Postopek blagovne znamke

Proces znamčenja je strateški proces ustvarjanja, razvoja in upravljanja blagovne znamke podjetja. Vključuje niz ukrepov, ki so usmerjeni v vzpostavitev edinstvenega položaja blagovne znamke na trgu in ustvarjanje pozitivnih percepcij potrošnikov.

Kako bi ljudje opisali vašo blagovno znamko? kako si hočem so ga opisali? Bizarno? Profesionalno? Praktično? Ne glede na to, v katero smer greste, je blagovna znamka pot, ki vas bo pripeljala tja.
Aktiven in zavesten proces blagovne znamke vam omogoča, da svojo blagovno znamko oblikujete z namenom in nadzorom. V ustvarjanje blagovne znamke je vključenih toliko podrobnosti, da je skrben proces najboljši način za njihovo upravljanje. Nepozabne podobe blagovne znamke ne ustvarite naenkrat – to je narejeno namensko, korak za korakom.

V tem članku analiziramo proces blagovne znamke, zakaj je blagovna znamka pomembna za podjetje in kje začeti. Najprej si bomo ogledali, kako lahko blagovna znamka izboljša vaše poslovanje, nato pa si bomo ogledali praktične korake, ki jih lahko naredite za optimizacijo procesa blagovne znamke.

Zakaj je blagovna znamka pomembna za poslovni uspeh. Postopek blagovne znamke

Blagovna znamka igra ključno vlogo pri poslovnem uspehu iz več razlogov:

Prepoznavanje in razlikovanje:
- Močna blagovna znamka naredi podjetje in njegove izdelke zlahka prepoznavne med konkurenco. Edinstvena identiteta blagovne znamke vam pomaga izstopati in se razlikovati od sebe na trgu.
Postopek blagovne znamke. Zaupanje potrošnikov:
- Kakovostna in zanesljiva blagovna znamka ustvarja zaupanje med potrošniki. Pozitivno dojemanje blagovne znamke pomaga pritegniti in obdržati stranke.
Zvestoba stranke:
- Ustvarja pozitivno izkušnjo z blagovno znamko in njenimi vrednotami zvestoba stranke. Zveste stranke bodo bolj verjetno ostale zveste blagovni znamki in lahko postanejo ponovne stranke.
Prodajna promocija:
- Močna blagovna znamka je lahko močno gonilo prodaje. Zainteresirani potrošniki, ki prepoznajo blagovno znamko, bodo bolj verjetno pozorni na izdelke ali storitve in so pripravljeni na nakup.
Postopek blagovne znamke. Cenitev:
- Uspešna blagovna znamka lahko ohranja višje cene izdelkov ali storitev zaradi percepcije le-teh visoka vrednost. Potrošniki so pogosto pripravljeni plačati za izdelke priznane in zaupanja vredne blagovne znamke.
Privlačnost talentov:
- Močna blagovna znamka ne pritegne le strank, ampak tudi nadarjene zaposlene. Blagovna znamka, ki je znana po svojem pozitivnem slovesu, je morda bolj privlačna za strokovnjake.
Postopek blagovne znamke. Stabilnost v času krize:
- Ko je blagovna znamka prepoznavna in dojeta pozitivno, lahko podjetju pomaga preživeti krizne situacije. Zaščitena blagovna znamka je lahko bolj odporna na spremembe v gospodarstvu in okoliščinah.
Širitev asortimana in trgov:
- Podjetja z močno blagovno znamko lahko pogosto lažje razširijo svojo paleto izdelkov ali vstopijo na nove trge, ker že imajo bazo zvestih strank.

Znamčenje je torej pomemben strateški element za izgradnjo uspešnega poslovanja, povečanje konkurenčnosti in doseganje trajnostne rasti.

kako Z vlaganjem v proces blagovne znamke podjetje:

Sporočite svoje edinstveno mesto med konkurenti. Postopek blagovne znamke

Potrošniki komunicirajo z vašo blagovno znamko več kot le zaradi nakupa. Vaša blagovna znamka je izkušnja, ki lahko ponudi več kot oprijemljiv izdelek. To izkušnjo in druge dejavnike lahko uporabite za boljši položaj na prenatrpanem trgu.

Shake Shack je na primer restavracija s hitro prehrano, ki streže hamburgerje. Kaj jih loči od drugih neštetih verig hamburgerjev? Shake Shack se ponaša s tem, da zagotavlja sestavine brez antibiotikov in hormonov ter sodoben pogled na klasični burger. Stranke prepoznavajo Shake Shack kot posodobljeno različico udobne klasike.

Povečajte zvestobo blagovni znamki.

Podjetja z močno in nepozabno blagovno znamko si pridobijo zaupanje svojih strank. Potrošniki se bodo verjetneje vrnili, ko vedo, kaj lahko pričakujejo, ali ko so prepričani, da bodo njihova pričakovanja izpolnjena.

Nakup artikla prek spleta pri Amazonu je morda bolj privlačen za kupca kot nakup istega artikla pri manjši, manj znani platformi, tudi če je na Amazonu nekoliko dražji. Stranka že ve, kaj lahko pričakuje od Amazona, nenazadnje pa je, da bo paket prispel pravočasno. Ta izpostavljenost ima učinek snežne kepe, ki vodi do več posla, če blagovna znamka ostane enaka.

Vzpostavite vrednost zase in za izdelek. Postopek blagovne znamke

Postopek blagovne znamke vam omogoča tudi nadzor nad tem, kako kupci in trg zaznajo vašo blagovno znamko. Vaša izbira, kaj boste oblekli ali kako si uredili pričesko, vpliva na to, kaj si ljudje mislijo o vas, kajne? Enako načelo velja v procesu blagovne znamke, če se namerno odločate.

Warby Parker je začel z misijo ustvariti cenovno dostopna očala, ki jih je enostavno kupiti. Svojo strategijo blagovne znamke so zgradili okoli teh idealov in to identiteto prenesli skozi vse materiale svojih blagovnih znamk. Ta načrt je uspešno pritegnil bazo strank ljudi, ki iščejo nizke cene in priročno nakupovanje.

Kako poteka proces blagovne znamke?

Proces blagovne znamke je niz korakov, ki jih naredite za povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke in krepitev njenega ugleda. To je najbolj uporabno za nove blagovne znamke, vendar je uporabno tudi za obstoječa podjetja, ki želijo poslovati preimenovanje.

Rezultat uspešnega procesa blagovne znamke je močna in edinstvena identiteta blagovne znamke, ki je prepoznavna v vseh vaših materialih za blagovno znamko. Identiteta vaše blagovne znamke vključuje več elementov, kot so barvna paleta vaše blagovne znamke, tipografija, ton glasu, logotip in splošne slike. Poleg tega, da vse te premoženje značilni in nepozabni, morajo popolnoma predstavljati in izražati osebnost vaše znamke.

V prvi vrsti je pri razmišljanju o lastnem procesu blagovne znamke pomembno razumeti potrebe vašega posameznega podjetja: kaj želite povedati in koga želite doseči. Začetne faze procesa blagovne znamke bodo določile vaš pristop do naslednjih stopenj.

Postopek blagovne znamke po korakih

Preden začnete delati na identiteti svoje blagovne znamke, si morate zastaviti nekaj pomembnih vprašanj: Kdo ste in kaj vas loči od vaših konkurentov? Odgovori niso vedno očitni, zato se zanašajte na specifične cilje vašega podjetja in opravite veliko tržnih raziskav.

Da bi globlje razumeli proces blagovne znamke, si podrobneje oglejmo vsak korak.

1. Zgradite strategijo svoje blagovne znamke. Postopek blagovne znamke

Prvi korak je morda najpomembnejši. Kdo ste kot blagovna znamka, ali natančneje, kdo želite biti? Določite »zakaj« svojega obstoja in se osredotočite na nabor temeljnih vrednot, ki jih želite imeti kot blagovna znamka.

škatla za pico

Kot podjetje se vprašajte: kdo ste? Kaj je vaš cilj, razen ustvarjanja dobička ali izdelka? Kakšna je razlika, če obstajaš kot blagovna znamka? Katere vrednote so osnova vaše blagovne znamke, vaša temeljna prepričanja? Odgovori morajo biti dovolj jasni in natančno opredeljeni, da lahko opredelijo notranje in zunanje delovanje vašega podjetja.

Vaša strategija mora biti sestavljena iz posebnih ciljev, ki označujejo različne točke pri izgradnji vaše blagovne znamke.

Če želite prevesti svojo strategijo v dejanja:

Razumeti, kdo ste.
Ugotovite, koga poskušate doseči (vaš ciljna publika).
Pojasnite, katere izdelke in storitve ponujate.
Postavite se med svoje konkurente.

Vaša strategija blagovne znamke pa določa vašo poslovno strategijo. Vaše poslanstvo in temeljne vrednote neposredno krepijo kulturo vašega podjetja in pomagajo ohranjati notranjo doslednost. Kot smo razpravljali v prvem razdelku, je doslednost odličen način za ustvarjanje zvestobe blagovni znamki.

2. Izvedite tržno raziskavo. Postopek blagovne znamke

Če se želite bolje pozicionirati na trgu, morate ta trg najprej razumeti. Graditi strategijo blagovne znamke, ne da bi poznali svojo ciljno publiko ali konkurente, je preprosto streljanje v prazno.

Da razumete, kaj vas razlikuje od vaših konkurentov in jih naredi лучше , morate vedeti, kdo so in kaj ponujajo. Prav tako morate razumeti, koga dosegajo – ali je njihova ciljna publika enaka vaši ali obstaja majhen segment, ki je zaostal? To vam bo pomagalo, da se boste natančneje osredotočili na to, kdo je vaše občinstvo in kako lahko vaša blagovna znamka izpolni njihove edinstvene želje. Postopek blagovne znamke

Če želite bolje razumeti svoj trg, preizkusite ta dva nasveta:

Ustvarite osebnosti kupca.

Poleg svetovanja pri analitiki podatkov se lahko v kožo kupca postavite tudi tako, da se o tem pogovorite. Oseba kupca je izmišljen "lik", sestavljen iz statističnih podatkov. podatkov in prepričanj o vaših ciljnih strankah. Kje kupujejo? Kaj počnejo za zabavo? Kakšni kanali družbena omrežja uporabljajo? Če jih poznate, boste lažje optimizirali svoje odločitve o blagovni znamki.

Prepoznajte svoje konkurente.

Pri tem koraku gre za pozicioniranje in razlikovanje. Kaj deluje pri vaših konkurentih in kje je še prostor za izboljšave? Kako si lahko ustvarite nišo na tem specifičnem trgu?

Raziskave konkurence so bistvenega pomena za razvoj elementov vaše blagovne znamke in ustvarjanje glasu vaše blagovne znamke. Čeprav se splača biti edinstven, morate še vedno delovati na trgu.

Na primer, če vsi vaši konkurenti uporabljajo nevtralne barve, je to morda zato, ker nevtralne barve najbolje delujejo za to tržno skupino. Učinkovita izbira fluorescentnih barv vas bo ločil od vaših konkurentov, vendar vam bo na koncu škodoval, ker bo odgnal stranke. Čeprav razlikujete svojo blagovno znamko, morate še vedno upoštevati potrebe in želje trga.

3. Razvijte svojo blagovno znamko. Postopek blagovne znamke

Identiteta vaše blagovne znamke je sestavljena iz oprijemljivih, prepoznavnih elementov blagovne znamke, ki delujejo kot povezana celota. Glavni cilj celostne grafične podobe je ustvariti nekaj posebnega in prepoznavnega za stranke.

Identiteta oživi vašo blagovno znamko in jo spremeni v izkušnjo, s katero lahko stranke komunicirajo. Identiteta vaše blagovne znamke vključuje izrazite verbalne in vizualne značilnosti ter splošno osebnost. Prepoznavanje teh elementov je potencialno najbolj kreativen del procesa blagovne znamke.

MVP elementov vaše blagovne znamke je seveda logotip, ni pa edini akter:

Blagovna znamka.

Kako ti je ime? Osupljiv primer Blagovna znamka, ki dela čudeže z identiteto blagovne znamke, je Tesla . Kdo bi bolje predstavljal inovativna električna vozila kot izumitelj, ki je posodobil način uporabe električne energije. Postopek blagovne znamke

Barvna paleta.

Barve, uporabljene v vseh podobah vaše blagovne znamke, morajo biti skladne z vašo osebnostjo. Ne želite žrtvovati določenih tržnih realnosti, da bi razlikovali svojo blagovno znamko, hkrati pa uporaba barvne palete, podobne barvni paleti vaših konkurentov, ustvari učinek mešanja. Raziskava trga v kombinaciji s praktičnimi vidiki barvna psihologija vam lahko pomaga najti popoln kompromis.

Pisava.

Razpoložljivost le nekaj osnovnih vrst pisave dobro deluje za vašo blagovno znamko zaradi doslednosti in prepoznavnosti. Preveč pisav izgubi ta učinek. Predstavljajte si, da bi vsakič, ko se pogovarjate z neko osebo, uporabili drugačen naglas – ljudje vas bodo zagotovo težko zavrnili. Leta 2015 je Google spremenil svojo osnovno pisavo v nekaj takega, kot je Futura, ker je bolje delovala tako na majhnih kot velikih zaslonih in tako poskrbela za njihov trg mobilnih uporabnikov. Velikost nastale pisave je bilo mogoče enostavno spremeniti, kar je pozitivno vplivalo na uporabniško izkušnjo.

Glas z blagovno znamko.

Če bi bila vaša blagovna znamka oseba, kako bi govorila? O čem bo govoril in kakšen ton bo uporabil? Bo uradno in dostojanstveno ali bo le šala? Če želite ustvariti glas svoje blagovne znamke, razmislite o tem, kakšno sporočilo želite prenesti in na kaj se nanaša osebnost vaše znamke. Pri vseh vidikih komunikacije, od besedila do video dialogov in slik, izberite jezik, ki »zveni« kot vi. Postopek blagovne znamke

Dodatni elementi.

Izbirate lahko med številnimi elementi blagovne znamke in potrebe vaše blagovne znamke bodo določile, kateri so najboljši za vas. Če prodajate otipljiv izdelek, bodo slike in vizualni elementi glavna prednostna naloga; Za blagovno znamko, ki je usmerjena v storitve, druge oblike izražanja, kot so pričevanja ali članki na spletnem dnevniku z blagovno znamko, delujejo bolje.

Logotip.

Oblikovanje logotipa je ključni del procesa blagovne znamke. Kot glavni ambasador blagovne znamke vaš logotip praktično vlada preostalemu dizajnu vaše blagovne znamke. Težko je govoriti o uspešnih logotipih, ne da bi pomislili na swoosh Nike. Njihov logotip je postal močan ambasador blagovne znamke, saj vsi elementi identitete znamke Nike delujejo skupaj, da okrepijo pomen swoosha: samozavesten, neposreden in nezamenljiv.

Razvijanje teh elementov se lahko zdi zastrašujoče, če upoštevamo številne dejavnike poleg tega, kdo ste kot blagovna znamka in vaše ciljno občinstvo, vključno z načeli trženja in grafično oblikovanje.

4. Ustvarite svoj stilski vodnik.

Medtem ko se vodniki po slogu blagovne znamke pogosto štejejo za "neobvezne", so v veliki meri pripomogli k zagotavljanju uspeha vašega procesa blagovne znamke. Vse delo, ki ste ga vložili v razumevanje svoje blagovne znamke in razvoj elementov blagovne znamke, bo zaman brez vodnika po slogu, s katerim boste spremljali svoje izbire. Postopek blagovne znamke

Slogovni vodnik je tehnični vir, ki jasno opisuje, kako uporabljati sredstva vaše blagovne znamke. Vse uspešne znamke imajo stilski vodnik njihovo logotipi in blagovne znamke.

Stilski vodnik vaše blagovne znamke običajno vključuje razdelke, ki zajemajo:

Zgodovina blagovne znamke
Glas
Uporaba logotipa (še posebej, če jih imate več)
Slike
Barvna paleta (z natančnimi barvnimi kodami)
Tiskarna

Na ta način slogovni vodnik vaše blagovne znamke zagotavlja, da so vaše oblikovalske izbire dosledne ne glede na to, kje se vaša sredstva pojavljajo ali kdo jih upravlja. Ta vir podjetja upošteva vidike, kot je spreminjanje velikosti vašega logotip ali kombinacija vaših sredstev z različnimi barvami, med drugim. To lahko vključuje tudi tradicionalne vidike slogovnih vodnikov, na primer, ali vaša blagovna znamka uporablja vejice Oxford. Postopek blagovne znamke

Stilski vodniki so še vedno eden najboljših načinov za krepitev smernic blagovne znamke med številnimi ljudmi v različnih oddelkih. Ker se blagovne znamke sčasoma spreminjajo, boste morda želeli vsakih nekaj let občasno posodobiti vodnik po slogu blagovne znamke, da bo odražal novosti trendi blagovne znamke.

Vendar ustvarjanje lastnega vodniki po slogu blagovne znamke je popolnoma druga zgodba.

5. Povečajte prepoznavnost blagovne znamke.

Ta stopnja procesa blagovne znamke, znana tudi kot »povečanje prepoznavnosti blagovne znamke«, je povezana z vašimi dolgoročnimi strategijami blagovne znamke. Gradnja blagovne znamke je šele začetek. Postopek blagovne znamke

Kdo ste kot blagovna znamka, je na tej stopnji zelo, zelo pomembno (ne da ni na vseh drugih stopnjah). Resnično morate razviti svojo strategijo, da zagotovite, da bo vaša blagovna znamka dosledna v vseh komunikacijah in izkušnjah. Kako komunicirate s strankami v različnih fazah dela? Vas zanimajo sodobne teme, ki bi jim lahko bile pomembne?

Letalska družba Air New Zealand je nedavno sprejela številne odločitve glede trajnosti, saj njihov trg – letalska potovanja – razvpito prispeva k ogljični odtis človečnost. Air New Zealand je izdal poročilo o trajnosti, v katerem razpravlja o vseh metodah, ki bi jih uporabili za zmanjšanje lastnih ogljikovih odpadkov; poročali so na lastni spletni strani, delili s strankami in objavljali v medijih.

Za povečanje prepoznavnost blagovne znamke Večina podjetij ima koledar, ki ga uporabljajo za določanje posebnih ciljev blagovne znamke. Najpomembnejša stvar, ki si jo morate zapomniti na tej stopnji, je, da je vaša blagovna znamka rastoče podjetje. Pustite dovolj prostora v procesu blagovne znamke, da omogočite prostor za spremembe, ne da bi pri tem izgubili svoje bistvo.

Proces blagovne znamke je neprekinjen

V ustvarjanju nečesa je veliko lepote, saj omogoča, da vsi deli medsebojno delujejo v harmoniji. Ko aktivno izbirate, kaj boste vključili ali izpustili, postanete del tega, kar počnete.

Toda v nasprotju z gradnjo stavbe ali slikanjem slike se gradnja blagovne znamke nikoli ne konča. Vedno obstajajo popravki in včasih celo popolne izboljšave, da ne omenjam rednih posodobitev. Pomaga imeti močne temelje za osebnost vaše blagovne znamke, nekaj, kar vam pomaga slediti nazaj do korena vsega: vaših vrednot in namena.

Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ)

Kakšen je postopek blagovne znamke?
- Odgovor: Proces znamčenja je sistematično in strateško ustvarjanje, razvoj in upravljanje blagovnih znamk podjetja ali izdelka z namenom ustvarjanja edinstvene in prepoznavne podobe.
Kje začeti proces ustvarjanja blagovne znamke?
- Odgovor: Začnite z opredelitvijo ciljev vaše blagovne znamke, ciljne skupine, edinstvenih vrednot, poslanstva in vizualnih elementov, kot je logotip.
Katere so faze procesa blagovne znamke?
- Odgovor: Faze lahko vključujejo raziskave, strateško načrtovanje, razvoj logotipa in vizualna identiteta, ustvarjanje sporočil blagovne znamke, implementacija in upravljanje blagovne znamke.
Kaj je strategija blagovne znamke?
- Odgovor: Strategija blagovne znamke je dolgoročni načrt, ki določa, kako bo blagovna znamka ustvarjena in vodena za doseganje ciljev podjetja.
Kako izbrati pravo ime za blagovno znamko?
- Odgovor: Blagovna znamka mora biti edinstvena, nepozabna, odražati vrednote in ciljno občinstvo zlahka razumljivo.
Kaj je osebnost blagovne znamke?
- Odgovor: Osebnost blagovne znamke so edinstvene značilnosti, lastnosti in vrednote, ki dajejo blagovni znamki človeški značaj in jo naredijo bolj privlačno za potrošnike.
Kako pomembna je vizualna identiteta v procesu brandinga?
- Odgovor: Vizualna identiteta, vključno z logotipom, barvami in pisavami, igra ključno vlogo pri prepoznavnosti blagovne znamke in ustvarjanju pozitivnega vizualnega dojemanja.
Katera orodja se uporabljajo za ustvarjanje blagovne znamke?
- Odgovor: Orodja lahko vključujejo raziskavo trga, ustvarjanje knjige blagovnih znamk, oblikovanje logotipa, razvijanje sporočil blagovne znamke in tržnih strategij.
Kako vzdrževati in razvijati blagovno znamko po njenem nastanku?
- Odgovor: To vključuje nenehno posodabljanje strategije, interakcijo z občinstvom prek družbenih medijev, ustvarjanje kakovostnih vsebin in odzivanje na spremembe na trgu.
Kako izmeriti uspešnost procesa znamčenja?
- Odgovor: Meritve uspeha lahko vključujejo povečano prepoznavnost blagovne znamke, povečano zvestobo strank, povečano prodajo, analizo povratnih informacij in udeležbo na trgu.