Les tècniques de publicitat inclouen l'ús de comunicacions o continguts no personals patrocinats per promocionar o vendre qualsevol producte o servei o per atraure clients.

És una forma de comunicació de màrqueting altament eficaç per optimitzar l'abast, la presència, la generació de leads i les vendes de qualsevol producte o servei. Les empreses han d'estar a l'avantguarda de la publicitat honesta.

William "Bill" Bernbach, un director creatiu de publicitat nord-americà, posa èmfasi en aquest factor de publicitat i diu:

"L'element més poderós de la publicitat és la veritat".

En aquest post, ens endinsarem en el món de la publicitat per entendre què és, com funciona i quins són els principals mètodes de publicitat. Així que comencem ara mateix -

Publicitat, aquest terme prové de la paraula llatina anunciant, que significa "parar atenció".

La publicitat és una forma de comunicació. Aquesta és una eina de màrqueting que porta un gran nombre de missatges sobre béns o serveis, preu, etc. La publicitat s'utilitza per influir i informar la gent sobre qualsevol servei o producte del mercat.

La publicitat s'associa amb televisió, ràdio, pancartes i diaris.

Qualsevol mitjans de comunicació pot funcionar per a la publicitat. Al segle XIX, el model de publicitat va canviar clarament cap a la venda dura.

La publicitat va rebre un impuls amb el creixement del comerç i el comerç.

Aquesta és una tàctica seguida de pagar a la gent per promocionar els seus productes. Aquests missatges promocionals també s'anomenen anuncis.

El concepte de publicitat es pot definir com la iniciativa i l'intent d'influir en les decisions de compra i el comportament de compra del mercat objectiu i dels clients mitjançant diverses tècniques de màrqueting i publicitat.

Avui en dia, una marca ha de curar, desenvolupar i executar campanyes publicitàries efectives destacar entre els competidors en un mercat sempre dinàmic i canviant.

Les empreses han de tenir un pla de publicitat i màrqueting de 360 ​​graus per fer sonar les seves caixes registradores i assolir els seus objectius de creixement. Venda i alts beneficis.

Des d'utilitzar mètodes tradicionals de promoció fins a triar mitjans digitals i canals de xarxes socials que són l'última moda en l'era actual; l'empresa ha de disposar d'un pla de publicitat òptim i complet.

Diversos mètodes de publicitat

1 Publicitat impresa

La publicitat impresa és una forma de publicitat que utilitza materials impresos com ara diaris, revistes, fulletons, flyers, cartells i altres mitjans impresos per difondre missatges comercials. Aquests són alguns aspectes clau de la publicitat impresa:

Avantatges de la publicitat impresa:

  1. Enfocament objectiu: La publicitat es pot col·locar a les publicacions que millor s'adaptin als interessos del públic objectiu.
  2. Impacte a llarg termini: Algunes publicacions s'emmagatzemen o es passen de mà en mà, la qual cosa permet que l'anunci es mantingui visible durant molt de temps.
  3. Possibilitat de proporcionar informació detallada: La publicitat impresa ofereix la possibilitat de proporcionar informació detallada sobre un producte o servei, que és especialment important per a productes amb un alt nivell de complexitat.
  4. Atractiu visual: El disseny i l'aspecte visual d'un anunci es poden considerar acuradament per obtenir el màxim impacte visual.
  5. Àmplia gamma de formats: Des de petits anuncis de diaris fins a grans bàners i insercions de revistes, la publicitat impresa ofereix una varietat de formats per als missatges publicitaris.

Restriccions de publicitat impresa:

  1. Accés limitat al públic: En comparació amb la publicitat en línia, la publicitat impresa pot tenir un abast limitat, especialment entre els públics més joves i digitals.
  2. Alts costos de producció: El disseny, la maquetació i la impressió de materials poden ser costosos, especialment quan es creen i d'alta qualitat publicitat creativa mostres.
  3. Període limitat de publicació: La publicitat impresa té una vida útil limitada, ja que el nombre de lectors pot disminuir amb el temps.
  4. Menys oportunitats d'interacció: A diferència dels formats de publicitat interactiva, la publicitat impresa ofereix oportunitats limitades per a la interacció immediata amb el públic.
  5. Dificultats per mesurar l'eficiència: Mesurar l'efectivitat de la publicitat impresa pot ser més difícil en comparació amb els mètodes digitals.

Malgrat les seves limitacions, la publicitat impresa continua sent una eina important per a moltes marques i empreses, especialment aquelles que busquen transmetre informació detallada al seu públic i establir connexions a llarg termini amb els clients. Com amb altres tipus de publicitat, l'èxit depèn de l'elecció correcta del format i de la construcció acurada de l'estratègia.

2 Màrqueting digital. Mètodes de publicitat

Digital El màrqueting inclou molts mètodes i estratègies, utilitzat per promocionar productes, serveis i marques en l'entorn digital. Aquests són alguns mètodes de màrqueting digital habituals:

  1. Optimització per a motors de cerca (SEO):

    • Descripció: Optimitzar un lloc web per millorar-ne la visibilitat en els resultats dels cercadors, la qual cosa comporta trànsit orgànic.
    • Beneficis: Augmentar la visibilitat, atraure públics objectiu, augmentar l'eficàcia a llarg termini.

  2. Mètodes de publicitat / Publicitat en motors de cerca (SEM):

    • Descripció: Col·locar anuncis als resultats del motor de cerca de manera pagada, sovint utilitzant Google AdWords o Bing Ads.
    • Beneficis: Inici ràpid, orientació precisa, resultats mesurables.

  3. Xarxes socials:

  4. Mètodes de publicitat. Màrqueting de continguts:

    • Descripció: Creació i distribució de continguts de qualitat (articles, vídeos, blogs) per atraure i fidelitzar un públic.
    • Beneficis: Establir autoritat, atraure trànsit orgànic, millorar les relacions amb els clients.

  5. Màrqueting per correu electrònic:

    • Descripció: Envieu missatges de correu electrònic personalitzats per mantenir-vos en contacte amb els clients, enviar butlletins, oferir promocions i descomptes.
    • Beneficis: Contacte directe amb el públic, personalització, manteniment de relacions.

  6. Mètodes de publicitat. Màrqueting d'afiliació:

    • Descripció: Col·laborar amb afiliats i bloggers per promocionar productes o serveis a canvi d'una comissió per vendes o accions reeixides.
    • Beneficis: Ampliació de la cobertura del públic, eficiència basada en resultats, reducció de riscos.

  7. Màrqueting de vídeo:

    • Descripció: Creació i distribució de contingut de vídeo per atreure l'atenció del públic.
    • Beneficis: Alta eficiència, implicació, transmissió d'informació en forma accessible.

  8. Mètodes de publicitat. Màrqueting mòbil:

    • Descripció: Implementació de campanyes de màrqueting en dispositius mòbils, inclosa la publicitat per a mòbils, les aplicacions i el contingut per a mòbils.
    • Beneficis: Accessibilitat, orientació per geolocalització, interacció en moviment.

  9. Publicitat en línia i banners:

    • Descripció: Col·locació de bàners publicitaris gràfics o de text en llocs web per cridar l'atenció sobre un producte o servei.
    • Beneficis: Impacte visual, distribució ràpida, resultats mesurables.

L'elecció de mètodes específics depèn del públic objectiu, els objectius de la campanya, el pressupost i les característiques del producte o servei. Un enfocament combinat, utilitzant diversos mètodes, sovint és el més eficaç.

3 Publicitat televisiva. Mètodes de publicitat

La publicitat televisiva és una forma de publicitat en la qual els missatges publicitaris s'emeten als canals de televisió a un públic objectiu. És una de les maneres més utilitzades i tradicionals de promocionar productes, serveis i marques. Aquests són alguns aspectes clau de la publicitat televisiva:

Avantatges de la publicitat televisiva:

  1. Àmplia cobertura de públic: La televisió és un mitjà popular i accessible que li permet arribar a un gran nombre de persones.
  2. Atractiu visual i sonor: La publicitat televisiva permet utilitzar elements visuals, efectes de so, actors i altres elements per fer que el contingut publicitari sigui més atractiu i memorable.
  3. Creació d'una imatge de marca: Els espectadors tenen l'oportunitat d'entendre millor la marca a través d'elements visuals i d'àudio, la qual cosa contribueix a la creació d'una imatge de marca forta.
  4. Flexibilitat de formats: La publicitat es pot presentar en diferents formats, com anuncis publicitaris, infomercials, blocs de patrocini, la qual cosa permet adaptar l'enfocament als diferents públics objectiu i objectius de campanya.
  5. Bona acollida per part del públic: Els espectadors sovint prefereixen programes i programes de televisió, i els blocs d'anuncis esdevenen una part natural de l'experiència de visualització, augmentant la probabilitat de percepció de l'anunci.

Restriccions de publicitat televisiva:

  1. Costos elevats: La publicitat televisiva pot ser cara, sobretot en franges horàries populars o en canals populars.
  2. Període de demostració limitat: La publicitat té un temps limitat i els espectadors poden perdre's si no estan mirant un canal o programa en concret.
  3. Dificultat per mesurar l'efectivitat: Mesurar l'impacte exacte de la publicitat televisiva pot ser un repte, sobretot si es compara amb les formes digitals de publicitat.
  4. Incapacitat per interactuar: A diferència dels formats interactius, la publicitat televisiva no ofereix l'oportunitat d'interacció instantània amb l'audiència.
  5. Configuració d'objectiu limitada: Les opcions d'orientació a la publicitat televisiva són limitades en comparació amb els canals digitals.

Malgrat les seves limitacions, la publicitat televisiva continua sent una potent eina per arribar a un públic ampli i crear una imatge de marca potent. Els anunciants sovint utilitzen una combinació de televisió amb altres mètodes per maximitzar l'eficàcia de les seves campanyes.

4 Cartells i rètols

Les cartelleres i els rètols són eines tradicionals i efectives de publicitat exterior dissenyades per atreure l'atenció dels clients potencials. Aquests són alguns aspectes clau de les tanques publicitàries i els rètols:

Mètodes de publicitat. Cartells amb publicitat:

  1. Mida i format:
    • Les cartelleres tenen una varietat de mides i formats, com ara cartells de carrer grans, cartells de centres comercials i cartells digitals amb capacitats de contingut dinàmic.
  2. Ubicació:
    • Triar on col·locar la cartellera és fonamental. Normalment s'escullen llocs amb gran trànsit, on molta gent té l'oportunitat de veure'l.
  3. Disseny i contingut:
    • La senzillesa i la brillantor del disseny són importants per cridar l'atenció. La brevetat i la claredat són importants, ja que la gent sovint veu els cartells en moviment.
  4. Il·luminació:
    • Sovint s'utilitza la il·luminació per fer visible la publicitat a la nit. Pot ser il·luminació integrada o elements lluminosos.
  5. cost:
    • Les cartelleres poden ser cares, sobretot en llocs atractius. El cost depèn de la mida, la ubicació i el format.

Mètodes de publicitat. Signes:

  1. Material i disseny:
    • Els rètols es poden fer de diversos materials, com ara fusta, metall, acrílic, plàstic. És important que l'estructura sigui resistent i duradora.
  2. Colors i gràfics:
    • Els colors i els gràfics han de ser de marca i fàcils de llegir. Els colors contrastats poden augmentar la visibilitat.
  3. Mida i forma:
    • La mida i la forma depenen de la ubicació d'instal·lació i de l'estil de construcció. Els signes poden ser grans i brillants, o més discrets.
  4. Il·luminació:
    • La il·luminació posa el rètol en primer pla, fent-lo visible de nit. Es poden utilitzar LEDs integrats o altres fonts d'il·luminació.
  5. Ubicació:
    • Escollir la ubicació del vostre rètol és important per obtenir la màxima visibilitat. Es pot instal·lar a la façana d'un edifici, per sobre de l'entrada o en altres llocs estratègics.

Avantatges de les cartelleres i senyals:

  1. Visibilitat local: Permet atreure l'atenció dels residents i visitants locals.
  2. Contextualitat: Es pot adaptar al context de la ubicació, atraient el públic objectiu.
  3. Durabilitat: Els rètols i cartelleres ben fets poden durar molt de temps.
  4. Àmplia cobertura de públic: Poden cridar l'atenció tant dels vianants com dels conductors.
  5. Oportunitats per a la creativitat: El disseny i la forma es poden utilitzar per crear elements de marca únics i memorables.

Les tanques publicitàries i els rètols poden ser eines publicitàries efectives, especialment quan es trien amb la ubicació, el disseny i el contingut adequats que s'alineen amb els objectius i la marca de l'empresa.

 5 Publicitat radiofònica. Mètodes de publicitat

La publicitat radiofònica és una forma de publicitat d'àudio que s'emet a través de les ones de ràdio per atreure l'atenció de l'audiència. Aquest tipus de publicitat ofereix l'oportunitat de transmetre informació sobre productes, serveis o esdeveniments a través d'un canal d'àudio. Aquests són alguns aspectes clau de la publicitat radiofònica:

Mètodes de publicitat. Avantatges de la publicitat a la ràdio:

  1. Àmplia cobertura de públic:
    • La difusió de ràdio té el potencial d'arribar a grans audiències, incloses les persones en moviment (en cotxes, transport públic) i a les llars o oficines.
  2. Atractiu sonor:
    • Els elements d'àudio de la publicitat, com ara la música, les veus i els efectes de so, poden crear un impacte emocional i els oients els recorden més fàcilment.
  3. Orientació geogràfica:
    • La publicitat de ràdio es pot orientar a regions geogràfiques específiques, cosa que és beneficiós per a les empreses locals.
  4. Flexibilitat de formats:
    • La publicitat es pot presentar en diversos formats, com ara blocs d'anuncis, anuncis de patrocini, col·laboracions publicitàries i entrevistes.
  5. Inici ràpid i actualització:
    • A diferència d'altres tipus de publicitat, la publicitat de ràdio es pot crear i llançar ràpidament, i actualitzar-se o canviar-se amb relativa facilitat.
  6. Disponibilitat per a petites empreses:
    • La publicitat a la ràdio pot ser relativament assequible petites empreses, especialment a les ràdios locals.
  7. Possibilitat d'orientació orientada:
    • Algunes estacions i plataformes de ràdio ofereixen capacitats d'orientació basades en dades demogràfiques, interessos o format de programa.

Restriccions de publicitat a la ràdio:

  1. Visuals limitats:
    • Com que és un format d'àudio, no hi ha cap component visual, cosa que dificulta la transmissió de determinats detalls o aspectes visuals del producte.
  2. Efecte a curt termini:
    • Els efectes de la publicitat radiofònica poden ser de curta durada i el seu impacte pot disminuir un cop finalitza l'emissió.
  3. Concurs d'atenció:
    • Els oients de ràdio sovint estan exposats a diversos missatges publicitaris d'àudio, cosa que pot reduir l'eficàcia d'un anunci determinat.
  4. Mesurabilitat limitada:
    • Mesurar l'eficàcia de la publicitat radiofònica pot ser un repte, sobretot si es compara amb els mètodes digitals.
  5. Estacionalitat:
    • En alguns casos, l'eficàcia de la publicitat a la ràdio pot dependre de factors estacionals o de l'hora del dia.

La publicitat de ràdio segueix sent una eina de màrqueting popular, especialment per a aquells que busquen arribar a grans audiències i aprofitar el poder del so per transmetre missatges. Un enfocament combinat d'incorporar la ràdio a una estratègia de màrqueting pot ser eficaç per assolir una varietat d'objectius i públics.

Absorció de la publicitat digital. Mètodes de publicitat

"Digital Advertising Takeover" pot tenir diverses interpretacions, i intentaré donar la resposta que us sigui més útil:

  1. Adquisició de l'empresa:

    • Això podria referir-se a una situació en què una empresa n'adquireix una altra a l'espai de publicitat digital. Per exemple, una empresa pot adquirir una altra empresa per reforçar la seva posició en el mercat de la publicitat digital, ampliar l'audiència o obtenir recursos tecnològics.

  2. Mètodes de publicitat Tendències de desenvolupament:

    • Absorció La publicitat digital també pot referir-se a tendències generals en el desenvolupament de la publicitat digital, com ara la integració de noves tecnologies, els canvis en el comportament del consumidor i la consolidació de les empreses del sector.

  3. Desenvolupament de la indústria de la publicitat digital:

    • En general, l'absorció de la publicitat digital pot suposar la seva adopció i adopció gradual per part de les empreses en les seves estratègies de màrqueting, amb la publicitat digital convertint-se en part integral de l'ecosistema publicitari.

  4. Mètodes de publicitat. Augment de la competència:

    • L'adquisició de la publicitat digital també podria indicar una major competència a l'espai, ja que les empreses competeixen per l'atenció dels consumidors a l'espai digital.

  5. Canvis tecnològics:

    • L'adopció de la publicitat digital també pot reflectir els canvis tecnològics del sector, com ara l'ús de la intel·ligència artificial, l'automatització, la publicitat dirigida i altres innovacions.

La publicitat digital continua tenint un paper important en el màrqueting modern, i entendre les tendències, els canvis i les estratègies associades a la publicitat digital pot ajudar les empreses a mantenir-se competitives i aprofitar les oportunitats que ofereix la publicitat digital.

La publicitat optimitza l'abast i les vendes. Mètodes de publicitat

La publicitat pot ser una eina poderosa per optimitzar l'abast i augmentar-ne Venda. A continuació s'explica com la publicitat pot donar suport a aquests objectius:

  1. Augment de la consciència:

    • La publicitat ajuda a atreure l'atenció dels clients potencials i augmentar la consciència d'un producte, servei o marca. Com més gent conegui el vostre producte, més probabilitats hi haurà de recórrer quan sigui necessari.

  2. Mètodes de publicitat. Ampliació de l'abast del públic:

    • La publicitat us permet arribar a un públic més ampli, inclòs aquells que poden estar interessats en el vostre producte però que encara no el coneixen. Això ajuda a ampliar la base de clients.

  3. Orientació:

    • Amb les plataformes de publicitat digital, podeu afinar la vostra orientació per arribar a grups específics de persones amb interessos, dades demogràfiques o comportaments específics. Això augmenta l'eficàcia de la campanya publicitària.

  4. Mètodes de publicitat. Creació d'una imatge de marca:

    • La publicitat permet crear i mantenir una imatge de marca. Els missatges publicitaris positius i atractius poden ajudar a crear una percepció positiva de la marca entre els consumidors.

  5. Estimulació de la demanda:

    • La publicitat pot generar una demanda activa d'un producte o servei, especialment quan s'utilitzen diverses promocions, descomptes o ofertes temporals.

  6. Mesura de l'eficiència:

    • Les plataformes publicitàries modernes proporcionen eines per mesurar l'eficàcia de les campanyes. Això us permet analitzar dades, mesurar el ROI i fer ajustos a l'estratègia en funció dels resultats.

  7. Interacció amb els consumidors:

    • La publicitat es pot utilitzar per interactuar amb els consumidors Les xarxes socials, comentaris, comentaris i altres canals. Això ajuda a establir relacions properes amb els clients.

  8. Repetició de missatges de marca:

    • Les campanyes publicitàries freqüents i coherents ajuden a enfortir la marca en la ment dels consumidors. Repetir missatges afavoreix una millor memòria.

L'èxit d'una campanya publicitària depèn d'una planificació acurada, l'elecció correcta dels canals, un enfocament creatiu del disseny i el contingut i l'anàlisi contínua dels resultats. La publicitat correctament configurada pot augmentar significativament l'abast i estimular les vendes.

Quina és la necessitat de la publicitat?

Finalitat de la publicitat comunicacions: canviar l'actitud dels clients cap al producte de l'empresa. I això només es pot fer mitjançant la publicitat.

La comunicació publicitària és necessària perquè

  • L'empresa ha d'informar o anunciar a la gent sobre el seu producte.
  • Per ajudar el venedor a vendre directament als clients que fan una comanda, juntament amb diners en efectiu a canvi.
  • Informa del nou pack.
  • La publicitat informativa té un valor educatiu. Ofereix l'explicació necessària sobre l'ús del producte i els seus beneficis.
  • Expansió del mercat per a nous clients.

Components de les campanyes publicitàries. Mètodes de publicitat

Tot i que tothom coneix la publicitat, requereix molt d'esforç per ser eficaç. Els missatges publicitaris estan dissenyats per atraure i informar els clients sobre la compra del producte d'una empresa.

I perquè quedi bé, les agències de publicitat treballen molt per crear la imatge perfecta per als seus clients. Alguns components es resolen abans de començar

1. Títol

El primer que hauria de cridar l'atenció del comprador. No pots posar alguna cosa irrellevant al títol. Aquesta és la clau de l'atractiu de la publicitat.

2. Subtítol. Mètodes de publicitat

El següent que cridarà l'atenció és el subtítol. No tots els titulars expliquen el propòsit del seu producte. Per tant, necessitem un subtítol per explicar la finalitat del producte. Això és més com el subtítol d'un llibre.

3. Cos 

La secció principal de qualsevol notícia o anunci és el seu cos. Conté tota la informació necessària que el client necessita saber. Els serveis del producte i els seus atributs s'han de discutir al cos de qualsevol anunci. Ja siguin els avantatges de qualsevol característica en particular que tingui. Tot s'ha de destacar en aquesta part de l'anunci.

4. Visual. Mètodes de publicitat

Podeu afegir una imatge a aquest anunci. Aquesta és la millor part de la publicitat. La gent se sent més atreta pels visuals que pels textos. Sovint, la gent intenta avaluar o jutjar un producte a través de la imatge associada a l'anunci. Per tant, cal il·lustrar-ho.

5. Crida a l'acció 

Finalment, l'últim pas per promocionar el vostre anunci en diversos mitjans. Això es pot fer visitant el lloc web o enviant un missatge de text a un número que us pot ajudar. Associa't amb aquest mitjà per promocionar la teva publicitat.

Característiques de la publicitat. Mètodes de publicitat

  1. El sector de la publicitat requereix que una marca o empresa pagui per crear publicitat per a una plataforma de mitjans específica i comprar-hi espais.
  2. És una de les eines més importants i importants per comercialitzar i promocionar els productes i serveis que ofereix una empresa.
  3. El concepte de publicitat és una manera de comunicació unidireccional o única en què les marques es comuniquen amb el seu públic objectiu a través de diversos mitjans i plataformes de màrqueting.

Avantatges de la publicitat

  1. Això ajuda a l'empresa a augmentar el valor de la marca i la quota de mercat.
  2. Ajuda l'empresa a arribar als seus clients objectiu de la manera més eficient i eficaç.
  3. Això ajuda a l'empresa a llançar les seves noves ofertes de productes i serveis enmig d'una gran empenta i exuberància.
  4. Això ajuda a l'empresa a obtenir un avantatge competitiu i un avantatge al mercat.
  5. Presenta al comprador les ofertes, el viatge i història de la marca.
  6. Això ajuda a l'empresa a assolir els seus objectius de vendes i obtenir més beneficis. Mètodes de publicitat

Sortida

La publicitat és la millor manera de promoció, ja que augmenta la velocitat de producció i venda de qualsevol producte.

Hi ha algunes coses a tenir en compte abans de fer publicitat.

Heu d'entendre clarament el públic objectiu i l'especial que tenen per al seu públic. Això els pot ajudar a crear millors anuncis, ja sigui en forma d'àudio o visual.

Una cosa es refereix a la còpia. No copieu mai l'estil o el diàleg si voleu fer publicitat. Això pot donar la impressió equivocada que es tracta de plagi.

La resta de coses és ideal si esteu creant contingut nou. Intenta ser creatiu i atractiu per transmetre el teu missatge a través de la publicitat.

Parlant sobre la importància del contingut en la publicitat, David Ogilvy, el magnat de la publicitat britànic, diu:

"El que els consumidors decideixen comprar o no comprar és el contingut de la vostra publicitat, no la seva forma".

 

Rendiment dels bons - definició, tipus i càlculs

Pressupost de publicitat: definició, exemples i estratègies

Publicitat subliminal

ABC