Qu’est-ce que le CTR ? Valeur du taux de clics

Qu’est-ce que le CTR ? Il existe de nombreuses mesures que vous devez suivre lors du suivi de votre campagne de marketing numérique. Le taux de clics ou CTR est l’un des plus importants ! Vous connaissez peut-être le terme en ce qui concerne le PPC ou le PPC, mais qu'est-ce que le CTR et comment peut-il être appliqué à différents types de marketing numérique ?

Qu’est-ce que le CTR ?

Commençons par ce qu'est le CTR ou le taux de clics. Le CTR est une mesure publicitaire utilisée pour mesurer le nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur une publicité, un lien ou appel à l'action et cliqué sur une page de destination ou un site Web qui a aimé cette annonce, ce lien ou ce CTA.

Le taux de clics mesure les personnes qui ont vu votre annonce et cliqué dessus. Il aucun mesure les personnes qui ont vu une annonce et n'ont pas cliqué, mais qui sont peut-être venues sur votre site plus tard après avoir vu votre annonce.

Pourquoi cet indicateur est-il si important ? Un taux de clics élevé signifie que vos annonces sont e-mails ou le site Web fonctionne bien. Ce contenu vous parle public cible, et votre CTR élevé vous donne le feu vert pour continuer. Un faible taux de clics signifie que vous devez changer de stratégie. Quelque chose ne va pas et vos prospects ne cliquent pas. Il peut s'agir de la copie, de l'image ou du fait que vous ciblez le mauvais public. En bref, vous souhaitez vous concentrer sur des taux de clics élevés. Plus vous obtenez de clics, plus votre niveau de qualité sera élevé et plus vos coûts seront bas. Nous parlerons bientôt davantage des indicateurs de qualité, alors continuez à lire !

C'est pourquoi vous devez suivre votre contenu, vos publicités et email et en même temps faites attention à ces indicateurs. Cela peut vous faire économiser beaucoup d'argent si vous détectez l'erreur au début de votre campagne.

Marge commerciale. Ce que c'est ? et comment le calculer

Qu'est-ce qui est calculé ? 

Comment calculer cet indicateur ? Le taux de clics est calculé en divisant le nombre de clics uniques reçus par votre annonce par le nombre d'impressions. Les impressions correspondent au nombre de fois où votre annonce a été diffusée. Ne confondez pas impressions et portée. Si vous avez une campagne dans laquelle 10 utilisateurs ont été touchés 1 fois et 1 a été atteint 4 fois, votre portée serait de 11, mais vos impressions seraient de 14. Votre annonce a été diffusée 14 fois, mais n'a touché que 11 personnes. Qu’est-ce que le CTR ?

 CTR en PPC 

Le PPC, ou paiement par clic, est une forme de marketing sur les moteurs de recherche dans laquelle une entreprise crée des publicités puis paie Google chaque fois qu'un utilisateur clique dessus. Alors, qu’est-ce que le CTR en paiement par clic ? Le taux de clics d'une campagne PPC montre le succès de vos annonces.

Facebook et Google attribuent un score de qualité à chaque publicité. Il s'agit d'une mesure des performances de votre annonce et de son lien avec votre objectif et page de destination. Vous avez besoin indicateur de haute qualité, afin que vous puissiez améliorer la position de votre annonce et réduire vos coûts. Si votre annonce ne génère pas beaucoup de clics, cela signifie qu'elle n'est pas pertinente pour vos utilisateurs, et Facebook et Google cesseront de la montrer aux clients potentiels. À ce stade, vous devrez prendre du recul, approfondir votre campagne et vous poser quelques questions. Ciblez-vous le bon public ? Votre texte publicitaire trouve-t-il un écho auprès de votre public ? Avez-vous une photo intéressante?

Lorsque vous lancez une campagne PPC, vous pouvez choisir entre deux types de publicité. Il s’agit de publicités de recherche et d’affichage. Vous pouvez également exécuter les deux en même temps si vous avez budgétaire.

La publicité sur les recherches est probablement ce à quoi vous pensez lorsque vous pensez aux campagnes publicitaires PPC. Il s'agit d'annonces textuelles qui apparaissent en haut et en bas des résultats de recherche Google. Ils comprennent deux titres et une description, ainsi qu'un lien vers la page de destination vers laquelle les clients doivent se rendre. Les annonces de recherche contiennent également une indication subtile qu’il s’agit bien de publicités.

Découvrez cette annonce de recherche Nike. Il y a un nom clair indiquant qu'il s'agit d'une boutique officielle, il y a une bonne description et il y a des liens directs vers certaines de leurs pages Web. La partie « publicité » s’intègre parfaitement, n’est-ce pas ?

La publicité display est également connue sous le nom de bannière publicitaire et apparaît sur d’autres sites Web lorsque les utilisateurs ne recherchent pas votre produit. C'est en quelque sorte la version Internet d'un panneau d'affichage. Voici un exemple de Mashable. Active Campaign diffuse actuellement des publicités sur son site et elles apparaissent sous la forme d'une barre latérale peu invasive. Bien qu'une campagne active puisse également diffuser des annonces textuelles, cette annonce graphique est visuellement attrayante et peut attirer l'attention des clients potentiels lorsqu'ils naviguent sur le Web.

Ces deux types de publicité peuvent fonctionner ensemble pour inciter des clients potentiels à acheter votre produit. Supposons que votre annonce textuelle s'affiche lorsqu'un internaute recherche des chapeaux rouges. Ils peuvent cliquer sur votre annonce, mais ils ne peuvent pas effectuer d'achat. C’est là que la publicité display vient à la rescousse. Vous pouvez diffuser des annonces similaires sur d'autres sites et encourager ce client potentiel à revenir et à effectuer un achat sur votre site.

L'image ci-dessus est un exemple de bannière publicitaire. Ce type d'annonce n'occupe pas la totalité de la page, mais si vous étiez un client potentiel naviguant sur le Web, vous ne souhaiterez peut-être pas quitter la page Web que vous consultiez. Le but de cette publicité est de présenter votre marque à des clients potentiels dans l’espoir qu’ils reconnaîtront votre marque à l’avenir.

Quelle est la différence entre le CTR de ces deux types de publicité ? La publicité display a généralement des taux de clics inférieurs à la publicité sur les recherches. Étant donné que les gens ne recherchent pas directement quelque chose lorsqu'ils se trouvent sur d'autres sites Web, il est normal que ces taux de clics soient inférieurs. L'utilisation de ces publicités ensemble vous permet de cibler des clients potentiels sous différents angles. Toutefois, si vous décidez d’utiliser à la fois la publicité sur les recherches et la publicité display, vous devrez lancer des campagnes distinctes. Si vos annonces display reçoivent un taux de clics inférieur, cela peut vraiment fausser vos données et rendre difficile la détermination du taux de clics réel. retour sur investissement.

Qu’est-ce que le CTR en SEO ?

Savez-vous combien de personnes visitent régulièrement votre site Web ? Si vous avez configuré Google Analytics, vous le ferez probablement. Alors, comment le taux de clics peut-il affecter votre classement dans les résultats de recherche Google ?

Vous pouvez optimiser votre site Web pour classer certains mots-clés, modifier vos titres et méta descriptions, mais le secret du référencement est de vous assurer que tout votre contenu est pertinent afin que vous obteniez ces clics. Plus les clients visitent votre site, mieux c'est. Google utilise votre taux de clics comme l’un des facteurs pris en compte lors du classement de votre site dans les résultats de recherche. Si vous avez un taux de clics organiques élevé, cela signifie que davantage de trafic arrive sur votre site. Par exemple, si votre page se classe troisième dans les résultats de recherche Google mais a un CTR élevé, Google peut classer votre page plus haut car les internautes sont clairement intéressés par votre page. Qu’est-ce que le CTR ?

Comment le taux de clics peut-il nuire à votre référencement ? Si vous apparaissez dans une recherche Google pour quelque chose qui n'est pas lié à votre entreprise et que les gens cliquent sur votre page en s'attendant à une chose mais obtiennent quelque chose de complètement différent, cela peut entraîner un taux de rebond élevé. Si vous constatez un taux de clics élevé mais un faible taux de conversion, quelque chose n’est pas synchronisé. Vous cliquez peut-être sur la mauvaise page de votre site ou vous avez peut-être optimisé votre page pour le mauvais mot-clé cible.

Lorsqu'il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche, le taux de clics est important, mais ce n'est pas tout. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche et contient des informations pertinentes pour vos clients. Déterminer la formule de référencement pour votre marque prend un certain temps, mais utiliser les bons mots-clés peut signifier un grand succès pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le CTR dans les publicités Facebook ?

La publicité sur Facebook est un moyen ciblé commercialiser votre audience via l'un des plus grands canaux de médias sociaux. Vous pouvez utiliser les données démographiques, l’emplacement et les centres d’intérêt pour faire facilement de la publicité auprès de clients potentiels. Avant de commencer à faire de la publicité sur Facebook, vous devez savoir comment naviguer dans le gestionnaire de publicités Facebook et connaître les mesures importantes que vous devez suivre.

Voici un exemple de Facebook Ads Manager. Vous pouvez gérer vos annonces et en créer de nouvelles, vérifier vos coûts publicitaires et consulter des analyses. Lorsque vous créez une publicité pour Facebook, vous avez le choix entre plusieurs objectifs différents, tels que les installations d'applications, l'augmentation des publications, le nombre de likes sur les pages, l'augmentation de l'engagement ou conversions - et ce ne sont là que quelques-uns d'entre eux.

Alors, qu’est-ce que le CTR en termes de publicité Facebook ? Ceci est très similaire à la façon dont vous l’interprétez dans la publicité PPC, car les deux plateformes sont payantes. Ici, vous verrez le CTR (clic) et le CTR (tous). Ce sont deux mesures que vous devez connaître et pouvoir différencier. Les clics sur les liens incluent le nombre de clics sur des objectifs spécifiques, tels que cliquer sur un bouton d'appel à l'action ou sur une image dans une annonce. Tous les clics incluent les clics sur les liens ainsi que tout autre clic sur des parties de votre annonce. Par exemple, si quelqu'un clique sur votre page Facebook ou votre profil Instagram, il sera inclus dans tous les clics.

Si vous ne configurez pas ou ne gérez pas correctement vos publicités Facebook, cela peut coûter cher, alors assurez-vous de bénéficier de l'aide d'un professionnel !

 CTR dans le marketing par e-mail.

Tous les bons e-mails contiennent des liens cliquables. Tous les bons e-mails contiennent un appel à l'action qui peut aider à mesurer le succès de la campagne par e-mail. La plupart des API de messagerie vous montreront un ensemble de mesures et de statistiques après chaque campagne que vous envoyez. Il existe un taux d'ouverture qui indique combien de personnes ont ouvert votre e-mail. C'est très bien, mais comment savoir qu'ils ont interagi avec votre courrier électronique et ne se sont pas contentés de l'ouvrir pour que la notification sur leur téléphone disparaisse ? C'est là que les taux de clics entrent en jeu. Si quelqu'un clique sur un lien dans votre e-mail, cela signifie qu'il interagit avec votre contenu. Ils sont curieux et souhaitent en savoir plus sur votre produit ou service.

Qu'est-ce qu'un « bon » CTR ? Un bon taux de clics, comme toute autre mesure, varie d'un secteur à l'autre.

Une étude Mailchimp a révélé que commerce de détail Le taux de clics moyen est de 2,24 %, le gouvernement a un taux de clics moyen de 3,65 % et le secteur de la restauration a un taux de clics moyen de 1,06 %. Comme vous pouvez le constater, les CTR varient selon tous ces secteurs incroyablement différents. DANS publicité par e-mail Il peut être utile de comparer vos campagnes par e-mail à celles d’autres campagnes de votre secteur. Si votre taux de clics est inférieur à la moyenne du secteur, cela peut indiquer que quelque chose ne va pas.

Voici deux rapports de deux campagnes par e-mail différentes. Comme vous pouvez le constater, il existe une grande différence dans les taux de clics pour chacune de ces campagnes. Le suivi de votre taux de clics vous aidera à déterminer les performances de vos campagnes par e-mail individuelles. C'est très bien, mais que se passe-t-il si vous souhaitez connaître le succès global de tous vos e-mails combinés ? Pour ce faire, vous devrez vous plonger dans d'autres mesures telles que les taux de rebond, les désabonnements et les ouvertures.

  Vidéo CTR 

La publicité vidéo est énorme, surtout si l’on considère la rapidité avec laquelle les gens consomment du contenu en ligne. La vidéo offre à vos clients potentiels une gratification instantanée et leur permet d'absorber les informations sans perdre du temps pour le lire. Vous pouvez facilement vous divertir à travers des vidéos et également informer vos clients potentiels sur votre produit.

La publicité vidéo, comme toute autre publicité, mesure le nombre de personnes qui cliquent sur votre site Web ou votre page de destination après avoir regardé une vidéo. Nous savons déjà qu'un taux de clics plus élevé signifie plus renommée pour votre marque et plus de prospects, mais comment pouvez-vous augmenter votre taux de clics avec la vidéo ?

Assurez-vous qu’il soit court et précis. Les consommateurs ne veulent pas regarder des vidéos qui prennent trop de temps. Vous aurez peut-être également besoin d’une vidéo attrayante. Gardez également à l'esprit que de nombreuses personnes visionnant votre annonce peuvent le faire sur leur appareils mobiles silencieux. Si vous avez du son, assurez-vous que le visionner sans celui-ci n'interfère pas avec l'expérience du consommateur avec la publicité.

Voici un exemple d'Instacart, qui utilise des GIF dans ses publicités Facebook. La porte s'ouvre et se ferme en cercle pour montrer comment la nourriture est livrée. C’est efficace, accrocheur et facile à consommer.

Cette publicité vidéo de VH1 est accompagnée de sous-titres codés afin que les téléspectateurs puissent absorber les informations même sans son.

La publicité vidéo est l'un des moyens les plus efficaces de communiquer avec votre audience et d'augmenter reconnaissance de la marque, mais seulement si vous faites tout correctement !

La compréhension 

Le CTR est une mesure qui apparaît dans presque tous les types de campagnes de marketing numérique que vous pouvez lancer. Le CTR peut prédire le succès et vous indiquer quand vous devez apporter des ajustements à vos campagnes. Bien que ce ne soit pas la seule mesure à laquelle il faut prêter attention, il est important d'en faire le suivi, car de faibles taux de CTR peuvent causer des problèmes dans vos campagnes de marketing numérique.

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