Rozdíl mezi SEO a SEM. Vyhledávání na webu je jedním z nejmocnějších nástrojů, které dnes máme. Stejně jako vy lidé ze všech oblastí života používají Google k hledání řešení, učení se novým věcem a porozumění světu kolem sebe. Jednou z těchto nových věcí může být určení, zda je pro vaši firmu lepší SEO nebo SEM. Bez ohledu na to, zda podnikáte online nebo místní, je pravděpodobné, že vás lidé aktivně vyhledávají.
Podle Google od roku 2024 se denně provádí více než 2 biliony vyhledávání. Podle Internet Live Stats je však nyní na Googlu každý den 5,5 miliardy vyhledávání. To odpovídá 63 000 žádostem za sekundu. Mimochodem, statistiky v reálném čase na internetu jsou spolehlivým zdrojem předpovědí.
Jako každá jiná technologie i vyhledávání rychle roste a postupem času se vyvíjí. To znamená, že podniky (jakékoli velikosti) mají větší možnosti, jak ji využít k dosažení svých cílů cílová skupina a připojte se k němu. Rozdíl mezi SEO a SEM
Většina společností ví, že vyhledávače to umí přitahují k nim velký provoz webové zdroje. Nejen provoz, ale provoz, který se ve skutečnosti převádí na potenciální zákazníky a prodeje. I když existují jiné způsoby, jak se dostat online, Google stále vede cestu, pokud jde o to, aby vám pomohl vytěžit maximum z vašich marketingových výdajů. Je to dáno především jeho obrovskou uživatelskou základnou a podílem na trhu.
Existuje však jedno dilema, kterému můžete jako firma čelit, když se snažíte využít vyhledávače k růstu. A to je to, zda byste své úsilí měli zaměřit na SEO nebo SEM. Jinými slovy, vyplatí se investovat do optimalizace pro vyhledávače nebo marketingu ve vyhledávačích – jako je platba za proklik nebo reklama. Rozdíl mezi SEO a SEM
Za prvé, dáme je oba pryč z cesty, ano?
Co je SEO a SEM v digitálním marketingu? Rozdíl mezi SEO a SEM
SEO a SEM jsou marketingové procesy používané ke zvýšení povědomí o značce a zvýšení návštěvnosti webových stránek prostřednictvím vyhledávačů. Optimalizací obsahu a efektivním využíváním digitálního prostoru může mnoho podniků propagovat své služby a dosáhnout většího úspěchu. SEO je součástí SEM, ale SEM jako celek zahrnuje další marketing strategie.
Business Development Kit. Rozvíjejte své podnikání s našimi začátečnickými sadami pro podnikání.
I když se tyto dvě věci překrývají, není to úplně totéž. Pojďme se na oba podívat blíže.
SEO
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je technika optimalizace webu za účelem získání organické/přirozené návštěvnosti nebo návštěvníků ze stránek s výsledky vyhledávačů.
Provoz z organického vyhledávání sice nestojí žádné náklady, ale proces optimalizace pro vyhledávače může vyžadovat náklady v závislosti na konkurenceschopnosti cílového trhu.
Cílem SEO je přilákat na váš web relevantní návštěvníky, kteří mají zájem o vaše produkty nebo služby. Optimalizace pro cílenou organickou návštěvnost je však pouze jednou částí rovnice. Druhou částí je získání větší návštěvnosti cílením na několik relevantních klíčových slov. Rozdíl mezi SEO a SEM
SEM
Marketing ve vyhledávačích (SEM) je způsob, jak přilákat relevantní provoz z vyhledávačů nákupem placených nebo sponzorovaných inzerátů.
Takže, pokud vás zajímá: „SEM je to samé jako placené vyhledávání nebo PPC? pak je odpověď ano. SEM často označuje reklamu a marketing s platbou za proklik (PPC). Zatímco ve vyhledávacím a sociálním prostoru existuje mnoho PPC platforem, zdaleka nejoblíbenější a nejúspěšnější možností je Google Adwords.
Cílem SEM je pomoci inzerentům oslovit vyhledávače a zajistit návštěvnost, kterou chtějí, aniž by museli čekat. Na povést se u SEM je důležité mít silnou a dynamickou strategii SEM, abyste dosáhli maximální návratnosti investic.
Proč jsou SEO a SEM tak důležité?
SEO i SEM jsou výkonné procesy, které mohou firmám pomoci dosáhnout významného růstu. Správným využitím prostoru vyhledávače můžete oslovit velké stávající publikum. Výzkum klíčových slov, správa webových stránek a cílená reklama stejnou měrou přispívají k efektivitě kampaní ve vyhledávačích. A implementace kteréhokoli z nich vám pomůže zaznamenat nárůst hodnocení ve vyhledávání, povědomí o značce a kvalitních potenciálních zákazníků. Nyní se stačí rozhodnout, který proces je pro vaši firmu nejlepší, a začít.
Otázka zní... kde začít? Rozdíl mezi SEO a SEM
Když se objeví téma SEO vs SEM, někteří odborníci mohou namítnout, že SEO je lepší způsob, protože nabízí kvalitnější potenciální zákazníky za nižší cenu ve srovnání se SEM. Nicméně, ne všechno tak jednoduché. Každý podnik je jedinečný a má jedinečné potřeby. Například vaše malá firma nemusí mít velkou reklamní rozpočeta mohou také postrádat zdroje potřebné pro efektivní SEO.
Abyste získali jasno v tom, co by si vaše firma měla vybrat a proč, musíte se zaměřit na vytvoření solidní online marketingové strategie šité na míru vám. Protože se správnou marketingovou strategií po ruce budete vědět, co váš cílový zákazník hledá, a také budete vědět, jak ho oslovit.
Nezáleží na tom, jak velký nebo malý je váš podnik, starý nebo mladý. V konečném důsledku záleží na tom, na jaké publikum cílíte a jak je oslovíte.
Pojďme se tedy podívat na výhody a nevýhody SEO i SEM. Protože nám to poskytne lepší představu o tom, co můžeme očekávat, a kanál, který byste měli pro své podnikání prozkoumat.
Optimalizace pro vyhledávače: Pro a proti
Každý internetový obchodník přísahá na optimalizaci pro vyhledávače a její efektivitu. Před nechvalně známými aktualizacemi Google Panda, Penguin a Hummingbird SEO zbohatlo spoustu černých klobouků nebo neetických obchodníků. Ale teď není všechno tak jednoduché. Google vylepšil hru a nyní je to všechno o kvalitě a hodnotě, kterou můžete poskytnout.
Zde je návod, jak optimalizovat svůj web pro vyhledávače a získat organickou návštěvnost:
Rozpoznání značky. Rozdíl mezi SEO a SEM
Pokud vaši zákazníci vaši značku neznají, neznají ji. Zvýšením povědomí o značce ovlivníte nejen hospodářský výsledek svého podnikání, ale také zlepšíte své dlouhodobé vyhlídky. Naším cílem je upoutat pozornost vašich potenciálních zákazníků.
Existuje několik způsobů, jak zvýšit povědomí o značce, jako např propagace na sociálních sítích, offline marketing atd. Ale optimalizace pro vyhledávače má své místo, když se vaši cíloví zákazníci dozvědí o vašich produktech/službách.
jak přesně? Při hledání vašich cílových klíčových slov se dostanete před vaše preferované publikum.
Slova, která lidé používají k vyhledávání na Googlu, jsou víc než jen slova. Jsou dveřmi do vašeho podnikání. Hodnocením těchto klíčových slov získáte větší viditelnost. Když lidé vidí váš web ve výsledcích vyhledávání znovu a znovu, zvyšuje to povědomí o značce.
Chcete-li najít nejrelevantnější klíčová slova, postupujte takto:
Krok 1: Udělejte si seznam hlavních klíčových slov, která použijete k nalezení správných klíčových slov, pro která chcete optimalizovat svůj web. Rozdíl mezi SEO a SEM
Krok 2: Jakmile budete mít sadu počátečních klíčových slov, přejděte k vytvoření rozsáhlého seznamu potenciálních klíčových slov, na která chcete cílit, pomocí nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Google Keyword Planner.
Krok 3: Analyzujte a vyberte klíčová slova na základě stupně konkurence (jak kvality, tak kvantity) a počtu vyhledávání za měsíc.
Silnější branding. Rozdíl mezi SEO a SEM
Internet vám dává příležitost spojit se s vaší cílovou skupinou tím, že jí poskytuje informace, které hledá. Například obsah, který publikujete na svém blogu, vám může pomoci vybudovat pevné vztahy s potenciálními klienty nebo potenciálními zákazníky, kteří se chtějí dozvědět více o tématu souvisejícím s vaší specializací.
Lidé mohou používat komerční hledané výrazy nebo jiné informační hledané výrazy o vaší mezerě na trhu. Když najdou váš obsah, okamžitě vás považují za autoritu na trhu. Což má nepřímo pozitivní vliv na vaši značku.
Jak vidíte, mnoho uživatelů internetu používá Google jako výzkumný nástroj, který jim pomáhá činit informovanější rozhodnutí o nákupu. Jak lépe těmto potenciálním kupcům pomoci než tím, že jim dáte odpovědi na jejich otázky? Bez ohledu na trh, na kterém se pohybujete, vybudujete lepší značku tím, že jim jednoduše pomůžete s užitečným obsahem.
Budování lepší značky začíná tím, že budete sloužit svému publiku tím nejlepším možným způsobem. Tím se automaticky stanete oblíbeným zdrojem, který je oblíbený u Googlu a dalších vyhledávačů.
Zvýšená důvěra a autorita. Rozdíl mezi SEO a SEM
Google tvrdě pracuje na tom, aby zajistil, že se jako první zobrazí pouze ty nejlepší webové stránky. A každý oddaný uživatel Googlu ví, že velké G ho nezklame, pokud jde o dosažení nejlepší výsledky. Díky čemu je velmi spolehlivý s úhly pohledu servis.
Tím, že lidé důvěřují Googlu, důvěřují také webům, které se na stránkách s výsledky vyhledávání umísťují vysoko. Být na straně 10 SERP nemusí mít velký dopad na vaše stránky. Jakmile se však dostanete na první stránku, automaticky získáte body „autorita“ a „důvěra“ od uživatelů vyhledávání.
Potenciální zákazníci, kteří hledají vaši službu nebo produkt, budou snáze důvěřovat vaší stránce a budou ji považovat za spolehlivější, když ji uvidí ve výsledcích organického vyhledávání. A protože je mnoho lidí zvyklých sponzorovanou reklamu ignorovat a používat organické výsledky vyhledávání, váš úkol vyniknout mezi pro ostatní je to jednodušší.
Kromě toho, pokud se vaše firma silně spoléhá na uživatelské recenze, může být vaše firma na seznamu se spoustou pozitivních recenzí a pomůže vaší firmě získat důvěru.
Chcete-li zvýšit své šance dostat se na první stránku Google, proveďte následující:
1. Použijte relevantní klíčová slova v URL k popisu obsahu stránky.
2. Na začátku použijte svá hlavní klíčová slova štítek název vaší stránky.
3. Použijte správná klíčová slova v meta popisu stránky a ujistěte se, že je dostatečně lákavá pro uživatele, aby se proklikli na váš web.
4. Použijte hlavní klíčová slova ve značce H1 vaší stránky.
5. Nakonec použijte svá hlavní klíčová slova spolu s relevantními dlouhými klíčovými slovy v prvních několika odstavcích stránky.
Větší provoz. Rozdíl mezi SEO a SEM
Je samozřejmé, ale pomocí SEO můžete na svůj web přivést hodně cílené návštěvnosti připravené ke koupi. Vaše firemní webové stránky mohou prodávat ten nejspeciálnější produkt, ale pokud se jim podaří umístit na správná klíčová slova, budete mít provoz na dlouhou dobu.
Nejlepší na provozu z organického vyhledávání je, že pokud to chvíli trvá, než uschne. Jinými slovy, jakmile uděláte počáteční tvrdou práci s hodnocením, nebude vyžadovat mnoho úsilí, abyste jej udrželi.
Nejjistější způsob, jak zvýšit návštěvnost z vyhledávačů, je vytvářet skvělý obsah, který vaše publikum hledá. Pokud jste například společnost na hubení škůdců, můžete napsat spoustu kvalitních blogových příspěvků o tom, jak se zbavit škůdců. Cílem je vzdělávat své potenciální zákazníky a povzbudit je, aby u vás nakupovali. Zde se SEO protíná s obsahovým marketingem.
SEO je dnes obsahový marketing. Jde o to, jak využíváte obsah k růstu své značky a komunikaci s potenciálními zákazníky.
Zde je návod, jak implementovat obsahový marketing ke zlepšení výsledků SEO:
1. Pozvěte do svého týmu různé lidi, aby vytvořili jedinečný obsah. Nejen, že vám to umožní vytvářet různý obsah související s vaší specializací, ale také vám to dává možnost hodnotit více klíčových slov.
2. Než vytvoříte jakýkoli obsah, ujistěte se, že znáte svou značku, rozumíte své cílové skupině a jste si vědomi své marketingový cíl. To vám pomůže vytvořit obsah, který bude dobře hodnocen a pomůže vašim potenciálním zákazníkům.
3. Zaměřte se na vytváření skvělého obsahu, ne jen na vytváření obsahu pro něj. I když se pohybujete v obskurním výklenku, vězte, že Google bude vždy upřednostňovat kvalitní obsah před kvantitou. Nezáleží na tom, jestli zveřejňujete méně, pokud nezveřejňujete povrchní obsah, který nemá žádnou hodnotu.
4. Publikujte obsah založený na datech, který nabízí skutečné rady podložené důkazy. Lidé a vyhledávače udělají váš obsah důvěryhodnějším a hodnotnějším, pokud kombinuje skutečná data. Rozdíl mezi SEO a SEM
5. Odpovězte svým obsahem na palčivé otázky vaší cílové skupiny. Jde o osvědčený způsob poskytování vysoce kvalitního obsahu, který se ve vyhledávačích umísťuje na předních místech. Vaše publikum bude milovat váš obsah, protože vyřešíte jeho bolestivá místa. A také díky evergreenu obsahu bude přitahovat zpětné odkazy z renomovaných webů.
Generování návštěvnosti pomocí SEO není žádná velká věda, ale může se zdát skličující, zvláště když nevíte, co dělat. Kontaktujte nás, pokud chcete přilákat větší návštěvnost pomocí SEO. Opravdu jsme pomohli malý podnik získejte výsledky SEO v hodnotě 96 664,98 $ za 5 měsíců a my vám také můžeme pomoci.
Nízké náklady
Jestli se něčeho u SEO nemusíte bát, je to potřeba velkých investic s malými výsledky. Ano, úspěšná SEO kampaň vyžaduje určité náklady, ale ty jsou mnohem nižší.
Důvod je jednoduchý: úroveň povědomí o značce, kterou můžete zvýšit pomocí SEO, a typ laserově cílené návštěvnosti, kterou můžete přilákat, vás bude stát jiné marketingové metody. Takže i když SEO není levné, je dostatečně spolehlivé, aby ospravedlnilo náklady. Což z něj dělá vítěze.
Lepší návratnost investice. Rozdíl mezi SEO a SEM
Placené nebo sponzorované reklamy obvykle účtují za kliknutí, zatímco SEO nevyžaduje, abyste platili za zobrazení nebo kliknutí. Mějte ale na paměti, že kvalitní SEO není úplně zadarmo. V závislosti na cílovém trhu, na kterém se nacházíte, budete muset investovat čas a peníze, abyste dosáhli požadovaných výsledků. A pokud nejste odborník na SEO, budete muset spolupracovat s renomovanou SEO společností, která to udělá za vás.
Jak již bylo řečeno, optimalizace pro vyhledávače vám může poskytnout vyšší návratnost investic než tradiční marketing nebo reklama. To vám umožní upravit své úsilí a zlepšit své výsledky v průběhu času, aniž byste ztratili mnoho. Ve skutečnosti s trochou trpělivosti z dlouhodobého hlediska přinese dokonce lepší výnosy než reklama s platbou za proklik.
Zde je návod, jak zlepšit návratnost investic do SEO:
- Zatímco kvalita vašeho obsahu je důležitá, kvantitativní aspekt nelze ignorovat. Pro lepší výsledky SEO se ujistěte, že zveřejňujete delší části obsahu – alespoň 1000 XNUMX slov.
- Ujistit se, že design vašeho webu jednoduché a snadno ovladatelné. Protože pevná struktura a architektura webu je pro SEO zásadní.
- Přidejte do svého obsahu relevantní obrázky, aby byl pro návštěvníky vizuálně přitažlivý a zlepšil SEO. Rozdíl mezi SEO a SEM
Vyšší stabilita
Podnik, který dlouhodobě přežije, vyžaduje stejně robustní marketingovou strategii. Mít udržitelný způsob, jak přilákat cílené návštěvníky na vaši produktovou stránku nebo firemní blog, může být obrovskou výhodou. A SEO je přesně to, co potřebujete.
SEO sice nezaručuje, že budete mít provoz na autopilotu po dlouhou dobu, ale dá vám klid, který s PPC marketingem nepřichází. Jakmile zařadíte konkrétní klíčové slovo, můžete pokračovat v provádění nezbytného SEO na stránce, abyste si své hodnocení udrželi. Tím, že je udržitelnější, vám SEO může pomoci ovládnout segment trhu, aniž by vám vypálilo díru do peněženky.
Vyšší míra prokliku. Rozdíl mezi SEO a SEM
Seznam vašich sponzorů ve vyhledávačích vás může stát spoustu peněz. To však nezaručuje, že vaše reklama získá více kliknutí.
Proč? Protože největším uchazečem o PPC reklamu v SERP není jiná reklama, ale organické výsledky vyhledávání. Protože na výsledky organického vyhledávání kliká více uživatelů, dostanete se výše míra prokliku.
Vaše CTR samozřejmě závisí na řadě faktorů, ale rozhodně máte větší šanci získat více kliknutí na váš organický zápis než na sponzorovaný. Pokud se tedy zaměříte na zlepšení výkonu svých záznamů ve vyhledávání, získáte větší část koláče návštěvnosti na delší dobu.
Širší pokrytí. Rozdíl mezi SEO a SEM
Přiznejme si to, bez ohledu na to, jak dobře znáte své publikum, není snadné předvídat, co všechno zadají do vyhledávačů, aby vás našli. Počet vyhledávacích dotazů, které Google dostává každý den, se pohybuje v miliardách. To znamená, že když se zaměříte pouze na několik klíčových slov, zanecháte za sebou velký kus.
Když se zaměříte na SEO, máte širší dosah. Čím kvalitnější obsah na svém webu zveřejníte, tím více lidí bude moci váš web najít. A čím více lidí najde váš web, tím větší provoz přivedete na stránku vašeho produktu nebo služby. Na rozdíl od PPC nejste omezeni rozpočtem ani počtem klíčových slov, na která cílíte.
Konkurenční výhoda
Každý zkušený SEO profesionál vám potvrdí, že zvýšení pozice vašeho webu ve vyhledávačích není snadný úkol. To se nestane přes noc a vyžaduje to oddané úsilí, abyste viděli výsledky. Pokud se to udělá správně, může tento jediný faktor fungovat ve váš prospěch a poskytnout vám silnou strategickou výhodu.
Vzhledem k tomu, že existuje zřejmá překážka vstupu pro každého, kdo se vás snaží porazit, jakmile se prosadíte, nebudete se muset obávat, že si konkurenti „koupí“ cestu na vrchol. Jejich jedinou možností je reklama s platbou za proklik, ale opět to není totéž jako získat vyšší hodnocení v SERP. Opět to předpokládá, že jste podnikli správné kroky a byli dostatečně trpěliví, abyste si upevnili své místo v horních výsledcích vyhledávání.
Výše zmíněné výhody SEO zní skvěle, že? Možná si myslíte, že SEO je jasný vítěz v debatě SEO vs SEM. No, jako každá online marketingová strategie, i SEO má své stinné stránky. Zde jsou některé, které mohou nastat, pokud se na to rozhodnete zaměřit.
Zabere více času
SEO může být ve srovnání s PPC zatraceně pomalé, zvláště pokud nejste založení. Jakmile zjistíte, která klíčová slova zařadit a uděláte všechnu tu těžkou práci, budete muset počkat, až začne přicházet návštěvnost. V závislosti na počtu klíčových slov, na která cílíte, a obsahu, který zveřejňujete, to může trvat týdny nebo dokonce měsíce.
Může být vysoce konkurenceschopný. Rozdíl mezi SEO a SEM
Pro firmu, která právě začíná experimentovat se SEO, mohou výsledky pro vámi zvolená klíčová slova dominovat zavedeným hráčům, které je téměř nemožné svrhnout. Právě tehdy je důležité přehodnotit klíčová slova, na která cílíte, a přejít ke klíčovým slovům s dlouhým koncem, která mají menší konkurenci.
Může být vyžadována strategie značkového obsahu.
Pravidelné publikování kvalitního obsahu vám může pomoci přilákat cílenou návštěvnost z organického vyhledávání. Vytvořit skvělý obsah, který se ve vyhledávačích umísťuje výše, ale není snadné. Pokud vaše firma nemá potřebné zdroje, rozvíjí silný obsah aktiva může být problém. To ovlivňuje vaši schopnost mít fungující obsahovou strategii.
Vyžaduje se pravidelný zpětný odkaz
Pryč jsou doby, kdy jste mohli vytvořit spoustu irelevantních zpětných odkazů na svou webovou stránku a dosáhnout tak raketového růstu na stránkách s výsledky vyhledávačů.
Linkbuilding jde dnes ruku v ruce s typem obsahu, který publikujete. Ale to není vše. Vaše firma by také měla pravidelně oslovovat jiné webové stránky, aby získala užitečné zpětné odkazy. Na každém odkazu, který obdržíte, záleží na kvalitě linkbuilding to se nestává. Chcete-li vše opravit, budete potřebovat pomoc specialisty.
Nyní se podívejme na druhou stranu dilematu SEO vs SEM – marketing ve vyhledávačích.
Marketing ve vyhledávačích: Klady a zápory. Rozdíl mezi SEO a SEM
SEM neboli PPC je jednou z nejpoužívanějších forem online marketingu. Má to ale výhody i nevýhody, kterých by si vaše firma měla být vědoma.
Než přejdeme k nevýhodám, podívejme se na klady.
Dosáhnout vrcholu
Největší pozornost je věnována horní části stránky s výsledky vyhledávání. Jednou z největších výhod placené reklamy je, že můžete upoutat pozornost své cílové skupiny tím, že se umístíte v horní části stránky.
Bez ohledu na to, zda uživatel na reklamu klikne nebo ne, neunikne mu. Pokud ale máte dobře napsanou reklamu, která je relevantní ke klíčovému slovu, můžete dosáhnout slušných výsledků.
Pokus o umístění na předních místech v organických výsledcích vyhledávání pomocí SEO vyžaduje spoustu času a úsilí. Takže pokud máte peníze na nabízení správných klíčových slov pomocí PPC, můžete doslova zaplatit svou cestu na vrchol SERP.
Více kontroly. Rozdíl mezi SEO a SEM
Sponzorované záznamy nebo PPC reklama vám dávají větší kontrolu nad dosaženými výsledky. Nejste ničím omezeni. Vyladěním a testováním každého malého detailu reklamy můžete zlepšit celkový výkon své kampaně.
Na rozdíl od SEO mohou být marketingová sdělení, která chcete dodat, přesvědčivější a propagační. Nejen, že máte pod kontrolou, jak je tato zpráva vytvořena, ale také kam chcete své potenciální zákazníky přivést. Každý reklamní prvek lze přizpůsobit tak, aby byla zajištěna maximální míra prokliku.
Předveďte své produkty lépe
Reklamy v organickém vyhledávání obsahují prostý text a nic víc. Tedy pokud a kdy prodáváte produkt na svém webu elektronický obchod, nemáte možnost zobrazit obrázek produktu, abyste nalákali potenciálního kupce. To může ovlivnit celkovou míru konverze vašeho produktu a vést k nižší CTR.
Když však používáte Google PPC Shopping Ads, věci se mění k lepšímu. Tyto vizuální nákupní reklamy umožňují zobrazit v reklamě obrázek produktu. Díky vizuálnímu prvku v záznamu se zvyšuje pravděpodobnost, že uživatel klikne na produkt, což může v konečném důsledku zvýšit CTR a konverze.
Zvyšování povědomí o značce. Rozdíl mezi SEO a SEM
Když se snažíte zvýšit návštěvnost svého webu, je důležité, aby vaši reklamu viděli pouze relevantní lidé. Nebo nemá smysl sbírat hromadu návštěvníků. Když děláte SEO, můžete nebo nemusíte přilákat ty správné lidi na váš web. U PPC reklamy je to ale jinak. Vaše reklamy jsou cíleny na uživatele, kteří skutečně hledají váš produkt nebo službu.
Když vás vidí lidé, kteří se zajímají o vaši specializaci nebo značku, pomáhá to zvýšit povědomí o vaší značce. Což nepřímo ovlivňuje objem vašeho podnikání. I když mnoho lidí neklikne na vaše reklamy hned, mohou váš produkt v budoucnu vyhledat. Ať tak či onak, placená reklama hodně pomůže, pokud jde o oslovení vaší cílové skupiny a odfiltrování všech, kteří nejsou její součástí.
Kontrolní rozpočet
Investice do marketingu ve vyhledávačích nebo do reklamy s platbou za proklik se liší od investice do SEO. Protože investováním do SEM máte v podstatě své věci pod kontrolou rozpočet v každé fázi. Tím, že budete mít přísnou kontrolu nad svým rozpočtem, z dlouhodobého hlediska o mnoho peněz nepřijdete.
PPC vám dává možnost upravit svůj denní rozpočet podle toho, kolik jste ochotni utratit. A protože můžete začít s malým množstvím, nemusíte před testováním vod riskovat velkou investici. Jakmile zjistíte, že určitá kampaň vám poskytuje dobrou návratnost investic, můžete zvýšit rozpočet a zvýšit výdaje na reklamu, aniž byste se museli obávat ztrát.
Grafická reklama s laserovým cílením. Rozdíl mezi SEO a SEM
Kontaktování potenciálních zákazníků je snazší, když víte, že nedovolíte, aby vaše reklamy viděli nesprávní lidé. PPC reklama se ale neomezuje pouze na jeden typ cílení, což vám pomůže přizpůsobit reklamní kampaně k dosažení nejlepších výsledků.
Když mluvíme o marketingu s platbou za proklik, nejčastěji mluvíme o cílení na klíčová slova. Pokud však své publikum dostatečně dobře znáte, můžete jít dál a cílit své reklamy na základě:
- denní dobu
- Den v týdnu
- Zeměpisná poloha
- Použitý jazyk
- Používaná zařízení
Pokud tedy například provozujete prázdninový výprodej ve vašem internetový obchod pro lidi v USA můžete svou reklamu přizpůsobit přesně jim. Tato úroveň cílení je velmi užitečná pro firmy, které jsou založeny na čase nebo místě. Při správném provedení může cílená PPC reklama poskytnout obrovskou návratnost investic.
Dosáhněte rychlých, měřitelných výsledků
Každý, kdo slibuje rychlé výsledky přes SEO, je obchodník s hadím olejem. Protože SEO je proces sám o sobě, který vyžaduje určitou dávku trpělivosti a nasazení. Bez ohledu na to, jak dobří jste, dosažení určité úrovně organické viditelnosti nějakou dobu trvá.
Se správně vytvořenou PPC kampaní však lze výsledky analyzovat a případné problémy s konverzí lze během okamžiku vyřešit. Není žádným překvapením vidět obrovské výsledky PPC kampaně, která trvala jen pár týdnů. Když a pokud máte rozpočet, dosáhnout rychlých výsledků s PPC reklamou je nejen možné, ale zcela proveditelné.
Získejte zpětnou vazbu v reálném čase. Rozdíl mezi SEO a SEM
PPC je velmi užitečné, pokud jde o získání konstruktivní zpětné vazby od vaší cílové skupiny. Když spustíte PPC kampaň, získáte okamžitou zpětnou vazbu, která vás zbaví dohadů. Tento druh flexibility nelze dosáhnout pomocí SEO. Protože agilita vyžaduje rychlost a seznamy placeného vyhledávání ji mají.
Například před uvedením nového produktu nebo služby může společnost vytvořit jednoduchý vstupní stránka získat zpětnou vazbu od cílového publika. Nebo může provést průzkum s hromadou cílených otázek. Nebo by mohl jít ještě dále a vytvořit minimální životaschopný produkt, aby viděl, jak s ním cíloví uživatelé interagují. S trochou kreativity může PPC reklama pomoci získat zpětnou vazbu v reálném čase, kterou lze použít ke zlepšení konečného produktu nebo nápadu.
Split Test pro zlepšení návratnosti investic
Jak všichni víme, jednou z hlavních nevýhod tradiční reklamy je nedostatek dat. Je těžké vědět, co funguje a co ne. Můžete mít například nejlepší reklamu v novinách nebo časopise, ale nemáte přístup ke kritickým údajům o účinnosti reklamy.
Marketing ve vyhledávačích vám umožňuje rozdělit testovací nebo A/B různé reklamy proti sobě. Můžete otestovat každý malý prvek reklamy a také vstupní stránku. Od nadpisů po barvu tlačítka výzva k akci a obrázky – vše lze testovat v reálném čase pomocí PPC reklamy.
Přístup k takto důležitým údajům vám pomůže nejen se zlepšit návratnost investic do vaší PPC kampaně, ale také vám poskytne znalosti, které potřebujete ke zlepšení výsledků v jiných oblastech marketingu, jako je SEO, e-mailový marketing atd.
Cítit větší stabilitu. Rozdíl mezi SEO a SEM
Ve světě SEO se čas od času děje mnoho různých aktualizací. To se provádí proto, aby uživatelé viděli pouze ty nejlepší výsledky vyhledávačů pro jejich dotazy. Takové časté změny však mohou ovlivnit pozici vašeho webu ve výsledcích organického vyhledávání. A někdy můžete ztratit žebříček, který jste si za určité období vybudovali.
Reklamy s platbou za proklik jsou konzistentnější a předvídatelnější. I když dojde k nějakým změnám nebo aktualizacím, nebudou mít velký vliv na způsob zobrazování reklam. Jsou tenké a splňují potřeby inzerentů. To znamená spravovat vaši PPC reklamní kampaň a zvyšovat návratnost investic uprostřed jakékoli změny je to jednodušší.
Přilákejte levné potenciální zákazníky
Při provozování PPC reklamy závisí cena za potenciálního zákazníka na několika faktorech. Pokud se vám však podaří porozumět základům a kampaň efektivně optimalizovat, mohou být potenciální zákazníci, které z vaší PPC kampaně vygenerujete, kvalitní a levní.
Náklady na vedení se dále snižují při práci v malém výklenku, kde není silná konkurence. Pokud jste například interiérový designér a hledáte více obchodů ve svém okolí, může být pro vás snazší oslovit potenciální klienty pomocí PPC reklamy – pokud cílíte na správná klíčová slova.
Marketing ve vyhledávačích nebo PPC reklama má nyní své nevýhody, o kterých byste si měli být vědomi, pokud se do toho chystáte.
Může to být drahé
Pokud nejste eBay nebo Amazon, PPC může být drahé. Zpočátku to možná nepocítíte, ale postupem času se náklady stále sčítají. Pokud své reklamy dostatečně neotestujete, můžete skončit plýtváním části reklamního rozpočtu bez velké návratnosti. Pouhé zaměření na nesprávná klíčová slova nebo trhy může způsobit vážné poškození vaší peněženky, pokud jste shovívaví ke svému reklamnímu rozpočtu.
Vyžaduje průběžné investice
Organické vyhledávání sice není zdarma, ale nevyžaduje, abyste jej neustále krmili dolary za reklamu. Reklamní kampaně s platbou za proklik vyžadují trvalé investice, aby mohly fungovat. Výsledky budete mít tak dlouho, dokud budete vyhazovat více peněz.
Pokud je vaše kampaň úspěšná a nabízí dobrou návratnost investic, má smysl do ní pravidelně investovat. Ale ne, když ztratíte peníze a investujete více jen v naději, že věci změníte. Proto je vždy důležité hlídat si pořizovací náklady.
Umožňuje konkurentům zobrazit vaši kampaň
Ano, reklama s platbou za proklik není šálek čaje pro každého. Ale konkurentům, kteří chtějí zkopírovat vaši reklamní kampaň nebo pochopit, jak funguje vaše prodejní cesta, to nebude trvat dlouho.
Vaše reklamy, vaše klíčová slova, vaše vstupní stránka, vaše strategie – při provozování PPC reklam není nic tajemství. Je otevřená a připravená k analýze a prostudování kteroukoli z vašich konkurentů. To nemusí mít velký dopad na výkon vaší kampaně, ale je to rozdíl.
Pamatujte, že úspěšná kampaň vyžaduje řadu dovedností. Vše od sledování nabídek až po přizpůsobení textu reklamy vyžaduje odbornou pomoc. Pokud s PPC začínáte a nechcete na své kampani přicházet o peníze, my v Lyfe Marketing vám můžeme pomoci spustit PPC kampaň s vysokou ROI.
Rozdíl mezi SEO a SEM: co si vybrat?
Vaše firma, bez ohledu na její velikost, má jedinečné publikum. Můžete je oslovit pomocí SEO nebo SEM, ale výsledky závisí na vašich obchodních a marketingových cílech.
Pro některé podniky má SEO smysl, zatímco PPC nepřichází v úvahu. A pro někoho se SEO nemusí zdát životaschopné ve srovnání s výhodami PPC.
Pokud jste účetní agentura, která potřebuje rozvíjet místní firmu, a věnujete tomu čas, vytvoření a implementace solidní SEO strategie může vynikající pracovat v dlouhodobém horizontu. Ale pokud jste právník a soutěžíte s jinými právními agenturami v konkurenčním SEO prostředí, možná pro vás bude lepší koupit PPC reklamu, abyste dosáhli lepších výsledků.
Je důležité analyzovat stávající cíle a jejich vztah k celkovému obchodnímu cíli. Musíte vytvořit online marketingovou strategii, která vás jasně navede k použití správné metody.
Vyvažte SEO a PPC. Rozdíl mezi SEO a SEM
Pokud jste firma, které opravdu záleží na budování silné online přítomnosti a dosahování větších zisků v krátkodobém i dlouhodobém horizontu, měli byste vyvážit SEO a PPC dohromady.
Vaše snahy o optimalizaci pro vyhledávače mohou skrýt nedostatky PPC reklamy a naopak. Začleněním obou marketingových metod do vašeho podnikání můžete nakonec získat to nejlepší z obou světů.
Postup je následující:
— Sbírejte konverzní data z vaší PPC kampaně a použijte je k lepší konverzi návštěvníků z organického vyhledávání. Navíc klíčová slova, která se vám v PPC osvědčila, jsou ta, která jsou nejlepší pro optimalizaci vašeho webu, takže jejich použití pro účely SEO má smysl. Vaše PPC kampaň skončí, ale hodnocení, kterého jste dosáhli u stejného klíčového slova, nějakou dobu zůstane.
– Pracujte jak na placené inzerci, tak na výpisech z organického vyhledávání, abyste zdvojnásobili svůj provoz zvýšením viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. To přináší skvělé výsledky zejména tehdy, když cílíte na konkurenční klíčová slova, která vyžadují větší rozpočet na PPC.
– Používejte klíčová slova, která jsou příliš drahá na to, abyste do nich investovali, nebo která negenerují velký provoz SEO. Vaše PPC úsilí se tak zaměří pouze na klíčová slova s vyšší ROI.
– Úspěšný text reklamy lze použít v metadescription organického záznamu vašeho webu ke zvýšení míry prokliku. Organický provoz, který pro svůj obsah generujete, může být navíc nasměrován na osvědčené vstupní stránky s vysokou konverzí PPC.
- Než do nich investujete, otestujte si různá klíčová slova pomocí PPC reklamy, abyste zlepšili své hodnocení ve vyhledávačích. Cílem malých testovacích PPC kampaní na tato klíčová slova je zjistit, zda se pro ně vyplatí optimalizovat. Rozdíl mezi SEO a SEM
– Účastí v SEO i SEM můžete přilákat více potenciálních zákazníků a zvýšit povědomí o značce. Což v konečném důsledku vede k větší viditelnosti a většímu dopadu.
Výkon
Pro vytvoření online marketingové strategie, která přináší výsledky, je důležité znát svou firmu a její dlouhodobé cíle. Ale tím, že se zaměříte na SEO a SEM, automaticky volíte lepší přístup než vaši konkurenti, kteří se zaměřují pouze na jednu z těchto účinných metod.
To se samozřejmě liší podnik od podniku, ale pokud chcete zvýšit své šance na úspěch, pak má smysl mít optimální strategii vyhledávání, která zahrnuje jak SEO, tak SEM.
Zanechat komentář