Маркови компоненти

И така, какво е брандиране? Маркови компоненти

Брандирането не е само лога и символи или просто възприятия и мнения. Това не се определя само от търговците или само от потребителите. Брандирането и компонентите на успешната марка засягат както търговците, така и потребителите. Успешната стратегия за брандиране е свързана с взаимоотношенията, които се формират между една компания и нейните клиенти. Става въпрос за това как една компания изгражда тези взаимоотношения, като последователно отговаря на нуждите и желанията на своите клиенти, ясно дефинира целта си и изгражда доверие и лоялност, като винаги изпълнява своите обещания. Маркови компоненти

Най-добрите марки са най-добрите приятели

Ако някой ви попита защо някой е най-добрият ви приятел, вероятно няма да кажете, че е защото е успешен, или добър стилист, или страхотен играч на боулинг. Бихте казали, че е така, защото той винаги е там, когато имате нужда от него, той ви кара да се чувствате по-добре и той е страхотен слушател.

Това е, което е брандиране . Хората не купуват Harley вместо по-евтин мотор само защото е страхотен мотор. Те купуват Harley-Davidson, защото компанията ги кара да се чувстват част от мотоциклетната общност. Те не купуват IKEA само защото произвежда страхотни, евтини мебели. Хората купуват IKEA, защото компанията обещава да „подобри ежедневния живот“ на своите клиенти и след това изпълнява това обещание. Всеки идентичността на основните марки лесен за идентифициране. Това е резултат от дългосрочна брандинг стратегия, насочена към създаване на лесно разпознаваем идентичност на марката. Така че имайте това предвид в маркетинговите си усилия.

5 компонента на всяка успешна брандинг стратегия

Успешните компании разчитат на различни маркетингови стратегии, за да популяризират своите марки, от маркетинг в търсачките и реклама с плащане на клик до дисплейна реклама, социални мрежи и чат на живо. Въпреки това всеки успешна стратегия брандирането се състои от общи елементи за изграждане и поддържане на доверителни отношения с клиентите.

Ето 5 ключови елемента, общи за всяка успешна стратегия за брандиране:

1. Визия: Защо сте в бизнеса? Маркови компоненти

Визията в бизнеса е ключов компонент на марката, определяща нейната цел и причина за съществуване. Въпросът „Защо сте в бизнеса?“ пряко свързани с мисията на компанията и това, което тя се стреми да постигне. Компонентите на марката, свързани с визията, включват ясно изявление на целта, която мотивира бизнеса, както и уникални ценности, които го правят изключителен.

Визията определя не само финансовите или бизнес цели, но и как една компания планира да повлияе на света около нея. Това може да включва въвеждане на иновации, създаване на продукти, които се подобряват Качество живот или активно участие в социални и екологични инициативи.

В рамките на една компания визията служи като основа за стратегия и насоки за служителите. Когато всеки член на екипа разбира защо компанията съществува и какво се опитва да постигне, това създава единство и фокус.

Яснотата и вдъхновението на една визия също могат да бъдат мощен фактор за привличане на клиенти и партньори, които споделят подобни ценности и стремежи. По този начин визията не само служи като компонент на марката, но и се превръща в магнит, който привлича хора, заинтересовани да работят заедно за реализиране на общи цели и идеали.

Последователни съобщения: Какво казвате за вашия бизнес?

Последователните съобщения играят важна роля при оформянето на възприемането на бизнеса. Това означава, че това, което казваме за нашия бизнес, трябва да бъде последователно, ясно и в съответствие с целите и ценностите на компанията. Нашите съобщения трябва да отразяват уникалните характеристики на продуктите или услугите, които предлагаме, и да подчертават предимствата, които ни правят изключителни на пазара. Освен това е важно да се изгради положително възприятие, да се поддържа доверие и да се привлече целевата аудитория. Ефективното изпращане на съобщения включва избор на правилния тон и стил на комуникация, съобразени с конкретни комуникационни канали. Последователността в нашите съобщения укрепва цялостния имидж на нашата марка и създава силни връзки с нашата аудитория. Обратната връзка и анализът на реакциите на клиентите ни позволяват да оценим ефективността на нашите комуникации и да направим корекции в нашата стратегия за съобщения, за да постигнем по-добри резултати.

Дистрибуция на марката в компанията: кои сте вие ​​и вашите служители? Маркови компоненти

Разширяването на марката на компанията започва с определянето на това кои сме ние и кого представляват нашите служители. Компонентите на марката, които са интегрирани в организацията, включват идентификация с мисията и ценностите на компанията. Служителите трябва да бъдат силни посланици на марката, отразяващи нейната култура и уникалност. Вътрешните комуникации трябва ясно да съобщават целите и стратегиите на компанията, създавайки усещане за единство и посока. Обучението и развитието на служителите в контекста на марката насърчава единна визия и разбиране на маркетинговите усилия. Вътрешните събития и програмите за стимулиране могат да бъдат мощни инструменти за ангажираност на служителите и лоялност към марката.

Създаване на положителен Корпоративна култура, съобразена с ценностите на марката, допринася за формирането на лоялност сред служителите, които от своя страна се превръщат в ефективни посланици на компанията. Важно е всеки служител да разбира своята роля в разпространението на марката и да е готов да поддържа последователно визуално и комуникативно представяне на нея.

Емоционална връзка: Къде вашата марка е най-силна?

Старата поговорка, че хората оправдават решенията за покупка въз основа на логиката, но правят тези покупки въз основа на емоции, е вярна. Емоциите продават. Помислете за рекламна течност за миене на чинии Разсъмване Спасяване на дивата природа . Емоциите, които зрителите изпитват, докато гледат рекламата, стават част от бранда на компанията. Някои силни емоционални тригери са тези, които създават съчувствие, дават на хората чувство за принадлежност и правят живота им по-лесен. Гласът на вашата марка става проводник на историята на вашата марка. Искате вашата клиентска база да почувства нещо, когато види вашето лого или чуе името на вашата компания. Независимо дали е b2c или b2b, клиентите реагират на силни емоции, а добрата бранд стратегия осигурява тази сила на вашия бизнес. Компоненти на марката

Култивиране на лоялност: колко силна е вашата марка?

Насърчаването на лоялност е ключов аспект при оценяването сила на марката. Силната марка има способността не само да привлича, но и да задържа клиенти. Лоялността се формира чрез положителен опит с марка. качество продукти или услуги, изключителното обслужване и последователният ангажимент за удовлетвореността на клиентите изграждат лоялност. Комуникацията с клиентите, разбирането на техните очаквания и предоставянето на персонализирани решения също играе важна роля за укрепване на връзката с марката.

Наличието на програми за лоялност, бонус системи, отстъпки или изключителни оферти може да насърчи повторни покупки и дългосрочни взаимоотношения с клиенти. Активното участие в обществени и социални инициативи също спомага за създаване на положителен имидж на марката и изграждане на лоялност на потребителите. Рейтинг на ниво клиентска лоялност чрез обратна връзка, оценки и участие в маркетингови проучвания позволява на компанията да разбере колко силна и стабилна е нейната марка в очите на потребителите.

Заключение

Маркетолозите може да не са съгласни какво е брандиране, но всички са съгласни с едно: когато две компании се конкурират помежду си, при равни други условия, тази с по-силна марка ще бъде по-успешна в привличането, превръщането и задържането на клиенти. Маркови компоненти

Вашата марка е обещанието, което давате на тези клиенти. За да сте сигурни, че вашата марка работи за вас, най-добре е да работите в тясно сътрудничество с агенция за дигитален маркетинг с пълен набор от услуги.