Ish beruvchi brendi. Qanday qilib ish beruvchining brendini kuchli qilish kerak. Yana mahsulotlarmi? Ko'proq mijozlarmi? Yana samarali jarayonlar? Yo'q. Brendingizning haqiqiy salohiyati mahsulot innovatsiyasi yoki ishlab chiqarish zanjirida yotmaydi; Bu sizning odamlaringizda, ayniqsa sizning xodimlaringizda. Ular o'z vaqtlarini, kuchlarini, tanalarini va onglarini brendingizga bag'ishlaydilar va ular oxir-oqibat uni qurish yoki buzishga yordam beradi. Ammo raqobat kuchli bo'lgan bozorda bu qiyinroq to'g'ri xodimlarni jalb qilish va ularni birlashtirish umumiy tasavvur atrofida. Lekin buni ancha osonlashtiradigan bir narsa bor: ish beruvchining brendi.
Ish beruvchi brendi nima?
Ish beruvchining brendi - bu o'z hikoyangizni ish izlovchilar bilan baham ko'rish, ularga kimligingizni, nimaga ishonganingizni va ularga nimani taklif qilishingiz mumkinligini ko'rsatish amaliyotidir. Madaniyatingiz va kontentingiz orqali sizni noyob qiladigan narsani ta'kidlab, ish beruvchi brendi sizning brendingizni mayoqqa aylantirishga yordam beradi. Sizning brendingiz maqsadiga ishonadigan (va unga hissa qo'shishni xohlaydigan) odamlar siz ularni ta'qib qilishdan ko'ra, sizga kelishadi.
Bu konvertatsiya jarayonini boshlaydi. Xodimlaringiz qanchalik yaxshi bo'lsa, jamoangiz shunchalik kuchli bo'ladi. Odamlar baxtliroq, faolroq va uyg'unroq bo'lsa, ular tashkilotingizning barcha jabhalariga kiritilgan brendingiz qarashlariga ko'proq sodiq bo'lishadi.
ENG YAXSHI XODIMLAR = KUCHLI BREND
Mahsulot dizaynidan tortib mijozlarga xizmat ko'rsatish va marketing - sizning brendingiz qilayotgan ishingizda qanchalik aniq va ishonchli bo'lsa, ishingiz va brendingiz shunchalik kuchliroq bo'ladi va odamlar siz bilan ishlashni va sizdan sotib olishni xohlashadi.
Nima uchun ish beruvchining brendi muhim?
So'nggi o'n yil ichida ish qidirish keskin o'zgardi. Endi brendlar ko'proq raqobatga ega va xodimlar har qachongidan ham yuqoriroq talablarga ega. Eng yaxshi va eng yorqinni topish va saqlab qolishni istagan brendlar ushbu tendentsiyalardan xabardor bo'lishlari va ular atrofida strategiyalar ishlab chiqishlari kerak.
1) Ish topish osonroq - va ketish osonroq.
Ijtimoiy tarmoqlar ish izlovchilarga har qachongidan ham ko'proq ish topish imkoniyatini berdi. LinkedIn, Monster yoki Twitter kabi saytlar orqali odamlar kattaroq tarmoqlarga ega va potentsial ish beruvchilar bilan osonroq muloqot qilishlari mumkin.
9 Ko'pincha vaqtni behuda sarflash
Texnologiya, shuningdek, masofadan turib ishlashni osonlashtiradi, ilgari odamlarning imkoniyatlarini cheklab qo‘ygan geografik to‘siqlarni bartaraf etadi. Bu shuni anglatadiki, brendlar nafaqat iste'dodlar uchun mahalliy korxonalar bilan raqobatlashmoqda; ular milliy yoki hatto global miqyosda raqobatlasha oladilar.
2) Xodimlar puldan ko'proq narsani xohlashadi. Ish beruvchi brendi
Glassdore ma'lumotlariga ko'ra, kattalarning 77% dan ortig'i ishga kirishdan oldin kompaniya madaniyatini hisobga olishadi va 56% ishdan qoniqish haqida gap ketganda kompaniya madaniyati maoshdan muhimroq ekanini aytadi. Ish beruvchi brendi
Bugungi kunda odamlar o'zlari ishonadigan brendlarga qo'shilishni va vaqt va kuchga arziydigan mazmunli ishlarni qilishni xohlashadi. Standart imtiyozlardan tashqari, hal qiluvchi omillar madaniyat, jamoa, maqsad, shaxsiy rivojlanish va o'sish. Agar sizning brendingiz ushbu sohalarga sarmoya kiritmagan bo'lsa, odamlarni siz uchun ishlashga jalb qilish ancha qiyin bo'ladi.
3) Sizning xodimlaringizga qanday munosabatda bo'lishingiz hamma uchun muhimdir.
Bir paytlar brendning “auditoriyasi” faqat uning mijozlari bo‘lgan bo‘lsa, ijtimoiy tarmoqlar hamma joyda shaffoflikni oshirdi. Endi brend kengroq ekotizim, jumladan xodimlar, potentsial xodimlar, mijozlar, yetkazib beruvchilar va sanoat bilan o‘zaro aloqada. Ushbu sohalarning har qandayida yomon xatti-harakatlar ularning barchasida brendning obro'siga ta'sir qiladi.
Endi Glassdoor va Reddit kabi saytlar xodimlarga o‘z fikrlarini bildirish imkoniyatini bergani uchun mas’uliyat ham ko‘proq. Siz 5 yulduzli mijozlarga xizmat ko'rsatish reytingiga ega bo'lishingiz mumkin, lekin agar siz o'z xodimlaringizga bila turib yomon munosabatda bo'lsangiz, odamlar sizni qo'llab-quvvatlashni xohlamaydilar. (Ma'lumot uchun, ushbu pandemiya paytida brendlar o'z xodimlariga qanday munosabatda bo'lganlari, u tugaganidan keyin uzoq vaqt davomida ularga ergashadi.) Ish beruvchi brendi
Oxir oqibat, bu tendentsiyalar bizni yollashning yanada qiyin davriga majbur qildi. Agar siz kuchli brendga ega bo'lishni istasangiz, o'z odamlaringizga sarmoya kiritishingiz kerak. Odamlaringizni rivojlantiring, odamlar ishlashdan g'ururlanadigan joy yarating va ular sizga kerakli brendni yaratishda yordam beradi. Yaxshiyamki, ish beruvchining brendingiga e'tibor qaratish - buni amalga oshirishning eng samarali usuli.
Ishchi kuchini rejalashtirish - ta'rif va maqsadlar
ROI Employer Branding
Haqiqat shundaki, ko'plab brendlar ish beruvchi brendining to'liq ko'lamini hali tushunmagan, shuning uchun hozir unga sarmoya kiritish uchun eng zo'r vaqt. Bu kam baholangan va past baholangan vosita sizning biznesingizning barcha jabhalarida katta daromad keltirishi mumkin, ham ichki, ham tashqi.
1) Ishga qabul qilish.
Ishga nomzodlarni topish vaqt, kuch va resurslarni talab qiladi. Noto'g'ri odamni yollash yanada qimmatroq. AQSh Mehnat Departamenti ma'lumotlariga ko'ra, noto'g'ri yollash ishchining birinchi yillik ish haqining 30 foizigacha turadi.
Ish beruvchining brendi ovni osonlashtirishi va ancha arzonlashishi mumkin. Qachonki siz o‘z hikoyangizni samarali aytib bera olsangiz, odamlarga o‘zingdan farqli ekaningizni ko‘rsata olsangiz, o‘z madaniyatingizni namoyish etsangiz va odamlarga o‘zingiz haqingizda halol va asl rasmni bera olsangiz, kerakli odamlarni ariza berishga undab, qimmatli vaqtingiz va pulingizni tejaysiz. va harakat.
2) Saqlash. Ish beruvchi brendi
Tashqariga chiqib, yangilarini izlashdan ko'ra, yaxshi xodimlaringizni saqlab qolish ancha foydali. Mehnat institutining 2017 yilgi saqlash hisobotiga ko'ra, aylanma ishchining yillik ish haqining 33 foizini almashtiradi. (Eng yomoni, agar ular o'z iste'dodlarini raqobatchiga topshirish uchun ketishsa, siz ham bozor ulushini yo'qotishingiz mumkin.) Ish beruvchi brendi
Kuchli ish beruvchi brendi kafolatdir. Sizning obro'ingiz qanchalik yaxshi bo'lsa, aylanmangiz shunchalik kam bo'ladi.
3) Ishtirokchilar
Kuchli, sog'lom madaniyatni yaratishga qancha ko'p sarmoya kiritsangiz, xodimlaringiz shunchalik baxtli bo'ladi. Ish beruvchi brendi odamlarga maqsad tuyg'usini, jamiyatni qo'llab-quvvatlashni va ular o'zlarini moslashtira oladigan qadriyatlar tizimini beradi. Bu odamlarni ko'proq jalb qiladi, ko'proq sarmoya kiritadi va samaraliroq qiladi, bu sizning foydangizga aylanadi.
2019-yilda Oksford universitetida o‘tkazilgan tadqiqot shuni ko‘rsatdiki, baxtli xodimlar 13 foizga samaraliroq ishlaydi, 2018-yilgi Gallup ma’lumotlariga ko‘ra, o‘zaro bog‘liqlik darajasi yuqori bo‘lgan kompaniyalar 21 foizga daromadliroq.
4) Tavsiyanomalar.
Kuchli ish beruvchi brendi ham o'z daromadingizni oshirishga yordam beradi hozirgi xodimlaringizga sarmoya kiritish, chunki qachon va agar ular ketsa, ular sifatli nomzodlarni jalb qilish ehtimoli ko'proq.
CareerBuilder ma'lumotlariga ko'ra, ish beruvchilarning 82 foizi investitsiyalardan eng yaxshi daromad olish uchun xodimlarning tavsiyalarini boshqa barcha manbalardan ustun qo'yadilar. Baxtli bitiruvchilar ham qaerga bormasinlar, sizning brendingiz haqida gapirishadi, bu sizning obro'ingiz uchun bebahodir.
5) Brend tajribasi. Ish beruvchi brendi
Agar siz mahsulot yoki xizmatlaringizni sotib olgan odamlarni hayratda qoldirmoqchi bo'lsangiz, ijobiy, uyg'un va izchil brend tajribasini yaratishingiz kerak. Va buni kim ta'minlaydi? Sizning xodimlaringiz. Ish beruvchi brendi
Kuchli ish beruvchi brendi odamlarni faol va faol qiladi, ularga mijozlaringizga eng yaxshisini berish uchun energiya va ishtiyoq beradi.
": Tadbirkorlik kuchingizdan foydalanish"
Ish beruvchi brendingizni qanday mustahkamlash mumkin?
Ish beruvchining brendi bir martalik narsa emas; bu sizning brendingiz bilan rivojlanadigan doimiy amaliyot. Agar siz o'zingizni oshirish yo'llarini izlayotgan bo'lsangiz brend va hikoyangizni aytib bering samaraliroq bo'lsa, ushbu oddiy maslahatlarni sinab ko'ring.
- Imzo yuragingizni biling. Kuchli ish beruvchi brendining asosi kimligingizni bilishdir. Bizning bepul foydalaning Maqsadni shakllantirish uchun ish kitobi, brendingizning qarashlari, missiyasi va qadriyatlari. Bu ravshanlik sizning hikoyangiz haqiqiy va asosiy tamoyillaringizga to'g'ri kelishini ta'minlashga yordam beradi.
- Xodimlar uchun qiymat taklifini yarating. Yaxshi brending aniq xabarlarga tayanadi. Siz haqiqatan ham potentsial xodimlarga nimani taklif qilasiz? Agar ular siz uchun ishlasa, ularga nima kafolat bera olasiz? Bu nima ekanligini aniqlang va muloqotda uni mustahkamlash yo'llarini toping. Ish beruvchi brendi
- Madaniyatingiz atrofida kontent yarating. Sizning madaniyatingiz sizning eng kuchli farqlovchidir. Buni iloji boricha tez-tez ko'rsating. Xodimlaringizni ta'kidlayapsizmi yoki asosiy qadriyatlaringizdan biri atrofida yangi tashabbusni baham ko'ryapsizmi, qiziqarli va mazmunli kontent yaratishning barcha usullari mavjud. Qo'shimcha g'oyalar uchun madaniyat marketingi bo'yicha qo'llanmamizni ko'rib chiqing.
Izoh qoldirish