Тенденциите в брандирането са нови тенденции и промени в брандирането, които възникват в отговор на промените в глобалната икономика, технологичния напредък, промените в поведението и очакванията на потребителите и други фактори.
Значението на брандирането се увеличи многократно през последните няколко години. С навлизането на дигиталния маркетинг, визуалното възприятие и обхват на марката станаха жизненоважни. Компаниите получават все повече и повече възможности да покажат марката си и искат да се възползват от тези възможности. Но за да направят това, те трябва да се уверят, че тяхната марка е във възможно най-добрата форма.
1. Адаптивност на логото. Тенденции в брандирането
Много марки са осъзнали колко е важно да имате лого, което може лесно да се увеличава или намалява и да се използва по различни начини. Отминаха дните, когато логото имаше фантастични изображения и детайлни графики. Тъй като цифровите медии са основно средство за маркетинг, марките искат логото да изглежда спретнато и изчистено, дори ако е намалено за използване в съобщения. социални мрежи. Друга тенденция за лого, която можем да очакваме да видим, са променящите се форми лога. За да направят това, компаниите ще създадат едно основно лого и след това ще имат различни негови версии в зависимост от приложението на логото. Така че за печатната реклама можем да видим цялото лого, но за Instagram истории можем да видим само версията на логото, сведен до обикновен бранд елемент. Това също добавя разнообразие към визуалното идентичност на марката. Много големи фирми вече са започнали да предприемат стъпки към такава трансформация форма на лога . Тенденции в брандирането
2. Бъдете прости:
Минимализмът е дизайнерската тенденция на десетилетието и можем да видим влиянието му върху брандирането, било то визуална идентичност или послания. Потребителите искат директна комуникация и искат да положат минимум усилия за разбиране на марката. От друга страна, марките трябва да възприемат тези потребителски тенденции и да се уверят, че не се лутат около храста и комуникират ясно. Ето защо виждаме визуалната идентичност на много фирми да става много мека. Те избягват курсив шрифтове или други визуални елементи. Вместо това, лога стават все по-прости лога с думи с ясни, прости шрифтове. Това улеснява прилагането на вашето лого и опростява усилията, които клиентите трябва да положат, за да взаимодействат с вашата марка.
3. Носталгия. Тенденции в брандирането
носталгия
Докато една от преобладаващите тенденции в брандинга през 2021 г. ще бъде да бъдеш модерен и елегантен, друга тенденция, която ще видим, е носталгията по марките. Това ще бъде особено важно за марки, които са на пазара от десетилетия. Това е чудесен начин да напомните на потребителите, че са били там от години. Една марка, която вече започна да прави това, е Burger King.Те промениха сегашното си лого, което имаше ярки цветове и блясък, и го промениха на плоско логото не е с много ярки цветове. По този начин те предават идеята за естествеността на марката и предизвикват носталгични чувства към нея. До следващата година ще видим повече марки, особено в B2C сектора, да преминат към старите си стилове на брандиране за известно време, тъй като това ще създаде силна емоционална реакция у потребителите и те ще почувстват по-силна връзка с марката. Тенденции в брандирането
4. Значението на визуалното съдържание:
Една снимка говори повече от хиляди думи и когато хиляди от тези снимки се движат с 24 кадъра в секунда, за да създадат красиво видео, представете си колко съдържание можете да предадете. Вниманието на потребителите бързо се изчерпва и те не предпочитат да четат дълги текстове. С появата на висока скорост мобилни устройства потребителите започнаха да консумират съдържание на тези устройства. Като се има предвид техният размер, за потребителите става все по-трудно да четат дълги статии за тях. Но ако същото съдържание е представено в изображение, инфографика или дори видео, потребителите ще се радват да отделят около минута и да съберат информацията. Следователно марките трябва да преструктурират своите създаване на съдържание и маркетингови стратегииза създаване на по-визуално привлекателно съдържание чрез фин маркетинг. Ще работи по-добре на всички цифрови медии, включително социална мрежа.
5. Синхронизиране на усилията в социалните медии. Тенденции в брандирането
Маркетинг в социалните мрежи не е нещо ново, но можем да очакваме брандовете да се опитат да извлекат максимума от социалните медии.След първоначалните притеснения, много социални медийни канали придобиха известност, било то Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp и дори TikTok. Като се има предвид времето, което хората прекарват в социалните медии всеки ден, това се превърна в гореща точка за привличане на потенциални клиенти или клиенти. Първоначално марките ще имат такъв стратегия за всички социални мрежи. Но сега, с насищането на социалните медии, те трябва да имат отделна стратегия за всички медии. Но в същото време те не трябва да са случайни. Следователно тенденцията към синхронизиран план и изпълнение на социалните медии ще се увеличи през 2022 г. Съдържанието, честотата на публикуване, ангажираността на аудиторията и дори платените рекламни планове ще варират за всяка социална мрежа. Наличието на официални хаштагове, ексклузивни онлайн общности или форуми са някои стратегии, върху които марките трябва да работят. Тенденции в брандирането
6. Текущ маркетинг:
Тенденция, която набира скорост, тематичният маркетинг скоро ще достигне своята зрялост до следващата година. Вече виждаме интелигентни брандове, които вземат актуални теми и ги използват за брандиране. Тази форма на брандиране има много предимства. Това помага на марката да изглежда жива и свежа. Той също така дава възможност на потребителите да взаимодействат с марката. Маркетолозите не трябва да търсят съдържание, защото могат да го получат от своя Twitter канал или от последните новини. Въпреки това, те трябва да знаят как да го използват, тъй като има случаи, в които тематичният маркетинг създава противоречия за марката. Добър начин да избегнете това е да зададете насоки и да зададете тона и ценностите за марката. От това екипът може да използва най-новите теми, за да обогати своята марка.
7. Приобщаване. Тенденции в брандирането
В днешно време нито една марка не може да се обърка, без да бъде приобщаваща. През годините много брандове получиха обратна реакция поради липсата на приобщаване и след това трябваше да се реформират, за да се позиционират като приобщаваща и грижовна марка. Включването може да бъде изразено чрез цвят на кожата, религия, раса, сексуалност или нещо, което може да обиди хората. В социалните медии всяка лоша кампания може бързо да стане вирусна. Толерантността на хората също е много намаляла и те много бързо се обиждат. Следователно трябва да навлезете дълбоко в сърцевината на вашата стратегия за брандиране. Използвайте изображения, които показват различни хора. В името на ексклузивността или насочването към конкретна аудитория, не правете грешката да пренебрегвате приобщаването. Victoria's Secret, колосална марка, също трябваше да се поддаде на натиска и ребрандиране, избирайки модели, които въплъщават позитивността на тялото. Тенденции в брандирането
8. Посочете причината:
Пробудената аудитория на социалните мрежи расте. Следвайки преобладаващата тенденция за приобщаване, може да видим марки да поемат социални проблеми през 2022 г. Това не е нещо нечувано. Всички големи марки имат собствени фондации или други връзки, чрез които извършват благородни каузи. Но сега ще дойде време, когато маркетинговите екипи ще излязат със стратегии за брандиране, които ще направят марката да изглежда като шампион в определена кауза и в същото време да привличат клиенти въз основа на това. Ще видим широкомащабни кампании, някои с фин маркетинг и други с директен маркетинг, за това как дадена марка се грижи за даден проблем и помага да направим света по-добро място. Устойчиви и природосъобразен продукти е цял сектор от пазара, който ще получи огромен тласък от тази тенденция. Дори сега марките работят върху причини като изменението на климата,
9. Хуманизирайте марките. Тенденции в брандирането
Има разлика между комуникирането на марка и говоренето за марка. Потребителите вече предпочитат, когато марката им говори, вместо да ги бомбардира с маркетингови съобщения. Следователно разговорният стил на съобщения става все по-популярен. Марките искат да станат възможно най-човечни и да установят силна връзка с потребителите. За целта маркетинговите екипи измислят специални кампании, особено в социалните мрежи. Ангажираността на потребителите е важен аспект от това. Отминаха дните, когато публикувахте нещо в социалните медии и не се интересувахте от коментарите, които получавате. Сега брандовете започнаха да отговарят на почти всеки коментар към техния пост и да взаимодействат с потребителите. Това помага да се изобрази хуманният аспект на марката и да се свържете с клиентите като колеги. Ако можете да добавите малко хумор, това може бързо да разчупи леда и да направи вашата марка по-достъпна. Докато някои интелигентни марки вече са започнали да правят това, до началото на 2022 г. ще видим тази тенденция да нараства. Тенденции в брандирането
10. Използване на технологията:
През 2022 г. можете да игнорирате технологиите на свой риск. Това е вярно дори и в случай на брандиране. Технологиите оформят марката в продължение на много години, но с течение на времето ще видим марки да използват технология, за да се разграничат от конкуренцията. Виждаме експлозивен растеж в приложенията за мобилни телефони. Всяка втора B2C марка вече ще има мобилно приложение, за да продава своите продукти. Гласови асистенти, чатботове и анализ на данни са някои други технологии, които марките започват да използват. Възходът на виртуалната реалност и добавената реалност ще наруши брандирането и маркетинга. Сега марките работят, за да предложат преживявания от реалния живот на хората, останали у дома. Независимо дали става дума за инструкции стъпка по стъпка за дома, дрехи, мебели или дори бои за стени; Сега потребителите получават възможност да пазаруват, без да напускат дома си. Като марка трябва да разберете кои технологии работят най-добре и да се възползвате максимално от тях.
11. Брандинг на инфлуенсър, управляван от данни. Тенденции в брандирането
Брандингът на инфлуенсърите отвори нови възможности както за марките, така и за хората като влиятелни лица. Практиката, присъща на маркетинга, сега се превръща в една от най-популярните тенденции в дигиталния маркетинг. Но тази тенденция също ще се промени и ще се предефинира, за да бъде по-ориентирана към данни и резултати. Инфлуенсърите ще бъдат категоризирани въз основа на техния обхват, опит и сектори. Микроинфлуенсърите, които имат добър контрол върху по-малък брой последователи, ще бъдат използвани повече за специфични упражнения за брандиране. Марките ще се опитат да определят количествено усилията и резултатите в маркетинга с влияние и ще работят, за да го направят по-рентабилен. Инфлуенсърите ще се разглеждат като неразделна част от марката, което ще помогне за позиционирането техен като посланици на марката за привличане на клиенти. Тенденции в брандирането
12. Брандиране без марка.
Представете си огромна колекция, която говори за важността на удобните обувки, но не споменава марката или логото. Това ще бъде огромна разрушителна тенденция през 2022 г. Марките ще станат толкова силни, че ще извършват това, което може да се нарече „брандиране без марка“. Преди няколко години търговците биха сметнали това за шега, но днес звучи обещаващо. Причината за това е свръхдозата на маркетинга. Потребителите са уморени от марки, които рекламират и обещават своите продукти. Те търсят решения, а не марки. За да преодолеят това, марките започнаха да използват уникалните си силни страни като имидж на марката, а не каквато и да е визуална идентичност. Въпреки това, липсата на каквото и да е представяне на марката може да има обратен ефект, ако не бъдат предоставени достатъчно отзиви за марката,
Въпреки че тенденциите в брандирането може постоянно да се променят, точките, споменати по-горе, вероятно ще бъдат основните обрати през 2022 г. Ключовият извод за дизайнерите и търговците е да поддържате брандирането си просто, директно и по същество. Това също трябва да бъде представено в тяхното визуално представяне: лого, уебсайт, печатна реклама или дигитална медия. В същото време те трябва да държат клиента в центъра и да използват своята марка, за да го обслужват по най-добрия възможен начин.
Оставете коментар