Ruxsat marketingi. U qanday ishlaydi?

Ruxsatli marketing odatda har xil turdagi marketing aloqalarini olish uchun iste'molchilardan ruxsatlarni yig'ish, ulardan foydalanish va boshqarish amaliyotlarini anglatadi. Ushbu kontseptsiya Evropada ma'lumotlarni himoya qilish bo'yicha umumiy reglament (GDPR) kabi qat'iy maxfiylik va ma'lumotlarni himoya qilish qonunlari tufayli yanada dolzarb bo'lib qoldi.

Ruxsat marketingi printsipi quyidagi jihatlarni o'z ichiga oladi:

1. Shartnoma:

   • Marketologlar o'zlarining shaxsiy ma'lumotlarini to'plash va ulardan foydalanish uchun iste'molchilardan rozilik olishlari kerak marketing maqsadlari. Ushbu rozilik veb-sayt yoki ilovadagi rozilik belgisi orqali aniq ifodalanishi mumkin.

2. Ruxsat marketingi. Shaffoflik:

   • Iste'molchilarga qanday ma'lumotlar to'planishi va ulardan qanday foydalanish haqida aniq ma'lumot berilishi kerak. Bu ko'pincha aniqlikni o'z ichiga oladi maxfiylik siyosati.

3. Maxfiylik sozlamalarini boshqaring:

   • Foydalanuvchilarga maxfiylik sozlamalarini boshqarish, jumladan, qanday turdagi marketing aloqalariga ruxsat berish yoki ruxsat bermaslikni tanlash imkoniyati beriladi.

4. Ruxsatni bekor qilish:

   • Foydalanuvchilar endi marketing kommunikatsiyalarini olishni istamasalar, istalgan vaqtda o‘z ruxsatlarini bekor qilishlari mumkin.

5. Ruxsat marketingi. Ma'lumotlar xavfsizligi:

   • Ma'lumotlar xavfsizligi va maxfiyligini ta'minlash ruxsat marketingining asosiy jihati hisoblanadi. Marketologlar faol himoya qilishlari kerak mijozlaringizning ma'lumotlari.

6. Qonunlarga rioya qilish:

   • Marketologlar o'z yurisdiktsiyasidagi maxfiylik va ma'lumotlarni himoya qilish qonunlari va qoidalariga rioya qilishlari shart.

7. Kontaktni shaxsiylashtirish:

   • Marketologlar har bir iste'molchiga ko'proq mos va maqsadli tajribalarni yetkazib, marketing kommunikatsiyalarini shaxsiylashtirish uchun ruxsatlardan foydalanadilar.

8. Ruxsat marketingi. Mas'uliyat:

   • Marketologlar ruxsatlardan foydalanish va mijozlar bilan axloqiy va huquqiy munosabatlarni ta'minlash uchun javobgar bo'lishi kerak.

Ruxsatli marketing brendlar va iste'molchilar o'rtasida ularning afzalliklarini hurmat qilish va maxfiyligini himoya qilish orqali ishonchli munosabatlarni o'rnatishga yordam beradi. Bu shuningdek, iste'molchilar bilan o'zaro aloqalar ularning aniq roziligi va manfaatlariga asoslanadigan "muloqot qilish uchun ruxsatnomalar" modeliga mos keladi.

Ruxsat etilgan marketingning ikki turi mavjud: aniq va nazarda tutilgan.

• Ekspress marketing - iste'molchi marketing xabarlarini olish uchun elektron pochta manzilini taqdim etadi. Masalan, ular axborot byulleteniga obuna bo'lishlari mumkin. Ekspress marketing yangi biznes aloqalarini yaratishda keng tarqalgan.
• Ko'zda tutilgan ruxsat marketingi - biznes iste'molchi bilan mavjud munosabatlarga ega. Bu hozirgi mijoz yoki saytga tez-tez tashrif buyuradigan kishi bo'lishi mumkin.

Elektron pochta marketingining qaysi shakli qo'llanilishidan qat'i nazar, ikkala tomon ham mijozga boshqaruvni topshiradi va ularga munosabatlarning boshlanishi va tugashini nazorat qiladi.

Ruxsatsiz marketing - bu kompaniyalar yuboradigan reklama strategiyasi reklama xabarlari potentsial mijozlarning roziligini olmasdan. Ushbu yondashuv ko'pincha ommaviy pochta jo'natmalari, sovuq qo'ng'iroqlar, reklama bannerlari va boshqa usullarkeng auditoriyaga qaratilgan. Mijoz o'z qiziqishini bildiradigan ruxsatli marketingdan farqli o'laroq, ruxsatsiz marketing ko'pincha intruzivlik tufayli salbiy reaktsiyalarni keltirib chiqaradi. Biroq, to'g'ri foydalanilganda va maqsadli yo'naltirilganda, bu usul samarali bo'lishi mumkin, ayniqsa yangi auditoriyalarda mahsulot yoki xizmat haqida xabardorlikni yaratish kontekstida.

Ruxsatli marketing bunga arziydimi?

Hozirga kelib, siz ruxsat marketingi tejamkor marketing usuli ekanligini tushungan bo'lsangiz kerak. Bu yagona ortiqcha emas. Boshqa imtiyozlar orasida kuchli mijozlar munosabatlarini saqlab qolish, obro'sini oshirish va etakchilikni oshirish kiradi.

Mijozlar ko'rmoqchi bo'lgan narsaga vaqt sarflab, ular sizning brendingizga sodiq bo'lishadi. Kompaniyalar, shuningdek, auditoriyani yuqori sifat bilan ta'minlash orqali ijobiy obro'ga ega elektron pochta marketingi.

Bundan tashqari, ruxsatga asoslangan marketing yangi potentsiallarni yaratadi. Kimdir sizning kontentingizga obuna bo'lsa, u sizning biznesingiz taklif qiladigan xizmatlar haqida ko'proq ma'lumot olish uchun ro'yxatdan o'tadi.

Lekin hamma narsa marketingga asoslangan atirgullarning qaroriga mos kelmaydi. Ruxsatli marketing o'zining kamchiliklariga ega. Masalan, bulardan beri marketing ruxsatnomalari elektron pochta ko'pincha avtomatlashtirilgan, korxonalar juda ko'p xabar yuborishdan ehtiyot bo'lishlari kerak. O'z mijozlariga har bir yangi bitim, sotuv yoki xususiyatni ishga tushirish haqida elektron pochta xabarlarini yuboradigan kompaniya ularning pochta qutisini bosib olishi va mijozlar qiziqishini kamaytirishi mumkin.

Xuddi shu narsani juda kam elektron pochta xabarlarini yuborish haqida ham aytish mumkin. Etakchi sizni kashf qilganidek, biznesingiz mavjudligini unutishi mumkin. Tarkib hajmi va kadansni muvozanatlash asosiy hisoblanadi.

Xo'sh, ruxsatga asoslangan marketingdan foydalanganda foydalanish uchun eng yaxshi kontent nima?

Sizni boshlash uchun ba'zilari:

• Aktsiyalar - davomida abonentlarga bildirishnoma yuborish reklama faqat ularning manfaatlariga mos keladigan aktsiyalar.
• A'zolik imtiyozlari - faqat a'zolar uchun takliflarni baham ko'rish orqali obunachilarni sarmoya kiriting.
• Axborot byulletenlari - Axborot byulletenlari yordamida obunachilarni mahsulotingizdagi so'nggi yangilanishlar yoki o'zgarishlardan xabardor qilib turing.

Xuddi shunday, foydalanuvchilarga obuna bo'lgan narsalarga aloqasi bo'lmagan kontentni yuborish ularning tark etilishiga olib kelishi mumkin. Agar mijoz haftalik Instagram marketing byulleteniga yozilsa, ular sotiladigan yangi mahsulotni e'lon qilishdan manfaatdor emas.

Ruxsat marketingi

Elektron pochta marketingi turli shakllarda keladi. Kuchli savdo elektron pochta xabarlarini yaratish uchun ba'zi qoidalar:

• Mijoz ruxsat berganiga ishonch hosil qiling
• Iste'molchi ma'lumotlari shaxsiy ekanligini aniq ko'rsating
• Bekor qilish uchun qulay variantni taqdim eting obunalar harflarning pastki qismida.
• Obunachingizni ko'proq ma'lumot olish uchun qaytib kelishga undaydigan kontentni tanlang.
• Bir oz shaxsiyat qo'shing - bular elektron pochta xabarlari biznes uchun imkoniyatdir sochlaringizni pastga tushiring va obunachilaringiz bilan yanada xotirjam bo'ling.

Ushbu elektron pochta misollari mazmuni bilan qisqacha, jozibali grafiklardan foydalanadi va iste'molchi uchun harakatga chaqiruvni o'z ichiga oladi.

 

Men Instagram rejalashtiruvchisi Later uchun elektron pochta xabarlariga yozildim. Instagramning yangi funksiyalari va qiziqarli fokuslar haqida yangiliklar olaman. Menga "Kech" mavzusining har bir satri mos keladigan kulgichlar bilan tugashi va tarkibda aniq, qiziqarli tugmalar ko'rinishi yoqadi. harakatga chaqirish.

Hatto B2B platformasi uchun ham Later o'zining haftalik xabarnomalariga o'zining aniq ovozini qo'shish yo'lini topadi. Ularning har biri platformaning bosh direktori Teylor tomonidan imzolangan, shuning uchun u har doim shaxsiylashtirilgan ko'rinadi.

 

Elektron o'yin Forever 21 kuchli. Savdolar haqida bildirishnomalar olish uchun obunachi bo'ldim. Men oladigan narsa, pop-madaniy mavzularga ega bo'lgan haftalik yoqimli elektron pochta xabarlari.

E'tibor bering, qanday qilib savdo faqat onlayn buyurtma berganlar uchun? Harakatga chaqiruvda nafaqat bitta sotuv, balki elektron pochtaning yuqori qismidagi ikkita boshqa reklama aktsiyalari menga xarid qilish tajribamni shaxsiylashtirish imkoniyatini beradi.

Ruxsatli marketing odatda avtomatlashtirilgan marketing usuli bo'lganligi sababli, yaratish va rejalashtirishda yordam beradigan vositalar mavjud.

Elektron pochta marketing xizmatini tanlashda bir nechta narsani yodda tuting:

1. Mijozlar uchun obunani ro'yxatdan o'tkazish va boshqarishning aniq va ravshan usuli borligiga ishonch hosil qiling.
2. Xizmatingizga ishonch hosil qiling avtomatlashtirish joriy marketing strategiyangizga mos keladi.

Ruxsatga asoslangan marketing marketing harakatlaridan ko'proq foyda olishni va yangi mijozlarni jalb qilishni xohlaydigan korxonalar uchun muhimdir. Siz marketing xabarlaringizni sozlashingiz mumkin va mijozlar o'zlariga mos keladigan takliflarni shaxsiylashtirishlari mumkin.

Bosmaxona АЗБУКА