Tendències de màrqueting digital. Fins ara, les tendències del màrqueting digital semblen girar al voltant de dos conceptes diferents però gairebé oposats. La primera és la humanització general, la resolució de problemes reals i l'adaptació del contingut a l'individu (en lloc de l'atractiu massiu) per a una interacció més personal. En segon lloc, hi ha molt més optimització mecànica i tècnica, afinant àrees darrere de les escenes com el SEO i com estructureu les campanyes, les petites coses que els vostres clients satisfets no veuen.
1. Inclusió. Tendències de màrqueting digital
-
Un cop d'ull als titulars de la portada mostra la importància de la inclusió en el nostre moment i lloc actual en la història. Cada dia, més persones, especialment joves i col·lectius marginats, volen veure imatges més positives de la igualtat en els continguts que consumeixen i en les marques a les quals compren. O, més precisament, ells no volem veure els mateixos continguts homogenis als quals estàvem acostumats les dècades anteriors.
Quin és el concepte d'externalització del procés de contractació (RPO)?
El 2021, el màrqueting digital inclourà mitjans i temes que abasten diferents races, orientacions sexuals, religions, etc., a més de representar persones amb discapacitats físiques i d'aprenentatge. Això inclou contingut per a les vostres imatges i vídeos, així com els temes sobre els quals discutiu xarxes socials i blocs, o fins i tot la línia de productes que ofereix.
Segons Accenture, aquest canvi cultural ja està influint en el comportament de compra: el 41% dels compradors "s'han traslladat... el seu negoci allunyat del minorista, cosa que no reflecteix la importància que tenen [la identitat i la diversitat] per a ells". La mateixa investigació va trobar que el 29% dels consumidors estan disposats a canviar de marca completament si no mostren prou diversitat, i aquest percentatge simplement augmenta per a les minories ètniques i la comunitat LGBT+.
2. Fragments destacats i cerca sense clics. Tendències de màrqueting digital
Durant molts, molts anys, l'objectiu del SEO ha estat aconseguir que el vostre anunci arribi a la "posició número u" als resultats de la cerca. L'objectiu final continua canviant cap a una major visibilitat de SEO a la "posició zero".
4 maneres de diferenciar-se dels vostres competidors B2B mitjançant el màrqueting digital
La posició zero es refereix al "fragment destacat" de Google i les tendències de màrqueting de SEO per al 2021 el situen per sobre de tot. El fragment que es mostra funciona de manera diferent que altres entrades dels resultats de la cerca; d'una banda, està separat per un quadre petit i situat a la part superior. Més important encara, també mostra informació rellevant addicional per intentar respondre la pregunta de l'usuari sense haver de fer-hi clic, oferint l'àlies "cerca sense clic".
Tot i que no fer que algú faci clic al vostre enllaç sembla contrari a la intuïció, el reconeixement que rebeu com a líder de pensament supera un clic/visita. A més, de vegades es llegeixen en veu alta els passatges seleccionats cerca per veu Assistent de Google.
Si voleu orientar el vostre fragment destacat, hi ha algunes coses que heu de saber. En primer lloc, els fragments destacats són principalment per a frases de paraules clau llargues, com ara preguntes (per exemple, "com dissenyar un logotip"). Aquests tenen moltes formes, des de llistes pas a pas fins a definicions senzilles i fins i tot vídeos (etc.), així que coincideix el teu contingut amb el format adequat.
En el propi contingut, assegureu-vos de respondre la pregunta de paraules clau de manera clara i concisa, preferiblement utilitzant llistes amb vinyetes o una estructura de taula.
3. Sostenibilitat: alt i orgullós. Tendències de màrqueting digital
Igual que la tendència del màrqueting digital inclusiu, la gent també s'apassiona per protegir el medi ambient. Volen assegurar-se que les marques que reben els seus diners es preocupen pel planeta Terra tant com ells.
Com que el 81% dels consumidors considera que les empreses haurien d'ajudar a millorar el medi ambient, veiem la popularitat com un incentiu per a la sostenibilitat i la sostenibilitat. respectuós amb el medi ambient marques, especialment per als consumidors més joves. Això va molt més enllà del mercat respectuós amb el medi ambient productes: cada marca es pot beneficiar difonent les seves pràctiques sostenibles.
La clau és comunicar la teva sostenibilitat a través de la marca i el contingut perquè la sostenibilitat sigui part de la teva identitat. Depenent del vostre estil de marca, hi ha molts mètodes diferents, com ara col·locar un bàner de manera destacada al vostre lloc o parlar-ne repetidament a xarxes socials. Fins i tot podeu optar per mètodes més subtils, com ara bosses reutilitzables de marca o comunicar temes verds a través de la identitat visual de la vostra marca.
4. Bloquejadors d'anuncis. Tendències de màrqueting digital
Les tendències de màrqueting digital 2021 no només parlen de positivitat i progrés, sinó també de superar obstacles com ara bloqueig d'anuncis. Amb el 27% dels usuaris d'Internet que utilitzen el bloqueig d'anuncis, molts venedors estan experimentant que la seva major part del trànsit es talla automàticament en origen, incloses les campanyes de PPC.
En primer lloc, voleu comprovar el gran problema que teniu per a vosaltres: les vostres dades i anàlisis de publicitat us haurien de dir el que necessiteu saber. Segons el vostre públic objectiu o on es col·loqui l'anunci, el dany pot ser menor.
Si els vostres anuncis cauen presa dels bloquejadors d'anuncis, la vostra millor estratègia és adaptar-vos; no perdeu el temps intentant convèncer els clients potencials perquè canviïn les seves preferències. Ajusta el teu pressupost publicitari en línia amb altres campanyes més fructíferes com el màrqueting d'influencers o el contingut patrocinat. De totes maneres, els joves no responen bé a la publicitat gràfica, però sí al màrqueting d'influencers, per la qual cosa es recomana el canvi en qualsevol situació.
5. Optimitzar imatges i vídeos per a la cerca visual.
Ja sabeu que podeu cercar imatges i vídeos introduint paraules clau, però sabíeu que també podeu enviar imatges existents per a la cerca o fins i tot fer fotos originals i cercar context? A mesura que més usuaris descobreixen aquestes tècniques de cerca visual, canvia el panorama general de SEO en conjunt. Tendències de màrqueting digital
Per beneficiar-vos de l'augment del nombre de cerques visuals, heu d'assegurar-vos que les vostres campanyes de SEO d'imatge i vídeo estiguin en perfecte estat. Per començar, aplica els conceptes bàsics:
- Incloeu sempre text alternatiu a la descripció de la vostra imatge
- afegir imatges a un mapa del lloc o crear un mapa del lloc especial per a les imatges
- Incloeu paraules clau de SEO orientades al vostre nom de fitxer d'imatge
- utilitzar imatges i vídeos Alta qualitat, inclòs HD
A més, fes una ullada a Google Lens, sobretot si t'agrada comerç electrònic. Obteniu les vostres tècniques de SEO correctament i podreu robar trànsit dels vostres competidors quan els compradors cerquin productes o codis de barres mitjançant imatges.
6. Continguts interactius.
Aquesta és una tendència que tècnicament existeix des de fa temps, però que només ara es reconeix com a millor pràctica. El contingut interactiu no només fomenta una major implicació, sinó que també millora el gaudi dels usuaris. Tendències de màrqueting digital
El contingut interactiu com ara qüestionaris, preguntes obertes, enquestes, concursos, obsequis, enquestes, ginys de calculadora, etc. pot fer meravelles per a la vostra marca. Com a mínim, augmenten la quantitat de temps que els usuaris interactuen amb tu, cosa que t'ajuda amb la cerca i el feed basats en algorismes. Però el més important, les persones voler estar compromès, és per això que el contingut interactiu gairebé sempre millora la vostra experiència d'usuari.
El contingut interactiu forma part d'una tendència més àmplia cap a la personalització; En permetre als usuaris ser responsables de si mateixos o expressar les seves opinions, se senten més connexió personal amb la marca. No oblideu que també es pot fer servir recopilació de dades sobre les preferències dels usuaris, per exemple, per millorar un producte o lloc web.
7. Segmentació de clients. Tendències de màrqueting digital
Una altra tendència que no és nova, però que s'ha convertit recentment popular - És segmentació de clients. La idea és senzilla: en lloc d'un nombre reduït de campanyes de màrqueting grans dirigides a un públic ampli, és millor dur a terme un gran nombre de campanyes de màrqueting petites dirigides a un públic específic.
La segmentació de clients significa agrupar els vostres públic objectiu per determinats trets o comportaments, com ara la demografia o els hàbits de compra. Això us permet adaptar amb més precisió el vostre contingut a les seves preferències; per exemple, tenir dues llistes de correu electrònic separades per a donants grans i petits i enviar a cadascun d'ells diferents butlletins informatius amb productes diferents.
Aquesta estratègia és la millor per a la personalització i la implicació del client, ja que els vostres subscriptors reben contingut adaptat a ells. A més de les llistes de correu electrònic, podeu aplicar la segmentació de clients a la publicitat orientada en llocs, categories de contingut de blocs i contingut. xarxes socials per a diverses comunitats.
8. SEO local
Google actualitza sovint el seu algorisme de SEO local, de manera que si sou una empresa local, també hauríeu d'actualitzar contínuament l'aspecte de la vostra empresa als resultats locals. D'alguna manera, el SEO local és encara més potent que el SEO general: les persones que cerquen un tipus de negoci específic en funció de la seva ubicació geogràfica tenen una intenció de compra més alta, cosa que els facilita la conversió. Tendències de màrqueting digital
Primer, heu de ser verificat per Google. Pots fer-ho registrant-te amb Google My Business i reclamar drets sobre el vostre registre comercial o crear-ne un de nou. Això us ajudarà a classificar-vos més en els resultats de la cerca de Google i també us donarà l'oportunitat d'oferir més informació sobre el vostre negoci als motors de cerca en línia.
A més, voleu incloure paraules clau locals a la vostra estratègia de SEO. Òbviament, prioritzeu el nom de la vostra ciutat o poble com a paraula clau principal, però podeu anar encara més enllà si inclou també paraules clau relacionades. Si la teva zona té una fita famosa o un reclam de fama peculiar, esmenta'l una o dues vegades.
9. Vell però bo
No totes les millors tendències de màrqueting digital del nou any començaran a principis d'any. Moltes tendències de màrqueting de l'any passat o de l'any anterior segueixen vigents i canviaran el joc durant l'any vinent. I si encara no els heu implementat, ara és més important que mai.
АЗБУКА
Deixa un comentari