovne znamke na spletu je tudi sestavni del povečanja prepoznavnosti, prepoznavnosti in ugleda blagovne znamke. Začnimo s postopkom ustvarjanja blagovne znamke na spletu –

Kaj je internetna blagovna znamka?

Opredelitev Spletno znamčenje je opredeljeno kot tehnika upravljanja blagovne znamke, ki uporablja spletne kanale kot močno sredstvo za pozicioniranje blagovne znamke na ciljnem trgu. Lahko ga razumete tudi kot internetno znamčenje ali spletno trženje.

Lahko ga razumemo tudi kot digitalno metodo za razvoj prisotnosti in konverzije blagovne znamke. Z razvojem spletne platforme so spletni tržni kanali postali priložnost za razširitev spletne identitete. Uporablja iskalnik ali socialne platforme za poslovni razvoj.

Ne glede na specializacijo podjetja je internet lahko uporaben za vsako nišo. Večina podjetij se je zdaj odločila razširiti svoje blagovne znamke z ustvarjanjem spletne identitete. Ključni primeri uporabe za ustvarjanje spletne kampanje za blagovno znamko:

• Ustvarjanje in distribucija zgodovina blagovne znamke
• Določitev ciljne baze strank
• Optimizacija prepoznavnost blagovne znamke
• Vzpostavljanje dialoga z ciljna publika
• Ustvarjanje in komuniciranje ponudbe vrednosti blagovne znamke
• Širjenje dosega, povečanje števila potencialnih strank in povečanje prodaje

Ogrodje RACE za internetno blagovno znamko

Spletno poslovno znamčenje uporablja okvir RACE, ki je sestavljen iz štirih korakov za povezovanje in pretvorbo vaše ciljne publike. Štiri faze Strukture spletne blagovne znamke RACE:

• R-pokritost
• Zakon
• C- pretvorba
• E- Engage

Uporaben je za načrtovanje, upravljanje in optimizacijo metod internetnega trženja. Internet - branding

Ključni dejavniki spletne blagovne znamke

1. Stranka — Spletna blagovna znamka se začne pri kupcu. Preference vaših strank, starost, spol, razpoložljivost itd. so ključni za razvoj učinkovite strategije blagovne znamke.
2. Identiteta blagovne znamke — blagovna znamka je povezana tudi z vrsto identitete blagovne znamke. Zato imajo različni vizualni elementi blagovne znamke, kot so logotip, slogani itd., ključno vlogo pri posredovanju glasovi blagovnih znamk ciljna publika. Uporaben je za ustvarjanje radovednosti, zanimanja, intimnosti in odnosa s potencialnimi strankami.
3. Tekmovalci. Analiza konkurentov je potrebna za razvoj učinkovite strategije razvoja spletne blagovne znamke. Opisuje ustrezne kanale, strategije in prakse ter predlaga najboljše prakse izstopati med konkurenti.
4. Internetno sporočanje - Kako blagovna znamka deli svoja sporočila s svojimi strankami, je zelo pomembno pri spletnih kampanjah blagovne znamke. Sporočila morajo podpirati vizijo blagovne znamke, izdelek, storitev in vrednost za stranke.
5. Lokacija. Odločitev, kje naj bo sedež vašega podjetja, analiza, kje živi vaše občinstvo, jezike, ki jih govorijo, in različne podrobnosti, povezane z lokacijo, so ključni dejavniki pri izvajanju kampanj za blagovno znamko.
6. Ljudje.Kako ljudje ali zaposleni, ki delajo za blagovno znamko, razumejo in izpolnjujejo obljubo blagovne znamke, je ključnega pomena za uspeh blagovne znamke. Zato morajo blagovne znamke usposabljati, usposabljati, nadzorovati in zaposlovati prave ljudi v organizaciji.
7. Izdelek ali storitev . Vrsta izdelka ali storitve, ki jo ponuja blagovna znamka, prav tako igra ključno vlogo pri učinkovitosti oglaševalskih kampanj. Kako izdelek ali storitev dodaja vrednost življenju potrošnikov, je sestavni del optimizacije spletne blagovne znamke.

7 korakov. Internet - branding

Seznanjanje ciljne publike z blagovno znamko je lahko subtilna strategija za blagovne znamke.

Ko si vsi prizadevajo, da bi si na spletu ustvarili ime na podlagi rezultatov, jih postane ujeti težka naloga. Socialna omrežja so lahko odličen način za povezovanje s svojim občinstvom, vendar so blogi morda najboljši način za izgradnjo zaupanja.

Tukaj je nekaj znanih nasvetov, ki bi jih moralo upoštevati vsako podjetje, da bo njihova spletna blagovna znamka še boljša.

1. Edinstven dizajn bloga

Prvi korak bi moral biti zagotoviti, da spletno podjetje s svojim občinstvom doseže pravo občinstvo in izstopa iz množice. Idealen blog, ki se nanaša na tržno nišo in ponuja rešitve občinstvu, lahko naredi čudeže, da ljudje opazijo katero koli podjetje.

Blog mora biti precej edinstven ne le po vsebini, ampak tudi po vizualni zasnovi spletnega mesta. Vizualna zasnova mora biti dovolj privlačna, da spodbudi občinstvo, da nadaljuje z branjem vsebine bloga. Ta sposobnost bo blogom omogočila, da izstopajo. Internet - branding

Od bloga se ne pričakuje, da bo preveč privlačen za občinstvo, da bi se izognil vrednotam blagovne znamke. Logotip katere koli blagovne znamke mora biti popolnoma združen z besedili in barvami, ki jih lahko občinstvo razume. Tudi preprost logotip lahko naredi čudeže, ki jih blagovne znamke pričakujejo. To pomaga vtisniti blagovno znamko in njene vrednote v zavest ljudi.

2. Ustvarite slogan. Internet - branding

Ko je logotip enkrat ustvarjen, ima učinek, ki ga potrebuje, vendar lahko, če ga spremljate s sloganom, dela čudeže. Ti stavki lahko omogočijo ciljnemu občinstvu, da hitro razume sporočilo blagovne znamke, ki ga poskuša prenesti.

Slogan naj bo poenostavljen, ne pa popačen. Biti mora preprost, da lahko občinstvo zlahka razume, kaj želijo blagovne znamke izraziti.

3. Ustvarite stran »O meni«.

Ko se občinstvo vključi v spletni dnevnik, se jim predstavi blagovna znamka, če so navdušeni. Stran o občinstvu lahko omogočimo, da se poglobljeno nauči o blagovni znamki. Tukaj lahko blagovne znamke dobijo besedo, da svoje potencialne stranke spremenijo v polnopravne stranke.

Ta platforma bi morala biti bolj osredotočena na občinstvo, namesto na razlago pozitivnih vidikov znamke. Blagovne znamke morajo razložiti, kako je njihova blagovna znamka najprimernejša za reševanje težav strank, ki se izkažejo za medsebojno izključujoče.

Blagovne znamke morajo zagotoviti, da te obiskovalce spremenijo v nekoga, ki se vsaj naroči na e-pošto blagovne znamke. Kasneje lahko blagovne znamke hitro tržijo svojim strankam po e-pošti. Internet - branding

4. Dodajte družbena omrežja.

Internetno znamčenje je ustvarjanje identitete blagovne znamke na spletu na vsaki platformi. Obstajajo lahko primeri, ko jih je ciljno občinstvo teh podjetij našlo prek iskalnih platform in ne prek socialna omrežja. Zato bi morala blagovna znamka to dovoliti stranke kontaktirajo tudi njihove strani na družbenih omrežjih.

Zato je treba omeniti dodajanje povezav do ročic družbenih platform povsod, kjer so podjetja prisotna. Zagotoviti je treba, da blagovne znamke dodajo povezavo do teh ročajev, če mora občinstvo priti do podjetja, to je morda najbolj dostopen način.

5. Objavite spletne videe. Internet - branding

Vsi vedo, da je videoposnetek kralj, ko gre za ustvarjanje zaupanja in privabljanje občinstva. Ko govorimo o strokovnjakih, kot sta Chris Ducker ali Neil Patel, dodajajo videoposnetke na svoje spletne strani.

Spletni dnevniki so lahko korak k osvajanju src ljudi, videoposnetke pa lahko uporabite, da jih obdržite in spremenite v zveste stranke. Blogi lahko vsebujejo povezave do videoposnetkov iz YouTuba ali katerega koli družbenega omrežja. Končno bo to tudi povečalo vaš doseg. blagovnih znamk na YouTubu ali platforme družbenih medijev.

6. Ustvarite privlačno vsebino

V celoti lahko izkoristite prednosti vsebine le, če je vsebina prijetna in privlačna za občinstvo. Zato je treba pomen bloga skrbno posredovati občinstvu in mora biti videti očiten pri izbiri občinstva.

Blagovne znamke bi morale občinstvu pomagati pri reševanju njihovih težav tako, da jim ponudijo resnične rešitve. To bo občinstvu omogočilo oblikovanje pozitivnega odnosa do blagovne znamke, njenih storitev ali izdelkov.

7. Darila. Internet - branding

Če je mogoče, naj blagovne znamke svojim strankam najprej dajo nekaj daril. Čeprav bi morala podjetja preveriti svoje proračun, nato pa se ustrezno odločijo o koristih, ki jih lahko zagotovijo ljudem.

Kaj je treba in česa ne storiti pri uporabi strategije spletnega trženja blagovne znamke

Da, prednosti spletne blagovne znamke je veliko več in če se uporablja brezhibno, lahko podjetjem prinese veliko koristi. Zato se morajo blagovne znamke čim bolj izogibati določenim pomanjkljivostim blagovne znamke.

Tukaj je nekaj kazni za spletno blagovno znamko, s katerimi se lahko soočijo blagovne znamke:

1. Izogibajte se visokim stroškom. Če ni ustrezno načrtovano, ima lahko znamčenje več negativnih posledic. Najpomembnejša pomanjkljivost blagovne znamke je visoka cena, saj se blagovne znamke ne uveljavijo hitro in morajo podjetja porabiti veliko denarja za oglaševanje in oglaševanje. Internet - branding

Oglaševanje je treba izvajati nenehno, saj redko ne vodi do želenih posledic - oblikovanja podobe blagovne znamke v glavah kupcev.

Zato morajo blagovne znamke izbrati stroškovno učinkovite metode za oglaševanje svojih blagovnih znamk. Kdaj lahko tudi spletne blagovne znamke preprosto preidejo na brezplačno oglaševanje, če lahko zlahka promovirajo svoje blagovne znamke in morajo biti za to metode dobro načrtovane.

2. Ne delajte napak, ki bi lahko ustvarile negativno podobo blagovne znamke. Druga pomanjkljivost blagovne znamke je, da če blagovna znamka zaradi kakršnega koli razloga pride na slabo ime ali ugled, je zelo težko, če ne celo nemogoče, povrniti svoj prejšnji položaj ali ugled.

Zato morajo biti blagovne znamke previdne pri korakih, ki jih izvajajo, da dosežejo in pritegnejo občinstvo.

3. Ne omejujte ali krivite blagovne znamke. Druga pomanjkljivost blagovne znamke je, da postane obseg podjetja omejen, ali z drugimi besedami, podjetje do neke mere izgubi fleksibilnost, saj potrošniki običajno povezujejo določeno blagovno znamko samo z določenim izdelkom. , in če podjetje prodaja drug izdelek, ni gotovo, da se bo drugi izdelek izkazal na trgu.

Blagovne znamke se morajo torej zavedati spreminjajočih se potreb svojih strank in tržnih trendov. Tako lahko sledijo trendom in tudi preizkusijo nove stvari, ki bodo pritegnile javnost.

Prednosti močne strategije. Internet - branding

Če se vsi odločajo za spletno blagovno znamko, ima ta strategija nekaj impresivnih prednosti. Tukaj je navedenih nekaj prednosti, ki bodo blagovnim znamkam olajšale odločanje o prehodu na spletno blagovno znamko.

Globalni doseg – omogoča blagovnim znamkam globalno prisotnost. Včasih je ciljno občinstvo blagovne znamke zunaj države. Vendar spletna prisotnost ne omejuje teh meja za podjetja.

Zgradite zaupanje – na spletu so zdaj dostopne vse vrste občinstva, zlasti po pandemiji. Spletna blagovna znamka pa zagotavlja to digitalno dostopnost za doseganje občinstva. Vsebina in podoba, ki jo bodo blagovne znamke ustvarile na spletu, jim bo pomagala pridobiti zaupanje strank.

Hitrejši rezultati – preprosto zato, ker spletna blagovna znamka ponuja več prepoznavnost blagovne znamke, zato hitrejši rezultati postanejo preprosta metoda. Ko ljudje zaupajo blagovnim znamkam, jim to omogoča, da izberejo storitve ali izdelke blagovne znamke.
Dobičkonosnost – lastnikom blagovnih znamk prihrani čas in denar pri doseganju občinstva. Nespletne metode doseganja občinstva so drage in dolgotrajne. Zahvaljujoč spletnemu načinu je ta metoda postala veliko lažja.

Zaključek

Spletno znamčenje je koristno za vsako blagovno znamko, če je pravilno načrtovano in izvedeno. Po spoznavanju ciljne publike bi morala biti naloga blagovnih znamk, da jih seznanijo z različnimi tehnikami in strategijami spletnega znamčenja.

No, stvari se odvijajo počasi; Zato morajo biti podjetja potrpežljiva in počakati, da jih dosežejo prednosti spletne blagovne znamke. Spletna blagovna znamka ponuja ugodne rezultate s spretno izvedbo praks digitalnega trženja. Blagovne znamke ga lahko uporabijo za okrepitev spletne prisotnosti in optimizacijo konverzij.